B站时尚内容洞察-MCN闭门会

B站时尚内容洞察

内容分发用户属性

内容形态

什么人在B站

看时尚？

什么内容可以

吸引消费？

怎样让好内容

被更多人看见？

时尚他们更包容，无论是内容形式还是恰饭方式

他们粘性高、爱互动、一键三连和弹幕雨是“爱的表达式”学习vlog

美食他们的兴趣和消费需求更多元旅行时政科技更多垂类……同时他们也很“挑剔”，崇拜“实力派”而不是顶流、权威

时尚满足了用户的生活需求且提升了生活幸福感搞笑治愈干货真实

能学到提升生活的技能和经验能释放生活压力能满足好奇心

能找到归属感实现自我认同化妆教程、穿搭教程、健身逆袭、种草、拔草

……美妆段子手、雷品吐槽、仿妆、汉服、JK 、LOLITA ……百万化妆品大公开、带你参观我的衣柜、穿上全球限量款鞋……关注UP 主为喜欢的视频一键三连找到自己的兴趣圈和同好云体验归属感自我认同

内容分发用户属性

内容形态

什么人在B站

看时尚？

什么内容可以

吸引消费？

怎样让好内容

被更多人看见？

时尚探店

种草、拔草健身

美妆、发型穿搭服饰潮流单品、资讯

万物皆可时尚

建议口播视频有字幕字幕只要视频节奏舒适，≤60s 也可以成为爆款，一般建议≥30s 内容时长

画面清晰无杂音日光最佳

声音画面横竖皆可，适合视频内容即可

画幅

爆款内容是什么？

大部分人认为值得看的内容如何分析他们的心理痛点？

年龄、性别、地域、环境、需求……如何知道大部分人都喜欢看什么？抓住他们的心理痛点

所有人都在蹭跟热度，观众为什么要看你的内容？可预知的节日、影视热点提前备稿紧跟社会事件、站内热点1.

一定要快

2. 创意是灵魂把过人的创意和热点结合才会吸引点击、关注

3. 跳出思维局限和时尚无关的热点，也可以用种草、概念妆、提到人物的方式结合

风格受众需求人设贴合B 站用户画像对象是学生党、面向女性、新手用户的选题受众面更广满足用户需求技能经验、搞笑治愈、好奇心、有情感共鸣生活化、接地气能让普通受众产生亲近感划重点：上面两点是爆款要素，下面两点是高转粉要素！身份/职业/颜值/性格特殊让观众更快记住你

需满足干货多，简单实用，能快速上手、见效

简单实用+切合学生党受众干货多+切合新手受众

快速上手、见效+

切合女性受众

减肥

美白、祛痘

塑形

发型素人改造逆袭类视频是爆款万能选题，屡试不爽

这类视频很考验干货输出和口播能力，

且有些只能做一次，素人改造是可重复多次的选题

时尚+搞笑往往有奇效，解压的年轻人刚需，搞笑可以有以下四种思路：

逆向思维

众人变美我变丑

制造冲突

用一种方式打开另

一件毫不相关的事

跨界打破常识

相亲化丑妆体验结合两件不常被人

联想到一起的事

说完思路，再说时尚通用解压选题

搞笑：雷品吐槽，治愈：情侣合作、汉服

情侣合作雷品吐槽

汉服

对未知事物的好奇心是人的天性，视频可以让他们云体验

豪宅大公开明星或高定大秀奢侈品典当参观“壕”的化妆台文化差异

产生共鸣，对高转粉和爆款都有帮助

看完这些视频，你会不会打出，“是我本人”，从而对UP主也产生好感？

心理学上把这种现象称为，镜像效应。

至少1周2更更新频次高互动•段子手、情侣、明星化妆师、模特、设计师•通过各种方式告诉用户“你是谁”•早期视频可以不讲话，保持神秘，但后期一定要说话

•重视评论区和动态交流•可以定期给粉丝发福利人设独特风格表现接地气让人产生亲近感

代表人物：PAPI酱

知识点：当你的脑袋解码速度跟不上视频信息量时，智力的挫败感会让你

非常想看完整个视频

内容分发用户属性

内容形态

什么人在B站

看时尚？

什么内容可以

吸引消费？

怎样让好内容

被更多人看见？

3.

首页推荐和相关推荐是新人最重要的流量来源，影响这两者的关键就是——

1、封面

2、标题

3、Tag

以下几类封面会被自动替换成稿件中的随机截图或退回修改——

•黑屏或明显模糊的图片❌•影响感观体验的边框❌•冒充官方性质的角标❌

（稿件退回的系统通知）

优质封面建议——•

封面有文字、主题击中痛点

•手机上能看清字，加粗横版最佳•文字不要写在最下面，会被遮挡

•

背景清晰，重点突出，忌花哨，勿用白底

•有前后反差，有视觉冲击更佳

优质案例

左右对比有视觉冲击

化妆、健身类

种草、分享类

美、突出价格/

数量

穿搭类

放上身拼接图

改稿案例

修改前：58播放

封面露脸+写身高：

5.1万播放

标题建议——

•重点写在前18个字内（app首页显示最大字数）

•标题突出视频主题、重点：

初期不建议开头就带【xxx】，需要权衡【系列名/品牌名】和

标题内容的权重，应以抓住眼球为第一目标，如果【xxx】不长

可以放前面。❌

•有趣吸睛，直击痛点：带热梗最佳/用问句句式开头/切入点接地气/带数字

•夸张、挑衅、煽动×

•与视频内容不符，标题党×改稿案例——

修改前：伪素颜清透妆（播放不破百）

修改后：五分钟出门素颜妆！男朋友

都看不出你化妆！（20万播放）

修改前：找美妆届顶天立地的大哥给

我化妆

修改后：让Rihanna抱过的女人给我

化妆！

标题：蹭热度封面：背景人像清晰+文案突出