第一章 会展的特点、发展条件及发展趋势
我国会展业发展问题、趋势及对策
1.1.3 中国会展业现状及发展趋势（1）我国会展业发展中存在的主要问题及产生原因我国会展业与发达国家相比还有很大的差距，在为相关产业带来巨大商机和利润的同时也暴露出一些问题，总体上还缺乏必要的制度和规则，这是制约我国会展经济发展的致命障碍。
我国会展业发展中的问题主要有：⏹会展市场秩序混乱当前，我国会展市场鱼龙混杂，会展过多过滥，有些地方甚至出现了会展“泡沫”现象。
一些城市日日有展，甚至“一日多展”。
许多展览和会议既无特色，又无实质内容，缺乏良好的组织与服务，且收费混乱，低水平恶性竞争，使参展者的利益无法得保护。
对一些会展主办者来说，展会无论大小都有钱可赚。
经济利益驱使大家都想争分一杯羹。
⏹展览场所重复建设，功能单一全国各个城市都有展馆，但大多面积小、功能单一、设施落后、服务水平低，不具有竞争力，更不具有接办国际名展的能力。
多数展馆只能承办一些低档次的展览，缺乏统一布局，一味地为了获得短期利益，使展览活动过多过滥，导致参展物品数量少、档次低，降低了对商家的吸引力，同时也降低了办展质量，影响了城市声誉和企业效益。
有些城市盲目建设展览场所，导致了社会资源的浪费。
⏹多数展会缺乏明确定位，组织管理模式落后同国际知名展览相比，我国展会缺乏明确定位，让参展厂商“食之无味，弃之可惜”。
而有的展会则什么档次与质量的产品都一拥而上。
有些展会甚至成为处理滞销商品的场所。
参展商的目的也不明确，且大多数厂商只是“坐以待客”。
组织管理模式落后，服务水平低，也是制约我国展会使之停留在相对封闭、单一、服务水平低下层次上的重要原因。
⏹会展业还未形成专业化分工协作的格局为会展提供配套服务的技术、信息等相对滞后，制约了会展规模经济的发挥。
同一批人员既是展会组织者，又是展会管理者，也是展会项目的实施者，从展品征集到展品运输、展品布置直至为参展者提供吃住行服务等均由同一批人承担，这在某种程度上影响了社会化分工带来的高效率的发挥。
同时，为展会提供辅助服务的行业如展会信息、展会咨询、施工、评估、道具、设计装潢等行业也有待进一步发展。
最新会展概论第一章ppt课件
发展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。在这个地
区中，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大
国。
•
以德国为例，德国会展业的突出特点是专业性、国际
性的展览会数量最多、规模最大、效益好、实力强。在国
际性贸易展览会方面，德国是第一号的世界会展强国，世
界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有2／3都在德
战争而停办的会展活动重整旗鼓，为 世界复苏注入了勃勃生机。当时世界 著名的“米兰博览会”、“莱比锡博 览会”、“巴黎博览会”被誉为连接 各国贸易的三大桥梁。
会展概论
1、欧洲会展业
• 随着社会的演变和科技的进步，如果从经济总量和经济规 模的角度来考察，会展经济在世界各国的发展很不平衡。
•
欧洲是世界会展业的发源地，经过一百多年的积累和
展览会，与以往传统集市相比，这是一 个纯展示性质的展览会，不以商品交换 为目的。 • 1851年5月1日，英国在伦敦海德 公园举办了“万国工业博览会”，也就 是人们通常所说的“1851年博览会” 或“水晶宫博览会”，这是第一个发展 到国际规模的工业博览会。
会展概论
会展概论
• （三）成熟期（1945年—至今） • 第二次世界大战结束后，一批因
外国人将丝绸、茶叶、中药材等一些中国传统的出
口商品运往英国，以私人身份参加了首届世博会。
1876年，中国政府第一次自派代表，以国家身份参
加了费城世界博览会。
会展概论
会展概论
• （三）现代时期（1949年—至今）
• 1、起步阶段（1949-1978年）
• 1951年3月，我国组织代表团首次参加了
“莱比锡春季博览会”，这标志着新中国会 展业发展的开端。
• 2、变革阶段（1978年—20世纪90年代初）
会展概论教案
会展概论教案第一篇：会展概论教案【问题导入】为什么学习会展？你心目中的会展是什么？【案例导入】APEC会议、广交会、众说会展【新授】第一节会展的概念广义会展——会议、展览、大型节事活动、奖励旅游。
狭义会展——会议与展览；当今社会二者的关系→相互渗透、密不可分。
一、会议的概念（一）会议的字根分析会：集会、聚会。
议：商量、讨论。
