新媒体营销教程5——新媒体营销视频类内容设计

（3）灯光道具
3.视频制作器材准备
辅光一般放置在与主光源相反的一面，主要起到对主光源带 来的未覆盖的阴影进行补充照明，从而使阴影变浅淡。
大多数情况下，被拍摄者都与背景拉开有一段距离，背景比 被摄者距离光源更远，因此在亮度上会暗很多。如果没有背光， 则容易造成被摄对象与黑暗的背景融为一体。如果有背光，则可 以很好的勾勒出主体，画面立体感更强。使用背光时可以运用一 些技巧，以实现不同的拍摄目的。
一般在拍摄中，应该准备至少两个机位进行配合，条件允许， 最好能是三个机位。三台机位拍摄，不仅能更有助于画面的呈现， 也便于后期开展视频剪辑。如果仅有一台机位拍摄，就会使得后期 剪辑时，没有过渡镜头或角度进行切换而使画面显得单调。
（2）稳定的拍摄工具
3.视频制作器材准备
拍摄视频画面要平稳，这是视频内容脱颖而出的一个关键。如 果视频抖动太多，会影响用户体验。如果是双手端着机器拍摄， 最好依靠桌子或墙壁等物体让身体保持稳定。最好能够准备三脚 架或手机支架等稳定拍摄的设备，这样无论是静止镜头拍摄还是 移动镜头，稳定效果都不错。对于直播等需要通过走动完成的拍 摄，建议选择手持云台，这样即便摄影师在走动的时候也会防抖， 后期画面的稳定性也可以得到很好的保证。
手持云台
（3）灯光道具
3.视频制作器材准备
灯光准备包括主光、辅光、背光、侧光、反光板以及 相关实用光源。
在有条件的摄影现场，一般主光由柔光箱发出。这样 的光源，易于控制，且均匀，能够凸显出对象或人物的轮 廓，尤其对于反光物件，可以起到很好的漫射作用，使得 拍摄光线显得更柔美，色彩更鲜锐。但需要注意的是，应 尽量避免摄像机靠近主光源。
时事
热点
体育
今日
六大 热点
热点
板块
娱乐
七日பைடு நூலகம்
热点
热点
民生
热点
1.紧追热点，挖掘新意
社交需要催生的开放式媒体平台
热搜 榜
好友
话题
榜
五个
榜
部分
同城 榜
新时 代
2.融入情感，打动人心
《等你懂我》
2017年底无忧传媒推出的情感短视频《等你懂我》正式上线， 并打造了一系列以都市爱情故事为主的情感短剧。在短时间内， 《等你懂我》凭借动人、暖心的真实情景剧情打动了数千万网友， 实现全网过亿播放量的惊人成绩。
其他无法归类的小众风格
4.打造独特的视频标签
标签化是现如今生活中十分常见的现象。无论是出生 年代、地域、爱好都可以成为一个人的标签。标签化使 得一个人或者物被分类，形成了一个固定的形象。随着 互联网视频行业的不断发展，各大平台上的视频作品层 出不穷，要想被用户快速记住，就要为为视频打造一个 独特的风格化标签，为视频打上独特的风格化标签，也 就增加了另一个记忆点，便于给用户留下深刻的印象。
1.紧追热点，挖掘新意
创意可以巧妙地借用热点话题展开，紧追热点可以帮助视频加速升温。热点话题要根据 目标受众的定位来进行选取，运用这部分用户更加感兴趣的热点话题形成比较完整的创意。 剋起到更好的效果。而如何寻找和选取热点话题就是视频制作者所要面对的关键所在。
1.紧追热点，挖掘新意
全世界最大的中文搜索引擎 全中国最大的搜索引擎
直接拍摄经系统 优化可发布软件
直接拍摄并实时 分享直播软件
视频编辑软件
4.软件准备
1.工作流程分工
2.团队组建
一个优秀的视频制作团队需要会策划、会拍摄、会表演、会剪辑、会包装以及会运营 的人才。如果视频需要每周至少产出2-3个，且时长在5分钟左右的，至少应配备4-5人方 能确保项目顺利进行。
具体配置为： ① 项目负责统筹协调1人， ② 团队成员4-5人，分别负责摄影、剪
2.明确视频内容边界
经过媒体行业长时间的发展，新媒体尤其是短视频则大大地扩展了这个边界，短 视频更多讲人性，更多关注画面本身的冲击力，更知晓消费者的真实诉求。
视频类型
颜值、生活类 搞笑、猎奇类 萌娃、萌宠类 美食、手工类 知识、干货类
颜值、生活类
3.明确视频内容边界
搞笑、猎奇类
萌娃、萌宠类
美食、手工类
视频制作
视频制作前期准备 视频制作团队的组建
视频制作要点
