西方电视发展史

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克朗凯特的魅力
•仪表堂堂、长相忠厚 •发音纯朴，略带乡音，亲切感人 •从容不迫的风度 •具有安抚人心的心理魔力 结束语：“就是如此（And that’s the way it is)．我是沃尔特· 克朗凯特，晚安”，对处于多事之 秋的美国观众来说，如同定心丸、催眠曲。
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１９６２年，接替爱德华兹，成为ＣＢＳ晚间新闻 主持人
•１９６３年，报道肯尼迪总统遇刺事件声名鹊起，其 后为总统选举、越战、种族冲突、航天登月、水门事 件等许多重大问题，主持过几十次出色的专题报道， 逐步确立了他在电视新闻界首屈一指的权威地位。
辉煌高潮
•１９６９年，主持“阿波罗”号航天飞机载人登月 报道。全世界８亿多观众通过卫星转播，收看这次节 目，在国际间产生广泛反响。克朗凯特近３０个小时 连续主持报道。其后又主持一系列宇航报道，被公认 为空间报道权威。 •１９６８年，主持里程碑式的电视杂志节目《６０分 钟》，成为ＣＢＳ王牌节目（采取“tell ”讲述的方 式叙述新闻）
在750个独家采访后，芭芭拉· 沃尔特斯在访谈类节 目中的名声已经到了无人可以匹敌的地步，并形 成了其特有的犀利的风格。 1979年芭芭拉· 沃尔特斯调到ABC新闻栏目《20/20 》工作。在接下来的25年中，沃特斯一直是ABC 电视台《20/20》电视杂志节目的主持人。 在过去的1/4的世纪中，她采访过尼克松开始的每一 位总统和第一夫人、无数的明星和各种处于新闻 中心的人物。鉴于她在新闻专访里的骄人战绩， 被媒体誉为“美国电视新闻第一夫人”。
1981年，年过半百的拉瑟担任“CBS晚间新闻”主 持人。由于前任声望太高，拉瑟接班后，晚间新 闻的收视率大跌。拉瑟认为自己的特长是新闻报 道，因此他一反前任坐在桌子后播报新闻的形式， 决不当演播室里的温室植物型主持人。 拉瑟扬长避短的策略很快见效，80年代他稳坐收视 率第一的位置。 同时，拉瑟开创了主持人在现场播报新闻的先例， 如今这已经成为重大事件电视新闻报道的惯例。
（２）约翰· Ｃ.斯韦兹（ＮＢＣ） １９４９年，ＮＢＣ开播晚间新闻节目《 骆驼新闻大篷车〉（The Camel News Caravan），由斯韦兹主持。
最初四五年，因收视率大大领先于ＣＢＳ的爱 德华兹，也受到美国社会各阶层的拥戴，被称 为“播音之王”。
（３）切特· 亨特利 和
戴维· 布林克利
从５０年代到６０年美国最有名望的电视 新闻节目主持人搭档（一庄一谐）。１９５６ 年，接替斯韦兹主持ＮＢＣ晚间新闻节目，直 至１９７０年。他们的节目不仅在收视率上一 直领先，为ＮＢＣ赢得数以百万计的观众，同 时也提升了节目主持人的地位和身价。
二、走向繁荣（20世纪60-80年代）
（一）电视新闻大显身手 60年代美国进入动乱频发、冲突丛生的时代： 越战、黑人民权运动、总统遇刺……
表现：三大广播公司都把重心转向电视新闻 •电视新闻逐渐占据黄金时段 •电视新闻节目时间越来越长：15分钟、 30分钟、60分钟…… 对社会以及新闻界的影响越来越大
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三、电视的突飞猛进（２０世纪８０年代以来） ８０年代以来。全球政治经济格局风云变幻，高 新技术一日千里。新的电视技术形态和节目形态 层出不穷：有线电视、卫星电视、付费电视、模 拟电视、数字电视、互动电视、高清电视…… 就美国而言，最重要的发展是： ＣＮＮ等全天候电视新闻媒体的崛起 大规模媒介并购浪潮
核心效用及影响：解除媒介管制。打破了以往媒体之 间的经营壁垒，使跨媒体的并购合法化。打开了全球 媒介聚合的“潘多拉盒子”。
（3）轰动世界的“并购案”：
1985年，美国广播公司（ABC）被大都会传播公司兼并， 1995年，大都会/ABC又被迪斯尼吞并，交易额190亿美 元； 1986年，全国广播公司NBC 连同其母公司美国无线电公司， 被通用电气以62亿美元兼并 1995年，哥伦比亚广播公司CBS 被西屋电气收购，1999 年，又被雷石东的维亚康母收购，交易额380亿美元； 默多克的新闻集团通过不断兼并，拥有澳大利亚60%的报纸、 英国40%的报纸，福克斯电视网、亚洲卫视、英国天空 电视台等； 1995年，时代华纳与CNN 特纳广播公司合并，使时代华纳 成为全球最大媒体集团，2001年，美国在线AOL 收购时 代华纳，组成美国在线-时代华纳公司，成为历史上最大 的媒体并购案（3500亿美元）
