益达——酸甜苦辣系列广告
益达酸甜苦辣
广告特点分析：1、电影短片系列的形式这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。
整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
广告创意。
广告以微电影的表达形式出现，新颖独特，也很吸引人。
连续性的情节故事,颠复了传统广告的重复性填鸭,避免了人们厌烦的心理,用故事的片段引人暇想,但它却抓住了核心,让人记住品牌电影短片系列的形式打破了传统广告时间短，内容简洁等特点，将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入受众的内心，更易被受众接受并产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感。
2、利用了明星效应代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合，产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众欣赏的心理。
这部广告把彭于晏跟桂纶镁的爱情故事和益达联系在一起，益达多次出现，益达就是他们爱情的信物，益达的广告就是关心牙齿，更关心你，互相关心才是感情持续的一个充分必要条件，是幸福的基本条件，短短几分钟把爱情所需要的所有元素都加了进去。
3、精妙的台词。
“益达无醇口香糖，关爱牙齿更关心你”等也是一种艺术，让人感觉温暖。
“要两粒在一起才是最好”，主要是『两粒』达到了促销的目的。
餐后来两粒，这样以前每次吃一粒的人就很可能改为每次吃两粒了。
4、背景音乐这个益达广告的背景音乐采用了一首老歌叫做《给我一个吻》，真的挺不错的，让人感伤流年的爱情，让人为此感动，也为此怦然心动。
同时也好像让人了解，真正的爱情就是那个人愿意陪你经历酸甜苦辣的生活。
益达广告酸甜苦辣微电影广告的传播学分析
益达广告酸甜苦辣微电影广告的传播学分析1、引言在信息时代, 中国社会中的各行各业都面临着来自"碎片化";的消解, 电视电影行业也不例外, 其内容、受众及渠道正在面临解构和重塑。
随着信息技术的飞速发展和传播模式的不断创新, 微电影广告作为电影与广告、艺术与科学的跨界产物闯入了受众视野, 让观众在内容海量的传播环境中眼前一亮。
它创造性地将具有自由感和故事性的微电影与广告营销相结合, 突破了传统植入广告在形式和内容方面的局限, 在当前繁多的广告类型中脱颖而出。
微电影广告作为新媒体广告的一个分支, 是营销观念导向性转变的产物。
微电影广告在当下的互联网世界盛行, 除广告主体广告内容方面的诉求, 还受到互联网自身传播的特点影响。
互联网传播本身便有裂变式传播的特征, 传递信息的速度非常快。
网络个体利用社交媒体平台成为自媒体, 并在自媒体这个平台上在评价信息和传播信息。
网络口碑传播具有真实性和可行度比较高的特点, 其改变了以往广告自说自话的方式。
并且口碑传播本身利用的便是人类进行信息传播的天性, 投资回报率以及传播到达率都会有很大的提高, 仅仅需要进行一次制作和投放, 花费一次的费用, 便能够很好地进行传播。
益达微电影广告"酸甜苦辣";是很有代表性的微电影广告。
它用6分钟时间讲述了机车骑士(彭于晏饰演) 和加油站女工(桂纶镁饰演) 在敦煌沙漠相遇, 并开启了他们爱情旅程的故事。
这六分钟又被分成"酸";"甜";"苦";"辣";四个部分, 按照次序在互联网平台上逐个发布。
2011年, 这一系列的微电影在互联网平台发布后, 迅速引起巨大反响, 受众点击率超500万。
同时引发了民间和学界业界的热烈讨论。
很多网民被这一系列的广告的故事性所吸引, 甚至有人把它当作"连载";来追, 希望能够有后续的故事, 其主动观看的意愿非常强烈。
益达口香糖经典广告词
益达口香糖经典广告词益达口香糖经典广告词益达口香糖经典广告词一：1、关爱牙齿，更关心你!2、“嘿，你的益达!”“不，是你的益达!”3、不管酸甜苦辣，总有益达4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达!5、“你很有想法，跟我学做饭吧!”“你谁啊，大叔!”7、大叔，是你牙齿不好吧!8、“要两粒在一起才最好!”酸甜苦辣篇A：帅哥，要吃点什么B:来碗拉面，哦，两碗两碗A:好嘞，咦，这是啥?B:哦，益达，对牙齿好的，来。
A:难怪你笑得这么帅。
够了够了B：换一碗吧。
C：不用了A：喏，这是他给你的益达，其实他挺关心你的B:吃那么多醋呀C:又不是吃你的醋，兄弟餐厅重逢篇A：点菜B：来了，先生要点什么A：呃...好久不见C：6号桌，认识的?(对B说)。
你要尝尝我的拿手菜了(对A说)，你们怎么认识的B:你的益达C：餐后嚼益达，对牙齿好A:我知道，要两粒在一起才最好加油篇A：兄弟，加满!B：兄弟，别只顾着看牙齿呀。
A：对不起。
我没看到你是女生。
B：加满了，你的益达也满了。
(眼带含情)小超市篇：A:嘿，B:嘿，A:这么晚才下班啊?B:是啊。
A：我帮你加热B:谢谢。
B:诶，还有这个。
A:咦，这个对牙齿好哦。
A:好了，好好照顾自己。
B:你也是。
A:嘿，你的'益达。
B:是你的益达。
益达无糖口香糖，关心牙齿更关心你。
A:她明天会来?她明天不回来?益达口香糖经典广告词二：a:点菜b:来了，先生要点什么a:呃。
好久不见c:6号桌，认识的?(对b说)。
你要尝尝我的拿手菜了(对a说)，你们怎么认识的b:你的益达c:餐后嚼益达，对牙齿好a:我知道，要两粒在一起才最好。
益达口香糖广告
