试论生活中的色彩心理学

试论生活中的色彩心理学

□简雪（教育科学学院1203班）学号:2012105020347

【摘要】色彩心理是客观世界的主观反映, 与人的经验、联想以及象征意义密不可分。当看到色彩时, 首先会勾起人们对生活的联想与情感作用。色彩心理普遍存在于生活的方方面面, 合理利用色彩知识, 能为人们带来生理和心理上的满足感。该文对衣食住行四方面进行了相应的色彩心理分析, 并根据不同的情况提出了与之适宜的色彩使用方案。

【关键词】色彩色彩联想色彩心理学象征意义

一、生活中的色彩理念

大家知道色彩自身没有灵魂, 它只是一种物理现象, 但人们却能感受到它的情感, 这是因为人们积累了许多视觉经验, 一旦知觉经验与外来的色彩刺激发生一定的呼应时, 就会在人的心理上引出某种情绪, 这就是色彩心理, 即由客观色彩世界引起的主观心理反映。

[1]对于万物之灵的人类来说, 经验、联想以及象征因素对色彩的感受具有强烈影响, 色彩心理其实是客观世界的主观反映。

事实上, 色彩生理和色彩心理过程是同时交叉进行的。比如红色能使人生理上脉搏加快, 血压升高, 心理上产生温暖感; 而蓝、绿色却对降低血压, 减轻心脏负担有一定效果, 在心理上,能给人带来清凉寒冷的感觉。因此, 虽然在调色板上并没有温度的差别, 但人们仍可以根据自己的感受将色彩分为冷色和暖色。较为常见的冷色有: 蓝色、绿色、紫色; 暖色有: 红色、黄色、橙色。一般来说, 男性对于冷色、女性对于暖色有更高的喜好度。但在某色中加进白色增加其明度, 那么, 女性对于它有较高喜好感; 相反, 在某一色中加入黑色使其变暗, 那么男性就会更喜欢。

色彩的联想, 有时联想到具体的东西, 有时联想到心理的某种情绪。看到黄色联想到柠檬, 是具体的联想, 看到黄色联想到酸味, 是心理的联想。色彩和人类一样, 有着自己不可或缺的个性, 加之人们对色彩的感受和联想, 色彩就具有了不同的象征意义。在色彩的象征意义里, 有正面含义和优点, 也有负面含义和缺点。了解色彩的象征意义对体会生活中的色彩心理学有着极其重要的作用, 下面用生活中常用的九种色彩进行说明:

1、白色——(优) 洁净、纯真、明快、圣洁; ( 缺) 悲哀、死亡

2、黑色——(优) 庄严、稳重、神秘、成熟; ( 缺) 孤独、罪恶

3、灰色——(优) 平凡、温和、优雅、稳定; ( 缺) 低落、颓废

4、红色——(优) 喜庆、热情、积极、革命; ( 缺) 血腥、愤怒

5、橙色——(优) 活泼、热烈、快活、营养; ( 缺) 嫉妒、虚伪

6、黄色——(优) 乐观、高贵、发展、明智; ( 缺) 背叛、易怒

7、绿色——(优) 青春、和平、新鲜、环保; ( 缺) 嫉妒、生疏

8、蓝色——(优) 冷静、浪漫、公正、理性; ( 缺) 忧郁、悲观

9、紫色——(优)高雅、壮丽、神秘、创造力。(缺)不安、神经质

由此可见, 色彩的心理暗示在我们生活当中的重要性, 当你看到色彩时, 首先会勾起对生活的联想与情感作用。不同色彩的象征意义有很大区别, 色彩心理学很大程度上与色彩象征意义息息相关。合理利用色彩知识, 能为人们带来生理和心理上的满足感。

下面我们就从与人们生活密切相关的衣、食、住、行四方面进行分析、探讨。

二、色彩心理学在生活中的运用

（一）服装色彩

日常生活中, 绝对优美、毫无缺陷的体型几乎是没有的, 可以说每个人的体型或多或少存在着令人遗憾的缺点或是没被发现的长处。于是服装色彩就成了人们首先用来显示体型特点、弥补某些体型缺陷的重要手段和工具。巧妙地运用服装色彩可以对体型扬长避短, 对自身形态进行矫正, 或者有意利用错视来制造出新的效果。在需要减弱的部位, 可以采用收缩色; 在需要强调及扩大体积的部分, 可以采用扩张色。浅色调和艳丽的色彩有前进感和扩张感,深色调和灰暗的色彩有后退感和收缩感。恰当地运用色彩对人的心理作用, 不但可以修整穿着者身材的不足, 而且还能强调突出身材的优点。夏天服装色彩用冷色, 冬天服装用暖色, 也可以调节心理的冷暖感觉。