（二）会议的定义1．三人或三人以上参与的、有组织、有目的的一种短时间聚集的集体活动方式。
2．有组织有领导地商议事情的集会。
（三）会议的特征 1．有明确的目的和议题； 2．有一定的议程；3．是群体性的活动；4．是短暂的行为，并有一定的结果。
（四）会议的基本功能1.沟通信息：这是最基本的功能。
2.发扬民主：会议作为一种载体，在现代民主进程中发挥着巨大作用。
【案例：全国人大、全国政协——“两会”】。
3.科学决策：无论是社会、国家、企业等发展都需要管理，而决策在管理中起着重要的地位（管理的决策学派观）。
会议为决策提供依据。
4.协调与合作：为冲突和矛盾的协调解决提供机会和条件。
【案例：朝核问题六方会谈】。
5.联络感情：会议的活动交往方式，有助于感情的沟通。
二、、展览的概念：（一）展览的字面分析展：陈列、展示（物品）。
览：参观、观看。
（二）展览的定义1．《现代汉语词典》：展览是陈列出来给人们看。
2．《辞海》：展览会用固定或巡回的方式，公开展示工农业产品、手工业制品、艺术作品、图书、图片，以及各种重要实物、标本、模型等，供参观、欣赏的一种临时性组织。
（提醒：该定义存在的缺陷）（三）展览会的性质和特征1．博览会。
强调其综合性。
【案例：中国花卉博览会】。
2．展览会（含交易会、看样订货会）。
强调其贸易性。
3．展销会。
强调其消费性。
【例：各地迎春商品展销会、服装展销会】。
4．庙会（含灯会、花会等）。
强调其以现场消费为主。
【案例：（1）《水浒》中的情节；（2）老北京庙会】。
5．集市（含集、墟、场等）。
会展产业的特点及趋势
会展产业的特点及趋势会展产业的特点及趋势引言会展产业是指以举办各类展览、会议、活动等为核心内容，辅以相关衍生服务的产业。
随着全球化和经济发展的不断推进，会展产业逐渐成为国际经济交流和贸易合作的重要平台，同时也对各行各业的发展有着积极的促进作用。
本文将从会展产业的特点和趋势两个方面进行探讨，以期更好地了解和把握会展产业的发展动态。
一、会展产业的特点1. 多元化会展产业涵盖了各类展览、会议、活动等多种形式，涉及各个行业和领域。
拥有多样化的内容和形式，使得参与者可以根据自身需求选择适合的展会或会议，促进了各领域的经济合作和交流。
2. 经济价值会展产业不仅是一种文化交流形式，更是一种经济活动。
举办会展活动可以吸引大量的参展商和观众，推动经济发展、促进贸易合作，为城市和地区带来巨大的经济效益。
3. 信息传播和交流会展产业为各行业提供了一个展示自己产品和技术的平台。
参展商可以通过展览、展示、演示等方式向观众传递产品信息，展示企业实力；同时，观众可以通过参加会展活动了解最新的行业趋势和技术发展，进行经验交流和合作。
4. 社交功能会展产业不仅仅是一个展示交流的平台，同时也提供了社交互动的机会。
参展商和观众可以通过互动、交流等方式建立人际关系，扩大社交圈子，促进商务合作和资源共享。
5. 长周期会展活动通常需要较长的周期来筹备和举办。
从策划、推广、参展商报名到实际举办，整个过程可能需要数月或者更长的时间。
因此，会展产业具有较长的周期特点，需要提前规划和准备。
二、会展产业的趋势1. 专业化与精细化随着市场竞争的加剧和行业发展的深入，展商对会展效果的要求也越来越高。
越来越多的展览会转向专业化和精细化方向，注重展览内容的精准匹配，创造更高的交易价值。
2. 数字化与智能化随着信息技术的飞速发展，会展产业也面临着数字化和智能化的转型。
通过引入VR、AR等技术手段，实现线上展览、线下展示的无缝连接，提升观众体验和参展效果。
3. 国际化与综合化随着全球经济一体化的不断深入，会展产业也越来越国际化。
会展的基本特征课件
提升文化素养
会展活动能够提高公众的文化素 养和审美水平，培养人们对文化
的兴趣和热爱。
04
会展的发展趋势与展望
会展的全球化趋势
全球化趋势
随着全球化的加速发展，会展业也呈现出全球化趋势。国 际性的会展活动越来越多，各国之间的会展合作也日益频 繁。
跨国合作
全球化趋势下，会展业越来越需要跨国合作，包括会展策 划、组织、服务等方面。这种合作能够促进国际间的交流 与合作，推动经济发展和文化交流。
流。
带动相关产业发展
会展业的发展会带动酒店、餐饮、 交通、旅游等相关产业的发展，增 加就业机会和经济效益。
推动区域经济发展
会展活动能够吸引大量人流、物流 、资金流，促进举办地的经济发展 ，提升城市形象和知名度。
会展的社会功能
促进文化交流
会展活动是一个文化交流的平台，有 助于传播文化知识、增进文化理解与 认同，促进不同地区和民族之间的文 化交流。
提高城市形象
