医疗广告法律法规详述

关于医疗广告的限制性标准
2007年1月1日起正式实施的新《医疗广告管理办法》是医 疗广告管理的专门性规章和主要依据 1.在医疗广告发布主体方面的规定：
《医疗广告管理办法》
第三条 医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医 疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。
第五条 非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗 广告。
第七条 医疗广告的表现形式不得含有以下情形： （一）涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的； （二）保证治愈或者隐含保证治愈的； （三）宣传治愈率、有效率等诊疗效果的； （四）淫秽、迷信、荒诞的； （五）贬低他人的； （六）利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、
组织的名义、形象作证明的； （七）使用解放军和武警部队名义的； （八）法律、行政法规规定禁止的其他情形
医疗广告审批手续
《医疗广告管理办法》：
第八条 医疗机构发布医疗广告，应当向其所在地省级 卫生行政部门申请，并提交以下材料：
（一）《医疗广告审查申请表》； （二）《医疗机构执业许可证》副本原件和复印件 ，复印件应当加盖核发其《医疗机构执业许可证》的卫 生行政部门公章； （三）医疗广告成品样件。电视、广播广告可以先 提交镜头脚本和广播文稿。 中医、中西医结合、民族医医疗机构发布医疗广 告，应当向其所在地省级中医药管理部门申请。
禁止以解放军和武警部队名义（包括军队单位、军队个人和冠以与军队相关 的任何称谓）、医疗机构内部科室名义发布医疗广告。 第二条 医疗机构自行或者委托他人发布医疗广告，必须具有省、自治区、直 辖市及计划单列市卫生行政部门核发的《医疗广告证明》，方可进行广告宣 传。
广告经营者、广告发布者必须严格审查《医疗广告证明》并按照核定的内容 发布。对《医疗广告证明》中核定的内容，广告主、广告经营者、广告发布 者不得进行任何改变。
定为利用新闻报道形式发布医疗广告。
《国家工商行政管理局关于认定利用新闻报道形式发布医疗广 告问题的答复》
大众传播媒介利用新闻报道形式介绍医疗机构及其服务，如出 现医疗机构的地址、电话号码或其它联系方式等内容的；在发 表有关医疗机构报道的同时，在同一媒体同一时间（时段）发 布该医疗机构广告的，即使发布者声称未收取费用，也应认定
第十条 发布医疗广告，应当由其广告审查员查验《医疗广告审查证明》 ，核实广告内容。
第十一条 未取得《医疗机构执业许可证》的，不得发布医疗广告。
第十二条 医疗机构自行或者委托他人发布医疗广告，必须具有省、自治 区、直辖市及计划单列市卫生行政部门核发的《医疗广告证明》，方可进 行广告宣传。
第十三条 医疗机构发布含有义诊内容的广告，必须按照卫生部《关于组 ห้องสมุดไป่ตู้义诊活动实行备案管理的通知》（卫医发〔２００１〕３６５号）的要 求进行备案后，方可申请办理《医疗广告证明》手续。
第五条 暂停就下列疾病发布医疗广告：尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病 ；牛皮癣（银屑病）；艾滋病；癌症（恶性肿瘤）、癫痫；乙型肝炎；白癜风
；红斑狼疮。 第六条 禁止以新闻报道形式发布广告。有关医疗机构的人物专访、专题报道 等文章中不得 出现有关医疗机构地址、电话、联系办法等广告宣传内容；在发 表有关文章的同时，不得在同一媒介同一时间或者版面发布有关该医疗服务及 其医疗机构的广告。以上述形式发布广告，发布者声称未收取费用的，也应认
为利用新闻报道形式发布医疗广告。
关于医疗广告发布内容的标准
《医疗广告管理办法》：
第八十条 医疗广告中禁止出现下列内容： （一）有淫秽、迷信、荒诞语言文字、画面的； （二）贬低他人的
（三）保证治愈或者隐含保证治愈的； （四）宣传诊疗效果及治愈率、有效率的； （五）利用患者或医学权威机构、人员和医生的名义、形象或使用其推荐语进行宣传 的； （六）冠以祖传秘方或名医传授等内容的； （七）以通讯形式诊断疾病的 （八）国家卫生行政部门规定不得进行宣传的诊疗方法； （九）违反其他有关法律、法规的 （广播电视广告播出管理办法 ）
医疗广告法律法规
1
医疗广告的界定
2
医疗广告审批手续
3
关于医疗广告的限制性标准
4
关于医疗广告发布内容的标准
5
关于特殊内容和形式医疗广告发布的规定
6
违规事项处罚措施
医疗广告的界定
《医疗广告管理办法》第二条：本法所指医疗广告，是指利用各种媒 介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。
《广告审查标准》第七十四条：医疗广告包括：医疗机构通过一定的 媒介或形式向社会公众宣传其运用科学技术诊疗疾病的活动
2.对医疗广告客体方面的规定
《医疗广告管理办法》：
第六条 医疗广告内容仅限于以下项目： （一）医疗机构第一名称； （二）医疗机构地址； （三）所有制形式； （四）医疗机构类别； （五）诊疗科目； （六）床位数； （七）接诊时间； （八）联系电话。
《国家工商行政管理总局、卫生部、国家中医药管理局关于规范 医疗广告活动、加强医疗广告监管的通知》
《国家工商行政管理总局、卫生部、国家中医药管理局关于规范 医疗广告活动、加强医疗广告监管的通知》：
第七条 医疗广告中禁止出现下列内容 １．与《医疗机构执业许可证》、营业执照中核定的医疗机构名称不符的、或者使用 其他不规范名称的； ２．与药品相关的内容，包括药品名称、制剂以及医疗机构自制的中药配方药品、中 药汤剂等； ３．涉及推销医疗器械的内容； ４．从业医师技术职称，包括“ＸＸ博士”、“ＸＸ专家”等非医学专业技术职称用 语； ５．使用未经过临床验证、评定的诊疗方法，或者不确定、不规范的诊疗方法的； ６．诊疗科目、诊疗方法等宣传内容超出卫生行政部门核准范围的； ７．违反《医疗广告管理办法》第七条规定的； 8．其他违反广告法律法规、医疗卫生法律法规规定的内容。 9．在医疗广告中虚构故事情节，使用患者、医生的名义和形象作证明，宣传治疗各 种疑难杂症，夸大疗效等。
第十四条 发布医疗广告应当标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证 明》文号。
第十六条 禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变 相发布医疗广告。
《国家工商行政管理总局、卫生部、国家中医药管理局关 于规范医疗广告活动、加强医疗广告监管的通知》
第一条 未取得《医疗机构执业许可证》的，不得发布医疗广告。