广告英语的语言特色、翻译标准及策略
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略广告英语是一种独特的语言形式，其语言特点主要有以下几点：第一，简洁明了。
广告英语通常需要在有限的篇幅内传递信息，因此需要使用简洁明了的语言表达。
广告语通常会使用简短的句子和词组，并且尽量避免使用复杂的语法结构。
广告英语还善于使用简单直接的词语，以便更好地传达产品或服务的优势。
第二，生动有趣。
为了引起读者的兴趣和注意力，广告英语通常会使用生动有趣的语言表达。
这包括使用诙谐幽默的句子、比喻和隐喻等修辞手法，使广告更加吸引人。
感性表达。
广告英语通常试图在读者中引发情感共鸣，以促使他们采取购买行动。
广告英语常常会使用感性的语言来描述产品或服务的优点和效益，以激发读者的情感需求。
第四，有目的性。
广告英语通常追求特定的目标，如吸引消费者购买、增加品牌知名度等。
为了实现这些目标，广告英语需要使用具有说服力的语言表达，如超级演讲、口号等。
在翻译广告英语时，需要采取一些特殊的翻译策略，以保持广告的效果和目的。
以下是一些常用的翻译策略：第一，保持简洁明了。
翻译广告英语时，需尽量保持原文的简洁性和明了性。
译文应使用简短的句子和词组，并且避免过多的修饰词和复杂的句子结构。
第二，传递正确的信息。
翻译广告英语时，需确保传递的信息准确无误。
译文应准确表达产品或服务的优势和效益，以引起读者的兴趣和共鸣。
保留广告的感性。
广告英语常常使用感性的语言来吸引读者的情感需求。
翻译时应注意保留这种感性的语言表达，以保持广告的感染力和吸引力。
第四，调整文化差异。
广告英语通常会使用一些特定的文化符号、比喻和隐喻，以便更好地传达信息。
在翻译时，需注意适当调整这些文化差异，以确保译文的准确性和可理解性。
广告英语是一种独特的语言形式，其简洁明了、生动有趣、感性表达和有目的性是其主要语言特点。
在翻译广告英语时，需要采取一些特殊的翻译策略，以保持广告的效果和目的。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略一、引言广告英语作为商业传媒中的一种特殊语言，其语言特点和翻译策略备受关注。
广告英语是商业宣传的重要工具，其语言特点与翻译策略的研究不仅有助于加深对广告英语的理解，也为跨文化翻译提供了有益的借鉴。
本文旨在探讨广告英语的语言特点，并就其翻译策略进行深入剖析，旨在为更好地理解广告英语的特点与翻译提供指导。
二、广告英语语言特点1. 简洁明了广告英语具有简洁明了的特点，用词简练、精准，能够迅速吸引读者或听众的注意力。
广告英语常常采用简短的句子和词组，力求表达简练，使得广告信息更加生动鲜明，容易被接受并记住。
2. 超文本性广告英语倾向于使用隐喻、比喻、排比和修辞等修辞手法，直面读者或听众内心深层需求，激发共鸣和好奇心，从而让广告信息更容易被接受、认同和记忆。
3. 制造情感共鸣广告英语善于利用情感化的表达方式，通过渲染情感和氛围，从而激发受众的情感共鸣，产生共鸣效应。
广告英语会通过描写、抒情、警句等手法营造感人的场景，使得受众更容易产生共情，从而对产品产生好感。
4. 偏向图像化广告英语常倾向于将广告信息通过图像化的手段更加直观地呈现出来。
在广告中，图像、颜色和排版布局等图像元素被广泛运用，以吸引观众的视觉关注，达到更加直接的宣传效果。
三、广告英语翻译策略1. 保持原意在翻译广告英语时，应当尽量保持广告原意和原味，以便让被翻译广告的受众容易理解和接受。
翻译应该尽量忠实于原文的表达方式和情感色彩，以确保广告信息能够得到完整有效的传达。
2. 简洁优美翻译广告英语时应保持简洁明了的原则，确保译文简洁、优美、易读。
翻译时应注意保持原广告英语的简短、生动的特点，力求用词简练、表达准确，确保达到相似的广告效果。
3. 引入地域文化元素在翻译广告英语时，需要考虑受众所处的文化环境和语言习惯，适当引入地域文化元素，使翻译结果更容易被接受和认同。
在翻译广告时，应当充分考虑受众的文化差异，避免因文化差异而造成误解或冲突。
广告英语语言特征及其翻译策略
广告英语的语言特征及其翻译策略摘要本文旨在研究广告英语的语言特征，包括词汇特征、句法特征和修辞特征，并提出广告英语的翻译策略应考虑广告受众的语言特征和文化差异因素，从而使译文实现广告的预期功能。
关键词：英语广告语言特征翻译策略中图分类号：h315.9文献标识码：a广告既是一种社会经济活动，又是一种语言文化现象。
而广告翻译以其不可替代的社会语用功能成为社会语用学研究的一个重要课题。
随着全球经济一体化的纵深发展，争夺世界市场的竞争愈发激烈，广告对产品推广和企业产品占领国际市场起着决定作用。
因此很有必要研究广告英语的语言特征，探讨广告英语的翻译新策略。
一广告英语的语言特征（一）词汇特征：极富吸引力和创造力广告英语的词汇大都服务于“大力宣传、推销商品”的最终目的，因此往往极具吸引力和创造力，从而达到其鼓动消费欲望的目的。
广告英语的词汇特征主要表现为：1 广告英语多用词义浅显的词汇，少用晦涩、深奥的词语，拉近和迅速吸引消费者。
例如：“nike,just do it。
”（耐克广告）；“i love it！”（麦当劳）这两个国际大品牌的广告词都选用了极其通俗、易懂的浅显词汇，但却能一把抓住消费者，引起广泛共鸣。
2 广告英语运用创新词汇，借以使广告语标新立异，给人耳目一新的感觉。
创新词汇主要有两种形式：（1）造字。
很多广告创作故意把大家所熟知的词拼错，或加上前缀或后缀来创造出新词汇，这样既保留了词汇原来的意义，又以一种全新的方式达到宣传产品的独特之处。
例如：“the orangemostest drink in the world.世界最高品质的橙汁。
”这里的orangemostest，实际是“orange +most +est”，most和est都是表示形容词最高级，表示这种橙汁饮料的高品质、高纯度，给人留下十分深刻的印象；（2）错拼。
