母婴产品市场营销策划营销策划方案报告案例
母婴童装营销策划书3篇
母婴童装营销策划书3篇篇一《母婴童装营销策划书》一、市场分析1. 母婴童装市场潜力巨大，随着人们生活水平的提高和对孩子关注度的增加，对高品质、时尚的童装需求持续增长。
2. 目标消费者主要为年轻父母，他们注重品牌、质量、款式和安全性。
3. 竞争激烈，市场上已有众多知名品牌和新兴品牌。
二、品牌定位1. 定位于中高端市场，提供优质、时尚、舒适的童装产品。
2. 强调产品的安全性和环保性，满足父母对孩子健康的关注。
3. 塑造温馨、可爱的品牌形象，吸引消费者。
三、产品策略1. 设计多样化的款式，包括休闲装、正装、运动装等，满足不同场合需求。
2. 严格把控质量，选用优质面料，确保穿着舒适。
3. 定期推出新品，保持品牌的新鲜感和吸引力。
四、价格策略1. 根据成本和市场竞争情况，制定合理的价格体系。
2. 提供不同档次的价格区间，以满足不同消费者的需求。
3. 适时推出促销活动，吸引消费者购买。
五、渠道策略1. 开设品牌专卖店，提供优质的购物环境和服务。
2. 与大型母婴连锁店合作，扩大销售渠道。
3. 发展线上销售渠道，利用电商平台拓展市场。
六、促销策略1. 举办新品发布会、时尚秀等活动，提升品牌知名度。
2. 开展会员制度，提供积分、折扣等优惠，增加客户粘性。
3. 在节假日、特殊时期推出促销活动，促进销售。
4. 利用社交媒体、广告等进行宣传推广。
七、人员培训1. 对销售人员进行专业培训，提高服务水平和销售技巧。
2. 培养品牌顾问，为消费者提供专业的穿搭建议和产品介绍。
八、客户服务1. 建立完善的售后服务体系，及时处理消费者的投诉和建议。
2. 定期回访客户，了解客户需求和满意度。
九、营销预算1. 合理分配营销预算，包括广告宣传、促销活动、人员培训等方面。
2. 根据市场反馈和销售情况，适时调整预算分配。
十、效果评估1. 定期评估营销活动的效果，分析销售数据和客户反馈。
2. 根据评估结果，及时调整营销策略和方案，以提高营销效果。
母婴品牌营销推广策划书3篇
母婴品牌营销推广策划书3篇篇一母婴品牌营销推广策划书一、前言随着人们生活水平的提高和消费观念的升级，母婴市场逐渐成为了一个备受关注的热门领域。
为了满足消费者对高品质母婴产品的需求，提高品牌知名度和市场占有率，我们制定了本营销推广策划书。
二、市场分析1. 目标市场：主要针对有 0-6 岁婴幼儿的家庭，包括年轻父母、祖辈等。
2. 市场规模：中国母婴市场规模庞大，且呈持续增长趋势。
3. 消费者需求：消费者对母婴产品的品质、安全性、健康环保等方面要求较高，同时也注重产品的性价比和品牌形象。
三、品牌分析1. 品牌定位：致力于为消费者提供高品质、安全健康的母婴产品，打造值得信赖的品牌形象。
2. 品牌优势：具有多年的行业经验，产品质量有保障，且不断推陈出新，满足消费者的多样化需求。
3. 品牌知名度：在行业内具有一定的知名度，但与竞争对手相比还有一定的差距。
四、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量和市场份额。
五、推广策略1. 线上推广利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行品牌推广和产品宣传，吸引目标客户关注和分享。
与知名母婴博主、网红合作，进行产品推荐和试用活动，提高品牌曝光率和口碑。
开设品牌官方网站，提供产品展示、购买、售后服务等功能，增强品牌形象和用户体验。
2. 线下推广参加行业展会和活动，展示品牌形象和产品特色，吸引潜在客户关注和咨询。
在商场、超市等人流量较大的地方设立品牌专柜或展示区，进行产品推广和促销活动。
与母婴店、幼儿园等合作，进行产品展示和推广活动，扩大品牌影响力和销售渠道。
六、推广计划1. 时间安排：从现在起至[具体时间]，共计[X]个月。
2. 预算分配：线上推广占总预算的[X]%，线下推广占总预算的[X]%。
3. 效果评估：每月对推广效果进行评估和分析，及时调整和优化推广策略。
七、预期效果1. 品牌知名度和美誉度得到显著提升，目标客户对品牌的认知度和好感度大幅增加。
2. 产品销量和市场份额得到明显增长，品牌在母婴市场的竞争力和影响力进一步增强。
母婴促销具体活动策划书3篇
母婴促销具体活动策划书3篇篇一母婴促销具体活动策划书一、活动主题“关爱母婴，畅享欢乐”二、活动目的通过举办母婴促销活动，吸引更多家庭关注母婴产品，提高品牌知名度和销售量，同时为消费者提供优质的购物体验。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 特价商品：精选多款母婴产品，以特价出售，吸引消费者购买。
2. 满额立减：购物满一定金额，可享受立减优惠，鼓励消费者多件购买。
3. 赠品促销：购买指定商品，可获得精美赠品，增加消费者购买欲望。
4. 亲子互动游戏：设置亲子互动游戏区域，让家长和孩子一起参与，增加购物乐趣。
5. 专家讲座：邀请专业母婴专家，举办育儿知识讲座，提供科学育儿指导。
6. 现场抽奖：购物满一定金额，可参与现场抽奖活动，赢取丰厚奖品。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用、微博等社交媒体平台，发布活动信息，吸引目标客户关注。
2. 线下宣传：在社区、幼儿园、医院等场所张贴活动海报，发放传单，提高活动知名度。
3. 会员短信通知：向会员发送活动短信通知，邀请会员参加。
4. 合作推广：与相关母婴品牌、机构合作，进行联合推广，扩大活动影响力。
七、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 赠品费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 场地租赁费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 销售数据分析：通过对活动期间的销售数据进行分析，评估活动的效果。
2. 顾客满意度调查：发放顾客满意度调查问卷，了解顾客对活动的评价和建议。
九、注意事项1. 确保活动商品质量，提供优质的售后服务。
2. 活动宣传要突出活动亮点，吸引目标客户。
3. 合理安排活动流程，确保活动顺利进行。
4. 注意安全防范，保障顾客和员工的人身财产安全。
篇二母婴促销具体活动策划书一、活动主题“关爱母婴，畅享欢乐时光”二、活动目的通过举办母婴促销活动，吸引更多家庭关注母婴产品，提高品牌知名度和销售量，同时为消费者提供优质的购物体验。
