网络的精准营销

精准的定向技术
合适，是第一要务！
+
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最合适的时间
最合适的地点
最合适的信息
基于页面文章内容的内容定向技术
包含7个维度的技术定向： URL，时间，地理位置，操作系统，浏览器，天气，频次
Crazy Touch
Focus
最合适的人
2亿
兴趣定向 关键词定向 召回定向
广告展现的媒体
189 个网站，4亿的日PV
合适，是第一要务！
悠易拥有极其强大的用户库资源
悠易拥有的用户数
2亿 #
中国网民
* Data source: 2010 CNNIC # By end of Feb. from Yoyi data ocean
4.2亿*
million
中国领先的受众数据库
合适，是第一要务！
动态更新的
最近一个月内活跃的Cookie.
交互行为
包含了广告点击行 为，电子商务交互 行为
现场展示
• 综合查询工具的Live Demo • 需要现场连接Internet • 访问http://tools.yoyi.com.cn/sales/index.html • 使用Sales Tool里面的综合查询工具按照以下步
骤进行演示：
1，查询截止展示日期的样本总量。 2，定义一些简单的条件，查询符合客户目标人群的用户数量。 3，展示单个样本的数据结构
我们很赞赏悠易互通不仅仅能提供营销的方法论，且执行力也非常强。
“Appreciate that Yoyi could provide both Methodology, and marketing
implementation.”
Celia Wang, Intel Marketing
2011/3/31
22兴趣大类
用户地域及活跃时 用户C间ookie标识
用户兴趣关键词
230兴趣小类 用户URL访问历史
文化娱乐 教育培训 运动健身 金融财经
游戏 汽车 健康医疗 IT及信息产业 工业 服装 消费数码 美容及化妆品 首饰饰品 母婴育儿 旅游商旅 咨询及服务 办公用品 房地产及建筑 家居生活
烟酒
食品美食
我们的核心团队
Our Team
刘竣丰
Founder & President
逾十年的互联网行业经验，作为公司创始 人之一，负责公司整体营销及产品规划
赵征
Founder & CTO
10年的互联网广告监测及发布系统研发的 经验，负责公司所有产品的规划及研发
贾广明
Creative Director
16年的美术基础， 10年的互联网从业经 验，负责创意监督及视觉策划
Yoyi Media, the China Audience Network
29
谢谢观看 期待合作
2011/3/31
Yoyi Media, the China Audience Network
30
汽车
食品饮料
体育时尚 游戏
我们的优势
Our Strength
客户寄语
Quotes from our clients
我们的优势
Our Strength
中国最好的定向广告解决方案供应商。
“ One of the best targeting adverting solution
provider in China.”
碎片化 抽象当代艺术 Henderson Art
以前（营销人的好日子）
现在（营销人的噩梦）
消费者以类划分，整齐划一
消费者各不相同，哪里去找？
全媒体时代的一个特点是受众碎片化
—— 凤凰卫视 刘爽
我们研究还发现了群体受众的“碎片化”。“现在渠道多，但无权威； 信息资讯多，无真知灼见的观点；广告言语多，消费者行为不快捷，引 不起‘从众消费’，这也是‘碎片化’的过程。”
完整的
我们了解Cookie在悠易广告网络内的所有访问历史记录.
归类的
我们的受众分为22个兴趣大类230个兴趣小类.
可枚举的
可以了解到每个Cookie的访问记录
在用户库里的每一个用户，是什么样子的？
页面访问历史
访问了哪些URL
用户兴趣
用户关键词标签
这个用户对什么产品/行业 有兴趣，兴趣的强度如何？
过去访问的网页中，主 要的页面内容关键词是 哪些？
橡树资本是一家涉足多行业的 投资机构，在全球享有盛名。
Invest in early- to mid-stage, technology-focused companies that are pursuing opportunities in emerging digital media and consumer technology markets.
整合
覆盖门户及各个行业媒体
立体
包含了多种媒体类型
无缝
通过Cookie，实现跨媒体跟踪
2011/3/31
Yoyi Media, the China Audience Network
20
现有的媒介资源
189 个网站，4亿的日PV
门户
包含4大门户
行业垂直
11类行业 排名前10
视频类
包括UGC 及客户端
搜索引擎
Yoyi Media, the China Audience Network
25
投资伙伴
Major Investors 悠易互通投资方资质一览
我们的优势
Our Strength
Oak Investment Partners is a multi-stage venture capital firm. One of the most famous Investment around the world.