增加就业机会
会展业的发展会带动相关产业的发展 ，增加就业机会，缓解就业压力。
成功的会展活动能够提升举办城市的 形象和知名度，增强城市的吸引力和 竞争力。
会展的文化功能
传播文化知识
会展活动是一个传播文化知识的 平台，通过展览、论坛等形式，
向公众传递各种文化信息。
促进文化创新
会展活动能够激发创新思维，促 进文化创新，推动文化产业的发
等。这些服务能够提高参展商和观众的满意度和便利性。
03
网络化平台
科技化趋势下，会展业也开始建立网络化平台，如在线展览、云端会议
等。这些平台能够打破时间和空间的限制，提高会展的效率和影响力。
会展的品牌化趋势
品牌化战略
浅谈我国会展业的特征与发展趋势
浅谈我国会展业的特征与发展趋势
一、中国会展业的特征
1、会展业经济性高。
会展业在市场经济运行机制下，展示产品或服务，解决临时性需求、分配需求同时，也满足长期市场结构调整的变更，是企业和个人之间交易的桥梁，在一定时期内收益颇丰，成本费用投入不大，是一种市场营销经济性格外高效的手段。
2、会展业投入少，产出多。
准确找准主题、品牌定位，在规模、内容、目标受众、营销手段等上一一确定，精准的定位及及时的把握市场机会，用节约的费用就可以完成会展策划、展示制作等服务，会议服务、演讲服务、媒体服务、技术服务、促销服务等，投入少便可以达到产出最大的效果，较快的水平提升会展的市场价值。
3、会展业性质多样。
会展形式从传统的会议、展览、技术交流到当今的研讨会、文化节、激情活动，尤其新型会展，使其形象变得多样化，在满足传播市场信息与需求的同时，还可以辅助企业塑造品牌文化，搭建营销平台，扩大市场。
二、中国会展业的发展趋势
1、规模建设力度加大。
会展业的功能与特点及其发展对策
会展业的功能与特点及其发展对策会展业，指的是通过展览、展示、交流等手段，在特定的时间和地点，借助展览会的形式，组织企业、机构和个人之间的商务活动，促进信息交流、贸易合作和市场拓展的一种商业活动。
会展业作为一种重要的经济活动形式，具有以下的功能和特点：1.促进信息交流：会展活动为不同行业的企业和观众提供了一个交流的平台，使得参展企业能够展示新产品和技术，同时观众能够了解到最新的行业动态和市场信息。
通过会展，相关行业的企业和机构能够及时获取到市场上最新的信息，从而更好地应对市场变化。
3.扩大市场影响力：会展业通过展示企业形象、品牌推广等手段，能够帮助企业扩大市场影响力。
通过参展，企业能够向潜在客户和现有客户展示产品和服务，吸引更多的关注和合作机会。
同时，展览活动还能够吸引媒体的关注，通过媒体的报道，进一步扩大企业的知名度和影响力。
4.促进交流合作：会展活动为企业、机构和个人之间的交流提供了一个平台。
参展商可以互相交流经验，分享最新的技术和市场信息，搭建合作的桥梁。
同时，展览活动也为潜在买家和卖家之间提供了一个互相了解、洽谈合作的机会。
面对当前会展业的发展，以下是一些发展对策：1.创新展览内容和形式：随着数字化技术的快速发展，会展业也应该积极采用新技术，提升展览内容和形式。
可以使用虚拟现实技术、全息投影等新兴技术，为观众提供更丰富、创新的参展体验。
2.引入专业化运营团队：为了提升会展活动的质量和效果，可以引入专业化的运营团队进行会展的策划和组织。
这样能够保证会展活动有更好的组织性和专业性，提升参展商和观众的满意度。
3.加强国际交流与合作：会展活动应该积极加强与国际展览组织和其他国家的交流与合作，引进国际先进的展览理念和管理经验。
通过国际交流与合作，可以提升国内会展业的水平和国际影响力。
4.提供优质的服务和配套设施：会展活动是一个综合性的服务过程，需要提供给参展商和观众良好的服务和配套设施。
可以提供高效的展位安排、舒适的观展环境、便捷的交通和住宿等服务，提升参展商和观众的体验和满意度。
《会展管理概论(第二版)》会展业发展过程和现状特点
02 第二节
我国会展业
发展的历史过程和现状特点
2 特点
1. 国际化进程逐步 加快，国际影响力
显著增强
2. 会展产业市场 加快发展，市场化
程度逐渐完善
虽然我国展会数量、展馆面积已居世 界前列，但具有较强国际竞争力的品牌 展会不多，核心竞争力不强。不过，我 国展览业国际化进程正在进一步加快。
一些展览业比较发达的城市，在展 览业管理和政策供给、市场体系建设 方面进行了有益的探索，取得了
发展
的收集统计，到线上线下展会的共同发展；从信息新技术的
应用，到会展科技资本的融合，都充分体现出“会展与科技
融合发展”的总体趋势。
02 第二节
我国会展业
发展的历史过程和现状特点
6. 5.
