影视创意(广告案例)
中国十大经典影视广告策划案例
中国十大经典影视广告策划案例浏览次数：发布时间：2015/3/7 15:33:50随着成龙“duang”一词的走火。
当年的霸王洗发水的广告再次被网友翻出来热播。
在这个网络飞速发展的时代。
越来越多的企业宣传片、产品广告、影视动漫、微电影诞生。
下面我们一起回顾一下曾经那些经典的广告案例。
1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
中国十大经典电视广告
中国十大经典电视广告(2007-04-26 10:20:20)分类：文化/娱乐/体育评论经典广告是艺术感染力与销售力的完美结合。
现实中二者兼顾的少之又少，或左或右、难一而论。
不过，一条广告，首先是为品牌树立形象，继而产生销售力，方为经典！一：南方黑芝麻糊·一股浓香，一缕温暖·美好的事物总是珍稀并令人怀恋。
人们也总是会把一份纯真和羞赧藏在心底，不舍的回味、悄悄的撒娇、偷偷的脸红。
这则广告将这种想像变成真切的描述，送给了每一个人！这则广告从感情入手，恰到好处的传达出感性的诉求，不很强烈，但是却浓郁动人！二：白沙·鹤舞白沙，我心飞翔·新的突破往往就是在创造经典！这则广告突破了国内卷烟品牌广告口号式的传播现状，从而引领一场烟草广告的革命。
精致优美、自然和谐的画面，悠远的鹤鸣、宁静开阔的完美意境，还有轻松舒展的飞翔带来的美感……着实让人体会了心灵的放松和享受。
三：公益广告·将爱心传递下去“妈妈，洗脚~”一个让人潸然泪下的场面！此广告用一个生活的片段，向人们展示了父母对孩子的影响，也是这个时代应该将传统美德继续和发扬，引导人们拥有正确的价值观和道德素养。
四：百年润发·青丝秀发，缘系百年·缘来缘不散，如同青丝万缕，没有完结！怀着那份真情回到故处，找寻曾经的相聚,“如果说人生的离合像一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排”，道尽了人们对美好事物的向往！这则广告将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年润发把奥妮1997年的销售收入推到了8.6亿，市场占有率提升至12.5%。
五：农夫山泉·农夫山泉有点甜·一种感觉胜过实在的好处，奇迹是人类创造的！从推出这则广告语“农夫山泉有点甜”到后来一系列的品牌形象广告，如：“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”、“农夫山泉阳光工程”等，农夫山泉可谓家喻户晓，农夫山泉迅速的积累起品牌价值和市场份额，也是产品差异化最典型的经典案例。
优秀视频营销案例
优秀视频营销案例另外，随着视频技术和范围的扩展，新的营销模式也正在不断涌现，例如视频搜索广告等等，由于还在探索中，在此不再多述。
下面店铺给大家分享优秀视频营销案例，欢迎参阅。
优秀视频营销案例1贴片广告贴片广告指的是在视频片头片尾或插片播放的广告，以及背景广告等等。
作为最早的网络视频营销方式，贴片广告可以算是电视广告的延伸，其背后的运营逻辑依然是媒介的二次售卖原理。
资深网络营销人刘东明表示，现在网友们自主性更强：网友鼠标轻点就能快进快退，最可怕的是网友们可以轻松复制粘贴。
贴片广告直接翻版电视营销模式，显然不能符合用户体验至上的Web2.0 精神，乃至使之沦为鸡肋，被网友轻松跳过。
国外的一些先驱视频网站就此方面进行了一些有益的摸索。
美国视频网站Videoegg 在视频末尾提供了一个名为“指示器”(Tic ker) 的可点击的透明广告选择模块，当用户点击它时，正在观看的视频会暂停，而一个新的屏幕会打开，用户可观看相应的广告片。
如果用户不点击这个广告，视频就会为你显示下一个视频的预览片段。
这种技术可以提升5% ?8% 的点击率，千人成本却仅仅是10 美元。
对比一下，传统贴片广告的千人到达成本要达到20 ?50 美元。
现在搜狐视频等网站都在用类似的技术或者方法。
微软凭借其视频技术的雄厚积累，研发了一种视频广告的新模式：对视频内容中出现的物体进行标注和索引，一旦用户在观看视频时，对画面中某个物体感兴趣，则可以通过点击该物体来激发相应的视频广告。
这种方式从实验室走向现实后，应该会为网络视频营销带来巨大变革。
YouTube 也创造了新的视频内广告：一个动画条模糊了视频框架底部的20%，在视频开始15 秒后启动，10 秒后将缩为一个可点击的小按钮。
优秀视频营销案例2视频病毒营销视频病毒营销是另一种重要的网络视频营销模式。
借助好的视频广告进行无成本的互联网广泛传播，这方面的成功案例比比皆是。
如何找到合适品牌诉求的“病毒”是企业和营销人需要重点思考的问题。
某某项目电视广告创意文案
某某项目电视广告创意文案在生活的繁忙节奏中，大多数人忽略了自己的健康。
为了引起公众的关注，并鼓励大家重视自身健康，我们特别制作了一款某某项目。
（场景一）镜头：一个忙碌的白领男子在办公室里趴在桌上，看起来疲惫不堪。
