调查简报

目录

第一部分贵阳广告行业总体布局情况概述 (1)

第二部分贵阳广告行业布局分类浅析 (2)

平面媒体代理类 (2)

视听媒体代理类 (2)

设计类 (2)

商业策划类 (3)

第三部分贵阳广告行业典型公司列举分析 (3)

媒体代理类 (3)

设计类 (4)

商业策划类 (4)

第四部分归纳行业发展趋势并诊断零一 (5)

前言

通过一周时间的资料收集与分类，笔者对贵阳广告行业现状有了逐步的概念化认识。结合调查抽取的部分数据与资料，笔者通过对具有代表性的公司情况及其行业归属作简单归纳。此次调查简报旨在全面了解贵阳广告行业发展状态，分析广告市场布局并对今后广告行业的发展趋势做前瞻性预测，从而为本公司未来发展的方向性调整做为参考。

第一部分行业布局概述

从整个广告业态的布局来看，贵阳广告设计及制作公司居多，其次是媒体代理广告行业，品牌策划整合与营销推广性质的公司最少。笔者通过搜集的近三百家广告类公司比较中粗略统计发现：设计制作类的公司约占50%；媒体代理类约占30%；而营销推广及品牌策划则不到10%。其中各类广告公司中还有媒体代理兼设计制作以及品牌策划兼设计，户外媒体广告公司尤其明显。在媒体代理行业，同类平面媒体代理多以区域代理割据一方，比如：机场高架广告区域代理，某某段高速高架区域代理，某某区墙体广告代理等等；杂志报刊类广告代理一般都有各自广告公司广告部承办，也有委托设计公司代理设计业务，报刊类广告多是突出文字信息及非精细图文结合形式，而杂志类广告则多配有精细画质设计的广告且媒体受众有针对性；公交车身广告中按路线代理，其中创天广告公司占大部分代理权。视听媒体类行业：电视台广告代理、楼宇电视广告代理、电台广播代理、车载电视广告代理等。视听媒体广告相对平面媒体更注重立体化创意呈现，此类公司的策划同样脱离不了自身媒体平台的局限。品牌策划整合与营销策划推广类的公司则是以咨询顾问形式受理业务，这类公司在贵阳大部分都是有自己的媒体代理平台或是兼顾品牌形象设计与包装的，一方面是由于专门从事营销策划或品牌策划属于长期服务，而在贵阳，品牌顾问行业还不成熟，业务相对吃紧的情况下就必须有些短期业务及散户来填补业务空窗期；另一方面，企业全案策划推广属于纯无形服务行业，它的运营状况与客户的品牌意识与战略观念等问题紧密相关，而且客户对策划公司本身的认可还需策划公司自身不断提高知名度与市场口碑才能成熟运作并深入发展，从这方面讲，有形载体的服务产品是策划行业必然的过渡阶段，目前贵阳的策划类公司都处在以策略为主导附带媒体或是设计业务的发展起步期。

第二部分行业布局分析

平面媒体代理类

在平面媒体代理类公司中，公交车身广告、高架标牌广告、站牌广告、路牌广告、地下通道广告、社区宣传栏广告等平面面媒体代理公司以卖媒体拉业务，基本不涉及策划流程甚至设计制作，即使是做些策划性质的提案也是辅助业务所作的媒体投放提案，而这些公司所成立的策划部，所做的策划只是企业媒体投放策划，媒体策划与企业品牌策划相去甚远，此类策划可以说是自己策划自己的媒体平台，而不是针对企业或是产品本身去策划，策划案的最强有力支撑就是其依托的媒体平台，策略与创意只能局限于自己搭建的“舞台”，换句话说，媒体是这些广告公司策划推广活动中贯穿始终的主角，万变不离其宗！

