广告文案写作14
广告文案写作范文
广告文案写作范文
标题，让生活更美好的家居产品广告文案。
亲爱的顾客们，你是否也在为家居产品的选择而烦恼呢？你是否也在为家里的
布置而苦恼呢？不要担心，我们为您准备了一系列精美的家居产品，让您的生活变得更加美好！
首先，让我们来看看我们的家居软装产品。
我们有各种款式、颜色的靠垫、抱枕，不仅可以为您的沙发增添一份色彩，更可以为您的家居环境增添一份温馨。
我们的抱枕采用高品质的面料制作，柔软舒适，让您在家中也能感受到五星级酒店的舒适体验。
其次，我们的家居装饰品也是不容错过的宝贝。
我们有各种风格的摆件、装饰画，无论是北欧简约风格还是地中海风情，都能满足您的需求。
我们的摆件选材考究，工艺精湛，不仅可以点缀您的家居环境，更能为您的生活增添一份艺术气息。
再者，我们的家居家纺也是您不能错过的选择。
我们有各种款式的床品套装、
窗帘、地毯，不仅可以为您的卧室增添一份舒适，更可以为您的家居环境增添一份优雅。
我们的床品套装选用优质纯棉面料，柔软舒适，让您在疲惫的一天之后能够享受到一份舒适的睡眠。
最后，我们的家居收纳用品也是您不能错过的宝贝。
我们有各种款式的收纳箱、置物架，不仅可以为您的家居增添一份整洁，更可以为您的生活增添一份便利。
我们的收纳用品设计合理，材质耐用，让您的家居环境更加整齐有序。
亲爱的顾客们，现在就来选购我们的家居产品吧！让我们的家居产品为您的生
活增添一份美好，让您的家居环境焕发新的生机！选择我们，选择美好生活！。
广告文案写作范文3篇
广告文案写作范文第一篇：汽车广告文案如今，汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
汽车不仅仅是一种交通工具，更是人们追求豪华、舒适、安全的象征。
因此，在汽车广告中，设计精美、表现力强的文案至关重要，能够为汽车品牌带来更多的关注和认可。
作为一款新型SUV，我们的汽车以时尚、运动、自由的品牌形象走在前列。
我们的文案设计也紧随时代潮流，突出了SUV车型的优越性，旨在引导消费者追求更舒适、更安全、更符合当下年轻人的生活方式的购买决策。
我们的设计师除了在造型上下足功夫，也在汽车功能、技术上精益求精，如高清晰度的后视镜可以随时监控后方安全，六座设计为用户提供更宽敞的车内空间，GPS定位和实时路况监测让驾驶更安全和便捷。
而对于搭载发动机，我们选择性价比更高的动力系统，保证了低油耗，高舒适性和高品质的行动体验。
总之，我们的汽车以领先的性能、时尚的造型和灵活的操作特性吸引了人们的目光，我们邀请广大的消费者来共同感受我们所谓的自由与激情！第二篇：美妆广告文案在如今的美妆市场中，产品同质化严重，品牌认知度不断提升，如何写出一篇具有时尚感、个性感的广告文案是非常关键的。
对于一个化妆品品牌来说，广告文案是品牌形象的重要组成部分。
我们的品牌以自然、健康、百分之百天然的口号占领了市场，我们的广告同样以“自然”为出发点。
虽然大多数品牌都在走高级化、粉色系的路线，我们却从众不同，选择了自然粉系，以自然的颜色、充满质感的亚光质感，诠释“轻施一个盈盈彩妆，尽显生命之美”的品牌理念。
我们的广告文案也紧跟时尚前沿，以少女奶茶的可爱形象为打造，描绘了我们产品的彩妆可爱、清新、自然。
我们在文案中也强调了产品的品质和效果，强调了产品的自然、舒适、不会造成过度依赖等优点，让消费者对我们品牌的产品而感到安心和满意。
总的来说，我们的广告文案受到了许多消费者的热烈追捧，得到了广大消费者的认可！而我们也会以更好的品质和更高的热情，为广大消费者提供更加优质的产品和服务！第三篇：食品广告文案在食品广告中，时尚、新颖的设计和文案可以起到很好的宣传效果。
广告文案写作及范文
雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
麦氏咖啡：滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。
用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。
充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
广告正文写作方法
常见的广告正文的14种表现形式广告062 蒋燕丽06312121、简介体简明扼要地介绍企业的情况、商品的性能特点、服务的风格特色等。
这种表现形式的特点是客观、冷静、有条不紊，适合在运用文字较多的媒介上运用。
例：《读者文摘》企业认知广告文案标题：一流的业务正文：我们能在全球广泛地存在，根源在于我们的出版物具有全世界的感染力。
我们的杂志在世界各地以当地语言发行。
作为全世界最广泛阅读的杂志，《读者文摘》有39个版本，以15种语言出版，包括阿拉伯文、中文、印地文和朝鲜文。
