吉大市场营销学作业
吉林大学市场营销学答案
1：公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。
各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于( )1.政府公众2.市民行动公众3.地方公众4.一般公众2：在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（）1.建议者2.创新采用者3.意见领袖4.参照群体3：当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。
1.下降2.增大3.不变4.上下波动4：H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法是（）1.量力而行法2.销售百分比法3.竞争对等法4.目标任务法5：某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。
这种介绍期的营销策略是（）1.快速撇脂策略2.快速渗透策略3.缓慢撇脂策略4.缓慢渗透策略6：市场细分中，按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场，这种细分指的是（）1.地理细分2.人口细分3.心理细分4.行为细分7：( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
1.产业2.中间商3.政府4.消费者8：以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是( )1.生产观念2.产品观念3.推销观念4.市场营销观念9：企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者市场进行细分，这属于( )1.地理细分2.心理细分3.人口细分4.行为细分10：某企业推出酒味浓醇、苦味较重的啤酒，用来满足那些喜欢又浓又苦的啤酒消费者的需要，这种市场定位属于（）1.产品特色定位2.顾客利益定位3.使用者定位4.使用场合定位11：行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是( )1.黄色地带2.红色地带3.绿色地带4.白色地带12：工商局为满足办公需要购买了一批沙发。
从市场构成来说，这种需求属于（）1.消费者市场2.中间商市场3.生产者市场4.政府市场13：市场营销活动的核心是（）1.销售2.购买3.交易4.交换14：某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是（）1.同心多元化2.水平多元化3.集团多元化4.垂直多元化15：甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。
吉大20春学期《市场营销学》在线作业二-0002参考答案
B.分销渠道
C.目标和战略
D.利润
答案:A
4.以现有产品开发新市场，这是()战略。
A.一体化
B.市场渗透
C.市场开发
D.产品开发
答案:C
5.产业用品渠道一般不包括()。
A.批发商
B.代理商
C.制造商
D.零售商
答案:D
6.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将()。
A.下降
2660
5
超过35000元至55000元的部分
30
4410
6
超过55000元至80000元的部分
35
7160
7
超过80000元的部分
45
15160
A.安全需要
B.自尊需要
C.社会需要
D.自我实现的需要
答案:C
11.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。
A.产品/市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.有选择专业化
答案:C
12.()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A.探测性
B.描述性
C.因果性
D.预测性
A.地理环境
B.人口统计
C.社会经济
D.心理特征
E.购买行为
答案:ABCDE
25.()是市场导向的市场营销观念。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
答案:DE
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德国企业是欧洲企业的代表
1.企业培训。德国企业培训的突出特点是注重能力的培养，解决实际存在的问题。通过探讨和实验寻求解决问题的最佳途径和方法，给每个员工充分的自由发挥的空间，极大地调动了他们的积极性，也大大地提高了参训学员的素质和解决问题的能力。德国企业培训工作还有一个十分重要的任务，就是让员工认同企业的价值观。
吉大20年9月课程考试《市场营销学》离线作业考核试题参考答案
2019-2020学年第二学期期末考试《市场营销学》大作业一论述题 (共3题，总分值30分 )1.企业自身在哪些方面对分销渠道设计有影响？（10 分）答：在分销渠道设计中，企业的特性是主要的影响因素，具体表现在以下几个方面：（1）总体规模。