母婴店营销策划方案案例范文
母婴店营销策划方案案例范文一、市场背景分析随着人们生活水平的不断提高，人们对母婴产品的需求也越来越大。
母婴市场潜力巨大，但竞争也很激烈。
针对母婴店的营销策划方案，需要充分了解市场背景，明确目标人群和市场特点。
1.1 目标人群分析母婴店的目标人群主要是准妈妈和新妈妈。
准妈妈对孕产产品的需求较大，包括孕期营养品、孕妇服装、孕妇护肤品等；新妈妈则对宝宝用品需求较大，包括奶粉、纸尿裤、洗护用品等。
1.2 市场特点分析母婴市场主要是以实体店为主，消费者更倾向于亲身感受产品的质量和效果。
同时，母婴产品的安全性和品质也是消费者关注的重点。
此外，母婴产品的周期性需求相对稳定，但消费者对产品更新换代的需求也很高。
二、竞争分析竞争对手分析是制定营销策划方案的重要环节。
了解竞争对手的优劣势和市场份额可以帮助我们确定差异化竞争策略，并制定相应的营销推广方案。
2.1 竞争对手调查通过调查了解市场上的竞争对手，包括品牌知名度、产品种类和质量、价格定位等。
同时，还要了解竞争对手的运营模式和市场份额，分析其成功和不足之处。
2.2 竞争优势分析通过分析竞争对手的优势，找出自身的差异化竞争点。
可以从产品质量、售后服务、价格定位等方面制定相应的策略。
三、目标定位与产品策略3.1 目标定位根据目标人群的需求和市场特点，明确母婴店的定位，可以是高端品质、价格亲民、专业化服务等。
根据目标定位，制定相应的产品策略和营销推广方案。
3.2 产品策略根据市场需求和竞争对手情况，确定产品种类和定价策略。
可以根据不同阶段的孩子年龄，推出相应的产品组合，提高产品价值和针对性。
同时，可以与一些知名品牌进行合作，引入他们的产品，提高消费者对产品的信任度和购买欲望。
四、营销推广策略4.1 促销活动定期举办促销活动，例如折扣、满减、赠品等，吸引消费者。
可以定期与竞争对手的促销策略进行比较，找出差异化策略。
4.2 会员营销建立会员制度，通过积分、优惠券等方式，增加顾客的留存率和忠诚度。
母婴保健产品营销策划方案
母婴保健产品营销策划方案一、市场分析1.1 市场规模目前，母婴保健市场规模正在不断扩大。
随着人们对健康意识的增强和经济水平的提高，人们对母婴保健产品的需求不断增加。
据统计，全球母婴保健市场规模已超过5000亿美元，并且每年以20%以上的速度增长。
1.2 市场发展趋势随着社会发展，人们对母婴保健的需求也在不断变化。
一方面，人们对母婴保健产品的要求越来越高，希望能够使用更安全、更有效的产品；另一方面，母婴保健市场已经进入到品牌竞争的新阶段，消费者对品牌的认知度和忠诚度提高，对产品的品质和服务的要求也更为苛刻。
1.3 市场竞争格局目前，母婴保健市场的竞争非常激烈。
市场上存在着众多国内外知名品牌和产品，如贝因美、美迪西、雅培等。
这些品牌在市场上享有较高的知名度和美誉度，它们通过品质、价格、服务等方面的竞争来争夺市场份额。
二、产品定位针对母婴保健市场的发展趋势和竞争格局，本方案对母婴保健产品的定位如下：2.1 目标消费群体本产品主要针对准妈妈和新生儿以及婴幼儿群体，特别是那些对健康和环保有较高需求的消费者。
2.2 产品特点本产品将以安全、有效、环保为核心特点，以满足消费者对产品品质和服务的要求。
2.3 创新亮点本产品将采用创新的技术和材料，具备以下亮点：（1）采用天然有机材料，确保产品的安全性和无刺激性；（2）注重产品的功能性，加入有益微生物和营养成分，以满足消费者对功能性产品的需求；（3）注重产品设计的人性化，在外观、质感、使用便利性等方面进行改进；（4）提供全方位的售后服务，建立健全的客户服务体系，以提升产品的竞争力。
三、市场推广策略基于产品的定位和特点，本方案制定了以下市场推广策略：3.1 品牌定位建立以「健心」为核心的品牌形象。
3.2 宣传渠道（1）网络推广：通过建立官方网站和社交媒体账号，以及合作推广平台的方式，增加品牌曝光度和知名度。
（2）电视广告：通过在网络视频平台和电视媒体上投放广告，增加品牌的影响力和认知度。
母婴促销具体活动策划书3篇
母婴促销具体活动策划书3篇篇一《母婴促销具体活动策划书》一、活动主题“关爱母婴，呵护成长”二、活动目的通过促销活动，提高母婴产品的销售量，增加品牌知名度，同时为消费者提供优质的产品和服务。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象孕妇及 0-3 岁宝宝的家庭六、活动内容1. 产品促销（1）推出多款母婴产品的优惠套餐，如婴儿奶粉、纸尿裤、婴儿服装等。
（2）设置特价区，提供限时折扣商品。
（3）购买指定产品可获得赠品，如婴儿玩具、奶瓶等。
2. 互动活动（1）举办婴儿爬行比赛，邀请 0-1 岁的宝宝参加，评选出前三名并颁发奖品。
（2）设置亲子游戏区，让家长和宝宝一起参与游戏，增进亲子关系。
（3）邀请专业的育儿专家进行讲座，分享育儿经验和知识。
3. 服务体验（1）提供免费的婴儿体重测量、身高测量等服务。
（2）设立咨询台，为消费者解答关于母婴产品的疑问。
（3）提供免费的试吃、试用服务，让消费者更好地了解产品。
七、活动宣传1. 在社交媒体平台上发布活动信息和宣传海报，吸引目标客户的关注。
2. 向会员发送活动通知，邀请他们参加活动。
3. 在店铺周边、社区、医院等地发放传单，提高活动知名度。
4. 与当地的母婴媒体合作，进行活动宣传和报道。
八、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 互动活动费用：[X]元3. 服务体验费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 统计活动期间的销售额和销售量，评估活动的经济效益。
2. 收集消费者的反馈意见，了解他们对活动的满意度和改进建议。
3. 分析活动的宣传效果，评估宣传渠道的有效性。
十、注意事项1. 活动现场要保持安全和卫生，确保消费者和宝宝的健康。
2. 活动工作人员要热情、专业，为消费者提供优质的服务。
3. 注意活动的时间安排，避免影响消费者的正常购物和生活。
4. 活动结束后，及时清理现场，保持环境整洁。
母婴店促销策划书3篇
母婴店促销策划书3篇篇一《母婴店促销策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高和对母婴健康的重视，母婴市场需求日益增长。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升本店的知名度和销售额，特制定本次促销活动策划书。