每个月世界上各个国家有超过1亿人阅读我们的原作及当地和国际版本的精选本。
《读者文摘》年销量为4000万册，可以列为世界上最大的书籍出版商之一，并且我们还是最大的音乐制品出版商和全球销售商之一。
想成为一个成功的全球出版商，你必须了解当地市场，讲当地的语言，遵从当地人的生活习惯。
这就是为什么《读者文摘》所有出版物都是全球畅销的。
这也值得我们自豪。
我们通过杂志、书籍的出版发行及音像产品、旅游和金融业务，成为向全世界提供知识和娱乐方面的领先者。
我们还直接或者通过《读者文摘》基金会大力支持向青年人提供艺术和文学学习机会的计划。
广告语：《读者文摘》，我们影响全球1亿人。
笔者简评：这则广告的正文部分以对《读者文摘》的简介为主要内容，语言风格严谨，侧面反映出《读者文摘》在全世界的广泛的影响力，从而实现广告目的。
2.新闻体在特定的广告版面、广告时间里，用新闻报道的形式，即新闻报道的写作笔法、特有的文体结构写作广告正文。
两个基点：其一，必须以广告信息本身所具有的时效性和新闻价值为基础。
其二，写作的表现方式必须是新闻表现才能达到新闻效果。
例：《北京晚报》广告标题：反对晚报！副标题：人民有当天新闻当天看的权力。
内文：北京的事儿，能晚报吗？！北京人就讲究个当天的新闻当天看，过了期的东西，谁也不愿意凑合。
还好，我们做到了。
笔者简评：这则广告文案虽然以新闻体写作方法呈现，但文案内容幽默风趣，出其不意，秉承了新闻写作简练、主题突出的特点，看似新闻而非新闻，是一则有独特的、引人注目的广告。
广告文案写作教程第十四章广告应用文写作
广告文案写作教程第十四章广告应用文写作xx年xx月xx日contents •广告应用文写作概述•广告应用文写作的核心概念•广告应用文写作流程•广告应用文写作案例分析•广告应用文写作的未来趋势目录01广告应用文写作概述广告应用文的定义与特点定义广告应用文是以宣传、推销、促销为目的，以广告策略为导向，用应用文体裁来表达的文字作品。
特点目的性、宣传性、说服力、感染力、针对性、心理性和艺术性。
传递信息，沟通产需广告应用文通过各种媒体向潜在消费者传递有关产品的性能、质量、用途、价格、销售及售后服务等信息，引起消费者的注意和兴趣。
扩大销售，增加利润通过广告应用文的宣传和诱导，使消费者产生购买行为，从而扩大产品销售，增加利润。
广告应用文的重要性广告应用文的历史与发展早期广告应用文古代的市井叫卖、幌子、招牌等。
近代广告应用文19世纪中叶以后，随着工业革命的到来，广告业得到了迅速发展。
现代广告应用文20世纪50年代以后，随着科技的进步和广告手段的多样化，广告应用文得到了更为广泛的运用。
02广告应用文写作的核心概念写作技巧了解受众研究目标受众的需求、兴趣和行为模式，以便更好地撰写广告文案。
明确目的明确广告的目的和核心信息点，确保文案与广告战略保持一致。
精炼文字运用简洁、生动的文字表达，避免使用生僻字和行业术语。
010203创意与策划创新思维运用创新思维，寻找独特的广告角度和表达方式。
策划与执行将广告策略与创意相结合，制定具体的广告计划并付诸实践。
广告文案类型与格式类型根据广告目的和受众，选择合适的广告文案类型，如宣传册、海报、社交媒体文案等。
格式根据所选文案类型，采用合适的格式，如排版、字体、图片等。
比喻使用比喻修辞手法，使广告文案更加形象生动。
对偶使用对偶修辞手法，使广告文案更加节奏感强、朗朗上口。
排比使用排比修辞手法，使广告文案更加条理清晰、重点突出。
广告文案的修辞手法广告文案的心理学原理学习与记忆通过运用认知心理学原理，确保广告文案易于理解和记忆。
广告宣传文案范文
广告宣传文案范文随着市场竞争的日益激烈，广告宣传对于企业的发展变得愈发重要。
一篇优秀的广告宣传文案能够吸引目标受众的注意，激发他们的兴趣并促使其采取行动。
在这篇文章中，我们将介绍一篇经典的广告宣传文案范文，以便读者能够了解如何撰写引人注目、充满吸引力的广告宣传文案。
标题: 给您一天的美丽——新世纪美容中心欢迎来到新世纪美容中心，这里是您实现美貌梦想的理想之地。
我们提供一系列高品质的美容护理服务，为您带来身心的享受和焕然一新的感觉。
让我们帮助您发现美丽的自己！节选1：焕然一新构建魅力自信我们相信每个人都是独一无二的，每位顾客都有自己的美丽之处。
因此，我们的美容护理服务旨在展现您的个性魅力，并建立您的自信。
从头发到指甲，从皮肤到身体，我们的专业团队将倾听您的需求，并根据您的要求提供量身定制的服务。
不管您是正在追求轻松愉快的美容护理，还是寻找突破性的美容技术，我们都能满足您的期望。
节选2：专业护理让你放心在新世纪美容中心，我们拥有一支经验丰富、技术精湛的专业团队。
每位团队成员都是经过严格培训和认证的美容专家，熟悉最新的美容趋势和技术。