企业的总体规模决定了其市场范围、客户的规模以及强制中间商合作的能力。
（2）财务能力。
企业的财务能力决定了哪些市场营销职能可由自己执行，哪些应交给中间商执行。
（2）产品组合。
企业产品的宽度越大，则与顾客直接交易的能力越大；产品组合的深度越大，则使用独家专售或选择性代理商就越有利；产品组合的关联性越强，则越应使用性质相同或相似的市场营销渠道。
（4）渠道经验。
一般来说，曾通过某种特定类型的中间商销售产品的企业会逐渐形成渠道偏好。
（5）营销政策。
现行的市场营销政策也会影响渠道的设计，例如，对最后消费者提供快速交货服务的政策就会影响到生产者对中间商所执行的职能、最终经销商的数目与存货水平以及所采用的运输系统的要求。
2.试述规划企业增长战略的方式。
（10 分）答：规划企业成长战略一般可以遵循这样的思路：首先，在现有的业务范围内，寻找进一步发展的机会；然后，分析建立和从事与目前业务有关的新业务的可能性；最后，考虑开发与目前业务无关、但是有较强吸引力的业务。
这样。
就形成了以下三种成长战略：(1)密集式成长战略。
包括：①市场深入。
即让现有产品通过加强分销、宣传、增加网点而提高现有顾客的购买量。
②市场开发。
即将现有产品推向新市场。
③产品开发。
通过向现有市场提供新产品或改进的产品，满足现有市场上的不同需求。
(2)一体化成长战略。
如果所在待业有发展前途，在供产、产销方面实行合并更有效益，便可考虑采用一体化成长战略增加新业务。
具体包括：①后向一体化。
即收购或兼并原材料供应商。
如果供应商方面盈利高，或发展机会好，一体化可以争取更多的收益；同时，还可能避免原材料短缺、成本受制于供应商的危险。
吉林大学网上作业-市场营销学-多选题答案
1：产品整体概念包括（)。
1。
工业品2。
消费品3。
核心产品4。
形式产品5。
附加产品答案为:3 4 52:市场补缺者可采取的专业化战略有( ）1。
顾客规模专业化2.服务项目专业化3.分销渠道专业化4。
特定顾客专业化5。
地理区域专业化答案为：1 2 3 4 53：关系营销的层次包括（）1。
基本型关系营销2.鼓动型关系营销3.负责型关系营销4.能动型关系营销5.伙伴型关系营销答案为:1 2 3 4 54：影响消费者购买行为的社会因素有( )1。
参照群体2.家庭3.社会角色4.生活方式5.个性答案为:1 2 35：定点超越的类型包括( ）1。
产品定点超越2。
价格定点超越3。
过程定点超越4.组织定点超越5。
战略定点超越答案为：1 3 4 56：收集原始数据的主要方法包括（）1.观察法2。
实验法3.年鉴查阅法4.调查法5。
专家估计法答案为:1 2 4 57:营业推广决策通常包括（）等内容。
1.确定目标2。
选择方式3。
制定方案4。
实施方案5.评价方案答案为：1 2 3 4 58:促销组合是( ）等手段的综合运用。
1。
广告2.人员推销3.公关4。
产品开发5.营业推广答案为:1 2 3 59：产业用户购买中心是由( ）等人员组成。
1.实际使用者2。
影响者3.采购者4。
决定者5。
信息控制者答案为：1 2 3 4 510：影响消费者购买行为的心理因素包括（)。
1。
需要和动机2。
感觉和知觉3。
学习和态度4。
教育程度5。
记忆答案为：1 2 3 511:分析营销环境的根本目的是 ( )。
1.扩大销售2。
对抗竞争3.寻求营销机会4。
避免环境威胁5.树立企业形象答案为：3 412：考察一个中间商,需要综合、考虑其（)等因素。
1。
经营能力2.所有制结构3.所在区域4.经营水平5.周转能力答案为：1 2 4 513：企业确定广告预算的方法包括（）1.量力而行法2。
全力以赴法3.销售百分比法4.竞争对等法5。
目标任务法答案为：1 3 4 514：人员推销的要素是（）。
吉林大学2019-2020学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业参考答案
吉林大学网络教育学院2019-2020学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业学生姓名专业层次年级学号学习中心成绩年月日作业完成要求：大作业要求学生手写，提供手写文档的清晰扫描图片，并将图片添加到word 文档内，最终wod文档上传平台，不允许学生提交其他格式文件（如JPG，RAR等非word 文档格式），如有雷同、抄袭成绩按不及格处理。
一、问答题（每小题2分，共20分）1、成本领先战略成本领先战略是指企业强调以低单位成本为用户提供低价格的产品。
2、市场营销组合市场营销组合是指企业根据目标市场的需要,全面考虑企业的任务、目标、资源以及外部环境,对企业可控制因素加以最佳组合和应用,以满足目标市场的需要,实现企业的任务和目标。
3、微观营销环境微观营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，主要包括供应商、营销中介、消费者、竞争者、社会公众、企业内部环境等。
4、宏观营销环境宏观营销环境是指企业无法直接控制的因素，是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量，包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。