关
风 生 水 起
注 ， 会 展 教
会 展 人 才 备
育受
从会展业的行业特点看，从业人员不仅要具有良好 的职业道德素养和前沿的行业理念，还应具备广博的 知识、宽阔的视野、敏锐的洞察力等综合能力。
研究目标
3 国际化程度高
近年来随着展览会规模与影响的 扩大，国际参展者及国际参观者数 量的比重也逐渐增大；展览会即使 在经济衰退时也有所发展；参展者 希望实现长远的目标。
01 第一节
国际会展业发
展的历史过程和现状特点
5 行业管理 到位
在一个成熟的市场经济体系中，政府管理企业的职能会 更多地通过非政府的行业管理协会来实现。行业协会组织 将发挥出更大的作用，承担起该行业的主要管理职责。
明显的效果，积累了宝贵的经验。
02 第二节
我国会展业
发展的历史过程和现状特点
03
展览区域集
聚效应凸显 综观区域分布，我国会展区域格局表现为：北
浅谈我国会展业的特征与发展趋势
浅谈我国会展业的特征与发展趋势国际市场把会展经济与旅游业、房地产并称为世界三大无烟产业，也由此成为城市名片、城市经济助推器的代名词。
人类社会文明进步越快，对彼此的物质、文化交流需求也越高，由此会展在经济生活中的地位也越重要。
我国会展业的发展状况目前，我国会展业显示出强劲的发展势头，会展业的发展已成为拉动经济增长的重要手段。
而会展经济1：9的概念，即展会收益比例为1，带动其他产业利润的比例是9，被市场和企业誉为朝阳产业。
会展主要包括三部分：一是博览会、展览会、交易会、贸易洽谈会等，二是各种类型的大型国内外会议，三是体育竞技运动、文化运动、大型节庆活动、民俗风情活动等。
其中最主要的部分是展览会。
目前，最知名、影响力最大的是世界博览会。
会展的历史沿革我国会展的产生迟于欧洲，但与欧洲会展一样源于集市，并以集市为主要形式一直持续到19世纪末。
到了清末和民国初期，旧中国举办过几次具有一定规模、并有现代特征的博览会和贸易展览会，例如北京的“劝工陈列所”、南京的“南洋劝业会”、上海的“中华国货展览会”、杭州的“西湖博览会”等就是当时召开展览会留下的印迹。
抗战时期，也曾举办过许多展览会，目的基本是显示成就、鼓舞士气、促进经济发展、抵抗日本的侵略，这对经济发展有一定促进作用，但在流通领域的作用并不大。
新中国成立后，由于实行计划经济，经济贸易展览在国内经济中失去存在、发展的土壤，只有个别展览会是贸易性质的，例如广交会。
改革开放后，社会主义市场经济推动了展览活动极大的发展，并逐渐形成规模、形成行业。
近几年来，会展行业以年均20%的速度发展。
目前，我国举办各类展会直接收入超过1 00亿元，间接带动旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房地产等行业，使之收入高达数千亿元。
会展业的特征会展类型与数量日趋增多从类型来说，分为单一国家展览、综合性展览、专业性展览。
就国际展而言，专业性展览约占95%以上。
据不完全统计，全国主要的行业展有：电子展、轻工展、食品展、石化展、汽车展、纺织服装展、建材展等。
第一章 会展策划概论
�
1.会展策划的内容 1.2会展的决策与计划
做会展决定是一个决策的过程,应该掌握一定的 决策策略.影响会战决策的要素有营销需要,市 场条件,营销方式,内部条件等,会展的决策与 计划应从分析决策的要素入手,确定会展的基本 目标,集体目标和管理目标,然后决定展览的战 略安排,市场安排,方式安排.
1.会展策划的内容
2.会展策划的基本流程 7.撰写策划方案
包括从构想,分析,归纳,判断,一直到拟定策 略,方案的实施,事后的追踪与评估过程.广义 的会展策划案可涵盖经市场调查产生的可行性研 究报告,项目意向书以及广告策划方案,宣传手 册等,包括围绕某次会战的展前,展期,展后所 有的策划方案
2.会展展策划的基本流程 1.成立策划小组 2.进行市场调查 3.决定会展策略 4.制定媒体策略 5.制定设计策略 6.制定预算方案 7.撰写策划方案 8.实施效果评估
2.会展策划的基本流程
1.成立策划小组
(1)业务主管 (2)策划人员 (3)文案撰写人员 (4)美术设计人员 (5)市场调查人员 (6)媒体联络人员 (7)公关人员
4.会展策划的特点 会展策划具有针对性,系统性,变异性, 可行性等特点.
5.会展策划的作用 1.战略指导作用 2.实施规划作用 3.进程制约作用 4.效果控制作用 4. 5.规范运作作用
浙江世贸国际展览中心
第二节 会展策划的基本原则 1.目的性原则 2.操作性原则 3.创新性原则 4.有效性原则 5.规范性原则
展览发展的历史阶段
阶段 标志 活动范围 典型形式 活动目的 组织方式
原始
原始社会
地方
物物交换
交换物品
自发
古代
工业革命前
地区
集市
会展概论-课件
5.1 节事活动的概述 5.1.1 节事活动的定义及特点 （1）节事活动的定义
节事（festival & special event）是一个组合 的概念，是从国外研究中借鉴而来的，即节日
和特殊事件的统称。
5.1 节事活动的概述
5.1.1 节事活动的定义及特点 （2）节事活动的特点
1）多样性
2）交融性
基本要素指会展业发展必不可少的要素；
增值要素指有利于会展业加速发展或提升地 区会展业发展潜力的要素。
1.3 会展经济
1.3.1 会展经济的概念 会展经济是某一特定地区通过举办大规模、多层次、 多种类的会展活动，为本地区带来直接或间接经济 效益和社会效益的一种经济现象和经济行为，是一 种综合的经济效应。 例如，会展活动自身带来的经济现象，由会展活动 衍生出来的经济现象（酒店、餐饮等），因展会而 促成的经贸交易活动，为促进会展业的发展而引发 的经济活动（展馆建设等）。
3.2 会议的运作 3.2.3 会议管理 （ 1 ）会议成本管理 （ 2 ）会议保密管理 （ 3 ）会议危机管理 （ 4 ）会议视听设备管理
3.3 中外知名会议
3.3.1 博鳌亚洲论坛 博鳌亚洲论坛（Boao Forum for Asia，
BFA），或称为亚洲论坛、亚洲博鳌论坛，是 一个非政府、非营利，定期、定址的国际会 议组织。博鳌亚洲论坛以“平等、互惠、合 作和共赢”为主旨，立足亚洲，推动亚洲各 国间的经济交流、协调与合作；同时又面向 世界，增强亚洲与世界其他地区的对话与经 济联系。
4.3.3汉诺威工业博览会 汉诺威工业博览会始创于1947年8月，经过
60多年的不断发展与完善，已成为当今规模最 大的国际工业盛会，被认为是联系全世界技术 领域和商业领域的重要国际活动。
会展业的功能与特点及其发展对策