益达口香糖广告益达口香糖广告广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。
广告就其含义来说，有广义和狭义之分。
非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。
以下是小编整理的益达口香糖广告，欢迎阅读。
益达口香糖广告《酸甜苦辣》：故事大概情节是这个样子的，广告片一开始展现了沙漠深处有一加油站，一辆摩托车随风而至，一首《给我一个吻》的经典老歌在加油站里悠扬荡漾。
骑士往里叫道：“兄弟，加满。
”随后，他从瓶里倒出最后几粒“益达”无糖口香糖往嘴里放，并忙着照镜子，瞧自己的牙齿。
这时，一位戴着帽子的女工往他车里加油，瞧着骑士这副样子，她随口言道：“不错呀，兄弟。
”骑士注意到了眼前是一位貌美惊人的女孩，他赶紧道歉：“对不起，我没看到你是女生。
”女工边加油边应道：“没事儿，你只顾着看你的牙齿嘛，下一站却哪里？”骑士一瞧有戏，一个劲地往女工前靠过去，心里想着说点什么词来着。
益达广告视频不巧，女工把油枪一拿，说了句：“好了，满了”，转身就走，这让骑士大失所望。
当骑士准备走时，女工却叫住了他，“等一下，你的益达也满了”，往他车子小架上放进一瓶“益达”无糖口香糖。
载着爱情初始甜蜜的骑士行驶在路上，心里想着，忍不住笑了。
最后，广告片标版出现了“益达”无糖口香糖关爱牙齿，更关心你”。
故事情节环环相扣，最好结尾出现的仿佛得到了爱情又仿佛没有，非常暧昧和点到即止的结局。
1、帅哥美女的组合。
这则广告的男女主角都非常的养眼，让人有好感，而且气质也不错。
2、选题好。
这则广告选择了一段发生在沙漠上的唯美爱情故事，同别的广告有一种截然不同的感觉，让人耳目一新。
3、主角的身份设定好。
桂纶镁在上面饰演一个沙漠加油站女工，非常男性化的一个职业，而彭于晏则饰演一个机车骑士。
潮州led电子屏，桂纶镁的身份打破了一般的'传统广告中给美女身份的定义，彭于晏的身份就让人被感兴趣，一个流浪的旅人。
益达——酸甜苦辣系列广告
市场、价格定 15-34岁中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群 位 品质定位 情感利益点 理性利益点 高端口香糖品牌，时尚健康的品牌形象，领导高级口香糖市场 不管酸甜苦辣，总有益达 你的益达充满了温馨、关爱牙齿、更关心你 不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保护 牙齿，关爱你的健康。
广告分析
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创 造力；他以年轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故 事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片 系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形 式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事 中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个 广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿 的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信， 应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
益达口香糖广告分析
14市场营销（插班）
钟熀 邓秉正 吴彬 叶扬新
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目录
1. 前言
2. 广告展示
3. 产品及广告分析 4.结语
前 言
2010年，益达《酸甜苦辣》首映投影在在北京 永定门城墙上。此后《酸》《甜》《苦》《辣》四段故 事在优酷、土豆、pps、新浪视频、“益达”官网相继 播出。 四段故事分别讲述了醋意横飞的《酸》，怦然心 动的《甜》，快意江湖的《辣》，天涯海角的《苦》。
产品及广告分析
产品形象：
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产品分析
在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。 它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧 化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛 支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既 浪漫又有深意。
益达《酸甜苦辣》系列广告
益达《酸甜苦辣》系列⼴告益达《酸甜苦辣》系列⼴告2010年7⽉，⼀句不经意的“兄弟”称呼让彭于晏与桂纶镁在加油站相识，被加满的不仅仅是汽油，益达，还有两个⼈的⼼。
2011年同期，两⼈的故事有了续集。
桂纶镁选择追随彭于晏浪迹天涯，开启了⼀路的《酸甜苦辣》旅程。
该系列⼴告分别由酸、甜、苦、辣四个⼩的⼴告构成。
讲述了彭于晏饰演的浪迹天涯的男⼈碰到桂纶镁之后，两⼈⼀起上路去到海边，最后因为男⼈的不解风情，⼥⼈黯然离开这么⼀个故事。