5、社会阶层社会阶层（Social Stratum）是由具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。
社会阶层是一种普遍存在的社会现象。
同一社会集团成员之间态度以及行为和模式和价值观等方面具有相似性。
不同集团成员存在差异性。
6、品牌品牌是一个汉语词语，拼音是pǐn pái，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
7、组织市场组织市场是企业面对的重要市场。
企业进行组织市场的营销活动，要认识组织市场的类型、购买行为特征、影响组织购买的因素及决策过程等。
8、市场细分市场细分( market segmentation) 就是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差别。
吉大18春学期《市场营销学》在线作业一
(单选题) 1: 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。
A: 产品开发B: 同心多元化C: 综合多元化D: 水平多元化正确答案:(单选题) 2: 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
A: 产业和市场B: 分销渠道C: 目标和战略D: 利润正确答案:(单选题) 3: 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。
A: 下降B: 增大C: 不变D: 上下波动正确答案:(单选题) 4: 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
A: 愿望B: 平行C: 产品形式D: 品牌正确答案:(单选题) 5: 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。
A: 现有市场——新产品B: 新市场——新产品C: 现有市场——现有产品D: 新市场——现有产品正确答案:(单选题) 6: 处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A: 成长期B: 衰退期C: 导入期D: 成熟期正确答案:(单选题) 7: 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
A: 广泛B: 密集C: 强力D: 选择性正确答案:(单选题) 8: （）代表未来商务发展的方向。
A: 商人批发商B: 制造商批发机构C: 超级市场D: 电子商务正确答案:(单选题) 9: 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
A: 品牌B: 商标C: 品牌标志D: 品牌名称正确答案:(单选题) 10: 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。
A: 产品/市场集中化B: 产品专业化C: 市场专业化D: 有选择专业化正确答案:(单选题) 11: 不属于消费者市场细分依据的是（）。
A: 地理细分B: 人口细分C: 最终用户D: 行为细分正确答案:(单选题) 12: ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A: 探测性B: 描述性C: 因果性D: 预测性正确答案:(单选题) 13: 产品价格低，其营销渠道就应( )。
免费在线作业答案吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一满分答案
吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一满分答案吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一满分答案吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。
）1. 下列（）属于企业的不可控因素。
A. 营销环境B. 营销组合C. 促销策略D. 产品组合——————选择：A2. 不属于市场细分有效标志的是（）。
A. 可衡量性市场营销学案例分析B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性——————选择：D3. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）。
A. 安全需要B. 自尊需要C. 社会需要D. 自我实现的需要——————选择：C4. 在安索夫产品/市场矩阵中，（A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品——————选择：C5. 下列产品（）富有弹性。
）即市场渗透。
A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐——————选择：C6. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销——————选择：B7. 下列组织中，( )不是营销中介单位。
