交互式手机媒体广告设计研究

交互式手机媒体广告设计研究

摘要：在经济高速发展的背景下，人们的物质需求得到极大的满足，开始追求

精神上的享受。同传统广告的方式相比，交互式广告更为注重用户的感受和参与感，以此来降低用户对广告的抵触心里，实现用户与广告之间的有效交流。尤其

是手机媒体的出现，更是推动了交互式广告的发展。本文通过对交互式手机媒体

广告设计进行研究，希望对促进交互式手机媒体广告的发展有所帮助。

关键词：交互式；手机媒体；广告设计

引言：

互联网技术和多媒体技术的发展，对广告设计起到了重要的推动作用，广告

传播渠道、传播方式和设计方法也随之发生了变化。同时，现代人们对广告也提

出了更高的要求，利用传统广告设计方式制作的广告，已经无法满足人们的需要，而交互式广告设计方法，则可以根据用户要求设计广告内容，提高广告的效果。

截至到目前，手机已经成为普及范围最广的上网终端，在手机上投放广告会取得

良好的效果，因此，对交互式手机媒体广告设计进行研究，具有重要的意义。

一、交互广告和交互式手机媒体广告

交互是现代广告设计之中必不可少的一项环节，自广告出现伊始，互动就是

广告的关键内容，而随着多媒体技术的发展，消费者和市场的互动地位发生改变，消费者逐渐成为了互动中的主导者，不仅具有选择市场和信息的权利，还具备转

发和传播信息的能力[1]。业内人士将这种重视消费者参与度的广告设计方式称为

交互广告。交互虽然与互动较为类似，但二者却并不完全相同，互动相较于交互，范围更为广泛，不仅单指人和人之间的互动关系，还包括人与自然界其他客观事

物的互动关系；而交互则体现着人与机器、人与工具之间的互动。因此，交互广

告也可以被解释为通过计算机设备进行交互，满足人类沟通需求的一种互动广告

形式。

交互式手机媒体广告是传播交互式广告的一种途径，将手机媒体作为传播广

告的载体，具有较大的优势。在交互式手机媒体广告中，用户需要通过浏览的方

式了解广告内容。比如广告的清晰程度、广告的形式等。通过对广告内容进行设计，可以提高消费者对广告的认同感，从而为企业创造更多的经济效益。

二、交互式手机媒体广告设计分析

用户体验至上是互联网产品遵循的首要原则，而交互式广手机媒体广告同互

联网产品在本质上较为相同，因此，广告设计人员在设计广告的过程中，同样要

遵循用户体验至上的原则，根据用户的需要，设计出满足用户多元化要求，强化

用户的交互体验的交互式手机媒体广告。

（一）感官体验

国际著名用户体验师唐纳德曾经出版过一本专门研究情感化的书籍，在这本

书中他将设计分成了三个层级，一是行为层；二是反思层；三是本能层。其中本

能层是指人的本能反应，例如：人在看到自己喜欢的事物时，会不由自主的集中

目光，这是由感官决定的行为，交互式手机媒体广告应把握人的本能特征，设计

出刺激人感官的广告，以此来提高消费者的感观体验。在手机媒体广告设计中，

感官体验的方式有许多种，传统的感官体验以视觉体验居多，但随着媒体技术的

发展，交互式广告可以带给人更多的感官体验，例如：听觉体验，通过在广告中

插入优美的音乐，同样可以在一定程度上带给人感官上的体验。

（二）行为体验

行为体验同样是人类情感体验的重要内容，而在交互式手机媒体广告设计中，对于行为层面理解为用户的操作感和使用感，希望带给用户在操作人的便捷感，

以及让用户清楚的了解广告内容，带给人以行为层面的体验[2]。手机媒体之所以

能够成为应用范围最广的媒体，主要原因就在于用户在操作手机的过程中会产生

体验感。例如：人们在使用计算机时，需要使用鼠标和键盘进行操作，获取广告

信息，而利用手机则省去了这一繁琐的步骤，人们可以通过触摸屏幕等方式，操

作手机，由此可知，手机可以为用户带来更良好的操作体验。

设计师在设计交互式手机媒体广告的过程中，应根据用户日常使用手机的操

作步骤，对广告进行设计，以此来满足用户的行为体验需要，促使交互操作更加

简单便捷。如果交互方式较为复杂，会带给用户不好的体验，久而久之，用户会

逐渐丧失交互的兴趣，而基于用户现实操作设计的交互广告，交互步骤较为简单，用户很容易掌握，尤其是对于年龄较大的中老年用户来说，这种交互的方式很容

易被他们接受和认可。所以，广告设计师在设计交互式手机媒体广告时，应牢牢

把握操作简单的特点，给予用户良好的行为体验，充分发挥交互广告的效果。

（三）情感体验

反思层设计在交互式手机媒体广告设计中具有重要的地位，反思层对于广告

的质量会产生直接的影响，反思层会带给人深层的情感体验，而情感对于行为起

着一定的控制作用，决策在一定程度上会受到情感的控制。因此，设计人员在设

计交互式手机媒体广告时，需要重视用户的情感体验，在广告中影响用户体验的

因素包括以下几方面：一是广告视觉效果；二是交互操作；三是广告内容。这些

方面都会直接影响用户对广告的印象和看法。广告设计人员需要针对这些因素，

设计合理的广告交互形式，带给用户情感体验，提升广告的传播效果。

三、交互式手机媒体广告的发展前景

同传统广告方式单一的传播方式相比，将手机作为广告传播的媒体，可以取

得良好的广告传播效果，并且这种广告具有交互的特性，用户不仅是广告的接收者，还可以成为广告信息的传播者，通过手机社交平台的利用，可以扩大广告信

息的覆盖范围，并且这种广告信息的传播方式容易受到人们的认可。例如：拼多

多广告就是基于手机交友软件进行大范围传播的。一般情况下，人们对于亲戚朋

友传播的广告很感兴趣，很容易点开观看，由此可见，交互式手机媒体广告在未

来必然会将手机聊天软件作为主要的交互载体。

结论：

综上所述，手机已经成为人们日常生活中不可缺少的工具，可以说手机已经

成为人们生活的重要组成部分。现阶段人们对于体验的重视程度不断加深，传统

广告设计方式由于不能给人带来体验感，已经逐渐被交互式广告设计方式所取代，广告设计师在设计交互式手机媒体广告时，需要站在用户的角度看待问题，合理

的利用信息化技术，带给用户更好的情感体验，从而使广告的传播效果得到提升，增加用户的信赖感。

参考文献

[1]胡勰媛,周峰.交互式手机媒体广告设计探索[J].设计,2017(01):24-25.

[2]蒋蕾,韩飞翔.探析移动互联网环境下品牌形象的传播——以手机媒体互动广告设计为例[J].现代装饰(理论),2016(09):111.