视觉传达设计分类
设计概论-3设计的类别
3.2 环境艺术设计
环境艺术设计一般简称为环境艺术，是对人类的生存空间进行的一种设计活动和行为。 环境作为各种自然要素及人与自然之间互动形成的各种生态关系的组合，在设计中需要关注以下三方面：一是环境作为整体，有其复杂性和多样性；二是人与环境构成为一个有机整体，主体的人在物质、能量、信息等方面有紧密、不可分割的联系；三是为人们提供物质和生活空间的环境，同时承受着人类活动产生的废弃物和破坏生态平衡带来的种种副作用。
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视觉传达设计的概念及发展
但随着社会的发展，视觉符号系统的传达载体逐渐多元化，以视知觉感官为主，增加了听觉、触觉等其他的符号系统，更加准确、生动、形象，加深了人们对信文的接受印象。 一部完整的视觉传达设计史，是以书写、文字的创造而开始的。文字作为信息的传达功不可没，因此，人类信息传达的文明史上的首次革命，就是古代中国、埃及和西亚的文字发明。文字的产生满足了传达与交流的需要。
3.2.1 建筑设计
建筑设计
3.2.2 室内设计
3.2.3 家具设计
明式家具
3.2.4 城市规划设计
城市规划设计，是对城市环境设计纪念性综合的规划布署，以创造满足城市居民安全、健康、便利和舒适的生存空间为目的的设计。其中人工环境是城市基本的构成元素。
3.2.5 外部环境设计（公共环境设计） 外部环境设计是指户外公共环境的设计，是相对于室内设计而言的，是在开放的公共空间中进行的艺术创造的设计。广义上讲，城市公共环境艺术是"使城市环境艺术化"的工作。狭义上讲，城市公共环境艺术是"使环境中的每个对象（环境艺术作品）环境化"的设计。
(完整版)视觉传达知识点汇总,推荐文档
1.几何形体 拉丁文字母的字形呈几何状，主要体现在三个方面;(1)所有大写字母的高度一
致;(2)所有字母都是几何图形结构。可以归纳为方、圆、三角三种形状。 2．字母的形式
小写字母比大写字母写得快，便于阅读。小写字母的出现时间虽晚于大写字母 的出现时间，但它对拉丁文的发展起了决定性的作用。
SShhii jjuuee yyii sshhuu cchhuuaann ddaa ffuu xxii ggaaii yyaaoo
1
第一章 艺术设计概述
一、现代设计的由来
设计（Design）一词源自于拉丁文，文艺复兴时期被解释为画家、雕刻家的草图和构 想，用记号表达设想的构造。
法语中的设计则包括图案、意匠、筹划等含义。 意大利语的意思是描绘。
二、现代设计的含义
设计指的是把一种规划、设想、问题解决的方法，通过人的行为活动表达出来、所 以不可能有一个统一的设计界定范围，而只能根据不同的设计来界定不同的属性。 广义的设计是指计划达成具有使用价值或观赏价值的人为事物。 狭义的设计，注重的是指对外观的要求，在使用、经济的原则下做各种变化，用吸引 人的外观或流行款式来增加销售力。
视觉流程。 传达可分为视觉传达和语言（文字语言、声音语言）传达 现代视觉传达设计，主要研究的是物质世界（物理的）通过人眼视网膜（生理的）
在心理上产生作用的最佳设计程序，在从视觉注意力的吸引（视觉冲击力）、视觉生理 的舒适度（视觉优先）到引起心里美感与判断的编排过程中。把需要传达的信息，通过 逻辑性的视觉流程.引导观者的视线按照设计者的意图去感知，以最合理的顺序、最快 捷的途径、最有效的感知方式，获取最佳印象。使观者产生积极的心里诉求和欲望，以 实现传达和说服的效力，这就是一种成功的视觉传达的流程设计?。
设计概论-荆雷
设计概论-荆雷设计概论笔记---荆雷编第一讲。
认知设计。
一．设计(Design)的基本涵义--包含构思/行为/实现工程二．设计的领域和分类按目的分--视觉传达设计(Visual Communication Design,包括传达内容,媒体,受众),产品设计,环境设计1.视觉传达设计的分类从造型形式的角度--二维空间平面设计(eg.招贴,摄影,标志,字体),三维空间立体设计(eg.包装,陈列,展示),四维空间时间设计(eg.电视演播,动画,舞台设从传达目的的角度--商业设计(传达商业信息),公共设计(表现社会公益内容)2.产品设计的分类从生产方式的角度--手工艺设计(多样性,个性化,小批量,相对封闭分散,消费范畴狭窄),工业设计(Industrial Design,ID)国际工业设计学会联合会(International Council of Societies of Industrial Design,ICSID)3.环境设计的分类--建筑设计,室内外环境设计企业形象设计CI(Corporate Identity System)三．设计的组成因素1.功能因素--实用功能(物质功能),认知功能(指示,象征,展示功能),审美功能2.