文化产业专业-论文

分类号：G124

单位代码：10452 2012届

本科毕业论文

文化产业腾飞的翅膀

——浅析文化产业的品牌塑造

姓名石娟

学号************

年级2008

专业文化产业管理

系（院）文学院

指导教师白春霞

2012年3月31日

摘要

品牌是一个国家综合国力和经济实力的体现，在市场竞争越来越激烈的今天，要加强竞争能力就要实现品牌战略。文化品牌是文化产业发展的形象，是文化软实力的重要标志，体现了文化的核心竞争力。中国的文化产业要参与高层次的国际市场，就必须有一定知名度的文化品牌。做好文化品牌塑造工作对文化产业有着巨大的提升和带动作用。通过对品牌作用的认识，了解文化产业品牌塑造的必要性，打造具有强大竞争力的文化品牌，塑造名牌文化产品，弘扬中华文化，让中华文化腾飞于世界文化之林。

关键词：文化产业；品牌；文化品牌；品牌塑造

Abstract

The brand is the reflecting of a country’s comprehensive national strength and economic strength, to enhance their competitiveness in the increasingly fierce market competition needed to achieve a brand’s strategy. Cultural brand is the image of the development of cultural industry; meanwhile it is an important symbol of cultural soft power showing the central competitiveness of culture. If the cultural industry of China wishes to participate in the high level international market, there must be some well-known cultural brand. Proper recording of cultural branding work plays a huge upgrade and leading role. Through the understanding of the brand role could recognize the necessity of cultural industry branding, build the brand with a strong competitive culture and famous cultural products. What’s more it will promote the Chinese culture and help it becoming the outstanding culture in the world.

Keywords: Cultural industry; Brand; Cultural brand; Brand building

目录

一、文化产业的发展需要塑造自己的品牌 (1)

（一）品牌具有鲜明的识别功能 (1)

（二）品牌代表着企业乃至国家形象 (1)

（三）品牌的无形资产能够带来巨大的经济效益 (2)

二、我国文化产业品牌塑造面临的困境 (2)

（一）文化产业品牌结构不合理 (2)

（二）对文化产业品牌的深层认识还不够 (2)

（三）文化产业缺乏创新力 (2)

（四）缺乏具有品牌塑造能力的人才 (3)

三、文化产业品牌塑造的总战略 (3)

（一）改造文化产业传统模式 (3)

（二）创新观念，树立品牌意识 (3)

（三）准确定位产品的目标市场 (4)

（四）培养专业人才 (4)

（五）遵循品牌塑造的一般途径 (4)

参考文献 (6)

谢辞 (7)

目前，越来越多的国外文化品牌涌入我国，市场竞争日趋激烈。众多发达国家已形成自己的品牌，如美国的迪斯尼、好莱坞、时代华纳等；日本的索尼、东芝、富士等。虽然中国已成为世界第九大出口国，但中国的品牌少之又少，与其他文化强国相比，中国文化产业的发展任重而道远。我们要提高我国文化产业的发展水平，缩小与发达国家的差距，就要坚持走品牌化发展之路。[1]（P176）要提高我国文化产业的竞争力，必须全力打造我国自己的文化产业品牌，这也是衡量我国经济发展水平的重要指标。塑造文化品牌成为我国文化产业发展的当务之急，也是规范我国文化产业发展进程的最佳措施。一、文化产业的发展需要塑造自己的品牌

我国的文化资源非常丰富，漫长的中华文化发展史，在幅员辽阔的国土上留下了许许多多的历史文化遗址和遗迹，还有各种类型的自然和人文景观，这些丰富的文化资源为我国文化产品乃至其他可以负载文化符号的耐用消费品的设计、生产、创新提供了不竭的灵感源泉，这充分表明我们是文化资源大国。但目前我们却还不是文化强国，我们的文化产业在国际市场上缺少自己的品牌，市场占有率低，而品牌在文化产业发展中具有巨大作用，塑造自己的文化产业品牌成为重中之重。

（一）品牌具有鲜明的识别功能

品牌的命名、设计、包装等形成品牌形象的个性要素，品牌如果在相关部门注册即成为商标，具有排他性。在市场经济和法治社会里，知识产权制度是品牌保护最有力的手段，商标是企业产品的专有识别形象，拥有自己产品的品牌商标权，等于给自己产品加上一把锁，便于消费者识别，防止不良竞争者仿冒。只有塑造了我们自主的好品牌，才能让消费者在琳琅满目的文化产品中选择我们的产品以及了解产品背后的一切文化。品牌的名气越大，我们的文化产品知名度越高，进而能为我们的文化产业提供更好的发展空间。

（二）品牌代表着企业乃至国家形象

品牌对于受众来说，它是一种承诺和保证。反映着一个企业乃至国家的综合实力和竞争力的强弱，它代表着企业的基本形象，代表着国家形象。例如，迪斯尼、好莱坞、米高梅、时代华纳等代表着美国；罗浮宫、艾菲尔铁塔、戛纳电影节、皮尔·卡丹等代表法国；贝塔斯曼代表着德国；东芝、索尼、富士代表着日本。[2]（P145）面对全球化竞争，世界各国都十分重视通过品牌的塑造来展示自身的实力和形象。我们只有重视并做好品牌塑造的发展战略，才能在国际舞台上尽情的展现自我。