凯里市旅游形象塑造及传播策略研究
旅游学案例报告——以凯里市为中心 的黔东南旅游
贵州财经大学GUIZHOU UNIVERSITY OF FINANCE AND ECONOMICS旅游管理学院College Of Tourism Management旅游学概论An Introduction To Tourism Principles案例研究报告Case Study以凯里市为中心的黔东南旅游小组：唐成武、龙秋宇、游阳洪、黄佳佳、王霞引言凯里市是黔东南苗族侗族自治州首府，是我国主要的民族风情旅游城市、贵州东线旅游中心、贵州东南部重要的中心城市，更是黔中经济区重要中心城市。
由此，结合专业课程所学，现以凯里市作为案例研究对象，讨论其作为旅游目的地，以及客源地和中转站在整个区域旅游系统中所扮演的各类角色，并总结其旅游发展的优势和劣势。
目录一、基本概况 (4)二、区域分析 (5)2.1优越的地理位置 (5)2.2丰富的旅游资源 (5)2.3便利的交通网络 (6)2.4良好的旅游产业 (6)二、功能性作用 (6)3.1作为旅游客源地的凯里 (6)3.2作为旅游中转站的凯里 (6)3.3作为旅游目的地的凯里 (7)三、总结分析 (8)4.1凯里市旅游区位发展的优势 (8)4.2凯里市旅游区位发展的劣势 (8)4.3凯里市旅游发展的改进措施 (9)五、资料来源 (10)一、基本概况凯里市位于贵州东部，黔东南苗族侗族自治州西部，东抵台江县，西抵福泉市，西南抵麻江县，南抵丹寨县，东南抵雷山县，北抵黄平县。
东起三棵树镇挂丁南高村，西至炉山镇大田白腊村，南起舟溪镇青曼情郎村，北至大风洞乡平良都兰村，占全州总面积 4.3%，占全省总面积0.74%。
凯里市原为炉山县，是一个以电子、轻纺、建材为主的新兴工业城市，现为国家乙类对外开放地区。
在明清时期曾有“小京州”美称。
凯里是一个环境优美的滨江城市。
25公里的滨江大道正在修建，将凯里与下司风景名胜区相联，滨江大道建成后将使凯里成为环境更加优美、空气更加清新、生活更加惬意的宜居城市。
凯里生态旅游发展现状现状
凯里生态旅游发展现状现状
凯里是贵州省黔东南苗族侗族自治州下辖的一个县级城市，素有“小桂林”之称。
由于其优美的自然风光和丰富的民族文化，凯里被列为国家级生态旅游示范区。
目前，凯里的生态旅游发展正处于快速发展阶段。
在凯里，可以欣赏到宏伟壮丽的黄果树瀑布、碧波荡漾的鳞鱼河、清新秀丽的毕节公园等自然景观。
除了自然景观，凯里还保存着丰富的苗族、侗族等民族文化遗产，游客可以参观苗族侗族的传统村寨，欣赏他们的民族歌舞表演，品尝当地的特色美食。
为了发展生态旅游，凯里市政府加大了对旅游基础设施的投资。
目前，凯里拥有现代化的交通网，方便游客前往各大景点。
此外，凯里还建立了一批星级酒店、民宿和特色客栈，提供优质的住宿服务。
为了保护生态资源，凯里采取了一系列的环境保护措施。
例如，加强对景区的管控，限制游客人数，建立垃圾分类和回收制度，加大对乱倒垃圾等违规行为的处罚力度。
这些举措保护了凯里的生态环境，使游客在欣赏美景的同时也能感受到这片土地的原始之美。
凯里的生态旅游目前吸引了大量的游客。
每年都有成千上万的游客前来体验凯里的自然风光和民族文化。
这对于凯里的经济发展起到了积极的推动作用，也为当地居民提供了更多的就业机会。
尽管凯里的生态旅游发展取得了一定的成就，但仍存在一些问题。
一方面，部分景区的设施和服务水平有待提高，游客的体验感不够理想。
另一方面，凯里的旅游宣传力度相对较弱，知名度有待提高。
因此，凯里需要进一步加大投资力度，改善旅游设施和服务水平，并加强宣传，提高凯里的知名度，吸引更多的游客前来旅游。
凯里市区域形象的塑造探讨
【 关键词】凯里市； 区域形象； 民族风 情； 生态农 业
一
、
引言
内 的 雷 公 山 自然 保 护 区 、 阳 河 风 景 名胜 区 、 河 风 景 名 胜 区 舞 剑 其 次 ， 里 市人 口 以少数 民族 为主 ， 族 风 情 浓 厚 ， 联合 凯 民 是
地带 ， 作为黔东南 州的卅Ｉ ， 府 区位交通优 势 比较 明显， 公路、 铁 区生产总值中所 占比重较大 。６ ０年代中期， 随着 达 。在 东 西 联 系方 向上 ， 交 凯里 市 是 贵 州 省及 设工 程 的推 进 ， 里 市 的 经 济快 速 发 展 ， 其 是 军 工 企业 。改革 凯 尤 西 南 一 些 地 区 （ 南 及 四 川部 分 地 区） 中 国 东 、 云 与 中部 地 区联 系 开放 以后 ， 里 市在 原来 的 工 业基 础 上 ， 一 步 发 展 了 电 子 、 凯 进 轻 的重 要 的 交通 通 道 。穿境 而 过 的湘 黔 铁 路 ： 六 铁 路 复线 、 株 凯麻 纺 、 械 、 装 、 属 冶 炼 、 品 加 工等 较 为 齐 全 的 工业 门类 。 机 服 金 食 高 速 、 玉 高 速 及 ３ ０国道 构 成 凯 里 市 东 凯 ２ 西 方 向上 对 外 联 系 的 重 要 交 通 框 架 。 在 南 北 方 向上 的 交 通 联 系 也 较 为 便 捷 ， 省 道 、 道交错分布 。此外 ， 里市至最近 国 凯 表 １ 贵 州 省 三 个 民族 自治 州 州 府 三大 产 业 结 构 比较 三 大产 业 占地 区 生 产 总值 第 比重 （） ％ 凯 里 市 都 匀 市 兴 义 市