在英国随处可见这样的广告：“drinka pinta milk a day.”这是一则劝人每天喝一瓶牛奶的广告。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略1. 引言2. 广告英语的语言特点(1) 精炼简洁：广告英语通常采用简洁明了的语言风格，力求用简洁的词语和句式来传达产品或服务的信息，吸引受众的注意力。
经典的麦当劳广告口号“i'm lovin' it”就采用了简单的词语和非正式的语法结构，但极具吸引力。
(2) 形象鲜明：广告英语在描述产品或服务特点时，常常采用形象生动的词语和比喻手法，以便让受众更加直观地感受到产品或服务的独特之处。
苹果公司的广告语“Think Different”中的“Different”一词就是一种鲜明的形象。
(3) 情感溢出：广告英语在传达产品或服务信息的往往会借助情感色彩来打动受众，引发其购买欲望。
这种情感可以是温情、幽默、激情等，不同的广告针对不同的产品或服务会有不同的情感表达手法。
(4) 引人入胜：广告英语通常采用一些引人入胜的修辞手法，比如排比、反复、对比等，来增加广告的吸引力和记忆度。
这些修辞手法可以让广告语言更加生动有趣，更容易被受众接受和记住。
3. 广告英语翻译策略(1) 准确传达原意：在翻译广告英语时，首要任务是准确传达原意。
无论是产品的特点、品牌的形象还是广告的宣传口号，都需要保持准确的翻译，以确保消费者能够理解并接受广告信息。
(2) 追求文化共鸣：由于不同国家和地区的文化差异，广告英语在翻译时需要考虑目标受众的文化背景和习惯。
翻译广告时，需要尽量追求文化共鸣，使广告信息在不同文化环境下都能引发共鸣和情感共鸣。
(3) 保持创意和趣味性：广告英语的精彩之处在于其创意和趣味性，在翻译过程中需要保持这种特点。
翻译广告时需要保持原有的创意和趣味性，不仅要准确传达信息，还要尽量保留广告原有的语言特色和风格。
(4) 语言通顺自然：广告英语常常采用一些生动、夸张和独特的语言表达方式，在翻译时需要保持语言的通顺和自然，避免生搬硬套或生硬翻译，以免丢失广告的吸引力。
(5) 选用恰当词语：在翻译广告时，需要选用恰当的词语和表达方式，以便让目标受众能够更好地理解广告信息，产生共鸣。
广告英语的翻译
4. 双关语 We take a load off your mind. (航运公司广告)
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翻译此类广告，应弄清文中的缩 略词、 独词句和省略句的实际含义， 应了解有关地区的习俗与背景，并参照 汉语同类广告的表达习惯。
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英文广告语的特点及翻译
1.英语广告语的特点1.1简练 Brief广告，由于受到时间、资金等多方面因素的影响，总是希望在最短的时间内吸引观众的注意力。
很多世界驰名的英语广告，都是以简练取胜的:Drives wanted. (大众汽车) Your true choice. (AT&T电话公司) Passion for the road. (马自达汽车) Makes dreams come true. (迪斯尼乐园)Let us make things better. (飞利浦电器)在简练这方面，广告有以下特点：1.1.1多用口语: 口语的运用，使广告具亲和力。
在广告中会尽量采取人们在日常生活中使用的口语，并多使用一些小词汇（small words），以更贴近观众。
My goodness! My Guinness!Guinness啤酒的广告，“my goodness”表示惊讶，这个组合形象生动，易于记忆。
俚语和非正式英语也常出现在广告中。
下面是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语化很强。
“gotta”为俚语，相当于“got to”，让人觉得很贴近生活。
I couldn’t believe it! Until I tried it!I’m impressed by it!You’ve gotta try it! I love it!1.1.2多用简单句，明快有力: 简单句地运用，能使顾客的心与广告一起舞动。
下面这则广告就体现了简明的特点：The Armco vacuum learner cleans rugs and drapes. It cleans hard surfaces like woods and vinyl floors. Even cement. The Armco vacuum cleaner is smooth and quiet. Try it! Make your floorssparkle with new cleanliness.1.1.3多用省略句，突出关键词。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略一、广告英语语言特点1. 浓缩精炼广告英语以精炼简洁著称，通过简洁、直接、富有表现力的语言，快速传达产品或服务的信息，并唤起受众的购买欲望。
在广告文本中，常出现一些简短而具有冲击力的口号和标语，例如Nike的"Just do it"，可口可乐的"Open happiness"等。
2. 情感化广告英语注重情感表达，通过美学手法和情感色彩，唤起受众的共鸣和共情，引发购买欲望。
广告语言常常运用排比、修辞等修辞手法，以及美丽动人的描绘和夸张的语言来吸引受众的注意力。
3. 诱导性广告英语具有很强的诱导性，其目的是为了促使受众产生购买行为。
广告文本中常常出现一些具有现实诱惑力的词语和句子，如免费、打折、限时优惠等。
4. 社会化广告英语紧跟时代潮流，融入当下社会文化和流行趋势，通过话题热点和时尚元素来吸引受众的注意力。
广告语言也常常运用一些流行俚语和网络语言，使其更容易引起年轻受众的共鸣。
二、广告英语翻译策略1. 保持语言简洁在翻译广告英语时，应力求保持语言的简洁明了，避免翻译过于冗长，以免丧失广告文本原有的冲击力和直接性。
需要注重翻译译文的流畅性和易读性，符合目标受众的阅读习惯和接受程度。
