《市场与市场营销》第一章经济学及经济体系的本质

☆克服困难，坚持听课。 ☆积极参与课堂活动。。 ☆要通过，来听课。
市场与市场营销导论
二，本课程内容及学习方法
1，本教材是英国剑桥大学同名教材的中译本，全书的内容和组织架构和国内 同类教材有显著不同。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
2，本教材包含了西方经济学和市场营销学。。。。。。。。。。。。。。。 的部分内容。共10章内容。前7章主要研。。。。。。。。。。。。。 究市场；后3章主要研究市场营销。。。。。。。。。。。。。。。。。。
宋智一向中英合作金融管理自考班 全体同学问好
2014.11-2015.05我们将一起度过
宋智一版《市场与市场营销》 课件版权保护严正声明
中国教育部明确规定，教师对其课件拥有完全的知识产权， 本课件仅供深圳大学经济学院全国自考中英合作金融管理专 业考生复习考试使用，考生不得复制，交流或者以任何形式 传播。
3，研究市场的部分内容比较枯燥，主要介绍。。。。。。。。。。。。。。 西方经济学的基础理论。有大量的图表。。。。。。。。。。。。。。 模型和公式。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
4，有大量习题：习题的类型包括①课堂练。。。。。。。。。。。。。。。 习题（10章中每章都有，最多7个，最少。。。。。。。。。。。。。。。 的1个）②选择题；（10章中每章都有，。。。。。。。。。。。。 最多31个，最少的10个） ③案例分析题；。。。。。。。。。。。。。
设想这样一个场景：
在茫茫的沙漠中， 你已经3天没有喝水了， 眼前没有任何生命迹象。 这时你捡到了阿拉丁神 灯，出来了一个精灵， 问你：“幸运的人啊， 你想要一箱钻石，还是 一瓶水啊？”
需求层次
马斯洛需求层次理论 当人们的基本需要被 满足时，让俺们就转而 注意自己认为需要的新 产品。……换而言之， 我们的欲望几乎是无限 的。
第1章 经济学及经济体系的本质
稀缺性 选择性 机会成本 收入循环流动 经济体系概述
1.1 稀缺性
1.1.1 欲望和需要
欲望--在经济学上，欲望泛指一切人类渴求的延伸。欲望是意念向未 来的索取。它与人类的购买力没有关系。 需要-- 对需要范畴的界定较为典型的主要有如下5种意见： 1，需要就是人对某种目标的渴求和欲望。 2，需要是有机体的内部环境和外部生活条件的要求在人脑中的反映。 3，需要是人生存的一种状态，它表现为人对客观事物的依赖关系。 4，需要是指主体对其生存和发展条件的客观要求及其主观反映。 5，需要是有机体为了维持正常运转（生存、发展）必须与外部世界 进行物质、能量、信息交换而产生的一种摄取状态。 需求=需要+支付能力
雇主。
消费者无限的欲望
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
无限需求
需求大于 供给
经济问题
有限或稀缺资源
有限供给
什么是经济学
经济学的定义：一门研究在相互竞争的社会需要 中，配置可得的稀缺资源，以最大可能满足这些 社会需要的科学。 经济学主要进行三点考虑：
1. 资源的稀缺性是经济学分析的前提； 2. 选择行为是经济学分析的对象； 3. 资源的有效配置是经济学分析的中心目
课堂练习1
1，列出一个单子，写出10项你想要拥有的东西 2，现在请你想象一下，这些东西都给你了。。 3，接下来列出一个单子写出10项你喜欢的东西4， 现在拿出你所写的两个单子，将20种东西分成你
真正需要的和很想得到的。 5，怎样描述你对非必需品的欲望呢？。。。。
（课堂讨论）。。。。。。。。。 。。
师生是一种美丽的缘分，这是我留给同学们的一份记忆。祝 本课件给同学们复习和顺利通过考试助一臂之力。 本课件正在制作，修改中，请大家暂时不要复制。
2015年元旦将作为同学们的新年礼物— 市场与市场营销课件
—宋智一 2014年11月17日
市场与市场营销导论
一，本课程辅导时间安排及要求
1，本学期2014年11月22日(24日晚班）— 2015年1 月11日（9日晚班）上课7周。 2，下学期2015年3月7（2日晚班—2015年 5月10日（8日晚班）上课9周
人力资源按照参与社会经济活动的愿望，可分为经济活动人口与非经济活动 人口两部分。 根据我国统计制度，经济活动人口是指所有年龄在16岁及以上 ，在一定时期内为各种经济生产和服务活动提供劳动力供给的人口。这些人 被视为实际参加或要求参加社会经济活动的人口,也称为现实的人力资源。它
经济学的基本问题
以土地为例，每个人都想拥有一套大房子， 最好和紫禁城一样，但是地球上有那么多 空间容纳给每个人吗？ 经济学的一个基本问题，人们对产品或服 务的欲望是无限的，但是资源数量是有限 的。
－－这就是稀缺性
1.1.2 生产要素
可利用的资源称为生产要素，包括土地、劳动力、资本和 企业。①土地包括矿藏，河流，海洋，地表及领空；②劳 动力是人的劳动能力；③资本包括资金，其外延还包括了 所有参与生产的机器和厂房；④企业包括那些愿意在产品 或服务过程进行投入的人。他们是土地，资本的所有者和
（ 10章中每章都有，最多4个，最少的1个）。。。 。。。。。。。。。。
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三，本课程考试题型分析
1，考试题分必答题和选答题两大部 分。一，二，三，四为必答题， 满分为60分；五，六，七，八为 选答题，满分为40分。
2，考试时间为165分钟。 3，必答题一；单选10分；必答题二；
名词解释5个小题10分；必答题三 选题填空10个小题10分；必答题 四案例分析题3问30分。 4，选答题五，六，七，八共4道题， 基本上都是案例分析题。要求任选2道题回答，多答不多给分。
项目
2006 2007 2008 2009 2010
经济活动人口 (万人) 76315 76531 77046 77510 78388 就业人员合计 (万人) 74978 75321 75564 75828 76105 城镇就业人员 (万人) 29630 30953 32103 33322 34687
标。
课堂练习２
１，列出一个单子，写出10种原材料，其中有多少在中国能 见到？。。。。。。。。。。。。。。。
2，现中国的煤炭供应还能坚持多少年？。。。。。。 3，中国现在的劳动力规模有多大？。。。。。。。。 4，中国的预计劳动力规模在未来的－有多大？。。。
Ａ，１年；Ｂ，２年；Ｃ，１０年。（课堂讨论）