中日动漫国际传播力对比及探因

资金扶持上 为其出口提供商业保险设立460万美元的小型基金来支持小型动漫和 游戏工作室的发展。 优厚的政策待遇 2007年，日本政府又提出文化产业发展战略 公布实施《21世纪文化立国方略》
三．日漫强大的国际传播机制和途径 日漫能够声名远扬， 离不开一条龙的内部包装和政府的卖力推出
商业化的运作机制。这是日本动漫最强大的武装系统，从资金筹集、 制作流程、播前宣传、后续产品的制作均有连贯而成熟的机制。。由 此产生的制作精良、卖点十足、有国际吸引力的动漫。 动漫工作室的建立 吉卜力工作室的代表作《千里千寻》《龙猫》《哈尔的移动城堡》
3.2政府为动漫打造国际传播路径——论动漫输出战略
1.“文化外交战略”定乾坤。2006年，麻生提出“文化外交新构想”， 主张通过动漫艺术“打磨日本的形象，推销日本的梦想” 现在，动漫产业作为日本文化产业的代表，已经和日本电器、日本汽 车并列，成为影响世界的三大日本制造 2.不入虎穴焉得虎子，用钱砸开动漫国际传播的大道
症结三：抄袭步步升级，山寨没有底线，饱受国际批评
请同学们说一下， 左右这两 组图片， 有什么异同？
央视《小猫啦啦》抄袭日本《甜甜私房猫》。。。。在CCTV6大肆宣 传。。。然后一些人们以中国终于出了一部优秀动画而欢欣鼓舞。。。 那边日本已经愤怒了。
而国产动漫抄袭的程度大致有四个阶段：
早期症状：《象棋王》基本元素生拼硬凑
1.2中国动漫产业市场规模
2010年中国动漫产业市场规模将达到208亿元，较2009年增长 22.4%。预计到2012年该市场规模有望突破320亿元。
1.3中日动漫的输出范围大比拼
但是，中国动漫在国际传播中的影响力却远远不如日本。 目前全球播放的动画节目约有６０％是日本制作的，世界 上有６０多个国家播放日本电视动画，４０多个国家上映 其动画电影，许多日本动漫形象已经成为各国观众耳熟能 详的明星人物。
中日动漫国际传播力对比及探因
By 梅丹 2009050644 欧婉霞2009050658 柯倩杏 2009050636 09新闻班
一：中日动漫发展现在对比
2004到2010年，在短短7年间，中国动漫产量跃升了 50倍，超过美、日、韩等国家成为世界第一动漫生 产大国。
11.日本动画市场发展规模
日本动画市场规模在2006年时达到2415亿日元的峰值 后，于2007、2008两年持续降低。
相对于日本动漫，中国动漫输出存在哪些问题？
1、根本问题：剧本本身质量不高，制作水平局限 2、输出受众年龄层仅限于低幼层 3、抄袭步步升级，山寨没有底线，饱受国际批评 4、产业链的各个环节不平衡，衍生产品输出困难 5、动漫产业等同制造业，民族文化难以输出
症结一：剧本本身质量不高，制作水平局限
无论电影、电视剧还是动画片，“一个好的故事”也往往是观众对该 剧最高、最真实的评价。 中国： 中国：呼声很高，力作却奇缺；动画剧本几乎到了无人愿意触及。 例子：金龙奖的漫画难以动画化 日本：动漫产业的源头就是漫画。以漫画为基础为动画选择好剧本。 日本：
2.2日漫获得全国的支持。日漫的内部动力形成一股雄厚的国际传播 力。不带官方色彩的动漫传播轻易地打破外国的防范壁垒。
民间组织的热捧 日本有各种个样的民间组织为规范并推动动漫发展作出了许多努力。 这些协会每年举行动漫颁奖，如日本漫画家协会赏、日本民间最大的 动画奖项格林披治大奖、日本“RE－TAS”国际动画大赛、小学馆漫画 赏、讲谈社漫画赏、手塚治虫文化赏、广岛动画节⋯⋯
政府购买本国动 漫片播放版权 无偿提供给发 展中国家的电 视台 发展中国家 形成对免费 午餐的依赖
日本动漫名利 双收
发展中国家 无奈承受文 化侵略
日本大幅度 提升出口漫 画的价格
为动漫的国际贸易专设的机构——日本贸易振兴
日本政府为促进国际贸易发展特别建立的公共机构 去年，该机构在上海代表处单独成立了一个文化产品促进中心，专 门帮助日本动漫、玩具、图书以及音像制品的制造企业应对在中国市 场的仿制和盗版行为，促进日本文化产品在中国的销售。
病入膏肓"：《高铁侠》预告片百分百复制 "
两组图的左边为高铁侠，右边为铁胆火车侠
症结四：产业链的各个环节不平衡，衍生产品输出困难
日本： 日本：大力对动漫作品进行二 次开发利用，提升动漫作品的 附加值。由动画、漫画等衍生 出的人物、文具、玩具、游戏 软件和服装等已经在全球形成 一个巨大的“动漫产业链”。
BUT: 这种机制在我国目前的是缺位的。
