闹城雨新浪微博营销内部培训资料

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微博营销技巧培训

一、网络营销的变革1、微博营销是网络营销的变革微博营销与传统网络营销的核心不同在于，微博信息的人际传播取代了网站编辑（版主）主导的信息传播。

(1)落后的门户网站的广告模式先说门户网站的广告营销模式。

门户网站的广告和电视广告很相近，都是在屏幕上强制性的给观众推送广告，两者唯一的区别是电视机屏幕变成了电脑屏幕。

从营销模式来看，门户网站的营销没有任何变革。

但是微博营销是网络营销的大变革。

变革其实从以博客为代表的web2.0的出现就已经开始了，但是只有等到twitter、facebook等SNS网站出现，变革才凸现起来。

变革的核心在于：微博等SNS平台给了用户足够的选择自由，用户可以自行订阅信息源，信息通过主要通过人际来传播，因此强制性的广告推送如果说不是不可能，肯定也是非常不受欢迎。

我见过很多微博推广的新手（粉丝数为0）在自己的微博上发一大堆广告文字，他们似乎不知道，没有粉丝的广告徒劳无功。

当然，他们也许了解订阅的机制，但是却不愿意花精力积累粉丝，而试图走做所谓SEO捷径（让微博搜索引擎抓到）。

——但是有多少人会相信那些没有几个粉丝的帐号发出的广告呢？(2)和博客营销的异同相对于门户广告，微博营销和博客营销更接近一些。

微博和博客有相同的用户订阅模式，这决定了微博营销和博客营销具有很大的相似性。

主要的不同是：（1）微博的短小精悍降低了用户表达的门槛，用户更加愿意创造内容，更加愿意参与评论，转发；而且，（2）某条帖子的评论同样可以被转发；这两点使得微博比博客更有利于增加人际互动，同时也扩大了信息的传播面，加快了信息的传播速度。

2、与论坛（BBS）营销的异同毫无疑问，同web1.0的门户相比，BBS让用户有权发布信息是一个改进，但同web2.0的博客、微博相比，它是一个落后的人际交往平台。

BBS版主就像一个大教室的大黑板，每人都在上面写一些噪杂的东西，而观众又不得不看。

BBS在中国虽然还有一定的市场，但是微博既出，BBS衰败是不可避免的。

微博营销培训

一、推广目标的阐述既然是做一份方案，那你一定要有至少一个目标，在开篇描述里就要阐述清楚。

这个目标不能太空洞，要是具体的，可目测掌控和评估的东西或指标，我相信所有的企业负责人都不喜欢看泛而不实的方案，这也是为什么目标要具体的原因。

目标主要分为三个部分：一是内容的编辑方式方法以及发布的频率；其次增加粉丝的数量、质量；再次是内容或活动的转发量、评论数等。

二、实施步骤(一)内容编辑与发布1、内容素材收集(官方新闻、动态，活动等相关介绍、文字、原始图片/视频等)2、文字编辑3、图片美工处理4、@粉丝(告知他们已发布的新内容)5、发布频率(工作时间每半小时发送一条原创微博，非工作时间及节假日随机发送)6、建立话题(#话题#)7、链接至论坛文章(有时140字不足以全面介绍某个事件，将全文发表至论坛引导粉丝深入了解，同时也可以引起论坛用户对官方微博的关注)8、即时回复互动(会让他们感到“被关注”、“被重视”，有效调动的他们的互动积极性，进一步推动官方微博的品牌认知度)(二)增加粉丝(关注度)执行时间段粉丝预计增加数(非僵尸粉)第一个季度800名以上第二个季度1500名以上第三个季度2500名以上第四个季度4000名以上1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)1)@他们(当有新内容发布时)2)评论他们的微博，参与互动这些意见领袖拥有庞大的微博粉丝群，如果有一条微博能引起他们的注意并转发或评论、回复等，都将引起其粉丝的注意，并最终引导其粉丝关注官方微博。

2、加入相关房产、地方微群、QQ群、论坛等定时向这些高质量群体发布一些官方微博的线下/线上活动、新闻等信息，并@群主或群内活跃的人，以及在论坛/微群/Q群留下微博地址，以引导其关注官方微博。

