中国绿色营销的现状、障碍及其对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究一、市场认知不足企业在推行绿色营销策略时，最大的困难之一就是市场认知不足。
由于消费者对绿色产品的认识程度不够，许多企业在推出绿色产品时遇到市场反应冷淡的情况。
这在一定程度上影响了企业推行绿色营销策略的积极性。
解决这一问题，企业应加强对绿色产品的宣传教育，提高消费者对绿色产品的认知度。
企业也可以通过将绿色产品与日常生活紧密结合，提高消费者的使用体验，增强绿色产品的吸引力，从而促进市场的快速发展。
二、绿色产品缺乏竞争力目前市场上绿色产品种类有限，品种单一，无法满足不同消费者的需求。
这使得绿色产品在市场上缺乏竞争力，销量低迷，企业推行绿色营销策略的积极性受到影响。
为此，企业可以通过不断进行研发和创新，不断完善绿色产品的品种和质量，提高绿色产品的竞争力。
企业还可以多渠道引进优质绿色产品，丰富产品线，满足不同消费者的需求。
三、绿色产品定价难题绿色产品的生产成本相对较高，而市场上竞争激烈，价格敏感度极高，企业在定价方面面临较大的压力。
绿色产品的定价一直是企业推行绿色营销策略的难题之一。
为解决这一问题，企业可以从多方面入手。
一方面，企业可适当通过压缩内部成本，提高生产效率，降低产品成本，以实现产品价格的合理定位。
企业也可通过提高绿色产品的附加值，从而提高产品的价格敏感度，使产品的定价更加合理。
四、绿色产品宣传不足绿色产品宣传是企业推行绿色营销策略中的一个重要环节。
目前企业在绿色产品宣传方面存在困难，宣传不足的情况较为普遍。
为此，企业可通过多种渠道进行宣传。
一方面，企业可通过广告、促销活动等方式，提高消费者对绿色产品的认知度。
企业还可通过社交媒体、公益活动等方式，增强绿色产品的宣传力度，促进消费者对绿色产品的关注和认可度。
五、绿色供应链管理困难绿色供应链管理是企业推行绿色营销策略中的一大难题。
绿色产品生产过程中涉及多个环节，而目前企业在绿色产品的供应链管理上存在一定的困难。
为解决这一问题，企业在加强绿色供应链管理方面可从以下几个方面入手。
我国绿色营销现状、问题及对策研究
我国绿色营销现状、问题及对策研究【摘要】随着社会经济的发展和人类文明的进步,绿色意识逐渐深入人心,绿色消费日益成为一种国际潮流,绿色营销观点也应运而生,它是一个全新的营销观念,也是经济可持续发展的必然选择。
本文分析了我国实施绿色营销的现状和面临的问题,并提出了实施绿色营销相关的策略。
【关键词】:绿色营销;现状;问题;对策作为企业经营指导思想的营销观念,在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念之后,又萌发了“绿色营销”观念。
现代市场营销的基本观念是以消费者需求为企业经营活动的出发点和归宿的,这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命,而绿色营销观念的兴起又将掀起企业经营管理领域一场新的革命。
它所涉及的范围、涵盖的领域以及影响的深度和广度都将是以往的营销观念所难以比拟的。
一、我国目前绿色营销的现状绿色营销提出于20世纪80年代兴起于90年代,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学,以绿色文化为其价值观念,以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心,以满足消费者的绿色消费为出发点,创造和发掘市场机会,并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。
绿色营销在传统营销强调“满足顾客需求”的基础上,更强调企业的环境责任与社会环境压力,并在兼顾于此的同时,注重于从中寻找市场机会。
绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段,也不是企业塑造公众形象的“美容法”,它是个导向持续发展、永续经营的过程,其焦点是如何使企业市场营销活动更加顾及环境的保护,其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会,在实现企业利润和消费者满意的同时,达成人与自然的和谐相处,共存共荣。
因此,绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需要,并且可带来利润及永续经营的管理过程。
中国的绿色工程始于绿色食品开发。
1984年,广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。
1989年,农业部组织专家研究,正式提出了绿色食品概念。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究随着环保意识的提升和可持续发展理念的深入人心，绿色营销策略已经成为众多企业的选择。
绿色营销策略以符合环保标准和减少环境负担为出发点，企业推出绿色产品，倡导绿色消费，通过绿色营销策略来提升企业形象和市场竞争力。
然而在实际操作中，企业绿色营销策略也面临着一些问题和挑战。
本文将结合实际案例，探讨企业绿色营销策略存在的问题，并提出相应的对策研究。
一、问题分析1. 绿色产品认知不足许多消费者对绿色产品的认知程度很低，对绿色产品的概念和功效存在误解。
虽然绿色产品具有环保和健康的优势，但是消费者在购买时更注重产品的性价比和实际效果，对绿色产品的认知并不足够。
2. 绿色产品推广困难由于绿色产品的生产成本较高，价格往往比传统产品更昂贵。
绿色产品在市场推广和宣传上也面临着困难，需要更多的宣传和教育成本。
企业在推广绿色产品时往往遭遇市场阻力。
目前对于绿色产品的标准并不统一，各国各地的环保标准和认证方式不同，导致绿色产品的认证和标准存在一定的混乱。
对于企业来说，如何遵循合适的环保标准，成为了一个难题。
4. 绿色产品竞争激烈随着绿色产品市场的逐渐扩大，越来越多的企业加入到绿色产品生产和销售中，竞争日益激烈。
不少企业为了迎合市场需求，只是在产品包装上打上绿色标签，但实际上并未真正做好环保工作。
5. 绿色营销不真实一些企业在进行绿色营销时，宣传环保理念，但实际上并未付诸实际行动。
绿色营销存在虚假宣传、绿色洗白等问题，这种不真实的绿色营销不仅欺骗了消费者，也损害了企业的信誉。
二、对策研究1. 增加绿色产品宣传力度企业在推广绿色产品时，需要加大宣传力度，让消费者更全面地了解绿色产品的优势和价值。
可以通过多种渠道进行宣传，包括线上线下广告宣传、与社会组织合作开展公益活动等，提高绿色产品的曝光度和知名度。