症结二：输出受众年龄层仅限于低幼层
中国： 中国：主要消费群体还仅仅是少年儿童，成人排除在目标消费者之外 制约了本土动漫产业的发展。 日本： 日本：日本动漫成熟的分级机制使得其动漫具有全民性。据日本三菱 研究所的调查，日本有87%的人喜欢漫画，有84%的人拥有与漫画人 物形象相关的物品。 有网友提出这样的观点： “日漫可以给婴儿睁开眼时、老人闭眼时的所有人看，而中国动漫只 能给10岁以下，智力尚未开发的小朋友看，大朋友看都会不好意思和 打瞌睡。” SO： SO：低龄化是我国动画作品的通病，而从世界动画片的成长路径来 看，动画题材走向成人化才是动漫发展的必然之路。
中国：动漫产业的输出，主要 中国 是动漫作品的输出，而这个作 品去到了国外播放了了就完事 了。没有了后话。
图为动漫hello kitty琳琅满目的周边产品。
ห้องสมุดไป่ตู้
症结五：动漫产业等同制造业，民族文化难以输出
一部好的电影，应该带给人们某种感动和思考，或是某种不安或酸 楚，让人们带着某种依恋、忧伤抑或充满希望的感觉离开电影院，而 不是心灵的空白。 中国：文化植入生搬硬套 中国： 日本： 日本：渗透式植入，较为柔和
繁多的鬼神古诗成为日漫 丰富的原材料。以鬼神为题材 的动漫有热播的《死神》《鬼 神童子》和《犬夜叉》。据不 完全统计，此类动漫最少有20 部，而且都是深受欢迎的大作。
日漫经常呈现的文化细节还 有富士山、吃寿司、泡温泉。 难以想象的是，日本人把对国 家和民族的热爱灌输在生活的 每个细节上，动漫这个文化产 业更把这个方面表现的淋漓尽 致。
中国动漫国际输出的出路
1坚持原创，打牢基础，质量过关 坚持原创，打牢基础， 2完善产业链，动漫要输出，周边产品也要输出 完善产业链，动漫要输出， 3注重文化底蕴的积累，切忌生搬硬套 注重文化底蕴的积累，
结语
参照日本漫画的制作和传播机理，我们可以看书拥有国 际传播力的文化产品首先必须是民族的、创新的，接下 来需要通过政府和民间的支持来打破国际传播的隔膜， 之后利用各种传播技巧打入其他国家的市场。中国动漫 要获得强大的国际传播力，必须取出抄袭的陋习，打造 原创的作品，这需要民间和政府的合力支持。等到中国 能拿出一部成熟的动漫之后，再用饥饿营销的方法进入 其他国家的市场，从而开拓动漫周边产品的制作。 十年磨一剑，中国动漫在近十年来已经取得了不错的成 绩，但在追求数量的同时要注重质量的提升，在这个市 场经济的时代里面戒骄戒躁，潜心于动漫的制作和营销 之中。
图为网友在网络上找出 的拼凑了三部日本动漫 的国漫《象棋王》这个 男主角形象有鸣人，魔 卡少女樱，还有棋 魂。。。。。。
中期症状：《心灵之窗》背景分镜拙劣复制
左为国内的心灵之窗，右为秒速五厘米，无论从背景到分镜，都抄得十足
晚期症状：《太空历险记》核心卖点全面搬运
据此，日本网民留言说，“作品质量可媲美日本同人FLASH作品。”“不仅 剽窃，且作品幼稚，简直是对作者的双重侮辱。”也有网民表示，“中国 动画已经很努力了。”“期待中国配音表现。”“竟然以寻找剽窃原作品 出处为乐，实在奇怪。”
图为广岛动漫节现场和动漫展览
青少年cosplay带动动漫旋风
日本青少年出于对动漫的热爱，不惜重金打造cosplay套装。被cosplay 最早的动漫角色有美少女战士，现在被热捧的有《火影忍者》、《黑 执事》。
政府扶持。日本政府不但将动漫作为一项重要的出口产业，而且还将 其作为一种独立的文化来培养，在政策、法律、资金和机构设立及人 才培养上都给予极大扶持。
二．日漫盛行国际的内在原因分析—— 突出本土文化、获得全国支持
2.1 有句话这么说“民族的就是世界的”，因此，富有日本民族特色 的日漫因其独树一帜的风格顺利进军各国的动漫市场。中国的动漫市 场一直是单向度的，复制的，盗版的，于是中国的动漫受众自然抵挡 不住富有风格的日本动漫的侵袭。 樱花。樱花乃日本的国花，在海洋性气候的国家里大放异彩。
插播宫崎骏《天空之城》主题曲 http://www.glyc.th.ahhzs.com/upload/editorfiles/201 1.4.20_21.56.26_9103.wma
动漫音乐产业 化。 著名的动漫 聘请知名的歌 手和乐团为之 打造音乐，如 天后级人物滨 崎步和仓木麻 衣均为《柯南》 和《犬夜叉》 演唱动漫歌曲。 出名后的乐曲 被整合为专辑 后公开发行。 在音乐市场上 掘金。