2. 重视情感表达在翻译广告英语时，要注重情感表达，保持译文的美感和感染力，使其能够唤起目标受众的共鸣和共情。
可以通过选择恰当的修辞手法和形象描绘，使译文更具有表现力和感染力。
3. 强化诱导性翻译广告英语时，应注意强化译文的诱导性，突出产品或服务的优势和特点，引导目标受众产生购买欲望。
可以通过选择有诱惑力的词语和句子，保持译文的实用性和现实诱惑力。
4. 结合当地文化在翻译广告英语时，应该结合当地文化和流行趋势，加入适当的话题热点和时尚元素，以吸引目标受众的注意力。
需要注重调整译文的语言风格和文化内涵，使其更符合目标受众的文化背景和习惯。
5. 注重翻译质量在翻译广告英语时，需要注重翻译质量和准确性，确保译文与原文保持一致性和准确性。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略广告英语语言特点及其翻译策略一、引言随着我国加入世界贸易组织,越来越多的外国企业及其产品不断进入我国市场。
在这种产品市场争夺战中，最有力的武器之一就是商业广告。
在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显。
各国企业都存在着广告国际化、全球化问题――即广告翻译问题。
广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀，因此熟知英语广告的语言特点及翻译策略就显得尤为重要。
二、广告英语的语言特点广告（advertise）原于拉丁语的advertere一词，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。
“Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by indentified sponsors through the various media.” 根据这一定义，广告应具备传递信息的信息功能,诱使读者在获得信息后作出广告所期望的反应的诱导功能,以及对商品进行粉饰美化的美感功能和表情功能。
广告是一种竞争性的商业行为，目的是争取消费者，因而商业广告就是向潜在的广大消费者介绍商品,激发其对某种商品的兴趣,从而促使其购买的一种手段。
广告英语经过长期的发展，在词法、句法、修辞等方面都表现出一定的特点。
1.广告英语的词汇特点广告英语须简洁、形象、富于感染力。
因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。
(1)简明易懂，通俗易记广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。
如，Nike, just do it. ( 耐克，想做就做)。
再如，Scots Whisky Uncommonly smooth. ( 苏格兰威士忌口感滋润非同凡响 )。
广告英语的语言特点及翻译策略-范文
在全球经济繁荣的今天，广告已经渗透到生活的每一个角落，成为人们生活中不可缺少的组成部分。
广告英语也逐渐脱颖而出，形成一种独具特色的应用性语言。
只有掌握广告英语的语言特点和翻译技巧，才能最大限度的传达广告原意，达到推销产品的目的。
广告英语语言特点翻译技巧一、广告英语的语言特点1。
词汇特点（1）通俗易懂，大众化词汇。
少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。
例如，Nike，justdoit。
很多人对这则耐克的广告语至今都记忆犹新。
（2）创新词汇，突出产品的新、奇、特。
在英语广告中，很多广告创作故意把大家所熟知的词拼错，或加上前缀或后缀来创造出新词汇，这样，既保留了词汇原来的意义，又以一种全新的方式宣传产品的独特之处。
例如：The OrangemostestDrinkintheworld。
（世界最高品质的橙汁。
）这里的Orangemostes，实际是Orange+most+est。
most和est都是表示形容词最高级。
这里表示这种橙汁饮料的高品质、高纯度，给人留下深刻印象。
（3）活用词汇，生动形象。
广告的目的就是让消费者在瞬间尽可能多地了解产品。
因此，要抓住产品的主要特点和优势，用形象、生动的语言表达，使消费者对产品的功效一目了然。
如，Tide’sin。
Dirt’sout（汰渍放进去，污垢洗出来）。
这是一则针对性很强的汰渍洗衣粉广告，无需太多语言，消费者已经心领神会。
2。
句法特点（1）简洁短句，醒目突出。
广告句式力求精炼易懂。
简练的句子能抓住受众，引起兴趣。
例如：FreshUpwithSeven－up．（君饮七喜，提神醒脑）。
而复杂冗长的表达会使人疲惫厌烦，难以达到宣传目的。
（2）祈使句，增强感召力。
为了使顾客对商品留下深刻印象，同时减少广告费用，广告策划者总会绞尽脑汁，用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语，力争达到商品宣传的最佳效果。
作为“鼓动性语言”，广告英语多用本身含有请求、命令号召意义的祈使句，以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。
浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧【毕业设计(论文)】
浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。
随着社会经济的开展，广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一局部。
广告的目的是促销产品。
因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。
广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，有别于普通英语而开展成为一种标准化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。