浅谈会展业的功能特点及其发展对策引言我国经济经过十多年的持续稳定发展，已在各个方面取得了令人瞩目的成就，尤其是第三产业中的一些行业已逐渐成为国民经济发展的主导力量。
会展经济是以会议和展览为中心的一种新型经济，是一种聚集效应和辐射效应都很强的综合经济。
现代会展业作为我国第三产业的一个重要方面，作为第三产业中的新兴行业，在我国已呈现出良好的发展前景。
然而，我国会展经济还处在刚刚起步的阶段，还有许多弊端。
一、会展业概述(一)会展业的含义会展是会议、展览、展销、体育等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，山许多人聚集在一起形成的，定期或不定期，制度或非制度的，传递和交流信息的群众性社会活动。
它包括各种类型的大型会议、展览展销活动、体育竞技运动、大规模商品交易活动等，诸如各种展览会、博览会、体育运动会、大型国内外会议和交易会等。
从产业角度看，会展属于第三产业的范畴，是第三产业的一个重要方面。
在发达国家，经济发展己进入后工业化阶段，第三产业在经济中居主导地位。
由于会展也是一个利润丰厚、产业关联度高的行业，不仅能够创造大量收入和就业机会，而且在促进进出口贸易、技术引进和中外经济合作等方面发挥着重要的作用，因而已被国内许多城市列为支柱产业来扶持和发展。
(二)会展经济的含义会展经济是指以会展业为支撑点，通过举办各种形式的会议、展览传递信息，提供服务，创造商机，并利用其产业关联效应带动交通、通讯、酒店、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等相关行业发展的一种综合经济，即会展与其相关服务的总和。
会展经济是一种经济现象，它属于宏观经济范畴，而会展业是一个产业，属于微观经济范畴。
会展业是会展经济的中心和支撑点，但不等同于会展经济。
(三)会展业的特点会展业作为“无烟工业”和服务贸易的主要组成部分，已成为促进技术进步和贸易交流的重要环节，发展十分迅猛。
会展经济具有很大的发展空间和强大的魅力，会展经济带来强大的经济集聚和辐射效应，成为经济和社会发展的双引擎，这己得到各方人士的普遍认同。
第一章 会展的特点、发展条件及发展趋势
第一章 会展的特点、发展条件及发展趋 势
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(一）关于会展含义的几种观点
会展就是会议和展览，例如在欧洲，会展被 称为C&E（Convention and Exposition）或者 M&E（Meeting and Exposition）。
会展即国际上通常提到的MICE。 会展除了包含MICE以外，还应包括Events
发展趋势
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会展营销与服务技术
第一章 会展的特点、发展条件及
发展趋势
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会展营销与服务技术
第一章 会展的特点、发展条件及
发展趋势
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会展营销与服务技术
第一章 会展的特点、发展条件及
发展趋势
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会展营销与服务技术
第一章 会展的特点、发展条件及
发展趋势
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会展营销与服务技术
第一章 会展的特点、发展条件及
第一章 会展的特点、发展条件及发展趋 势
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主要内容
第一节 会展的概念 第二节 会展的特点 第三节 会展的作用 第四节 信息技术与会展发展
第一章 会展的特点、发展条件及发展趋 势
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会展营销与服务技术
一、开篇案例
2005首届中国国际动 漫节中国国际动漫产 业博览会
第一章 会展的特点、发展条件及
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学习目标——
知道何种活动属于会展的范围 学会分析某一地区会展活动发展的特点以
及会展活动对当地的影响
第一章 会展的特点、发展条件及发展趋 势
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开章语
会展活动作为人类物质文化交流的重要形式， 种类丰富多彩，涉及范围广泛，并以其鲜明的特点， 影响着人类社会的各个领域。在全球经济一体化趋 势日益加深的今天，会展活动对于社会经济发展的 作用越来越明显，受到了世界各国政府的重视和青 睐。在我国，会展活动方兴未艾，成为国民经济发 展中的新亮点。为了推动会展活动和会展业的持续 健康发展，更好地发挥会展的积极作用，首先必须 加深对会展的认识和理解。
会展基础知识 ppt课件
• （二）会展的特点 • 1.综合性和集中性 • 2.发展性和创新性 • 3.广泛性和艺术性 • 4.差异性和均衡性
二、会展的作用
• （一）会展带来了良好的经济效益 • （二）会展促进了经济的发展 • （三）会展促进了旅游业和交通运输业
的发展 • （四）会展增加了就业机会 • （五）会展推动了社会文化的发展
称 • （四）奖励旅游 • 激励、奖励特定对象为目的而进行的旅
游活动
模块二 会展的历史与现状
•
一、世界会展业的历史与现状
• 第一阶段:集市大发展时期—原始社会末期至 19世纪中叶
• 第二阶段：博览会大发展时期—1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ世纪至20 世纪40年代
• 第三阶段：会展业时期—20世纪40年代至今
• 会展城市（汉诺威、法兰克福、慕尼黑） 每年大型展会4000多个，国际会议40万个多
• 广交会被誉为“国际贸易的盛会，友好合作的纽带”。
（五）博鳌亚洲论坛
• 博鳌亚洲论坛是一个非政府、非盈利、 定期定址的开放性国际组织，会址永久 确定在中国海南省博鳌，是各大洲和亚 洲政府、工商界和学术界实行重要对话 的国际性会议组织。
• 2001年举办第一届。2002年起永久会 址定于博鳌， 每年一度的峰会都如期举 行。
四、中外知名会展活动简介
• （一）世界博览会（世博会）
•
由国家政府主办、多个国家和国际组织参加的国