(三)微博转发(活动策划/组织促进转发)线上/线下相结合的加关注/加标签/评论、转发有奖、抽奖活动，吸引原有粉丝或慕名而来的用户积极转发官方微博的相关微博。

日常微博转发：已发布时间段内预计平均转发量一个月内30以上活动微博转发：活动持续时间预计转发量5天内50~100两周内100~200一个月内300以上三、其他活动争取一个季度策划1~2次现场活动，以微博发起、号召，线下组织管理的公益、营销活动。

企业微博营销培训

跨界合作与创新：企业将不断探索与不同行业、不同领域的跨界合作，创新营销方式，提高品牌影响力和市场竞争力。
02
微博营销策略与技巧
微博营销的定位与目标
01
02
03
目标人群
明确微博营销的目标人群，如年龄、性别、地域、兴趣等，以便精准投放。
品牌形象
通过微博传递企业品牌形象，提升知名度、美誉度和忠诚度。
企业微博营销培训
汇报人： 2023-12-12
目录
• 微博营销概述 • 微博营销策略与技巧 • 微博营销平台选择与优化 • 微博营销数据分析与效果评估 • 企业微博营销案例分享与实战
演练
01
微博营销概述
微博营销的定义与特点
01
02
定义：微博营销是一种基于微博平台的企业营销方式，企业通过在微博上发布信息、与用户互动、建立品牌形象等手段，达到推广产品、提高品牌知名度、促进销售等目的。
THANKS
谢谢您的观看
个性化推荐：基于大数据和人工智能技术，微博将更加精准地向用户推荐相关内容和广告，提高用户满意度和广告效果。
微博营销的发展趋势与前景
• 企业号认证与推广：未来，微博将进一步加强企业号的认证和推广，为企业提供更加专业、高效的营销服务。
微博营销的发展趋势与前景
前景
多元化营销方式：随着社交媒体的不断发展，微博营销将与其他社交媒体平台相结合，形成多元化、立体化的营销方式。
优化推ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ策略
根据数据分析结果，制定更具针对性的推广策略，提高微博
的传播效果和转化率。
05
企业微博营销案例分享与实战演练
成功企业微博营销案例分享
案例1
01

新浪微博培训资料

微营销—如何找到忠实粉丝1
微博讲究有头有脸，无论是个人还是企业，都应该以真正的面目示人
微博不是一个独立的载体，它与个人博客、企业官网互相联系
完善的个人资料相对而言会更加吸引人们的关注
消息传递方式的多样化，令微博的传播性大大提升
微营销—如何找到忠实粉丝2
标准VI的logo
企业slogan 微博草根名人
企业家！
新浪微博发展概况
他们是微博“价值人物” 他们是微博“观察家”
百家媒体…
围脖有媒体！
数百名记者、编辑、主编、主持人
新浪微博发展概况
围脖有政企！
•招商银行：给每一个奋斗的人 •温暖玉树：给灾区的人 •戴尔中国：给创新的人 •壹基金：给有爱心的人 •LG手机：给时尚达人 •香港旅游局：给爱好远方的人 •SOHO中国：给热爱生活的人 •……………………
门槛低：140字发布信息，可以利用图片，视
频文字等多种手段
多平台：发布方式多种多样，web，
wap，短信，彩信
传播快：微博传播是呈指数式增长，
粉丝传递粉丝，形成微博粉丝树
微博营销的优势
更多内容表现形式，让微博承载的信息量倍增
随时了解到关注对象的动态，方便快捷的互动
高质量的粉丝，会使信息以意想不到的速度迅速传播开去
复率更高，互动
更直接
微直播
一个完整的电视节目微博互
动平台
围裙
投票
围脖群组，营销更直观，沟通更方
便
参与投票，“你也有话语
权！”
活动
通过微博发起活
动，享受一呼百应的快感！
同城
每个城市的一块自留地
围脖日报