一、英语广告的语言特色1．英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通群众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。
使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。
例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。
形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比拟级和最高级与其它产品进行比拟，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购置信心。
例如： 珠宝广告：Shangha's first pearl dealer；Highestquality pearls with a widest selection of classic &creative designs；Excellent after-sales service；Fairprice to every customer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。
有时候也通过成心使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。
钓鱼广告：What can be delisher than fisher?delisher 是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。
广告英语的语言特色、翻译标准及策略
广告英语的语言特色、翻译标准及策略随着全球化的加速和市场竞争的激烈化，广告已成为商业推销不可或缺的一环。
而广告英语作为广告营销的重要手段之一，其语言特色、翻译标准及策略也越来越受到重视。
本文将从这三个方面对广告英语进行探讨。
一、广告英语的语言特色1.简洁明了广告英语追求简洁明了，力求用最少的词汇和最简单的语言表达最多的信息。
例如，著名的“Just Do It”（只管去做）这个口号，用了三个简单的词汇，却能深入人心，成为了耳熟能详的品牌标语。
2.夸张与幽默广告英语善于利用夸张和幽默的手法，吸引消费者的注意力。
这些夸张和幽默的手法往往使广告具有娱乐性和亲和力，从而提高了广告的传播效果。
例如，可口可乐的广告常常会采用夸张和幽默的手法，吸引消费者的目光。
3.感性化广告英语往往采用感性化的语言，利用情感的力量来引导消费者的购买行为。
例如，花旗银行的广告口号“Live Richly”（丰富你的人生），通过引发消费者的情感共鸣，激发了他们的消费欲望。
二、广告英语的翻译标准1.忠实传达信息广告英语的翻译应该忠实传达原文信息，保证广告的准确性和完整性。
同时，翻译应该注意原文的文化背景和语境，选择恰当的翻译方式和表达方式，使广告信息传达到目标消费者。
2.符合本地化需求广告英语的翻译还应该符合本地化需求，考虑到不同地区、不同文化和语言的差异，选择适合目标消费者的语言和表达方式，增强广告的可读性和可接受性。
3.保持广告特色广告英语的翻译不仅要忠实传达信息和符合本地化需求，还应该保持广告的特色和风格，保留原文的创意和感性化语言，以确保广告的传达效果。
三、广告英语的翻译策略1.直译直译是广告英语翻译的常见策略之一。
直译可以保持原文的准确性和完整性，同时也能传达广告的语言特色和风格。
然而，直译也存在一定的局限性，可能无法传达原文的情感和创意，也可能会造成语言不通顺的问题。
因此，在使用直译策略时，需要注意语言的通顺和逻辑性，并尽可能保留原文的情感和感性化语言。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略随着全球化的不断深入，广告在跨文化传播中扮演着越来越重要的角色，而广告英语作为广告传播的重要方式，也具有其独特的语言特点和翻译策略。
本文将探讨广告英语的语言特点及其翻译策略，以期在跨文化传播中更好地理解和应用广告英语。
一、广告英语的语言特点1. 简洁明了：广告英语的语言特点之一是简洁明了，广告中的文字通常要求简练、直接、生动，能够迅速吸引消费者的注意力。
“Just do it”（耐克）、“Think different”（苹果）等都是简洁而具有张力的广告口号。
这种语言特点在一定程度上反映了英语的字数较少，表达方式简明的特点。
2. 情感渲染：广告英语往往通过情感营造来打动受众，包括使用具有感染力的词语、词组，甚至是修辞手法等，在广告中常常出现的感染力词汇有“love”、“passion”、“joy”等，这些词汇能够让消费者产生共鸣，激发他们的购买欲望。
3. 语言创新：为了吸引和引起消费者的兴趣，广告英语通常会采用一些创新的语言表达方式，包括一些新生词汇的创造、引用流行文化中的词汇、甚至是一些幽默、反讽的表达方式等。
Uber的广告口号“Get there”就融合了创新的表达方式。
二、广告英语的翻译策略1. 保持简练：在翻译广告英语时，保持广告的简洁明了是非常重要的。
译者应当尽量减少冗长的句子和词语，保持与原文相似的简洁性，让译文能够准确忠实地传达原文的简洁特点。
2. 处理情感表达：在翻译广告英语时，译者需要特别注意情感的表达，尤其是广告中常见的情感词汇和修辞手法。
译者需要根据原文的情感表达，选用与之对应的语言来进行翻译，以保持广告的感染力和吸引力。
3. 语言转化：广告英语中常常出现的一些创新的语言表达方式在翻译过程中需要适当进行语言转化，使其更符合目标语言的语言习惯和文化背景，从而使译文更具有当地的吸引力和表现力。
广告英语的特点及翻译策略
广告英语的特点及其翻译策略一、我们来看一下什么是广告，它有哪些作用，又是由几个部分组成的。
所谓广告就是一种面向公众介绍商品，服务内容或文体娱乐节目等内容的宣传方式。
一般通过报纸、电视、招贴等方式传播，现在也出现在网络上。
按照它的用途，我们可以把它分为商品广告，公益广告，服务广告等类型。