2. 加强对消费者的教育和引导企业需要通过各种方式加强对消费者的环保意识教育和绿色消费引导，帮助消费者正确理解和认识绿色产品。
我国绿色营销现状及对策
我国绿色营销现状及对策提要绿色营销在中国起步较晚，虽得到一定发展，但面临着全社会性绿色消费需求尚未形成、绝大多数企业绿色营销理念仍未确立、生产管理方式滞后、营销组合策略不相适应以及政府措施不力等障碍。
必须采取相应对策，积极创造条件，努力使绿色营销逐步成为本世纪中国市场营销的主流。
关键词：绿色营销；现状分析；对策研究一、绿色营销及其特征绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。
所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。
所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
绿色营销是现代市场营销发展的一个重要方面，也是对传统营销的延伸与扩展。
绿色营销的目的是可持续发展，绿色营销进行的前提是生态、经济、社会的协调发展。
与传统营销相比，绿色营销具有以下几个明显的特征：1、绿色消费是开展绿色营销的前提。
消费需求由低层次向高层次发展，是不可逆转的客观规律，绿色消费是较高层次的消费观念。
人们的温饱等生理需求基本满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，产生对清洁环境与产品的需要。
满足绿色需求，是绿色营销的出发点。
2、绿色观念是绿色营销的指导思想。
绿色营销以满足绿色需求为中心，为消费者提供生产、流通、消费过程中能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。
绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。
3、绿色体制是绿色营销的法制保障。
绿色营销是着眼于社会层面的新观念，所要实现的是人类社会的协调持续发展。
在竞争性的市场上，必须有完善的政治与经济管理体制，实施环境保护与绿色营销的方针、政策，制约地方政府、部门和企业的短期行为，以全社会和全人类的共同努力，维护全社会和全人类的长远利益。
企业绿色营销的现状、问题与对策分析
企业绿色营销的现状、问题与对策分析摘要：随着人们生态意识的不断提高，绿色营销在企业营销中的地位越来越重要。
本文通过对目前绿色营销现状、存在问题的分析，提出了相应的对策，旨在帮助企业更好地开展绿色营销。
关键词：绿色营销；现状；问题；对策一、绿色营销的现状随着生态环境的恶化和消费者环保意识的不断提高，绿色营销成为了当今企业营销的热点之一。
目前，国内外许多企业已经开始重视绿色营销，因此绿色产品也逐渐成为了市场的一部分。
由此可见，绿色营销已经成为了企业追求可持续发展的必要手段之一。
二、绿色营销存在的问题1、认知不足。
许多企业对绿色营销的认识尚存在偏差，只是一味地对产品进行表面宣传，而不是真正做到绿色生产和销售。
2、缺乏完善的绿色标准。
目前，绿色标准还不够完善，很多企业对于绿色产品的认识也不够明确，缺乏科学系统的绿色标准和相关认证机制。
3、产品陈旧、过时。
有些企业在推出绿色产品时，往往没有进行规范的技术改革和更新，导致产品滞销、市场反应不佳。
三、绿色营销的对策1、积极推行绿色生产。
企业要建立起完善的绿色生产体系，实现以绿色工艺、绿色材料、绿色设备为主要特点的绿色生产。
2、严格执行绿色标准。
建立科学、系统的绿色标准体系，不断推进绿色标准与认证的制定和完善，推动建立健全的绿色管理体系。
3、推出创新型绿色产品。
推动技术研发，实现新品的创新和技术的革新，满足消费者的需求。
4、加强绿色宣传。
企业要加强绿色营销宣传，强调其特点和优势，让消费者了解到产品的绿色特点和意义，提高绿色消费者的认可度。
四、结论绿色营销是企业实现可持续发展的重要途径。
但是，目前绿色营销中存在的问题也不容忽视。
因此，企业在开展绿色营销时，需要根据实际情况采取各种对策，以便更好地实现绿色营销管理的目标。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究随着社会对环保意识的提高和绿色消费观念的兴起，企业的绿色营销策略日益受到重视。
随着绿色营销的不断发展，也出现了一些问题，这些问题严重影响了企业绿色营销的效果。
本文将对企业绿色营销策略存在的问题进行分析，并提出相应的对策研究。
问题一：绿色产品认知不足在绿色营销中，绿色产品的认知度不足是一个比较严重的问题。
由于一些企业宣传手段不够到位，导致部分消费者对绿色产品的认知存在偏差，认为绿色产品并不一定符合环保标准或者性能较差，从而影响了绿色产品的推广和销售。
对策一：提升产品认知度企业应通过各种途径提升绿色产品的认知度，比如可以通过广告宣传、推出绿色产品样品、举办绿色产品宣传活动等多种方式来提升绿色产品的曝光度，让消费者更多地了解到绿色产品的优点和环保意义，从而改变其对绿色产品的认知。
问题二：绿色产品价格过高由于绿色产品的生产成本要比传统产品高出许多，导致了绿色产品的价格也相对较高。
而大多数消费者在购买产品时，考虑的更多是价格因素，而非环保因素。
绿色产品价格过高成为影响企业绿色营销的一个重要问题。
对策二：价格优惠政策企业可通过降低绿色产品的价格来吸引更多消费者购买，通过降价宣传和大规模促销等方式来吸引消费者的注意，增加对环保产品的购买欲望。
问题三：绿色产品的可追溯性差对策三：加强透明度建设企业应加强对绿色产品生产过程的透明度建设，通过建立有效的可溯源体系，让消费者对产品的生产过程有清晰的了解，提高产品的可信度，增强消费者对绿色产品的信任。
在绿色产品领域，由于缺乏一套统一的绿色产品标准而导致了绿色产品标准的混乱。
不同的企业对绿色产品的标准争论不断，导致了消费者对绿色产品的判断存在困惑，影响了消费者对绿色产品的选择和购买。
对策四：积极参与绿色产品标准的制定企业应积极参与绿色产品标准的制定，推动绿色产品标准的统一化进程，既可以提升企业在行业中的影响力，同时也有利于形成绿色产品标准的统一认知，提高消费者对绿色产品的信任。
绿色营销在我国的发展现状及策略