无论是护肤护理、美发造型还是美甲美睫，我们的专家都将为您提供最专业、最贴心的服务。
我们注重每一个细节，确保您在我们的中心度过的每一刻都是独一无二的美好体验。
节选3：独特体验文艺创新除了专业护理，新世纪美容中心还提供独特的体验，让您在享受美容服务的同时感受艺术的魅力。
我们中心的环境设计富有创意，融合了当代艺术元素，使您沉浸在一个舒适、时尚的空间中。
我们定期举办各种文艺活动，如艺术展览、时尚发布会等，并邀请知名艺术家与设计师助阵。
让我们一同沉浸在艺术与美容的跨界融合中，带来独一无二的感官体验。
节选4：关爱社区传递美丽新世纪美容中心一直关注社区福利，并积极参与公益活动。
我们支持慈善机构、关爱弱势群体，并致力于通过美容护理服务传递美丽和温暖。
参与我们的活动，您不仅可以享受专业的护理，还能为社区的发展和公益事业贡献一份力量。
广告的文案（集合15篇）
广告的文案广告的文案(集合15篇)在平凡的学习、工作、生活中，大家一定没少看到过文案吧，文案用以宣泄自己的小情绪，分享自己的心情。
想发文案却总是不知道怎么组织语言？以下是小编为大家整理的广告的文案，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
广告的文案1摘要：读广告文案有一段时间了，从中学到了关于广告文案的各个方面，有广告调研、广告心理、广告创意、广告媒体等等。
我觉得这些方面对广告文案的影响都是非常大的，它们体现了一个广告文案的细节以及广告文案的效果。
其中比较关键的有创意、营销4P、消费者心理、媒介等。
一、创意对广告文案的影响广告创意是指通过艺术化表现手法，创造性地表达出品牌讯息，迎合或引导消费者的心理，并促进其产生购买愿望。
它是广告人通过想象思维、多角组合和创意对广告所进行的创造性的思维活动。
是对广告的主题、策划、表达方式、媒体类别等所进行的创造性的构思过程。
它创造出新的理念或方式，使广告受众能较容易理解并接受广告中要传达的信息。
创意是广告运作过程中难度最大和最具艺术性、创造性和挑战性的一环。
它贯穿于广告运动的始终，被认为是广告行业的基本特征之一。
广告文案则是现代广告运作的核心，构成了整个广告活动的“生命和灵魂”、“软件和中轴”，被认为是现代广告运动科学化与系统化的主要标志之一。
在广告文案观念的影响下，广告运作进入了与营销、传播融合为一的全新时期。
广告创意和广告文案的重要性已被人们所广泛认识，并受到文案方和应用方的普遍重视，进而形成了“以文案为主体、以创意为中心”的广告运作体系。
因此，广告创意和广告文案是现代广告运动的支柱。
在广告的创新方面要考虑到广告文案的文化差异性，地域表现性，广告文案的色彩表现性和文案的情感体现。
不同地区的人心中可接受的创新是不同的，他们拥有自己特有的文化特色，我们在广告的创意中要根据实际情况来定。
可以根据当地的特色来体现，这样更容易让人们接受。
创意不仅体现在主题上，往往广告的色彩搭配也是会引起人们的关注的。
创意广告文案范文
创意广告文案范文标题，发现美好，从一杯咖啡开始。
正文：早晨的阳光透过窗户洒进房间，一杯香浓的咖啡放在桌上，散发出诱人的香气。
这一刻，就是美好的开始。
咖啡，是生活中的小确幸，是每一个瞬间的享受。
它不仅是一种饮品，更是一种生活态度。
每一口咖啡的苦涩，都蕴含着对生活的热爱和坚持。
每一杯咖啡的浓郁，都散发着对美好的追求和渴望。
在这个快节奏的时代，我们总是忙碌而匆忙，很少有时间去停下脚步，去感受生活的美好。
然而，一杯咖啡就能让我们慢下来，让我们静下心来，让我们重新发现生活的美好。
每一杯咖啡都是一次发现之旅。
在品尝咖啡的过程中，我们不仅能感受到咖啡豆的香醇，更能品味到生活的酸甜苦辣。
每一口咖啡都是一次心灵的洗礼，让我们重新审视自己的内心世界，找到内心的平静和安宁。
咖啡，是一种生活的仪式，是一种情感的表达。
在这个特殊的时刻，一杯咖啡就能让我们找到自己，找到生活的意义。
它就像是一位知心的朋友，陪伴着我们走过每一个艰难的时刻，给予我们力量和勇气。
让我们从一杯咖啡开始，发现生活的美好。
让我们在每一个清晨，都能拥有一杯香浓的咖啡，让它成为我们生活中的小确幸，让它成为我们每一天的开始。
咖啡，是一种生活的态度，是一种情感的表达。
让我们用一杯咖啡，去感受生活的美好，去发现生活的意义。
让我们在每一个瞬间，都能拥有一杯咖啡，让它成为我们生活中的小确幸，让它成为我们每一天的开始。
生活，因咖啡而美好。
在这个美好的时刻，让我们一起品味一杯咖啡，让我们一起发现生活的美好。
让我们从一杯咖啡开始，迎接每一个美好的一天。
广告创意文案优秀范文（通用15篇）