广告本身是由几个部分构成的，包括标题，正文，口号，商标，附文这五个部分。
而我们在对广告进行翻译时，要强调译文的效果，不仅要提供充分而且易懂的商品信息，还要具有原文的“切肤之感”。
广告翻译最重要的标准就是译文的效果与读者的感受，同时在进行翻译时还要考虑到语言文化的差异，因为广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望，促进消费心理的功能，所以从某种意义上来说，能实现广告主要目的的译文就是好译文，要达到预期的商业效果。
二、那么下面我们来看看广告有哪些特点。
由于商品市场竞争激烈为了保证商品的广告可以最大限度的吸引人的眼球，广告商总是选择新颖别致的词汇，简洁的语句和生动的修辞为商品加分，以赢取消费者的享受，广告通常有以下几个特点：lexical, grammatical, rhetoric. 今天我们也从经典英文广告的语言特点，词、句、形来进行简要的分析。
1、经典英文广告的用词特点，①造词新颖，颇具创意。
经典英文广告能给消费者留下深刻的印象。
一部分原因在于它们的词汇别出心裁。
“造词”就是创意之处和魅力所在。
造词有很多的手法，包括添加词缀，拼凑词汇，模仿词汇等。
WWWhat’s new?这是一个网站的广告，我们都知道，互联网网址都以“WWW”开头，这则广告利用添加WW 前缀的方法进行造词，一方面WWW暗示读者这则广告是介绍网站的，另一方面结合“What’s new?”“What are you waiting for?”来吸引读者的注意，是一个非常好的例子。
“The Orangemostest Drink in the world”在这个广告橙汁广告中，用most和est 两个表示最高级的词与orange拼凑在一起，形成了Orangemostest, 暗示这个品牌的橙汁特点就是高浓度、高质量。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略一、广告语言的特点1. 简洁性广告语言以简练、紧凑为主要特点，力求用最少的词语表达最丰富的信息。
广告语言中的每一个词语都具有重要的意义，没有多余的修饰和废话。
广告语言还倾向于使用简单易懂的词语和句子结构，让受众能够迅速理解广告内容。
2. 生动性广告语言也具有生动性，它能够通过形象、比喻、排比等修辞手法，抓住受众的注意力，让受众产生强烈的联想和感受。
生动的广告语言往往能够激发受众的购买欲望，从而达到广告宣传的目的。
3. 具有感染力广告语言追求感染力，通过积极的词语和情感化的表达方式，来呼吁受众对产品或服务产生兴趣和好感。
广告语言往往具有较强的情感色彩，能够引起受众共鸣，从而使广告内容更加深入人心。
二、广告英语语言翻译策略1. 保持原意和效果翻译广告语言的首要任务是保持其原意和效果。
在翻译过程中，翻译人员需要尽量忠实地传达原文的意思和情感，避免过度添加解释性的文字，从而保持广告的感染力和吸引力。
2. 注意文化差异在翻译广告语言时，需要充分考虑不同文化背景下的语言环境和习惯，避免出现因文化差异导致的误解或冲突。
翻译人员需要了解目标受众所处的文化环境，选择合适的词语和表达方式，以便让广告内容更好地融入目标市场。
3. 灵活运用翻译手段翻译广告语言时，需要灵活运用翻译手段，包括意译、调整语序、选择对等语言现象等，以便更好地传达原文的情感和效果。
翻译人员还可以借助音韵美、节奏感等语言特点，来增强翻译的吸引力和感染力。
4. 避免字面翻译广告语言往往具有很强的个性化和创意性，因此在翻译过程中需要避免简单的字面翻译，而要根据广告的特点和目的，来进行自由、灵活的翻译。
翻译人员可以在保持原意的基础上，注重表达方式和语言效果，使翻译后的广告语言更加贴近受众。
5. 反复斟酌和核对翻译广告语言是一项非常严谨的工作，翻译人员需要反复斟酌和核对每一个词语和表达，确保翻译后的广告语言能够完整地传达原文的意思和感染力。
广告英语中翻译的方法
广告英语中翻译的方法直译译文在符合译入语语言规范,又不会引起错误联想的前提下,既保留了原文的内容,又保留原文的形式。
例1:Look young in only two weeks.(两周之内变年轻) 这则化装品广告使我们想起中国有句关于美容香皂的广告词:"今年二十,明年十八'。
两者可谓异曲同工。
它运用夸张手法,使广告产生了极大的艺术感染力。
意译当中英文的词序、语法结构和修辞手段存在很大差异时,应采纳意译。
译者必须摆脱原文形式,充分发挥想象力,使广告更符合译入语文化。
例1:The who, what, when, where, and Y of Basketball Shoes.(涵盖一切的篮球鞋)广告中的5个w(Y应作why)原本是指一篇报道性的新闻应具有的要点,这里指"包括一切要素'的意思。
意译比直译更明了。
例2:本品可即开即食。
(Ready to serve)假设直译为Opening and eating immediately,会让外国人误以为该品不易存放,所以采纳意译法以便使国外消费者产生相同的联想。
套译所谓套译是指套用文化色彩深厚的名言佳句,以便营造一种亲切的氛围,使译语读者有一种似曾相识的感觉,从而引起共鸣。
例1:随身携带,有备无患;随身携带,有惊无险。
(A friend in need is a friend indeed)这则速效救心丸广告用了中国人喜闻乐见的四字格,并运用反复和排比,特别了药品的优点。
其英语广告套用英语谚语,应用反复和拟人手法,将救心丸比拟成朋友,在患难中随时对你施以援手。
这种译法比直译更能引起共鸣。
2广告英语翻译技巧(1)广告翻译的标准所谓的广告就是通过大量的媒介向公众和媒体传达某种商品的信息,它的主要作用就是要吸引读者的眼球来刺激他们的消费欲望。
广告翻译强调翻译的效果,即不仅要提供充分的通俗易懂商品信息给读者,还要让读者有一种"切肤之感'。
谈广告英语的语言特色和翻译标准
谈广告英语的语言特色和翻译标准摘要: 在商品经济高度发达的今天，广告作为信息载体，已经渗透到生活的各个领域，成为现代生活不可缺少的一部分。
