汽车照明后市场品牌策划方案
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其他扩展
• 时下汽车后市场热点评论思考内容； • 电动车／休闲游内容；
传活播动方建式议
体验会
• 线上社群直播改装体验分享，在自有专属社群里制定不同的主题进行线上分 享，社群内用户无障碍进行交流。
内容直播
制定不同的主题，在直播平台进行直播，现场解答听众问题，这使得听众能获取 更直观、更立体的车灯知识。
③ 开放式的展示已有合作服务网点以及合伙标准， 吸引有相关资源的人群进行合作。
④ 未来可建立微商城，将更多增值产品、服务产品 进行线上销售，扩展销售渠道；
4 阶段计划
品牌延展规划
打造一个优质服务IP传播平台。
品牌已经具有一定规模后，将周围优质讲师资源整合至 本平台，助力优质的IP内容传播。
品牌基础规划
• 内容整理、细分、协同内容 精炼；
• 线上线下活动策划&执行& 跟进；
• 实时与厂方、渠道方沟通， 进行活动、通知、安排等对 接。
待定
负责工作内容：
• 品牌内容整理； • 品牌形象优化（品牌形象设
计等）； • 与多方进行品牌内容对接。
待定
负责工作内容：
• 品牌内容协助梳理； • 直接运营相关内容对接； • 公众号搭建完善； • 传播内容制作； • 活动协助及跟进。
二、小程序功能开发规划
1
维修服务
2
改装服务
3
产品租赁
4
其他为品牌服务的内容
三、运营规划
传播方式
内容建议
活动建议
传播方式
公众号传播
在公众号平台进行内容传播，受众群为公众号基础粉丝。
社群传播
• 在已有社群资源进行传播吸引潜在用户成为粉丝； • 对不同内容主题进行细分，建立自有专属社群，再根据不同主题进行单独定
三、我们的机会
汽车后市场业务对线下服务的标准化、专业化、场景化的依赖更强。 随着互联网技术的推进，传统的简易路边店以及服务死板成本高的专营店模式 将面临越来越困难的市场境地。未来将是以互联网技术为基础，打通线上线下 资源，通过品牌化、标准化的线下网点给消费者以良好的体验。
品牌打造+资源整合
目标：
平台搭建—品牌打造—资源整合—品牌传播
建立小程序&公众号内容载体——平台搭建 丰富传播内容——品牌打造 资源梳理、充分利用——资源整合 发起活动、内容优化进行传播——品牌传播
品牌打造工作计划
1.基础内容梳理； 2.微信菜单内容搭建； 3.小程序功能开发； 4.内容群发；
1.线上线下活动结合，线上 宣传、线下活动导流； 2.活动总结、活动分析； 3.提升产品销售、内容分销 4.内容群发。
四、运营路径
内容打造 增加粉丝 渠道扩展
① 将所有已有内容互联网化，整合内容至线上，更 利于传播；
② 将部分大而全的内容打散，分解成一个个碎片化 独立的内容精华，使内容更生动，让用户能更便 捷的接收到，从而逐渐深入了解车灯照明等知识；
③ 根据市场情况及热点，创造更多人气高、 共鸣强的多元化新内容，覆盖更多受众；
汽车照明后市场
品牌策划方案
CONTENTS
01 PART ONE 现状分析 02 PART TWO 品牌梳理 03 PART THREE 品牌规划 04 PART FOUR 阶段计划 05 PART FIVE 团队分工
1 现状分析
一、痛点分析
品牌现状：
• 依附于汽车维修厂，独立品牌很少 • 售后服务很乱 • 改装车市场慢慢兴起
1.其他资源IP接入； 2.IP打造成型，建立品牌体系； 3.整合服务、扩展联盟，尝试 联合活动，持续运营2个账号。
1.小程序功能开发，服务 体系规划； 2.规划传播渠道，整理已 有渠道开始传播推广； 3.内容持续运营。
1.规划落实资源联盟，制定规则， 从群开始运作； 2.增值服务尝试； 3.服务进行抽取，形成服务套餐； 4.内容持续运营。
市场现状：
• 供应商散乱 • LED异军崛起 • 车外活动照明待发展 • 价格不透明
自身资源现状：
• 经营多年汽车灯饰 • 有少量服务商 • 没有突出的业务模式
二、市场概况
刚需的汽车LED大灯将会是一个很大的机会。无论汽车外观如何更改、充电 是否能取代加油、无人驾驶炒得多么火，车灯都是必需品，而LED因为节能、 寿命长等显著特点，也将成为当下最有优势的汽车照明工具。