配乐：舒缓悠扬的旋律。
旁白：你是否因工作压力疲惫不堪？你是否因长时间坐姿导致的腰酸背痛而痛苦不堪？你是否由于缺乏锻炼而身体逐渐变得虚弱？（场景二）镜头：男子参加某某项目，穿着轻便的运动服，精神饱满地跑在户外跑道上。
配乐：激情四溢的节奏。
旁白：现在，我们为您带来一种革命性的健身方案——某某项目。
我们提供的是一种全新的锻炼方法，能够在最短的时间内提高您的健康水平、塑造理想体型。
无论是年轻人还是上班族、家庭主妇，只要参加某某项目，都能够获得满意的效果。
（场景三）镜头：男子在健身房里接受不同训练的挑战，如高强度运动、重力悬挂等。
配乐：紧张刺激的音乐。
旁白：某某项目采用一系列创新的训练技术，包括高强度间歇训练、有氧、核心力量训练等。
这些训练不仅能够提高您的耐力、灵敏度和爆发力，还能够燃烧大量脂肪，塑造完美体型。
（场景四）镜头：男子与其他参与者一起在户外大自然中进行某某项目的训练，他们彼此鼓励，互相激励，笑声不断。
配乐：欢快愉悦的音乐。
旁白：某某项目除了训练身体，更重要的是培养了参与者之间的团队合作精神。
您将结识到来自不同行业的志同道合的小伙伴，和他们一起度过愉快的训练时光。
同时，我们还会定期举办各类户外活动，让您感受大自然的美好。
（场景五）镜头：男子归来，换上了短袖，笑容满面地与家人一起享用健康的晚餐。
配乐：温馨轻松的背景音乐。
旁白：参加某某项目不仅能够改善您的身体状况，还能够提升您的生活品质。
您将获得充沛的精力去应对工作和生活中的挑战，与家人共度美好时光。
（场景六）镜头：男子与其他参与者一起合影，举起拳头庆祝。
配乐：振奋人心的背景音乐。
旁白：某某项目，改变您的生活，成就健康和自信。
Logo和宣传口号出现在画面最后。
微电影营销成功案例解析
微电影营销成功案例解析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 微电影营销的意义 (3)二、微电影营销概述 (4)2.1 微电影的定义与特点 (5)2.2 微电影营销的概念 (7)2.3 微电影营销的优势 (8)三、微电影营销成功案例分析 (9)3.1 案例背景 (10)3.2 营销策略 (11)3.3 营销效果分析 (13)3.4 案例总结 (14)四、微电影营销的策略与技巧 (15)4.1 故事情节设计 (16)4.2 角色塑造 (17)4.3 场景与特效 (19)4.4 音乐与配音 (20)五、微电影营销的效果评估 (21)5.1 流量分析 (22)5.2 转化率分析 (23)5.3 用户反馈分析 (25)5.4 综合评价 (27)六、未来展望与挑战 (28)6.1 微电影营销的发展趋势 (29)6.2 面临的挑战与应对策略 (30)一、内容简述案例一：《一触即发》的凯迪拉克营销案例。
这部微电影以高端、时尚、科技为核心元素，结合凯迪拉克品牌特色，巧妙地将品牌融入剧情之中。
通过明星效应和紧张刺激的剧情，吸引了大量观众观看并分享，有效提升了凯迪拉克的品牌知名度和美誉度。
该片运用数字化传播手段，进行线上线下同步推广，覆盖更广泛的受众群体。
案例二：《老男孩》的营销策略。
《老男孩》以情感营销为主打策略，通过讲述青春、梦想与成长的故事，引发观众的共鸣。
影片中的品牌植入自然贴切，与剧情发展相得益彰，让观众在感动的同时，对品牌产生好感。
该片借助社交媒体进行病毒式传播，利用网友的自发推广，实现了低成本、高效率的品牌宣传。
案例三：《寻梦环游记》中的联合营销战略。
该微电影通过与知名品牌进行跨界合作，共同打造一场视觉盛宴。
通过联合营销，实现了资源共享、优势互补，扩大了品牌的影响力。
该片以文化内涵为核心，将品牌理念与影片内容紧密结合，提升了品牌的格调与形象。
1.1 背景介绍随着互联网的迅猛发展和视频内容的日益丰富，微电影作为一种新兴的营销手段，逐渐在品牌传播、产品推广等领域崭露头角。
中麒影视广告案例分析
中麒影视广告案例分析----广泽牛奶广告一直是人们关注的，现在中麒影视同大家一起分析一下广告案例。
表面看来这不过是“广泽牛奶”的一句广告语，但是更是一个幸福家庭的表现。
表达大众家庭的和谐，一种美好情感，亲情，母爱父爱的意境的凝聚。
“光泽牛奶，新鲜到家”也是广泽对消费者的一句承诺。
广泽牛奶，新鲜大家，一直受到人们传送，当然也可以说中国广告在温情家庭类广告中取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“广泽牛奶”电视广告品牌形象的温馨定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的温暖，堪称是具有中国特色的经典之作。
“广泽乳业”国家级重点农业产业化龙头企业。
生产高质量的产品，是企业的一贯的追求!为消费者送新鲜、送营养、送健康、是企业时时刻刻的责任。
目前，公司主要生产纯牛奶、酸牛奶、乳饮料、奶粉及奶酪等五大类100余种产品。
其中广泽纯牛奶、益生菌酸牛奶、草莓、核桃、麦香等风味乳饮料系列产品，自上市以来一直畅销不衰，深受消费者喜爱。