企业微博营销培训课件

广告投放过程中需要关注点击率、转化率等指标，以便优化广告内容和定位。
微博话题、标签与热搜词的应用
微博话题是企业进行品牌宣传和互动的重要手段。
利用标签和热搜词，增加话题曝光度和可见度，扩大品牌影响力。
通过创建具有吸引力和有价值的话题，吸引用户参与和讨论。
微博直播与在线活动的策划与实施
案例3
某餐饮品牌微博营销活动缺乏创意，无法吸引用户参与
行业趋势与成功模式探讨
行业趋势
社交电商、短视频、直播等新形式逐渐成为微博营销的主流
成功模式探讨
互动营销、话题营销、服务营销等微博营销策略的运用与优化
05
企业微博营销实战演练
企业微博账号的建立与装修
总结词：建立专业形象，提升品牌曝光
01
02
03
企业微博营销的改进与优化建议
• 加强与客户之间的互动，提高客户满意度。
企业微博营销的改进与优化建议
优化
制定合理的营销计划，明确目标与预算；
建立完善的客户管理系统，提高客户转化率；
运用多种营销手段，提高品牌曝光度。
企业微博营销的未来发展趋势预测
预测
微博营销将更加专业化、精细化；
短视频、直播等新型营销形式将更加流行；
企业微博营销的收获与不足
• 降低了营销成本，提高了营销效率。
企业微博营销的收获与不足
存在部分客户流失，转化率不高；缺乏专业的微博营销团队，运营水平有限。
不足营销内容质量参差不齐，缺乏创新；
企业微博营销的改进与优化建议
01
改进
02
建立专业的微博营销团队，提高运营水平；
提高营销内容质量，创新内容形式；
利用话题、标签、转发等方式，提高内容曝光率和传播效果。

《微博营销教程》课件

华为P30系列手机通过精准定位目标用户，发布了一系列具有吸引力的内容，如摄影技巧、夜景拍摄等，吸引了大量用户关注和互动。同时，华为还通过创新的互动方式，如线上发布会、话题挑战等，进一步提升了品牌知名度和用户参与度。这些营销策略的成功运用，使得华为P30系列手机在微博上获得了极高的曝光度和口碑。
成功案例二：肯德基的微博互动营销
总结词
创意互动、情感共鸣、跨界合作
详细描述
肯德基在微博上开展了一系列创意互动活动，如“肯德基请你吃早餐”、“肯德基全家桶”等，吸引了大量用户的关注和参与。同时，肯德基还通过发布温馨、有趣的内容，如家庭聚餐、亲子互动等，引发用户的情感共鸣。此外，肯德基还与其他品牌进行跨界
投放微博广告需要先制定营销计划，确定目标受众、投放时间和预算等，同时需要进行广告效果监测和优化。
微博广告有多种形式，包括图文广告、视频广告、话题广告等，可以根据不同的需求选择不同的广告形式。
微博话题
微博话题是微博上的一种话题分类和聚合方式，通过将话题标签添加到微博中，可以将内容归类到相应的话题下，方便用户查找和浏览。
通过微博粉丝通，可以查看粉丝数据、管理粉丝互动、发布私信等，提高与粉丝的互动率和忠诚
度。
运营微博粉丝通需要制定粉丝管理策略，确定目标受众和互动方式等，同时需要进行数据分析和
优化。
微博直播
微博直播是微博平台提供的一种直播服务，通过直播可以将企业或个人的活动、产品、服务等内
容实时呈现给用户。
内容营销
总结词
通过有价值的内容吸引和留住用户
详细描述
发布有趣、有料、有用的内容，吸引用户的关注和互动，提高用户粘性和忠诚度。
互动营销
总结词

企业官方微博营销培训课件

微博营销的出路—互动
伙伴们会转发的内容有：
什么是互动？ ——@、私信、转发、搜索、站内信，这些只是初级互动； ——调动情绪，共同创造内容，才是互动，UGC就是最好的互动； ——与消费者建立真正的社交友谊关系，而不是走形式的互动；
3/10
长久的王道—内容
微博内容三要素：
渠道：获得原创文章灵感的渠道，或者专注于行业，不能老抄袭；伪原创：对文案加工、修改、带上本官微的感觉；
他人和名人有交流。 7 评论和转发自己，并@别人。是微博被评论和转发的开始，带动作用。可以
重复展示自己高质量的原创微博。 8 发起活动和#话题#，@人们参加。
8/10
感谢聆听！
红人账号、社区、外部网站推广渠道、网络段子手；
5/10
互动的重要性
6/10
日常的热门微博
7/10
微博的技巧和格式
1 拟人化的语言，而不是官方的语言。讲产品内容，不是像广告一样讲它多好，而是讲它又什么效果，就像在和你的朋友说话。
2 你代表官方，永远不要有低级错误。 3 前期：互粉操作，新浪每天互粉和删粉操作总数500，在搜索框输入互粉
企业官方微博营销规范培训来自核心思路—定位官方或非官方微博营销，最重要的思路只有一条：
明白你运营微博的最终目的是信息传播，不是发布
能否被传播，而不是发布网络广告的核心是互动，利用用户做广告手段，引爆点
★ 做你自己，不要脱离产品、内容、品牌； ★ 也不要想着取悦每个人，你的受众不是所有人。
2/10
4/10
互动活动
要点： 1 创新：不守旧，不老照搬网上那些让人反感的类型； 2 体验：简单是王道，操作流程傻瓜式，提高参与度； 3 信任：给用户靠谱的、可完成、可得到的感觉，提高信任度。 4 深层目的：不要一味强调粉丝数，粉丝质量或许关系到未来的