A. 中间商C. 银行D. 保险公司——————选择：B8. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润——————选择：A9. （）是企业实行目标市场营销的基础。
A. 市场营销组合B. 市场细分C. 大市场营销D. 市场选择——————选择：B10. （）代表未来商务发展的方向。
A. 商人批发商B. 制造商批发机构C. 超级市场D. 电子商务——————选择：D11. ( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A. 复杂B. 多变C. 习惯D. 和谐——————选择：D12. 产业用品渠道一般不包括( )。
A. 批发商B. 代理商C. 制造商D. 零售商——————选择：D13. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。
吉大19年5月《市场营销学》作业考核试题
(单选题)1: 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
A: 愿望B: 平行C: 产品形式D: 品牌正确答案:(单选题)2: ( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
A: 职能B: 地区C: 产品管理D: 市场管理正确答案:(单选题)3: 不属于市场细分有效标志的是（ ）。
A: 可衡量性B: 可接近性C: 足量性D: 可持续性正确答案:(单选题)4: 下列各项中，( )不属于产品整体范畴。
A: 品牌B: 包装C: 价格D: 运送正确答案:(单选题)5: 生产观念强调的是( )。
A: 以量取胜B: 以廉取胜C: 以质取胜D: 以形象取胜正确答案:(单选题)6: ( )是立足于国内生产的国际营销方式。
A: 许可证贸易B: 国际合资经营C: 在国外装配生产D: 间接出口正确答案:(单选题)7: （ ）是企业实行目标市场营销的基础。
A: 市场营销组合B: 市场细分C: 大市场营销D: 市场选择正确答案:(单选题)8: ( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A: 求实B: 求名C: 求新D: 求美正确答案:(单选题)9: （）代表未来商务发展的方向。
A: 商人批发商B: 制造商批发机构C: 超级市场D: 电子商务正确答案:(单选题)10: 产品价格低，其营销渠道就应( )。
A: 长而窄B: 长而宽C: 短而窄D: 短而宽正确答案:(单选题)11: 下列产品（）富有弹性。
A: 大米B: 肥皂C: 家电D: 食盐正确答案:(单选题)12: 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。
A: 需求状况B: 竞争能力C: 需求状况和竞争能力D: 中间商的多少正确答案:(单选题)13: 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。
A: 转移B: 减轻C: 对抗D: 竞争正确答案:(单选题)14: 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。
吉林大学网上作业-市场营销学-判断题答案
1：恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高正确错误2：市场营销就是推销和广告正确错误3：社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会，因而是很高层次的经营观念正确错误4：产品整体概念指出，产品是由产品实体和包装两部分组成的正确错误5：在促销组合中，企业多用于广告、营业推广等方式，实施“拉引”策略正确错误6：分销渠道的宽度取决于渠道的每个层次中使用同种类型中间商数目的多少正确错误7：市场细分对中小企业尤为重要正确错误8：采用渗透定价策略的不足是很难排除竞争者正确错误9：不同的产品种类，其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确错误10：集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。
正确错误11：营销管理的实质是需求管理正确错误12：目标市场就是企业决定要进入的市场，也就是企业的目标顾客正确错误13：延伸产品在日益激烈的市场竞争中已成为重要的竞争手段正确错误14：实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高正确错误15：盈利最大化总是对应着产品的最高价格正确错误1：市场细分对中小企业尤为重要正确错误2：不同的产品种类，其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确错误3：顾客也是企业最重要的环境因素正确错误4：分销渠道的宽度取决于渠道的每个层次中使用同种类型中间商数目的多少正确错误5：销售促进有时可以创造需求正确错误6：集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。