把四则⼩⼴告联系在⼀起，就变成⼀个完整的故事。
⼀开始男⼈骑着摩托车在沙漠⾥的加油站加油，误以为⼯作⼈员是个男的，结果却是⼀个美丽的⼥⼈，他们之间有简短的交谈，最后油加满了，⼥⼈⼜把他的益达也加满了。
男⼈骑车出去⾛了⼀段，停了下来，然后正在加油站的⼥⼈听到车鸣声由远及近，脸上露出了会⼼⼀笑。
这是整个故事的续篇，接下来就是酸甜苦辣的⼩故事。
第⼀个故事是甜。
他们⾛到⼈际喧嚣的⼩镇，男⼈突然丢下⼥⼈⾃⼰跑掉，⼥⼈还没回过神来就看到男⼈拿了两串糖葫芦过来。
“我请!”他说。
⼥⼈拿着糖葫芦偷偷别过脸笑，结果摩托车⼜没法发动，⼥⼈出动才搞定，最后⾛的时候，⼥⼈直接坐在他的后⾯，⽤⼿环住他的腰，“看路，我们还要去海边呢。
”那⼀丝丝情愫就在空⽓⾥⾯慢慢发酵，两⼈脸上都带着幸福⽽满⾜的微笑，原来有⼈同⾏是这么美好的事情。
第⼆个故事是酸。
他们⾛到⼀家⾯店停下来吃东西，⾯点⽼板是⼀个漂亮切风骚的⽼⼥⼈，他们之间眉来眼去的互动让⼥⼈很窝⽕，还把他们之间的益达分给⽼⼥⼈吃，在吃⾯的时候倒醋⼀不⼩⼼把整瓶醋都倒进⾃⼰碗⾥，男⼈让她换⼀碗，她倔强的不⼲，强迫⾃⼰把⾯吃完，眼泪都吃出来了，吃完了抬头⼀看，男⼈不见了。
这个时候⽼板娘给她⼀瓶益达，“其实他挺关⼼你的”，终于两⼈和好如初。
在关系⾥⾯这样的⼩别扭带给⼈⼩⼩的酸涩，不过最终⼀切都会风平浪静。
最后⼜听到⽼板娘那句熟悉的：“帅哥，要吃点什么?”他们转头⼀看，是⼀个⽩发苍苍的⽼⼈，原来⽼板娘是见谁都那样，⼥⼈偷偷的⼜笑开了。
2016年益达经典广告词
2016年益达经典广告词广告，即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
下面是店铺带来益达经典广告词，欢迎阅读!2016年益达经典广告词"麦芽的香气""行家呀""试试?""好啊" "这家餐厅起码传的是两代的江浙厨子你是?""第三代有口福啦尝尝我自创的拔丝煎面""看起来不错""吃起来更不错""小丫头这个面甜到掉牙了""是你牙齿不好吧大叔来益达""我知道吃完来两粒""你很有想法跟我学做菜吧""你谁呀大叔"第二季!"丫头舍不得啊那就别跟我学做菜了""谁说的啊哇塞那么酸牙齿受不了我的益达呢""来""大叔拿小包装可爱哦""小丫头背大包袱何必呢放下吧""管那么多管好怎么教我做菜吧"2016年经典广告词酸甜苦辣篇A：帅哥，要吃点什么B:来碗拉面，哦，两碗两碗A:好嘞，咦，这是啥?B:哦，益达，对牙齿好的，来。
A:难怪你笑得这么帅。
够了够了B：换一碗吧。
C：不用了A：喏，这是他给你的益达，其实他挺关心你的B:吃那么多醋呀C:又不是吃你的醋，兄弟餐厅重逢篇A：点菜B：来了，先生要点什么A：呃...好久不见C：6号桌，认识的?(对B说)。
你要尝尝我的拿手菜了(对A说)，你们怎么认识的B:你的益达C：餐后嚼益达，对牙齿好A:我知道，要两粒在一起才最好2016年益达广告词A:嘿，B:嘿，A:这么晚才下班啊?B:是啊。
A：我帮你加热B:谢谢。
B:诶，还有这个。
A:咦，这个对牙齿好哦。
A:好了，好好照顾自己。
益达广告的观后感
益达广告的观后感关于益达广告的观后感益达广告观后感第一篇：益达广告益达广告的优缺点益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。
我就其中的“益达无糖口香糖超市篇”并结合消费者行为学相关知识分析一下它的优缺点。
优点：1.温馨的画面，甜蜜的爱情场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的购买欲望。
2.广告插曲是大家耳熟能详的《love you more than i can say》，从感官上给消费者一种轻松愉悦的享受。
3.所选择的超市这个拍摄地点，贴近了消费者的现实生活，从侧面反映了产品的价格较为平易近人，消除了消费者对于价格偏贵产品的抵触心理。
4.“关爱牙齿，更关心你”的广告语借产品表达了人与人互相关爱的态度，可以让消费者感觉到自己被充分的重视。
5.益达广告中的代言人都是一些一线的当红明星，利用这种明星效应以及明星的影响力极大地吸引了消费者的购买兴趣。
缺点：1.广告表现上给会给消费者留下情侣口香糖的模糊概念，表达的情感对情侣以外的目标消费者吸引力和亲和感明显不足。
益达广告评析说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。
绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型发展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖!由起初的“你的益达，是你的益达。
”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。
益达的广告语已经深入人心。
而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语，更是广告片拍摄中的故事和创意。
每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸，但那段小清新的益达广告片突然成了享受。
起初的广告是一段超市里萌发的小爱情，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。
男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情，隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。