新浪微博营销讲稿精品PPT课件

Βιβλιοθήκη 招聘新贵一族水瓶座
白领一族公安部门
西太唐老师慈善捐款
电子商务
芒果台
IT民工
蚁族
嘻游记
大学生
相声演员配音组
地产大佬两会委员
3
1
4
3
4
5
6 我的信息
6
2
6 6
4
1 2.7万名明星/名人 2 1000家企业品牌 3 3 486家传统媒体 4 数千名草根舆论领袖 5 500名企业高管 6 亿级普通用户
通过微博发布生活便利信息
寻有明找了星身新名边浪人的微效生博应活，在据订新点餐浪吧、微，找博也人是许S很它O好也E很开AS强微Y大博~ 的了哦~ ~
新浪微博还有……
衣食住行吃喝玩乐，这里全都有！
团购
超跑车队金融服务话剧
张发财
香港游
桌游宠物
健身
淘宝店
楼下的小卖部七夕
格子铺秀偶创业
90后
中国达人秀驴友
洞察企业微博营销
微博营销是企业营销的核心
电视
报纸
媒体
事件的发起者和组织者整合媒体资源
网络杂志
促销危机公关
CRM 事件营销
官博
所有营销、用户的落脚点开展各种营销活动
机场
电台
精确营销
车站
口碑营销
整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数
新品发布
微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖
这潘因网石此友个屹，说微：杜博汶@摸时任泽只代志和五，强伍万人仕返人发贤来皆微表就记博示可者上压以瘾力4，5很6要7大8注万.意..啦..安. ~全
实现愿望的微博

2024版新浪微博营销内部培训

2024/1/25
强大的社交影响力
微博用户之间通过关注、转发、评论等方式形成社交网络，品牌营销信息能够在网络中迅速传播。
多样化的营销手段
微博平台提供了广告投放、内容营销、活动营销等多种营销手段，满足品牌不同需求。
5
微博营销发展趋势
01
02
03
04
视频化
随着短视频的兴起，微博营销将更加注重视频内容的创作和
和专业知识。
13
用户行为路径及转化漏斗
2024/1/25
用户行为路径
微博用户的行为路径通常包括浏览推荐内容、搜索感兴趣的话题或博主、参与话题讨论或发布原创内容等。
转化漏斗
从用户接触到微博营销内容到最终产生购买或转化行为的过程中，存在多个环节和影响因素，包括曝光量、点击率、转化率等。为了提高转化效果，需要不断优化营销内容和策略，提高目标用户的关注度和参与度。
微博用户遍布全国各地，但一、二线城市用户相对较多。
12
用户需求洞察与挖掘
2024/1/25
娱乐需求
01
微博用户喜欢关注明星、娱乐八卦等内容，对娱乐类话题有较
高的兴趣。
社交需求
02
微博作为一个社交平台，用户之间有强烈的社交需求，包括关
注、点赞、评论等互动行为。
信息获取需求
03
微博用户通过关注不同领域的博主和话题，获取各类新闻资讯
16
话题策划与运营技巧
话题选择及定位
结合品牌特点和目标受众，选择合适的话题方向和定位，确保话题具有讨论价值和传播潜力。
话题预热与推广
通过意见领袖、网红等渠道进行话题预热，提高话题关注度和参与度。
话题运营与维护

