晨光市场调研报告
晨光文具现状调研
晨光⽂具现状调研晨光⽂具现状前景调研2019年10⽉⽬录2019晨光⽂具现状调研报告 (1)1.晨光⽂具：国内⽂具第⼀品牌 (3)2.⽂具市场：主业增长稳健，产品、渠道、品牌共筑护城河42.1 “⼩产品，⼤市场”，⽂具市场仍具提升空间 (4)2.2 ⾏业：竞争围绕渠道展开，全产业链集中度提升 (4)2.3 晨光：产品、渠道、品牌共筑护城河 (6)2.4 渠道优化、产品升级，主业稳定增长 (7)3.精品⽂创：从“传统制造”到“⽂化创意” (8)3.1 晨光⽣活馆：提⾼单店品质，打造⽂化创意品牌 (8)3.2 晨光科技：业务稳步发展，⼤⼒拓展互联⽹营销渠道 (9)3.3 成⽴产业基⾦，助⼒转型发展 (9)1.晨光⽂具：国内⽂具第⼀品牌晨光⽂具成⽴于1989 年，主要从事晨光及其所属品牌书写⽂具、学⽣⽂具、办公⽂具等产品的设计、研发、制造和销售，公司从贸易代理起步，⽽后专注制笔⾏业，通过品牌与渠道的建设，⽬前已成长为国内最⼤⽂具⽤品品牌。
近年来收⼊及利润均保持稳健⾼速增长：公司17 年实现营收63.6 亿元，同⽐增长36.4%，归母净利润6.34 亿元，同⽐增长28.6%，12-17 年收⼊复合增长率为27.3%，净利润复合增长率为23.0%，收⼊及利润端均保持稳健增长。
2.⽂具市场：主业增长稳健，产品、渠道、品牌共筑护城河2.1 “⼩产品，⼤市场”，⽂具市场仍具提升空间据产业信息⽹数据显⽰⽬前我国⽂具市场规模超过1500 亿元，近年来保持稳定增长，市场容量相较于国际成熟市场仍有较⼤提升空间。
办公⽤品⾏业市场规模超1200 亿元：⽂教办公⽤品⾏业17 年收⼊规模达到1200 亿元，增速达到8.6%，⾏业规模保持稳健增长；⼈均⽂具⽤品需求仍然有较⼤提升空间：从⼈均⽂具消费额来看，中国⼈均⽂具消费额约仅为105 元/年，⽽全球平均⼈均消费⽔平约为240 元/年。
书写⼯具⾏业市场规模超300 亿元：在⽂具⾏业细分领域中，书写⼯具受众最⼴，所占⽂具⾏业份额最⼤，品牌效应最为显著；书写⼯具市场规模17 年达到321 亿元，⾏业增速稳定，晨光市占率达到15.9%，是第⼆名真彩的3 倍。
晨光文具市场调研 ppt
三、市场目标分析
（一）主要消费目标群体分析 : 学生市场:学生消费群体又以中小学生居多。 办公笔市场:
（二）购买需求分析 ： (1）学生族群的需求特点 ①购买的季节性 ②书写流畅性 ③握笔舒适度 ④款式丰富度 ⑤外观创意性 ⑥价格合理性
二上海晨光文具股份公司企业简介二上海晨光文具股份公司企业简介二品牌理念环保高性价比时尚科技乐趣1核心价值晨光总有新创意2制造优势高品质大规模生产晨光创建了十五万平方米的高科技工业园拥有4000多名熟练技术工人和高素质的管理团队以及世界一流的生产工艺和品质管理流程确保晨光能够在大规模生产需要下保持优良品质
二、上海晨光文具股份公司企业简介
（一）企业简介
上海晨光文具股份公司是一家 整合创意价值与制造优势，专 注于文具事业的综合文具供应 商和品牌服务商。 晨光致力于提供舒适、有趣、 环保、高性价比的文具用品， 让人民享受使用过程并激发使 用者创意。晨光坚持使用节能 环保的材料和制造方式，担负 起企业作为世界公民的责任， 为全球环保事业及循环经济作 出贡献。
（2）办公群体的需求特点 ①实用 ②方便 ③舒适 ④优质 ⑤服务诉求：包送货、包退换
（三）消费心理分析
（1）学生群体 学生族群具有丰富想象力，善于猎奇，易于接受新生事 物，常常是新产品的首先购买者、使用者和传播 者。 他们追求新颖，显示时尚；注重品牌，崇尚名牌；个性 张扬，感情丰富；易受产品外观包装、流行趋 势、周 围同学的影响，并带有一定的从众性。 （2）办公群体 办公群体注重产品实用性，强调质量、购买便利和使用 舒适方便，价格反而不是主要诉求。部分上班族 作为高 端市场的主要购买群体，通常还会重视名牌和档次。
晨光行业报告
晨光行业报告晨光行业是指以晨光为主题的相关产业，包括晨光产品的制造、销售以及相关服务。
随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，晨光行业也逐渐成为一个备受关注的领域。
本报告将从晨光行业的发展现状、市场规模、发展趋势等方面进行分析，为相关行业提供参考。
一、晨光行业的发展现状。