“ 象 ” 一 个 备 受 关 注 的词 ， 及 众 多 的 领 域 ， 国 际形 也等 具 有 较 好 的邻 近 区位 优 势 。 形 是 涉 有 象 、 游形 象 、 业形 象 、 程形 象 、 人 形象 等 。区 域形象 旅 企 工 个 （ｅ ｉｎ ｌ ｍ ｇ） 可 理解 为 某 区 域 在 社 会 公 众 心 目中 的 总体 国考证 的“ Ｒ ｇ ｏ ａ Ｉａ ｅ 世界十大少数民族保护 圈’ ’ 之一 。节 日众多， 被称为 印象 和 综 合 评 价 。 对 于 一 个 区 域 的 长 久 发 展来 说 ， 造 良好 的 “ 塑 百节之乡 ”民族服饰多样， ： 服饰文化保存完好； 民族建筑特色
我国西部民族地区旅游品牌形象的建立及推广策略研究——以阿坝藏族羌族自治州为例
2015年10月下半月刊城市旅游规划我国西部民族地区旅游品牌形象的建立及推广策略研究——以阿坝藏族羌族自治州为例 肖媛媛旅游业已成为我国国家战略的重要组成部分，对社会经济的促进作用日益显著。
但是我国西部民族地区的旅游品牌形象的树立和推广方面还有所欠缺。
本文以阿坝藏族羌族自治州为例，对该问题进行分析，并总结出阿坝州旅游品牌形象建立的必要性和推广的创新传播策略。
一、旅游地形象概述所谓旅游地形象是指旅游者对某一旅游地的总体印象、认识与评价，是旅游地对客源市场产生吸引力的关键，是旅游地的象征，旅游目的地之间的竞争在很大程度上是形象的竞争。
针对旅游地形象上的竞争，可以从旅游形象的识别系统来分析。
它包含了理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behavior Identity 简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称VI）三个方面。
具体来看，理念识别（MI）包括：旅游地的地格、文脉及主题形象；行为识别（BI）包括：当地居民、旅游企业和旅游管理的行为形象；视觉识别（VI）包括：旅游地名称、标志、徽标、标准字体、标准色以及旅游宣传口号。
在广告学研究领域，广告大师大卫·奥格威在20世纪60年代中期提出了影响深远的品牌形象论（Brand Image）创意观念。
他认为品牌形象不是产品固有的，人们购买某种商品并不是商品本身的原因，而是他们往往习惯将产品与某种独特产品形象，如产品质量、价格以及历史等联系在一起。
广告的关键任务是要为产品建立起一种独具个性的产品形象，每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。
在此观念的影响下，产生了许多优秀且成功的广告作品。
而旅游服务类产品只有在完成旅游之后才能评价其品质，属于经验性商品，这时，品牌决定着消费者的购买决策。
所以，对于旅游地品牌形象塑造是非常重要的。
二、阿坝州旅游品牌形象建立及推广的创新传播策略依据传播学家拉斯韦尔的5W模式指出，传播的过程由谁（Who）、说了什么（Says What）、通过什么渠道（In Which Channel）、向谁说（To Whom ）、有什么效果（With What Effect）五个环节组成。
凯里可行性研究报告格式
凯里可行性研究报告格式一、项目背景随着经济全球化的深入发展，越来越多的企业开始将目光转向国际市场。
凯里市位于贵州省东北部，地处三都水库水源保护地，交通便利，拥有得天独厚的自然资源和良好的区位优势。
而且，凯里市的旅游资源丰富，如西江千户苗寨、镇远古镇等等都是非常有吸引力的景点。
因此，我们决定开发凯里市的旅游市场，进行可行性研究，探讨将来在凯里市开展旅游项目的可行性。
二、市场分析1. 旅游市场需求在经济全球化的今天，人们的旅游需求越来越多样化。
不仅仅只是满足传统的观光旅游需求，还有很多新兴的旅游方式，比如生态旅游、休闲度假、文化体验等。
而凯里市拥有丰富的自然资源和独特的少数民族文化，非常适合开展各种类型的旅游项目。
2. 竞争分析在凯里市的旅游市场，目前已经存在一些旅游项目，如西江千户苗寨、镇远古镇等。
这些项目由于地理位置、景色等原因，吸引了不少游客。
如果我们想要开发新的旅游项目，就必须要做到与现有项目的差异化，以吸引更多的游客。
三、技术可行性分析在旅游项目开发中，技术是一个非常重要的方面。
我们需要考虑项目的规划、建设、运营等技术问题。
比如，我们需要考虑项目的建设周期、投资规模、运营成本等。
同时，我们还需要考虑项目的可持续发展能力，这对于项目的长期运营是非常重要的。
四、经济可行性分析1. 投资规模在进行投资决策之前，我们首先需要对项目的投资规模进行估算。
比如，我们需要考虑项目的建设投资、运营成本、预期收益等。
2. 投资回报在对项目投资规模进行估算之后，我们还需要对项目的投资回报进行估算。
比如，我们需要对项目的盈利能力、风险等进行分析，以确定投资的可行性。
3. 财务分析在进行经济可行性分析时，我们还需要对项目的财务状况进行分析。
比如，我们需要对项目的现金流、资产负债表、利润表等进行模拟，以确定项目的财务状况是否健康。
五、管理可行性分析在进行管理可行性分析时，我们需要考虑项目的管理组织结构、人员素质、管理制度等。
《2024年旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》范文
《旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》篇一一、引言随着经济和科技的发展，旅游产业已经逐渐成为全球经济的重要支柱。
其中，旅游目的地的形象是影响旅游市场吸引力、旅游产品竞争力和旅游业发展潜力的重要因素。
本文以桂林为例，深入研究旅游目的地形象提升的策略与途径，探讨如何更好地塑造和推广桂林的旅游形象，以吸引更多的游客。
二、桂林旅游目的地形象的现状分析桂林，作为中国著名的旅游城市，以其独特的山水风光和丰富的文化底蕴吸引着世界各地的游客。
然而，随着旅游市场的竞争日益激烈，桂林的旅游目的地形象也面临着新的挑战。
当前，桂林的旅游形象在一定程度上得到了较好的传播和推广，但仍然存在一些问题和不足。
首先，桂林的旅游形象在国内外市场的传播不够均衡。
尽管国内游客数量较多，但国际游客的吸引力还有待提高。
其次，桂林的旅游形象在传播过程中缺乏创新和差异化，未能充分展示其独特的文化魅力和旅游资源。
此外，桂林在旅游形象塑造和推广方面，还需要加强与现代科技、新媒体的结合，以更好地适应现代旅游市场的需求。
三、旅游目的地形象提升的策略与途径（一）加强国内外市场的均衡发展桂林应加大对国际市场的推广力度，通过多种渠道和方式提高国际游客的吸引力。
例如，可以与国外的旅游机构合作，开展联合推广活动；在国际旅游市场上打造具有吸引力的桂林旅游品牌形象；通过优惠政策吸引国际游客等。
（二）创新和差异化发展桂林应充分挖掘和利用其独特的文化魅力和旅游资源，打造具有地方特色的旅游产品。
同时，加强与其他旅游目的地的合作与交流，形成互补优势，共同推动旅游目的地的形象提升。
此外，还可以通过创新营销手段和方式，如利用社交媒体、短视频等新媒体平台进行推广等。
（三）加强与现代科技、新媒体的结合桂林应积极利用现代科技和新媒体手段，如大数据、人工智能、虚拟现实等，为游客提供更加便捷、丰富的旅游体验。
同时，通过与新媒体平台的合作，扩大桂林旅游形象的传播范围和影响力。
例如，可以开发基于移动互联网的旅游APP，提供在线预订、导游讲解、互动交流等功能；利用社交媒体平台进行线上线下联动营销等。
基于ISMAS模型的贵州城市品牌传播策略探究——以六盘水为例
研究论文78 新闻研究导刊 Journal of News Research随着传播环境的变化和媒介技术的不断进步，媒体完成了从传统媒体、PC 端到智能移动媒体的转变，广告传播理论实现了从AIDMA、AISAS 到ISMAS 的变化。
樊丁、朱家麟（2017）在研究中国旅游城市形象塑造与传播时提出，传统的AIDMA、AISAS 等营销模式由于其只“引进来”缺乏“走出去”、有限互动性、地域局限性等问题难以真正营销好城市形象品牌［1］，难以达到预期传播效果。
ISMAS 广告营销模型是以“互联网+”为背景，根据移动互联网终端用户行为“注意力已经消散，主动性大大提升”的特点提出的。
该模型认为在新的传媒环境中，广告从输入到输出包括兴趣（Interest）、搜集（Search）、口碑（Mouth）、购买行动（Action）、分享（Share）几个环节，它着眼于用户行为的转变，观照在媒介空间中用户个体价值的实现与丰富，旨在最大限度实现用户“自塑”与“他塑”的重合。
进入移动互联网时代以来，城市形象传播呈现出传播主体多元化、传播内容丰富化、传播媒介多样化、传播效果复合扩散化等新特点。
正如被誉为“互联网革命最伟大的思考者”的克莱·舍基所言，“今天，全球分享与合作的工具终于交到了个体公民的手中”。
个体公民不仅能够掌握传播媒介，并且随着新媒体技术的不断发展，他们正运用新型媒介影响城市的呈现。
因此，贵州各大城市品牌要想达到良好的传播效果既要注重激发受众的兴趣，为受众提供感兴趣的、能够激发关注的传播内容，又要注重传播形式的多样性、互动性，以期实现传播效果最大化。
事实上，在传播环境已然改变和传媒技术发生了极大变革的今天，作为贵州一座因三线建设而兴起的城市，六盘水和大多数旅游城市一样面临着城市宣传困局，如城市的形象宣传定位不明确、媒介场域中城市辨识度不高、传统媒体传播效果日益式微等问题仍是城市品牌形象传播的难点和痛点。
旅游风景区形象树立与传播策略初探
旅游风景区形象树立与传播策略初探作者：姜晓宇来源：《广东蚕业》 2018年第6期摘要当下，越来越多的旅游目的地已意识到旅游目的地形象树立与传播推广策略的重要，并将其作为旅游业持续蓬勃发展的策略方针。
如何在目标消费者的心目中建立有吸引力有特色的旅游目的地形象，是旅游目的地传播推广的根本所在。
关键词旅游目的地；形象树立；形象传播；传播策略大部分旅游目的地通常远离市区，在交通的问题上往往不够便利，旅游目的地的数量庞大，旅游目的地远离游客客源，要如何吸引住游客的目光，是旅游目的地形象树立的最初出发点。
游客选择旅游目的地的根据往往是通过旅游攻略对各个旅游目的地作了解，这都源自各旅游目的地对外宣传的旅游品牌形象和传播推广的力度。
1 旅游目的地形象的塑造旅游目的地的形象，是对外宣传的品牌形象是游客的真实感受，是公众对其的外在感受印象，是消费者和社会公众对一个目的地的整体认识和基本理解。
旅游形象目的地的树立要由内而外整体的形象塑造，为游客提供细致的服务。
不只是外在景观的建设与完善，在细微处也要塑造品牌形象，只有注重细节的旅游品牌形象才是吸引游客长久消费的旅游品牌。
要对旅游目的地服务人员在从业前期进行系统的培训工作，让旅游者通过服务人员的服务在细节处感受到当地居民的形象和城市风貌。