酸甜苦辣广告赏析
酸甜苦辣广告赏析益达广告很多都很有新意，比如“你的益达”，“不，是你的益达”；“你的益达加满了”。
而这则广告我当初在电视上看到，也只是其中的一小部分，感觉很有意思。
然而，后来才知道这并不是全部，“酸甜苦辣”是一部微电影，这个广告的内容还有很多，于是我对此就更加感兴趣了。
于此，我对其进行我个人的赏析。
一、广告描述广告产品：益达无糖木糖醇。
广告对象：一般指向当代对生活热血、有朝气的年轻人。
广告长度：14分钟38秒。
广告代言：彭于晏、桂纶镁以及连凯。
广告内容：整个广告分为两部，第一部讲述的是男主角（彭于晏饰）与女主角（桂纶镁饰）的相遇及发展以至于最后的分别，分为缘起和酸甜苦辣五个短篇；第二部则讲述两人重逢后发生的故事，同时加了人物客栈老板（连凯饰），共分为三集。
第一部中男主角骑摩托车到加油站加油，与女主角相遇并互相产生好感，然后开始了两人的旅程。
在到底海边的旅程中，两人经历了生活中的酸甜苦辣，女主角更是品尝了甜的糖葫芦、酸的醋、辣的肉串和苦的咖啡，最后两人尽管相爱，但都没有勇气表达，在无奈之下，女主角带着那酸甜苦辣选择了离开。
第二部女主角已在客栈老板那里做服务员，两人已产生了感情，这时男主角因缘分突然出现，打破了女主角原本平静的生活，于是三人之间的情感故事展开。
最后客栈老板选择放手，女主角跟男主角和好并继续了他们的旅程。
最后则是采访三人的情感历程。
二、创意评论该广告的代言产品是益达无糖木糖醇，其消费对象也主要是年轻人，而广告的故事情节也是围绕感情来讲述的。
在广告中，益达在两人的爱情中起着很大的作用，让两个人相识，又让两个人相爱。
从某些程度上符合了当代年轻人的一些人生态度，可以使他们对此产生共鸣。
该广告的故事情节也很吸引人，尤其是其中每个片段都会出现的读白。
讲述两个主人公的爱情经历，也讲述了益达对其爱情的辅助作用。
首先，“缘起——缘分像杯烈酒，充满着浓烈的味道，却也回味无穷，就像……”，整个故事的开端，把所有故事归于味道，符合后边的酸甜苦辣，也符合了产品的作用。
解读益达口香糖_酸甜苦辣_续集式故事体广告_王波伟
青年文学家·文化论坛基金项目：陕西省教育厅科研计划项目资助(项目编号：2013JK0447)摘要：“泛广告”时代消费者不再是广告的被迫接受者，相反，受众拥有了高度的自主选择权。
消费者面对海量的广告信息，他处于一个不断遗忘、接受、继续遗忘的过程，根据遗忘规律，降低消费者对广告信息的遗忘程度，加深消费者对广告讯息的理解与记忆，培育消费者对品牌的熟知度和忠诚性，就成为广告传播者面临的难题。
关键词：益达口香糖；“泛广告”[中图分类号]：F713.8 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2013)-12-218-02巧妙地利用“续集式故事体广告”，正是基于消费者在心理上倾向于对熟知事物的认同、接受新事物刺激的基础，从而加强消费者对广告信息的记忆，而且累加了消费者的品牌忠诚度。
当然，这种“续集式广告”并不仅仅是一种情节的延续，是品牌创意概念广义上的一种延续，凭借某些特征与形式，使受众联想到品牌之前的广告创意，是一致前提下的多元化创新。
如益达口香糖的《酸甜苦辣》系列广告，关爱牙齿更关心你，其中运用了酸甜苦辣四个情节，通过续集式的故事讲述了一对小情侣从之前“你的益达也满了”到“我们的益达又满了”，通过益达见证了情侣之间的爱情，益达成为了广告创意的线索。
一、故事构架的延续性2010年7月，益达口香糖的《加油站篇》，引起了益达的“兄弟”热议，彭于晏与桂纶镁演绎了在沙漠加油站的第一次亲密接触，彭于晏的“兄弟，加满”，到最后桂纶镁“你的益达也满了”，女主角的眼神与语气透露了对男主角的倾心，而借助益达表达了女主角的一见倾心，为之后益达不断的作为女主角爱情信物的出现埋下了伏笔。
字幕滚动出的“爱的开始总是甜”，带给受众无限遐想，开始总是“甜”，之后呢，设下了悬念。
该创意获得了2010年创意功夫广告奖和梅花传播奖最佳明星电视广告金奖，顺利成为人们热议的话题，顺利实现了口碑营销。
而后相继拍摄了《酸甜苦辣Ⅰ》，《酸甜苦辣篇Ⅱ》，讲述的是这对男女结伴同游后以及分手后再次相遇的酸甜苦辣。
益达——酸甜苦辣系列广告
产品及广告分析
产品形象：
产品分析
在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。 它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧 化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛 支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既 浪漫又有深意。
产品及广告分析
广告特点分析：
1. 电影短片系列的形式
广告分析
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创 造力；他以年轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故 事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片 系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形 式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事 中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个 广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿 的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信， 应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
