平面广告基本知识总汇

平面广告基本知识总汇1

2007-03-15 13:42

广告的分类标准

由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。

最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。

以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。

以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。

以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。

户外媒介用语

广告礼品advertising specialty

自动取款机A TM

基本巴士单位basic bus

展台booths

路牌bulletin structure

车内尾部招贴car-end posters

电影贴片广告cinema advertising

名录directories

8张招贴eight-sheet posters

电子显示屏electronic signs

陈列品exhibits

陈列媒介exhibitive media

全面登场full showing

全球定位系统GPS

车内广告牌inside cards

100露出数100showing

户外媒介out-of-home media

车体招贴outside posters

包装packaging

奖品premiums

产品安插product placement

登场showing

看板spectaculars

标准户外广告standardized outdoor advertising

成品招贴stock posters

优惠赠券take-ones

出租车外壳taxicab exteriors

终点站招贴terminal posters

30张招贴架30-sheet poster panel

整车牌位total bus

商业展示会trade shows

交通广告transit advertising

车站棚广州广告transit shelter advertising

录像手册video brochure

平面广告基本知识总汇2

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广告业常用术语名词解释

age——account executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

account group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以age为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

appeal point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

brain storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。

brand image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。

cuff——commercial film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial是电视广告脚本。competitive presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。

chi——corporate identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

creative boutique——创意工作室。“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。direct response advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。

director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（senior director)、指导（director）和助理指导（as distant director）。

指导有以下各专业职位：account director（业务指导）creative director（创意指导）arts director（美术指导）copy director（文案指导）media director（媒体指导）planning director（企划指导）

finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。

layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。

presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。

public service advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。

公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。

有以下各种专业总监：account supervisor（业务总监）creative supervisor（创意总监）media supervisor（媒体总监）planning supervisor（企划总监）research supervisor（调查总监）target market——目标市场。最主要的消费群。

traffic control specialist（一般简称affix）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。

广告主

《广告法》所称的广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人，其他经济组织或者个人。

大众媒介广告术语

below-the-line advertising线下广告

除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。