二、活动目的1. 增加销售额，提高店铺的经济效益。
2. 吸引新客户，扩大客户群体。
3. 增强老客户的忠诚度。
4. 提升店铺的品牌知名度和美誉度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点母婴店店内及店外广场五、活动主体店内所有商品六、活动宣传1. 线上：利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）发布活动信息和优惠政策，吸引目标客户的关注。
2. 线下：在店铺周边、社区、幼儿园等场所张贴海报、发放传单，宣传活动内容。
七、活动内容1. 折扣优惠：活动期间，店内所有商品一律享受[X]折优惠。
2. 满减活动：购物满[具体金额]元，立减[具体金额]元。
3. 买赠活动：购买指定商品，可获得精美赠品一份。
4. 抽奖活动：消费满[具体金额]元即可参与抽奖，奖品包括婴儿车、纸尿裤、玩具等。
5. 会员专享：会员在活动期间购物可享受双倍积分，积分可兑换礼品或抵扣现金。
6. 亲子活动：在店外广场举办亲子游戏、育儿讲座等活动，增加客户的参与度和粘性。
1. 宣传费用：[具体金额]元。
2. 赠品费用：[具体金额]元。
3. 抽奖奖品费用：[具体金额]元。
4. 其他费用：[具体金额]元。
5. 总预算：[具体金额]元。
九、活动效果评估1. 销售额：对比活动前后的销售额，评估活动对销售的促进作用。
2. 客户数量：统计活动期间的新客户数量和老客户的回头率，评估活动对客户群体的影响。
3. 客户满意度：通过问卷调查、客户反馈等方式，了解客户对活动的满意度和意见建议，以便今后改进。
十、注意事项1. 确保活动期间商品的供应充足，避免出现缺货现象。
2. 活动现场要安排足够的工作人员，确保服务质量和秩序。
3. 严格遵守相关法律法规，确保活动的合法性和安全性。
母婴童装营销策划书3篇
母婴童装营销策划书3篇篇一母婴童装营销策划书一、营销背景随着人们生活水平的提高和消费观念的升级，母婴童装市场呈现出快速增长的趋势。
为了满足消费者的需求，提高品牌知名度和市场占有率，我们制定了本营销策划书。
二、市场分析1. 目标市场：主要面向有 0-12 岁孩子的家庭，包括年轻父母、祖父母等。
2. 市场规模：母婴童装市场规模庞大，且呈持续增长趋势。
3. 竞争情况：市场竞争激烈，主要品牌包括[品牌名称 1]、[品牌名称 2]、[品牌名称3]等。
4. 消费者需求：消费者注重产品的质量、安全性、舒适性和时尚性。
三、产品策略1. 产品定位：以中高端母婴童装为主，注重产品的品质和设计。
2. 产品种类：涵盖婴儿服、幼儿服、童鞋、童帽、童袜等多个品类。
3. 产品特点：采用环保面料，注重细节设计，符合人体工学原理。
四、价格策略1. 定价原则：根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
2. 价格定位：以中高端价格为主，满足消费者的品质需求。
五、渠道策略1. 销售渠道：线上线下相结合，包括官方网站、电商平台、实体店等。
2. 渠道选择：根据产品特点和目标市场，选择适合的销售渠道。
3. 渠道合作：与知名电商平台、母婴连锁店等建立合作关系，扩大销售渠道。
六、推广策略1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，提高品牌知名度。
2. 活动营销：举办促销活动、亲子活动、品牌推广活动等，吸引消费者关注。
3. 社交媒体：利用社交媒体平台，进行品牌推广和互动营销，增加品牌曝光度和粉丝数量。
4. 口碑营销：通过优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和信任，提高品牌忠诚度。
七、服务策略1. 售后服务：提供退换货服务、售后服务等，保障消费者的权益。
2. 客户关怀：定期回访客户，了解客户需求和意见，提高客户满意度。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、礼品等优惠政策，增加会员忠诚度。
八、执行计划1. 时间安排：明确各项营销活动的时间节点和完成时间，确保营销活动的顺利进行。
母婴厂家销售活动策划书3篇
母婴厂家销售活动策划书3篇篇一母婴厂家销售活动策划书一、活动目的本次活动旨在通过促销、打折等方式，吸引更多消费者关注和购买母婴产品，提高品牌知名度和销售额，同时增加客户忠诚度。
二、活动主题“母婴狂欢，超值特惠”三、活动时间[活动开始时间]-[活动结束时间]四、活动地点线上母婴厂家官方旗舰店五、活动内容1. 限时折扣：活动期间，母婴产品将推出限时折扣，折扣力度根据不同商品而定。
2. 满减优惠：消费者在购买母婴产品时，满足一定金额即可享受相应的满减优惠。
3. 赠品策略：购买指定母婴产品即可获得赠品，如婴儿纸尿裤买一送一、婴儿奶粉赠送奶瓶等。
4. 积分抽奖：消费者在购买母婴产品时可以获得相应积分，积分达到一定数量后可以参与抽奖活动，奖品包括母婴用品、现金券等。
5. 亲子活动：在活动期间，举办亲子活动，如孕妇瑜伽、宝宝爬行比赛等，吸引消费者参与，增加品牌曝光度。
六、活动宣传1. 社交媒体推广：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和促销内容，吸引消费者关注和分享。
2. 短信营销：向老客户发送活动短信，提醒他们关注活动，提高客户的参与度。
3. 邮件营销：向注册用户发送活动邮件，介绍活动内容和优惠信息，增加用户的购买意愿。
4. 网红推广：邀请母婴领域的网红参与活动，通过直播、短视频等方式宣传活动和产品。
七、活动执行1. 商品准备：确保活动期间母婴产品库存充足，及时更新商品信息和价格。
2. 客户服务：活动期间，客服团队将保持在线，及时回复消费者的咨询和投诉，提高客户满意度。
3. 数据分析：活动期间，密切关注销售数据和客户反馈，及时调整活动策略和促销力度，提高活动效果。
4. 售后服务：活动结束后，及时处理客户的退换货申请，保证客户的权益。
八、活动预算1. 广告宣传费用：[X]元2. 赠品费用：[X]元3. 积分抽奖费用：[X]元4. 亲子活动费用：[X]元5. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 销售额：统计活动期间的销售额，与活动前的销售额进行对比，评估活动的效果。