随着人们对健康生活的追求，晨光行业逐渐成为一个备受关注的领域。
晨光产品包括晨光灯、晨光闹钟、晨光音乐等，这些产品都与人们的生活密切相关。
晨光灯可以模拟自然光线，有助于改善人们的睡眠质量；晨光闹钟可以让人们在清晨醒来时感受到自然的唤醒；晨光音乐则可以让人们在清晨放松身心，迎接新的一天。
目前，晨光行业的发展已经进入了一个快速增长的阶段。
各种晨光产品在市场上的需求量逐渐增加，消费者对晨光产品的关注度也在不断提高。
同时，晨光行业的相关企业也在不断创新，推出更加智能化、个性化的晨光产品，以满足消费者不同的需求。
二、晨光行业的市场规模。
根据市场调研数据显示，晨光行业的市场规模在过去几年呈现出稳步增长的态势。
据统计，2019年晨光行业的市场规模达到了100亿元人民币，同比增长了15%。
预计未来几年，晨光行业的市场规模还将继续保持稳定增长的趋势。
从晨光产品的销售情况来看，晨光灯、晨光闹钟、晨光音乐等产品的销量均呈现出逐年增长的趋势。
消费者对晨光产品的需求不断增加，这也为晨光行业的发展提供了良好的市场基础。
三、晨光行业的发展趋势。
未来，晨光行业将呈现出一些新的发展趋势。
首先，晨光产品将更加智能化。
随着人工智能技术的不断发展，晨光产品将更加智能化，可以根据个人的生活习惯和健康状况进行个性化定制，为消费者提供更好的体验。
其次，晨光产品将更加注重健康功能。
随着人们对健康生活的重视，晨光产品将更加注重对人体健康的关注，例如晨光灯将更加注重调节人们的生物钟，晨光音乐将更加注重放松身心，为人们提供更好的生活体验。
最后，晨光行业将更加注重环保和可持续发展。
随着人们对环保意识的提高，晨光行业将更加注重产品的环保性能，推出更加环保、可持续发展的产品，为人们的生活环境做出更大的贡献。
晨光市场调研报告
工程技术学院市场调研报告时间： 2013年11月29日---12月14日1，调研背景许多众多民族品牌在外来品牌来势汹汹的并购浪潮和激烈竞争之下，只能在狭窄生存空间勉力支撑岌岌可危。
可是在中国文具行业，民族品牌一枝独秀，牢牢占据绝对优势！目前中国普通笔业市场大致分为三类：第一类是以日本三菱、斑马、派通为代表的外来品牌，品质优秀，价格昂贵，市场份额低；第二类是以晨光、真彩、爱好等为代表的国产品牌，质量较好，平价耐用，占据绝对市场优势；第三类就是各种低端杂牌产品，品质低劣，喜欢山寨大品牌的设计，很多甚至制造假冒伪劣产品。
民族品牌咬定青山不放松，牢牢占据了中国笔业市场80%以上的销量，甚至扬帆出海，远销欧美，成为一个引人瞩目的现象。
晨光文具以占绝对优势的骄人业绩俯瞰所有竞争对手，成为中国文具行业当之无愧的第一品牌，将小产业做成大品牌，依靠价格区间在1.5---3元的笔，完成了年销量十几个亿的大产业，这不能不说是一个行业奇迹，是民族企业的骄傲。
随着经济的发展，笔业也开始腾飞。
在众多行业中，笔业是少有的能够实现本土化品牌的行业。
笔业由最初的竹毛缀合，染墨写字这一笔类雏形，发展到今天，从品种单一、质量低下、无差别的大众化生产，到如今的品种丰富、质量优异、环保舒适等的创意开发，经历了一个由工具到“书写创意”的发展历程。
然而，笔业的蓬勃发展也带来了各品牌笔竞相角逐的局面。
无论是从品牌效应、价格、质量、品种，还是从渠道铺设、产品设计与研发等，都展开了较量。
2，调查目的为了进一步了解社会各行各业现状和加强社会实践的能力，同时增强自己对市场空间的敏感度，决定对晨光的文具市场进行调研。
把握文具市场趋势潮流，了解市场总量、行业份额、各产品市场占有率，销售额、市场竞争状况、市场淡旺季节，产品状况产品研发、主管产品、附加或非主营产品，管理手段，营销手段、价格策略、渠道、推广广告策略，主要的客户资源，核心战场区域在哪里等，通过调查将在校所学市场调研知识同社会实际联系在一起，提高自身对知识现实认同感，了解社会行情，把握事实动向，增强实用意识。
晨光调研报告
晨光调研报告晨光调研报告晨光是中国一家知名的文具品牌，成立于1996年，拥有多个系列的产品，如笔类、笔芯、本册、胶水、修正液等。
在国内市场上，晨光一直以来都是领先的品牌之一。
本次调研旨在了解消费者对晨光产品的认知度、满意度以及购买行为，为晨光品牌的发展提供数据支持与建议。
调研方法：本次调研采用问卷调查的方法，共发放了1000份问卷，有效回收了800份问卷，回收率为80%。