际综合性的大型会展，一般有国际馆、主题馆、综合
馆、国家馆、参展国的文艺表演、主题活动等。
•
世博会的主题是展示各国在社会、经济、文化和
科学技术领域取得的成就，提出社会发展的前景以及
寻求解决重大问题的策略，所以有会展的“奥林匹克”
最新会展的基本概念--会展与会展营销
（四）世界博览会
展览的最大规模和最高境界是世界博览会。 日本1985年举办筑波科学博览会。 韩国1993年举办大田博览会。 葡萄牙1998年举办海洋博览会。 中国1999年举办昆明博览会。 2000年德国汉诺威世界博览会的主题是“人
类—自然—科技”； 2010年上海世界博览会的主题是“城市，让生
（四）节庆的现状
目前我国每年举办节庆活动5600个， 几乎每个城市都有自己的节庆活动。节庆活 动已经成为弘扬地方文化、塑造城市形象的 重要标志性活动。
我国节庆活动数量多，但质量并不高。 一个成功的节庆不仅可以带来经济效益，更 主要的是带来社会效益。
四、会展产业现状
（一）国外会展产业现状 （二）国内会展产业现状 （三）长三角会展产业现状 （四）浙江省会展产业现状
活更美好”。
（五）中国展览会的发展
中国最早的专业展览会是西湖博览会， 留下了西湖博览会展览馆。
新中国成立后，举办过社会主义友好国 家经济文化展、社会主义建设成就展 （大庆、大寨），1952年起，在广州举 办出口商品交易会。
文化大革命期间举办过红卫兵大批判展、 1972年举办日本科技展等。
（六）改革开放以来会展情况
三、中国会议和节庆活动
（一）会议的历史 （二）会议的现状 （三）节庆的历史 （四）节庆的现状
（一）会议的历史
我国最早的会议应该起源于朝廷的 早朝。皇帝通过早朝的方式“有事 禀报、无事退朝”，来研究和决定 国家的事物。
国外最早的会议也是来源于宫廷的 宴会和政务活动。
（二）会议的现状
据介绍目前全球每年会议近7万个，开销2800亿美元，带动效益1：5 北京市统计：
（三）节庆的历史
我国最早的节庆产生于祭祀活动。据考 证，早在汉代就有祭山活动，这是庙会 的渊源。随着宗教文化的发展，祭神敬 仙活动也随之频繁和普及，庙会随之盛 行。
会展业的发展趋势
会展业的发展趋势会展业作为一种重要的商业活动形式，近年来得到了迅猛的发展。
随着社会的不断进步和经济全球化的加快，会展行业也在不断演变和发展。
未来，会展业的发展将呈现以下几个趋势：一、数字化和智能化的发展。
随着信息技术的飞速发展，会展业开始逐渐向数字化和智能化发展。
会展信息的在线化和虚拟化是发展的一个重要方向。
通过虚拟展览、在线展商和观众交流平台等，可以让更多的人参与到会展中，大大提高会展的影响力和覆盖面。
同时，大数据、人工智能和物联网的应用也将使会展的组织和管理更加高效和智能化。
二、多样化的主题和内容。
随着人们对旅游、文化、科技等领域的关注度不断提升，会展的主题和内容也呈现出多样化的发展趋势。
不仅有传统的行业展览，还有艺术展览、科技展览、文化展览等。
这些多样化的主题和内容可以满足不同人群的需求，提供更加丰富和多样化的展览体验。
三、环保和可持续发展。
在全球环境问题日益突出的背景下，会展业也在不断强调环保和可持续发展。
环保展览和绿色会展已经成为一个非常重要的发展方向。
会展配套设施的绿化设计、节能减排的措施、绿色材料的应用等可以减少对环境的影响，保护生态环境，实现可持续发展。
四、国际化和品牌化。
随着经济全球化的加快和人民生活水平的提高，人们对国际交流和合作的需求也越来越大。
会展业作为促进国内外交流的一种方式，将更加注重国际化和品牌化的发展。
通过引进国际会展品牌、举办国际化标准的展览活动，可以提高会展的专业性和国际影响力，推动中国会展业的全面发展。
五、文化创意的融入。
随着人们生活水平的提高和文化消费的日益增长，文化创意产业也成为会展业的重要组成部分。
会展不仅仅是展示产品和技术的平台，还可以通过融入文化元素和艺术表现形式，打造独特的展览体验，提升会展的吸引力和参与度。
总之，随着社会的发展和人们需求的变化，会展业也在不断变革和发展。
数字化和智能化、多样化的主题和内容、环保和可持续发展、国际化和品牌化、文化创意的融入等将是未来会展业的发展趋势。
（完整版）中国会展行业现状与问题分析
（完整版）中国会展⾏业现状与问题分析中国会展⾏业现状与问题分析⽂秘1201班-郭连英第⼀章会展⾏业概述1.1 会展业相关介绍1.1.1 会展业的定义会展是指会议、展览、⼤型活动等集体性活动的简称。
其概念内涵是指在⼀定地域空间，许多⼈聚集在⼀起形成的、定期或不定期、制度或⾮制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、⼤型会议、体育竞技运动、⽂化活动、节庆活动等。
会展是指围绕特定主题多⼈在特定时空的集聚交流活动。
狭义的会展仅指展览会和会议；⼴义的会展是会议、展览会和节事活动的统称。
会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展⽰会等是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动。
1.1.2 会展业的作⽤会展具有强⼤的经济功能，包括联系和交易功能、整合营销功能、调节供需功能、技术扩散功能、产业联动功能、促进经济⼀体化等。
⼀、联系和交易功能会展孕育巨⼤商机，具有联系和交易功能。
会展的联系沟通作⽤⾮常明显：联系量⼤、联系⾯⼴、联系效果好，因此会展可以向会展组织者、参展商、观众提供彼此联系和交流的机会。
通常在短短⼏天有限的会展期间，参展商往往可以接触整个⾏业或市场的⼤部分客户，可能⽐登门拜访等其他常规⽅式⼀年甚⾄⼏年所接触的客户还多。
展会参加者在专业展会上可以接触到⾏业主管部门领导、本领域专家、现有客户、潜在客户、供应者、代理商、⽤户等与⼰相关的各种⾓⾊的⼈，其中不乏决策⼈物、关键⼈物，形成的⼈际联系质量⾼。
会展的环境氛围典雅，有利于进⾏⾼质量的交流。
通过商品或科技成果的会展，使供需双⽅充分了解对⽅的信息和需求，再加上可以通过实物观看，迅速促成供需双⽅达成商务合同，因此会展市场孕育了⽆限的商机。
在新加坡举⾏的“2004年亚洲航空展”，单是公布的部分交易额就达到了35.2亿美元。
⼆、整合营销功能会展作为企业之间的⼀个有效的营销平台，为企业展⽰产品、收集信息、洽谈贸易、交流技术、拓展市场提供了桥梁和纽带作⽤，会展在企业市场营销战略中的地位⽇显重要。
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六、区域差异性