母婴类方案策划书3篇
母婴类方案策划书3篇篇一《母婴类方案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对母婴健康的日益重视，母婴市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了更好地满足消费者在母婴领域的需求，提升品牌影响力和市场竞争力，特制定本母婴类方案策划书。
二、目标定位1. 短期目标：在[具体时间段]内，提高品牌知名度，增加产品销售量，拓展市场份额。
三、市场分析1. 市场规模：母婴市场规模逐年扩大，具有巨大的发展潜力。
2. 消费者需求：消费者对母婴产品的品质、安全性、功能性和个性化需求日益增加。
3. 竞争态势：母婴市场竞争激烈，品牌众多，需要通过差异化竞争策略脱颖而出。
四、产品策略1. 产品研发：根据市场需求和消费者反馈，不断研发创新的母婴产品，如高品质的奶粉、纸尿裤、婴儿服装、玩具等。
2. 产品质量：严格把控产品质量，确保符合国家相关标准和消费者的期望。
3. 产品包装：设计吸引人的产品包装，突出品牌特色和产品优势。
五、价格策略1. 定价原则：根据产品成本、市场定位和竞争情况，制定合理的价格策略，既保证产品的利润空间，又具有市场竞争力。
2. 价格优惠：定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
六、渠道策略1. 线上渠道：建立官方网站、电商平台旗舰店，开展网络营销和销售。
2. 线下渠道：拓展母婴连锁店、超市、专卖店等销售渠道，提高产品的覆盖面和销售量。
3. 会员制度：建立会员体系，为会员提供积分兑换、专属优惠、生日礼品等服务，增强会员的忠诚度。
七、促销策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告投放，宣传品牌和产品。
2. 活动营销：举办亲子活动、育儿讲座、产品体验活动等，增加品牌与消费者的互动和粘性。
3. 社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台进行推广，发布有趣、有用的内容，吸引粉丝关注。
八、服务策略1. 售前服务：提供专业的产品咨询和建议，解答消费者的疑问。
3. 售后服务：建立完善的售后服务体系，及时处理消费者的投诉和问题，提高消费者的满意度。
雀巢母婴营销方案策划书3篇
雀巢母婴营销方案策划书3篇篇一雀巢母婴营销方案策划书一、市场分析1. 母婴市场规模庞大，且增长迅速。
2. 消费者对母婴产品的品质和安全要求较高。
3. 雀巢在母婴领域具有较高的品牌知名度和信誉度。
二、目标受众1. 备孕及怀孕女性。
2. 0-6 岁婴幼儿的父母。
3. 核心家庭，注重生活品质和孩子的健康成长。
三、营销目标1. 提高雀巢母婴产品的市场份额。
2. 提升雀巢品牌在母婴领域的知名度和美誉度。
3. 建立雀巢与消费者之间的情感连接。
四、营销策略1. 产品策略推出针对母婴市场的新产品，如孕产妇奶粉、婴幼儿辅食等。
优化现有产品的配方和包装，以满足消费者的需求。
提供个性化的产品推荐，根据消费者的需求和偏好提供定制化的产品方案。
2. 价格策略制定合理的价格策略，既保证产品的竞争力，又能获得合理的利润。
定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 渠道策略拓展线上销售渠道，如电商平台、官方网站等。
加强与线下母婴渠道的合作，如超市、母婴店等，提高产品的铺货率。
开展体验活动，如试吃、试用等，让消费者亲身感受产品的优势。
4. 促销策略制定针对母婴群体的专项促销活动，如打折、满减、赠品等。
与其他品牌或机构进行合作促销，如母婴类媒体、医院等，扩大活动影响力。
利用社交媒体、网红等进行口碑营销，提高品牌的知名度和美誉度。
五、营销活动1. 线上活动举办“雀巢母婴知识问答”等线上互动活动，吸引消费者参与。
开展“雀巢母婴产品体验官”招募活动，邀请消费者试用产品并分享使用体验。
2. 线下活动参加各类母婴展会、活动，展示雀巢母婴产品。
举办“雀巢母婴健康讲座”等线下活动，邀请专家分享育儿知识。
开展“雀巢母婴亲子活动”，如亲子运动会、亲子烘焙等，增进亲子关系。
六、宣传推广1. 利用社交媒体、母婴类网站、公众号等进行宣传推广。
2. 发布产品广告、品牌形象广告等，提高品牌知名度。
3. 邀请知名母婴博主、育儿专家等进行产品推荐和口碑传播。
母婴项目营销策划书3篇
母婴项目营销策划书3篇篇一《母婴项目营销策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对下一代健康成长的重视，母婴市场呈现出蓬勃发展的态势。
本项目旨在打造一个综合性的母婴品牌，提供优质的产品和服务，满足消费者多样化的需求。
二、目标市场1. 主要目标群体为孕期至 6 岁儿童的家庭。
2. 关注健康、品质、安全的消费者。
三、市场分析1. 市场规模庞大，且持续增长。
2. 消费者对产品质量和安全性要求高。
3. 竞争激烈，需要突出品牌特色和优势。
四、产品策略1. 提供丰富的母婴产品，包括奶粉、纸尿裤、婴儿服装、玩具等。
2. 严格把控产品质量，确保安全可靠。
3. 不断推出新品，满足消费者需求。
五、价格策略1. 采用中高端定价策略，体现产品品质和价值。
2. 定期推出促销活动，吸引消费者。
六、渠道策略1. 开设线下实体店，提供体验和服务。
2. 建立线上电商平台，方便消费者购买。
3. 与母婴店、超市等合作，拓展销售渠道。
七、促销策略1. 举办各类亲子活动，增强品牌与消费者的互动。
2. 利用社交媒体、公众号等进行推广。
3. 发放优惠券、赠品等吸引消费者。
八、服务策略1. 提供专业的育儿咨询和指导。
2. 建立会员制度，提供专属服务和优惠。
3. 确保优质的售后服务，解决消费者后顾之忧。
九、品牌建设1. 打造专业、可靠、温馨的品牌形象。
2. 通过广告、宣传等提升品牌知名度和美誉度。
十、团队建设1. 招聘专业的营销、销售、服务人员。
2. 加强员工培训，提升团队素质和能力。
十一、预算分配1. 产品研发和采购预算。
2. 营销推广预算。
3. 店铺建设和运营预算。
十二、风险评估与应对1. 市场竞争风险，通过不断创新和提升服务来应对。
2. 产品质量风险，加强质量管控。
3. 经济环境变化风险，及时调整策略。
十三、实施计划制定详细的实施时间表，明确各阶段的任务和目标，确保项目顺利推进。