问卷的内容主要包括消费者对晨光品牌的了解程度、产品满意度、购买渠道以及改进建议等方面。
一、消费者对晨光品牌的了解程度调研结果显示，有80%的受访者对晨光品牌有所了解或听说过，其中50%的受访者曾经购买过晨光的产品。
这说明晨光在国内市场上有一定的知名度。
二、产品满意度在产品满意度方面，调研结果显示，超过70%的受访者表示对晨光的产品质量较为满意，60%的受访者认为价格适中，50%的受访者认为外观设计吸引人。
但也有一些受访者对晨光的产品不太满意，主要是关于产品使用寿命较短和划写顺畅度不高等问题。
三、购买渠道调研结果显示，大多数消费者购买晨光产品的主要渠道为超市或便利店（50%），其次是网上购买（30%），少部分消费者通过线下文具专卖店购买（20%）。
其中，年轻人更倾向于通过网上购买。
四、改进建议根据调研结果，我们总结了以下几点改进建议：1.延长产品使用寿命。
目前有一些消费者对晨光产品的使用寿命不太满意，建议晨光在产品研发中注重产品质量和耐用性的提升。
2.提高产品划写顺畅度。
有一些受访者表示晨光产品的划写顺畅度不够理想，建议晨光在生产工艺上做相应的改进，提高产品的书写体验。
3.加大线上推广。
年轻人更倾向于线上购买，建议晨光加大线上平台的推广力度，提高品牌的网络知名度。
4.提供更多样化的产品。
随着市场的不断变化，消费者对产品的需求也在变化，建议晨光推出更多样化的产品，满足不同消费者的需求。
综上所述，晨光作为国内一家知名的文具品牌，在产品质量和品牌知名度上有着一定的优势。
晨光市场调研报告(二)2024
晨光市场调研报告（二）引言概述:
晨光市场调研报告（二）旨在深入了解晨光市场的发展现状、竞争态势和未来发展趋势。
本报告将通过对晨光市场进行全面的概述和分析，包括市场规模、行业竞争、产品创新、市场前景等方面。
正文:
1. 晨光市场规模
- 晨光市场规模的增长趋势和原因
- 晨光市场的主要参与者及其市场份额
- 晨光市场的地区分布和特点
- 晨光市场的消费者特征和消费行为
- 晨光市场的相关趋势和机遇
2. 晨光市场的竞争态势
- 晨光市场的竞争对手及其产品特点
- 晨光市场的竞争优势和劣势
- 晨光市场的竞争策略和市场定位
- 晨光市场的市场份额和市场份额增长率
- 晨光市场的市场集中度和行业竞争格局
3. 晨光市场的产品创新
- 晨光市场的产品品牌和品牌定位
- 晨光市场的产品线和产品特点
- 晨光市场的产品技术和创新能力
- 晨光市场的产品质量和品牌形象
- 晨光市场的产品研发和设计趋势
4. 晨光市场的市场前景
- 晨光市场的未来发展趋势和预测
- 晨光市场的市场增长动力和潜在机会
- 晨光市场的市场风险和挑战
- 晨光市场的市场调整和转型方向
- 晨光市场的市场推广和品牌传播策略
5. 晨光市场调研报告总结
本报告通过对晨光市场的全面调研和分析，从市场规模、竞争态势、产品创新、市场前景等方面综合评估了晨光市场的现状和未来发展趋势。
晨光市场具有较大的市场规模和潜在机会，但面临着激烈的竞争和市场调整的挑战。
晨光市场应持续关注消费者需求变化，增强产品创新能力，并制定有效的市场推广和品牌传播策略，以保持竞争优势和实现可持续发展。
晨光企业调研报告
晨光企业调研报告晨光企业调研报告一、公司背景晨光企业成立于1996年，是一家以生产和销售文具产品为主的企业。
公司总部位于中国广东省深圳市，目前已经发展成为国内最大的文具制造商之一。
晨光企业产品涵盖各类笔类、纸张、文具盒等文具产品，并且公司还积极拓展了国际市场。
二、调研目的本次调研的目的是为了了解晨光企业的发展状况、竞争优势以及面临的挑战，以及对未来发展的展望。
三、调研结果分析1. 公司发展状况晨光企业成立至今已经有25年的历史，公司在文具行业积累了丰富的经验和品牌影响力。
晨光企业一直致力于产品创新和研发，不断推出具有竞争力的产品，赢得了众多消费者的认可。
同时，公司还注重营销策略，通过多渠道的销售网络覆盖了全国各地，并且进军国际市场。
公司在国内市场占有率较高，在国际市场也取得了初步的成功。
2. 竞争优势晨光企业具有一定的竞争优势。
首先，公司拥有先进的生产设备和技术，能够保证产品的质量和生产效率。
其次，公司在研发领域进行了大量的投入，在产品创新上具有较强的实力。
此外，晨光企业还建立了完善的销售网络，能够及时推出新产品并保持产品的供应。