酸甜苦辣之辣?还好我的益达不辣酸甜苦辣之苦谢谢一路过来的酸甜苦辣不管是兄弟还是益达产品及广告分析产品分析产品定位口味卓越的无糖口香糖产品定位口味卓越的无糖口香糖功效定位刺激唾液分泌中和口腔酸性帮助预防蛀牙保护牙齿健康市场价格定1534岁中高收入中高教育水平注重牙齿及身体健康的人群市场价格定位1534岁中高收入中高教育水平注重牙齿及身体健康的人群品质定位高端口香糖品牌时尚健康的品牌形象领导高级口香糖市场情感利益点不管酸甜苦辣总有益达你的益达充满了温馨关爱牙齿更关心你理性利益点不管是酸的醋还是辣的跳有益达可以实现酸碱平衡保护牙齿关爱你的健康
产品及广告分析
3.符合受众的兴趣 益达从1996年进入中国市场就一直强调其产品护齿的功能，一贯以 时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。 而其市场定位是15-34 岁的中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。这群人对 生活质量的要求较高，更关注牙齿的健康。
益达广告案例分析(周兴)
价格定位： 中高收入，中高教育水平， 注重牙齿及身体健康的人群。
品质定位：益达一贯以时尚、健康的品牌 形象，领导高级口香糖市场。
SWOT分析：
1、市场占有率极高，在中 国无糖口香糖市场持续保 持领先地位. 2、品种多，口味丰富，给 消费群体留有很大的选择 空间. 3、具有独特的护牙功能.
1、价格相对较高。 2、广告表现上给人留下情侣口香糖的模糊概念 3、口味独创性丌如其他竞争品牌. 4、在包装上吸引力丌如曼妥思等品牌吸引人. 1、口香糖消费需求增 加. 2、消费者消费水平提 高，对口香糖消费观 念有了很大的转变， 木糖醇口香糖具有更 大的竞争优势. 3、目标受众接触网络 时间长，机率大.
威 胁
1、来自乐天、好丽友等知名品牌口香糖的 直接竞争。 2、木糖醇原材料价格上涨.
产品特性：
益达口香糖醇是一种具有营养价值的甜味 物质，也是人体糖类代谢的正常中间体。 一个健康的人，益达木糖醇可以减少龋齿 这一特性，在高危险率人群(龋齿发生率高、 营养低下、口腔卫生水平低)和低危险率人 群(利用当前所有的牙齿保护措施保护牙齿， 牙洞产生率低)中均为适用。它能刺激唾液 分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防 蛀牙，保护牙齿健康。
市场分析：
2.2002-2007年间，木糖醇口香糖市场 销售价值年均复合增长率在14%以上， 目前市场规模已达100多亿元，益达、 乐天、华艾康等占据中国口香糖市场第 一梯队，雅克、贝洁、魄力、酷莎、好 丽友等品牌占据第二市场，紧随其后。
（二）益达品牌简析
※品牌发展历程：自1996年亮相中国市 场，益达就开始为国内消费者带来了源 源不断的全新消费体验。益达在中国首 推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无 糖口香糖，经过益达不断的创新，口香 糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了 保持口腔清洁的新方法。现在，“益达” 无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内 逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
益达酸甜苦辣广告分析
爱情发展线索——益达木糖醇
第一部：哈密瓜、蓝莓、草莓
1.缘起加油站
男主的哈密瓜益达只剩下一颗，被女主看到，换成了一瓶满的草莓益达。
“你的益达也满了”
2.甜蜜流浪开始
冰糖葫芦！！是的，甜的。
机车不能发动，“先弄好你的牙齿吧。
”蓝莓益达
3.酸——是因为在乎
男主与餐馆老板娘眉来眼去，女主“吃醋”，不小心把一瓶醋都倒在拉面里，逞强吃完、老板娘递过男主留给女主的草莓益达，“其实他挺关心你的”潜台词就是关爱你的牙齿，更关心你。
利用”吃醋“的双关意思
4.火辣的争吵，爱情的调味剂
“辣得跳”烤肉，男主拿出哈密瓜益达，调侃“原来你嘴巴这么辣，还好我的益达不辣”，女主“妥协”—”听你的”
5.苦—爱的不够勇敢
总算到了女主最想去的海边，蓝莓益达只剩两颗，一人一颗。
女主等男主的示爱，却等不到，落寞离开。
第一部终。
益达口香糖广告分析
益达口香糖广告分析一、益达简介益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在美国，益达目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。
此外，益达还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。
在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。
现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来源源不断的全新消费体验。