趣味调查引导
内容设置：多设置一些如季节、车型等的问题 吸引粉丝：将这些问题放在与听众交流的最后提出来，并且奉上后续入口（在公 众号上进行反馈） 调动粉丝参与：让用户自己去进行实践，收集具体调查数据后进行数据分析； 内容整理：通过数据整理得出结果及感悟及分析，再进行内容传播； 增加粉丝粘性：自己参与过的内容被发表出来，粉丝很乐意将内容进行分享传播。 通过调动参与到粉丝实践再到激发传播，形成一个完整的内容营销闭环。
制内容传播，吸引精准粉丝。
与其他媒介平台合作进行传播
• 利用其它媒介平台（如视频平台）进行内容展示； • 与其它朋友圈推广媒介合作帮推相关内容。
内传容播建方议式
改装花絮
将车灯改装部分有趣的、有深度的内容整理出来进行传播。 （最终形式可以为简单的图文、也可以为精炼的短视频）
互动内容
• 现场互动内容整理精炼后进行传播； • 用户后台互动内容整理精炼后进行传播；
源自文库
服务导入：
① 将已有线下用户转化为线上粉丝； ② 在线下服务过程中宣传引导用户成为线上粉丝；
社群导入：
将相关内容也转发至已有的社群里去，吸引粉 丝的同时，扩大品牌影响力和平台知名度；
① 与社群内部其他可合作资源对接，扩展平台资源 储备；
② 后期可以整合其他的师资资源至平台，让平台内 容更加多元、更加丰富；
1.筹备年底品牌联盟活动； 2.持续运营； 3.拓展维修厂渠道。
5 团队分工
团队分工及职能——归纳指导
甲
职能： 营销
分工： 产品优化 服务规范 资源调动
乙
职能： 市场
分工： 活动策划 合作洽谈 活动协助
丙
职能： 运营
分工： 技术开发 运营规划 运营落地
团队分工——运营落地实施
待定
负责工作内容：
打造全国最优秀的汽车照明后 市场的IP以及服务理念。
2 品牌核心
品牌核心 车用灯->LED灯->外在照明->出行
3 品牌规划
一、品牌载体选择
品牌载体：小程序＋公众号
小程序定位：品牌展示＋线上服务展示＋线下服务预 约 公众号定位：品牌展示•内容传播•粉丝互动 公众号承载内容： 内容分享•活动预告•代言人入口 服务培训•服务点列表
• 时下汽车后市场热点评论思考内容； • 电动车／休闲游内容；
传活播动方建式议
体验会
• 线上社群直播改装体验分享，在自有专属社群里制定不同的主题进行线上分 享，社群内用户无障碍进行交流。
内容直播
制定不同的主题，在直播平台进行直播，现场解答听众问题，这使得听众能获取 更直观、更立体的车灯知识。
③ 开放式的展示已有合作服务网点以及合伙标准， 吸引有相关资源的人群进行合作。
④ 未来可建立微商城，将更多增值产品、服务产品 进行线上销售，扩展销售渠道；
4 阶段计划
品牌延展规划
打造一个优质服务IP传播平台。
品牌已经具有一定规模后，将周围优质讲师资源整合至 本平台，助力优质的IP内容传播。
品牌基础规划
• 内容整理、细分、协同内容 精炼；
• 线上线下活动策划&执行& 跟进；
• 实时与厂方、渠道方沟通， 进行活动、通知、安排等对 接。
待定
负责工作内容：
• 品牌内容整理； • 品牌形象优化（品牌形象设
计等）； • 与多方进行品牌内容对接。
待定
负责工作内容：
• 品牌内容协助梳理； • 直接运营相关内容对接； • 公众号搭建完善； • 传播内容制作； • 活动协助及跟进。
二、小程序功能开发规划
1
维修服务
2
改装服务
3
产品租赁
4
其他为品牌服务的内容
三、运营规划
传播方式
内容建议
活动建议
传播方式
公众号传播
在公众号平台进行内容传播，受众群为公众号基础粉丝。
社群传播
• 在已有社群资源进行传播吸引潜在用户成为粉丝； • 对不同内容主题进行细分，建立自有专属社群，再根据不同主题进行单独定
三、我们的机会
汽车后市场业务对线下服务的标准化、专业化、场景化的依赖更强。 随着互联网技术的推进，传统的简易路边店以及服务死板成本高的专营店模式 将面临越来越困难的市场境地。未来将是以互联网技术为基础，打通线上线下 资源，通过品牌化、标准化的线下网点给消费者以良好的体验。
品牌打造+资源整合
目标：
平台搭建—品牌打造—资源整合—品牌传播