广告英语已经发展成为一种重要的实用文体，有自己独特的语言风格，在翻译时应坚持正确的翻译标准，充分考虑广告英语的语言特色，采取恰当的翻译策略，以展示广告英语所特有的语言魅力。
关键词: 广告; 广告英语; 翻译标准; 语言特色; 翻译策略Abstract:Color terms have colorful meanings in language. The implied meanings are much different between the Chinese and English due to some reasons， such as culture， history， society and so on. The connotations of the color terms are compared and analyzed to show the essential and important of the cultural pragmatic teaching.Key words: Advertising English; Principle of advertisement translation; characteristics of advertising language在商品经济高度发达的今天，广告作为信息载体，已经渗透到生活的各个领域，成为现代生活不可缺少的一部分。
广告英语发展成为一种重要的实用文体，有自己独特的语言风格， Leech 在《广告英语》中称其为“半文学文体( sub- literarygenre) ”。
广告是一门艺术，而广告翻译则是一门学问。
为了达到理想的翻译效果，有必要分析和认识广告的语言特色和翻译标准，找出其独特性。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语是一种特殊的英语语言形式，它具有以下几个语言特点：
1. 简短明了
广告英语通常采取简短明了的句子和短语，尽可能地表达出要传达的信息，以吸引受
众的关注和兴趣。
2. 直白简洁
广告英语使用简单、易于理解的语言，避免使用复杂的用词和语法结构，以保持受众
的兴趣和关注度，并加强信息传递的效果。
3. 感性和情感化
广告英语通常会利用情感和感性的方式，控制读者的情绪，唤起读者的共鸣以及产生
对广告推销产品的购买欲望。
4. 利用文化符号
广告英语通常会采取利用文化符号的方式，使读者能够更好地理解广告，提高广告的
诱惑力。
基于以上的特点，我们可以采取以下的翻译策略：
1. 直译
广告英语通常是简短明了的，字面翻译能够表达原意，同时避免翻译后语言臃肿。
2. 意译
广告英语难免使用一些具有特别含义和文化符号的用词，适当进行意译可以让翻译更
具有可读性和诱人性。
广告英语在翻译过程中需要尽可能地保持原文的情感和感性，令读者对产品产生购买
欲望。
4. 使用广告营销策略
在翻译广告英语的同时，我们可以借鉴广告营销策略，帮助读者产生购买欲望。
例如：使用强化语言来表达新品质量、性能、特性等方面的优势或者使用比较级来比较同类产品
优劣等。
总之，翻译广告英语需要保证翻译的可读性、可理解性和诱人性，在翻译的过程中，我们需要灵活应用不同的翻译策略，使译文更加优美、精准、准确地表达广告的宣传目的和产品特点。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语是一种使用广告语言形式的英语，其目的是通过精炼而有吸引力的语言表达
来推销产品或服务。
广告英语通常具有以下特点：
1. 简明扼要：广告英语语言简洁明了，通常使用简洁的词汇和短句，以便让读者或
听众迅速理解广告内容。
2. 诱人吸引：广告英语寻求通过各种手段吸引人们的注意力，例如使用生动且有趣
的描述，或者使用夸张和诱人的词汇，以激发人们的购买欲望。
3. 强调特点：广告英语通常会强调产品或服务的特点和优势，以突出其与竞争对手
的差异化。
4. 利用感情：广告英语常常利用情感因素来吸引目标受众，通过触动人们的情感和
价值观念来提高产品的吸引力。
在翻译广告英语时，需要注意以下策略：
1. 保持简洁明了：在翻译广告英语时，要确保语言简洁明了，与原文一致。
绝对不
能因为过度翻译而导致广告内容的冗长和混乱。
2. 保留诱人性质：广告英语的吸引力在于其精炼而有吸引力的语言表达，翻译时要
尽量保留这种诱人性质，以确保目标受众的阅读或听取体验一致。
3. 突出特点和优势：在翻译广告英语时，要充分理解产品或服务的特点和优势，并
找到相应的表达方式来传达这些信息。
这可以通过使用恰当的形容词、副词和比喻等手法
来实现。
4. 理解目标受众：在翻译广告英语时，要充分理解目标受众的文化背景和价值观念，并相应地调整语言和表达方式。
这可以帮助确保广告内容更好地吸引和引起目标受众的共鸣。
翻译广告英语需要保持原文的简洁明了和吸引力，同时要理解产品或服务的特点和目
标受众的文化背景，以找到恰当的表达方式来传达广告的信息。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略广告英语是一种独特的语言，与日常英语存在着很大的差异。
广告英语的语言特点主要包括以下几点：一、简洁性广告英语追求简洁明了的特点，因为它需要在极短的时间内吸引消费者的注意力，引起他们的兴趣与购买欲望。
因此，广告英语尽可能使用简短的单词、简洁的句式、具有感染力的词汇，让广告信息快速传达到目标消费者群体。
翻译策略：广告英语需要在翻译中保持简洁生动的语言风格。
可以采用表意精准的方法，保留原文中的情感色彩与感染力，让译文与原文一样简单明了。
二、感性化广告英语的另一个特点是追求感性化。
为了吸引消费者的关注与购买欲望，广告英语注重表达情感，传达品牌的价值与信念。
因此，在广告英语中，经常使用情感词汇、生动形象的比喻和隐喻等手法，让消费者有一种共鸣的感觉。
翻译策略：在翻译广告英语时，除了要尽可能准确地表达广告信息外，还要注重表达情感色彩。
可以采用文化补偿的策略，注意调整词汇和语言等，使目标消费者更容易接受译文。
三、独创性广告英语需要与众不同，具有创意性，它需要让消费者对品牌或产品产生记忆点，让广告信息在消费者的心目中留下深刻印象。