新浪微博-媒体合作培训材料

产品功能——围裙&同城
热门活动形式
同城会官方活动
媒体活动
文化活动
企业活动
体验团
试吃团同城达人聚会
同城大型活动
粉丝征集
电视节目观众招募
读书会
音乐演出赠票观剧团
观影团
转发赠物活动
征集活动
产品功能——微投票
• • • • 传统媒体或企业做年度类评选受制于平台因素导致的参与成本高、参与人数少、人群覆盖面少等弊病；微博投票可以轻松实现年度评选的诉求；将投票包装成专题、策划进行美化，便于微博平台和第三方平台进行推广；借助于微博的权威影响力，借助于微博的高人气，帮助合作媒体或企业提升影响力及人气。 QQ大战360微博大投票：/zt/qq360 参与者已达294,120人
主题：节目内容互动
正在策划中：《亲，新年快乐》淘宝演唱会 7家卫视7场《跨年演唱会》
产品功能——微直播
最快捷的直播平台：
最快捷的直播平台：
最准确的消息推送：最方便的新闻落地：最丰富的专题页面：
• 我们立足于新浪微博，资讯最活跃的微博之王 • 我们将内容推送给对此感兴趣的目标群体 • 立足于新浪门户，促进新闻点在这里诞生 • 图片、视频、文字直播第一时间呈现在网友面前，与互动融为一体的线上发布会
新媒体传播学年会
时间：12月10日主题：新媒体传播
资本市场20年微博研讨会
时间：12月17日主题：中国证券市场20周年
到世界各地过春节
时间：12月13日—17日主题：广播节目互动嘉宾：北京文艺广播FM87.6
非诚勿扰
时间：10月18日效果：UV 64万
嘉宾：北大、人民大学、暨大等名校传播学院院长

《微博营销培训》PPT课件-2024鲜版

分析用户活跃时间和微博阅读量等数据，调整发布时间以提高内容的曝光率和互动量。
粉丝互动增强措施
制定增强粉丝互动的措施，如定期举办互动活动、回复粉丝评论等，提高用户参与度和忠诚度。
2024/3/27
22
风险防范与合规经营
06
建议
2024/3/27
23
微博平台规则解读及遵守要求
微博平台基本规则
包括用户注册、信息发布、互动行为等方面的规定，确保微博营销的合法性和规范性。
定义
传播速度快
互动性强
目标精准
成本低廉
微博营销是指通过微博平台，利用微博用户的社交网络，采用一系列营销策略和手段，进行品牌推广、产品宣传、客户服务等活动的营销方式。
微博信息传播迅速，能够在短时间内覆盖大量用户。
微博用户之间可以实时互动，方便企业与用户进行沟通和交流。
2024/3/27
时调整内容策略。
2024/3/27
14
粉丝互动与社群运营
04
策略
2024/3/27
15
吸引粉丝关注方法及技巧
2024/3/27
优质内容输出
01
持续发布高质量、有价值的内容，包括行业资讯、实用技巧、
独特观点等，以吸引目标用户的关注。
互动引导
02
通过设置有趣的话题讨论、问答互动等方式，引导用户参与并
9
完善个人资料及品牌形象塑造
个人资料设置
头像、昵称、个人简介、背景图等。
品牌形象塑造
优化建议
头像清晰识别度高，昵称简洁易记且与品牌相关，个人简介充分展示品牌特色和价值，背景图美观且与品牌形象相符。
明确品牌定位，保持内容风格一致，积极互动提升品牌好感度。

《企业微博营销培训》课件-2024鲜版

16
关键指标分析解读
粉丝质量分析
通过分析粉丝的活跃度、互动率等指标，评估粉丝质量及忠诚度。
内容传播效果分析
查看微博的转发数、评论数、点赞数等，了解内容的传播广度和深度。
竞品对比分析
对比竞品在微博上的表现，包括粉丝数、互动量等，以了解自身在市场中的位置。
2024/3/27
17
效果评估报告呈现
竞价策略制定
03
根据广告预算和竞争情况，制定合理的竞价策略，确保广告能
够获得更多的曝光和点击。
13
效果评估与优化调整
2024/3/27
数据监控
实时监控广告数据，包括曝光量、点击量、转化率等，了解广告投放效果。
效果评估
根据广告目标和数据表现，对广告投放效果进行评估，找出问题和不足。
优化调整
根据效果评估结果，对广告内容、投放策略等进行优化调整，提高广告投放效果。
1 2
严格遵守国家法律法规在微博营销活动中，必须遵守《广告法》、《互联网信息服务管理办法》等相关法律法规，确保内容的合法性。
尊重知识产权在发布微博内容时，要尊重他人的知识产权，避免抄袭、盗用他人的文字、图片、视频等素材。
3
建立版权保护意识加强员工对版权保护的培训和教育，提高整体版权保护意识，防范侵权行为的发生。
数据可视化
运用图表、数据可视化工具将分析结果呈现出来，使报告更加直观易懂。
关键发现总结
对分析结果进行提炼和总结，指出企业在微博营销中的优势和不足。
改进建议提出
针对存在的问题和不足，提出具体的改进建议和优化措施。
2024/3/27
18
风险防范与应对策略
05
2024/3/27