居民形象的塑造也对旅游品牌形象的树立起着不可忽视的作用，居民整体的精神风貌与文明素质是外来游客对旅游目的地最初最直观的感受，热情友好的氛围环境有助于消除外来游客与旅游景区的陌生感。
旅游目的地的强有力宣传推广还是源于政府的大力扶持，政府形象也为旅游目的地形象的塑造起着至关重要的作用，形成一个全面和深入的旅游目的地形象。
2 旅游目的地形象树立与传播的重要性旅游市场的发展前景广阔，行业间的激烈竞争压力也在日益增长，如何在竞争激烈的旅游市场吸引游客，拥有固定的游客群体，是地区旅游所重点思考的。
地区旅游应树立起旅游品牌形象，通过市场推广传播来吸引游客目光，由良好定位精准的旅游目的地形象树立的品牌内在与游客产生感情共鸣，为旅游业发展的长久之计。
凯里景点“串联”打造全域全景旅游
凯里景点“串联”打造全域全景旅游来源:黔东南州人民政府网作者:秩名时间2016-03-21 09:312016年是凯里市的旅游攻坚年，为创建国家“全域旅游”示范区，凯里市将全力补齐旅游短板，大力推进“大旅游”行动，努力实现旅游宣传大覆盖，旅游景区大串联，旅游品质大提升，积极打造全域全景旅游。
旅游宣传大覆盖。
以建设“山水田园城市和国际旅游城市”为功能定位，重点抓好“一节一会”等节庆赛事宣传营销，继续承办好中国贵州环雷公山超100公里跑国际挑战赛等品牌活动，充分借助各种城市品牌创建契机，整合宣传资源，着力打造一批国内外知名的旅游宣传展示平台，切实做好文化旅游宣传推广工作，进一步打响“苗侗明珠山水凯里”的旅游品牌，提高凯里知名度和美誉度。
旅游景区大串联。
以扩大城市规模，提高城市综合承载能力为立足点，以处处皆景点、随地可旅游为目标，按照“整个凯里就是一个景区”的思路，重点推动云谷田园、香炉山旅游项目、华恺斗牛城、普罗旺斯万花谷、众鑫农业园、乾兴农业生态产业园、中国(凯里)民族文化产业园、凯里民族文化创意产业园(下司古镇)等项目建设。
加快建设十里嘎醉河风情小镇、梦幻巴拉河国家级乡村旅游度假区等旅游项目。
优化旅游路线，串联各景区景点，推动凯里中心城市与周边景区整体发展，切实打造凯里旅游升级版。
旅游品质大提升。
发挥凯里市作为州府所在地的作用，重点加快高铁凯里南站游客咨询服务中心、高速凯里南站旅游服务区建设，结合各类旅游服务中心、接待中心以及城区景区的宾馆、酒店建设和旅游企业自身发展，着力把凯里打造成旅游集散地，提高旅游接待能力。
同时，加快完善中心城市及景点景区的配套基础设施和功能，大力实施精品客栈建设计划，努力提升住宿、餐饮等旅游综合服务能力，新建四星级以上酒店1家，提升完善文化旅游村寨5个，逐渐提升旅游舒适度，让游客能够在凯里享受到高品质的旅游。
凯里生态旅游发展现状现状
凯里生态旅游发展现状现状凯里位于贵州省东南部，是贵州省东南沿海经济区的重要城市之一。
凯里拥有丰富的自然资源和独特的民族文化，因此发展生态旅游成为了凯里的重要发展方向。
但目前来看，凯里的生态旅游发展还存在一些问题和挑战。
首先，凯里的生态环境存在一定程度的破坏。
凯里周边的山地、森林、水域等生态资源受到了人类活动的影响，例如过度砍伐森林、乱倒垃圾等问题依然存在，这对于生态旅游的发展造成了一定的影响。
因此，保护和恢复凯里的生态环境是推进生态旅游发展的首要任务。
其次，凯里的旅游基础设施有待完善。
尽管凯里已经拥有了一些著名的旅游景点，如黄果树瀑布、鸳鸯洞和千户苗寨等，但目前还存在一些问题，如交通不便、住宿条件简陋等，这对于游客来说是一个不小的困扰。
因此，需要加大对旅游基础设施的投入，提升旅游服务水平，提高游客的满意度。
另外，凯里需要进一步挖掘和发展独特的民族文化资源。
凯里是一个多民族聚居的地区，拥有着丰富多样的民族文化。
例如，侗族、苗族、布依族等民族的传统手工艺、民俗活动等都是具有很高的旅游价值的。
因此，通过传承和发展民族文化，可以打造出更具特色的旅游产品，吸引更多的游客前来体验。
最后，凯里还需要加强旅游市场的开发和宣传。
目前，凯里的旅游市场比较薄弱，尤其是在国内旅游市场的知名度较低。
因此，需要通过增加宣传力度，加大旅游市场的宣传推广，提高凯里在旅游市场的知名度和美誉度。
同时，还可以与周边城市合作，互相开展旅游产品的推广和联合营销，形成良好的合作格局。
综上所述，凯里的生态旅游发展面临一些问题和挑战，但也有可喜的进展。
通过加大对生态环境的保护和治理，完善旅游基础设施，挖掘和发展民族文化资源，加强旅游市场的开发和宣传，相信凯里的生态旅游发展会取得更大的成果，吸引更多的游客前来体验凯里独特的自然景观和民族文化。
一座城一个景区_凯里市集中优势资源构建全域旅游格局_吴映璇
20文吴映璇一座城 一个景区凯里作为贵州东线民族风情旅游中心和旅游集散地，以建设山水田园城市和国际旅游城市为目标，按照“整个凯里地区就是一个景区”的发展思路，深度发掘特色民族文化，倾力打造独具魅力的“苗侗明珠・山水凯里”文化旅游品牌。
民族文化独树一帜2013年12月，“凯里红酸汤”被列入国家地理标志保护产品。
为做大做强这一“舌尖”品牌，凯里市2014年、2015年连续两年成功举办了酸汤美食节，积极打造“中国酸汤美食之都”，对推广凯里酸汤美食文化、塑造品牌形象、扩大知名度、提升产品竞争力起到了积极推动作用。
同时深入挖掘苗族歌舞、服饰、芦笙、斗牛等民族文化，提升民族风情旅游的人文内涵和吸引力，按照国家4A级景区标准打造的凯里斗牛城旅游综合体项目将于今年黔东南州州庆期间投入使用。