最后，公司注重品牌建设，晨光品牌已成为国内外消费者认可的品牌之一。
3. 面临的挑战晨光企业也面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，有很多同行企业也在进行产品研发和市场拓展。
其次，消费需求不断变化，消费者对于文具产品的需求越来越多样化。
此外，晨光企业还需要应对原材料价格上涨和劳动力成本增加等外部环境的挑战。
四、未来展望晨光企业在未来有机会继续发展壮大。
首先，公司可以继续进行产品创新和研发，推出更多具有竞争力的产品，满足不同消费者的需求。
其次，公司可以加强国际市场的拓展，增加出口份额，进一步提升国际竞争力。
此外，公司还可以寻找合作伙伴，进行技术合作和市场共享，实现共赢发展。
五、结论晨光企业是一家具有潜力的文具制造企业，公司在产品研发和市场拓展方面具有竞争优势。
虽然面临一些挑战，但公司有望通过创新和合作等方式应对。
晨光文具市场调查报告
晨光文具市场调查报告一、晨光介绍晨光文具是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。
晨光以提供舒适、有趣的书写工具，让人们享受书写并激发创意为经营使命。
同时，晨光将担负起企业作为世界公民的责任，努力使用环保材料和制造方式，为地球环保和建立循环经济的社会做出贡献。
晨光不是一个传统的制造型企业，而是“创意产业”中的创意型企业，它能够将制造优势与创意价值进行良性整合并以此为核心竞争力，在竞争中永远占据主动地位.二、调查背景近年来中国文具制造行业取得了很大的发展，近几年来一直保持较高的增长率，随着我国经济、社会的不断发展，书写文具品的市场需求量还将进一步增大。
市场作为资源配置的无形指挥棒，将会指导更多的投资者进入文具行业的生产行列。
文具用品，特别是书写用品的市场需求量极大。
三、调查目的论证晨光文具进入昆明各大高校市场具有可行性和良好的前景。
并且通过调研大学生的各种文具消费习惯，为晨光文具进入高校学生市场，实现营销目标做出合理的市场定位和各种详细科学的营销策划方案。
并且为晨光文具的管理和控制成本方面提出合理的建议。
同时为了进一步了解社会各行各业现状和加强社会实践的能力，同时增强自己对市场空间的敏感度。
了解晨光文具品牌在大学生心中的印象。
四、调查研究方法调查方法以问卷调查为主。
问卷随机发放，调查涉及昆明学院各年级各院系，同时辅助以网上问卷的形式，共发放问卷50份，有效问卷49份。
五、调查对象及调查内容以昆明学院的学生为调查对象，方法主要是进行随机抽样调查。
包括发放问卷和网上问卷调查等方式。
本次市场调查一共随即发出60份问卷，有效问卷为60份。
本次调查的主要内容包括调查大学生文具消费习惯，大学生对各类文具的了解程度以及对晨光竞争对手的态度，和大学生对晨光文具促销手段的认同程度等。
从而相对全面的了解大学生文具消费市场。
并依据分析出来的调研结果来对目前昆明学院市场和学生消费习惯等进行分析。
为晨光文具连锁店进行营销策划提供合理的建议。
晨光文具市场调查分析
晨光具市场调查分析晨光具市场分析篇一《晨光具市场书》一、前言具行业作为国内迅速的一个轻工产品,在国际市场上也起着越越重要的作用。
每年国际、国内的具行业展览会或者轻工产品展览会，参展的国内具企业不下１0００家,制造的具正以绚烂多彩的姿态展现给世界。
晨光具作为国内市场上的具有相当影响力的品牌，其产品的各方面信息都会引起消费者的关。
二、调查状况(一）调查目的1、了解各个年龄层段对具用品的需求量以及消费习惯２、了解产品质量对消费者购买的作用和影响。
3、通过和其它品牌的对比,了解消费者对晨光产品质量的满意程度以及品牌忠诚度4、统计材料，并分析晨光在具市场的容量及潜力，为促进其销售提出针对性。
(二)调查内容１、消费者？（１）消费者统计资料(年龄、、消费情况等)？（２)消费者对晨光具的购买状况(购买地点、选购标准等）?(３）消费者对晨光具产品、促销的反映（4)消费者对使用晨光具的满意度？2、市场？(1）安阳师院围内具类商店数量,品牌，销售状况？(２）安阳师院围内消费者需求及购买力状况？(3）消费者购买具的品牌倾向（３)安阳师院围内市场潜力测评?３、竞争者？（１)安阳师院市场上现有其他哪几类具类商店、品牌？(2)市场上现有具类商店的销售状况？(3）竞争对手的产品质量三、调查方法调查方法以问卷调查为主,拦截访问为辅.问卷随机发放，调查涉及安阳师院各年级各院系，同时辅助以上问卷的形式，共发放问卷５0份，有效问卷4９份。
