日本动漫外交的思考和借鉴

日本动漫外交的思考和借鉴

摘要:日本通过动漫文化的输出,在全球推销自己,为其树立良好的国际形象。同时,日本政府把文化输出提高到外

交的层次,拓展和提升了国家的软实力。日本对其文化输出的成功经验值得我们学习,为中国对外文化软实力的提升和发

展提供了借鉴。

关键词:动漫文化;动漫外交;软实力

一日本的动漫文化

日本经济学者曾断言：在全世界范围内，最具影响力的“日本制造”既非丰田汽车更非松下电器，而是动画片！动画片给日本带来的有形、无形的经济与文化利益，要远远高于其它任何产业。动画片不仅比家电和汽车更有文化内涵，而且更具软性包装的亲和力，你或许可以抵制日货，但一个上瘾已深的动漫玩家不可能抗拒日本动画。

日本动画从20世纪初至今近百年，名家辈出，名作浩如烟海，恐怕对之再渊博的人也不敢夸口了如指掌。不过，从几代动画家大藤信郎、薮下泰司到手冢治虫、松本零士，直到宫崎骏、押井守、大友克洋三分天下，延续了一条嫡传的脉络，日本动画的魅影仙踪仍然有迹可寻。

日本动画早已走出了国界，不论经济上还是文化上，实际上每一个动漫爱好者每看一次日本动画、每买一本日本漫画书或动画光盘，都在经济和文化上受到日本动漫制作者的影响。上一个世纪，欧美曾惊叹日本军队在战场上没有征服的，已经被日本商人征服。三分天下的巨匠宫崎骏、押井守、大友克洋，以及他们背后的吉卜力、万代、IG、东映、东宝，仍在孜孜以求地钻研着电脑技术、受众心理，不断更新着题材内容、表现手法和技术手段，使自己在市场大潮中历久常新、久而不败。

目前,广义动漫产业已经在日本国内生产总值中占十几个百分点,成为日本第三大产业。日本动漫的成功发展使其成为日本主流文化的重要组成部分。日本政府也视动漫文化为传播日本文化,展示日本形象以及提高国际影响力的重要途径。

二日本动漫外交的提出及其背景

2006年日本首相麻生太郎表示，漫画外交将“起到外务省官员极尽所能都起不到的作用，挑起将日本文化推向世界的重担。”他的智囊团2006年11月汇总了一份旨在加强日本对外宣传力度的报告，提议政府和动画制作者召开流行文化交流学习会，开设以海内外新锐漫画家为对象的“日本漫画大奖”，并建议任命在国际上颇受欢迎的日本漫画家和游戏作者为“动漫文化大使”，将之派到海外宣传日本流行文化。日本外务省在2007财年预算草案中已经列入上述相关的费用。

一名日本外务省官员也表示“日本漫画对于以年轻人为中心的人群极具影响力，应将这一优势带到日本外交上来。”但日本外务省相当多官员对动漫不甚了解。为跟上外相麻生太郎的步伐，看漫画成了不少外交官每天的必修课。

麻生表示,打造一个国家的声誉,就像企业打造名牌一样,而打造国家的名牌,不能仅靠外交官,必须借助日本文化的力量,利用流行文化对其他国家的国民发生影响。值得注意的是,麻生的构想不仅仅限于动漫,具体的做法还包括:日本的NHK在海外要像BCC和CNN一样有英语频道;要广泛开展日本语教育,为了使日语的能力测试容易通过,各国要有日语教育示范教室,有标准日语教科书;设立“文化交流实习生”计划,把当地的青年学生作为实习生招入使馆参加文化交流活动,“以打磨日本的形象,推销日本的梦想”。

日本动漫外交之所以在海外流行，主要取决于日本动漫的产业优势与人才优势。日本政府还采取了四项策略来推动动漫外交。

差异化出口，锁定目标人群直接输出动漫产品是现阶段扩大日本动漫影响力的最好方式。图书杂志出版+电视播放+衍生产品制造=滚动发展模式、庞大的文化产业群，这一不依赖政府的动漫市场化模式是日本动漫外交的强大动力。

利用官方发展援助推销动漫产品

日本政府把动漫作为提升日本软实力的重要战略工具。在动漫设计中，注重有效传播日本的生活方式和社会价值取向。同时，注重影响受众对外部世界的认知，塑造群体认同，引导社会舆论，渗透日本的标志性符号，使之成为日本国家的名片。

为了贯彻外交意图，日本政府的官方发展援助是日本公共外交的主要支柱，也是早期动漫外交的主要实现形式，现在仍是动漫外交的主要载体。把动漫外交与官方发展援助相结合体现了日本公共外交手段的多样性。

举办动漫艺术节，扩大动漫影响力

除上文提到的东京国际动漫节外，其实早在1997年，日本文部科学省文化厅就开始举行媒体艺术节，一年一次，内容分为动画、漫画、游戏娱乐和新媒体艺术四个部门，分别选择优秀作品给与奖励，每年的授奖典礼隆重举行，由文化厅长官亲自颁奖，这对促进动漫画的创作起到了推动作用。除此之外，在东京、广岛以及日本的很多地方，每年举行大大小小不计其数的动漫节，也对扩大日本动漫影响力，加强交流起到了促进作用。

外交服务动漫，扩大动漫海外影响

动漫渗透到日本社会的各个方面，日本政界也不乏动漫爱好者，前首相麻生太郎就是其中之一。携漫画出国访问，在讨论国事的间歇和他国领导人讨论动漫，这些都是麻生践行动漫外交的重要手段。麻生虽然于2009年下台，但这种公开的“动漫秀”并没有消失，温家宝总理访日期间获赠凯蒂猫就是例证之一。

三日本动漫文化传播的成因

1政府的大力支持

文化的输出作为国家实现软实力的重要内容,受到许多大国的重视,日本作为仅次于美国的经济强国,一直希望自己也能在政治上发挥更多的作用,但由于众所周知的原因,日本不是联合国常任理事国,在国际政治上发挥的作用有限,不能与其强大的经济地位相匹配。因此,日本政府希望通过其温柔的一面———文化不遗余力地来提升自身的政治影响和地位。日本政府制定了较为完善的文化产业发展战略和法律保障措施,特别是政府的文化省、经产省以及外务省都对文化事业投入了大量精力,对文化产业扶持力度加大。1995年,日本文化政策推进会议在其发表的《新文化立国:关于振兴文化的几个重要策略》的报告中,确立了日本在未来21世纪的“文化立国”方略。2001年,日本内阁对中央省厅进行大规模改组后,为加强政府对振兴文化的立案职能,在文化厅内设置了文化审议会,并于2002年4月提出了“建造一个重视文化的社会构造,实现一个令每个人内心感到充实的社会”的口号,为文化在今后的社会发展中所应起的作用提出了全面建议。2003年,日本政府成立了“知识财富战略本部”,正式把“新文化产业”确定为国家发展战略的一项重要内容,对这一产业放宽限制,增加预算,完善相关法律。

2对国外文化的吸收借鉴