“关爱牙齿，更关心你”的理念，从感情上贴近、亲近消费者。
从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括四大系列：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖、益达洁白无糖口香糖。
二、益达自身分析1、消费者的购买动机与需求：1.1正面动机将益达赠送朋友及爱人不再仅仅为了保护牙齿更体现一种关爱，让人感觉温暖，互相关心是感情持续的一个充分必要条件，是幸福的基本条件。
1.2享乐需求益达广告以微电影的形式来变现，新颖独特，连续性的情节故事，符合了当代青年消费者的审美观念，使人在观看广告时更多的是充满审美乐趣。
2、消费者态度：2.1、认知因素“益达”这一产品亲切自然，读起来朗朗上口，突出了商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率，增强了商品的营销力。
2.2、情感因素以感性诉求的方式打动人心，温暖，亲切。
使人们感受益达的产品及其内涵。
2.3、行为倾向因素广大年轻人眼里，“益达”已经从一个品牌成为“甜蜜爱情”的代名词，诱导广大的年轻消费者对“益达”的钟爱。
3、消费者学习与记忆：3.1学习：①益达广告不断给消费者带来新鲜感，刺激消费者，是消费者潜移默化的接受了“饭后嚼益达”的观念。
②吃益达已经本身是一种传达关爱，更是一种时尚的行为，表现了消费者趋利避害的心理。
益达广告
3、从广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲 近消费者。针对消费人群都是一些年轻的消费者，在广告也不乏使用时尚的 物品和场景，时尚的广告语言。 4、在广告主题上，主要表达了无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是 生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中 的酸甜苦辣。它将品牌、产品诉求巧妙融合在一个故事里，让一个故事的主 题成为品牌的核心概念。
益达广告分析
吃完喝完嚼益达
一、益达广告的特点
1、回顾整个“酸甜苦辣”系列，“吃完喝完嚼益达”的基本诉求 借助唯美的故事贯穿始终，据益达系列微电影制作者天联广告公司 （BBDO）介绍，“吃”对中国人来说不仅仅是获取食物的过程， 还承载着许多人的情感经历，而酸甜苦辣的感觉代表着生活的滋味 与食物的味道，于是BBDO的主创人员将故事设计在吃的各种场合 之中，以表现生活中的各种滋味，而益达则悄然成为传递情感的触 媒，隐藏于跌宕起伏的剧情中。 2、广告的代言人方面也是形象俱佳的人物，并使用了非常好听的 背景音乐为广告填充气氛。靓丽的男女主角，恰到好处的环境氛围， 很大程度上激发了消费者模仿，使用的欲望。 白百合 、使用经典性条件反射理论。在广告中吃完刺激性食物之后都会 提到“吃益达”,这就给消费者一个联系——我们在吃完食物之后 可以嚼益达。 2、使用观察学习理论。广告中让男女主角在不同的场景下使用益 达，通过这些场景引起潜在消费者的注意，同时也让观看的消费者 观察学习了男女主角的行为，熟悉产品的使用方法，引起消费者的 重复购买行为，扩大了口碑效果。
三、综述
这是一则以情感诉求为要点的广告，在益达广告中，定义“关爱牙齿，更 关心你”这个广告深入消费者心里。这则消费者广告在将产品——益达木 糖醇的信息传递到社会上的同时，通过对温馨情感的演绎，让消费者记住 了关心他人的益达，采用感性说服方法的广告形式，通过诉求消费者的感 情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的。把商品的特点、能给消费者 提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来，而没有 专注于介绍产品的制造商或价格。利用人心对关怀的渴望达到宣传目的。 另外，广告中女主角——白百何清纯靓丽的形象以及阳光开朗的个性也为 广告效果增益不少。
益达广告观后感3篇
益达广告观后感3篇益达广告1这个广告以电影短片的形式讲述了两位主人公酸甜苦辣四个小故事，甜：甜蜜的开始总是充满幸福美味;酸：越是觉得心酸越是在乎对方;辣：火辣的争吵是爱情的调味剂;苦：最苦的是爱得不够勇敢酸甜苦辣不只是他们经历中的曲折，也伴随着味觉的感受。
酸的醋，甜的糖葫芦，苦的海水，辣的肉串，每一种食物都要经过牙齿，如果不好好爱惜牙齿，做好保护措施，牙齿很容易坏掉，再也没有办法拥有美丽洁白的牙齿，自信的露出微笑。
片段中不断出现主人公洁白整齐的牙齿，以此证明益达口香糖的功效。
而男女主人公互相分享益达，总是体现着两人互相关心对方，以益达传达彼此的爱意，重新走在一起。
对的时间，对的味道，对的人，才是最好。
整个故事很完整，初识，相爱，分开，再相遇，最终在一起。
不管多久，爱的味道不变;不管酸甜苦辣，益达始终相伴。
很好的将益达插入故事中，无形中植入广告且不让观众觉得烦躁不喜欢。
以短片电影的形式吸引力年轻观众更以爱情故事打动观众.益达广告观后感2说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。
绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型发展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖!由起初的“你的益达，是你的益达。