中麒在“广泽牛奶”的广告中，把“和谐”与“健康”完美的相结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的品牌，“广泽牛奶，新鲜到家”也让消费者深刻的记住，广泽牛奶的新鲜到家，可谓是深刻打动了消费者的心灵。
以家庭为主题，家人的相亲相爱，和谐共处，突出了中国人质朴的求和谐爱家庭的品质。
据调查显示，广告产生的所有对消费者的心灵震撼都来自这个情节，这支广告为企业创造了巨大的销售收入。
广泽牛奶的广告案例在轻松愉悦的音乐背景下，这则家庭广告篇给观众展现了一个和睦的家庭，在相互对唱“光泽的牛奶，新鲜到家，嘞哦的嘞哦的嘞伊哦~”很真实的体现到家庭的相信相爱，以孩子为中心的三口之家，能够在晴朗的清晨，享受纯牛奶的清香，简单的事情往往是最真切幸福的感受。
在这个广告中中麒影视没有采取明星广告的路线，针对广泽牛奶的产品特性，以及广泽乳业集团的企业文化，我们在广告中选择了代表中国家庭的一家人。
在广告中祥和朴实的一家人在唱歌，欢快的节奏，歌词突出主题，同时广告主题在视觉听觉上更加完美。
影视公司宣传片案例
影视公司宣传片案例
以下是一个可能的影视公司宣传片案例：
宣传片开头，以一组快节奏的镜头展示公司标志和办公环境，配以激昂的音乐。
随后，镜头切换至公司创始人和核心团队成员的访谈，讲述他们的创业初衷和愿景。
接下来，镜头切换至公司制作的各种影视作品，包括电影、电视剧、纪录片等，展示其作品在票房、收视率和口碑方面的表现。
同时，展示公司与国内外知名导演、演员和制片人的合作经历，以及其在影视制作方面的专业技术和创新能力。
然后，镜头切换至公司参与的社会公益活动和慈善捐赠，展示其社会责任感和关爱弱势群体的形象。
同时，强调公司在人才培养、版权保护和职业道德方面的规范和标准。
最后，镜头回到公司标志和办公环境，展示公司企业文化和价值观，配以感人的音乐和文字，呼吁观众支持和关注公司的影视作品。
整个宣传片通过视觉和听觉的双重刺激，全面展示了公司的实力、专业技术和良好形象，提高了观众对公司的认知度和信任度。
2010中国十大经典广告案例
2010中国十大经典广告案例汉狮影视广告公司（案例：劲霸男装）获奖理由：从“入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”到“专注茄克30年”，汉狮协助劲霸男装奠定了茄克第一品牌的地位，2010年品牌价值飙升至148.77亿元。
远山文化传播有限公司（案例：凡客诚品）获奖理由：帮助凡客诚品把广告战役从单一互联网媒体扩展到电视和户外媒体，扩增其媒介覆盖范围，巩固其在市场上的核心地位。
引发了网络凡客体，品牌提及率居高不下，对凡客诚品的品牌塑造和推广起到巨大作用。
上海旭尚管理咨询有限公司（案例：七匹狼）获奖理由：以深刻全面的洞察力激扬品牌积淀20年的文化内涵；以优秀的整合传播策略和创意执行能力致敬新时代成长奋斗中的中国男人及其卓越精神。
通过此次整合传播推广运动，有效传递品牌的核心价值观，极大提升了品牌的美誉度及品牌形象，使品牌的文化内涵更为丰富、饱满，在品牌文化层面遥遥领先于竞争对手，为中国时尚产业广告树立了成功典范及难以超越的时尚标杆。
优酷网（案例：中粮悦活甜蜜营销优酷恋爱季剧场）获奖理由：优酷以悦活U格的“时尚、甜蜜、快乐、健康”的产品调性和品牌形象高度为着眼点，以冠名优酷恋爱季绿色剧场为核心方式，进行全方位的视频平台营销推广。
MEC中国（案例：smart淘宝网络团购活动）获奖理由：梅赛德斯-奔驰中国携手尚扬中国，通过和淘宝合作，推出首个汽车网络销售平台，销售奔驰旗下smart。
在网上短短几小时内，网络平台的销售量就达到空前的规模。
酷6网（案例：橙色风暴引燃亚运激情，色彩营销“橙”就方正IT）获奖理由：酷6网联合方正IT助力广州亚运报道，进行开、闭幕式和42项体育赛事的精彩直播。
跨领域合作成为体育赛事中的色彩营销典范，掀起一股别样的亚运“橙色”风暴。
上海智旗品牌营销策划机构（案例：盘龙云海排毒养颜胶囊）获奖理由：智旗从品牌形象重塑、媒介策略调整、渠道全面整顿、终端精耕细作四大层面实施“品牌年轻化工程”，最终用一年时间，重归保健排毒产品市场第一品牌。
德芙广告案例分析
德芙广告案例分析——德芙巧克力丝滑篇、珠宝篇一、概述德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
德芙【名字诠释】德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME连起来是 DO YOU LOVE ME创始人通过该诠释旨在提醒天下有情人，如果你爱她（他），即使让你爱的人知道，并记得深深的爱，不要放弃！！！二、影视广告案例1.德芙巧克力丝滑篇在江边沙滩的露天咖啡茶座上，女主人公以精致、知性气质出现。
而旁边俊秀、帅气又彬彬有礼的男侍者微笑着站在一边。
女主人公放下手中的书，从手提包里拿出一块德芙巧克力。