此外加大对非物质文化遗产的挖掘、传承和保护，加快建设银饰、刺绣、民族歌舞表演等大型文化产业基地和文学、音乐、舞蹈等创作基地，创作一批反映时代特征、彰显凯里文化特色的文艺精品，丰富旅游产业文化底蕴。
生态环境得天独厚2016年，按照“整个凯里地区就是一个景区”的发展思路，凯里市投资258亿元推进15个“点、线、面”旅游项目建设，将城乡景点景区串联起来，推动中心城市与周边景区的整体发展，解决旅游景点散小弱、城乡景点分布不均衡的问题，开启“全域旅游”时代。
同时，充分挖掘“百节之乡”节庆资源，规划打造一批独具民族文化特色的旅游体验项目；建成一批公园广场，“山在城中、城在林中、水绕城转、人在画中”的山水田园城市格局正在逐步显现；“绿溢一座城”，实施城市和景区绿化、美化、靓化提升工程，配套完善市政公用设施，让游客畅游在天蓝水绿、精美如画的苗山秀水间。
今年以来，凯里空气质量多次在全国排名中荣登榜首。
银山（陈沛亮/摄）斗牛（张旭东/摄）—— 凯里市集中优势资源构建全域旅游格局按照“整个凯里地区就是一个景区”的发展思路，凯里市推动中心城市与周边景区的整体发展，解决旅游景点散小弱、城乡景点分布不均衡的问题，开启“全域旅游”时代。
《2024年旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》范文
《旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》篇一一、引言随着旅游业的高速发展，旅游目的地的形象对于吸引游客和提升旅游业的发展水平起着至关重要的作用。
目的地形象的塑造和传播不仅是当地旅游产业发展的关键，也是提升地区文化软实力、增强地区竞争力的有效手段。
桂林作为中国著名的旅游城市，其旅游目的地形象的塑造与提升具有典型性和代表性。
本文以桂林为例，探讨旅游目的地形象的提升策略。
二、桂林旅游目的地形象的现状分析桂林以其独特的山水景观闻名于世，拥有“山水甲天下”的美誉。
然而，随着旅游业的快速发展，桂林的旅游目的地形象也面临着一些挑战。
当前，桂林的旅游目的地形象在国内外市场上已经形成了较为固定的认知，但同时也存在形象单一、缺乏创新和差异化的问题。
此外，随着其他旅游目的地的崛起，桂林的旅游竞争压力逐渐增大。
三、旅游目的地形象提升的必要性（一）增强吸引力旅游目的地形象的塑造和提升可以增强目的地的吸引力，吸引更多的游客前来观光和旅游。
（二）提升竞争力一个良好的旅游目的地形象可以提升目的地的竞争力，使其在激烈的旅游市场竞争中脱颖而出。
（三）促进可持续发展通过提升旅游目的地形象，可以推动当地旅游业和相关产业的可持续发展，为地区经济发展注入新的活力。
四、桂林旅游目的地形象提升的策略（一）加强文化内涵的挖掘与传播桂林应深入挖掘本地文化内涵，通过文化活动和节庆活动的举办，将桂林的文化特色和旅游资源进行有效整合和传播。
同时，加强与国内外文化机构的合作，引进和输出文化产品，提升桂林的文化影响力。
（二）创新旅游产品和线路针对不同游客的需求，创新旅游产品和线路，打造具有差异化和个性化的旅游项目。
例如，可以开发主题旅游、体验式旅游等新型旅游产品，满足游客的多元化需求。
（三）加强旅游基础设施建设完善旅游基础设施，提高游客的旅游体验。
包括加强交通设施建设、提升酒店服务质量、改善景区环境等，为游客提供便捷、舒适的旅游环境。
（四）强化品牌营销和推广利用现代信息技术和媒体平台，加强桂林的品宣传和推广。
潮州文化旅游形象传播现存问题及对策研究
潮州文化旅游形象传播现存问题及对策研究第一篇：潮州文化旅游形象传播现存问题及对策研究摘要：潮州文化旅游形象的传播，对潮州发展文化旅游城市至关重要。
鉴于潮州的文化旅游城市形象传播中存在文化旅游信息传播缺乏有效整合、旅游配套设施不完备等问题，提出要发挥政府部门的宣传主导作用，统筹大众传播与人际传播媒介，加强旅游基础设施建设，提高文化旅游服务水平等优化措施，以有效促进潮州文化旅游形象传播。
关键词：潮州;文化旅游;形象传播;宣传;人际传播潮州市位于广东的最东端，是广东的“东大门”。
潮州是一座有着1 600多年历史的文化名城，是闻名遐迩的“潮文化”发祥地，素有“海滨邹鲁”“岭海名邦”之美称。
潮州文化底蕴浓厚，旅游资源十分丰富。
全市现有文物古迹728处，其中全国重点文物保护单位8处，省级重点文物保护单位11处，是粤东文化古迹荟萃之地，拥有韩文公祠、广济桥、开元寺等众多优秀的历史文化古迹，于1986年被列为国家历史文化名城，现拥有“中国著名侨乡”“中国优秀旅游城市”“中国瓷都”“中国婚纱晚礼服名城”“国家重点工艺美术城市”“民族民间艺术之乡”“中国潮州菜之乡”等含金量极高的国家级“城市名片”。
但是，在众多的旅游城市名片中，潮州的“文化旅游优势”并未如期待地那般引人注目。
一、潮州文化旅游形象传播的现存问题笔者于2016年3月15——3月26日期间，在潮州的开元寺、牌坊街、广济桥等主要文化景点，面向来潮旅客展开关于“潮州文化旅游形象传播现状”的问卷调查。
调查数据显示，目前潮州文化旅游形象存在以下两个较突出的问题。
(一)文化旅游信息传播缺乏有效整合在旅游信息的传播过程中，传播者类型众多，包括政府职能部门、旅游业企业、个人传播者等。
政府职能部门传播的信息具有权威性，对受众具有较高可信度。