绿色营销在我国的发展现状及策略目录摘要…………………………………………………………………Abstract…………………………………………………………………1.绿色营销的基本概念…………………………………………………………………1.1绿色营销的内涵………………………………………………………………………1.2.1企业绿色营销的目的……………………………………………………………1.2.2绿色营销产生的原因………………………………………………………………1.3色营销的特点…………………………………………………………………………1.4立绿色营销观念…………………………………………………………………………1.5色营销的功能…………………………………………………………………………1.6色营销的兴起……………………………………………………………………………2.绿色营销在我国的发展现状…………………………………………………………2.1我国绿色营销取得的成绩…………………………………………………………2.2我国绿色营销存在的问题……………………………………………………………3.我国实施绿色营销的策略………………………………………………………………3.1绿色营销中的政府策略…………………………………………………………………3.2绿色营销中的4P策略…………………………………………………………………4.绿色营销对我国经济的影响……………………………………………………………4.1绿色经济的概念………………………………………………………………………4.2绿色经济实现科学发展观………………………………………………………………4.3发展绿色经济建设两型社会……………………………………………………………4.4发展绿色经济实现可持续的未来………………………………………………………5.发展绿色营销的意义……………………………………………………………………5.1 从战略思维的高度重新认识绿色营销的发展意义……………………………………5.1.1 绿色营销可促进资源合理配置，提高资源的使用效率…………………………5.1.2 绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施………………………………5.1.3 绿色营销有利于企业的国际化经营……………………………………………5.2 从战术层面的角度重新审视绿色营销的发展意…………………………………5.2.1 绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场销路………………………………5.2.2 绿色营销可营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化……………………………5.2.3 绿色营销可构建绿色企业形象，赢得独特的竞争优势…………………………5.2.4 绿色营销有助于企业提高经济效益……………………………………………6.结论……………………………………………………………………………………………参考文献……………………………………………………………………………………………致谢……………………………………………………………………绿色营销在我国的发展现状及对策李世霞管理学院市场营销八班[摘要]随着社会经济的发展和人类文明的进步,绿色意识逐渐深入人心，绿色营销将成为21世纪营销的主流,这是因为社会可持续发展战略呼唤绿色营销。
试论我国饭店实施绿色营销的现状
试论我国饭店实施绿色营销的现状饭店是人们日常生活中不可或缺的场所，人们在饭店中用餐、聚会、商谈等等，而全球变暖、环境污染等问题也日益严重，绿色营销作为一种更加积极、环保的营销方式进入人们的视野。
然而，在我国饭店实施绿色营销的过程中仍存在着许多问题和障碍。
本文将深入探讨这些问题并提出相应的解决方案。
一、我国饭店实施绿色营销的现状1、绿色概念不够普及绿色概念的普及是绿色营销实施的前提。
但是，目前我国饭店从业人员和消费者对绿色概念的认识还不够普及，这使得饭店难以推广绿色营销。
在此背景下，饭店需要更多的宣传推广以提高消费者和从业人员对绿色概念的认知程度。
2、饭店缺乏完善的绿色管理体系绿色营销不是单纯的表面工作，它需要完善的绿色管理体系来支持。
但是，由于一些饭店对于绿色营销的认识不足，或者缺乏相关资源和技术，使得绿色管理体系建设难以顺利进行。
3、绿色营销经验不足绿色营销需要经验和技能的支持。
但是，目前我国饭店从业人员的绿色营销经验相对较少，这给实施绿色营销带来了困难。
因此，饭店需要培养更多的专业人才，并且制定更多的培训计划，提高员工的绿色营销能力。
4、绿色产品和绿色消费理念的普及程度不足绿色产品和绿色消费理念是绿色营销的核心要素。
目前，我的国饭店尚未完全普及绿色产品和绿色消费理念，这也成为了饭店推广绿色营销的障碍之一。
二、解决方案1、提高绿色概念的普及程度明确绿色营销在饭店中的作用和价值，鼓励从业人员和消费者关注生态环境，普及绿色概念。
对于消费者，饭店可以通过优惠或者小礼品等方式传递绿色概念；对于从业人员，可以在员工培训中加强绿色营销的教学，培养他们的环保意识。
2、建立完善的绿色管理体系饭店可以建立绿色部门或者设立绿色委员会等组织框架，实现对绿色营销的管理和控制。
同时，饭店也应该按照绿色营销的标准，对饭店内部的环境、设施、产品等进行审核和监督，加强对绿色营销的管理和控制。
3、加强绿色营销经验的培训饭店应该定期进行绿色营销相关的培训和技能提高，以提高员工的绿色营销水平和应对绿色营销策略的能力。
制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策
制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策随着环保意识的不断提高和相关法规的推动，绿色营销已成为了企业可持续发展的必经之路。
然而，目前我国企业开展绿色营销仍存在一些制约因素和挑战。
本文将分析其原因，并提出相应对策。
一、制约我国企业开展绿色营销的原因1.环保认知不足虽然环保意识逐渐增强，但是在一些中小企业中，环保意识没有贯穿到每一个员工、每个环节。
在一些企业中，仍然有“环保就是费钱”的观念。
他们认为环保投入费用大，收益却无法明确，从而不愿意积极开展绿色营销。
2.产品品质不足一些企业的产品环保因素缺乏，存在潜在的环境风险，无法取得相应的环境认证和认可。
在绿色意识不断增强的今天，产品不合格往往无法打动目标市场群体，更僵化现有老客户、无法开拓新市场。
3.市场压力大由于竞争激烈、产品同质化严重等原因，一些企业被市场压力所迫，只能通过压低价格来争取市场份额。
往往这种市场压力下，企业无法投入足够的新资金和新策略到环保推广和改善上，从而抑制了它们发展绿色营销的步伐。
4.公众环保意识不强由于社会环保意识的普及程度还不高，公众对环境保护和绿色产品的关注程度不高。
这就导致了一些企业缺乏热钱和热情去花精力进行环境推广，并且缺少环保推广有效的评测标准，无法在众多竞争中成功突围。
5.环保标准不规范在环保行业标准不规范的情况下，企业不同角度对环保标准的评价不同，往往一个环保产品被不同的企业给出了不同的评价，导致了公众对环保评价的困惑。
同样地，对于企业而言，还需要根据各省市的特别环保标准进行定制。
二、对策1.提高环保意识企业领导对环保重视并不足以促使企业推进绿色营销，需要将环保理念注入每一位员工。