篇二《母婴项目营销策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对下一代健康成长的重视，母婴市场呈现出快速增长的趋势。
母婴产品营销策划方案范文
母婴产品营销策划方案范文一、市场调研与竞争分析1. 市场调研在进行母婴产品营销策划前，首先需要对市场进行调研，了解到目前母婴市场的情况，包括市场规模、市场趋势、主要竞争对手、消费者需求等。
通过市场调研的数据和分析，可以为后续的营销策划提供依据。
2. 竞争分析竞争分析是必不可少的一项工作，通过对主要竞争对手的产品特点、市场份额、品牌形象等进行分析，可以了解竞争对手的优势和劣势，并据此制定相应的竞争策略。
二、目标市场与目标群体定位根据市场调研的结果，确定母婴产品的目标市场和目标群体，明确产品的定位和目标。
例如，面向年轻女性，年龄在25-35岁之间，有孕育意愿或已经是妈妈的消费者。
三、产品定位与品牌形象建设1. 产品定位根据目标市场和目标群体的需求，确定母婴产品的定位。
例如，针对年轻妈妈的需求，可以推出一系列健康、天然、环保的婴儿护理产品。
2. 品牌形象建设在进行产品营销策划时，需要同时考虑品牌形象的建设。
通过创意设计和有效的传播渠道，塑造产品的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
例如，可以通过特色logo设计、品牌理念宣传等方式来打造品牌形象。
四、产品设计与研发1. 产品设计根据市场调研和目标群体的需求，进行产品设计。
在产品设计时，需要考虑产品的功能性、实用性、安全性等因素，提供符合消费者需求的产品。
2. 产品研发在产品设计完成后，进行产品研发。
通过对材料、工艺、技术等方面的研究和优化，提升产品的质量和竞争力。
同时，还需要进行产品的检测和认证，确保产品符合相关标准和规定。
五、营销渠道选择在进行母婴产品营销策划时，需要选择适合的营销渠道来推广产品。
根据目标市场和目标群体的特点，选择合适的渠道，使产品更好地触达到目标群体。
常用的营销渠道包括线上渠道（如电商平台、官方网站）、线下渠道（如实体店、专卖店）等。
六、促销活动策划1. 满减活动针对消费者购买多件产品，可以提供满减活动，激发消费者的购买欲望。
2. 赠品赠送在销售期间，可以设立赠品赠送活动，购买指定金额的产品即可获得赠品，增加消费者对产品的吸引力。
母婴产品推销策划书3篇
母婴产品推销策划书3篇篇一《母婴产品推销策划书》一、市场分析1. 母婴市场现状随着人们生活水平的提高和对下一代健康成长的重视，母婴市场近年来呈现出快速增长的态势。
消费者对于母婴产品的品质、安全性和功能性要求越来越高。
2. 目标客户群体主要包括孕妇、0-3 岁婴幼儿的父母，他们具有较强的消费能力和购买意愿，注重产品的质量和品牌。
3. 竞争情况市场上存在众多母婴品牌，竞争较为激烈。
我们需要突出自身产品的优势和特色，以吸引消费者的关注。
二、产品介绍1. 产品种类涵盖婴儿奶粉、纸尿裤、婴儿服装、玩具、婴儿护肤品等多个品类。
2. 产品优势严格的质量把控，确保产品安全可靠。
采用优质材料，舒适亲肤。
设计新颖，符合宝宝成长需求。
三、推销策略1. 线上推广建立官方网站，展示产品信息和品牌形象。
利用社交媒体平台进行宣传和互动。
与母婴类电商平台合作，开展促销活动。
2. 线下推广在母婴专卖店、超市等设立专柜。
举办亲子活动、育儿讲座等，增加品牌知名度。
发放优惠券、试用装等，吸引消费者尝试。
3. 会员制度建立会员体系，为会员提供积分、折扣、专属服务等优惠，提高客户忠诚度。
4. 个性化服务根据客户需求，提供个性化的产品推荐和育儿建议。
四、促销活动1. 定期开展打折、满减等促销活动。
2. 推出组合购买优惠，鼓励消费者购买多种产品。
3. 举办新品上市促销活动。
五、人员培训对销售人员进行专业培训，包括产品知识、销售技巧、客户服务等方面，提高销售团队的整体素质。
六、预算安排1. 线上推广费用：[具体金额]。
2. 线下推广费用：[具体金额]。
3. 促销活动费用：[具体金额]。
4. 人员培训费用：[具体金额]。
七、效果评估篇二《母婴产品推销策划书》一、市场分析1. 母婴市场现状随着人们生活水平的提高和对孩子健康成长的重视，母婴市场呈现出快速增长的态势。
消费者对于母婴产品的品质、安全性和功能性要求越来越高。
2. 目标客户群体主要针对孕妇及 0-3 岁孩子的家长，他们具有较强的消费能力和购买意愿，注重产品的质量和品牌。
母婴品牌营销推广策划书3篇
母婴品牌营销推广策划书3篇篇一《母婴品牌营销推广策划书》一、市场分析1. 目标市场母婴市场主要包括孕妇及 0-3 岁婴幼儿的产品和服务。
随着人们生活水平的提高和对孩子健康成长的重视，母婴市场呈现出快速增长的趋势。
2. 市场规模近年来，母婴市场规模持续扩大，涵盖了母婴食品、用品、服装、玩具、教育等多个领域。
3. 消费者需求消费者对母婴产品的品质、安全、健康等方面的要求越来越高，同时也注重品牌形象和服务体验。
4. 竞争态势市场上已有众多知名母婴品牌，竞争较为激烈。
新品牌需要通过创新的营销策略来突出重围。
二、品牌定位1. 品牌理念倡导关爱母婴健康，提供高品质、安全可靠的产品和服务。
2. 目标客户主要针对中高收入家庭的孕妇和新生儿父母。
3. 品牌形象打造专业、温馨、值得信赖的品牌形象。
三、营销策略1. 产品策略确保产品质量，不断推出创新产品，满足消费者多样化需求。
2. 价格策略制定合理的价格体系，兼顾性价比和品牌定位。
3. 渠道策略线上：建立官方网站、电商平台旗舰店，利用社交媒体进行推广。
线下：开设品牌专卖店，与母婴店、超市等合作。
4. 促销策略定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等。
举办会员活动，提供积分、优惠等福利。
5. 广告策略投放线上广告，包括搜索引擎广告、社交媒体广告等。
在母婴杂志、电视台等传统媒体投放广告。
6. 公关策略举办母婴知识讲座、亲子活动等，提升品牌知名度和美誉度。
四、推广计划1. 短期计划（1-3 个月）完成品牌形象设计和宣传资料制作。
开展线上线下推广活动，吸引首批客户。
2. 中期计划（3-6 个月）持续优化产品和服务，提升客户满意度。
扩大品牌宣传，增加市场份额。
建立稳定的客户群体，提升品牌忠诚度。
不断创新，保持品牌竞争力。
五、预算分配1. 广告宣传费用：[X]元。
2. 促销活动费用：[X]元。
3. 公关活动费用：[X]元。
4. 人员培训费用：[X]元。