正确错误7：经久耐用、货真价实的产品在市场竞争中将永远立于不败之地正确错误8：以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念正确错误9：目标市场就是企业决定要进入的市场，也就是企业的目标顾客正确错误10：产品整体概念指出，产品是由产品实体和包装两部分组成的正确错误11：需求价格弹性是指产品的供给量对价格变动的反应程度或敏感程度正确错误12：从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所正确错误13：企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念正确错误14：产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者正确错误15：社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会，因而是很高层次的经营观念正确错误1：卖者构成行业，买者构成市场正确错误2：目标市场就是企业决定要进入的市场，也就是企业的目标顾客正确错误3：不同的产品种类，其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确错误4：集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。
吉大16秋学期《市场营销学》在线作业二满分答案
吉大16秋学期《市场营销学》在线作业二满分答案1：( )是立足于国内生产的国际营销方式。
A：许可证贸易B：国际合资经营C：在国外装配生产D：间接出口正确答案：D2：产品生命周期中在（）购买者一般较多。
A：引入期B：成长期C：成熟期D：衰退期正确答案：C3：下列（）属于企业的不可控因素。
A：营销环境B：营销组合C：促销策略D：产品组合正确答案：A4：当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。
A：转移B：减轻C：对抗D：竞争正确答案：C5：以现有产品开发新市场，这是( )战略。
A：一体化B：市场渗透C：市场开发D：产品开发正确答案：C6：( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A：复杂B：多变C：习惯D：和谐正确答案：D7：<fontface="Arial">（ ）是企业实行目标市场营销的基础。
</font>A：<fontface="Arial">市场营销组合</font>B：市场细分C：大市场营销D：市场选择正确答案：B8：对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。
A：仿制B：改进C：换代D：完全正确答案：B9：下列产品（）富有弹性。
A：大米B：肥皂C：家电D：食盐正确答案：C10：品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
A：品牌B：商标C：品牌标志D：品牌名称正确答案：D11：( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
A：区域B：产品C：顾客D：复式正确答案：A12：( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A：求实B：求名C：求新D：求美正确答案：A13：利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。
A：产品开发B：同心多元化C：综合多元化D：水平多元化正确答案：D14：能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
吉大11春学期《市场营销学》期末作业
吉大11春学期《市场营销学》期末作业一、名词解释1 市场营销组合：企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。
2 市场细分：按照消费者需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。
3 品牌：是指打算用来识别一个(或一群)卖主的产品的名称、术语、符号、设计，或以上四者的组合。
4 撇脂定价：当生产厂家把新产品推向市场时，利用一部分消费者的求新心理，定一个高价，像撇取牛奶中的脂肪层那样先从他们那里取得一部分高额利润，然后再把价格降下来，以适应大众的需求水平，这就是所谓的撇脂定价。
5 分销渠道：是指商品从生产者向消费者转移过程中，所有取得商品所有权或协助商品所有权转移的组织和个人。
分销渠道的起点是生产者，终点是消费者和用户。
二、简答题1 简析推销观念与市场营销观念的主要区别：推销观念是以生产为中心，不顾市场需求而大量生产，导致库存量大，从而需要推销产品；市场营销观念是以消费者为中心，根据消费者的不同需求组织生产。
1. 出发点不同。
推销观念以企业为出发点,营销观念则以目标市场为出发点。
2. 中心不同。
推销观念以产品为中心,营销观念则以顾客需求为中心。
3. 手段不同。
推销观念以推销和促销为手段,营销观念则以整合营销为手段。
4. 目的不同。