针对这一问题，企业可以采取不同的培训方式，比如：内部干部培训，员工知识培训等方式，提高员工关注环保意识，将环保观念置于日常工作之中。
2.加强产品质量保证提高产品质量和环保标准成为企业建立自身品牌的关键和前提。
企业需要通过严格的流程设计、科学化的流程标准化控制，进一步强化质量管理体系，严把关之后确保产品的质量、安全和环保性等方面都符合标准。
企业实施绿色营销存在的主要障碍及对策
企业实施绿色营销存在的主要障碍及对策一、绪论人类在其文明发展的长期过程中，逐步适应和改造环境，同时也在破坏和异化环境。
人类为此付出巨大的代价-自然环境日益恶化，人类自身的生存和发展受到严重威胁。
环境污染的残酷现实逼迫人们重新思考人类与自然的关系，人们开始关注环境与发展之间的相互关系，环保意识和绿色意识逐步增强。
《21世纪议程》是一个里程碑，它标志着全世界进入了保护环境、崇尚自然、走可持续发展之路的“绿色时代”.（一）研究背景二十世纪是人类文明最发达的时代，但也是生态环境和自然资源遭到破坏最为严重的时代。
随着科技进步、生产力的提高、物质财富的增加，人类正面临着前所未有的艰难困境，生存与发展陷入了矛盾之中。
我国作为一个发展中国家，目前正处在经济快速发展的过程中，面临着提高社会生产力、增强综合国力和提高人民生活水平的历史任务，同时又面临着相当严峻的问题和困难，庞大的人口基数，人均资源不足，环境污染破坏严重等。
这些均对今后的社会、经济发展带来巨大的压力。
可持续发展观是全新的发展观，它要求实现经济、社会、人口、资源、环境协调发展。
进一步实施可持续发展不仅要追求国家、区域、产业的可持续发展，更要追求企业的可持续发展。
企业实现可持续发展的重要内容之一，即是实施绿色营销。
企业是社会基本经济单位，实现企业的可持续发展对全社会的可持续发展具有巨大的推动作用。
随着世界各国环保意识的增强，各国的环保战略也经历了新的转折。
以自然资源高投入、高消耗、环境高污染、低效益的短期粗放型经济模式，转变为资源节约、环境保护的集约型模式。
对产品的要求不仅从产品外观、功能、质量寿命、方便性等方面鉴别，更加注重产品在生产及使用过程中对环境产生的压力。
这是全球性产业结构调整所带来的绿色战略的趋势。
企业要保有持续的竞争力，就必须有很强的市场占有率、持续的创新能力、内部资源配置的有效机制。
绿色营销在20世纪90年代初传入我国，当前仍处于起步阶段。
企业绿色营销策略存在的问题及对策
企业绿色营销策略存在的问题及对策一、问题1. 绿色产品定位不清企业在推出绿色产品时，往往没有明确的定位和目标受众群体，导致产品定位模糊、市场定位不准确，影响产品销售和市场竞争力。
2. 绿色营销宣传不充分一些企业在推广绿色产品时，宣传不充分，没有深入挖掘产品的绿色性能和环保价值，使得消费者对产品的环保性能了解不足，影响了产品的销量和市场认可度。
3. 绿色产品成本高昂与传统产品相比，绿色产品的生产成本较高，导致产品售价较高，消费者在购买时存在心理障碍，从而影响了产品的销售。
4. 绿色产品市场份额较小当前市场上的绿色产品种类繁多，但因为相关技术和品牌知名度的不足等原因，导致绿色产品的市场份额相对较小，无法和传统产品形成有效竞争。
5. 绿色营销策略缺乏长期规划一些企业在执行绿色营销策略时，缺乏长期规划，长期发展目标缺乏明确，导致策略的执行效果不明显，无法发挥预期效果。
二、对策1. 确定清晰的绿色产品定位企业推出绿色产品时，应对产品进行明确定位，针对目标受众群体的需求进行定位，并在产品设计上突出产品的环保性能，使产品在市场上能够形成明显的竞争优势。
3. 降低绿色产品成本企业在生产绿色产品时，可以通过技术创新和生产工艺优化，降低产品的生产成本，从而减少产品的售价，提升产品的市场竞争力，增加消费者购买的动力。
4. 拓展绿色产品市场份额企业可以通过增加对绿色产品的推广力度，提升产品的品牌知名度和市场占有率，增加消费者对绿色产品的认可度，从而拓展绿色产品在市场上的份额。
5. 制定长期规划的绿色营销策略企业在执行绿色营销策略时，应该从长远角度出发，对绿色产品的市场定位、宣传推广、成本控制等进行长期规划，制定科学有效的营销策略，从而实现绿色营销的长期发展目标。
企业在推行绿色营销策略时，需要认真分析和解决存在的问题，并采取相应的对策，提高企业的绿色产品竞争力和市场影响力，为社会环保事业作出积极贡献。
希望通过本文的分享，能够为企业在绿色营销方面提供一些建设性的思路和启示。
企业绿色营销策略存在的问题及对策
企业绿色营销策略存在的问题及对策随着社会对环保意识的提高，越来越多的企业开始将绿色理念融入到自己的营销策略当中。
绿色营销不仅仅是一种营销手段，更是企业责任的体现。
企业在实践绿色营销策略的过程中也会面临一些问题，这些问题不仅会影响企业的形象和品牌，还会影响到整个社会的环保意识。
本文将从几个方面探讨企业绿色营销策略存在的问题，并提出对策。
问题一：绿色营销策略过于功利化对策一：加强绿色文化建设企业应该将绿色理念融入到企业文化当中，从高层到基层员工都要认识到环保的重要性。
企业可以通过举办环保主题的员工活动、设立环保奖励机制等方式，让员工在工作中都能积极支持绿色发展。
问题二：绿色产品标准不统一在当前市场上，对于绿色产品的认定标准并不统一，一些企业可能会借机炒作绿色产品，而实际上并没有达到相应的环保标准。
这不仅会误导消费者，也会破坏整个绿色市场的秩序。
对策二：建立绿色产品认证机制政府可以牵头制定具有权威性的绿色产品认证标准，并加强对绿色产品市场的监管，禁止虚假宣传和夸大环保效果的行为。
企业在推出绿色产品时，可以主动申请绿色产品认证，来证明产品的环保效果，并增强消费者的信任度。
一些企业的绿色营销策略传播受到了限制，主要是因为绿色营销策略相对于传统营销策略来说还处于起步阶段，而传统营销渠道的建设和维护更加成熟。
这导致了绿色产品的推广受到一定程度的障碍。
对策三：多样化传播平台企业可以尝试利用互联网、社交媒体等新兴的传播平台来推广绿色产品，通过线上线下联动的方式，扩大绿色产品的曝光率。
可以通过与环保组织、公益组织的合作，来拓展绿色产品的宣传渠道，引起公众的关注和支持。
问题四：绿色产品价格偏高对策四：强化绿色产品的性价比企业可以通过技术创新、规模效应等方式来降低绿色产品的生产成本，从而减少产品售价。
可以通过推出绿色产品的补贴政策来吸引消费者的购买，比如可以通过政府的购买补贴、促销活动等方式来降低消费者购买绿色产品的成本。
浅析我国企业开展绿色营销存在的问题及其对策
浅析我国企业开展绿色营销存在的问题及其对策浅析我国企业开展绿色营销存在的问题及其对策一、引言绿色营销是指企业在产品生产、销售和推广过程中，积极采取环保措施，强调对环境的保护和可持续发展。
随着环保意识的日益增强，绿色营销已经成为企业发展的重要战略。