形式因素的组成:形态--具象形态(现实形态),抽象形态(纯粹/理论形态,点线面体)色彩--无彩色系(灰度),有彩色系(色彩的三大要素--色相,彩度,明度) 肌理--自然形态(木材,石材),人工形态(塑料,合成金属,人造皮革)符号学--本体符号,对应符号(图像符号,指示符号,象征符号)产品造型规范的三大要素:A.造型的语义学要素--产品语言的可理解性,传达方式的内在性,完形张力及简洁性,审美表现力,时代适应性,语义的信息冗余度B.造型的语构学要素--数学质特征,完形规律的运用,结构要素在坐标系中的状态,视错觉的运用和避免,形态的单义性和多义性,造型与环境的关系C.造型的语用学要素--以人为中心的尺度适应性,空间视觉效果,整体效果及对环境的影响,运动的适应性,工艺可行性,产品类型及经济可行性,数学质(形式美法则)包括:算术质--节奏,比例,韵律几何质--景深,位置关系拓扑质--多样性,立体感,形式感色立体(色彩体系)--eg.蒙塞尔色系(Munsell Color System),奥斯特瓦德色系(Ostwald Color System)3.技术因素--生产技术(价值,功能,成本三者的比例关系),产品技术,操作技术4.经济因素的体现:A.构思过程--原有状态的经济价值分析,市场需求预测,新方案的经济内容评估B.行为过程--对设计物的试产,批量生产,专利保护等C.实现过程--商品的价格体系有使用价值和附加价值构成设计科学的6大领域:设计现象学(Phenomenology)--设计史,设汁分类学,设汁经济学设计心理学(Psychology)--设计思维,创造心理学设计行为学(Praxeology)--设计方法学,设计能力研究,设计程序与组织管理,设计建模设计美学(Aesthetics)--设计技巧,设计艺术,设计审美,形态艺术设计哲学(Philosophy)--设计逻辑学,设计伦理学,设计价值沦,设计辩证法设计教育学(Pedagogy)第二讲。
视觉传达设计的分类
02
平面设计
海报招贴设计
海报设计
海报是一种传递信息、宣传商品或服务的平面设计作品，通常具有醒目的视觉效果和强烈的感染力。 海报设计需要考虑目标受众、传播媒介、主题内容等因素，运用图形、文字、色彩等视觉元素进行创 意组合。
招贴设计
招贴是一种张贴在公共场所的宣传品，具有传达信息、引导观众的作用。招贴设计需要注重信息的清 晰传达和视觉的吸引力，同时考虑与环境的协调性。招贴设计广泛应用于电影、戏剧、音乐会等文化 活动的宣传。
VS
包装装潢设计
包装装潢是包装设计的重要组成部分，涉 及图形、文字、色彩等视觉元素的创意组 合。包装装潢设计需要注重美观性、识别 性和文化性等因素，同时考虑与产品特性 和目标受众的协调性，提升产品的附加值 和市场竞争力。
03
立体设计
展示设计
展览设计
演示设计
包括博物馆、展览馆、临时展览等空间 的规划和设计，要求考虑展品的特点、 观众的流线、空间的氛围等多个因素。
原则
视觉传达设计需要遵循一定的原则，如目标导向、简洁明了、易于理解、美观大 方等。这些原则有助于设计师在创作过程中保持清晰的思路和方向，确保设计作 品的有效性和吸引力。
方法
视觉传达设计的方法多种多样，包括创意构思、元素提取、色彩搭配、版面布局 等。设计师需要根据不同的设计需求和目标受众，选择合适的方法进行设计创作 ，以达到最佳的视觉效果和传达效果。
布局规划
03
遵循网页设计原则，合理规划页面布局，包括导航、内容区域、
侧边栏、页脚等部分。
网页元素设计与制作技巧
色彩搭配
运用色彩心理学原理，选择 合适的色彩搭配，营造符合
网站主题的视觉氛围。
字体设计
视觉传达设计专业介绍
精选
26
广告设计： 印刷品广告设计
精选
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精选
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精选
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广告设计：影视广告设计
精选
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包装设计
包装—指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运 输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅 助物等的总称。
展示设计的构成要素：“人”、“物”、“场地”和 “时间”。
展示的范畴：展览会设计、商业环境设计、博物馆、展 览馆陈列设计、演示空间设计、旅游环境设计、庆典环 境设计。
精选
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精选
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精选