视听媒体代理类

视听媒体代理公司流程相对平面媒体更为细化，从受理到最终投放都要做固定的流程服务来确保客户的要求。但是，无论这些广告公司怎么市场分析与调查，给到客户的策划案都要把他们放到自己平台上，殊途同归。与平面媒体代理不同的是，视听类媒体稍具规模的公司会有比较专业的广告市场调查，对广告投放的细致分析与策划创意还是具有客观参考价值的，当然，这只是局限于客户对同行媒体投放策略的借鉴与针对。对比广告界经典案例王老吉我们会清楚：如果成美是一家只做媒体代理的广告公司而不是营销品牌顾问公司，那么当初王老吉找他们做广告投放策划时，成美就不会给王老吉做品牌定位诊断而直接接手媒体投放策略了。而事实是，成美首先建议不做新广告投放，给王老吉市场定位在先。那么在贵阳，广告行业缺的就是给品牌诊断的品牌医生，企业更需要有这样的顾问公司给自己把脉，一方面能够把自己的产品最有效地送到终端市场，而不是被“媒婆”身份的广告公司送到广告媒体市场撒手不管，另一方面，有了这类品牌顾问公司，企业可以更省心市场推广这块的事务而专注于经营管理企业内部及产品的研发，这样既降低了市场定位及策略的风险值又能以逸待劳提高企业经营效率。

设计类

设计类广告公司在贵阳来说是数量与质量不成正比，整体上呈现多、杂、乱的现象。在调查的近三百家公司中，最多涉及到的就是设计业务，然而在众多设计类公司中，能够真正做到企业形象设计与VI定位水平的则少之又少，大部分设计公司门槛低，兼顾制作以求得更多的业务扩展，其中的一些媒体代理公司也是连带设计业务，而在媒体广告为主的公司里，设计几乎就相当于免费的服务。少有的专业性设计公司都是曾在深圳等沿海发达城市设计公

司转向贵阳的，还有一部分是外地大型综合广告公司分属，如大西南传媒。贵阳设计行业这种现状主要是由其整个行业水平低下造成的恶性循环，目前一些沿海高水平的设计人员到贵发展正说明了贵阳高水平设计行业缺漏的事实，今后的贵阳设计行业走向规范的高水准品牌设计定位趋势是大势所向，而设计行业将走向竞争更为激烈的良性循环。

商业策划类

品牌整合营销策划类公司目前在贵阳市场与设计类公司纠缠不清，这可能与广告市场竞争激烈导致一些公司盲目强调自身综合实力的现状有关。但是，有时候面面俱到的自我标榜就是一面都达不到的尴尬处境，真正支撑公司的良性发展一方面是市场意识观念，另一方面是自己的专业服务。有的公司可能在自身发展方向与理念上比较前卫，但落实到专业服务又跟不上。目前商业营销策划类公司的通病就是在行业里显示不出自身具有区别度的专业服务，只能在鱼龙混杂的新理念叫卖市场上游走撞运气。

第三部分典型公司列举分析

媒体代理类

媒体代理类广告公司：贵州天马广告公司，具有影视制作实力的广告代理公司，创办于1993年，是业内外公认的贵州省内综合实力最强、规模最大、专业化程度最高的综合性广告公司。从天马官网上笔者看到，真正具有天马代表性实力的是它的影视广告制作与创意，而对于全案策划及整合传播鲜有案例可鉴，天马的名气是与其平台与自身之长密切相连的。因此，在贵州电视传媒广告这块，天马绝对算得上是领先类的品牌广告公司。创天公交车体网络联合广告有限公司，始创1991年，贵阳最大的公交车体广告代理公司，凭借公交车这种大众熟睹的交通工具广告平台，创天的客户群最广泛，技术最单一，效果最直观，是一类业务+平台式的组合型广告代理公司典型代表。贵州分众传媒,总部位于上海，拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台。华夏美景，代理传媒最多的广告公司，电视、广播、报纸、站台等。贵阳大名广告公司：公司标榜的是严格按照国际4A广告架构和运营的顾问型、综合性广告，以其打造品牌的非凡实力、高超的广告运作技巧和其掌握的丰富的广告媒体资源，在国内广告业占据了一席之地。主题经营媒体代理、企业整合营销策划、CI策划、