伴随着轻柔婉转的音乐，她咬下一口巧克力，在品尝的同时，从巧克力中滑出一条巧克力色丝绸轻轻地绕她流动。
“愉悦一刻，更享德芙丝滑”的广告语出现。
(更多丝滑感受，更多愉悦惊喜）该广告很好的延续了德芙广告的经典定位：“牛奶香浓，丝般感受”。
德芙广告首创“丝感”概论，突出了巧克力细腻滑润的感觉。
用丰富的联想，把这种感觉与丝绸滑腻轻柔的质感结合，营造出舒适，优雅，浪漫的意境。
而此片中的广告词“愉悦一刻更享丝滑”简洁明快，紧扣广告表现出的愉悦感。
其次，整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。
此广告背景音乐也为广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来愉悦感受的同时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫。
最后，广告很有情趣的展现，给人唯美的感受，片中性感的女人，被吸引的男侍者，没有对话，但自始至终两人间的牵引，很显然，就好似巧克力浓郁的口感。
让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙，可以是在阅读的时候，也可以是在听音乐的时候……将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。
2.德芙巧克力珠宝篇在欧洲建筑风格的街景中，一位时尚活泼可爱的的女孩站在一间时装橱窗前，凝视着橱窗内一顶白帽子。
电影营销十大经典案例
电影营销十大经典案例第七届华语电影传媒大赏于上周在香港举行了颁奖典礼，影片《疯狂的石头》在获得的八项提名中一举夺得了最佳影片等四项大奖，成为本届传媒大赏最大的赢家。
“石头”这个在网上营销的影片再次为世人所瞩目，中国电影营销方式逐渐多样化。
业内人士不会忘记在去年的威尼斯电影节上，当身着桃红色曳地晚礼服、美丽动人的章子怡出现时，前往迎接的电影节执行主席马可·穆勒向章子怡单膝跪下，口称：“欢迎皇后娘娘。
”如此惊艳一跪，业内人士惊呼：中国电影会吆喝了，好名已经在外了！１《爱情呼叫转移》冰糖葫芦串起12位大明星里面有点小哲理，幽默之外还有点小收获，作为一部群星贺岁的商业电影，《爱情呼叫转移》2000万元的票房无疑是场大成功。
正如影片的编剧所说，徐峥好似一根棍儿，串起了12个美女糖葫芦，而这12位女明星本身就是电影最大的卖点。
用请一位热门女星当主角的费用，交换12位女星每人一两天的客串，成本降下来，眼球却吸引来，《爱情呼叫转移》的明星阵容几乎囊括了当下最热点的女星。
在美国票房只占一部电影收入比例的40%，剩下的60%来自于其他可经营的空间或衍生品的收益。
“迪斯尼的一个产品能卖多少次？能卖多少个国家？不夸张地讲，一个电影做好了有上千种盈利点，而《爱情呼叫转移》目前做到了几十种。
电影必须按产业化的思路推进，产业开发的空间和价值远比单一的电影产品的收益大得多。
”２《达·芬奇密码》四两拨千斤《达·芬奇密码》在全球首映拿下2.24亿美元的票房佳绩，这和营销策略有关。
“除了用媒体做宣传广告，我们用的是四两拨千斤的品牌综合推广。
”索尼哥伦比亚国际影片发行公司张苗谈起来头头是道，“我们收到的宣传效果是投入3000万—4000万元的效果，而实际上我只投了不到1/10甚至1%的钱”。
“我把奔驰汽车的顾客带进了电影院，而爱立信把《达·芬奇密码》的电影海报带到了各个手机零售店。
这种品牌的互动，宣传渠道的共享，特别适用于市场广大的中国。
创意广告：影视剧中的品牌植入案例
创意广告：影视剧中的品牌植入案例概述在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销对于企业来说至关重要。
为了提高品牌知名度和市场份额，许多企业选择在影视剧中进行品牌植入广告，利用故事情节和角色形象来推广产品或服务。
本文将介绍几个创意广告中成功的影视剧品牌植入案例。
1. "飞利浦"与《黑镜》合作飞利浦是一家全球性的电子公司，在科技领域有着强大的品牌实力。
为了推广自家智能家居设备，飞利浦选择与热门科幻电视剧《黑镜》合作进行品牌植入。
该剧以探索未来科技对人类生活带来的影响为主题，与飞利浦智能产品完美契合。
通过巧妙地将飞利浦产品融入故事情节中，并展示其便捷、智能和高端的特点，成功引起观众注意并传达了飞利浦旗下产品的核心价值。
2. "宝洁"在《广告狂人》中的植入宝洁是全球最大的快速消费品公司之一，众多知名品牌如奥莱雅、海飞丝、飘柔等皆属于宝洁旗下。
在美剧《广告狂人》中，宝洁通过与剧情紧密结合的方式成功进行了品牌植入。
该剧以20世纪60年代的广告业为背景，展现了当时宝洁产品在市场竞争中占据主导地位的情景。
观众通过看到主角使用宝洁产品或与它们相关联的场景，对这些产品产生了信任感，并有意识地将其纳入购买选择范围。
3. "苹果"与《硅谷》的合作苹果是全球知名科技品牌之一，在激烈的智能手机市场中具有较高的认知度和忠诚度。