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精选
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V I 设计
CIS系统（Corporate Identity System)即企 业形象识别系统，是企业大规模化经营而引 发的企业对内对外管理行为的体现。
视觉传达设计专业介绍
精选
1
设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过 设计来改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。
人
自然
环境设计
社会
精选
2
设计分类表
维
度
视觉传达设计
二 字体设计
维 标志设计 平 插图设计 面 设 编排设计（书籍装帧、海 计 报、报刊、册页、贺卡、
影视平面设计…….）
三 包装设计 维 展示设计 立 体 设 计
四 舞台设计 维 影视设计（影视节目、广 设 告、动画片设计……） 计
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
视觉传达设计
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标 志。
府烈茶（Alan Fletcher） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府 烈 茶 （ A l a n Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
（２）平面图形的构成方式
平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成
这些构成方式归纳起来主要有以下几种： 反复 渐变 放射 对比 变异
瑞士Swatch手表的宣传广告。 画面采用了大与小、实与虚、 斜与平、疏与密、正与倒等 手法很好地表现主题内涵。
采用反复方式构成的广告设计。
采用虚实对比方式构成的广告设计。
要达到色彩上的和谐有一些手法： 一是追求色彩要素的一致性，比如在明度、色相、纯度上的近似 二是不依赖某种元素的一致或相似，而是通过色相、明度、纯度的不同来组合，形成 一种视觉上的有序性 三是通过色彩的面积、色块的位置来改变每一个色块在画面中的视觉作用，实现色彩 在视觉感受中的和谐
法国巴黎某银行的外部区域设计。
微笑是世界的语言 佐腾 （U.G.Sato） 为微笑行动所作公 益海报。
2、色彩的构成形式
当一种色彩与其他色彩组合在一起使用时，视觉效果往往会发生变化 色彩的构成形式主要包括了对比和和谐
（１）色彩的对比
对比是色彩中一条重要的美学法则 “对比效果及其分类是研究色彩美学时的一个适当的出发点。主观调整色彩感知力问 题同艺术教育和艺术修养、建筑设计和商业广告设计都有密切关系。” ——色彩学家伊顿《色彩艺术》 七类对比：色相对比、纯度对比、明度对比、冷暖对比、平衡对比、互补色对比、同时 对比与继时对比
视觉传达精品PPT课件
版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设计）
展示设计的构成要素：“人”-博览会、展览会； 2.展示场---竞技场、剧场； 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园---动物园、植物园等。
多媒体设计
多媒体设计的典型代表：网页设计、flash 动画设计等，以及利用多媒体设计的影视 广告、电子出版物、展示设计等。
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
一、什么是视觉传达设计？
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
标志分类：商品经营类标志、非商业经营 类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、 公约类标志（红十字）、公共类（路标、 停车标志）、个体或家族标志（印章等）。
视觉传达设计流派
达达派即达达主义
蒙德里安1917年设计的招贴
杜斯伯格 1917年设计的招 贴
风格派作为艺术各种学派的一种，不仅 关心美学，也努力更新生活与艺术的联 系。风格派得名于1917年创办，杜斯伯 格主编的“风格”杂志，在设计中倡导 运用原色，网格，矩形和无衬线体现字 母进行风格统一的版式设计，后来这种 风格发展成为清晰，明快的格式化设计。
未来派(Futurism)，是由意 大利诗人菲利波· 托马索· 马 里奈缔（Filippo Tomasso Marinetti)作为一个运动而 提出和组织的。他在1909 年整个一年中，向全世界发 表了一个宣言，这个宣言以 浮夸的文辞宣告过去艺术 （过去派）的终点和未来艺 术（未来派）的诞生。