推销观念以通过扩大销售获取利润为目的,营销观念则以通过顾客满意获取利润。
2 从顾客购买决策过程分析，企业在市场上主要有哪些竞争者答：从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上主要有四种类型的竞争者：（1）愿望竞争者：即提供不同产品以满足不同需求的竞争者。
（2）属类竞争者：即提供不同产品以满足同一种需求的竞争者。
（3）产品形式竞争者：即满足同一需要的产品的各种形式间的竞争。
（4）品牌竞争者：即满足同一需要的同种形式产品不同品牌之间的竞争。
3 简析市场细分对企业市场营销的积极意义1.有利于企业确定自己的目标市场2有利于发掘新的市场机会,把市场作大3 可以使企业集中资源充分发挥优势4 有利于制定和调整市场营销组合策略5 可以更好的满足消费则的需求,其细分原则是可衡量.可进入,可盈利,一定时间内长久稳定4 简述可供企业选择的五种目标市场模式（1）产品市场集中化，企业集中力量只生产或经营一种产品，供应某一类市场。
吉大18秋学期《市场营销学》在线作业一(满分)
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。
A: 产品开发B: 同心多元化C: 综合多元化D: 水平多元化正确答案:(单选题) 2: ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A: 探测性B: 描述性C: 因果性D: 预测性正确答案:(单选题) 3: 在营销调研中，调研人员一般先收集（）。
A: 一手资料B: 二手资料C: 原始资料D: 外部资料正确答案:(单选题) 4: “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A: 生产B: 产品C: 推销D: 社会营销正确答案:(单选题) 5: 下列产品（）富有弹性。
A: 大米B: 肥皂C: 家电D: 食盐正确答案:(单选题) 6: 处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A: 成长期B: 衰退期C: 导入期D: 成熟期正确答案:(单选题) 7: 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。
A: 现有市场——新产品B: 新市场——新产品C: 现有市场——现有产品D: 新市场——现有产品正确答案:------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 8: 不属于消费者市场细分依据的是（）。
A: 地理细分B: 人口细分C: 最终用户D: 行为细分正确答案:(单选题) 9: 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
A: 愿望B: 平行C: 产品形式D: 品牌正确答案:(单选题) 10: 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
吉大14秋学期《市场营销学》在线作业一答案
3. 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
A. 广泛
B. 密集
C. 强力
D. 选择性
正确答案：D
4. 下列产品（ ）富有弹性。
A. 大米
B. 肥皂
C. 家电
D. 食盐
正确答案：C
5. 产品价格低，其营销渠道就应( )。
市场营销学 吉大14秋学期《市场营销学》在线作业一
一,单选题
1. ( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A. 求实
B. 求名
C. 求新
D. 求美
正确答案：A
2. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
正确答案：B
5. 营销战略任务的确定应考虑( )等因素。
A. 企业历史上的突出特征
B. 环境变化
C. 企业资源
D. 企业的特有能力
E. 企业管理当局的意图
正确答案：ABCDE
6. 市场细分的有效条件是( )。
A. 可衡量性
B. 可进入性
C. 可获利性
D. 长期稳定性
E. 全面、综合性
B. 改进
C. 换代
D. 完全
正确答案：B
12. ( )是立足于国内生产的国际营销方式。
A. 许可证贸易
B. 国际合资经营
C. 在国外装配生产
D. 间接出口
正确答案：D
13. 产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。
A. 引入期
B. 成长期
吉大16秋学期《市场营销学》在线作业一满分答案
吉大16秋学期《市场营销学》在线作业一满分答案1：()是立足于国内生产的国际营销方式。
A：许可证贸易B：国际合资经营C：在国外装配生产D：间接出口正确答案：D2：下列各项中，()不属于产品整体范畴。
A：品牌B：包装C：价格D：运送正确答案：C3：()市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A：产业B：中间商C：政府D：消费者正确答案：D4：在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。