四、调查结论1、晨光总体的市场覆盖率较大根据调查显示，14％的消费者经常购买爱好具，２%的消费者经常购买具,4８%的消费者经常购买晨光具，32％的消费者经常购买真彩具。
由此可以看出晨光在具市场之中占有相当大的比率.２、对于晨光，真彩具会是其最大的竞争对手即使晨光具有很大的市场的覆盖率,但是真彩也完全有其压倒性的优势，占3２％，可以这样说，几乎购买晨光具的消费者对真彩具也相当喜爱。
4根据调查结果显示，有42％的消费者认为晨光具的质量很好，但仍然有58％的消费者认为晨光的具质量只是一般。
晨光文具调研报告
晨光文具调研报告晨光文具调研报告晨光文具作为中国最大的文具制造商之一，在国内文具市场上占有很大的份额。
该调研报告主要围绕晨光文具的产品质量、品种、价格以及市场占有率进行了调查和分析，以便更好地了解晨光文具在市场上的竞争优势和发展方向。
调研方法：本次调研采用了问卷调查的方式，共有100位参与者参加了调查。
问卷主要包括关于晨光文具产品的使用频率、质量评价、价格满意度以及购买渠道等方面的问题。
调研结果：1. 晨光文具的产品质量表现良好。
超过80%的参与者认为晨光文具的产品质量好，其中有30%以上表示非常满意。
这显示了晨光文具在产品质量方面的竞争优势，得到了广大消费者的肯定。
2. 品种丰富，满足多样化需求。
晨光文具有着非常广泛的产品线，涵盖了各种文具用品，如钢笔、圆珠笔、铅笔、橡皮擦等。
这使得消费者可以在晨光文具中找到适合自己需求的产品，这也是晨光文具受欢迎的原因之一。
3. 价格相对较低，性价比高。
超过70%的参与者认为晨光文具的价格相对较低，同时也认为产品的性价比很高。
这说明晨光文具在价格方面具有一定的竞争力，能够吸引更多的消费者。
4. 市场占有率稳定增长。
调研结果显示，超过50%的参与者选择购买晨光文具，显示了晨光文具在市场上的较高占有率。
同时，超过80%的参与者表示他们愿意继续购买晨光文具产品。
这表明晨光文具在市场中的竞争地位较为稳固，有着较大的发展潜力。
结论：通过本次调研，我们可以得出以下结论：1. 晨光文具的产品质量良好，得到广大消费者的认可。
2. 晨光文具的产品品种丰富，能够满足不同消费者的需求。
3. 晨光文具的价格相对较低，具有一定的竞争力。
4. 市场占有率稳定增长，有着较大的发展潜力。
建议：为了提升晨光文具的市场地位和发展空间，我们提出以下建议：1. 继续保持产品质量的稳定和提升，以满足消费者对高质量产品的需求。
2. 持续推出新品种和创新产品，以满足不断变化的消费者需求。
3. 继续保持价格竞争力，吸引更多的消费者购买。
市场调研报告模板——晨光笔芯
晨光中性笔芯市场调研报告晨光文具制造有限公司介绍上海中韩晨光文具制造有限公司创办于1997年，创始人是陈升明和陈升贤兄弟。
晨光是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团，专业制造高品质的圆珠笔、中性笔、自动铅笔、各种配套笔芯等系列办公事务用品和学生文具礼品。
以“书写创意”为定位，建立了独特的创意思想体系和世界级的设计中心，并拥有“全程系统设计”支持强大的生产转化执行能力。
一、市场调查分析：1.调查目的：了解目标市场中“晨光”中性笔芯的销售量及竞争对手，以便更好的给自己定位，弥补不足，发扬优点，使校园里充满“晨光”。
2.调查对象：中原工学院南校区在校同学。
3.调查结果：人们在购买时以质量为重。
更换笔芯的周期为两周，也就是说每人每月消费两只。
二、市场分析：2．1 销售环境分析：就笔芯的整个目标市场调查结果来看，“晨光”笔芯的市场在总的市场里占有相当的分额，比我们预想的要好的多。
2．2 调查结果分析：从调查中显示，超市所销售的中性笔有一下几种：晨奇、晨光、白雪、真彩、爱好、文明等，如果从销量来比较的化“晨光”“真彩”的销售量要高于其它品牌，原因两种品牌笔芯的质量好，有良好的信誉，在调查中有65﹪的人在选购笔芯中以质量为首选标准，而且价格为1元。
所以这两种品牌笔芯的质量和信誉度使消费者得到了实惠，白雪的价格定位在0.8元左右，但品牌价位稍弱了些，爱好、文明品牌笔芯是刚上市的两种品牌，但采用两支包装且包退换，价格定位在1.5元，具有很大的竞争力。
