平面设计色彩搭配

平面设计配色的基础知识
目录
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色彩与产品的关系
色彩与平面设计
色彩的本质
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1、色彩的本质
色彩的 感知
色彩的 表现
色彩的 分类
色彩的 三属性
色彩的 特征
1.1 色彩的感知
光源色（太阳、蜡烛等发光体发出的光） 物体色 透过色（通过彩色玻璃、太阳镜等看见的颜色） 表面色（也称发射色，如绿的自身颜色）
而得到的配色我们把它们叫做间色。间色又叫“二次色”
间色
原色
暖色与冷色
暖色能让人感觉到温暖；冷色给人寒冷的感觉； 中性色没有特别强烈的冷暖感觉。
同类色
同类色是指同意色相不同的颜色变化
邻近色
在色相环中，凡在60°范围之内的颜色，或
者相隔三四个数位的两种色彩为邻近色
对比色
对比色是在色相环 上与它的互补色相 邻的两种色相分别 与该色形成对比关 系，如黄色与紫色、 黄色与青色等，均 为对比色
1.5 色彩的特征
色相环
原色与 间色
暖色与 冷色
同类色
邻近色
对比色
互补色
色调位 置图
色相环
色相环一般色相 环有五种或六种甚至 於八种色相为主要色 相，若在各主要色相 的中间色相，就可做 成十色相、十二色相 或二十四色相等色相 环。
原色与间色
颜料的原色是红、黄、蓝。在专业上，由三原色等量调配
1.3 色彩的分类
色
有彩色
无彩色
色相
纯度
明度
1.4 色彩的三属性
色相
明度
纯度
色相
色相是有彩色的一种属性，是彩色的相貌，
是根据波长来划分的可见光的相貌
色相条
明度
明度是指色彩 的明暗程度。明度
高是指色彩明亮，
而明度低，则是指 色彩较灰暗。
纯度
纯度是指色彩的鲜艳程度，我们的视觉能辨认 出的有色相感都具有一定程度的鲜艳度
个方面有着密切的关联。
色彩文化差异
色彩文化差异
3.2 色彩与品牌风格定位
VS
色彩与品牌风格定位
3.3 色彩搭配的目的和消费心理
不同年 龄
不同性 别
不同身 份
不同年龄
针对儿童
针对成人
不同性别
不同身份
体现亲和力的日用品
体现高贵与奢华的奢侈品
感谢观赏！
1114020110 王立冬 2014年6月
如绿色给人圆滑的感觉，产生圆形的平和 感。
尖锐与圆滑
前进与后退
等距离地看两种颜色，给人的远近感不同。一般 而言，暖色比冷色更富有前进、扩张性
活泼与沉寂
红色和明亮的黄色调配形成的橙色给人活
泼、愉快、兴奋的感受；青色、青绿色、 青紫色则给人安静、沉稳、踏实的感受
活泼与沉寂
空旷与稠密
稀疏的物体色彩偏冷；稠密的物体色彩就 显得偏暖
电脑上的颜色与印刷色的偏差与失真的问
题在色彩设计中经常出现。
3、色彩与产品的关系
色彩与 地域文 化的关 系
色彩与 品牌风 格定位
色彩搭配 的目的与 消费心理
3.1 色彩与地域文化的关系
平面设计是包含广告、包装、书籍装帧、 企业品牌标识等多领域的综合概念，无论是
广告色彩还是包装色彩，都与社会人文的各
微弱与强烈
暖色纯度越高越具有温暖感；在冷色中， 纯度越高越具凉爽感
2.2 色彩与字符关系
识别性
可读性
识别性
色彩的识别性是指色彩的清晰程度，通 常色彩间识别性的高低需要在不同的条件下
比较
识别性
可读性
在平面设计中，字符与色彩语言是相互依存的
2.3 色彩与印刷
任何色彩设计最终的视觉效果都是借助媒 介载体来表现的
互补色
色相环上相距18源自文库°的一组色相互为补色
色调位置图
白 纯 色
灰 色
黑
2、色彩与平面设计
色彩与 图形的 关系
色彩与 字符的 关系
色彩与 印刷
2.1 色彩与图形的关系
尖锐与 圆滑
前进与 后退
活泼与 沉寂
空旷与 稠密
微弱与 强烈
尖锐与圆滑
一般来说，色彩强烈则对比强烈，紫色给
人尖锐的感觉；反之色彩协调则对比较弱，
1.2 色彩的表现
减法 混色 加法 混色
• 印刷品或颜料通过光线反射表现色彩，即
表面色
• 电视、舞台照明等通过光线透过物体表现
色彩，即透过色
减法混色
M+Y=Red Y+C=Green C+M=Blue CMY—色彩三原色
加法混色
R+G=Yellow G+B=Cyan B+R=Magenta
RGB—色光三原色