六、效果评估1. 设定关键指标，如销售额、市场份额、客户满意度等。
母婴店营销策划活动方案模板范文
一、活动背景随着我国经济的快速发展，婴幼儿用品市场日益繁荣。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度，吸引更多消费者，特制定本母婴店营销策划活动方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，扩大市场份额。
2. 吸引新客户，提高老客户忠诚度。
3. 增加销售业绩，提升店铺业绩。
4. 提升顾客购物体验，优化服务品质。
三、活动主题“关爱母婴，呵护成长——母婴店特别活动月”四、活动时间20XX年X月X日至20XX年X月X日五、活动地点母婴店各门店六、活动内容1. 礼品促销（1）顾客进店咨询、购物即可获得精美礼品一份；（2）满额赠品：购物满一定金额，即可获得相应价值的赠品；（3）预存活动：顾客预存一定金额，可享受折扣优惠。
2. 主题活动（1）育儿知识讲座：邀请育儿专家为顾客提供专业的育儿知识讲座；（2）亲子互动游戏：组织亲子互动游戏，增进亲子感情；（3）幸运抽奖：顾客购物后可参与幸运抽奖，赢取丰厚奖品。
3. 社交媒体互动（1）开展线上育儿知识问答活动，增加粉丝互动；（2）发布活动海报、优惠券等，吸引顾客关注；（3）举办线上抽奖活动，提高粉丝活跃度。
4. 合作联盟（1）与知名品牌合作，举办联合促销活动；（2）与其他商家开展跨界合作，实现资源共享。
七、宣传推广1. 制作活动海报、传单等宣传物料，进行店内张贴和派发；2. 利用社交媒体平台进行线上宣传，扩大活动影响力；3. 与当地媒体合作，报道活动盛况；4. 通过电话、短信等方式通知顾客活动信息。
八、活动预算1. 礼品及赠品预算：XX元；2. 主题活动预算：XX元；3. 社交媒体推广预算：XX元；4. 媒体宣传预算：XX元。
九、活动效果评估1. 顾客满意度调查；2. 销售业绩对比；3. 媒体曝光度统计；4. 粉丝增长情况。
通过以上营销策划活动，我们相信母婴店在提升品牌知名度、吸引新客户、增加销售业绩等方面将取得显著成效。
让我们一起携手，为母婴行业的发展贡献力量。
母婴营销策划方案100例
母婴营销策划方案100例一、市场概况分析随着人们生活水平的不断提高，母婴市场得到了显著的增长。
根据统计数据显示，中国母婴市场规模年均增长率超过10%，预计到2025年，市场规模将达到1.5万亿元。
现今，中国家庭对于母婴产品的需求日益殷切，母婴行业的市场潜力巨大。
二、目标受众分析1. 孕妇：怀孕期间，孕妇对于胎教、孕妇用品、孕期护肤等产品有特殊需求。
2. 产妇：产后需要产褥垫、乳垫、产后塑型衣等产品。
3. 新生儿：对于婴儿用品、婴儿辅食、婴儿护肤品等有特殊需求。
4. 幼儿：幼儿用品和婴幼儿辅食的选择对于幼儿的成长至关重要。
三、竞争对手分析1. 宝洁：宝洁凭借其广泛的产品线，在母婴综合市场占据优势地位。
2. 舒淇：舒淇以婴儿辅食为主要产品线，市场份额较大。
3. 美素佳儿：美素佳儿在母婴奶粉市场中占有一席之地。
四、市场定位在市场竞争激烈的情况下，我们将定位于中高端市场，注重产品的差异化和优质服务。
通过与专业机构合作，提供专业的婴儿辅食营养指导，打造成父母们信赖的品牌。
五、产品策划1. 孕妇用品：开发高品质的孕妇服装，提供舒适度和时尚感的结合。
2. 婴儿辅食：推出富含营养、天然、无添加剂的婴儿辅食，满足婴儿健康成长的需求。
3. 婴儿护肤品：开发温和不刺激肌肤的婴儿护肤产品，满足婴儿的肌肤需求。
4. 幼儿用品：推出贴合幼儿成长特点的各类幼儿用品，如玩具、书籍等，促进幼儿的智力、身体和情感发展。
5. 亲子活动：组织各种亲子活动，如亲子游乐园、亲子运动会、亲子创意课程等，提升品牌知名度。
六、渠道策划1. 实体店：在大型商场、购物中心设立专卖店，提供全方位的婴幼儿产品和服务。
2. 电商平台：与知名电商平台合作，提供在线购物服务，方便消费者随时随地购买产品。
3. 社交媒体：通过社交媒体平台宣传品牌，与消费者进行互动，提供专业的育儿知识和营养指导。
4. 母婴商城：与知名母婴商城合作，打造专属品牌馆，增加品牌曝光度和销售机会。
母婴店营养品营销策划方案模板
母婴店营养品营销策划方案模板一、市场分析1.1 行业概况母婴行业的发展一直以来都非常迅速，与之相伴的是母婴营养品市场的扩大。
随着人们生活水平的提高和健康意识的抬头，越来越多的家长开始注重给婴幼儿提供均衡营养的产品。
因此，母婴店提供的营养品在市场上有很大的潜力。
1.2 目标市场母婴店的目标市场主要是年轻父母群体。
他们对于婴幼儿的营养和健康非常关注，愿意花费更多的金钱和精力来购买高品质的母婴营养品。
因此，我们的营销策略要针对这一目标市场进行制定。
二、竞争分析2.1 竞争对手通过对竞争对手的调研，我们发现目前市场上已经存在许多母婴店提供的营养品，其中最主要的竞争对手有：- XXX母婴店- XXX健康专营店- XXX旗舰店2.2 竞争优势为了突出我们的竞争优势，我们将重点推出以下策略：- 与知名品牌合作：与国内外知名的母婴营养品品牌合作，以增加产品的知名度和可信度。
- 提供专业的营养咨询：我们将雇佣营养师和专业的儿科医生，为顾客提供专业的营养咨询服务，增加顾客对产品的信任度。
- 推出独特的产品：不仅提供常规的营养品，还开发出独特的、适合婴幼儿需求的营养品，以满足顾客的多样化需求。
三、产品定位我们的产品定位为高品质、专业、安全和健康。
我们将确保所有的产品都经过专业机构的检测和认证，提供给顾客最放心的选择。
我们的产品定位将从以下几个方面进行展开：- 质量可信：以知名品牌合作为保障，确保产品的质量和可信度。
- 专业安全：产品经过专业机构的检测，确保对婴幼儿的适用性和安全性。
- 营养均衡：提供科学配方的营养品，以满足婴幼儿的营养需求。
- 多样化选择：推出多种类型和规格的营养品，以满足不同家庭的需求。
四、营销策略4.1 产品宣传我们将采取多种方式进行产品宣传，其中包括：- 线上宣传：通过建立官方网站和社交媒体账号，发布产品信息，吸引目标顾客的关注。
- 线下宣传：与医院、社区中心等机构合作，举办母婴健康讲座，宣传我们的产品和品牌形象。
母婴促销具体活动策划书3篇
母婴促销具体活动策划书3篇篇一《母婴促销具体活动策划书》一、活动主题"关爱母婴，畅享超值优惠"二、活动目的1. 提升母婴产品的销售量，增加市场份额。
2. 提高品牌知名度和美誉度，吸引更多新客户。
3. 增强客户粘性，促进客户重复购买。