19世纪法国现实主义大师米勒的作品《晚钟》
超 现 实 主 义
超现实主 义是在法 国开始的 文学艺术 流派，源 于达达主 义，并且 对于视觉 艺术的影 响力深远
红色至上 充满活力
Hale Waihona Puke 至上主义现代主义艺术流派 之一，二十世纪初俄罗斯抽 象绘画的主要流派。创始人 为卡济米尔•谢韦里诺维奇•马 列维奇1878-1935）。
视觉传达设计分类
视觉传达设计分类视觉传达设计就像一个超级魔法世界，里面的分类各有各的奇妙之处。
先来说说标志设计吧。
标志设计就像是每个品牌的超级英雄标志，小小的一个图形，却有着大大的能量。
它得像个超级浓缩的精华，把一个企业或者品牌的灵魂都给塞进去。
比如说麦当劳的那个大“M”，就像一个有着无限吸引力的魔法符号，远远地就能把你这个小馋猫给勾过去。
海报设计呢，那就是视觉传达里的大明星。
它得像个超级演说家，在一堆信息里大声喊着：“看我看我！”海报得把各种元素搭配得像一场超级酷炫的派对，文字、图像、色彩都得在这个派对里嗨起来。
它要能像磁铁一样，瞬间把你的目光给吸住，让你挪不开眼。
包装设计可就是产品的华丽外衣啦。
这就好比是给产品穿上了一件超级时尚的衣服，还是那种能让它在货架上瞬间脱颖而出的衣服。
好的包装设计，就像一个魅力四射的红娘，能把产品和消费者紧紧地牵在一起。
它要是设计得不好，那就像给美女穿了个麻袋，产品再好也被埋没了。
界面设计则像是数字世界的领航员。
它得像个贴心的小管家，把各种功能按钮安排得井井有条。
界面要是设计得乱七八糟，那就像走进了一个到处是陷阱的迷宫，用户肯定想赶紧逃离。
一个好的界面设计，应该像一条畅通无阻的高速公路，让用户在数字世界里欢快地驰骋。
书籍装帧设计就像是书籍的化妆师。
它要把一本书打扮得漂漂亮亮的，从封面到封底，从书脊到内页，都得精心雕琢。
就像把一个灰姑娘变成公主一样，让书籍从平凡变得迷人。
如果装帧设计不好，那书就像个灰头土脸的小可怜，没人愿意多看一眼。
广告设计就像是个超级大忽悠，但却是那种让人很乐意被忽悠的。
它得像个有着花言巧语的小精灵，用各种创意和视觉效果，把产品的优点无限放大。
广告要是做得无聊，那就像个念经的老和尚，谁愿意听啊。
插画设计像是视觉传达里的自由诗人。
插画师可以像个魔法师一样，创造出各种奇幻的世界，或者用画笔讲述一个动人的故事。
插画就像一把神奇的钥匙，能打开人们想象的大门。
品牌形象设计就像是给品牌塑造一个完整的人格。
视觉传达设计包括什么？
视觉传达设计包括什么？
1、标志设计：人、们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观念和生活方式。
分为政治性、公益性、文化性、商业性。
2、包装设计：产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品、指导消费、便于储运、销售、计量等方面的作用。
3、字体设计：为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，使人易认易记。
4、图像设计：以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、企业或产品的符号。
简明、直观、易识别。
5、书籍设计：对书籍的封面及排版等进行艺术化的设计，提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和知识性的认识。
扩展资料
视觉传达设计的发展进程，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展与延伸。
随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。
而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。
设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。
从视觉角度上讲，任何形式的文字都具有图形含义。
文字设计不仅仅是字体造型的设计，还是以文字的内容为依据进行艺术处理，使之表
现出丰富的艺术内容和情感气质。
参考资料来源：百度百科-视觉传达设计。
视觉传达设计专业类别
视觉传达设计专业类别
1. 平面设计：平面设计是视觉传达设计中最常见的专业类别之一，包括标志设计、海报设计、书籍装帧设计、广告设计等。
平面设计师通过运用字体、图像、颜色和排版等元素，创作出具有视觉吸引力和传达信息功能的作品。
2. 品牌设计：品牌设计是将品牌的理念、价值观和个性通过视觉元素进行表达和传播的设计领域。