为进一步推广其iPhone系列产品，苹果选择了电视剧《硅谷》作为品牌植入媒介。
该剧描绘了创业者在硅谷开发新科技企业的奋斗历程，和创新精神相符合。
观众在观看剧集时经常能看到角色使用苹果的产品，并通过这些镜头来体验该品牌的高科技、时尚与创新。
结论影视剧中的品牌植入是一种创意广告营销策略，通过将产品或服务巧妙地融入故事情节中，有效提升观众对品牌的认知和好感。
以上案例证明了成功的影视剧品牌植入在增加品牌曝光度、建立信任和塑造品牌形象方面起到了积极作用。
企业应根据自身特点和目标受众选择适合的影视剧合作伙伴，并结合故事情节创建个性化、吸引人的广告宣传。
影视广告案例分析
影视广告案例分析“玩味无限彩虹糖”班级：姓名：学号：xxxx影视广告案例分析---玩味无限彩虹糖一、诉求主题只要你拥有彩虹糖，就有发挥无限想象，玩味生活的可能。
这一个系列的广告属于形象广告并运用了感性诉求的方式，着重表现出彩虹糖的无限想象力，“听出彩虹”、“哭出彩虹”、“心跳彩虹”三则看似没有什么逻辑的广告确实很巧妙的诠释出了其诉求主题：只要你拥有彩虹糖，就有发挥无限想象，玩味生活的可能。
二、诉求策略目前中国市场上糖果品类的竞争已转到休闲功能层面，因为大部分的糖果品牌都属于中低端的定位，这就要求糖果品牌重新调整和优化品牌认知，贴近其目标消费者的消费、生活和媒体接触习惯，彩虹糖重新定位青少年群体的做法值得肯定，通过对中学生心理特征的精细把握和展现很好地进行了品牌的升级和拓展。
相比他的一些有利的竞争对手如瑞士糖、上好佳糖果等，彩虹糖很好的突出了“玩味”这个主题，既符合彩虹糖色彩缤纷的产品特点，同时也把生活诠释得和彩虹糖一样，有着多彩的颜色和多重的口味，让消费者能体验到各种不同的快乐。
彩虹糖主要以青少年为目标消费群体，尤其是90后，整个策略主要是通过与他们生活情景相关的电视广告和网络活动阐释志在为青少年枯燥生活带来新意带来乐趣的品牌主张。
因此这一系列广告的诉求对象就是这一类人群，这一类在枯燥压力的学习生活中渴望释放与激情的青少年。
彩虹糖的广告旨在鼓励这些青少年发挥想象力，从原本束缚和规律的生活中解放出来。
三、创意策略轻松幽默夸张，属于无厘头风格的冷幽默，无不透露出其设计者的无限想象力。
三则广告平均时间都只有15秒，这也是设计者考虑到青少年群体追求新鲜刺激、集中注意力的时间短等特点，力求能迅速抓住其眼球而决定的，并且，广告中没有出现大牌明星和帅哥美女，彩虹糖广告所选择的演员都是极为普通的青少年，这在无形中以真实感拉近了与消费者的距离，并使其产生情感上的强烈共鸣。
四、分镜头脚本“心跳彩虹”篇。
广告赏析(影视广告作业)
Apple题目：“Think different”——不同凡想广告代理：TBWA\Chiat\Day这个广告是在1997年9月27日投放市场的，而这一年也是乔布斯在离开苹果公司12年之后再度回归。
在平面广告中，除了那些具体深邃目光的著名人物之外，只有短短的一句广告语——Think different（不同凡想）。
影视广告中的解说也是由乔布斯一手担任。
长达一分钟的广告涵盖多个历史人物，爱因斯坦, 鲍勃•迪伦, 马丁路德金, 理查德•布兰森, 约翰•列侬及大野洋子, 富勒, 爱迪生,阿里等人，广告片以一个年轻女孩Shaan Sahota睁开眼睛为结尾。
影视广告中，旁白几乎成为这些人物的内心独白。
他们在表达着与众不同的想法，并大胆地将这些想法付诸于实践；同时，广告中第三人称的口吻，又将消费者纳入了《不同凡想》的主人翁行列。
这个60秒的品牌广告，以赞美苹果电脑的核心精神。
广告呈现给消费者的是，过去的苹果又回来了，又回到了他的核心价值之上。
自从Mac电脑推出之后，它一直被定位于一种解放的武器，苹果生来就是为了那些英雄主义的，具有独立思考的人存在。
“Think different”的广告运动选用了那些不同凡想之人的电影胶片，再次将这个信息演变成苹果电脑定位的“经典”。
Think different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。
而苹果公司则将全部精力放在那些“具有Think different价值观”用户身上，满足他们的极致体验。
凭借这支广告，苹果电脑的零售市场份额有1998年1月的最低点1.3%跳跃到8月的6.7%，而这支广告也获得1998年（第45届）戛纳国际广告节平面金狮奖。
苹果公司在《不同凡想》系列广告后，也从一直维护自我技术和产品独特性的战略转向寻求将自己转化为一家电子消费品和服务企业的战略。
在 2002年推出iPod，2003年推出iTunes Music Store （2006年改名为iTunes Store），2007推出iPhone，2010年推出iPad，从中我们也能感受这种转变。
常回家看看影视广告文案
公益广告“常回家看看 别让父母感到孤独”56秒影视广告创意表现：镜号 景别 机位 时间 画面 备注01 （0s—1s）特写 镜头对着老奶奶正在忙碌切菜的手 （1s）02 （1s—2s）中景 “叮铃铃······”电话响了，老奶奶急忙擦去手中的油腻的手准备接电话。
