【经营计划书】充电宝的商业计划书(终稿)

天驰有限责任有限公司

浙江商业技师学院

公司名称：天驰有限责任有限公司

所属院校：浙江商业技师学院

总经理：刘才华营销部：楼夏燕

行政部：楼珊平采购部：方晓梅

财务部：朱艺璇

日期：XXXX年1月7号

保密须知

本《创业/商业计划书》内容属商业机密，所有权属于本公司，其所涉及的内容和资料只限于贵公司投资我公司使用。请贵公司收到本《创业/商业计划书》后，在7个工作日内予以回复，确认立项与否。贵公司如接收本《创业/商业计划书》，即为承诺同意遵守以下条款：

1.若贵公司不希望涉足本《创业/商业计划书》所述项目，请按上述地址尽快将本《创业/商业计划书》完整退回；

2.未经本公司许可，贵公司不得将本《创业/商业计划书》的内容全部或部分地透露给他人；

3.贵公司应该将本《创业/商业计划书》作为机密资料保存；

目录

一、公司概况 (3)

1、公司简介 (3)

2、公司品牌简介 (3)

3、公司地址 (3)

4、注册资金 (3)

二、市场定位与目标客户 (3)

1、消费者分析 (3)

2、SWOT分析 (4)

三、营销策略 (4)

1、产品特征 (4)

（1）产品的品牌 (4)

（2）产品的特性 (4)

（3）产品的包装 (5)

2、产品定价 (5)

3、销售渠道 (5)

（1）广告 (5)

4、宣传推广 (6)

（1）公共关系 (6)

（2）人员推销 (6)

四、人员与组织结构 (7)

1、组织结构 (7)

2、团队成员 (7)

3、岗位 (7)

一、公司的概括

1、公司的简介

我公司是一家新兴公司，致力于打造安全、环保、耐用的绿色电池，追求卓越品质是我们的目标，坚持可循环利用是我们的理念，保证电池耐用安全是我们的原则。

公司奉承顾客第一的原则，坚决为顾客提供最完善最优越的服务，让顾客用上放心，舒心的电池，让小产品发挥大效用，使每一枚电池发挥出它最大的能力。

公司积极进取，开拓创新，努力提高质量、经济效益、劳动生产率，真正意义上地实现绿色、高效、环保为一体的生产线。

宁波宁海县兴工一路115号

2、公司品牌简介

天驰有限责任公司是中国充电宝行业中拥有现代化设备较多，科技力量较雄厚的企业。在中国市场，我们努力创造质量好，经济效益优，劳动生产力高的公司，致力于使产品质量与国际品牌同步发展，努力使自身以高新技术优势在国家高新技术企业中脱颖而出。

将与全国多所重点大学、中科院的研究所合作，成立多个新型能源研究中心，形成科研技术创新机制。

3、公司地址

宁波宁海县兴工一路115号

4、注册资金

30万人民币

二、市场定位与目标客户

针对青年群众，研发一些外观时尚好看的、小巧的、便于携带的移动电源，储存电量

的一款新型的移动电源。

1、消费者分析

随着智能手机的火爆销售，移动电源产品也成为了一件日常用品。那么哪些是移动电源产品的潜在消费者呢？

据分析和统计至少可以分为以下几种类型：

（1）、移动工作群体：警察、军队、记者、摄影师、商务人士等各类出差、旅游、户外工作人员，这类客户是移动电源市场的主要客户。尤其是这类客户基本上都是属于白领类型，追求的是更为时尚的，而充电宝的高端大气上档次更是这些客户喜爱的原因。

（2）、学生：学生始终是现在的时尚一族，学习机，MP3、MP4、手机等等数码产品是他们的必备的装备，所以，很多移动电源厂家都将充电宝市场对准了学校这个市场。

（3）、移动娱乐群体：经常出差或旅游的数码相机、数码摄像机、手机、掌上电脑、掌上游戏机、MP4扥移动数码产品用户，这类客户基本上对移动电源的容量需求比较大，经常出门在外，需要大容量移动电源做坚强的后盾。

（4）、喜爱随时随地玩游戏的人群：当然，移动电源的客户群体远远不止这些，

基本上会出门在外的，都会有移动电源的语气，就拿春运来说，基本上坐火车过夜的都有

移动电源充电宝的需求，这样子，漫长的火车之旅将不再有。

2、SWOT分析

优势分析：外观多样化，小型化，功能多样化，可以为移动数码产品充电电源或外接电源使用，即可对数码产品多次充电，可以随时随地为数码产品充电，供电，延长产品的使用时间。而且移动电源是一个集储电，升压，充电管理于一体的便捷式设备。可解决产品数码产品在户外条件下无法充电和不能长时间工作的问题。

劣势分析：一次性充电次数只有3到4次，充电容量越大则越重，小容量的不给力。

机会分析：如今，市场对充电宝的需求仍会持续加大，同时行业内呈现不少急功近利的投机行为。目前许多厂商制造的充电宝没有经过平安性，稳定性，牢靠性有等方面的专业测试，质量没有保证，目前充电宝行业在电视广告宣传处于空白状态，可以实施有效品牌战略来疾速确立市场位置，让消费者晓得有质量牢靠胡产品，这样才可以博得消费者对行业的信任，应该努力推进行业规范制定和推行，从此以来可以挤出一些劣质企业，防止恶性竞争，经过确保质量来维护消费者的利益。目前手机的浸透率达55%左右，国内近达4亿，估计对充电宝需求量将随之继续大幅度增长。

充电宝产品未来的市场潜量很大，但目前尚处于进入市场的初期——导入期。一旦市场被启动，成长速度会很快，立即会进入高速成长期，迅速被市场接受，进行发展。

威胁分析：目前有5000家充电宝消费商，相比2011年初的500余家，增进了近十倍，行业竞争压力大幅增加。手机充电宝市场很乱，没有标准，很多只要捞一把就闪人的商家纷纷进入市场，而且在移动电源行业内，爆炸事件也频繁发生，对我们以后移动电源的发展存在了一些威胁。

三、营销策略

（一）产品特征

1、产品的品牌

产品：充电宝品牌:Sunshine

Sunshine：英文原意为阳光、日光。阳光是一个取之不尽用之不竭的能源而我们的充

电宝就具备了这样的能力。

2、产品的特性

市场调查发现，目前消费者容易接受的是耐用，平安性、稳定性、牢靠性，品质好，因此，我们“Sunshine”专门针对是专门针对当今市场环境和消费者的购买心理所研制而成的。

一般充电宝分为便捷型，商务型，实用型，时尚型，而我们产品都具备了以上各类消费者所需求的。充电过程中自动匹配输出电流，防止发热。

我们产品有可爱型的外表，也有高大上的外观，符合各类人群实用。“SUNSHINE”通过质量安全局检测，保证了产品的质量安全耐用，让消费者放心使用。