中国市场调研行业发展
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• 需求趋势
– 使用者越来越广泛：服务行业的参与 – 调研边界拓宽：满意度，战略 – 国际化
• 供给趋势
– 所有权集中：辛迪加式的连续调研兴起 – 供给多样化：类型多样 – 专业化：专门化服务 – 国际化
2020/8/11
四、业内公司状况
2020/8/11
境内市场调查业公司三大阵营
居于业界领导地位的 国内规模领先的民营 跻身实力派阵营的国
2020/8/11
目录
行业发展历程 行业现状 行业趋势 业内公司状况
2020/8/11
[Image Info] wizdata.co.kr
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快速消费品制造业 耐用品制造业 新闻媒介 广告公司 其他
2020/8/11
按地区分类
各地区调查企业数量分布
广东
北京
山东
2020/8/11
浙江 江苏
上海
辽宁
按地区分类
各地区调查企业年收入
广东
北京
山东 江苏 浙江
2020/8/11
上海
总而言之： 市场容量小 市场增长快
2020/8/11
三、行业发展趋势
2020/8/11
Leabharlann Baidu
近千家 400-500家
约11亿 约55% 3-5 家 6-10家 约50家
客户情况
营业额比例
境外客户 27%
2020/8/11
内地客户 73%
内地客户 境外客户
客户情况
营业额比例
其他, 23%
快速消费品制造 业, 25%
广 告 公 司, 15%
耐用品制造业, 8%
新 闻 媒 介, 29%
一、行业发展历程
• 发展阶段
– 萌芽：改革开放以后 – 起步：20世纪80年代中后期 – 发展：20世纪90年代中后期
根据中国市场调查行业协会2000年的一次调查，中 国内地的市场营销调研企业接近1000家，其中专业 调查机构有300—500家。到2019年专业调研公司已 达1500余家，全年营业收入达30亿人民币。从营业 收入的结构来看，有67%的收入是来自中国本土的 企业。这个数字与10年前几乎全部来自外资企业相 比，说明中国本土企业对市场研究的需求正在增加 ，中国内地市场调查的蛋糕正在快速膨胀。
外资独资或合资企业
公司或合资公司
内公司
益普索、AC尼尔森、 央视市场研究 、新生 零点、新华信、环亚
盖洛普、华南国际等
代、慧聪等
等
第一阵营
第二阵营
第三阵营
2020/8/11
市场调查公司规模分部
70 64.03 60
50
40
30
25.17
20
10
0
7人及 以下
2020/8/11
8-19 人
8.35
20-49 人
1.71
5099人
0.63
100299人
0.06
300-499 人
0.03
500999人
0.01
10004999人
市场研究公司排名
2020/8/11
2020/8/11
2020/8/11
市场调查业市场总量
60
50
48
41
40
30
30
25
19.2
20
15
10
8.9 4.5
11
0
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2020/8/11
营业额/亿人民币
二、行业现状
市场调查机构分类 1、“企业营销部门” 2、“广告代理商” 3、“辛迪加服务企业” (Syndicated service
research firms) 4、“定制或专项调研企业” 5、“现场服务公司” 6、“专业服务公司”
（我国的市场调查机构主要集中于4、5,比较有实 力的公司正在向3进军）
2020/8/11
• 调查机构 • 专业调查机构 • 营业额 • 增长率 • 5000万以上 • 1000-5000万 • 200-1000万
– 使用者越来越广泛：服务行业的参与 – 调研边界拓宽：满意度，战略 – 国际化
• 供给趋势
– 所有权集中：辛迪加式的连续调研兴起 – 供给多样化：类型多样 – 专业化：专门化服务 – 国际化
2020/8/11
四、业内公司状况
2020/8/11
境内市场调查业公司三大阵营
居于业界领导地位的 国内规模领先的民营 跻身实力派阵营的国
2020/8/11
目录
行业发展历程 行业现状 行业趋势 业内公司状况
2020/8/11
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快速消费品制造业 耐用品制造业 新闻媒介 广告公司 其他
2020/8/11
按地区分类
各地区调查企业数量分布
广东
北京
山东
2020/8/11
浙江 江苏
上海
辽宁
按地区分类
各地区调查企业年收入
广东
北京
山东 江苏 浙江
2020/8/11
上海
总而言之： 市场容量小 市场增长快
2020/8/11
三、行业发展趋势
2020/8/11
Leabharlann Baidu
近千家 400-500家
约11亿 约55% 3-5 家 6-10家 约50家
客户情况
营业额比例
境外客户 27%
2020/8/11
内地客户 73%
内地客户 境外客户
客户情况
营业额比例
其他, 23%
快速消费品制造 业, 25%
广 告 公 司, 15%
耐用品制造业, 8%
新 闻 媒 介, 29%
一、行业发展历程
• 发展阶段
– 萌芽：改革开放以后 – 起步：20世纪80年代中后期 – 发展：20世纪90年代中后期
根据中国市场调查行业协会2000年的一次调查，中 国内地的市场营销调研企业接近1000家，其中专业 调查机构有300—500家。到2019年专业调研公司已 达1500余家，全年营业收入达30亿人民币。从营业 收入的结构来看，有67%的收入是来自中国本土的 企业。这个数字与10年前几乎全部来自外资企业相 比，说明中国本土企业对市场研究的需求正在增加 ，中国内地市场调查的蛋糕正在快速膨胀。
外资独资或合资企业
公司或合资公司
内公司
益普索、AC尼尔森、 央视市场研究 、新生 零点、新华信、环亚
盖洛普、华南国际等
代、慧聪等
等
第一阵营
第二阵营
第三阵营
2020/8/11
市场调查公司规模分部
70 64.03 60
50
40
30
25.17
20
10
0
7人及 以下
2020/8/11
8-19 人
8.35
20-49 人
1.71
5099人
0.63
100299人
0.06
300-499 人
0.03
500999人
0.01
10004999人
市场研究公司排名
2020/8/11
2020/8/11
2020/8/11
市场调查业市场总量
60
50
48
41
40
30
30
25
19.2
20
15
10
8.9 4.5
11
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1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2020/8/11
营业额/亿人民币
二、行业现状
市场调查机构分类 1、“企业营销部门” 2、“广告代理商” 3、“辛迪加服务企业” (Syndicated service
research firms) 4、“定制或专项调研企业” 5、“现场服务公司” 6、“专业服务公司”
（我国的市场调查机构主要集中于4、5,比较有实 力的公司正在向3进军）
2020/8/11
• 调查机构 • 专业调查机构 • 营业额 • 增长率 • 5000万以上 • 1000-5000万 • 200-1000万