4. 清理库存积压商品，优化产品结构。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、参与对象所有母婴消费者六、活动内容1. 折扣优惠全场母婴产品[X]折起，部分爆款商品更有特别折扣。
购买指定金额的母婴套餐可享受额外折扣。
2. 满减活动消费满[具体金额]元立减[X]元。
消费满[具体金额]元可获得价值[X]元的赠品。
3. 限时抢购每天设定几个特定时间段，推出限时抢购的母婴爆款商品，数量有限，先到先得。
4. 亲子互动活动举办亲子绘画比赛、宝宝爬行比赛等活动，参与者可获得小礼品。
邀请专业育儿专家进行育儿知识讲座，解答家长们的疑问。
5. 会员专享福利会员消费可享受积分加倍，积分可兑换精美礼品或优惠券。
会员生日当天消费可获得双倍积分和特别礼物。
6. 赠品策略购买特定母婴产品赠送实用的婴儿用品，如尿不湿、奶瓶等。
消费满一定金额赠送价值较高的母婴大礼包。
七、宣传推广1. 社交媒体宣传在公众号、微博等平台发布活动信息和宣传海报，吸引粉丝关注。
开展线上互动活动，如抽奖、问答等，增加用户参与度。
2. 线下宣传在商场周边、小区门口等人员密集处发放传单、张贴海报。
与当地母婴店合作，进行联合宣传推广。
3. 店内宣传店内布置活动主题的装饰，营造浓厚的促销氛围。
员工在销售过程中积极向顾客介绍活动内容和优惠政策。
八、活动执行1. 提前做好商品备货工作，确保活动期间商品供应充足。
2. 培训员工熟悉活动内容和优惠政策，提高服务质量。
3. 活动期间安排专人负责现场秩序维护和客户咨询解答。
九、预算安排1. 宣传费用：[X]元2. 赠品费用：[X]元3. 折扣让利费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元十、风险评估与应对措施1. 可能出现的商品断货风险，提前做好库存监控和补货计划。
母婴物品推广方案策划书3篇
母婴物品推广方案策划书3篇篇一母婴物品推广方案策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的升级，母婴市场呈现出快速增长的趋势。
为了满足消费者对高品质母婴产品的需求，提高品牌知名度和市场占有率，我们制定了本推广方案。
二、市场分析1. 目标市场：以孕妇和 0-6 岁婴幼儿为主要目标客户群体。
2. 市场规模：母婴市场规模逐年扩大，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
3. 竞争情况：目前市场上母婴产品品牌众多，竞争激烈，需要通过差异化营销和优质产品来吸引消费者。
三、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量和市场份额。
四、推广策略1. 线上推广：利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）进行品牌推广和产品宣传，发布有趣、有用的内容吸引目标客户群体。
与知名母婴博主或 KOL 合作，进行产品推广和口碑营销。
开展线上促销活动，如优惠券、满减等，吸引消费者购买。
2. 线下推广：参加行业展会和活动，展示品牌形象和产品特色。
在商场、超市等人流量较大的地方设置品牌展示专柜或推广活动，吸引消费者关注。
与母婴店、幼儿园等合作，进行产品推广和品牌宣传。
五、推广计划1. 预热阶段：时间：[开始时间 1]-[结束时间 1]内容：在社交媒体平台上发布品牌故事、产品介绍等内容，吸引目标客户群体的关注。
与母婴博主或 KOL 进行合作，发布产品试用报告和推荐文章。
开展线上预热活动，如抽奖、问答等，增加用户参与度。
2. 爆发阶段：时间：[开始时间 2]-[结束时间 2]内容：在社交媒体平台上进行大规模的品牌推广和产品宣传，发布有趣、有用的内容吸引目标客户群体。
与知名母婴博主或 KOL 进行深度合作，进行产品推广和口碑营销。
开展线上促销活动，如优惠券、满减等，吸引消费者购买。
3. 持续阶段：时间：[开始时间 3]-[结束时间 3]内容：在社交媒体平台上继续发布品牌故事、产品介绍等内容，保持品牌的曝光度和关注度。
与母婴博主或 KOL 进行持续合作，发布产品使用心得和推荐文章。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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不管是对准备怀孕、怀孕期的准妈妈，还是对分娩后 的孕妇、刚出生的宝宝，或者是对成长中的学龄前儿童 ，均衡营养、合理膳食都是妇婴健康的基础。提供专业 营养配餐服务，保证妇婴日常营养的合理摄取，将疾患 拒之门外。
主要产品内容： 为用户提供妇婴商品、服务、教育查询及订购，让用户省心！
妇婴 商家
妇婴产品相关的商家信息需求非常巨大。我们为提 供妇婴商家的信息查询及订购服务，主要包括以下几 种类型：
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统一产品标准： ✓妇婴信息定制类服务
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天翼妇婴宝会员服务运营模式——业务运作模式
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统一服务品牌：“天翼妇婴宝”（参考，以市场部最终确定为准）
统一业务模式：会员模式，分为标准、高级、白金三级
营销方案
母婴产品市场推广
目录
妇婴产品市场分析 产品形态及终端定制 营销模式及渠道拓展 品牌规划及宣传策略（市场部） 整体工作安排及分工 营销组织实施要求 分省任务指标分解
妇婴产品市场需求及特点:一切为了孩子！不计成本，注重健康
市场特点
消费能力强
注重健康 注重健康 消费集中
中国目前每年有1700万-1800万孕妇；根据国家计生委预测，大概在2011 年前后，届时新生儿数量将达到一年超过2000万；
妇婴市场总体思路： 独有C网低辐射手机 + 整体信息服务 = 打造绿色健康妇婴信息服务
准备怀孕
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整个消费市场中孕妇与婴儿消费关系紧密，但中国电信的切入初期与自身特性，建议先以孕妇作为 市场切入点，结合新生儿抚养，后期随用户量的稳定及需求发展逐步扩展。
绿色环保！ 发挥C网自身的绿色特征，开展宣传销售，实现G网用户的成功转网。