潮州政府一贯十分重视潮州文化旅游形象的传播工作，但在实际运行中，由于各职能部门未能形成统一联合的格局，造成传播力量的分散化。
广电部门在潮州文化旅游形象的对外宣传中发挥着不可替代的作用。
凯里体育旅游发展现状及未来趋势分析
凯里体育旅游发展现状及未来趋势分析凯里市位于中国贵州省东北部，是贵州省东北部的政治、经济、文化中心，也是贵州省会多民族地区的一个重要城市。
自古以来，凯里作为苗族的传统聚居区和文化中心，拥有悠久的历史和丰富的文化遗产。
近年来，随着体育旅游的兴起，凯里市开始将体育与旅游相结合，发展独特的凯里体育旅游业，取得了显著的成就。
首先，凯里体育旅游业的现状是积极向好的。
凯里市积极推进体育旅游发展战略，通过举办各类体育活动和赛事，吸引了大量的游客。
例如，凯里国际半程马拉松赛、凯里国际山地自行车赛等赛事吸引了来自国内外的参赛选手和观众。
这些体育赛事丰富了凯里的旅游产品和体验，为游客提供了与众不同的旅游体验。
其次，凯里市的自然资源和文化底蕴为体育旅游的发展提供了良好的条件。
凯里市位于贵州省东北部的山区，拥有得天独厚的自然风光和丰富的历史文化。
例如，黄果树瀑布、赤水丹霞、梵净山等自然景观以及苗族的传统村寨、手工艺等文化景观都成为凯里独特的旅游资源。
整合自然景观和文化底蕴，发展体育旅游，不仅可以吸引更多的游客，还可以推动当地经济的发展。
然而，凯里体育旅游业面临一些挑战。
首先，凯里的交通运输条件仍然相对薄弱，不便于游客的前往。
虽然近年来凯里有了更多的航班和高速公路，但仍然有待进一步完善和提升。
其次，凯里的旅游基础设施建设相对滞后，缺乏高品质的酒店、餐饮和娱乐设施。
这些问题影响了游客的体验和对凯里的评价，需要加大投资力度解决。
未来，凯里体育旅游业有着广阔的发展前景。
首先，凯里市可以通过举办更多的国际体育赛事来提升其知名度和影响力。
例如，可以引进更多的国际顶级体育赛事，在凯里市举办国际马拉松、自行车、登山等大型赛事，吸引更多的顶级运动员和游客来凯里参与或观赛。
其次，与体育赛事相结合的旅游产品也是未来的发展方向。
凯里可以通过开发体育旅游产品，如体育主题旅游线路、体育健身度假村等，提供更多种类的旅游选择，满足不同游客的需求。
此外，凯里市还可以开展体育旅游推广和宣传活动，提高凯里体育旅游业的知名度和形象，吸引更多的游客。
黔东南民族民居文化在凯里市建筑风貌改造中的应用
黔东南民族民居文化在凯里市建筑风貌改造中的应用随着城市化进程的加快和中国旅游业的迅速发展，建筑风貌的保护和传统文化的传承变得越发重要。
作为黔东南苗族文化的代表城市，凯里市一直致力于在城市建设中保护和发扬当地的民族民居文化，通过精心的设计和改造，使得建筑风貌更具民族特色。
本文将从凯里市建筑风貌改造的实际案例出发，探讨黔东南民族民居文化在城市建设中的重要应用和意义。
一、凯里市建筑风貌改造的现状凯里市作为传统的苗族聚居地，拥有丰富的苗族民居文化资源。
但随着城市化进程的加快，许多传统民居开始逐渐被现代化建筑所取代，导致了建筑风貌的破坏和传统文化的流失。
为了保护和传承当地的民族文化，凯里市政府决定对城市建筑风貌进行改造，重现当地传统建筑风貌，提高城市的整体文化品位和旅游吸引力。
在这一背景下，黔东南民族民居文化成为了建筑风貌改造的重要内容和方向之一。
1. 保护传统建筑在建筑风貌改造中，保护传统建筑是非常重要的一环。
凯里市政府制定了许多政策和措施，对当地的传统建筑进行保护和修缮，使得这些建筑得以保留和延续。
政府还鼓励当地居民在传统建筑的保护和利用中发挥自己的主体作用，鼓励他们加强对传统建筑的认同和信心，传承和保护当地的民族文化。
2. 传统建筑与现代生活融合在建筑风貌改造中，黔东南民族民居文化不仅仅局限于保护传统建筑，还体现在建筑与现代生活融合的过程中。
在改造过程中，设计师们采用了许多传统建筑的元素和风格，如苗绣、木雕、竹编等，将其融入到现代建筑中，使得建筑不仅具有传统文化的烙印，更符合现代人的审美需求，给人一种传统与现代并存的感觉。
3. 民族建筑文化的传承与创新建筑风貌改造不仅仅是对传统文化的保护，更是对传统文化的传承与创新。
在改造中，设计师们充分利用了当地的传统文化元素，同时也运用现代的设计理念和技术手段，使得建筑更具时代感和个性化。
在传统建筑外观的保留上，更注重对内部空间的改造和利用，打造出更符合当代居住需要的功能空间，使得传统建筑焕发出新的活力。
凯里活动策划方案
凯里活动策划方案一、项目背景凯里是中国贵州省的一个县级市，素有“中国画乡”、“中国文化名城”、“侗族文化中心”等美誉。
凯里拥有丰富的文化资源和壮丽的自然风光，是一个独具特色的旅游目的地。
为了进一步推动凯里旅游业的发展，提升凯里的知名度和吸引力，我们策划了一系列凯里活动。
二、活动目标1. 提升凯里旅游的知名度和形象。
2. 吸引更多游客前来凯里旅游，推动旅游经济的发展。
3. 丰富凯里当地居民的文化生活，提升居民的幸福感。
4. 通过活动的举办，传承和弘扬凯里的优秀传统文化。
三、活动策划1. 活动主题以“发现凯里，探寻之旅”为活动主题，通过多元化的活动形式，展示凯里的独特魅力和旅游资源，吸引游客的关注和参与。
2. 活动内容（1）开展凯里风情展演：在活动期间，组织文艺团体和民间艺术家在凯里的主要景点、街道和公园开展各种文艺表演，如歌舞、民俗表演、文化展览等，展示凯里的传统文化和艺术魅力。
（2）边境风情游：打造凯里与周边省份的边境线路，引导游客前往边境地区游览，了解凯里丰富的民族文化和独特的地理风貌。
