报纸版式

广 告
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计
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广告设计：
广告表现：
广
6. 优美文案
告
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二天就不会再被读者关注，很容易被废弃，所以与杂
志醒媒作计体用相也比 比， 较报 小纸 。广告被反复阅读的可能性较小，提
4、在同一份报纸同一版面上往往刊登多个广告，因此 广告能否被阅读，受其他广告影响较大。 5、报纸多采用新闻纸印刷，不够精美，所以不适合展 示精美豪华、色彩鲜艳的新产品广告。
6、报纸内容丰富，分版编排，广告常常被安排在次要
报纸的印刷：
广 告 报纸一般采用对开和四开两种版面，有黑白和
彩设色两种印刷，生活服务类报纸一般使用四开版面，
彩计色印刷，其他报纸多采用四版面，部分版面黑白印
刷，部分版面彩色印刷。
报纸版式设计优点：
1、广大众媒体、覆盖面大、传播面广、可信度高。 2、告权威性、时效性（房产、促销、新品上市、活动
展览）。
3.阅广读停留时间：全版广告可以取得独立的位置，但 不利告的是读者一看到整版广告，便忽略而过，停留
时间设短，有时还不如半版广告让读者停留的时间长。
所以计，最有保证的获得好的广告曝光率的方法，是
好的创意。
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影响报纸广告版面选择的因素
策广划人员必须了解目标消费者的读报习惯，在决定 广告告投放）
1娱设、乐曝、光体率育：曝头光版率广也告比是较曝高光）率最高的版面。（新闻、
2计、广告与内容的相关性：广告所要传达的产品信息
如果与报纸版面的内容有一定的相关性，那么在这 种版面里投放的广告最容易吸引目标消费者的注意。 （体育产品比较适合在体育版；手机广告适合在娱 乐版）
栏等几种版面规格。
通栏：
通栏的宽度就是横跨整个报纸版面，高度则是报
纸版广面高度的1/5，整版报纸可以分为五个通栏。 双通告栏：为两个通栏的高度。
半通设栏：为一个通栏宽度的1/2。
注意：
计分类广告的规格一般以栏/厘米或者纯以厘米计算。
此外，报纸还有中缝、报眼等特殊的广告位置。
报眼位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的 广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通 栏。
电视广媒体相比广告为读者接触到的可能性较大。 7、报告纸通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确，
记忆较深刻，印象保留时间较长。
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8、由于读者的选择性强，所以相对而言读者不容易像
广播计电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。
9、报纸媒体版面大，篇幅多。规格多样，版面安排灵 活，媒体计划选择余地较大。
10、解释性媒体，适合刊登复杂的广告讯息，可以对广 告讯息进行充分的说明和解释。
报纸的缺点：
1、 反复阅读率差,报纸内容庞杂, 颜色单调, 传真度
差,广不适合利用商品本身形象的广告宣传活动。 2、告报纸因其出版周期短, 在广告的发布上有利于临时
短期的广告。
3、设由于大多数报纸是日报，发行频繁，许多报纸第
报纸可分为早报、日报、晚报、周末版报纸。
按照内容的不同：
广报纸可以分为时政类报纸、经济类报纸、生活服务 类报告纸、体育报纸、行业报纸等。
设 计
广
告
报纸广告的主要类型和版面规格：
设
报纸广告的主要类型主要有商业广 告、公告、声明启示、分类广告
计
四种类型。
版面规格：一般有整版、半版、四
分之一版、通栏、双通栏、半通
3、设周期性短，频率高：发挥重复和渐进的宣传优势
（健力士黑脾广告）成为具有高覆盖面且具有说服深
度的计商业媒体。（品牌形象类广告）。
4、报纸发行地区明确，适合广告活动对地区的选择。
5、报纸以文字和静态的图片作为传播符号。因此报 纸广告制作比较简单，适合作适时的广告活动。
6、由于报纸信息的持久性比较强，所以与广播媒体和
的版广面，读者的关注度比较低，容易被忽视。 7、告同样由于读者的选择性，读者很有可能不阅读广告。
8纸、在设由农于村有的读读者者的非文常化有水限平，和不报适纸合发刊行登渠面道向的广限大制农，村报
的广告。
9、计报纸广告缺乏杂志广告的精美，缺乏电视广告的生
动。
10、杂志发行区域固定，发行量稳定，可以确保信息 的预期到达率。
广 告
设
计 报纸版式设计
报纸广告
报纸广告的分类：
1、报广纸传播范围首先取决于发行量： 按告照发行和覆盖区域不同，报纸可以分为:
国际：如 <中国日报>等
全设国性：如 <人民日报>等
地区性：如 <北京日报>等
２、计按照出版周期的不同：
报纸可以为分日刊报纸、周二刊报纸、周三刊 报纸、周四刊报纸等。 ３、按照出版时间的不同：