儿童服装选用强烈、跳跃的色彩, 更能表现儿童的天真可爱的活泼感。而美丽娇艳的服饰色调可使妇女显得年轻、奔放、富有朝气。大方、朴素、沉静的服饰色调可以衬托男性稳重、自信、成熟的性格。

另外, 喜好的颜色能显现出一个人的性格, 与一个人见几次面后, 大概从服装上就可以知道他喜欢何种颜色。喜欢鲜艳色调的人, 一般都很开朗、健康、或热烈奔放、以自我为中心; 喜欢白色的人, 高贵、纯洁, 潜意识里带些冷漠, 给人距离感。人们选择色彩,有很大部分是内心的投射。美国心理学家彼得·罗斯福博士研究发现, 喜欢穿红色服装的人被认为是“有丰富愿望的年轻型”。生活中他(她)们富有冒险精神, 追随流行时尚, 但其变幻无常的性情常常令人捉摸不透。喜欢绿色的人生活中安于现状, 行动慎重并很努力, 属于坚韧实际型, 但害怕冒险和超前, 在感情方面羞于主动。喜欢紫色的人感情也许会比较浪漫; 喜欢黄色的人内心天真烂漫; 喜欢蓝色的人诚恳真挚, 富有幻想。注重色彩并喜欢复杂服饰的人, 往往比较讲究, 有自信心, 但爱支配别人, 感情易冲动, 易陷入不安当

中; 喜欢浅色服装和简单服饰的人, 性格温和、生活朴实, 但容易缺乏自信, 依赖心较强, 不善于独立自主。

（二）食物色彩

现代人的食物非常丰富, 很多食物本身都有色彩, 如蔬菜类的绿色、黄色等, 水果类的红色、橙色等色彩, 很多食品包装、餐饮店的色彩装饰都喜爱选择它们作为主要色调。若想色彩在食物商品包装上得到淋漓尽致的发挥, 必须充分了解色彩的特性, 色彩

中红色、黄色能快速激发人的食欲, 用于食品广告可以达到引起注意, 刺激购买的效果。橙色可以给人以营养丰富的印象, 比如“鲜橙多”、“果粒橙”等饮料使人能更快联想到维生素 C 或营养元素等等。红色糖果包装会让人感觉甜味很浓; 黄色用在蛋糕上会使人感到奶香味。一般来说, 红、黄、白能使人感觉到甜味; 绿色有酸味感觉; 黑色有苦味; 蓝色有咸味。[2]

色彩还有硬度的差别, 当然这要靠人们的视觉和心理去感受, 能感到柔软的色彩是掺和明亮灰色的有彩色; 混有黑色的色彩感觉会很硬。所以蛋糕的包装多为浅橙、黄色, 而巧克力架的包装色彩多为黑色、褐色等。不同口味、软硬的食品, 采用相适应的色彩包装, 不仅能增强食物商品的广告说服力, 还能激发消费者的购买欲望, 取得好效果。美国流行色研究中心曾经作过一项调查, 结果表明: 色彩与人们的心理感受和判断存在着一个最佳时间关系, 即所谓“7 秒钟定律”。当人们面对琳琅满目的商品时, 人们只需7 秒钟的审视就可以确定对这些商品是否感兴趣,在这短暂而关键的 7 秒钟内, 色彩的作用占到67%, 这成为决定人们对商品好恶的重要因素。商家和设计者也清晰地意识到这一点, 并在食品包装中不断地尝试, 以达到最好、最恰当的视觉效果和心理暗示。

（三）室内环境色彩

居住环境的色彩, 能引起人们不同的视觉感受,直接影响到人们的情绪和心理活动。医院的色调, 倾向淡雅, 给人清洁宁静的感觉; 会场的色调, 倾向庄重、肃穆; 宾馆的色调, 要给人以热情温暖的感觉。娱乐场采用华丽热烈的色彩以增加欢乐、愉快、兴奋的气氛。工厂车间、机关办公室冬天的房间, 使用暖色能增加温暖感; 锅炉房、炼钢车间采用冷色能加强凉爽感。如果取暖用品使用冷色则是不可思议的, 同样避暑去热的用品使用暖色也不合时宜。冷饮店的色调适合使用淡雅的冷色。住宅采用明快的配色, 可营造一种宽敞、舒适、温馨的感觉。具体来说, 会客厅是与外来客人共同享受的场所, 不能只靠个人喜好来配色, 有必要选择大多数人有好感的色彩, 适合使用暖色调, 以营造宾至如归的温暖效果; 饭厅色彩要考虑对食欲的影响, 可用调动人食欲的红、黄、橙色等;厨房的色彩最好以