A：现有市场——新产品B：新市场——新产品C：现有市场——现有产品D：新市场——现有产品正确答案：C5：工业产品的促销一般多采用()的方法。
A：营业推广B：人员推销C：公关D：广告正确答案：B6：生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是()分销策略。
A：广泛B：密集C：强力D：选择性正确谜底：D7：以现有产品开发新市场，这是()战略。
A：一体化B：市场渗入渗出C：市场开发D：产品开发正确答案：C8：在营销调研中，调研人员一般先收集（）。
A：一手资料B：二手资料C：原始资料D：外部资料正确谜底：B9：品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。
A：品牌B：商标C：品牌标志D：品牌名称正确谜底：D10：<XXX;>不属于消费者市场细分依据的是（ ）。
</font>A：<XXX;>地理细分</font>B：人口细分C：最终用户D：行动细分正确谜底：C11：根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）。
A：安全需要B：自尊需要C：社会需要D：自我实现的需要正确谜底：C12：<XXX;>（ ）是企业实施方针市场营销的根蒂根基。
</font>A：<XXX;>市场营销组合</font>B：市场细分C：大市场营销D：市场选择正确答案：B13：利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略。
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市场营销学一、单选题1.(3分)产品组合的长度是指_的总数• A. 产品项目• B. 产品品种• C. 产品规格• D. 产品品牌得分：3知识点：市场营销学作业题收起解析答案A解析2.(3分)按照不同的职能，非营利组织可分为_• A. 履行国家职能的非营利组织• B. 促进群体交流的非营利组织• C. 提供社会服务的非营利组织.• D. A B和C得分：3知识点：市场营销学作业题收起解析答案D解析3.(3分)生活消费是产品和服务流通的-• A. 起点• B. 中间点• C. 终点• D. 极点得分：3知识点：市场营销学作业题收起解析答案C解析4.(3分)企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者市场进行细分，这属于( )• A. 地理细分• B. 心理细分• C. 人口细分• D. 行为细分得分：3知识点：市场营销学作业题收起解析答案C解析5.(3分)某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹·康佳·创维·TCL·海尔·海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是—• A. 愿望竞争者• B. 属类竞争者• C. 产品形式竞争者• D. 品牌竞争者得分：3知识点：市场营销学作业题收起解析答案D解析6.(3分)营业推广是一种的促销方式• A. 常规性• B. 辅助性• C. 经常性• D. 连续性得分：3知识点：市场营销学作业题收起解析答案B解析7.(3分)改变消费者对竞争品牌的信念，这是()定位。
• A. 实际的重新• B. 心理的重新• C. 竞争性反• D. 二次得分：3知识点：市场营销学作业题收起解析答案D解析8.(3分)市场营销的核心是• A. 生产• B. 分配• C. 交换• D. 促销得分：3知识点：市场营销学作业题收起解析答案C解析9.(3分)人员推销的缺点主要表现为• A. 成本低，顾客量大• B. 成本高，顾客量大• C. 成本低，顾客有限• D. 成本高，顾客有限得分：3知识点：市场营销学作业题收起解析答案D解析10.(3分)消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。
这种心理因素是（）• A. 动机• B. 态度• C. 知觉• D. 学习得分：3知识点：市场营销学作业题收起解析答案B解析11.(3分)市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（）• A. 满足每一个子市场的需要• B. 满足市场上某一个子市场的需要• C. 满足每一个客户的特殊需要• D. 满足市场上大多数客户的需要得分：3知识点：市场营销学作业题收起解析答案C解析12.(3分)同质性较高的产品，宜采用_• A. 产品专业化• B. 市场专业化• C. 无差异营销• D. 差异性营销得分：3知识点：市场营销学作业题收起解析答案C解析13.(3分)采用_的模式的企业应具有较强的资源和营销实力• A. 市场集中化• B. 市场专业化• C. 产品专业化• D. 市场全面覆盖得分：3知识点：市场营销学作业题收起解析答案D解析14.(3分)顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是• A. 企业让渡价值• B. 企业利润• C. 顾客让渡价值• D. 顾客利益得分：3知识点：市场营销学作业题收起解析答案C解析15.(3分)经营战略计划的制定和实施，要以特定的——为依据• A. 