广告创意文案优秀范文（通用15篇）广告创意文案优秀范文篇1西江贡贡米原浆酒广告策划文案天下美酒万千众，最美不过西江贡!营养健康绿色原生馨香甘醇灵性时尚姓名：丁晓彤学号：20xx06379目录一、前言【广告文案范文】二、消费者分析三、产品简介四、产品特色:养生功能五、市场分析六、竞争分析七、品牌定位八、广告文案(一)广告目标(二)广告区域(三)广告对象(四)广告标题(五)广告(六)广告正文(七)广告随文一、前言近年来，随着我国对食品安全问题的日益重视，食品安全的分级也渐渐浮出水面。
目前，有机食品是我国食品安全分级的最高级别。
按照由低到高级别，依次分别是一般食品、无公害食品、绿色食品和有机食品。
酿酒业作为食品行业的一个重要分支产业，其产品的质量安全已成为当今社会普遍关注的食品安全中的一个重要方面。
可喜的是，近两年来，我国酿酒行业，白酒中的国窖1573、葡萄酒中的威龙有机葡萄酒、黄酒中的妙府老酒，在各自的酒种中，率先积极推行有机酿造，并顺利获得了国家有关部门严格的“有机食品”认证考核。
有机白酒也叫生态或生物白酒等。
有机白酒是目前对无污染天然食品比较统一的认识。
有机白酒酿造原料通常来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工酿造的。
本公司(吉林通化西江贡酒业有限公司)生产的西江贡贡米原浆酒属有机白酒中的极品。
从原材料采集，酿造、窖藏、包装、运输等都是遵照国家标准来严格制定跟管理的。
二、消费者分析目前，健康饮食的观念深入人心，消费者越来越重视饮酒对于身体的健康影响。
这也导致了各种养生酒、保健酒、有机酒等的畅销。
据调查，大部分白酒品牌都以40岁以上人群为目标消费群体，却忽视了一个20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的消费群体的时尚消费需求。
西江贡酒不但是纯正的原浆白酒，但是却可以满足不同喜好和需要人群的需求。
对于20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的这一消费群体，他们大多接受了新型的消费理念，有着稳定、可观的收入，其本身越来越重视生活的质量。
企业广告的文案范文
企业广告的文案范文
本是平凡之地，却孕育了匠心之作；本是清新之源，却滋养了百姓之口。
在这个不眠之都，涌动着奋斗的潮流，孕育着创新的火花。
我们作为一家致力于为您提供最优质产品和服务的企业，以匠心精神与智慧，为您呈现理想生活的多彩画卷。
我们的产品，是个性与品质的完美结合。
由独具匠心的设计师团队倾力打造，每一件产品都流淌着精湛的工艺与时尚的潮流元素，既符合现代人的审美需求，又融入了我们对生活美好的追求。
无论是引领潮流的时尚服饰，还是兼具实用性与美观性的家居用品，我们都以最高品质，最大程度地满足您的个性与需求。
而我们的服务，更是我们最自豪的资本。
无论是线上还是线下，我们始终以全心全意的态度，用真心换取您的信任与满意。
我们拥有专业的团队和系统化的服务流程，为您定制个性化的解决方案，用更快、更优、更贴心的服务，满足您的需求。
无论您遇到的是生活中的琐碎问题，还是工作中的挑战，我们都将竭尽全力，为您提供最可靠、高效的服务支持。
为了更好地回馈广大消费者，我们积极投身于公益事业。
通过举办各类慈善活动以及参与社区公益事务，我们不仅履行社会责任，更是将企业与社会结合，为促进社会进步和谐尽一份力量。
我们相信，唯有以真诚和关爱为先导，才能建立起长久稳固的合作伙伴关系。
在这个纷繁复杂的商业社会里，感谢您对我们的支持和信任。
放心选择我们，我们将竭诚为您呈现一个理想的生活。
无论是工作还是休闲，我们将与您携手共进，共创美好未来。
毋庸置疑，我们的产品与服务将会成为您的首选，让生活因我们而精彩！让我们一起开启美好的旅程吧！。
广播广告文案范文15秒
广播广告文案范文15秒
标题，新产品推广广播广告文案。
音乐响起，欢快的旋律引人入胜。
主持人，亲爱的听众朋友们，欢迎收听我们的节目。
今天，我们有一个重要的消息要告诉大家，那就是我们公司推出了一款全新的产品——智能手环。
配乐渐渐淡出，主持人的声音渐渐响起。
主持人，这款智能手环采用了最先进的技术，可以实时监测您的健康状况，记录您的运动数据，还可以提醒您定时活动，让您的生活更健康更有规律。
音乐再次响起，这次是更加欢快的旋律。
主持人，除此之外，这款智能手环还具有防水防尘功能，让您在各种环境下都能轻松使用。
而且，它还支持智能手机连接，让您可以随时随地查看您的运动数据和健康状况。
音乐渐渐淡出，主持人的声音再次响起。
主持人，现在，只要您在我们的指定门店购买这款智能手环，还可以享受到限时优惠，赶快行动起来吧！
音乐再次响起，欢快的旋律充满了整个广播室。
主持人，赶快抓住这个机会，让智能手环成为您健康生活的得力助手吧！感谢大家收听，我们下期节目再见！
音乐渐渐淡出，广播广告结束。