最近十余年来，国际会展活动在区域分布上 也出现了一些显著的变化。尤其是亚洲会展经济 的崛起，标志着新的会展区域格局已经出现。亚 洲国家多年来经济持续发展，已经涌现出一批新 兴的经济强国（或地区），如韩国、新加坡、泰 国、中国的香港和台湾地区等。 新 加 坡 下一页56
六、区域差异性
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（三）促进经贸合作
在开放的经济体系下，国与国之间、地区之 间的经济贸易合作越来越重要。会展活动，尤其 是大型的国际会展将各国、各地区客商聚于一堂， 有力的促进了会展举办地的对外经济贸易交流与 合作，并大大降低了贸易成本。 展览大大的降低了企业的采购和营销成本， 优化了贸易双方的经营环境，为各类企业带来了 巨大的便利。
一、综合性 二、创新性 三、集中性 四、技术性和艺术性 五、发展持续性 六、区域差异性 七、时间均衡性 八、影响广泛性
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一、综合性
表现在活动内容上：从宏观上看，会展活动范围 广泛；从微观上看，每次会展活动的内容也十分 丰富。 表现在活动目的和性质上：涵盖了政治、经济、 文化等所有社会范畴。 表现在涉及的行业、部门上：既有国民经济的各 个产业（包括第一、二、三产业）部门，又有非 产业（行政、文化、教育、社会团体等）部门。 返回47
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开章语
会展活动作为人类物质文化交流的重要形式， 种类丰富多彩，涉及范围广泛，并以其鲜明的特点， 影响着人类社会的各个领域。在全球经济一体化趋 势日益加深的今天，会展活动对于社会经济发展的 作用越来越明显，受到了世界各国政府的重视和青 睐。在我国，会展活动方兴未艾，成为国民经济发 展中的新亮点。为了推动会展活动和会展业的持续 健康发展，更好地发挥会展的积极作用，首先必须 加深对会展的认识和理解。
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大连国际服装节
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（四）奖励旅游
奖励旅游不是一般意义的旅游活动， 而是带有明确商务目的的旅游活动。在活 动内容安排上，奖励旅游除了进行观光游 览和娱乐休闲等消遣性活动外，还包括企 业会议、展览和业务考察等商务性活动。
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安利公司的奖励旅游活动
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第二节 会展的特点
阎蓓 贺学良 主编
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第一章
会展的概念和特点
学习目标 开章语 主要内容 本章小结 思考与练习
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学习目标——
了解会展的含义和组成部分 掌握会展的特点 理解会展的经济、社会文化和环境作用
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学习目标——
知道何种活动属于会展的范围 学会分析某一地区会展活动发展的特点以 及会展活动对当地的影响
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主要内容
第一节 第二节 第三节 会展的概念 会展的特点 会展的作用
第四节 信息技术与会展发展
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会展营销与服务技术
一、开篇案例
2005首届中国国际动漫节 中国国际动漫产业博览会
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会展营销与服务技术
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会展营销与服务技术
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会展营销与服务技术
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会展营销与服务技术
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会展营销与服务技术
二、创新性
“新”是现代会展的灵魂。会展活动是新产品、 新技术、新信息在世界亮相的重要舞台。没有 “新”，会展就没有生机，就会失去其应有的吸 引力。会展的创新性使会展活动成为反映各行各 业最新发展动态的“镜子”。
文物展
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三、集中性
会展活动最突出的特点之一就是人流、物流 和信息流的“集中”。会展活动将大量的人员、 产品、技术和信息等在一定时间集中在某一特定 的地域空间，这种生产要素的集中性使资源利用 效率提高，并由此产生成本的节约，收入或效用 增加，形成聚集经济效应。
公司会议的时间分布
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公司业务会议的时间分布
季 度 所占比例 25.9% 24.9% 25.3%
第一季度 第二季度 第三季度
第四季度
23.9%
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七、时间均衡性
会展活动更可能在会展举办地的旅游淡季举 行，这是因为： 会展活动一般会避开假期，选择工作日举行； 会展旅游者团队规模大，必须避开消遣旅游者的 出游高峰时间； 此外，会展主办者对价格很敏感，更喜欢在旅游 淡季举办会展，以获得优惠的会展产品价格。
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六、区域差异性
会展活动在地理和经济区域分布上极不均衡， 会展发展的区域间差异很大。国际会展活动在区 域上表现为两个集中，一是经济发展水平分布上 集中于发达国家，二是地域分布上集中于欧美地 区。从国际会展活动的区域分布情况看，欧美发 达国家始终处于发展的前列。相应的，广大发展 中国家和欧美以外地区的国际会展活动数量则相 当少。这种会展发展的区域差异性，显而易见的 是根源于各国和各洲之间的社会经济发展水平的 差异。