三、产品分析：3.1自我剖析：晨光笔芯的特点是笔款新潮亮丽，使用方便，书写流畅，采用瑞士笔头、日本油墨，特殊双珠弹簧笔头，质量一级棒，笔头采用MTTP特殊材料加工而成，墨水采用BINK特殊原料，好写耐用，颜色鲜艳，书写流畅。
虽然晨光有如此的技术作支持，但应该清楚的是真彩、白雪、晨奇等也采用了先进的技术和加工工艺，质量好、信誉高，具有强大的竞争力。
通过调查显示，晨光在人们心目中具有一定的地位，良好的形象。
晨光市场调研报告
晨光市场调研报告第一篇：晨光市场调研报告近年来，随着国内经济的快速发展，人们对生活质量的追求越来越高，越来越多的人开始重视他们使用的各种用品的品质。
其中，文具用品作为人们日常生活中不可或缺的一部分，其市场需求也逐渐增加。
晨光作为国内知名文具品牌之一，在市场调研中备受关注。
一、品牌历史与发展晨光于1996年成立于中国广东省深圳市，起初主要从事文具销售业务。
随着市场需求的逐年增加，晨光逐渐扩大了其产品线，包括笔类、纸张、办公用品等多个系列。
经过多年的发展，晨光已经成为国内知名的文具品牌，并在国内市场占有较大份额。
二、产品质量与性价比在市场调研中，晨光的产品质量得到了广大消费者的一致好评。
晨光注重产品的研发与创新，不断推出新的产品以满足消费者的需求。
与其他品牌相比，晨光的产品不仅具有较高的质量，而且价格也相对亲民，是许多消费者的首选。
三、品牌形象与市场传播晨光在市场传播方面做得较为出色。
通过广告、宣传等手段，晨光将其品牌形象传递给了广大消费者。
同时，晨光与一些明星、体育赛事等进行合作，提高了品牌的知名度和认可度。
众所周知，品牌形象是一个企业在消费者心中的重要指标，而晨光在这方面取得了显著的成果。
四、市场竞争与前景展望作为一家知名的文具品牌，晨光面临着激烈的市场竞争。
与其他品牌相比，晨光的产品在品质和价格上具有一定的优势，但市场上的竞争仍然十分激烈。
尽管如此，晨光在产品创新和品牌传播上的努力使其在市场上仍然占有一定的份额。
展望未来，晨光有望在市场竞争中继续发展壮大。
随着社会对文化教育的重视程度不断提升，文具用品的市场需求将会继续维持增长态势。
通过持续的创新和改进，晨光有望进一步提升产品质量，满足消费者多样化的需求，从而在市场中取得更进一步的发展。
综上所述，晨光作为一家在国内市场占有一定份额的知名文具品牌，其产品质量与性价比备受消费者青睐。
在未来，晨光有望在市场竞争中继续发展壮大，满足消费者对文具产品的需求。
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工程技术学院市场调研报告时 间： 2013年11月29日---12月14日1，调研背景许多众多民族品牌在外来品牌来势汹汹的并购浪潮和激烈竞争之下，只能在狭窄生存空间勉力支撑岌岌可危。
可是在中国文具行业，民族品牌一枝独秀，牢牢占据绝对优势！目前中国普通笔业市场大致分为三类：第一类是以日本三菱、斑马、派通为代表的外来品牌，品质优秀，价格昂贵，市场份额低；第二类是以晨光、真彩、爱好等为代表的国产品牌，质量较好，平价耐用，占据绝对市场优势；第三类就是各种低端杂牌产品，品质低劣，喜欢山寨大品牌的设计，很多甚至制造假冒伪劣产品。
民族品牌咬定青山不放松，牢牢占据了中国笔业市场80%以上的销量，甚至扬帆出海，远销欧美，成为一个引人瞩目的现象。
晨光文具以占绝对优势的骄人业绩俯瞰所有竞争对手，成为中国文具行业当之无愧的第一品牌，将小产业做成大品牌，依靠价格区间在1.5---3元的笔，完成了年销量十几个亿的大产业，这不能不说是一个行业奇迹，是民族企业的骄傲。
随着经济的发展，笔业也开始腾飞。
在众多行业中，笔业是少有的能够实现本土化品牌的行业。
笔业由最初的竹毛缀合，染墨写字这一笔类雏形，发展到今天，从品种单一、质量低下、无差别的大众化生产，到如今的品种丰富、质量优异、环保舒适等的创意开发，经历了一个由工具到“书写创意”的发展历程。
然而，笔业的蓬勃发展也带来了各品牌笔竞相角逐的局面。
无论是从品牌效应、价格、质量、品种，还是从渠道铺设、产品设计与研发等，都展开了较量。
2，调查目的为了进一步了解社会各行各业现状和加强社会实践的能力，同时增强自己对市场空间的敏感度，决定对晨光的文具市场进行调研。