（1s）03 （2s—3s）特写 镜头对着电话机，看见老奶奶急忙接电话的手。
（1s）04 （3s—11s）近景 镜头对着正在接电话的老奶奶，老奶奶说：“喂”。
大儿子在电话另一头，语速很快的说：“妈，说好今天回家看您的，可公司今天要请客户吃饭，（老奶奶听到儿子说的话，有点失望，但同时又觉得儿子的工作比较重要理解儿子应了句“哦”儿子似乎没有听到到母亲的话。
）微波炉用得还方便吗？缺什么吗？”老奶奶很高兴的回答说：“什么都不缺”。
（7s）05 （11s—15s）近景移动到中景 镜头对着老奶奶正在开心的接着孙子打来的电话。
孙子在电话急急忙忙的说：“奶奶（这是老奶奶很兴奋的应了一声）我周六要和同学到游乐园玩去，”(这时老奶奶应了声“哦,呃······”正要想说些什么，可是孙子似乎没有听见奶奶说话打断了)：“奶奶再见”。
急匆匆的挂了电话。
嘟嘟··嘟······(4s)06 （15s—20s）近镜头 镜头移近老人，老人拿着已被挂断的电话，表情一下从开心转变到失望，老人看着电话，听见电话传来“嘟嘟·嘟······”低头无奈的叹了一口气。
（4s）07 （20s—21s）特写 镜头转移到老人做好的丰富晚餐，特写（没有动过的饭菜）。
（1s）08 （21s—27s）近景慢慢转变到中景，俯视照在老人做好的整张丰富的晚餐却饭桌上只有一套孤零零的碗筷。
盘点电影营销经典案例
盘点2014电影营销经典案例电影爱好者在观影的同时，也不免对各色的营销噱头品头论足，甚至诞生了不少“行家”。
本期我们便从电影营销的角度回顾这精彩纷呈的一年。
《爸爸去哪儿》：品牌跨界营销，哪火往哪钻!随着《爸爸去哪儿》节目的全国爆红，电影版《爸爸去哪儿》也紧随其后推出。
2013年12月24日，《爸爸去哪儿》电影版举行第一次发布会。
电影中，节目原班人马未更换，但其“坐驾”则由节目中的英菲尼迪变成了丰田旗下的SUV汉兰达，并将伴随5对亲子明星共演这部年末贺岁戏。
不但在明星家庭秀亲情的同时陪伴左右，还通过新广告片主题曲旋律、广告牌等多样化的植入，抢足镜头。
虽然目前对于这部电影的褒贬不一，不过可以肯定的是电影已经得到足够关注，而这也是跨界合作品牌最需要的方面。
电影热卖，合作品牌汉兰达所能获得的传播附加值，就极有可能不逊色于《爸爸去哪儿》第一季的各大品牌赞助商。
汉兰达此次乘着《爸爸去哪儿》第一季的热播对电影版的植入的确算是事半功倍!《北京爱情故事》：“情侣去死团”2014 年情人节当天，网友“UP”通过名为“梦立方”的众筹网站发起募集，以每位49元的票价，号召网友们组成“情侣去死团”，一起买下2月14日晚黄金时段“人气特别旺，情侣特别多电影院”的单号座位票，阻止情侣约会，电影《北京爱情故事》成为了“去死团”们的选择，而这也使得一时间围绕《北京爱情故事》的隔座票成为电影上映前的最大预热事件。
不管是有意为之还是无心插柳，这部影片都在营销方面获得很好效果。
正当“买光单号电影票”在朋友圈中被转得如火如荼，同档期电影《冰雪奇缘》的联合宣传方“猜票房”也迅速反应发布了一条朋友圈，约定时间免费开抢情人节当天“情侣连座”电影票，借力“买光单号电影票”的热度，提升了影片在情人节电影档期的氛围。
《催眠大师》：病毒视频推“催眠”总演喜剧的徐峥搭档莫文蔚出演惊悚悬疑影片，这本身已经是电影《催眠大师》的宣传噱头之一，不过用于宣传影片的病毒视频还是可圈可点。
影视ip打造案例
影视ip打造案例各位影视迷们！今天咱就来唠唠那些超厉害的影视IP打造案例，看看人家是怎么把一个创意或者一个角色，变成让大家疯狂追捧的大热门的！先来说说漫威宇宙吧。
这可真是影视IP打造的超级典范！漫威就像是一个超级神奇的魔法盒子，里面装着各种各样的超级英雄。
他们最牛的地方在哪儿呢？就是构建了一个超级宏大的世界观。
就好像给这些超级英雄们打造了一个超级大公寓，每个人都有自己的房间（故事线），但又都在同一个大楼里（漫威宇宙），时不时还能串门互动一下。
比如说钢铁侠，一开始就是个有点花花公子气质的天才富豪，整天捣鼓些高科技玩意儿。
然后通过一部部电影，我们看到他从一个玩世不恭的家伙，慢慢成长为一个有责任感、愿意为了保护地球牺牲自己的大英雄。
这成长历程，就跟咱普通人从调皮捣蛋的小孩变成靠谱的大人差不多，特别能引起大家的共鸣。
而且漫威的电影里，那些特效简直绝了！每次超级英雄们一放大招，屏幕前的我们都忍不住跟着热血沸腾，感觉自己也能飞起来似的。
再加上一群魅力十足的演员，把这些角色诠释得活灵活现，让我们感觉他们就像是真实存在于我们身边的超级英雄一样。
除了电影，漫威还推出了各种周边产品，从玩具、衣服到游戏，简直无处不在。
这就好比是给这个超级大公寓装了好多便利店，让粉丝们不管走到哪儿，都能买到跟自己喜欢的超级英雄有关的东西。
这种全方位的打造，让漫威宇宙这个IP深入人心，粉丝群体越来越庞大，影响力也越来越大。
还有一个不得不提的就是哈利·波特系列。