”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。
益达的广告语已经深入人心。
而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语，更是广告片拍摄中的故事和创意。
每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸，但那段小清新的益达广告片突然成了享受。
起初的广告是一段超市里萌发的小爱情，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。
男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情，隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。
这则广告恰好是20xx年推出，结合当下的自由思想，这般清新的爱情故事很容易被羡慕，“益达”也将被记住。
益达口香糖分析
益达口香糖分析益达口香糖分析益达口香糖情感营销案例分析作为箭牌属下的高端口香糖品牌的益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。
有不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。
在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。
其实，很多人对印象深刻更多是因为其广告的很有特点和有吸引力，让人看过之后就很难忘记，在产品的良好质量至上，加上这么有特色的能吸引更多消费者的广告，更让销售创下佳绩。
益达口香糖广告口号是：1.关爱牙齿，更关心你。
2.嘿，你的益达！不，是你的益达！3.不管酸甜苦辣，总有益达。
益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。
首先，男售货员主动要求帮女白领热夜宵，说明他工作细心、热情周到，而女白领为回报他良好的工作态度，买了一盒益达口香糖送给男售货员以示奖励，说明女白领珍惜别人的劳动成果，人与人之间的情感达成了一种默契，再后来男售货员开始喜欢上了这位“好心”的白领丽人，于是期盼着以后还能见到这位善良的姑娘，所以就好象猜硬币一样，用口香糖来猜测她明天会不会来。
生活中还有许多与这个类似的做法，只是“硬币”或者“玫瑰花瓣”在广告里变成了口香糖，因为时间的要求，要在几分钟内瓤人印象深刻不排斥并且记下产品信息，所以不一定要给一个怎样明确的结局，所以广告设计者在这则广告里设计了一段留白，某些时候这样的留白更能让人产生一些美好的想象空间，就如至今仍念念不忘广告所含的意思的你，所以这则广告某种程度上已经在观众的心里产生了共鸣。
益达是一则成功的情感营销广告，感觉嚼不仅的是口香糖，更是关爱，适合年轻人这一庞大的消费群体。
所以，你的益达满了，你的情感满了么。
益达战略益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在中国，益达是无糖口香糖的第一品牌，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出益达无糖口香糖的。
广告心理学作业益达
广告心理学作业——益达“酸甜苦辣”广告分析2008年益达以“嘿，你的益达！不，是你的益达！”一句广为人知，其广告在强调益达“对牙齿好”的同时利用了情感诉求的方式将其“关爱牙齿，更关心你”的主题深深的刻在了观众的心中。
之后，益达再次以“关爱牙齿，更关心你”的感情诉求为入手点，推出了由桂纶镁和彭于晏主演的“微电影”广告——“不管酸甜苦辣，总有益达”。
内容：此广告描述了一对年轻恋人由一个误会而相识及其后所发生的故事，一共以五个部分成，分别讲述了他们的相识和之后恋爱中的“酸、甜、苦、辣”。
本则广告的独特点在于，每个部分都可以独立做为单独的广告播放，而它们串联起来和而为一部微电影。
其中，前三个故事“加油站篇”、“糖葫芦篇”和“拉面吃醋篇”最让人耳熟能详，曾被大力在电视上播放。
产品定位与其理性诉求：“益达”（Extra）是1984年在美国推出的第一款无糖。
属于食品类、低风险、低卷入的产品。
但是益达提出了“高端口香糖品牌”的概念。
益达口香糖的理性诉求在于其独特卖点（USP）——刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿，随时随地带给消费者愉悦的护牙体验。
针对的心理群体和广告中的情感诉求：首先，益达口香糖的消费者定位于15~34岁中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。
这些人或是处于青春期的少男少女，对于浪漫的爱情有着强烈的向往，或是刚刚毕业走向就业岗位的青年人，对于爱情中的酸甜苦辣感同身受。
因此，本则广告抓住了受众的这种心理，着重于刻画了这对恋人由“误会”而开始的浪漫恋曲，使受众或产生向往的情愫或产生熟悉感，因而对于品牌产生好感。
其中细节运用的很好，如男生很喜欢用摩托车的后视镜检查自己的牙齿，这也正是他误把女生称为“兄弟”的原因，而女生吃醋时候男生留给她的是一罐益达，正表现了益达“关爱牙齿，更关心你”的广告语。
“你的益达也满了”、“兄弟，让我来吧”、“其实，他很关心你的”……几句台词将益达作为了一对情人感情的连接点，而“饭后两粒益达，对牙齿好”等台词又在不经意间突出了益达的理性诉求，使其巧妙的结合在一起。