然而，在我国企业开展绿色营销过程中，仍存在一些问题和挑战。
本文将对我国企业开展绿色营销存在的问题进行分析，并提出相应的对策。
二、问题分析1. 缺乏环保意识由于长期以来环保观念的薄弱，一些企业在绿色营销过程中的环保意识不足。
他们更关注于利润和销量，而忽视了环境的保护。
这导致一些企业绿色营销行为不够主动和积极，甚至出现虚假宣传的现象。
2. 缺乏统一标准和认证机制目前，我国对绿色营销的标准和认证机制尚不完善。
缺乏统一的标准和认证机制导致了企业在进行绿色营销时难以准确把握市场需求和消费者的真实需求，也给了一些企业以“绿色洗白”的机会。
3. 产品绿色化成本较高在产品生产和研发过程中，实施绿色化的成本较高。
这主要包括环保材料的采购成本、环境管理与监测的成本等。
企业面临着较高的投入，同时也面临着价格竞争的压力。
4. 消费者环保意识相对薄弱尽管消费者环保意识的提升，但相对来说还是比较薄弱。
在购买商品时，很多消费者更关注价格和品牌，而没有充分考虑产品的环保性能和企业的绿色营销行为，这给企业开展绿色营销带来了困难。
三、对策建议1. 加强环保教育和宣传政府和企业需要加大对环保意识的培养和宣传力度，提高公众对绿色营销的认识和了解。
通过组织环保主题活动、开展环境保护知识普及等方式，增强公众的环保意识和消费观念。
2. 完善绿色认证机制政府应加强对绿色营销的管理和监督，建立统一的绿色认证机制，确保企业的绿色营销行为符合环保标准。
同时，鼓励企业自愿参与绿色认证，提高产品的竞争力和市场认可度。
3. 政府给予政策支持政府可以制定相关政策，给予从事绿色营销的企业一定的优惠政策和扶持措施，降低企业实施绿色化的成本。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究问题一：虚假宣传在绿色营销中，有些企业可能会夸大产品的环保性能，甚至做出虚假宣传，误导消费者。
这种行为不仅违背了企业的社会责任，也损害了消费者的权益，影响了整个行业的信誉。
对策一：建立信誉体系企业需要建立可信的绿色产品认证体系，通过权威的第三方机构对产品进行认证，确保产品的环保性能符合标准。
加强对广告宣传的监管，对虚假宣传行为进行严厉处罚，提高企业的社会责任感和公信力。
问题二：绿色产品成本高昂许多绿色产品相比传统产品成本较高，这增加了企业的生产成本，同时也使产品在市场上的竞争力受到一定影响。
对策二：提高技术创新能力企业应注重技术创新，寻求新的环保材料和生产工艺，降低产品的生产成本。
可以通过加强与供应商的合作，共同寻求成本降低的途径。
问题三：消费者认知不足部分消费者对绿色产品的认知水平不高，往往更关注产品的实用性和价格，而非环保性能。
这使得企业在推广绿色产品时遇到了一定的困难。
对策三：教育宣传企业可以通过举办环保知识讲座、网络宣传等方式增加消费者对绿色产品的认知，提高他们的环保意识。
可以通过价格优惠等方式引导消费者购买绿色产品，逐渐改变他们的消费观念。
问题四：绿色供应链不完善在生产环节，企业需要依赖供应商提供环保材料和工艺，然而在实际操作中，供应链的环保水平不够，导致产品的绿色性能无法得到有效保障。
对策四：优化供应链管理企业需要与供应商建立长期合作关系，共同推进供应链的绿色化改造。
可以在合同中规定供应商应符合的环保标准，并对其进行考核和奖惩机制，确保供应链的环保水平满足企业的需求。
问题五：政策支持不足在推行绿色营销策略时，企业需要依赖政府的环保政策和支持，然而在现实中，政府在环保领域的支持并不够，这给企业的绿色营销带来了一定的阻力。
对策五：积极参与环保政策制定企业可以通过积极参与行业协会、政府环保部门的活动，提出企业的环保需求和建议，争取政府的支持。
可以通过技术创新和绿色产品的推广，带动政府对环保产业的政策扶持。
制约我国企业开展绿色营销的深层原因及其对策研究
制约我国企业开展绿色营销的深层原因及其对策研究随着环境污染问题日益严重，绿色营销已经成为了企业的重要经营策略。
但是，我国企业面临着许多制约绿色营销的深层原因，这些原因需要被深入探讨，以便企业采取相应的对策。
一、制约我国企业绿色营销的深层原因1.消费者意识不够成熟我国的消费者意识还没有真正意义上的成熟，在绿色消费方面的意识也相对较为薄弱。
很多消费者对绿色产品的认知比较浅显，对于如何判断绿色产品的真伪也不是很清楚。
因此，实现绿色营销的前提是培养消费者的绿色消费意识。
2.法律法规的不完善我国目前针对绿色营销的法律法规还存在不足，特别是对于绿色产品认证的规定和实施方案还没有形成较为系统的体系。
因此，企业开展绿色营销时很难有明确的标准和规范可循。
3.企业理念和管理模式的滞后我国的一些企业还存在着传统的经营理念，对于环保和绿色产品认知不足，企业文化也有待提升，因此，企业在绿色营销方面缺乏先进的理念和模式，无法有效地开展绿色营销。
4.营销渠道及销售模式的制约我国的企业面临的销售模式和渠道的制约，使得企业难以通过传统的销售模式和渠道实现绿色营销。
因为传统的市场营销模式以及销售渠道极为单一，难以适应绿色营销的需要，同时，新型的销售渠道和技术也需要进一步的完善和推进。
二、制约我国企业绿色营销的深层原因对策探究1. 培养消费者的绿色意识企业需要更广泛地推广绿色消费理念，对消费者进行宣传和教育，提高绿色产品的认知度和准确度，消费者知晓了绿色产品的好处，才会对其有需求。
同时，在产品策划和设计之中，应考虑消费者对于绿色产品的需求，合理化设计产品。
2. 完善绿色认证体系领导有关部门应建立绿色产品认证的完善体系，给企业提供清晰的标准和确定的认证程序。
同时，应加大对绿色产品认证的宣传和推广，让广大消费者了解并熟知产品的绿色认证标志，正确理解绿色。
3. 推进企业环保理念和文化建设企业需要更新经营思路和理念，加强生产流程中节能减排意识的培养和实践。
中国绿色营销的现状、障碍及其对策研究
中国绿色营销的现状、障碍及其对策研究绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。
绿色营销的焦点是如何使企业市场营销活动更加顾及环境的保护。
国外企业的实践表明，绿色营销顺应了人们的绿色需求，保护了地球的生态资源，增强了企业的环保意识，为经济的可持续发展开辟了新的途径。
一、中国绿色营销的现状中国的绿色工程始于绿色食品开发。
1984年，广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。
1989年，农业部组织专家研究，正式提出了绿色食品概念。
1992年11月，我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会，充分接触到国际性的绿色营销理论。
同月，国务院批准成立了“中国绿色食品发展中心”，制定了《绿色食品标志管理办法》，开始实施绿色食品标志制度。