微博运营与推广培训资料2024年更新版

行业前沿动态关注
微博平台政策与规则变化
及时关注微博平台的最新政策和规则变化，确保运营活动符合平台要求。
新兴社交媒体平台发展
关注其他新兴社交媒体平台的发展动态，了解行业趋势和竞争态势。
微博运营新技术与新工具应用
关注新技术和新工具在微博运营中的应用，如人工智能、大数据分析等，提高运营效率和效果。
微博营销新模式与新玩法探索
定位策略
根据企业特点和目标受众需求，制定切实可行的定位策略，包括内容定位、风格定位、受众定位等，确保微博内容与受众需求高度契合。
02
微博内容策划与创意
内容类型与风格选择
文字微博
包括短句、段子、故事、感悟等，要求简洁明了，有吸引力
。
图片微博
以图片为主，可以搭配文字说明，要求图片清晰、美观，与主题相关。
线上线下联动
通过线上线下活动的有机结合，实现品牌传播和销售的双重目标。
05
微博运营风险管理及应对措施
法律法规遵守及风险防范
01
熟知并遵守国家相关法律法规
微博运营者需对国家颁布的与互联网、社交媒体、广告等相关的法律法
规有深入了解，并确保微博内容、活动等符合法规要求。
02
建立内部审核机制
设立专门的审核团队或委托第三方机构，对微博内容进行定期或不定期
加强用户互动和反馈收集
通过举办线上活动、发起话题讨论等方式加强与用户的互动，同时积极收集用户反馈和建议，及时改进微博运营中存在的问题。
06
案例分析：成功企业微博运营实践分享
案例选择背景及简介
案例企业选择
选取行业内具有代表性和影响力的企业微博账号，分析其运营策略、内容创作、用户互动等方面的优秀实践。

《微博培训材料》课件

分享如何保护微博账号的安全，例如设置安全密码和绑定手机号码。
介绍如何管理微博发布的内容，包括编辑已发布微博、删除不当内容等。
5 微博风险防范
讲解如何管理微博的粉丝群体，例如与粉丝互动、筛选粉丝等技巧。
提醒用户应该避免在微博中涉及隐私信息和不当言论，避免引发风险。
分析一些成功的微博营销案例，并解析其背后的策略与成果。
4. 微博运营技巧
1 微博运营概述
2 微博运营的目标
3 微博运营的要点
介绍微博运营的基本概念和作用，以及运营策略的重要性。
4 微博运营的工具
阐述微博运营的目标，例如增加粉丝数量、提高用户互动率等。
讲解成功的微博运营需要注意的关键要素，例如内容创新、粉丝互动等。
微博起源于2005年，当时是一种即时通讯方式，后来逐渐发展成为拥有庞大用户群体的社交媒体。
微博具有信息传播迅速、内容简洁、互动性强和娱乐性强等特点，成为了一种流行的社交媒体形式。
2. 微博的使用方法
1 注册微博账号
通过填写个人信息和选择用户名等步骤，用户可以注册属于自己的微博账号。
1 微博营销概述
2 微博绍微博作为一种营销平台的优势和适用性。
4 微博营销的手段
说明微博营销相比传统营销的优势，例如广告曝光率高、互动性强等。
讲解微博营销的目的和要实现的结果，例如提升品牌知名度或推广产品。
5 微博营销的案例分析
具体介绍微博营销的方法和策略，例如优质内容创作、明星代言等。
5 微博运营的案例分析
介绍一些辅助微博运营的工具和平台，例如内容计划工具和数据分析工具。
分析一些成功的微博运营案例，并探讨其背后的运营策略和效果。