把握文具市场趋势潮流，了解市场总量、行业份额、各产品市场占有率，销售额、市场竞争状况、市场淡旺季节，产品状况产品研发、主管产品、附加或非主营产品，管理手段，营销手段、价格策略、渠道、推广广告策略，主要的客户资源，核心战场区域在哪里等，通过调查将在校所学市场调研知识同社会实际联系在一起，提高自身对知识现实认同感，了解社会行情，把握事实动向，增强实用意识。
3，调研对象（1）荆州长江大学各校区周围的晨光分店（2）荆州长江大学各校区学生消费群体4，调研时间2013年10月8日------2013年12月14日5，调研方法（1）口头访问：通过对调研对象的口头访问，了解其对文具行业的看法以及相关问题的回答，并以此笔记记录，做调研资料。
（2）问卷调查：设计问卷，在调研范围内随机抽查调研对象，将问卷发放给被调研者，让被调研者更具自身情况填写问卷，将问卷进行整理，作为报告填写资料。
（3）网上资料查询：查阅相关网页，记录相关数据和资料。
（4） 相关文献参考 查阅相关文献、论文和报告。
6调研内容和统计分析6.1频数分析（1）被调查者性别频数分析。
（2）文具外观频数分析。
（3）文具材质频数分析。
材质5频率百分比有效百分比累积百分比有效"塑料"2142.042.042.0金属1632.032.074.0木质816.016.090.0其他3 6.0 6.096.011.001 2.0 2.098.042.001 2.0 2.0100.0合计50100.0100.0（4）消费者购买地点频数分析。
购买地点7频率百分比有效百分比累积百分比有效学校文具店3468.068.068.0街边文具店918.018.086.0超市612.012.098.0文具批发市场1 2.0 2.0100.0合计50100.0100.06.2交叉表分析（1）文具价位和品牌的交叉表分析。
（2）满意度和性别的交叉表分析。
性别1* 满意度3 交叉制表满意度3合计"不喜欢""没感觉""喜欢"性别1"男"计数221730性别1 中的 % 6.7%70.0%23.3%100.0%满意度3 中的 %40.0%63.6%58.3%60.0%总数的 % 4.0%42.0%14.0%60.0% "女"计数312520性别1 中的 %15.0%60.0%25.0%100.0%满意度3 中的 %60.0%36.4%41.7%40.0%总数的 % 6.0%24.0%10.0%40.0%合计计数5331250性别1 中的 %10.0%66.0%24.0%100.0%满意度3 中的 %100.0%100.0%100.0%100.0%总数的 %10.0%66.0%24.0%100.0%（3）性别和外观的交叉表分析。
性别1* 外观4 交叉制表外观4"动漫""趣味""经典""可爱"合计性别1"男"计数4915230性别1 中的 %13.3%30.0%50.0% 6.7%100.0%外观4 中的 %57.1%64.3%60.0%50.0%60.0%总数的 %8.0%18.0%30.0% 4.0%60.0% "女"计数3510220性别1 中的 %15.0%25.0%50.0%10.0%100.0%外观4 中的 %42.9%35.7%40.0%50.0%40.0%总数的 % 6.0%10.0%20.0% 4.0%40.0%合计计数71425450性别1 中的 %14.0%28.0%50.0%8.0%100.0%外观4 中的 %100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%（4）性别和购买地点的交叉表分析。
性别1* 购买地点7 交叉制表购买地点7学校文具店街边文具店超市文具批发市场合计性别1"男"计数1775130性别1 中的 %56.7%23.3%16.7% 3.3%100.0%购买地点7 中的 %50.0%77.8%83.3%100.0%60.0%总数的 %34.0%14.0%10.0% 2.0%60.0% "女"计数1721020性别1 中的 %85.0%10.0% 5.0%.0%100.0%购买地点7 中的 %50.0%22.2%16.7%.0%40.0%总数的 %34.0% 4.0% 2.0%.0%40.0%合计计数3496150性别1 中的 %68.0%18.0%12.0% 2.0%100.0%购买地点7 中的 %100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%总数的 %68.0%18.0%12.0% 2.0%100.0%6.3相关性分析6.4因子分析KMO 和 Bartlett 的检验取样足够度的 Kaiser-Meyer-Olkin 度量。