1993年5月，中国绿色食品发展中心加入了“有机农业运动国际联盟”。
1994年，农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。
并正式决定由太阳、植物叶片、蓓蕾构成绿色食品标志。
从此，绿色食品标志开始受到消费者的青睐，绿色食品逐步成为我国各大城市的最畅销食品。
现在全国绿色食品的生产基地已达28个，有近300家企业进行着630余种绿色食品的开发和生产。
除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域。
1990年研制成功了高容量胶体电池；1994年研制成功绿色农药苦参烟碱乳剂，获得日内瓦博览会金奖，已开始成批生产；1995年科龙电器公司的全无氟节能冰箱技术通过国家科委鉴定；1995年8月，上海建立了以无污染的液化气代替汽油的绿色车队；1996年8月，海尔集团通过ＩＳＯ14000国际环境管理体系的认证，成为我国第一家全部产品整体通过绿色产品论证的企业；现在可回收再生的卫生纸、对人体无害的真丝产品等也已获得国家环境认证。
企业绿色营销策略存在的问题及对策
企业绿色营销策略存在的问题及对策【摘要】企业绿色营销策略在实践中会面临着诸多问题，如绿色产品推广困难、消费者认知不足、成本增加等。
针对这些问题，企业可以加强绿色产品宣传、开展绿色教育、提高生产效率与技术创新、积极践行企业社会责任等对策。
企业需要认识到绿色营销的重要性，综合运用各种手段和策略来解决问题。
通过不断努力和创新，企业可以更好地实施绿色营销策略，提升自身竞争力，同时为环境保护做出积极贡献。
【关键词】企业绿色营销策略、问题、对策、环保、绿色产品、消费者认知、成本增加、竞争力、生产效率、技术创新、环保政策、企业社会责任、重要性、手段、策略。
1. 引言1.1 背景介绍目前，企业绿色营销策略存在诸多问题，如绿色产品推广困难、消费者对绿色产品认知不足、成本增加影响竞争力、环保政策不明确等。
针对这些问题，企业需要加强绿色产品宣传，开展绿色教育和宣传，提高生产效率与技术创新，以及积极践行企业社会责任。
企业需要认识到绿色营销的重要性，综合运用各种手段和策略来解决这些问题。
通过不断努力和改进，企业才能更好地实施绿色营销策略，实现经济效益与社会效益的双赢局面。
2. 正文2.1 企业绿色营销策略存在的问题问题一：绿色产品推广困难绿色产品在市场上受到推广困难的原因主要是消费者对其认知度较低，很多人对绿色产品的益处和特点并不了解，导致推广困难，销售额难以提升。
问题二：消费者对绿色产品认知不足消费者对绿色产品的认知程度不够，很多人误认为绿色产品价格昂贵，性能不佳，从而对绿色产品保持怀疑态度，影响了绿色产品在市场上的销售。
问题三：成本增加影响竞争力生产绿色产品相对于传统产品来说成本较高，这增加了企业的生产成本，使得企业在市场竞争中的竞争力受到影响。
问题四：环保政策不明确环保政策的不明确影响了企业绿色营销策略的实施，企业很难确定自己的发展方向和政策依据，导致出现一些不确定因素。
针对以上问题，企业可以采取如下对策：对策一：加强绿色产品宣传通过增加绿色产品的宣传力度，让消费者更多地了解到绿色产品的益处和特点，提高其认知度，从而促进绿色产品的推广。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究随着人们环保意识的提高，绿色营销成为越来越多企业的经营策略。
企业在实施绿色营销策略时也会面临一些问题。
本文将对企业绿色营销策略存在的问题进行研究，并提出相应的对策。
问题一：绿色营销宣传的虚假性问题一些企业为了迎合绿色潮流，可能会夸大自身的环保程度，甚至造假绿色产品的性能。
这不仅欺骗了消费者，也损害了企业的声誉。
对策一：加强监管，加大处罚力度政府部门应加强对企业绿色宣传的监管力度，对虚假宣传行为进行严厉处罚，以警示其他企业。
建立绿色认证体系，对企业的绿色产品进行严格审核，杜绝虚假绿色宣传。
对策二：加强企业自律企业应自觉遵守绿色宣传的规范，真实反映产品的环保程度。
建立内部审核机制，确保宣传内容的真实性和准确性。
与社会机构合作，接受第三方机构的审核和验证，使消费者对企业宣传更加信任。
问题二：绿色产品价格偏高问题由于绿色产品的生产成本较高，企业为了使产品符合环保标准，往往需要投入更多的资源和技术。
这使得绿色产品的价格较传统产品要高出许多，给消费者带来购买困难。
对策一：提高绿色产品的性价比企业应通过技术创新和生产效率提升等手段，降低绿色产品的生产成本，使其能够更好地满足消费者的需求。
加大对绿色技术研发的投入，使绿色产品更具竞争力，提高其市场份额。
对策二：加强宣传，提高消费者的环保意识企业应加大对消费者的环保宣传力度，提高他们对绿色产品的认知和理解。
通过教育消费者认识到绿色产品的价值，提高他们对绿色产品的认可度，使绿色产品的需求量增加，从而降低其价格。
问题三：绿色供应链管理问题企业实施绿色营销策略的前提是要建立绿色供应链。
现实中很多企业的供应链中仍存在大量的环境污染和资源浪费行为，这与其绿色战略背道而驰。
对策一：建立绿色供应链体系企业应与供应商建立合作伙伴关系，并对其进行环保要求和约束。
与环保组织合作，制定绿色采购标准，引导供应商实施环保生产，减少环境污染和资源浪费。
对策二：加强供应链管理的监督与检查企业应加强对供应链的管理，建立严格的监督和检查机制，及时发现和纠正供应链中存在的环境问题。
企业实施绿色营销存在的主要障碍及对策
企业实施绿色营销存在的主要障碍及对策【摘要】企业实施绿色营销是当前社会发展的趋势，但在实践中面临着一些主要障碍。
本文首先介绍了企业实施绿色营销的益处，包括提升品牌形象和市场竞争力。
然后分析了高成本、消费者认知不足以及供应链和合作伙伴限制等主要障碍。
针对这些问题，提出了降低成本、提升消费者认知和加强供应链合作等对策。
最后展望了企业实施绿色营销的前景，并给出了重点策略建议。
通过克服这些障碍，企业可以更好地实施绿色营销，实现可持续发展和社会责任。
【关键词】企业，绿色营销，障碍，对策，益处，成本，消费者，供应链，合作伙伴，前景，策略建议1. 引言1.1 背景介绍在这种背景下，企业实施绿色营销所面临的挑战和障碍也逐渐显现出来。
高成本是企业实施绿色营销的一个主要障碍，包括绿色产品的研发成本、生产成本和市场推广成本。
消费者对于绿色产品的认知不足也导致了市场需求的不足，从而限制了企业推广绿色产品的效果。
供应链和合作伙伴的限制也给企业实施绿色营销带来了一定的困难。
针对这些主要障碍，企业需要采取有效的对策来解决问题，例如降低成本、提升消费者对绿色产品的认知、加强供应链合作等。
通过有效的对策措施，企业可以更好地推动绿色营销的实施，取得更好的经济效益和社会效益。