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第一次进入程序需要 用户输入简单个人信 息，如生理阶段和地 区等，方便我们为用 户精确提供服务。
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将血压仪“电 源”按键按下 ，液晶显示屏 会显示“0”的 字样，表示此 机开着
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可以根据育儿的各个阶段：
【怀孕前】怀孕前的准备； 【怀孕中】正确处理怀孕食物； 【生产后】护理新妈妈和宝宝； 【学龄前】良好的启蒙教育
消费能力强：这是一个家庭最重要的时期，消费支出预期高。Sina市调显示， 孕期每月均花费：2741元
对健康的要求在这一时期变的近乎苛求。 孕妇年龄段决定了消费比较前卫
消费一般集中在妇幼医院、妇婴用品商店、健康咨询机构等。
妇婴产品关注特点
妈妈的关注点随着孩子的成长而改变，但是出发点只有一个：一切为了孩子！
将连接线一端接 入血压计，另一 端接入手机，软 件会自动开启并 提示设备已连接
建立亲子服务客户之间以及客户与专家之间的互动交流，打造天翼妇婴 “圈子”（可链接和整合新浪、搜狐等社区频道）
健康 管理
妇婴个人专属的健康管理师，提供专业的健康管理服务，提 供疾病跟踪干预，成为您贴心的健康管家，呵护您与家人获 得长久健康的保障。
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专为孕妇设计的软件 （无需注册）
信息采编（妇 医院挂号资源 婴杂志、妇婴信 专家讲座 息、医院信息）
天翼妇婴宝会员服务的业务组织方式
短信、彩信等
BSS系统 CRM系统
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呼叫中心
在线团队
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WEB/WAP信息
天翼妇婴宝 会员服务平台
外围业务接口
客户识别 及鉴权
信息行业妇婴市场非常繁荣，目前已高达1000亿元的规模，为通信行 业涉足提供机会
竞争对手涉足较浅：江苏移动母婴宝产品
存在 缺陷
2010年 用户发 展目标
缺乏经验 没有专门运营团队和渠道 对手拥有成本、渠道等多方面优势，具备后来居上的能力
目标：2010年拟全国发展用户100万 按照指标，南方地区拟发展用户70万，北方地区拟发展用户30万。
呵护孕妇及 婴幼儿的健康
妈妈档案
4
新生儿
宝宝档案
5
婴儿期
宝宝档案
6
幼儿期
宝宝档案
主要产品内容：为孕妇和宝宝制定合理膳食，提供导医服务，做到真正贴心！
预约 服务
不管是妇婴6大阶段中的哪个阶段，医院信息和服务都是必不可少的需求。 提供专业详尽的医院信息查询以及挂号预约服务，主要包括以下几方面：
医院（科 室）信息 查询
搜狐调查显示用户最为关注的是育儿教育的信息，这一比例达到77.7%， 其次是婴儿商品信息及侧重于新生儿的信息；
C网与生俱来的优势：CDMA手机的线性平均发射功率为2.4dBm ,以最 大功率 23dBm 发射的概率为0.2%；GSM手机的线性平均发射功率为 28.9dBm (773 mW)，以最大功率(2瓦W)发射的概率为21.8%
电信
号百
运营合作方(基础服务） CP（信息服务） CP（特色服务）
品牌设计 工 作 套餐设计 内 IT支撑 容
渠道安排
激励机制
营销策划推广
产品规划 业务管理 业务平台建设 服务质量管控
平台建设、运营、客户 服务 服务团队组建（妇婴健 康专员，医生专家） 线下活动推广 协助营销策划推广
基础运营单位提供在线咨询服务、健康管理等基础服务，并收集各省线下资源，通过WEB /WAP/IVR/SMS/MMS进行全国统一展现和发送。 全国多个信息服务商，提供妇婴杂志、妇婴信息、医院信息等 全国多个特色服务商，提供线下医院挂号资源、专家讲座等资源，有利于充分调动各省积极 性，快速获取各地优质医疗资源。
营养 配餐
健康 管理
分八个不同的方面， WEB/WAP/IVR/SMS(M MS)等以及线下活动等多 种不同的方式想用户提供 全方位的妇婴信息。以妇 婴为主题，打造中国电信 天翼妇婴宝信息交流“圈 子”
实施终端与妇 婴外设一体化策略 ，与三星、诺基亚 、LG、酷派、海信 等多家手机厂商合 作，定制十多款靓 丽妇婴手机，内置 专属客户端及相应 软件。不仅可以一 键获得所需亲子信 息，同时可利用外 接专属胎心仪、血 压仪等外接设备。
就近医院 推荐
妇婴专家 介绍及预 约
主要指声誉良好的妇幼保健医院，或是妇产科为该医 院特色科室的等级医院。
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产品概述
中国电信妇婴系列产品
中国电信妇婴系列产品是面向广大处于孕育阶段量身打造的服务。该服务向用户提 供：怀孕、生产及育儿全程新鲜信息资讯、孕育过程中妈妈和宝宝的健康咨询、挂号预 约等服务，同时结合中国电信独有的超低辐射手机。真正做到全方位呵护广大妇婴的健 康。
天翼妇婴宝（参考）
中国电信妇婴系列产品的统一品牌，所有妇婴系列业务及产品推广和宣传， 均以“天翼妇婴宝”作为标识。
标准会员 （5元/月）
★ ★ ★ ★ -
会员卡外观
会员等级 高级会员 （10元/月）
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白金会员 （30元/月）
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天翼妇婴宝会员服务运营模式——支付、运营、盈利模式
除提供信息供客户主动查询搜索外，也可根据客户所处的不同的妇婴阶 段向客户主动推介相关信息。（合作方待定）
主要产品内容： 给用户提供丰富多彩的线下活动，打造中国电信天翼妇婴“圈子”
妇婴 交流
主要指除声讯IVR、定制短信、web及wap外的线下活动，如：
线
上
、
等
线
下
妇婴会员音乐会 妇婴会员专家讲座 妇婴会员亲子聚会
【盈利模式】
前向收费：收取会员费，个性化增值服务各省根据实际情况可另行收费。 后向收费：开展妇婴商品订购等后向商家收费。
天翼妇婴宝会员服务运营模式——合作运营模式
合作运营模式： 目前暂不考虑SP模式，全国确定1个基础运营单位（建议由集团号百公司承担），CP、 AP接入，合作分成按全网合作管理办法执行。