以上就是一则15秒的广播广告文案范文，希望对您有所帮助。
广告文案的范文
广告文案的范文标题，《发现美的力量》。
在这个快节奏的时代，我们常常忽略了身边的美好。
我们总是匆忙地赶着去工作，赶着去学习，却很少停下来欣赏身边的美丽风景。
而其实，美就在我们的身边，只要我们用心去发现，就能感受到它的力量。
每一个清晨，当太阳慢慢升起，洒在大地上，那一抹金黄色的光芒，就是大自然赋予我们的最美的礼物。
这一刻，我们可以停下脚步，感受大自然的美妙，感受太阳的温暖，感受生命的不可思议。
当我们用心去感受这一刻，我们会发现，美可以让我们心情愉悦，让我们充满力量，让我们对生活充满希望。
而在城市的喧嚣中，我们也能发现美的力量。
每一座高楼大厦，每一处街角巷尾，都蕴藏着无限的美丽。
当我们走在街头，用心去观察，我们会发现，每一个建筑都有它独特的魅力，每一处景色都有它独特的美。
这些美，或许只是一处热闹的市场，或许只是一处宁静的小巷，但它们都能给我们带来无穷的惊喜和感动。
美，不仅存在于自然和城市，更存在于人与人之间的交流和沟通中。
当我们用心去聆听他人的心声，用心去关心他人的情感，我们会发现，每一个人都有着独特的美丽。
这种美丽不仅仅是外在的容貌，更是内心的善良、真诚和温暖。
当我们用心去发现这种美丽，我们会发现，人与人之间的关系变得更加和谐，生活也变得更加美好。
美，是一种力量，它能够感染我们的心灵，让我们变得更加积极、乐观。
当我们发现美的力量，我们会发现，生活中的困难和挑战都不再那么可怕，我们会充满勇气去面对一切困难。
美，还能够激发我们的创造力，让我们创造出更多的美好事物。
当我们发现美的力量，我们会发现，生活中的一切变得更加丰富多彩。
所以，让我们用心去发现美的力量，让我们用心去感受美的魅力。
让美成为我们生活中最美好的陪伴，让美成为我们前行的动力。
因为，只有发现了美的力量，我们的生活才会变得更加精彩。
广告文案写作教程第十四章广告应用文写作
目 录
• 广告应用文写作概述 • 广告应用文写作技巧 • 广告应用文写作实例分析 • 广告应用文写作常见问题与对策 • 广告应用文写作案例库
01
广告应用文写作概述
定义与特点
定义
广告应用文是广告文案写作中的一种重要文体，主要用于传递广告信息、推广产品或服务，以及树立品牌形象 等。
成功的广告需要在创意和产品信息之 间建立紧密的联系，激发消费者的购 买欲望并产生行动。
失败的广告往往因为未能明确传达产 品信息或者创意不够吸引人而导致效 果不佳。
要点三
借鉴意义
从成功和失败的案例中吸取经验和教 训，不断优化广告文案的写作技巧和 策略。
THANKS
谢谢您的观看
广告应用文写作的重要性
传递广告信息
通过广告应用文，将广告信息传 达给目标受众，引起他们的注意 和兴趣。
提高品牌知名度
优秀的广告应用文能够让受众记 住品牌，提高品牌知名度。
增强产品或服务竞 争力
通过广告应用文的宣传和推广， 增强产品或服务的竞争力，提高 市场占有率。
建立消费者信任
广告应用文的内容真实、有理有 据，能够建立消费者对产品或服 务的信任。
有助于制定合理的广告策略和创意方案。
深入了解目标受众的特点、需求、习惯和兴趣
有助于把握受众的心理需求，增加广告的吸引力和影响力。
创意构思与表达
通过创意和构思，突出产品或服务的特色和优势
有助于让广告在众多广告中脱颖而出，吸引用户的注意力。
用简洁、生动、形象的语言表达创意
有助于让广告更易于理解和记忆，增加广告的传播效果。
语言运用与修饰
用准确、简练、富有创意的语言表达广告内容：有助于让广 告更具有吸引力和感染力。
广告文案写作第十四讲广播电视广告文案
文案写作
8
• 人物独白
–充分借助私密性 –传达个人观念、个人情感 –节奏应比较舒缓 –以适当的音乐和音响营造情境 –塑造真实可信的声音形象
• 广告歌
–充分结合人声和音乐 –具有良好的听觉效果 –在播出后的相当长时间内发挥免费广告的作用
• 借用听觉艺术形式
–相声、快板书、评书、戏曲 –各自有鲜明风格，对不同品牌形象的适应性较差
促销广告和其他要求较强时效性的广告
2020/4/6
文案写作
2
• 广播媒介的类型
–传输方式：有线广播和无线广播 –调制方式：调频广播（城市电台）和调幅广播（面
向更广阔区域） –内容：综合台/专业台 –专业电台听众特性更为鲜明，适合诉求对象集中的
广告
• 广播广告主要类型和规格
–60秒、30秒、15秒、5秒 –提供节目广告： –插播广告： –电台广告节目： –报时广告：
绪的形式
2020/4/6
文案写作
4
• 非持久性媒介：即时理解并形成印象
–传播内容稍纵即逝，不留痕迹 –广告必须将信息一次传达到位 –让听众马上就能理解/并形成印象 –文案——集中于重要信息/突出品牌和主要利益点/
做富有吸引力的传达。
• 告知性媒介：信息的简明化