1.2 研究目的本研究的目的是探讨企业实施绿色营销存在的主要障碍，并提出相应的对策，以帮助企业顺利实施绿色营销策略。
通过分析绿色营销的益处和存在的问题，可以更好地了解企业在实施绿色营销过程中面临的挑战，同时也可以为企业制定可行的发展策略提供参考。
本研究旨在为企业提供有效的解决方案，促进绿色消费理念的普及和推广，推动企业可持续发展。
通过深入研究绿色营销的相关问题，可以为企业实施绿色营销提供更具实际意义和操作性的建议，从而实现企业的经济效益和社会效益的双赢局面。
2. 正文2.1 企业实施绿色营销的益处1. 提升企业品牌形象：实施绿色营销可以让消费者认识到企业的环保意识和社会责任感，从而提升企业的品牌形象和声誉。
谈我国企业绿色营销的现状与前景
我国企业绿色营销的现状与问题分析21世纪的到来, 绿色消费、绿色营销逐渐成为世界的主流。
绿色营销在中国的起步较晚, 虽得到了一定的发展, 但我国面临全社会性的绿色消费需求尚未形成, 绝大部分的企业绿色营销理念仍未确立, 生产管理方式滞后, 营销组合策略不相适应, 社会相关制度不够完善以及政府措施不力的障碍, 所以必须采取相应对策, 积极创造条件, 积极宣传, 努力使绿色营销成为本世纪中国营销的主流。
一、我国企业推行绿色营销的意义（以下全文的第二、第三级标题的格式, 如字体字号, 对照例文再修改）(一)、企业实施绿色营销符合社会可持续发展战略的需要。
近几年来,我国城市大气环境,水资源污染问题日益严重,企业作为环境污染的主要制造者,必须认识到企业生产的产品只有顺应社会可持续发展战略的要求,才能得到社会的承认,并获得良好的效益。
（二）、绿色企业形象是高素质企业的象征。
以发展循环经济、促使人类社会可持续发展为目标的绿色企业形象的树立,是企业及其经营者注重经济效益,社会效益与生态效益的统一,注重企业的社会责任和长远发展的高尚思想境界的体现。
追求绿色形象的企业,其理念和行为符合现代社会发展的根本利益,是现代企业的楷模。
（三）、实施绿色营销有利于打破绿色壁垒。
随着国际贸易的不断发展,国际贸易中最隐蔽、最棘手和最难对付的贸易障碍——绿色壁垒产生了。
加入WTO以后,我国企业逐步向外向型发展,一些发达国家也以环保为名,构筑起的“绿色壁垒”,对我国和其他发展中国家的出口贸易产生了极大冲击。
通过强化绿色观念,重视绿色设计,推行清洁生产,强化绿色包装,积极争取ISO14000认证等措施来实施绿色营销,要树立绿色企业形象,是突破“绿色壁垒”的重要举措。
二、我国企业绿色营销在可持续发展观下的现状及特征在可持续发展为主题的社会经济发展环境中, 绿色营销已成为一种重要的企业营销理念。
绿色营销在可持续发展的观的要求下, 企业从承担社会责任, 保护环境, 充分利用资源, 长远的角度出发, 在产品的研制, 开发, 生产, 销售, 售后服务全过程, 采取相应措施, 引导和满足消费者的可持续消费, 促进企业可持续发展, 实践企业营销目标。
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绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。绿色营销的焦点是如何使企业市场营销活动更加顾及环境的保护。国外企业的实践表明，绿色营销顺应了人们的绿色需求，保护了地球的生态资源，增强了企业的环保意识，为经济的可持续发展开辟了新的途径。
树立绿色营销观念，就要注重培育绿色企业文化。绿色企业文化是指在企业文化中融入了环保理念，以绿色意识贯穿于企业活动的各方面、全过程的企业文化。培育绿色企业文化，就必须注重对企业员工的绿色教育与培训，努力使全体员工认识到环保事业是利在当代，功在千秋的崇高事业，以环保为己任，把环保与所从事的生产经营活动融为一体，在满足消费者绿色需求的基础上谋求企业的盈利。
推行企业清洁生产，必须实行全面绿色质量管理。具体可以概括为“五R”原则：一是研究（Research），即重视对本企业的环境对策的研究。二是减消（Reduse），即搞好“三废”治理，减少或消除有害废弃物的排放。三是循环（Recycle），即对废旧产品进行回收处理，循环利用。四是再开发（Rediscover），即变普通商品为绿色商品。五是保护（Reserve），即加强对员工和公众的环保宣教，积极参加社区的环境整治，树立绿色企业的良好形象。此外，还必须建立绿色会计和绿色审计制度，从而精确地计算出资源和环境的消耗影响所付出的成本，并对企业现行的运作做出整体评估，为企业的可持续发展决策寻求科学依据。
绿色产品是清洁生产的产物。所谓清洁生产，从狭义上讲，是指不包含任何化学添加剂的纯天然食品或天然植物制成品的生产。从广义上说，是指生产、使用及处理过程符合环境保护要求，对环境无害或危害极小，有利于资源再生和回收利用的产品生产。要生产绿色产品就必须采用清洁生产方式。这不仅需要观念的突破，更需要大量的资金投入和技术改造，并且切实付诸实施。目前，世界上许多国家都在运用清洁生产方式，大力开发节约能源、节约资源、无公害、可再生的绿色产品。尽管我国科技水平相对落后，但企业必须注意增加绿色科技投入，尽量采用易于回收的低污染材料，不用或少用有毒有害材料；尽量采用先进技术改进工艺与设备，努力减少生产中的各种危险及以废弃物；尽可能节约原材料与能源的消耗，加强对产品的废物处理，减少排污量。
除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域。1990年研制成功了高容量胶体电池；1994年研制成功绿色农药苦参烟碱乳剂，获得日内瓦博览会金奖，已开始成批生产；1995年科龙电器公司的全无氟节能冰箱技术通过国家科委鉴定；1995年8月，上海建立了以无污染的液化气代替汽油的绿色车队；1996年8月，海尔集团通过ＩＳＯ14000国际环境管理体系的认证，成为我国第一家全部产品整体通过绿色产品论证的企业；现在可回收再生的卫生纸、对人体无害的真丝产品等也已获得国家环境认证。
பைடு நூலகம்
二是绝大多数企业仍未确立绿色营销理念。营销理念是企业进行营销活动的指导思想，营销理念的正确与否，直接关系到企业营销的成败。目前，绝大多数企业的生产经营仍是在一味追求近期和微观效益的理念下进行的，对眼前利益考虑得多，对环境保护和社会长远利益考虑得很少；不少企业对消费者绿色需求导致的消费需求的变化、绿色问题引起企业竞争能力的差异、环境问题所开拓的新的市场机会等缺乏应有认识；有的企业尽管意识到绿色营销可以开辟新的市场，但由于需要花费较大的成本、存在着一定的风险而不敢冒然行事；另一些企业由于长期亏损，连生存都成了问题，更顾不上花较高的代价推行绿色营销。
二、中国绿色营销面临的障碍
中国现有的市场由于竞争不充分，市场主体过分注重近期和微观利益，加之法制不健全、制度不完善，使我国的绿色营销客观上面临着不少障碍：