从６０年代中后期到１９８１年克朗凯特退 休，ＣＢＳ收视率在美国三大广播公司中保 持第一。
（5）芭芭拉·沃尔特斯（NBC-ABC）
有“美国电视新闻第一夫人”之称的芭芭 拉· 沃尔特斯(Barbara Walters)在传媒界 是一个传奇。 她生于1931年9月25日,在美国纽约和迈 阿密市长大，大学毕业后便进入NBC工作， 于1961年开始主持著名的《今日秀》访 谈节目,后与人合作主持《今天》新闻节 目。 1972年，她作为NBC采访组成员，亲历 并全程报道了尼克松总统对中国的历史性 访问。 她于1976年和美国ABC电视台签约，成 为美国历史上第一位电视新闻节目女主播， 当时年薪100万美元，轰动美国朝野。
3、“电视总统”——肯尼迪
肯尼迪：年轻英俊、文采风流的少壮派总统
第一位充分认识到电视的传播魅力，并 充分发挥电视功能的政治家 与尼克松的几场电视辩论，成为美国史 与新闻史上的经典名段 传为经典的就职演说 丰富多彩的个人生活和人格魅力 肯尼迪遇刺，成为著名的“媒介事件” （三大广播公司连续四天直播）
参阅本· 巴格迪坎《媒介垄断》：1984年该书问世时， 揭示了50家大公司如何主导美国媒体的内幕。但至 2000年，50家已变为6家，且均为世界五百强企业： 通用电气、维亚康母、迪斯尼、贝塔斯曼、时代华纳、 新闻集团
（2）制度层面：解除（放松）管制
“新自由主义”的思想基础 英国：媒介引进市场机制、取消垄断限制 （撒切尔主义）
(6)丹·拉瑟（CBS）
1961年，拉瑟在得克萨斯报道飓风时，一 手抓住电线杆，一手不断抹掉脸上的雨水， 在疾风骤雨中对着麦克风大声呼喊。这次 勇敢的报道让他闻名全国，并从地方电视 台走进CBS。 此后，拉瑟更是冲锋陷阵、勇往直前，凭 借顽强的毅力和实干精神积累了非凡的业 绩：1963年第一个报道肯尼迪遇刺后身亡 的消息、70年代报道水门事件、80年代初 乔装进入阿富汗报道圣站者游击队反抗苏 军入侵、1990年和2003年两次采访萨达 姆……
一、重新起飞（1945—1962） 1、娱乐节目一马当先 •美国的NBC、CBS、ABC 三大广播公司， 开始在电视领域展开新一轮竞争。
•电视节目对娱乐业的冲击
•社会对电视媒介的反应： 一面欢呼、一面排斥
2、电视新闻初试锋芒 电视新闻起初的不利处境 50年代开始，电视新闻在美国开始受 人青睐（政治竞选的推动） 1963年，肯尼迪遇刺，标志着电视 新闻地位的历史性转变
１、美国电视新闻一大特色 在美国，电视新闻节目主持人具有很高声望 和威力，甚至一言兴邦。
一位称职的新闻节目主持人，同时具备播音员、 记者、学者、演员、好公民等多方面禀赋。
２、著名的节目主持人
（１）道格拉斯· 爱德华兹（ＣＢＳ） 美国第一位电视新闻节目主持人，主持《ＣＢ Ｓ道格拉斯· 爱德华兹新闻》（１５分钟节目）， 从１９４８年至１９６２年，长达１４年。
全球最大10个最大跨国媒体垄断集团：
美国在线-时代华纳 迪斯尼/ABC 通用电气/NBC 维亚康母/CBS 新闻集团 维旺迪 Sony 贝塔斯曼 美国电话电报公司 自由媒体公司 业务范围：节目制作、电影、音乐、印刷物、主题公园、 电视网络、有线网络、光缆、卫星通讯、家庭影院、 零售商店……
（4）分析： 媒介垄断集团，归根到底是为了追求利 润的最大化，通过扩大规模，降低媒 介生产成本，可以使任何一个媒介产 品，通过其控制的多渠道、多网络、 多媒体而将其中的商业价值发挥到极 致。
影响：20世纪末的这场媒介混战，对整个世界的 传播格局及走势都带来巨大冲击。特别是以BBC 为代表的公共广播系统，面临巨大的市场竞争压 力。发展中国家媒介也面临着被国际媒介巨头风 卷残云的风险。巨型媒介组织使新闻与娱乐融为 一体，媒介的社会功能被限制，成为反民主的力 量。
• 1941年5月2日，美国 FCC正式向10家电视 台颁发执照，开始了 电视台的商业运营。 • 1942年VOA开播。
（二）电视新闻节目主持人(anchorman)
Anchorman: 指“新闻节目主持人”，这一术语产生于 1952年的美国CBS。原意为田径接力赛的最后 一棒。1952年为准备报道总统大选，CBS 电视 演播间需要配备一位得力记者，以便汇总、播 报、点评各地传来的消息。制片人休伊特将其 称为anchorman,以后一直沿用。克朗凯特成为 第一个anchorman.