–信息无法保存 –应选择单纯明确、只需简单说明，无需深入解释的
• 声音要素：人声、音乐、音响。
2020/4/6
文案写作
16
• 与画面的互补
–电视画面的表现力远远强于平面印刷的图形 –动态画面：长于写实地表现形象、场景、过程，写
意地营造风格和氛围 –文案：
• 传达画面无法直接表现出的信息（如产品使用的特殊材质） • 描述无法具像化的情感和观念（化妆品让你更“自信”、
广告文案范文
广告文案范文正文：在这个充斥着各种广告的时代，要想让自己的品牌广告脱颖而出，就需要一篇高质量的广告文案。
下面就是一篇范文，希望能够给大家一些启发。
标题，发现生活的美好。
在这个快节奏的都市生活中，我们往往忽略了身边的美好。
每天匆匆忙忙地赶着上班，回到家里又是一天的忙碌，我们似乎已经忘记了生活中的美好。
然而，当我们停下来仔细观察，就会发现，生活中处处都有美好的存在。
品牌X旨在发现生活的美好，让每个人都能够享受到生活的乐趣。
我们的产品不仅仅是一件物品，更是一种生活的态度。
我们致力于为消费者提供高品质的产品，让他们在忙碌的生活中也能够找到属于自己的一片天地。
我们的产品包括各种各样的生活用品，从日常家居用品到户外休闲用品，每一件产品都经过精心设计和严格筛选。
我们相信，只有真正的品质才能够赢得消费者的信任，才能够让他们对生活充满期待。
品牌X还注重用户体验，我们不仅仅在产品设计上下足功夫，更在售后服务上倾注心血。
我们的客服团队时刻准备着为消费者解决问题，让他们在使用我们的产品时能够享受到便捷和舒适。
生活中的美好无处不在，品牌X希望能够与消费者一起发现这些美好。
我们相信，只要用心去发现，就能够在平凡的生活中找到不平凡的快乐。
让品牌X成为你发现生活美好的伙伴，让我们一起享受生活的乐趣吧！以上就是一篇品牌广告文案范文，希望对大家有所启发。
在撰写广告文案时，要注意突出产品的特点和品牌的理念，同时也要注重消费者的体验和情感共鸣。
只有这样，才能够吸引消费者的注意，让他们对品牌产生认同感，并最终选择购买我们的产品。
广告文案写作模板及范例
广告文案写作模板及范例广告文案是一种通过文字表达、引起读者兴趣并产生购买欲望的宣传方式。
一个成功的广告文案需要准确传达产品或服务的优势，并能够吸引目标受众。
本文提供了一个广告文案写作的模板及范例，旨在帮助您创作出令人印象深刻的广告文案。
一、引起注意力的开头一个吸引人的开头对于成功的广告文案至关重要。
您可以使用以下几种方式来引起读者的注意力：1. 问题引入：提出一个与产品或服务相关的问题，激发读者的好奇心。
比如，“想知道如何轻松减肥吗？”2. 引用名人或权威人士的言论：引用一位知名专家、名人或满意顾客的话语，增加信任感和可信度。
3. 引用统计数据：列举与产品或服务相关的令人印象深刻的数据，吸引读者进一步了解。
4. 故事叙述：通过一个生动的故事情节来引起读者的共鸣，并把产品或服务自然地融入其中。
例如，如果我们要写一则保健品的广告文案，开头可以采用引用名人的方式：“‘这是我用过最好的保健品，它改变了我的生活！’——知名健身教练李明分享道。
”二、强调产品或服务的优势在广告文案的主体部分，重点突出产品或服务的独特优势。
以下是几种常见的表达方式：1. 描述产品特点：详细介绍产品的功能、性能、外观等特点，并强调其与竞争产品的差异化。
2. 强调用户受益：指出使用该产品或服务可以为用户带来的益处，解决问题或满足需求。
3. 提供诱人的优惠：让读者感受到购买该产品或服务的实际收益，如优惠折扣、赠品或无风险试用等。
例如，我们继续以保健品为例，主体部分可以这样描述：“这款保健品蕴含丰富的维生素C和抗氧化剂，能够提高免疫力、减少感冒发生的频率。
经过多次临床试验，已证实该保健品能有效促进新陈代谢，加速脂肪燃烧，帮助您实现健康减肥的目标。
现在购买，还可以享受8折优惠！”三、呼吁行动的结尾广告文案的结尾部分需要明确指导读者采取进一步行动。
以下是几种常见的呼吁方式：1. 购买引导：直接呼吁读者购买产品或服务，提供购买渠道或联系方式。
广告文案写作及
广告文案写作及广告文案写作及范文随着社交网络的兴起，越来越多人会在网上发布文案，文案用以分享自己的生活。
那么都有哪些类型的文案呢？以下是店铺收集整理的广告文案写作及范文，仅供参考，欢迎大家阅读。
广告文案写作及范文1广告文案写作是关于广告作品中的语言文字的写作。
广告文案写作范围包括广告作品中的所有的（除了产品包装本身存在的文字）语言文字部分。
广告文案写作是广告文案人员在广告目的规范和要求下所进行的对广告作品主题的提炼、材料的选择、结构的安排、语言的搭配和表现的过程。
广告文案写作是写作特性和广告特性的有机结合，以达到广告目标为最终目的。
广告文案分几部分：广告标题、广告正文及附文、广告口号。