一是没有形成全社会性的绿色消费需求。我国是发展中国家，环境形势非常严峻。但由于我国国民的整体素质还不太高，加之媒体宣传、引导滞后，了解并接受了绿色营销的至今仅是少数消费者，绝大多数消费者还不懂得绿色营销的意义，没有形成内在的绿色消费需求，甚至还不知道绿色消费、绿色产品和绿色营销的概念。
内容提要：绿色营销在中国起步较晚，虽得到一定发展，但面临着全社会性绿色消费需求尚未形成、绝大多数企业绿色营销理念仍未确立、生产管理方式滞后、营销组合策略不相适应以及政府措施不力等障碍。我们必须采取相应对策，积极创造条件，努力使绿色营销逐步成为本世纪中国市场营销的主流。
关键词：绿色营销；现状；障碍；对策
第二、转变企业的生产经营观念，培育绿色企业文化。
传统观念认为人类所需的自然资源是取之不尽、用之不竭的，导致不少企业只注重短期经济效益而不顾环境效益，认为对环境搞投资是无为地增加生产经营成本，加重企业负担，得不偿失。事实并非如此。实施绿色营销的企业，环境投资应作为成本计入绿色产品价值，从而可以获得比经营同类型非绿色产品更高的利润。对企业来说，事先防治污染与事后处理污染的代价相比是微不足道的，更何况有些产品在生产、使用过程中对当前及未来人类生存环境的污染是难以用金钱来衡量的。因此，必须从根本上转变企业的生产经营观念，要充分认识增加环保投入，不是企业多余的负担，而是企业节能降耗、拓展国际市场、实现利润最大化的前瞻性投资。必须确立全新的绿色营销观念，寓环保意识于生产经营决策之中，努力谋求企业利益，社会效益和生态环境的和谐发展。尤其是外贸企业，必须认识到绿色营销已经不再是一种可有可无的战术选择，而是在日益激烈的国际市场竞争中谋求一席之地的必备条件。
大力进行绿色宣传。绿色消费是绿色营销的前提，要利用各种宣传媒体和宣传方式，积极传播环境保护和绿色消费知识，积极引导广大消费者将眼界由自身扩展到自然生态环境及整个社会范围，增强公众的环保意识。要突出宣传风格上的绿色格调，多展示安详的田园风光，美丽的自然景观，绿色的生活风情和纯净的心理感觉，激发全社会性的绿色消费欲望。客观地讲，由于绿色营销是从考虑消费者利益的角度出发的，只要宣传得力，消费者应该是易于接受的。
第三、大力推行清洁生产，强化绿色质量管理。
我国不能再走西方国家先开发资源发展经济，后治理和保护环境的老路，一定要兼顾资源开发与环境保护，致力于企业与环境和谐发展。绿色产品寄托着人们消除环境污染之害、回归大自然的美好愿望，标志着企业在环保方面的行动和获得的成果。开发绿色产品不仅有利于人类的持续发展，而且可以直接增强企业的竞争力，是企业在国际竞争中攻守皆宜的利器。
第四、树立绿色营销组合观念，实施企业的营销组合策略创新
企业必须在确立绿色营销观念的基础上，在产品、包装、价格、分销、促销和销售服务等各个环节上始终贯彻绿色原则，并科学地予以组合运用。
一要抓好绿色产品的开发。绿色产品的开发是绿色营销的支撑点，面对大量的商机，企业要从市场需求出发，及时开发绿色产品。生产绿色产品要使用无公害、易分解的新能源、新资源；要采用新技术、新设备，节能降耗；要力求资源的回收再生，提高资源利用率；还要考虑产品的使用安全与使用后的废弃物无环境污染。
四是企业的营销组合策略不相适应。绿色营销对我国企业的营销组合策略提出了挑战，首先绿色产品必将取代非绿色产品逐步成为市场营销活动的中心，而我们的企业却普遍缺乏开发过硬的绿色产品的紧迫感，现有绿色产品的绿色含量也有待提高；其次，产品的包装至今仍是一味追求坚固、精美、豪华，很少考虑所用材料的环保性；再次，企业缺少绿色会计和绿色审计制度，用于环境保护方面的费用没有科学地计入成本而制定出绿色产品价格；再其次，在销售渠道的选择上，仍是沿用传统的方式，还没有从产品的绿色特征出发来考虑怎样简化分销环节，如何防止绿色产品在分销过程中的二次污染；最后，促销方式陈旧，特别是一些先行生产绿色产品的企业，还没有负担起绿色信息的传播者、宣传者的责任，缺乏引导绿色消费，开辟绿色市场的时代创意。
一、 中国绿色营销的现状
中国的绿色工程始于绿色食品开发。1984年，广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。1989年，农业部组织专家研究，正式提出了绿色食品概念。1992年11月，我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会，充分接触到国际性的绿色营销理论。同月，国务院批准成立了“中国绿色食品发展中心”，制定了《绿色食品标志管理办法》，开始实施绿色食品标志制度。1993年5月，中国绿色食品发展中心加入了“有机农业运动国际联盟”。1994年，农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。并正式决定由太阳、植物叶片、蓓蕾构成绿色食品标志。从此，绿色食品标志开始受到消费者的青睐，绿色食品逐步成为我国各大城市的最畅销食品。现在全国绿色食品的生产基地已达28个，有近300家企业进行着630余种绿色食品的开发和生产。
营销学界认为，绿色营销在中国的实施是合乎潮流的顺理成章之举，也是实施可持续发展战略的基本途径，必将成为本世纪营销的主流。但必须看到，绿色浪潮在给我们带来机遇的时候，也给我们提出了严峻的挑战。如对外贸易上，许多国家利用ＩＳＯ14000环境管理标准来拒绝或限制进口，使我国一些出口产品遭受威胁。据不完全统计，若不及时采取措施，我国数百个品种、50多亿美元的出口产品将因保护臭氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售；40多亿美元的出口产品将因主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题；由于农药残留量超标，我国部分粮油食品出口受阻；纺织品出口也因染料问题面临退出欧盟市场的危险。因此，对实施绿色营销，我们必须要有紧迫感。
五是政府没有制定足够多的措施来支持绿色营销的发展。绿色营销作为一种全新的营销思想，对协调企业、消费者、社会利益具有重要作用，但它需要政府的支持。我国政府尽管也制定了一些有利于环保的法律法规以及促进绿色运动开展的措施，但是与一些发达国家的政府相比，还是远远不够的。 三、 我国企业实施绿色营销的对策
三是企业的生产管理方式滞后。绿色营销的前提是要生产出绿色产品，解决消费环节污染的根本方法需要通过改善生产环节来实现。早在70年代，国际社会就提出了清洁生产的概念，并在西方国家得到了普遍推广。清洁生产的实质是追求物耗和能耗的最小。我国企业由于生产方式滞后，投入高、产出低，不仅浪费能源，同时还产生大量的工业“三废”。如果继续沿用这种旧的生产管理方式，必然对环境造成更大的污染，所生产的非绿色产品也将逐渐失去市场。