目标• B. 利润• C. 成本• D. 计划得分：3知识点：市场营销学作业题收起解析答案A解析16.(3分)当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用_• A. 长而宽的渠道• B. 短渠道• C. 窄渠道• D. 直接渠道得分：3知识点：市场营销学作业题收起解析答案A解析17.(3分)—是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等• A. 产品• B. 定价• C. 促销• D. 分销得分：3知识点：市场营销学作业题收起解析答案C解析18.(3分)在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功推行策略的可能性较高。
• A. 撇脂定价• B. 顾客自行定价• C. 疯狂减价• D. 逆向提价得分：3知识点：市场营销学作业题收起解析答案B解析19.(3分)()推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
• A. 区域• B. 产品• C. 顾客• D. 复式得分：3知识点：市场营销学作业题收起解析答案A解析20.(3分)下列组织中，()不是营销中介单位。
• A. 中间商• B. 供应商• C. 银行• D. 保险公司得分：3知识点：市场营销学作业题收起解析答案B解析二、多选题1.(2分)收集原始数据的主要方法包括（）• A. 观察法• B. 实验法• C. 年鉴查阅法• D. 调查法• E. 专家估计法得分：2知识点：市场营销学作业题收起解析答案A,B,D,E解析2.(2分)产品组合涉及的维度包括（）• A. 适应度• B. 长度• C. 深度• D. 宽度• E. 相关性得分：2知识点：市场营销学作业题收起解析答案B,C,D,E解析3.(2分)影响消费者购买行为的心理因素包括()。
• A. 需要和动机• B. 感觉和知觉• C. 学习和态度• D. 教育程度• E. 记忆得分：2知识点：市场营销学作业题收起解析答案A,B,C,E解析4.(2分)新产品构思的来源主要有()。
• A. 顾客• B. 竞争者• C. 企业生产部门• D. 企业销售部门• E. 代理商得分：2知识点：市场营销学作业题收起解析答案A,B,C,D,E解析5.(2分)关系营销的层次包括（）• A. 基本型关系营销• B. 鼓动型关系营销• C. 负责型关系营销• D. 能动型关系营销• E. 伙伴型关系营销得分：2知识点：市场营销学作业题收起解析答案A,B,C,D,E解析6.(2分)企业的社会责任包括（）• A. 保护消费者权益• B. 保护企业员工权益• C. 保护企业所有者权益• D. 保护社会的利益和发展• E. 保护自然环境得分：2知识点：市场营销学作业题收起解析答案A,D,E解析7.(2分)消费者的信息主要有()等几个方面的来源。
• A. 商业• B. 间接• C. 个人• D. 大众• E. 经验得分：2知识点：市场营销学作业题收起解析答案A,C,D,E解析8.(2分)考察一个中间商，需要综合、考虑其()等因素。
• A. 经营能力• B. 所有制结构• C. 所在区域• D. 经营水平• E. 周转能力得分：2知识点：市场营销学作业题收起解析答案A,B,D,E解析9.(2分)按谈判双方接触的方式，谈判可划分为()谈判。
• A. 主场• B. 客场• C. 口头• D. 书面• E. 集体得分：2知识点：市场营销学作业题收起解析答案C,D解析10.(2分)产品整体概念包括()。
• A. 工业品• B. 消费品• C. 核心产品• D. 形式产品• E. 附加产品得分：2知识点：市场营销学作业题收起解析答案C,D,E解析三、判断题1.(2分)使用在先是指品牌或商标的专用权归属于该品牌的所有使用者。
••得分：2知识点：市场营销学作业题收起解析答案错解析2.(2分)消费者习惯性购买行为是指消费者购买时介人程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。
••得分：2知识点：市场营销学作业题收起解析答案错解析3.(2分)市场专业化是一种最简单的目标市场模式。
••得分：2知识点：市场营销学作业题收起解析答案错解析4.(2分)产品整体概念指出，产品是由产品实体和包装两部分组成的••得分：2知识点：市场营销学作业题收起解析答案错解析5.(2分)国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。
••得分：0知识点：市场营销学作业题收起解析答案对解析6.(2分)影响生产者购买决策的基础性因素是文化因素。
••得分：2知识点：市场营销学作业题收起解析答案错解析7.(2分)企业使命反映企业的目的、特征和性质。
••得分：2知识点：市场营销学作业题收起解析答案对解析8.(2分)市场挑战者应采用防御性战略。
••得分：0知识点：市场营销学作业题收起解析答案错解析9.(2分)销售促进有时可以创造需求••得分：2知识点：市场营销学作业题收起解析答案对解析10.(2分)企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。
••得分：2知识点：市场营销学作业题收起解析答案对解析。