建立小程序&公众号内容载体——平台搭建 丰富传播内容——品牌打造 资源梳理、充分利用——资源整合 发起活动、内容优化进行传播——品牌传播
品牌打造工作计划
1.基础内容梳理； 2.微信菜单内容搭建； 3.小程序功能开发； 4.内容群发；
1.线上线下活动结合，线上 宣传、线下活动导流； 2.活动总结、活动分析； 3.提升产品销售、内容分销 4.内容群发。
四、运营路径
内容打造 增加粉丝 渠道扩展
① 将所有已有内容互联网化，整合内容至线上，更 利于传播；
② 将部分大而全的内容打散，分解成一个个碎片化 独立的内容精华，使内容更生动，让用户能更便 捷的接收到，从而逐渐深入了解车灯照明等知识；
③ 根据市场情况及热点，创造更多人气高、 共鸣强的多元化新内容，覆盖更多受众；
汽车照明后市场
品牌策划方案
CONTENTS
01 PART ONE 现状分析 02 PART TWO 品牌梳理 03 PART THREE 品牌规划 04 PART FOUR 阶段计划 05 PART FIVE 团队分工
1 现状分析
一、痛点分析
品牌现状：
• 依附于汽车维修厂，独立品牌很少 • 售后服务很乱 • 改装车市场慢慢兴起
1.其他资源IP接入； 2.IP打造成型，建立品牌体系； 3.整合服务、扩展联盟，尝试 联合活动，持续运营2个账号。
1.小程序功能开发，服务 体系规划； 2.规划传播渠道，整理已 有渠道开始传播推广； 3.内容持续运营。
1.规划落实资源联盟，制定规则， 从群开始运作； 2.增值服务尝试； 3.服务进行抽取，形成服务套餐； 4.内容持续运营。
市场现状：
• 供应商散乱 • LED异军崛起 • 车外活动照明待发展 • 价格不透明
自身资源现状：
• 经营多年汽车灯饰 • 有少量服务商 • 没有突出的业务模式
二、市场概况
刚需的汽车LED大灯将会是一个很大的机会。无论汽车外观如何更改、充电 是否能取代加油、无人驾驶炒得多么火，车灯都是必需品，而LED因为节能、 寿命长等显著特点，也将成为当下最有优势的汽车照明工具。
趣味调查引导
内容设置：多设置一些如季节、车型等的问题 吸引粉丝：将这些问题放在与听众交流的最后提出来，并且奉上后续入口（在公 众号上进行反馈） 调动粉丝参与：让用户自己去进行实践，收集具体调查数据后进行数据分析； 内容整理：通过数据整理得出结果及感悟及分析，再进行内容传播； 增加粉丝粘性：自己参与过的内容被发表出来，粉丝很乐意将内容进行分享传播。 通过调动参与到粉丝实践再到激发传播，形成一个完整的内容营销闭环。
制内容传播，吸引精准粉丝。
与其他媒介平台合作进行传播
• 利用其它媒介平台（如视频平台）进行内容展示； • 与其它朋友圈推广媒介合作帮推相关内容。
内传容播建方议式
改装花絮
将车灯改装部分有趣的、有深度的内容整理出来进行传播。 （最终形式可以为简单的图文、也可以为精炼的短视频）
互动内容
• 现场互动内容整理精炼后进行传播； • 用户后台互动内容整理精炼后进行传播；
源自文库
服务导入：
① 将已有线下用户转化为线上粉丝； ② 在线下服务过程中宣传引导用户成为线上粉丝；
社群导入：
将相关内容也转发至已有的社群里去，吸引粉 丝的同时，扩大品牌影响力和平台知名度；
① 与社群内部其他可合作资源对接，扩展平台资源 储备；
② 后期可以整合其他的师资资源至平台，让平台内 容更加多元、更加丰富；
1.筹备年底品牌联盟活动； 2.持续运营； 3.拓展维修厂渠道。
5 团队分工
团队分工及职能——归纳指导
甲
职能： 营销
分工： 产品优化 服务规范 资源调动
乙
职能： 市场
分工： 活动策划 合作洽谈 活动协助
丙
职能： 运营
分工： 技术开发 运营规划 运营落地
团队分工——运营落地实施
待定
负责工作内容：
打造全国最优秀的汽车照明后 市场的IP以及服务理念。
2 品牌核心
品牌核心 车用灯->LED灯->外在照明->出行
3 品牌规划
一、品牌载体选择
品牌载体：小程序＋公众号
小程序定位：品牌展示＋线上服务展示＋线下服务预 约 公众号定位：品牌展示•内容传播•粉丝互动 公众号承载内容： 内容分享•活动预告•代言人入口 服务培训•服务点列表