广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的'总题目。
广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。
广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。
其主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，对目标消费者展开细部诉求。
广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。
在广告中长期反复使用的一两句简明广告附文广告随文又称广告附文，是对广告内容作进一步的补充说明。
具体而言，是向受众说明、介绍广告主、商品及有关附属信息的文字部分。
扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。
（1）广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁。
（2）加强受众对企业、商品和服务的一贯印象。
（3）通过多层次传播，形成口碑效应。
（4）传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的销售利益。
广告口号的写作原则：1、简短易记，口语风格2、合乎音韵，文辞优美3。
突出个性，表现特征4、观念前瞻，鼓动性强5、把握受众，情感渗透6、适应媒体，长期运用广告正文：广告正文的主要表现内容（1）对标题中提出或承诺的商品或商品利益点给予解释和证实。
广告创意文案范文
广告创意文案范文
标题，《点亮生活，用心传递》。
亲爱的朋友们，你是否曾感受到生活中的温暖和美好？或许是
一束阳光，或许是一声问候，亦或是一颗真诚的心。
今天，我们带
着一颗用心传递的初心，向你诉说我们的故事。
在这个喧嚣的世界里，我们常常被琐碎的事情所困扰，忙碌的
生活让我们忽略了身边的美好。
而我们，希望能够在这个繁忙的世
界里，用最真挚的情感，点亮你的生活。
我们的产品不仅仅是一件商品，更是一份温暖和关怀。
每一件
产品都是经过精心挑选和设计的，我们用心制作，只为传递最真挚
的情感。
无论是一束鲜花，一枚小小的饰品，还是一张贴心的卡片，都承载着我们对你的深深祝福。
我们相信，用心传递的力量是无穷的。
当你收到我们的产品时，或许会感受到一丝温暖，或许会被一份真诚所打动，而这一切，都
源自我们对生活的热爱和对你的关怀。
或许，生活中的困难和挫折让你感到疲惫，但请相信，我们会
陪伴你，用心传递温暖。
无论是生日、节日，还是平凡的日子，我
们都愿意为你精心准备一份惊喜，让你感受到生活的美好。
在这个喧嚣的世界里，我们渴望用最纯粹的情感，传递最真挚
的祝福。
我们用心制作每一件产品，只为让你感受到我们的真诚和
关怀。
因为我们相信，用心传递的力量是无穷的，它能够点亮生活，温暖你的心。
最后，我们衷心希望，当你收到我们的产品时，能够感受到我
们的用心和真诚。
让我们一起点亮生活，用心传递，让温暖和美好
永远伴随着你。
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2．情——公益广告诉求的旋律 例如：一则关爱老人的公益广告
广告画面极为简单，这是一幅十分凄凉的画面： 一位孤单的老人、一把椅子、一张桌子、一只水 杯……，娓娓叙述的文字益发助长了这份凄凉的 感觉：“当我想要听分享，就算是一 杯茶的滋味也会变了样”，“上帝给我们肩膀就 是要让别人有所依靠”。
5.时效性原则
四、公益广告写作的基本要求：
1、较强的针对性
• 2.选取贴近生活的素材
3、强势诉求，以情动人
案例1：
案例2： （画面：妈妈一边给孩子洗脚一边给孩子讲故事）
妈妈：小鸭子游啊游啊游上了岸！ （画面：妈妈转身准备出去）
妈妈：你自己看啊！妈妈待会儿再给你讲！ 孩子：恩！ （画面：孩子好奇的跟出去看妈妈在做什么，发现妈妈正在给奶 奶洗脚） 奶奶：忙了一天啦，歇一会吧！ 妈妈：不累，妈，烫烫脚对您的腿有好处！ （画面：孩子转身离去，妈妈回到房间找不到孩子感到奇怪，孩 子却费力的端着一盆水回来） 孩子：妈妈，洗脚！ （画面：妈妈欣慰地点着头） （画外音：其实，父母是孩子最好的老师！）
过度商业化的后果就是很可能会导致企业的投 机行为。
家庭伦理 • 保护文化遗产
3.人与自然和谐
• 节约和保护水资源 • 保护动物 • 保护植物，特别是森林资源 • 人口问题
像保护熊猫一样保护野生动物。
三、公益广告的创意原则 1、简约性原则
• 文案：你希望我 们满目都是这样 的沧桑吗？请保 护生态环境、青 山、绿水、蓝天 ……保护生态就 等于保护自己。