STEAMBOAT是一家专注于技术 型公司的投资机构，长于在成长 早期的技术型媒体和电商市场寻 找投资机会
A leading investor in early stage digital media and technology companies in China.
戈壁资本是一家在中国技术 媒体行业拥有多年成功投资 经验的投资机构
通过悠易受众网络投放广告！控制投放！
以受众为中心的新广告逻辑
在选择了人群的基础上，我们还可以进行加以定向控制，达到精准+精准的效果
定向控制之 内容定向： 在已选出的受众基础上投放广告，控制受众在浏览和广告内容相关的页面时出 现广告。
定向控制之 技术定向： URL，时间，地理位置，操作系统，浏览器，频次。
在什么时候，什么场合，什么样的页面内容上出现广告？
通过悠易受众网络投放广告！选择人群！
以受众为中心的新广告逻辑
页面访问历史
访问了哪些URL
用户兴趣 兴趣定向
选择喜欢某几类 兴趣的用户进行 广告投放
用户关键词标签
关键词定向
选择和产品具有 接近关键词的用 户进行投放
交互行为
召回定向
根据广告点击和 网上购买情况， 对不同用户进行 投放
Gao Yu, Microsoft Marketing
悠易互通提供的数字营销解决方案帮我们找到了我们的潜在消费者。
“Digital marketing solution from Yoyi enable us identify
each consumer.”
Cindy Qin, HP Marketing
——中国传媒大学 黄升民
Consumer is becoming more diversity
——COO of apple
当单一的媒体无法覆盖我们的消费群体时 我们怎么办？
抛弃寻找媒体的想法！我们直接找人
中国受众网络
YoYi Media, the China Audience Network.
悠易拥有受众资源
Yoyi Media, the China Audience Network
26
品牌客户信赖的广告网络
Most Reliable Ad Network for Branding Client
Iwk.baidu.com电子
个人护理
金融物流
我们的优势
Our Strength
品牌客户信赖的广告网络
Most Reliable Ad Network for Branding Client
我们的优势
Our Strength
蔡晓阳
CSO
10年以上的广告销售及管理经验，负责悠 易销售团队的建设及工作
李光
Media Director
7年以上的媒介工作经验，负责悠易对外的 媒体谈判工作
凌晨
Operation Director
7年互联网营销及产品运营经验，负责产品 管理及运营
2011/3/31
Google 及 Baidu
导航站
58家 导航站
关键卖点
我们相信理性的分析, 我们基于数据库的判断
受众为中心
中国最大的受众网络， 唯一商用受众识别体系
技术驱动
自主研发的定向技术及多 年影响经验，确保效果
矩阵式媒体形态
扩平台媒体矩阵，有的 放矢、灵活组合
全面的解决方案
能够帮助客户解决各个阶 段的营销问题
从悠易数据库中 提取目标人群
在人群出现的媒 体上展示广告
通过悠易受众网络投放广告！
以受众为中心的新广告逻辑
在悠易受众网络中，广告投放变得前所未有的准确而简单！完成下面两步，广告 自动在合适的媒体上展现
第一步 从悠易数据库中选择目标人群，只需要回答下面的问题：
目标人群对什么感兴趣？他们对什么产品感兴趣？他们平常看哪个类型的网 页？ 他们会点击哪个类型的广告？ 第二步 选择控制条件：
帮助客户解决什么问题？
回答：解决传统展示类广告精准性的问题，花准确的钱，办准确的事
传统展示类广告
广告的客体
媒体
广告的作用
知名度提升为主
广告信息到达受众的方法 媒体选择
广告展现 广告优化 付费方式
千篇一律 人工优化 CPM/CPC/CPD
悠易精准广告 受众 知名度加销售促进 媒体内容 用户行为 技术控制 不同目标受众不同展现 系统+人工，时效性强 根据实际情况可按效果付费
农业
受众的兴趣分布
22个大类230个小类
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
百万
悠易数据库中人群类别和人数
通过悠易受众网络投放广告！
以受众为中心的新广告逻辑
确定传播目标
确定传播目标人 群
根据目标人群选 择媒体/媒体网络
在选择的媒体上 投放广告
确定传播目标
确定传播目标人 群