商业建筑的空间形态

〈三〉、柜架布置基本形式 柜架布置是商场室内空间组织的主要手段之一，重要有以 下几种形式： 1、 顺墙式——柜台，货架及设备顺墙排列。此方式售货 柜台较长，有利于减少售货员，节省人力。一般采取贴墙布 置和离墙布置，后者可以利用空隙设置散包商品。 2、 岛屿式——营业空间岛屿分布，中央设货架（正方形、 长方形、圆形、三角形）柜台周边长，商品多，便于观赏， 选购，顾客流动灵活，感觉美观。 3、 斜角式——柜台，货架及设备与营业厅柱网成斜角布 置，多采用45度斜向布置。能使室内视距拉长，造成更好深 远的视觉效果，既有变化又有明显的规律性。
图例
商场货柜布置 柱子的处理 营业环境处理 陈列方式
商品展示——POP展示。
货柜——地柜，背柜、展示柜。
商场货柜布置——尽量扩大营业面积，预留宽敞的人流线路。
柱子的处理——淡化柱子的形象，或结合柱子做陈列销售点。
营业环境处理——天花墙面、地面、照明、色彩。
陈列方式——集中陈列、静态陈列。
The End
〈五〉、营业空间延伸与扩大 根据人的视差规律，通过空间各界面（顶棚，地面，墙 面）的巧妙处理，以及玻璃，镜面，斜线的适当运用，可使空 间产生延伸、扩大感。 比如：通过营业厅的顶棚及地面的延续，使内外空间连成一 片，起到由内到外延伸和扩大作用；玻璃能使空间隔而不绝， 使内外空间互相延伸，借鉴，达到扩大空间感的作用。 随着人们物质生活的提高，商业空间要求建筑与环境结 合成一整体，有些商场已将室外庭院组织到室内来。
陈列方式——集中陈列、静态陈列。
商业空间功能组织
一、空间的引导与组织 〈一〉、商品的分类与分区 商品的分类与分区是空间设计的基础，合理化的布局与搭 配可以更好地组织人流、活跃整个空间、增加各种商品售出的 可能性。 一个大型商店可按商品种类进行分区。例如，一个百货店 可将营业区分成化妆品，服装，体育用品，文具等。也有的商 店将一个层面分租给不同的公司经营，这一层层面自然按不同 公司分成不同部分。 <二>、购物行动路线的组织 商业空间的组织是一顾客购买的行为规律和程序为基础展开 的，即：吸引→进店→浏览→购物（或休闲、餐饮）→浏览→ 出店。
新玛特购物广场营口店
招牌
对商场经营内容具有高度概括力和在艺术上具有强烈吸引力的招牌，对消费 者的视觉刺激和心理影响是很重要的。招牌是消费者识别商品、商场用来招徕生 意的牌号或标记。各商场既要充分利用现有的招牌，又要赋予招牌更为丰富的内 涵。
Baidu Nhomakorabea
橱窗
橱窗不仅是一种重要的广告形式，同时又是装饰商店门面的重要手段。橱窗 可以激发消费者的购买兴趣，丰富消费者的联想。
〈四〉、营业空间的组织划分 1、利用货架设备或隔断水平方向划分营业空间。 其特点是空间隔而不断，保持明显的空间连续感，同时，空 间分隔灵活自由，方便重新组织空间。这种利用垂直交错构件 有机地组织不同标高的空间，可使各空间之间有一定分隔，又 保持连续性。 2、用顶棚和地面的变化来分隔空间。 顶棚、地面在人的视觉范围内占相当比重，因此，顶棚、地 面的变化（高低、形式、材料、色彩、图案的差异）能起空间 分隔作用，使部分空间从整体空间中独立，是对重点商品陈列 和表现，并较大程度的影响室内空间效果。
霓虹灯和广告牌
霓虹灯和广告牌的主要作用是造成一种活跃气愤，引起消费者的注意， 鼓励消费者进入商场进行购买行动。
商场在注重上述方面的同时，要注意保持商场外部的清洁、明亮、并尽 量营造热闹的气氛，旺盛的人气可以吸引更多的顾客。
二
商场内部布局
商场内部布局包括商场的高度、通道、各层营业厅的规划等方面。
4、 自由式——柜台货架随人流走向和人流密度变化， 灵活布置，使厅内气氛活泼轻松。将大厅巧妙的分隔成若 干个既联系方便，又相对独立的经营部，并用轻质隔断自 由的分隔成不同功能，不同大小，不同形状的空间，使空 间既有变化又不起杂乱。 5、 隔绝式——用柜台将顾客与营业员隔开的方式。商 品需通过营业员转交给顾客。此为传统式，便于营业员对 商品的管理，但不利于顾客挑选商品。 6、 开敞式——将商品展放在售货现场的柜架上，允许 顾客直接挑选商品，营业员的工作场地与顾客活动场地完 全交织在一起。能迎合顾客的自主选择心理，造就服务意 识，是今后的首选。
高度
一般一层营业厅的楼层高度介于4.5 米——6米之间，而其他楼层的高度介 于3.6米——4米之间。过高的楼层高度 易造成建筑物的空间浪费，而高度过低 则会给消费者造成压抑感。
通道
营业厅内顾客通道的宽度是根据商 场的经营定位、商品的种类、性质、顾 客人流和数量来确定。一般商店的主通 道宽度为1——4.5米，副通道的宽度在 0.6米——2.1米之间。入口处最好没有 门，道路和店堂之间没有阶梯或坡度。
一
商场外观设计
商场的外观是由商场的门面、招牌、橱窗、霓虹灯和广告牌等 组成的一个综合概念。
门面
各商场的门面应符合本点的经营特色、体现本店的风格，如北京西单商场的 门面古色古香，体现西单商场的历史；迈凯乐大连商场的店面结构简洁明快、格 调和谐、庄重清新，体现商场的现代意识；大商新玛特购物广场营口店的整个楼 体的外立面以富有现代感的白色为主色调，楼顶设计成海燕的造型，以“直线与 曲线相结合”的特殊建筑语言，演绎着有大商特色的“海文化”建筑理念。
营业布局
商场各层营业布局的规划一般应遵循 以下原则：一楼营业厅应保证客流的畅 通，适宜布置购买时选择商品时间较短 的轻便商品；二、三楼气氛要稳重，适 宜销售购买时选择时间较长、价格较高 而出售量最大的商品；四、五楼营业厅 可分别布置多种专业性柜台；六楼以上 营业厅则可以销售需要大面积存放的商 品；地下经营面积一般用来开办超市。