这个IP就像是一个充满魔法的糖果盒，打开之后，里面的每一颗糖果（故事元素）都让人回味无穷。
J.K.罗琳创造的这个魔法世界，简直太让人着迷了。
霍格沃茨魔法学校就像是我们梦想中的学校，有各种各样神奇的课程，还有一群性格各异、超级有趣的老师和同学。
哈利·波特这个主角，就像是我们的好朋友一样，陪着他一起经历各种冒险，从一个啥都不懂的小巫师，慢慢成长为一个能够对抗邪恶的大英雄。
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3522.15 3655.3
人均消费支配 5998.78 4800.28 4503.57 4096.83 4069.93 3910.66 4603.91
3462.69
3478.39 3645.52
人均消费支出 5360.98 3925.79 3741.99 3240.96 3249.54 3628.44 369.89
重点解决产品认知度不足的问题 从原料方面，强调作为中药的灵丹草的特效 借助由排毒树立的企业品牌，增强灵丹草的可信赖度
亲情篇 促销篇
感性诉求，以补充功能诉求 针对某次具体的促销活动
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广告主题
软文开发规划
方式： 在报纸发布软性文章，从产品详细功能、原料、企业背景等
不同的侧面阐述灵丹草对消费者的利益点，以配合电视和 平面广告，强化受众对产品的理解。 利益点： 1）软广告为第三者证言，更具说服力； 2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品 牌…信息范围广，并且可控性强，消费者所获得的信息更 全面； 3）费用相对低廉。
报纸、POP、音响、横幅
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六、媒体策略
1、为什么投放？ 2、对谁投放？ 3、在什么地方投放？ 4、在什么时候投放？ 5、通过什么媒体投放？ 6、花费多少？
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为什么投放？--媒介目标
灵丹草通过前期在西安地区的媒体投放，已形成一 定的产品知名度，但消费者的认知尚有不足。
此次媒介投放旨在继续提升知名度同时，强化消费者对产 品利益点的理解、认同并进而购买。
活动地点
西安市四个城区（莲湖区、新城区、碑林区、雁塔区）十所小学
活动内容
<1> 厂家制做15000顶印有“灵丹草”字样的交通帽，在各城区指 定小学免费发放。 <2> 办事处派专人与各城区的教委联络，并协助教委安排各校发 放数量。 <3> 发新闻稿“心系儿童，灵丹草交通小黄帽”进行软性宣传。
利益点分析
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通过什么媒体投放？--媒体选择
高
贡
家中媒体 在途媒体
献
购买点媒体
度
低
知名 理解 偏好 确信 意愿 行动 资料来源:日本电通株式会社媒体调研部
•家中媒体（如电视）对灵丹草在树立知名方面上有较大贡献。 •在途媒体（如户外）和购买点媒体(氛围、POP)的成功运用对销售的最 终达成贡献更大。 •户外（在途媒体）也是对目标群体影响最大的媒体之一。 所以我们在媒介运做的全程整合使用各种媒体，即电视、报纸、户外， 强调对受众“接触---兴趣---利益认同---购买”整体消费行为过程的连 贯促成。
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通过什么媒体投放？--报纸媒体选择
1. 活动主要目的是推出灵丹草“保护儿童爱心大使”的良好公众 形象，树立企业声誉，提升品牌形象 2. 开展公益活动对消费者，尤学生的父母，进行情感诉求，使消 费者产生共鸣，建立美誉度，促进销售。 3. “帽子”的属性使它构成了一种无形的流动媒体，在同一时间 集中对灵丹草进行宣传，关注度高，广告效果好，能够增强终端 销售。
状态，再攀新高
者认知，达成购买
滇上奇葩、云南灵丹草
滇上珍品，暗塑企业形象，传达 企业信息
宣传推广企业产品，塑造企 业良好公众形象
灵丹草，关爱您的咽喉
着重于咽喉一点，让人产生记忆
使消费者感受温馨，加强记 忆，达成产品购买
亲 情
孩子不咳了，我信赖灵丹 草
以儿童为情感诉求，体现灵丹草 人性化的一面
以母子情深体现产品卖点， 激发消费者冲动性购买，同 时提升企业整体形象，形成
报纸、POP、横幅
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教师节促销篇
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五、促销活动-3
活动目的
通过酬谢、让利消费者，增加终端销量，同时树立企业良好的公众形象
活动主题
喜迎国庆，灵丹草旧盒换新药
活动时间
2001．10.1—10.5.