这包括品牌标志设计、品牌视觉形象系统设计、包装设计等，旨在建立品牌的独特形象和识别度。
3. 插画设计：插画设计是通过绘画、手绘或数字工具创作图像的专业领域。
插画设计师可以为出版物、广告、网站、游戏等创作插画，以增加视觉吸引力和情感共鸣。
4. 互动设计：互动设计关注用户与数字产品、网站或应用程序之间的交互体验。
这包括用户界面设计、网页设计、移动应用设计等，旨在创造直观、易用和令人愉悦的用户体验。
5. 动画设计：动画设计涉及到创作动画作品，包括 2D 动画、3D 动画、定格动画等。
动画设计师可以为电影、电视、广告、游戏等制作动画角色、场景和视觉效果。
6. 包装设计：包装设计专注于产品包装的外观和展示设计，旨在吸引消费者的注意力并传达产品的信息和价值。
这包括包装盒、包装袋、瓶子、罐头等的设计。
以上只是视觉传达设计专业类别的一部分，实际上还有很多其他领域和专业方向，如字体设计、摄影、展览设计等。
这些专业类别相互关联，共同构成了丰富多样的视觉传达设计领域。
视觉传达设计答辩常见问题及答案
视觉传达设计答辩常见问题及答案
简述视觉传达设计的分类有哪些？
参考答案：
视觉传达设计从基本形态上，大致分为三类：平面设计、立体设计和空间设计。
从设计的功能上可以分为产品设计、环境设计、视觉传达设计等若干个不同的类型。
产品设计，从家具、餐具、服装等日常生活用品到汽车、飞机、电脑等高新技术产品都属于产品设计的范畴。
环境设计，即针对人类活动的各种自然环境与室内空间进行设计和组织，使之符合人们的行为需要并满足审美的需要。
环境设计包括城市环境设计、景观设计、室内设计等。
视觉传达设计，主要是通过各种视觉因素来传递相关信息，主要包括标志设计、字体设计、版式设计、包装设计、书籍装帧设计、广告设计、企业形象设计、展示设计、数字新媒体设计等。
视觉传达设计
编排
• 编排设计是指将文字、标志和插图等视觉 要素进行组合配置的设计。目的是使版面 整体的视觉效果美观而易读，以激起观看 和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信 息传达的最佳效果。
原来的设计使版面变得复杂。 对于这种小型产品的使用指南， 我们的目标是要追求简单易读， 让使用的人一看就知道文字是 指哪一部分。但上面的设计却 使这种联系断裂，也使到这张 说明卡片的元素呈一个平放的 “ L ”型，在上图中，图片放在 一边，而文字说明则放在另一 边。结果就是，产品显得很单 薄，而页面中间那么重要的空 间却空无一物。读者为了看明 白这张卡片，不得不来来回回 仔细对照。
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标志。
色彩
• 色彩是人视觉的一种，严格来说，人类所 能看到的一切视觉现象都是由光线和色彩 共同作用构成的。我们在现实生活中看到 的色彩其实是一定光源下的色彩。在视觉 传达中，色彩是一种先声夺人的传达要素， 尤其是远观效果，色彩要素要更加优于图 像要素和文字传达。
完
谢谢观看。Biblioteka 实例封面设计：小即是多
设计师有三张照片，但如果在版面上都用上这些照片，那你还要对这三张照 片进行剪切，然后将它们挤进版面里。出来的效果却是，这三张照片在版面中的 样式很相似（相似的图片元素及图案），文字阅读起来很费力。所以，设计师又 不得不将字体变得很粗，字体变粗后，又要找个地方放置学校的名字，所以在最 下方设计师又加上一个紫色区域来突出学校名称。设计师越“设计”，封面就越 虚弱。无论是学校信息还是所要传达的文字信息都在这些复杂的、太多人工痕迹 的元素中消失得一干二净。封面可以说是成为“被侮辱及被损害”的对象。为什 么会这样？因为设计师做过头了！解决办法：只让一张图片来说话
视觉传达设计大类
视觉传达设计大类
视觉传达设计是指通过视觉符号、文字、图像、色彩等多种元素的组合和运用，将信息传达给目标受众的过程。
它包括平面设计、插画设计、包装设计、广告设计、品牌设计、数字媒体设计、UI 设计、网页设计、动画设计、影视特效设计、展示设计等多个方面。
视觉传达设计的主要目的是通过视觉形式来传达信息、推广产品、提高品牌知名度、促进销售等。
设计师需要考虑目标受众的需求和心理，以及市场趋势和竞争对手的情况，来制定相应的设计策略和方案。
在视觉传达设计中，设计师需要掌握多种技能和工具，如平面设计软件、插画软件、摄影技术、印刷工艺、数字媒体技术、动画制作技术等。
同时，设计师还需要具备良好的创意能力、视觉表达能力、沟通能力和团队合作能力，以确保设计项目的顺利实施和完成。
总之，视觉传达设计是一门涉及多个领域和学科的交叉学科，它通过视觉形式来传达信息、推广产品、提高品牌知名度、促进销售等，是现代社会中不可或缺的一部分。
2、视觉传达艺术设计
标志设计的特点
现代标志设计根据不同的应用需求，不再接受固有的束缚，表达 大胆、前卫、个性张扬。在艺术性、标准性、应用性等方面表达更加 的丰富多样。标志设计是艺术设计的一种，要求简练概括、内容明确、 构思新颖、设色明快醒目。