视频内容策划 5.1
视频制作 5.2
1.内容主题突出个性和趣味性
在快消品时代，产品的种类和 数量都极大丰富，琳琅满目的商 品以及层出不穷的新产品、新概 念、新口味让消费者陷入晕眩的 地步，与此同时，增长的还有消 费者日益多样化的需求，个性化 和定制化便成为消费者的青睐所 在。当然，在这个泛娱乐时代， 任何产品都逃不开趣味这一要素。
③ 剪辑师：参与整个策划过程，重点在后期对内容进行剪辑包装，并整合必要素材，包 括背景、音乐、字幕等，完善视频的整体内容。
④ 运营者：负责视频制作完毕后，发布到相应的网站和平台，保证获得最大的内容和栏 目曝光，并不断做好宣传、评论、回复和吸粉等工作。
1.节奏设计得当
节奏作为一种审美要素，贯穿在视频的各要素之中。 好的节奏，可使观看者产生心理上的愉悦，可以伴随着美好的心情去感知内容；反之， 节奏较乱，易使人烦燥，产生对内容感知的解读障碍。
《2018年天猫618&二更》
1.主题定位明确，内容深度垂直
视频的主题决定了主基调。选择合适的主题，进行精准定位，才能够最大程度吸 引目标用户的关注。一个视频的主题不是随随便便就可以确定的，这要经过视频团队 的精心策划，才不会产生定位错位的情况。
视频主题
进行视频定位
考虑自身喜好 关注用户的需求 内容深度垂直
辑与运营，其中剪辑与运营可依据项 目实际任务量各适当增加1名。
3.团队分工说明
① 总策划与协调人：相当于团队的核心人物，全面负责前期场景搭建，视频的主要风格、 内容、脚本的策划与设计，以及后期拍摄与剪辑的指导工作。
② 摄影师：主要负责拍摄成片，前期在搭建或选择场景，以及明确拍摄风格等问题时， 应发挥主要作用。
2.策划方案科学合理、可执行
视频的方案策划除了需要满足用户的需求以外，还必须可执行。只有可执行的策 划方案才具备意义，否则就是纸上谈兵，没有任何实际的用途。一个视频策划方案的 执行性与所持的资金、人员的安排以及拥有的资源都是分不开的。只有具体考虑这些 实际的问题，才能做出一个可落地、可执行的方案。
伴随着宝马全新BMW X3新车上市，由 宝马出品，赵又廷、宋佳出演的微电影《神 奇爸爸》先导预告片同步爆出，宝马力求利 用此传播契机，为BMW X3上市创造强大的 市场声量。
案例思考
宝马通过短视频营销取得成功的原因是什么？
新媒体营销视频类内容设计
视频内容策划
视频内容定位 创意视频的打造技巧
视频策划注意事项
竖版 视频
移动互联时代的新宠儿，因为我们使用手机的时候都是竖着拿的， 所以竖屏视频让大家看着更方便，用户体验更好。竖版视频适合拍摄特 写、人物、眼前的景象，会给人更强烈的代入感。
3.输出主流视频格式
AVI : 图像效果好，但占用空间大； MPEG : 目前网络中主流的是MP4，多数视频多数视频平台都支持该格式，其压缩效率高， 占用空间小； MOV : 具有跨平台、存储空间小等特点，画面效果也较AVI稍好，无论本地播放还是网络 播放，都是很好的文件格式； WMV : 在同等视频质量情况下，该格式体积小，适合网上播放与传输； 3GP : 主要在手机上使用，目前支持视频拍摄的手机基本都支持该格式的视频播放。
互动 体验
游戏
内容
视频 冠名
电商
广告
植入
直播
分成
4.遵守视频平台内容规范
正规的视频投放平台对于视频的内容都有明确的规范限制，视频创作者一定要遵 守相关的规范，营造健康向上的视频，不得违反我国相关的法律法规，不得宣扬淫秽 色情、暴力歧视等错误的价值观。或许内容不规范的视频可以在短时间带来短暂的人 气，但是那只是观众群体猎奇心理所导致的暂时现象，长此以往是根本行不通的，而 且如果因为这些视频而导致已经有了一定人气的投放账号被封，更是得不偿失。只有 真正弘扬正确价值观的视频作品才能在网站平台上得到更好的推广位置，也只有积极 正面的视频才能得到观众真正的认可。
创意不是单纯的恶搞，而是饱含温情和感动。笑 中带泪和拍案叫绝才是创意视频观众的最佳反应。
3.制造悬念，迎合好奇心