因此，广告英语会尝试运用幽默、讽刺、双关语、诙谐等手法，打破传统模式，吸引消费者的关注。
翻译策略：在翻译广告英语时，需要在保留原文精髓的基础上，展现出目标文化中的独特性，鼓励创新，使广告在翻译后依然具有独特、令人记忆深刻的特点。
四、售卖性广告英语需要具备销售力，让消费者有一种强烈的购买欲望。
因此，广告英语常常会采用卖点强、推销严重的用语，甚至有时会夸大产品功能，吸引消费者。
翻译策略：在翻译广告英语时，需要保证广告信息的准确性和可信度，但也需要创造一些令人印象深刻的词汇和句子来吸引目标消费者。
为了实现这个目标，可以采用强调手法，让译文更具有说服力。
五、针对性广告英语需要具备针对性，获得目标消费者的认可和喜好。
因此，广告英语会研究目标消费者的社会文化背景、消费心理特点、生活习惯等信息，并针对性地进行广告宣传。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略广告英语作为商业和宣传活动中的一种特殊形式，具有自身的语言特点，经常在句法、声调、语音、用词和形象等方面使用特定的手法，在目标受众中产生视觉、听觉和心理等多重效应，从而起到有效推广和营销的作用。
本文将从多方面探讨广告英语的语言特点及其翻译策略。
第一、短小、生动、夸张广告英语注重简短、生动、夸张的表达方式，以引起读者或消费者的注意，并留下深刻的印象。
“简短”是为了让读者在短时间内获得大量信息，“生动”是为了让读者感受到产品的特点和优势，“夸张”是为了让读者产生强烈的购买欲望。
例如，“Everyday low prices”告诉消费者这家商店价格低廉，“Absolutely delicious”表达了食物的美味，“The ultimate driving machine”使人想到豪车。
翻译策略：在翻译广告英语时，需遵循“忠实再现、意译相宜、同传异译”的原则，充分考虑不同文化和语言背景带来的差异，同时保留原文的简短、生动、夸张特点，让目标受众能够充分了解产品的特点和优势。
第二、呼之欲出、口号广告英语注重呼之欲出、能够轻易被记住的文案和口号，有利于引导消费者的购买决策。
例如，“Just do it”是耐克的标语口号，简短易记；“The best a man can get”是吉列的宣传语，能够吸引男性受众。
翻译策略：翻译广告英语的口号和标语宜“意译为主、形神兼备、精炼其中”，尽可能贴近目标受众的习惯和思维方式，让口号和标语同样具有易记、感染力和引导消费者的特点。
第三、情感化、感性化广告英语注重情感化和感性化的表达，通过情感呼唤、情感激励、情感故事、感性联想等方式，使读者产生共鸣和感触，进而产生购买欲望。
例如，苹果公司的广告经常采用情感化的手法，使消费者对其产品产生情感共鸣，增强产品的吸引力。
翻译策略：翻译广告英语时，应考虑到情感共鸣和文化差异带来的影响，采用情感化、感性化、生动形象的表达方式，传递出广告所要表达的情感色彩和信息。
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二、广告语言的特色 由于商品市场竞争特别激烈， 为了保证商品 的广告可以最大限度的吸引人的眼球， 广告撰写 者 总 是 选 择 新 颖 别 致 的 词 汇 、简 洁 的 语 句 和 生 动 的修辞， 为商品加分， 以赢得消费者的喜爱。广告 英语通常有一下几个特点： （ 一） 词汇特色（Ｌｅｘｉｃａｌ Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ） 广告英语有别于普通英语， 它的词汇简洁别 致又富于创新。力图用最简洁、最准确的文字， 为 商品提 供 丰 富 的 信 息 ， 使 读 者 一 目 了 然 、过 目 不 忘。
收稿日期： ２００７－ ０７－ ２８ 作者简介： 苏瑜， 女， 河南许昌人， 南京农业大学外国语学院 ２００５ 级硕士研究生。Ｅ－ ｍａｉｌ： ｘｉａｎｇｒｉｋｕｉ１９８２＠ｓｉｎａ．ｃｏｍ。
杨柳， 女， 山东莱州人， 南京农业大学外国语学院 ２００５ 级硕士研究生。
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Ｉ Ｃｈｏｃｏｌａｔｅ Ｙｏｕ． 爱巧克力哟！ （ ＬＧ 手机） Ｂｏｒｎ Ｔｏ Ｓｈｉｎｅ． 我本闪耀！ （ ＬＧ 手机） 这两则是 ＬＧ 手 机 ＫＧ９０ 和 ＫＧ７０ 的 经 典 广 告语， 不管是英语广告语还是汉语广告语都十分 完美， 创意独特， 一下子就能吸引人们的注意力。 “Ｉ ｃｈｏｃｏｌａｔｅ ｙｏｕ”句 式 打 破 常 规 ，“ｃｈｏｃｏｌａｔｅ”一 词 名词做动词用， 不但点出了 ＫＧ９０ 的独特的“巧克 力”外壳， 在视觉上和听觉上都给人强烈的印象， 容 易 引 起 消 费 者 的 兴 趣 与 注 意 力 。“Ｂｏｒｎ Ｔｏ Ｓｈｉｎｅ”句式简练， 却不失大气， 巧妙的运用了押韵 的句式， 跟手机相得益彰， 更为其添色不少， 其创 新性可见一斑。 善于玩文字游戏的广告商们， 会故意把人们 所熟悉的字或词拼错，弄成新词。“新词不失原意， 更添新义”， 赋予广告极大的魅力。如有一则饮料 广告是这样写的： Ｔｈｅ Ｏｒａｎｇｅｍｏｓｔｅｓｔ Ｄｒｉｎｋ ｉｎ ｔｈｅ Ｗｏｒｌｄ． 世界 上最最纯正的橙汁饮料。 这则橙汁饮料的广告中， 用 ｍｏｓｔ 和 ｅｓｔ 两个 表示形容词最高级的词与 ｏｒａｎｇｅ 拼凑在一起， 形 成 了“ｏｒａｎｇｅ＋ｍｏｓｔ＋ｅｓｔ”， 暗 示 这 个 品 牌 橙 汁 的 特 点就是高浓度、高质量。这个创造出来的新词， 成 为这则广告最大的亮点。 （ 二） 语法特色（Ｇｒａｍｍａｔｉｃａｌ Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ） １． 偏爱简单句 广告语言在形式上也具鲜明特色， 或行文工 整， 或对仗押韵， 琅琅上口， 使人耳目一新， 经久 难 忘 。 所 谓“ 优 秀 的 商 品 广 告 无 不 以 简 短 精 炼 而 著称”。 例如： “ＳＯＮＹ－ ｔａｋｅ ｔｈｅ ｗｏｒｌｄ ｗｉｔｈ ｙｏｕ．”让 世 界 陪 伴你。（ 索尼） Ｍａｋｅ ｄｒｅａｍｓ ｃｏｍｅ ｔｒｕｅ． 让梦想成真。（ 迪斯 尼乐园） Ｃｏｃａｃｏｌａ 可口可乐 Ｔｒａｖｅｌ， ｍｅｅｔ ｙｏｕｒ ｎｅｉｇｈｂｏｒ． （波音飞机） Ｉｎ ｔｏｕｃｈ ｗｉｔｈ ｔｏｍｏｒｒｏｗ． 与明天共进。（ 东芝） 商品的商标如同人的名字， 成为企业的无形 资产和巨大财富。Ｃｏｃａｃｏｌａ 中文翻译为“可口可 乐”， 保持了原词的音节， 使人一听就知道是饮料 商标， 有声有色， 回味无穷， 可以说译名的效果超 过了原名， 是广告商标翻译的经典。 ２． 多用祈使句