从他俩开始，节目主持人开始明星化。（晚安， 戴维；晚安，切特）
（４）沃尔特· 克朗凯特（ＣＢＳ）
美国最负盛名的电视新闻节目主持人，他的 名字几乎成为电视新闻的代名词（就像默罗＝广 播新闻），他不仅使节目主持人获得名人声望， 还拥有指点江山、扭转乾坤的权威。 约翰逊总统：如果我失去沃尔特· 克朗凯特，就失 去了美国 基辛格：“当我想表达一个观点时，我打电话通 知的第一批人中就有克朗凯特”
美国：1996年国会通过《电信法》，掀起媒 介并购狂潮
1996年《电信法》
与1934年FCC 的《通讯法》相比，这一电信法的主要特点有： 首先，放宽了对广播电台、电视台所有制的限制，如，废除了以 往一个广播公司最多只能拥有12家电视台的数目限制，允许 一个公司在一个市场同时拥有电台、电视台；允许同时拥有无 线和有线电视网； 将广播电视执照的持有期限一律延长至8年 其次，打破媒介种类的限制和隔绝，允许电讯、通讯公司参与有 线电视节目竞争，促进电讯业与媒介也的相互渗透于合作。
第一，２４小时不间断播报新闻（滚动） 第二，目标是全球性的，从世界任何一个角落向 全球播报新闻（全球） 第三，现场报道，在新闻事件发生时而不是发生 后播报新闻（现场）
ＣＮＮ 风格： 迅捷、短促、动感、讲究画面，不加分析、 不作评论
２、媒介聚合
(1)资本主义媒介发展的必然性：由自由走向垄断
报团：20世纪初，欧美一些报业巨头组建了最早一 批报团，如斯克里普斯—霍华德报团、甘耐特报团 …… 广播电视媒介：美国三大广播网30年代起就占据美 国市场
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记者生涯 •二战中，作为合众社记者，深入枪林弹雨 采访战地新闻 •１９５０年，在默罗的拉拢下，加入ＣＢ Ｓ，报道朝鲜战争
节目主持人生涯 •
１９５２年，报道美国总统大选，崭露头角， 引起瞩目，获《时代》称赞： “语言流畅的沃尔特· 克朗凯特娓娓道来，他播 送的评论和消息明晰易懂。”
她曾5次获得“电视界奥斯卡”的艾美奖,当选过“历 史上最伟大的流行文化偶像”、“20世纪最有影响 力的妇女”等。 2000年，69岁的芭芭拉· 沃尔特斯仍被美国ABC公 司以年薪1200万美元聘为新闻主播，是当时美国 历史上身价最高的主播。 芭芭拉· 沃特斯从2004年9月5日开始，正式退出《 20/20》，并逐步淡出电视界
• 右图：设在华盛顿美国联 邦政府大楼内的VOA，与美 国健康与人服务部同一个 门出入。
• 4. 广播电视
• NBC，1926年建立，美 国三大广播公司之一， 现在属于通用电器公司。
• 右图：在纽约的NBC总部。
• CBS，1927年 建立，美国四 大广播公司之 一，现在属于 维阿柯姆集团 公司。
１、ＣＮＮ 的崛起 美国有线电视新闻网（Cable News Network) 全球第一家全天候播送新闻的电视台，１９ ８０开办于亚特兰大，一周７天，一天２４ 小时滚动报道全球新闻，成为独树一帜的电 视新闻网，确立了权威地位。 特德· 特纳：创始人
ＣＮＮ
崛起引发的震动：
对电视媒介、电视新闻、新闻理论等均产 生相当影响，甚至重新界定了新闻概念： 新闻不仅是对过去已经发生的事实的报道， 也是对正在发生的事情的报道。 ＣＮＮ 的核心理念：