奢侈品 入门介绍

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奢侈品特点
• 富贵象征：奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文 的“光”(Lux)。 视觉感：奢侈品的高级性应当是看得见的。
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个性化
专一性
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距离感
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奢侈品特点
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奢侈品消费发展阶段
理性、淡化、反叛
意识认识、痴迷追求
品牌觉醒、出现分化、初级痴迷
大众品牌消费AD、NIKE时代
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wk.baidu.com LVMH旗下品牌
钟表及珠宝
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宇舶表（Hublot）：成立于1980年，主营顶级钟表及计时器
真力时表（Zenith）：成立于1865年，主营奢华钟表及计时器。 豪雅表（TAG Heuer）：成立于1860年，主营豪华钟表及计时器。 迪奥（Dior）：成立于1985年，主营腕表及书写用品。 佛列德（Fred）：成立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。
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绰美（Chaumet）：成立于1780年，主营珠宝、顶级珠及腕表。
欧玛斯（Omas）：成立于1925年，主营书写用品。 宝格丽(Bvlgari):成立与1884年，全球第三大珠宝品牌。
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LVMH旗下品牌
精品零售 • • • DFS Galleria：成立于1961年，主营免税商品销售。 Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主营游轮免税商品销售。 玻玛榭百货（Le Bon Marché）：成立于1852年，主营百货商品、Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店、房地产。 萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。
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LVMH旗下品牌
葡萄酒及烈酒 • • • • • • 酩悦香槟（Moet & Chandon）：成立于1743年，主营香槟。 香槟王（Dom Pérignon）：成立于18世纪，主营香槟。 凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。 库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。 唐培里侬（Dom Pierre Pérignon）：成立于1668年，主营香槟 梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。
奢侈品 入门介绍
奢侈品 入门介绍
• 奢侈品定义、特点及消费发展阶段 • 世界三大奢侈品集团 • 奢侈品基本品牌介绍
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奢侈品定义
• 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的， 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品” • 又称为非生活必需品。 • 奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一 个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 • Luxury：a thing that is expensive and enjoyable but NOT essential
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马克雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。 芬迪（Fendi）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。
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LVMH旗下品牌
香水及化妆品 • • • • • • • 克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主营香水、化妆品及 保养品。 娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。 纪梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。 高田贤三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。 Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品。 Make up forever（浮生若梦）：成立于1984年，主营化妆师专用产品及普通消费 化妆品，Dany Sanz女士创立其品牌，目前为LVMH集团中唯一的专业彩妆品牌。 丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。
不认识
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世界三大奢侈品集团
• 第一大奢侈品集团:法国的LVMH集团—— LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy路威酩轩，法国酩悦·轩尼诗－路 易·威登集团（Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH集团）由贝尔纳·阿尔诺 （Bernard Arnault）将全球著名的皮件公司路易威登（Louis Vuitton）与酒 业家族酩悦轩尼诗（Moët Hennessy）于1987年合并而成，员工约五万六千人， 旗下拥有50多个品牌，是当今世界最大的精品集团。 集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits）、时装及 皮革制品（Fashion & Leather Goods）、香水及化妆品（Perfumes & Cosmetics）、钟表及珠宝（Watches & Jewelry）、精品零售（Selective Retailing）。
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LVMH旗下品牌
时装及皮革制品 • 路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、 珠宝、纺织品及书写用品。 罗威（Loewe）：成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。 思琳（Celine）：成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。 贝鲁堤（Berluti）：成立于1895年，主营鞋履。 高田贤三（Kenzo）：成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履、香水及饰品。 纪梵希（Givenchy）：成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及 饰品。
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LVMH旗下品牌
其他领域 • D.I. 成立于2000年，主营媒体集团，提供财经、音乐、艺术及文化等资讯。 旗下有七种报纸（l'echos、Investir Hebdo、Investir Magazine、le Monde de la Musique、Défis、SID Presse）、杂志（Connaissance des Arts、Expert Info、la Lettre fiscale、Mieux Gérer pour Réussir）、一个 国家电台网络（Radio Classique）及一个新闻社。 Connaissances des Arts：成立于1952年，主营艺术月刊及特刊。