制作人：李皑雪
看看这些小图片中有我们平时见过的吗？ 我们平常称它们为什么？
什么是视觉传达设计？
•利用视觉符号并通过视觉媒介进行信
息表现和传达的设计称之为视觉传达 设计。
视觉传达设计的领域
1、标志设计 2、包装设计 3、广告设计 4、书籍装帧设计
一、标志设计
以寓意深刻形态简洁的视觉符号来象征或指某一事物，表达一定的含义，传 达特定的信息的设计称为“标志设计”。
归纳小结：
分类 标志设计 广告设计 包装设计 装帧设计
视觉传达艺术设计
主要特点 简洁、新颖、内容准确、色彩鲜明 构图完美、构思新颖、语言生动
具有整体性、美观性 图文、色彩搭配合理
寻找生活中的视觉艺术
• 找一找我们身边有哪些引人注目的标志、广 告、包装？
好的包装设计就是产品的嘴巴，不仅能给产品带来很好的宣传效 果，也能激起购买者的购买欲望，从而达到宣传销售的良好效果。
三、广告设计
广告是信息传递的形式之一，一般通过报刊、电视、 广播、招贴等形式，向公众传达商品信息、服务内容或是宣 传教育的目的。广告设计要构思新颖、构图完美，广告语要 生动简练。视觉传达设计中，我们以平面广告设计作为案例 ，这彩等主要形式。
观察两本封面设计图，你觉得装帧设计起到什么作用？
视觉传达设计
2010-6-24
视觉传达设计（Visual Communication Design）所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。例1：外观设计：建筑，工业产品。例2：宣传：机构形象的推广，商业广告等。 在中国与世界上很多国家，视觉传达设计一词被等同于平面设计，在大学专业划分里，这也是平面设计方向的学科而广于图形设计。视觉传达设计的设计师一般也称为平面设计师，并且与工业设计师，服装设计师，网页设计者，IT工作者，有区别。
杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”——（日本《ザィン辞典》）。
从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（Graphic Design，又译为“平面设计”、“图形设计”等）的扩展与延伸。随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
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视觉传达设计（Visual Communication Design） 是目的为传播特定事物通过可视形式的主动行为。视 觉传达设计大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、 排版、绘画、平面设计、插画、色彩、及电子设备等 二度空间的影像表现。 视觉传达设计的过程中发现了一个现象:传播、教 育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。
标志设计 人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观 念和生活方式。分为政治性、公益性、文化性、商业性。 包装设计 产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化 商品、指导消费、便于储运、 销售、计量等方面的作用。 字体设计 为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结 构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形 成鲜明的个性，使人易认易记。
图像设计 以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、企 业或产品的符号。简明、直观、易识别。 书籍设计 对书籍的封面及排版等进行艺术化的设计，提高读者 的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和知识性的认 识。 广告设计 各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复 合方式进行创造性的图像设计，构思巧妙，表现独特。 形象识别 指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩 等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、 产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。