XXX家装公司宣传推广方案

• 传播渠道建议
1.区域发送：对在项目区域内的用户进行信息推送 2.APP精准传播：利用DMP精准传播技术，对设定范围内的用户进行精准的APP广告投放 3.根据购房资料进行电话推广销售/楼盘项目处DM单张投放 4.社区户外大牌广告投放
• 项目费用预估 XXX万
• 细化策略补充（线下）
• • 与XXXXXX慈善救助基金会建立合作关系 慈善新闻发布会/晚宴
“温客”
用户社区
客户
• 建立/运营官方双微 • 建立网上家装设计区 • 生成客户方案最优价格建议 • 网上“一键下单”服务 • 定期推送家装知识/优秀案例分享
从成立至今共获得国际国内上千的奖项 包括XXX广告奖、XXXXXX金奖、XXXXXX设计XXXX奖、XXXXXXXX奖、XXXXX广告奖、XXXXX优秀奖等
插入过往案例图片
（备注：图片为过往案例图片）
体验
在开放吸引粉丝，增加用户群的基础上，从中选取3-4户不同户型业主，举行为期20天的“你装修，我买单”活动。被选中业主将免费得到 0花费户型装修，装修完毕后，被选中业主只需要对其他消费者进行为期2-3个月的免费开放参观即可。 与此同时，对该活动进行话题炒作，吸引更多粉丝和参与者。
•
• “看我的！”主题模块家装设计比赛 • 设计师+观众评选 • 人气聚集
主流媒体造势
• 建立社区体验馆 • 不同户型不同设计风格直观体验
客户
• 家装优惠券和DM宣传单张/案例手册 • 案例手册采用AR增强现实技术，客户下载APP后可以扫描案例手 册的2D图片后在手机屏幕看到3D图像
• 体验馆装饰在未来免费赠予协办户主
广告业独有的国家品牌研究院 中国广告先锋
北京、上海、成都、武汉四个分公司
中国独有的整合营销传播人才集群
专业团队常驻XX、XX等地
XXXX个品牌事业部 多个专业支持平台 中国广告业先锋
我们的优势是
XXXXXX、XXXXXX、XXXX网络互动、XX品牌、XX公关等超过20+专业支持机构
广告业XXXXX的产业示范基地
• 常规传播策略
在完成前期的粉丝吸收和用户聚集的前提下，进行“强强联合”宣传策略。
1.与XX网/XX网等旅游相关网站达成合作，打出“装修交给我，你放心玩去吧”等口号进行地面推广活动； 2.与XX/XX（家电品牌）等电商达成合作，进行装修即送家电等活动； 3.与当地家私城达成合作，进行装修送家具等活动； 4.与项目物业公司达成合作，进行装修送保洁等活动。
•追求自主设计权 •对家装行业认知较弱
客源体系相对固定
知道购房者位置/相关购房信息
二次置业客户
•追求自主设计权 •对现有住房装饰风格认可度高但同时又寻求新鲜 •对家装行业有一定认知
Biblioteka Baidu
相对固定的客源体系
冷关注度行业
社区互联网深度黏合型传播
互联网深度黏合型传播
四大原则
开放
协作
体验
免费
开放
进行为期15天左右的“扫码赢基金”活动：在项目楼盘处、各社区放置宣传气球，气球正面为XXX公司LOGO，背面为活动二维码， 消费者扫描二维码后即可直接进入活动H5界面，完成相关信息登记或者游戏后即有机会赢得1万元装修基金。
长期服务XX地产、XX地产、亚运城、XX地产、XXXXX等知名品牌
中国成长快 规模大的整合营销传播集团
集团直属企业及分支机构遍布中国各地，已形成覆盖全国的客户服务网络
LOGO XXX公司荣誉出品
THANKS
LOGO XXX公司荣誉出品
懂你的温度
XXX公司社区宣传推广方案
精装（家装）行业市场
有别于一般大众消费市场，是一个非冲动型消费市场。
冲动型消费品市场
家装行业是一个冷关注度行业，即消费者只有在有相关需求的时候才会去搜索相关信息，活跃程度较低；同
时，由于消费者无法随意购房，装修次数有限且缺乏一定了解，选择的时候往往会货比三家，因此家装市场
• 定期举办家装经验分享交流会 • 邀请户主、设计师、材料商参加
• 设计师上门服务（针对二次置业客户） • 对现住房进行装饰风格的评估和新房修改建议，为客户延续“家”的感觉
• 细化策略补充（线上）
• “你装修，我买单”网上模块化家装设计大赛
• “一起来砍价”组团下单优惠
• 启动自媒体吸粉战略
• 设计师+微信朋友圈拉票 • 优胜者免去一定比例装饰费用
洞察
冷关注度行业
有需求，才会搜索！
XX城市 XX城市
25-40岁中青年
XX城市
•热衷网络社交与线上交易
•接受新鲜事物能力强 •推崇小资格调和高品质生活 •消费能力有限
拥有较少家装知识和家装市场信息的客户
• 有限信息来源
• 较易被说服
• 对信息释放者拥有较高信赖程度
XXX项目购房者（毛坯房）
首次置业客户
免费
利用互联网免费特性，推出“1元装修”的噱头活动，吸引眼球博取关注。即用户只需付出1元钱，就可以得到来自全球顶尖设计团队的家装 设计方案和执行顾问。为期20天左右。
协作
完成前期粉丝吸收、用户聚集后，推出“组团帮帮购”的组团打折活动。用户只要聚集了一定户主以后就可以得到对应装修打折券；例如： 3户可享9折优惠，4户可享8折优惠等。为期20天左右。