活动地点
西安市各大药店、各指定医院
活动内容
<1> 任何人凭灵丹草一只旧空盒和当日报纸广告，可免费在指定地点换 取两盒新药。
媒介配合
报纸、POP、横幅。
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五、 促 销 活 动 -2
活动目的
以教师节为契机，充分展现灵丹草关注教师、尊重知识的企业 理念，增强产品知名度和美誉度，扩大消费群。
活动主题
关爱教师，灵丹草献真诚
活动时间
2001.9.5—9.7
活动地点
西安市16所重点中小学： 6中、8中、43中、83中、铁一中、西工大附中、师大附中、西 安高级中学、高新一中、西电一中、西安一中、交大附中、高 新小学、85中、72中、30中
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对谁投放？--目标群体界定
这次我们需要沟通的对象是这样一群人: • 性别：男、女性 • 年龄：20-50岁 这一群体自身既是使用者，也是购买者，同时为其子女
购买。
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在什么地方投放？--区域选择
在各个区域市场如何分配费用？主要结合灵丹草的铺货进度 以及有关区域的人口、收入等相关指标确定。
区域 西安 宝鸡 咸阳 汉中 延安 榆林 安康
商洛
铜川 渭南
人口 383.04
56 76.5 49.67 33.46 39.81 92.1
53.7
44.22 87.4
户数 107.83 17.46 20.71 16.01
8.85 10.86
24 13。7
11 22.83
人均收入 6028.09 4823.41 4534.12 4117.83 4089.64 3933.42 4627.61
用料的历史、文化 和功效的侧面宣传
传播目标
提高产品功能、 疗效的认知度
强化产品给消费 者的利益承诺
佐证功能宣传， 强化疗效的认知
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二、定位策略
目标消费者定位：
灵丹草主治是鼻,鼻咽,咽喉等上呼吸道的急性炎症,常用急性鼻咽炎,急性 咽炎,急性扁桃体炎等诊断名词,也常统称为急性上呼吸道感染.为临床常 见病,多发病,发病率较高. 发生于任何年龄,以小儿发病率最高. 从以上可以可以看出我们的目标群体定位： 性别：不限 年龄： 18—50岁为主要群体。 虽然灵丹草适用于各个年龄群，但是使用者和购买者不一定为同一人， 如小儿和中小学生虽然使用，但购买者多为他们的父母。
<2> 各药店及指定地点均有专人督导，负责回收旧盒及药品发放。 <3> 凡赠品都加盖“赠”字图章，赠品不得参加本次促销活动。 <4> 旧盒由厂家集中统一销毁，同时以“杜绝假药”为主题发新闻稿。
利益点分 析
1. 以旧盒换新药来打动消费者，加强产品认知，诱发潜在购买，促进 终端销售。 2. 现场凭报纸广告赠送，加深消费者对产品功能的认知，进一步扩大 知名度。 3. 让消费者感受企业实力，树立企业形象，建立和维护忠诚消费群。
篇
灵丹草，来自云南的神奇 制药
以云南的地理优势表现产品成分， 激发消费者好奇心，促成购
展现用料内涵
买行动
百年精品，国家中药灵丹 草
拿百年历史与国属等级体现企业 实力，塑造企业形象
让消费者感受企业实力，增 强购买信心
企
业
咽喉良药灵丹草，盘龙云 以新药体现产品历史，呈现企业 以企业的壮大发展促进消费
篇
海步新高
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通过什么媒体投放？--媒体选择
电视 频道
重要性
西安电视-1 西安电视-2
陕西１套 陕西2 套 陕西有线影视 西安有线生活
西安市频道选择
评估
量化
评估 质化
加权
占有率 收视率
CPRP 干扰度 编辑环境 相关性 数据
(%) 指数 (%) 指数( 元/ 点) 指数 指数 指数 指数
20%
20%
100
8.9 38 1.1 15 1818 46 100
85
90 42 70 46
通过对主要频道的量化与质化的6个因素的评估，主要选择西安二台， 其次为西安台、陕西二套、陕西一套、西安有线台和陕西有线台。
资料来源： 中国市场与媒体研究（CMMS2000） 央视-索福瑞（CVSC-SOFRES MEDIA) 媒体刊例价
篇
口碑宣传
颗颗真诚奉健康，粒粒浓 情灵丹草
强调产品的品质，采取感性化的 笔调，以情感人
深入展现产品内涵，体现企 业理念，打造产品品牌，拉
动终端销售 西安麦道广告
四、广告表现 平面稿固定版式设计 系列平面稿
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平面稿固定版式设计
标题 图 片
正文
产品
广
告 语
企业LOCO
形成广告鲜明的风格，赋予产品某种个性；强化受众记忆，累积
媒介配合
报纸、POP、横幅。
西安麦道广告
活动目的
促销活动-4
深入拓展消费者，达成企业知名度和美誉度，形成口碑宣传
活动主题
灵丹草真诚奉献，社区爱心义诊
活动时间
2001.10.20—11.20
活动地点
西安市城内主要小区。
活动内容
<1> 聘请5－10名职业医师，现场进行上呼吸道及有关常见疾病解 答，对灵丹草进行全面宣传推广。
阐述灵丹草主治“上呼吸道感染” 消除消费者顾虑，诱发潜在
这一概念
购买，增强认知
天然灵丹草，引导健康用 药
针对“绿色天然”从用料角度塑 造灵丹草产品形象
诉求天然，使消费者明确产 品用料，增进购买
用 料
保咽护喉、纯中药颗粒灵 丹草
着眼于纯中药，展示灵丹草的 “中国功夫”
阐述中药制剂的优点，刺激 需求、引导消费
2586.05
2874.87 2813.53
数据来源：陕西统计年鉴2000 单位：人口：万人，户数：万户，收入与支出：元。