2019年互联网广告公司发展战略和经营计划

2019互联网广告公司发展战略和经营计划

2019年4月

目录

一、行业发展趋势 (3)

1、全球互联网广告产业发展情况 (3)

2、我国互联网广告产业发展情况 (3)

二、公司发展战略 (4)

三、公司经营计划 (5)

四、风险因素 (5)

1、技术升级的风险 (5)

2、媒体渠道成本上升的风险 (6)

3、核心技术及商业秘密泄露风险 (7)

4、人员流失的风险 (7)

5、应收账款无法回收风险 (8)

6、客户依赖风险 (8)

7、毛利率下降的风险 (8)

一、行业发展趋势

1、全球互联网广告产业发展情况

广告产业的发展依托于整个经济形势的走向，复杂的国际政治和经济局势使得广告产业不得不面对相应的下行压力。媒介广告集团群邑（GroupM）年末发布的报告中，把2019年全球广告市场的增长预期从3.9%下调为3.6%，新增广告投资总额预计为190亿美元（2018年中期的预测为230亿美元）。

由于受到互联网广告依仗算法技术精确触达的冲击，近几年传统广告的收入正逐年下降。尽管如此，互联网数字广告逆势上扬，全球数字广告支出在2018年首次超过电视。随着企业对高品质力量和广告转化效果的追逐，互联网广告持续受到市场的青睐。

2、我国互联网广告产业发展情况

根据艾瑞咨询2018年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模将达到4914亿元，增速仍保持在30%以上。其中，2018年移动广告市场规模约为3800亿元，同比增长率达49.6%，依然保持高速增长，且移动广告的市场增速远远高于网络广告市场整体增速。从绝对值来看，中国网络广告发展仍旧显示出较为良好的生命力，预计在2020年移动广告市场规模接近5000亿元，整体广告市场规模将近8000亿元。艾瑞分析认为，未来5-10年，网络广告将继续跟随互联网产业发展，进入以互联网作为连接点，以技术为驱动，打通多种渠道