新浪微博内部培训 - 副本

国性媒体。
3/30/2013
绊成为业界学习研究新媒体丌可忽视的
兲注点。
烟台日报集团微博案例分享
集团全民皆微博，集团1000多员工中 60%以上的员工都开通微博，中高层领导100%开通微博。图为集团领导班子佩戴新浪红围脖出席集团年度庆典。集团嘉年半活劢植入大屏幕产品,在2个小时的活劢时间内共发送现场微博1000多条，现
三联生活周刊在微博的绊营中，保持了不平面杂志的风格一致性，以新闻为
由头，用文化深入解读新时代、新观念、新潮流；新热点、新人类、新生活。坚持写SEO，网络营销原创日志
3/30/2013
粉丝增长的七大秘决
1、
2、
设定媒体微博的个性化头像
信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注：
获取更多的新闻线索
9月7日09:12
9月8日
3/30/2013
获取更多的新闻线索
10月11日11:03
10月12日10:28
3/30/2013
获取更多的新闻线索
2009.9之前，如果你在“围脖” 兲注了李开复…… 2009.9.4中午，你会第一时间
收到一条信息
2009.9.8，你会收到第四条信息
3/30/2013
半西都市报兲二“后宫优雅”亊件的相兲报道
都市快报微博案例分享
版面整体合作：推出《微生活》栏目，此栏目
是都市快报呾新浪网合作推出的版面。《微生活》的内容来自新浪微博。《微生活》呾读者分享的则是一周微博热议、微博诧录、热文微议等精彩内容。
微博话题征集：都市快报通过在新浪微博上迚行写
线上线下的活动配合效果更佳
3/30/2013
微博让工作更方便有效
API已经开放，媒体可以将微博作为工具应用植入新闻媒体的工作平台系统

07441_企业微博营销培训教材(PPT讲义)

报告与反馈
定期生成监测报告，对潜在危机进行评估和预测，并及时反馈给相关部门和人员。
20
危机处理流程梳理
快速响应
在发现危机信号后，第一时间启动应急响应机制，组织专业团队进行处置。
制定应对策略
2024/1/25
根据危机事件的性质和严重程度，制定相应的应对策略和措施，如道歉、
赔偿、解释等。
信息收集与分析
全面收集相关信息，对危机事件进行深入分析，明确问题性质和影响范围。
执行与跟进
按照应对策略和措施，积极执行并持续跟进，确保危机得到有效控制和解决。
21
案例分享与经验总结
01
02
03
成功案例分享
介绍一些成功应对微博危机的案例，分析其应对策略和措施的优点和可借鉴之处。
2024/1/25
失败案例剖析
企业微博营销培训教材(PPT讲义)
2024/1/25
1
目
CONTENCT
录
2024/1/25
• 微博营销概述 • 微博平台选择与账号运营 • 微博粉丝获取与互动提升 • 微博广告投放策略及效果评估 • 企业微博危机公关应对策略 • 总结回顾与未来展望
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微博营销概述
2024/1/25
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微博营销定义与特点
01
定义
微博营销是指通过微博平台，利用微博用户的社交网络，采用内容营销、活动营销等手段，实现品牌推广、产品销售等目标的营销方式。
2024/1/25
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03
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传播速度快
微博信息传播迅速，可实现即时互动和反馈。
互动性强
微博用户之间可相互关注、评论、转发，形成强互动关系。

微博营销培训内容共70页文档

❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
微博营销培训内容
1、战鼓一响，法律无声。——英国 2、任何法律的根本；不，不成文法本身就是讲道理 ……法律，也 ----即明示道理。— —爱·科克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一定颓败。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是在法律面前人人是平等的。 ——波洛克