（3）民族服饰展览：在活动期间，邀请凯里本地的民族服饰设计师和手工艺人，在凯里的商场和文化中心开设民族服饰展览，向游客展示凯里的传统服饰文化，并举办一系列有关民族服饰的讲座和活动。
（4）手工艺品展销会：举办凯里特色手工艺品展销会，邀请当地手工艺人和品牌企业展示并销售凯里的传统手工艺品，吸引游客购买纪念品和礼品，推动凯里的手工艺品产业发展。
（5）民宿推介活动：在活动期间，推出凯里的民宿资源，并举办民宿推介会，邀请游客前往凯里的民宿体验当地的乡村风情和民族传统文化。
3. 活动时间和地点活动时间：为期一个月，最佳时间为每年的春季和秋季。
活动地点：主要在凯里的主要景点、商业区和文化中心开展。
4. 活动宣传（1）制作宣传册和海报，以鲜明的色彩和形象展示凯里的旅游资源和活动内容，并在全省范围内发放。
（2）通过媒体发布新闻稿，吸引媒体的关注和报道。
贵州凯里西江千户苗寨景区宣传策划论文
目录一、项目背景分析 (2)（一）西江苗寨简介 (2)（二）策划目的 (2)（三）SWOT分析 (3)二、项目策划 (3)（一）修建苗寨文化博物馆 (3)（二）举办苗族风情的特色活动 (4)（三）宣传工作 (4)三、项目执行 (4)（一）修建苗寨文化博物馆 (4)（二）活动举办 (5)四、活动评估 (5)五、总结 (5)六、致谢 (6)七、参考文献 (6)贵州凯里千户苗寨景区宣传策划一、项目背景分析（一）西江苗寨简介西江苗寨人民在贵州苗族侗族自治州东北部雷山县，距县城三十六公里，距县城35公里，距省会贵阳约260公里。
由十余个连接到山村的自然和木房，约有1100户人家，故称“千户苗寨”，西江苗族的历史很长，是部落的人神，可追溯到公元前600年。
江西苗族在迁移之前西江苗族文化,形成了自己的系统，一直都是苗族自己管理苗族本身,所以苗族文化得到很好的保护和开发,加上交通不便,统治者同化图1景区这条河流将会以两种不同的方式，从河流的地形，从河流的方向，在阳光下，一片辉煌。
阳台上有三层楼，底部由绿色石和卵石构成，一层饲养牲畜，二楼居民，三楼是粮仓。
在住宅的地板上有一条长廊，有一个木栅栏，有一条长凳，小女孩在针线活儿上很有工作，长廊里的木凳被称为“美得依靠”。
苗村由青石路连接，枫树变成了森林，枫树芳香四溢。
这里就像一个露天博物馆，在苗族的发展中进行了史诗的展示，成为了观赏和研究苗族的传统文化的基地，是欣赏和了解中国苗族的悠久历史和发展。
（二）策划目的现在是信息爆棚的时代，满天飞的信息让人们根本无暇关注从而导致人们不愿意去关注，对人们有用的信息人们不去看也就变得没用了。
就这样的背景之下，旅游要发展就要从人们眼球待着的地方着手。
1、通过完善景区设施，让游客得到更好的旅游体验，使游客成为景区的活动广告。
2、利用举办活动的宣传，吸引游客。
3、提升景区的知名度，打造出品牌景区的特色。
（三）SWOT分析1、优势分析在这里，人类学家和民俗学家认为，苗族“原始生态”文化相对完整，是对中国苗族历史和发展的欣赏和理解。
不发达地区旅游目的地形象塑造与传播初探--以黔东南为例
不发达地区旅游目的地形象塑造与传播初探--以黔东南为例陆官虎;姚兰
【期刊名称】《凯里学院学报》
【年(卷),期】2004(022)001
【摘要】主题形象的塑造与传播是旅游目的地进行营销的基础,也是旅游目的地进一步开发和建设的推动力.本文以黔东南为例,探讨了不发达地区旅游目的地主题形象的塑造与传播应该综合考虑的因素,初步总结了不发达地区旅游目的地主题形象塑造与传播的对策.
【总页数】4页(P32-35)
【作者】陆官虎;姚兰
【作者单位】贵州民族学院人文科技学院,贵州,贵阳,550025;贵阳市花溪旅游事业局,贵州,贵阳,550025
【正文语种】中文
【中图分类】K928.6
【相关文献】
1.黔东南少数民族体育旅游形象塑造的现状及问题研究——以《黔东南日报》文本分析为例 [J], 李平平;王雷
2.区域性旅游目的地品牌形象塑造与传播——以郁金香高地为例 [J], 周洪波
3.皖北乡村旅游目的地形象塑造与传播机制研究 [J], 李龙;宋徽
4.旅游目的地城市的形象塑造与传播 [J], 张慧
5.旅游目的地城市的形象塑造与传播 [J], 张慧
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
旅 游 形 象 是 旅 游 资 源 的 本 体 素 质 及 其 媒 体 条件 在 旅 游 者 心 目 中 的综 合 认 印 象 ． 人 们 对 旅 游 目的 地 总 体 的 、 象 的 认识 是 抽 和 评 价Ｉ１ 随 荷旅 游业 的蓬 勃 发 展 和 城 市 旅 游 业 竞 争 的 日趋 『 日 １． Ｌ １ 化 ， 市旅 游 形 象 成 为 城 市 规 划 建 设 的重 要 内 容 之 一 ． 明 独 特 城 ．鲜 的旅 游 形 象 有 助 于 增 强 旅 游 城 市 的综 合 竞 争 力 ． 于旅 游 者 选 择 对 旅 游 城 市 的过 程 起 着 重 要 的促 进 作 用霹 此 ． 