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会展营销与服务技术
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会展营销与服务技术
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八、影响广泛性
会展活动
经济
政治
社会
文化
环境
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第三节 会展的作用
一、会展的经济作用 二、会展的社会文化作用
三、会展的环境作用
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一、会展的经济作用
（一）产生巨大的直接经济效益 （二）拉动相关产业发展 （三）促进经贸合作 （四）优化产业结构 （五）增加就业机会
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（一）产生巨大的直接经济效益
会展除了包含MICE以外，还应包括Events （节事）。
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会展即国际上通常提到的MICE
Corporate Meetings 公司会议
Incentive Travel Programs 奖励旅游
MICE Industry
Conventions 协会或社团会议 Exhibitions 展览
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会展从业人员
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二、会展的社会文化作用
（一）提高会展举办地的知名度和美誉度 （二）促进信息交流和先进科技知识的传播 （三）丰富文化生活，提高居民素质
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（一）提高会展举办地的知名度 和美誉度
会展是展现会展举办地形象和品牌的重要手 段，常被称作“都市名片”。各种会展活动，尤 其是品牌会展和大型国际节事活动能够向国内外 的会展参与者宣传举办地的经济实力、科技水平， 使会展参与者了解举办地各方面的发展状况，并 亲身体验当地的社会风貌、文化特色和文明素质， 从而提高当地的国际国内知名度和美誉度，扩大 当地的政治、经济和文化影响，为会展举办地打 造区域品牌和积累无形资产。 下一页76
会展活动在一个国家内部同样呈现出这一特 点，即绝大多数的会展活动都发生在少数经济发 达、知名度高的全国或地区性中心城市。
上 海
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七、时间均衡性
尽管不同类别的会展活动在时间选择上有各 自的特点，但总体而言，会展活动在时间分布上 具有明显的均衡性。这主要是因为会展活动多以 工作为目的，一般根据实际需要安排，受其它因 素（如气候条件）影响较小。 图表
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五、发展持续性
尽管会展活动的发展同样会受到政治、经济、 社会、自然等诸多因素的影响而出现短暂的波动 现象，但由于其大多属于公务性质，且具有很强 的计划性而不会轻易变更，因而在发展过程中的 波动性明显小得多。同其他行业相比，会展业对 经济波动有更强的抵御能力，这也是其倍受世人 瞩目的一大原因。
博鳌亚洲论坛
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（二）展览
展览的类型丰富多彩。根据展览内容， 展览可以划分为综合性展览和专业性展览。 根据展览性质，展览可以划分为营利性展 览和非营利性展览。
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中国国内旅游交易会
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（三）节事
节事涉及范围极广，按照节事活动的 不同属性可划分为：传统节庆、现代节庆、 体育赛事、文化娱乐盛事和其他团体活动 等。节事活动一般都根据特定的主题来开 展，主题类型包括风物特产、文化、宗教、 民俗、体育、政治和自然景观等。
会展的经济效益不仅体现在其庞大的 产值，更主要体现在它是一个高盈利的市 场。会展业是 典型的高收入、高利润的产 业，利润率大都在20%～25%左右。 会展直接经济效益如此显著的原因： 会展代表消费水平高。 会展旅游者的团队规模大。
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会展代表消费水平高
导致会展代表消费水平高的因素：
会展代表身份高、收入高、消费档次高。
会展除了包含MICE以外，还应 包括Events（节事）
按照这一观点，诸如节日庆典、体育赛事、 文艺演出等活动都属于会展，从而大大扩展了会 展的范围。
会 演
展
会展
赛 节
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（二）会展的定义
上面所说的会议、展览以及其他被纳入会展 范围的活动，尽管表现形式和名称有很大差异， 但都属于一种“活动”；同时也具有本质上的 “共性”：其一，它是一定地域空间内的人群聚 集；其二，它是物质文化的交流活动。会展应是 具有以上“共性”的各种活动的集合。 会展的定义：会展是指在一定地域空间，由 多个人聚集在一起形成的集体性的物质和文化交 流活动。
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Байду номын сангаас
车展上的人流
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四、技术性和艺术性
科技的革新对会展的兴起和发展具有重大作 用，没有科技的支撑，就没有现代会展的辉煌。 例如会展场馆中的各种设施都有赖于先进的技术 手段。科技的发展还使人们看到了一个美妙的会 展艺术天地。