.422 Bartlett 的球形度检验近似卡方163.448df120Sig..0056.5聚类分析每个聚类中的案例数聚类1 2.000247.0003 1.000有效50.000缺失.000 6.6回归分析（1）性别和外观的回归分析。
（2）购买地点和价位的回归分析。
系数a模型非标准化系数标准系数t Sig. B标准 误差试用版1(常量).852.257 3.310.002价位6.442.166.360 2.671.010 a. 因变量: 购买地点7（3）满意度和品牌的回归分析。
系数a模型非标准化系数标准系数t Sig.B标准 误差试用版1(常量) 2.003.2697.457.000文具品牌12.088.164.077.534.596 a.因变量: 满意度3b.7，SWOT分析1、优势（1）技术先进，大规模自动化生产，产品得以高质低成本。
（2）晨光总有新创意①晨光全球创意工作室是一支极富创意的团队，能为产品带来无限创意。
②“高性价比”、“环保”、“科技”、“时尚”、“优质”的全球创意系统。
③“快速消费品大流通模式+直销模式”的创造性营销模式。
（3）晨光“伙伴天下”①密集分销——从省级市场向下一级市场辐射。
②有沃尔玛、家乐福等顶级零售商作为晨光的重点客户。
（4）低成本高效率的广告运作①32000块广告牌遍及全国各地，面对晨光的目标消费群体。
形成强势广告。
②“大篷车”在协助深度分销的同时，也作为一种移动的广告宣传方式。
（5）晨光拥有世界级供应链晨光与全球一流供应商建立了长期战略合作伙伴关系，提高了晨光笔类产品的制造工艺水平。
2、劣势（1）销售网络庞大，导致企业的精细化管理面临较大的考验。
（2）初步实现了短而深的渠道建设，但在深度渠道中，服务工作还不能跟进到位。
（3）管理层人员不足，却要控制全国的终端市场和大量的业务人员，缺乏一个健全的人力资源管理系统。
（4）缺乏完善的全面集成的企业管理信息化系统。
如：生产制造管理系统、财务管理系统、进销存帐管理系统等软件信息化管理系统。
（5）盈利空间较其他同质品牌小，打击了各级渠道的销售热情。
①晨光文具的零售价虽然与真彩、金万年等品牌相近，但是其批发价却比其他牌子高，致使部分零售商 不愿销售晨光而转为销售真彩等其他盈利空间较大的品牌。
②晨光文具的出厂价比其它同质品牌高，导致部分批发商放弃经营晨光的笔类产品。
3、机会(1)每年举办两次的中国进出口商品交易会是国际性的盛会，这样的盛会对于晨光加深与西方制笔工业的交流、促进晨光品牌走向世界是意义非凡的。
(2) 全国高考人数从2007年开始突破千万，历年来都有一定比例的增长，这么庞大的一个考试笔类消费群体可为晨光的考试笔提供一个较大的发展空间。
(3) 我国现有小学在校生人数10864.07万人，初中在校生6687.43万人,大学生约1900万人，成人在校生约5000万人，企事业单位领导约3400万人，另外尚有更为庞大的地方各种民营商业公司在职人员等，数量庞大的消费者群体为晨光发展提供了市场机会。
4、威胁（1）计算机的广泛应用使得传统书写工具需求量下降。
（2）同行业竞争激烈。
一方面，办公书写工具市场面临来自如三菱、斑马等国外知名品牌的压力；另一方面，国内品牌繁多，且均有一定数量的固定顾客。
（3）市场上假冒伪劣产品增多，消费者权益受到损害，同时，假冒伪劣产品也会对晨光品牌形象及市场份额带来不良影响。
（4）市场上某些品牌在产品定位、商标设计、营销策略以及推广策略上模仿晨光，以谋求自身发展，导致晨光流失部分顾客。
（5）在经济危机的冲击下，晨光的外销业务大幅度下降，这将严重阻碍晨光对国际市场的开拓。
8竞争者分析1、竞争对手分析——乐美旗下品牌“真彩”通过问卷调查显示 （详情请查看附图表三），在笔类品牌的选择中，有37.61%的消费者通常购买晨光书写工具产品，但仍有22.02%的消费者通常购买乐美旗下的名牌产品“真彩”，受访者中大部分为学生。
这就意味着乐美“真彩”已成为晨光在学生用笔市场上的强劲对手。