如何 树 立 和 维 持 城 市 在 旅 游 者 心 目 巾的 良好 形 象 ，使 其 促 进城 市 旅 游 可 持 续 发 展 ， 保 持 旺 盛 的 生命 力 ， 已成 为 旅 游业 界关 注 的 热点 问题 凯 里 旅 游 地概 况日 凯 里 市 位 于 贵 州 省 东 南 部 的 苗 岭 山 麓 ， 水 河 畔 ， 贵 州 东 清 是 大 门 的重 要 通 商 口 ， 于 黔 东 南 副 热 带 温 暖 湿 润 气 候 区 ， 季 分 属 四 明 ， 候 温 和 ， 天 严 寒 ， 兀 酷 暑 ， 有 明显 的 季 风 性 气 候 特 点 ； 气 冬 夏 具 是 西 南 连 接 ｒ 原 地 区 和 两 南边 陲 的枢 纽 ：是 一个 以 苗 族 为 主 体 ， ｒ ｌ 多 民族 聚居 的城 市 ， 伞 日 苗 族 人 口最 多 的 县 级 行 政 区域 ， 苗 是 有 岭 新都 之誉 称 。 凯 里 有 绚 丽 多 姿 、 朴 奇 特 、 与 自然 和 谐 并 存 的 民族 风 古 人 情 和 生 态 旅 游 资 源 ， 内共 有 大 中 ｂ 日 １０余 个 ． 有 “ 市 － ０ 素 百节 之 乡” 称 。自然 景 点 有 奇 峰 异 、 流 探 险 的 闰 家级 风景 名 胜 区平 美 漂 良古 峡 、 Ｉ 般 的 鱼洞 溶 洞奇 观 、 伟 峻 秀 的香 炉 山 、 色优 美 的 ｆ境 Ｉ ｊ 雄 景 镰 刀湾 ｊ 光 、 峭 深 幽 的 ： ｘ 【 峻 ｌ 口大峡 谷 、 情 万 般 的 巴 托 河 、 巧玲 小 珑 的 大 阁公 园和 碧 波 荡 漾 的 金 泉 湖 公 同 等 ： 游 工 艺 品 有 ： 芦 旅 小 笙、 染、 花、 蜡 挑 刺绣 、 饰 品 。 地 方 风 味 小 吃有 ： 汤 鱼 等 。 银 酸 二 、 里旅 游形 象策 划 凯 旅 游 形 象策 划 是 在 分 析 旅 游 市 场 和 旅 游 资 源 基 础 卜， 出 明 提 确 的 区域 旅 游 形 象 的 核 心 理 念 和 外在 表现 。以下 主要 讨 论 旅 游 形 象 塑 造 的具 体 表 现 形 式 。 （ ） 游 形 象 定 位 一 旅 城 市 旅 游 形 象 定 位 是 进 行 形 象 策 划 与 传 播 的 前 提 不核 心 ， １ ｌ 主 要方法有领先定位法 、 比附 定 位 法 、 向 定 位 、 向 定 位 凯 里 市 逆 导 地 处 黔 东 南 民族 自治 州 首 府 ， 民族 风 情 浓 厚 ， 牌 优 势 明显 ， 从 品 但 云 、 整 个 区域 来 说 还 处 于 较 差 阶 段 ， 果 不 从 深 层 次 挖 掘 文 化 贵 如 内涵 ， 强 调 喀 斯 特 高 原 文 化 的 独 特 性 ， 么 很 有 町能 在 争 取 国 并 那 内外 市 场 处 于 云 南 、 西 等 地 的 阴 影 区 。 因此 ， 者 认 为 ， 里 广 笔 凯 适 用 于 导 向定 位 的 方 法 ， 调 原 生 态 文 化 的 多 元 性 ． 强 可着 眼 于 民 族 风 情 旅 游 形 象 和 生 态 文 化 形 象 两 方 面 ， 终 定 位 为 “ 真 亦 幻 最 办 民 族 周 ． 游 宜 居 生 态 城 ” 宜 。 （ ） 游 形 象 设 计 二 旅 ｌ 视觉 形 象设 计 、 视 觉设 计 是 旅 游 目的 地 旅 游 形 象 中最 直 观 的 部 分 ． 以视 觉 它 传播 感 染 媒 体 ， 旅 游 理 念 、 化 特 质 、 务 内容 等 抽 象 概 念 转 化 将 文 服 为具 体符 号 ， 成 一 定 的 内外 感 磁 气 氛 ， 用 一 定 的传 播 程 】 把 形 使 孚， 旅 游 产 品推 向社 会 ， 生 轰 动 效 应 和 持 续 效 应 ｆ１ 产 ３。 凯 市 城 市 建 设 、 场 设 计 、 街 广 告 牌 匾 等 要 突 民族 特 广 临 色 ， 人 民 族 元 素 符 号 ， 成 独 特 的 、 界 唯 一 的 建 筑 风 格 和 建 筑 融 形 世 一 形态 ， 要控 制修 建 高层 建 筑 ， 强化 城 市 景观 没计 。市 内现 有 的具 有 苗 侗 民族 风 格 的 民族 体 育 场 ， 围绕 着 体 育 馆 看 台 的 长 达 ５ ５米 的 ８ Ｊ 雨 长廊 以及 具 有 苗 侗 建 筑 格 的 博 物 馆 ． 可 作 为 凯 里 市 现 有 ｘ 【 都
贵 州 贵 阳 ５ ０ ０ ） ５ ０ １
文 章 编 号 ： ０ ８ ９ ５ ２ ０） ２ １ ５ ０ １ ０ — ２ Ｘ（ ０１ １ —０ ４ — ２
摘 要 ： 游 目 的 地 形 象 是 吸 引 旅 游 者 最 关 键 的 因 素 之 一 ， 游 形 象 策 划 与 传 播 的 研 究 对 于 提 高 城 市 知 名 度 、 誉 度 有 旅 旅 美 着 重 要 的 意 义 。本 文 结 合 凯 里 地 区 文 脉 ， 出针 对 性 较 强 的 形 象 定 位 ， 从 视 觉 形 象 、 他 感 官 形 象 、 为 形 象 三 个 方 提 并 其 行 面 进 行 系统 设 计 ， 后 论 述 了 凯 里 形 象 塑 造 以 后 进 一 步 的 传 播 策 略 ， 最 以期 为 凯 里 旅 游 的 发 展 提 供 一 定 的 参 考 。
２ １ ０ ０年 １ ２月
Ｄｅ ｅ ｅ ０ ０ ｃ ￣ ｒ２ ｔ
第４ ６期 总 ５ ５期 ０
Ｖ０，０ ＮＯ． ６ ｌ ５ ５ ４
凯 里 市 旅 游 形 象 塑 造 及 传 播 策 略 研 究
韩 婧
（ 州师 范 大 学 地 环 学 院 贵
中 图 分 类号 ： ５ ２ ＇ ９ Ｆ 文 献标 识 码 ： Ａ