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广告营销策略
3. 情感营销，引起共鸣 让用户通过微博平台发布自己酸甜苦辣经历，引起用户间的讨论一产生 情感共鸣，拉近品牌和用户间的距离，增强用户对益达的品牌好感度， 从而帮助益达更有效地将参与活动的微博用户转为品牌的消费者。 4. 品牌维护，持续有效 通过持续的官方微博维护提高益达品牌的美誉度，吸引更多用户加入， 从而增加益达消费者的忠诚度以及两位代言人粉丝对益达的关注度。
广告成本，而且达到的效果是显而易见的。另一方面，也适应了新媒体 市场的发展。
பைடு நூலகம்
产品及广告分析
广告分析
产品及广告分析
广告主题： 广告诉求点：
情感利益点：“你的益达也满了”——温暖的关爱 “难怪你笑的那么帅”——有益达，你也能笑得和 他一样帅 “不管酸甜苦辣，总有益达”——千言万语，总在 不言中 理性利益点：不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保 护牙齿，关爱你的健康。 关爱牙齿 更关心你 不管酸甜苦辣，总有益达
产品及广告分析
2. 利用了明星效应 代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅 气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合， 产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以 电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众 欣赏的心理。
产品及广告分析
广告展示
TVC广告
TVC截图
广告展示
开篇——相识
TVC截图
广告展示
《酸》
TVC截图
广告展示
《甜》
TVC截图
广告展示
《辣》
TVC截图
广告展示
《苦》
产品及广告分析
产品分析
公司背景：益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香 糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。 益达(Extra):
3. 网络视频营销 传统的广告都是以秒来计算广告费，因此要尽量以最简洁的广 告来达到最佳的效果，而像益达酸甜苦辣系列片这样的广告在电视上播 放的投入之大大家都应该知道，而且电视上的广告一般都有时间段，不 可能用很长的时间来播放很多这样类似的系列广告短片，所以说采用网
络视频，人们通过微博，人人，等途径进行转载观看，不仅可以降低
广告分析
这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、 辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一 个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个 广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是 生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生 活中的酸甜苦辣。
——益达口香糖系列广告
目录
1. 前言
2. 广告展示
3. 产品及广告分析 4. 广告营销策略
5.结语
前 言
2010年，益达《酸甜苦辣》首映投影在在北京 永定门城墙上。此后《酸》《甜》《苦》《辣》四段故 事在优酷、土豆、pps、新浪视频、“益达”官网相继 播出。 四段故事分别讲述了醋意横飞的《酸》，怦然心 动的《甜》，快意江湖的《辣》，天涯海角的《苦》。
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广告营销策略
举行抽奖等主题活动：新浪微博注册用户使用#说不出的酸甜苦辣# 活动关键词，发表说不出的酸甜苦辣的故事，分享微博，就有机会 赢得各种精美奖品，包括益达酸甜苦辣套装礼盒和旅游券，契合活 动营造的“生活是充满酸甜苦辣的旅行”的概念。 1. 借助平台，普及信息 通过微博日常信息发布宣传益酸甜苦辣这项产品已经相关活动 2. 明星效应，引起关注 益达此次不仅为代言人拍摄系列广告，还配合“酸甜苦辣”主 题开展“明星快递员”活动，请代言人见证粉丝的酸甜苦辣，并 坚持每天在官方微博上进行跟踪宣传。
结 语
消费者的需求千变万化，作为品牌，不可能面面 俱到。把握消费需求，做好产品定位，针对目标市场， 做独特的整合营销策略，才能实现品牌的建立。 在品牌建立之后，保持知名度的同时，也要做 好与消费者的沟通和交流，加强其对于品牌的美誉度和 忠诚度，做好关系营销。 此次益达“酸甜苦辣”活动，是一场典型的利 用新媒体进行的整合营销活动，此活动在微博上的影 响力和知名度，对于以后长久的品牌建立具有深远的影 响。
产品定位：口味卓越的无糖口香糖 功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙， 保护牙齿健康 品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高 级口香糖市场。 市场定位：15-34岁中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人 群
产品及广告分析
广告特点分析：
1. 电影短片系列的形式