广告语言具有很强的感召力， 通常有大众 化 、口 语 化 的 倾 向 。 为 了 使 顾 客 对 商 品 留 下 深 刻 印象， 同时减少广告费用， 广告作者总会绞尽脑 汁， 用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语， 力 争达到商品宣传的最佳效果。作为“鼓动性语言” （ｌｏａｄｅｄ ｌａｎｇｕａｇｅ ），广告英语多用祈使句， 以达到行 文简练又能使人印象深刻的目的。
生活不可缺少的一部分。广告英语已经发展成为一种重要的实用文体， 有自己独特的语言风格， 在翻译
时应坚持正确的翻译标准， 充分考虑广告英语的语言特色， 采取恰当的翻译策略， 以展示广告英语所特
有的语言魅力。
关键词： 广告； 广告英语； 翻译标准； 语言特色； 翻译策略
中图分类号： Ｈ０５９
文献标识码： Ａ
一、广告的翻译标准 所谓广告， 即通过一定的传播媒介广泛地告 知公众媒体某种事物的宣传活动， 其主要功能就 是打动读者、刺激其消费欲。广告翻译由标题 （ Ｈｅａｄｌｉｎｅ） 、正 文（ Ｂｏｄｙ） 、口 号（ Ｓｌｏｇａｎ） 、商 标 （ Ｔｒａｄｅｍａｒｋ） 和 附 文（ Ｓｕｐｐｌｅｍｅｎｔａｒｙ Ｉｔｅｍｓ） 等 几 个 部分组成， 强调的是译文的效果： 不仅要提供充 分而且 易 懂 的 商 品 信 息 ， 还 要 具 有 原 文 的“ 切 肤 之感”， 让译文读者也能有相同的感受。因此广告 翻译最重要的标准就是译文的效果与读者的感 受， 这也是衡量译文优劣的尺度。 在进行广告翻译的时候， 考虑到语言文化的
在商品经济高度发达的今天， 广告作为信息 载体， 已经渗透到生活的各个领域， 成为现代生 活不可缺少的一部分。广告英语发展成为一种重 要的实用文体， 有自己独特的语言风格， Ｌｅｅｃｈ 在 《广告英语》 中称其为“半文学文体（ ｓｕｂ－ ｌｉｔｅｒａｒｙ ｇｅｎｒｅ） ”。广告是一门艺术， 而广告翻译则是一门 学问。为了达到理想的翻译效果， 有必要分析和 认识广告的语言特色和翻译标准， 找出其独特 性。
２００７ 年第 ３ 期 总第 ７３ 期
— ——
徐特立研究
学报
Ｎｏ．３ ２００７ Ｓｅｒｉａｌ Ｎｏ．７３
广告英语的语言特色、翻译标准及策略
苏 瑜， 杨 柳
（ 南 京 农 业 大 学 外 国 语 学 院 ， 江 苏 南 京 ２１００９５）
摘 要： 在商品经济高度发达的今天， 广告作为信息载体， 已经渗透到生活的各个领域， 成为现代
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疑问句式的特点就是口语色彩浓厚、浅显易 懂， 具有浓郁的生活气息， 没有距离感， 在引起人 们共鸣的同时， 又不留痕迹的突出了商品的特征。 据统计，每 ３０ 句广告英语中就会出现一句疑问句。
例如： Ｗｈｅｒｅ ｄｏ ｙｏｕ ｗａｎｔ ｔｏ ｇｏ ｔｏｄａｙ？ 今 天 你 想 去 哪里？ （ Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ） Ｗｈａｔ ａｒｅ ｌｕｘｕｒｙ ｃａｒ ｓｈｏｕｌｄ ｂｅ？ 豪华汽车 应该 是怎样的？ （ 林肯汽车） 上面两则广告都站在客户立场上以问句形 式出现，目的在于引起人们的好奇心， 吸引读者去 思 考 ， 去 寻 求 答 案 。“Ｗｈａｔ ａｒｅ ｌｕｘｕｒｙ ｃａｒ ｓｈｏｕｌｄ ｂｅ？ ”看似一个简单的问句， 言下之意是“林肯”作 为 顶 级 汽 车 品 牌 ， 旗 下 汽 车 都 是 顶 尖 、奢 华 之 作 （ ｌｕｘｕｒｙ ｃａｒ） 。 （ 三） 修辞特色（Ｒｈｅｔｏｒｉｃ Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ） １９ 世纪的一位 美国广告专 家将广告称 之 为 “印在纸上的推销员”。作为一种目的性很强的语 言， 广告英语经常会使用一些文学中的修辞方 法， 因此又被称为“半文学体”。这些修辞方法包 括比喻、拟人、押韵、夸张、双关等。各种修辞格赋 予广告简洁 、生 动 、幽 默 、形 象 等 特 点 ， 使 广 告 语 言成为一种具有独特魅力的语言艺术。 Ｉ＇ｍ Ｍｏｒｅ Ｓａｔｉｓｆｉｅｄ． 摩尔香烟， 我更满意。（ 摩 尔香烟） Ａｓｋ ｆｏｒ Ｍｏｒｅ． 再来一支， 还吸摩尔。（ 摩尔香 烟） Ｏｈ， Ｉ ｓｅｅ！ 哦！ 我看见了！ （ ＯＩＣ 眼镜公司） 在广告中使用诙谐双关， 能增加语言的幽默 感，吸引消费者的注意力，增强广告的宣传效果。 上述三个例子， 可以说是使用双关的典范。摩尔 香烟的广告巧妙地使用了 ｍｏｒｅ 一词的双重意义： ｍｏｒｅ 既表示副词“更加”， 大写之后又成为商品的 品牌， 消费者很容易将摩尔牌香烟与“更多”的词 意联系起来。这则广告中， 双关修辞手法的使用， 既直接宣传了香烟的品牌， 又具有向广大烟民劝 购的作用。美国“ＯＩＣ”眼镜公司的广告“Ｏｈ， Ｉ ｓｅｅ” 与 公 司 名 称 ＯＩＣ 谐 音 ， 赋 予 了 ＯＩＣ“ 哦 ！ 我 看 见 了！ ”的字面含义， 同时，“Ｉ ｓｅｅ”使品牌和眼镜公司 的业务及产品质量巧妙的联系在一起。 Ｔｈｅ ｃｈｏｉｃｅ ｏｆ ａ ｎｅｗ ｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ． 新 一 代 的 选 择。（ 百事可乐） Ｔａｋｅ ＴＯＳＨＩＢＡ， ｔａｋｅ ｔｈｅ ｗｏｒｌｄ． 拥 有 东 芝 ，