第九章 公益广告文案写作
第一节 公益广告概述
一、公益广告的含义 公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形 式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、 行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好 的社会效益的广告。
二、公益广告的发展沿革
三、公益广告与商业广告的关系
公益广告与商业广告存在着很大的区别： 首先，商业广告反映的是人类的物质文明，而公益
3．美——公益广告的魅力所在
例如：一则关于“噪声对人的身心健康具有严重危 害”的电视公益广告
画面主体是一只盛满水的水杯，当出现较轻的、舒 缓的声音时，水杯和水面显得很平静；当声音逐渐 增大时，水杯开始颤动，并摇摆不断；当声音增大 至无法忍受的噪音时，水开始溢出杯外；当噪音达 到极限时，水杯开始剧烈震动，水花飞溅，最后水 杯被震碎。
四、公益广告的社会功能 1．社会教育的一种重要方式 2．推动社会难点问题的解决
全民健身， 抗击非典
第二节 公益广告文案的写作
一、公益广告的特征： 1．爱——公益广告至高无上的语言 例如：南非保护儿童组织曾经发布了 这样一则公益广告 上课铃声响起了，一个光头男孩向教室走来，一年前他患了 白血病，现在他只能光头来上学，他在教室门口徘徊着， 对即将到来的尴尬感到害怕。 而当他忐忑不安地走进教室的一刹那，经过他和同学的一阵 默默对视之后，教室里所有的孩子都一一摘掉帽子，他们 全都剃了光头，在他们身后的墙上是欢迎白血病男孩回来 的标语。
1.人与人之间的关爱
• 尊老爱幼 • 公民义务献血 • 关心弱势群体如下岗职工，残疾人 • 关爱爱滋病患者 • 发展慈善事业，救助贫困地区 • 关注希望工程，帮助失学儿童
2.人与社会的协调
• 尊师重教 • 反腐倡廉 • 维权意识：打击盗版，消费权益 • 诚信原则 • 社会公德：行为规范，文明秩序，
二、公益广告商业化的利弊得失
1．公益广告适度商业化的正面效应
（1）适度的商业化可以调动企业积极参与公益 事业建设的积极性，为公益广告的发展提供资 的保证。
（2）工商企业对公益事业的支持也是提升企业 形象的一条根本途径。
（3）从经济的总体平衡角度讲，适度的商业化 还可以促进行业资源平衡。
2．公益广告过度商业化造成的负面影响
3.寓言性原则
例如：有这样一则公益广告 画面：一个猎人和一只狮子模样的野生动物分 别站在一条横木的两端，这条横木是由一座高 耸入云的山支撑起来的，人和动物之间已经形 成了平衡，而此时猎人正端着枪对着那只与他 生命休憩相关的动物。
4.独创性原则
例如：台湾的一则以“母亲的伟大、母亲 的爱”为主题的公益广告向我们展示了一 种不能超越的独创力量。画面的上方排列 了近24位世上伟人的照片，下面的广告词 是：“在妈妈心中，他们只是孩子”；画 面下方又排列了24个新出生的婴儿，一行 简明的广告语：“在妈妈心中，他们都是 伟人”。
六、公益广告创作误区 1、主题针对性不强，表现手段单调、枯 燥。
2.违反诉求简明直观的特性， 信息传递过于曲折。
3.玩弄文字游戏，不能产生震
撼力，使广告收效甚微。
第三节 公益广告商业化问题分析
一、公益广告商业化的具体表现形式
1．广告主大多数是具有商业背景 2．公益广告作品的内容中隐含许多商业信息。 3．公益广告的制作和发布过程具有很强的商业 化特征。
4、语言简明，通俗易懂
5、新颖独特，有创意
五、公益广告语
1.表诉具体，针对性强。 例如：节约方寸土，留与子孙耕
2.亲切温馨，以情动人。 例如：小草对您笑一笑，请您把路绕一绕
3.简洁精练，通俗平易 例如：要想富，少生孩子多种树
4.富有幽默感和讽刺性。 例如：如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹 车。 （美国西海岸一公路急转弯处）
广告反映的是人类的精神文明。 其次，商业广告的诉求重点主要源自于所广告产品，
广告信息围绕产品进行；而公益广告主题选取的出发 点在于受众，广告内容围绕一切公众所关注的焦点问 题展开。
再次，商业广告的主题可以通过创造性的活动来发 掘，而公益广告的主题大多客观存在于人类社会发展 的每一个阶段，是社会和集体文明的结晶。
文案：对于废 气，你的肺跟 鼻子一样直接 受害。
请保护生态环 境、青山、绿 水、蓝天…… 保护生态就等 于保护自己。
2.互动意识原则
文案：因为多了她， 生活从此 不安宁……
文案：
毕加索：很庆 幸当初妈妈没有 强迫我去学奥数
文案：
爱因斯坦：很 庆幸当初外婆没 有强迫我去学芭 蕾
文案：
贝多芬：很庆 幸当初爸爸没 有强迫我去学 象棋