观众的需求是方方面面的，但是打造创意视频却是要求我们更多的关注观众的好奇心需 求。当我们的视频满足了观众的好奇心需求，就很容易打造成“爆款”创意视频，进而在观 众的社交圈形成裂变式传播。
遵循画面表现内容的科学性、运动变化的合理性原则； 遵循充分发挥镜头运用的灵活性和镜头组接的技巧性的原则； 遵循注意运用的灵活性和镜头组接的技巧性的原则； 遵循注重运用音乐，但不以音乐替代节奏的原则。
2.横版视频与竖版视频
横版 视频
个人计算机时代的产物，其画面比例是比较传统的，专业影片感强， 呈现的内容丰富。因为横向宽幅比较大，能把整个场景表述清楚，所以 比较适合讲故事和突出大场面。
（4）计算机硬件
3.视频制作器材准备
视频剪辑，主要依靠电脑CPU的多线程数 据处理能力与足够的内存，否则很容易出现因 内存不够而闪退的状况。因此建议为处理视频 的 计 算 机 配 置 主 流 性 能 硬 件 。 例 如 Intel 酷 睿 i58500的CPU,8G以上内容，GTX750Ti的显卡。
（3）灯光道具
3.视频制作器材准备
背光大多数情况下，被拍摄者都与背景拉 开有一段距离，背景比被摄者距离光源更远， 因此在亮度上会暗很多。如果没有背光，则容 易造成被摄对象与黑暗的背景融为一体。如果 有背光，则可以很好的勾勒出主体，画面立体 感更强。使用背光时可以运用一些技巧，以实 现不同的拍摄目的。
知识、干货类
生活技能咖
多余和毛毛姐
会说话的刘二豆
野食小哥
商业小纸条
风格标签 搞笑 纪实 创意 反转 潮流 实用 情感 其他
4.打造独特的视频标签
具体内容 逗趣、幽默、使人发笑的内容 用纪实记录的手法拍摄的内容 3D、动画卡通人物形象拍摄 剧情前后有强烈冲突和反转，结局意料之外
展现未来流行趋势的内容 具有实际用途的知识技能分享和指导 体现爱情、亲情、友情等情感类与反映助人为乐、励志等内容
（3）灯光道具
3.视频制作器材准备
侧光是来自被摄对象平行两侧的光源， 它可以让被摄主体产生明显的明暗对比，被 摄主体受光面会很清晰，背光面会产生明显 阴影效果，所以侧光更适合营造戏剧般的场 景，对观众带入感更强。
（3）灯光道具
3.视频制作器材准备
反光板是照明的辅助工具，通常可由锡 箔纸或白布等制成。一般而言，反光板常用 于改善光线，使平淡画面变得饱满和立体。
找出问题关键 工作化整为零
视频策划
成员分工协调 充分利用资源
3.关注变现模式的多元化
在平台、用户、广告主的推动下，短视频的创作价值、流量价值、社交价值在不 断释放。一般广告主主要分布在以下几个领域：母婴育儿、本地生活、美妆日化、IT 互联网、汽车及周边、游戏动漫、数码3C和食品饮料等。主流行业广告主的进入，意 味着短视频营销市场的成熟。
也可以准备业务级摄像机。一般配备等效28MM至600MM左右的变 焦镜头，光圈值最大达F1.7左右，3片1/2.3英寸的CMOS感光元件，具 备光圈、快门、ND、白平衡、变焦等普通视频拍摄常用快捷功能的摄 像机是比较理想的选择。
(1) 手机或摄影机
3.视频制作器材准备
单反相机的摄像功能也是比较强大的，再配备两种常规镜头24105MM或70-200MM，基本能够满足所有场景的拍摄需求。但需注 意，单反相机感光元件尺寸应为全画幅或APS-C，尽量不要选用4： 3的相机。
拍摄固定物体的场景准备
拍摄人物或外景的场景准备 背景布置 灯光布置
2.视频制作素材准备
视频
现场音 频
片段
背景音 乐
脚本
字幕文 字
(1) 手机或摄影机
3.视频制作器材准备
随着技术发展，绝大部分现代智能手机都能胜任视频拍摄任务。一 般配备F2.0左右光圈的镜头，约1/3至1/2.5英寸大小的CMOS感光元件， 可以输出高达4K分辨率视频的手机就足够了。
1.视频制作场景准备
要想把视频制作出好的效果，能够让用户产生代入感，场景的搭建与还原是非常关 键的。通常而言，场景的搭建，要与视频内容以及目标用户属性有关。由于短视频以及 直播等素材绝大部分来源于生活中的灵感，因此，场景搭建不需要太过专业的设备，尝 试挖掘生活中源于草根的事物或环境，稍加润色即可。