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1/16/2020
闹城雨微博营销
在新浪。编织属于你的“围脖”
……
1/16/2020
闹城雨微博营销
1/16/2020
a 获取更多的新闻线索
你要找的那些人已经把新浪微博作为官方信息的发布场所，想要第一时间获取新闻点？ Come on！
1/16/2020
闹城雨微博营销
微博使用便捷简单
页面
手机
客户端
互联网
Wap或短/彩信
IM工具
任意时间，任一地点发送或获得信息和图片
1/16/2020
闹城雨微博营销
潘石屹
苗圃
芮成钢
芙蓉姐姐
徐小平
李宇春
赵忠祥俞敏洪
小”围脖”大能量
宁浩黄健翔易中天周笔畅
基于话题的口碑传播
1/16/2020
闹城雨微博营销
媒体的舆情监测
素材/线索交流
征集话题/留言
1/16/2020
热门话题搜索
通过人际分享、转发、热门关键词推荐搜索，可以第一时间看到最近大家在关心什么。
闹城雨微博营销
与读者互动起来
李开复
汤加丽
李承鹏洪晃
姚晨
易建联
唐师曾
郭敬明
董路
俞敏洪陶喆李冰冰
汤加丽
赵小兵
庞升东张亚勤苏群桑兰
柯蓝
截止到2010年1月：
共有1747位名人/机构，7418位媒体记者戴上“围脖”
1/16/2020
闹城雨微博营销
二、新浪微博对于媒体的价值
发现新闻线索、口碑传播、舆情监测......
1/16/2020
闹城雨微博营销
粉丝增长的七大秘决
1、设定媒体微博的个性化头像
2、信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注：
1/16/2020
闹城雨微博营销
粉丝增长的七大秘决
3、除了信息的发布，互动性的信息发布更能吸引网友的参与讨论
微博风格、增加粉丝七大秘决、工作管理应用
1/16/2020
闹城雨微博营销
媒体微博的形象确定
在开通微博后首先要确定咱们微博的个性，建议个性及风格保持与媒体的统一。
三联生活周刊在微博的经营中，保持了与平面杂志的风格一致性，以新闻为
由头，用文化深入解读新时代、新观念、新潮流；新热点、新人类、新生活。坚持写SEO，网络营销原创日志
1/16/2020
闹城雨微博营销
获取更多的新闻线索
2009.9之前，如果你在“围脖” 关注了李开复……
2009.9.8，你会收到第四条信息
2009.9.4中午，你会第一时间
收到一条信息
2009.9.6，你会收到第二条信息
1/16/2020
2009.9.7，你会收到第三条信息第一时间直击李开复离职创业事件闹城雨微博营销
1/16/2020
闹城雨微博营销
新周刊微博案例分享
作为国内新锐媒体代表的“新周刊”是新浪微博的第一批受益媒体，他们开通了新浪微博后，截止到2010年1月，粉丝数已经达到了77618人，发表微博2040条。
获取更多的新闻线索
9月21日09：30
10月27日19：43
《生活》发布失踪记者求助
23小时 ,567转发
1023转发
567ⁿ的传播
线索互动看详细报道
10月28日15：42 失踪者找到感谢围脖！
2009.11.5
如果你有新浪“围脖” ……1/16/2020
闹城雨微博营销
t
1/16/2020
教您玩转新浪微博
（媒体篇）
闹城雨微博营销
1/16/2020
闹城雨微博营销
一、什么是新浪微博
新浪微博让一部分人先温暖起来
1/16/2020
闹城雨微博营销
IN CHINA…
Twitter=新浪微博
2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。
1/16/2020
闹城雨微博营销
新浪微博简单易用
关键词
关注
任意140个字
你想看谁的140个字？
粉丝
转发/评论
话题
谁看了你的140个字？
看到好的140个字可以转发或参与评论看看最近都在讨论什么
e 促进发行销售
发布消息，把你的新内容抢先透露给读者，吊起他们的胃口，想读吗？赶紧去买吧！
闹城雨微博营销
获取更多的新闻线索
9月7日09:12
9月8日
1/16/2020
闹城雨微博营销
获取更多的新闻线索
10月11日11:03
10月12日10:28
聚众签售
争选
新闻发布会街拍
沙龙
征稿
讲座
读者调查
来自老徐《开啦》
1/16/2020
来自《时尚COSMO》
闹城雨微博营销
促进销售发行
发布消息，将刊物的精华内容抢先透露给读者，促进销售
1/16/2020
闹城雨微博营销
三、媒体如何玩转微博
微博让工作更方便有效
API已经开放，媒体可以将微博作为工具应用植入新闻媒体的工作平台系统
便节省微博也能帮助咱们
沟通成本，使大量的新闻搜集管理更为
捷快速，让团队的协同工作更为
1/16/2020
闹城雨微博营销
四、成功案例分享
新周刊、烟台日报集团、浙江影视频道……
b 基于话题的口碑传播
这里汇聚着来自社会各阶层的民众对于那些你创造的新闻点，他们会自动分享并转发，你在书报亭可以达到这样的效果吗
c 媒体的舆情监测
通过新浪微博偷偷的获悉公众对你的想法，比如发起一次读者调查
d 与读者互动起来
打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合
4、每天发布信息的内容及安排很重要
1/16/2020
闹城雨微博营销
粉丝增长的七大秘决
5、除了信息的发布还需要有选择的去关注一些人，让网友感受到媒体的真实与亲民
6、有选择的回复网友评论，更多的激发网友的转发、评论
线上线下的活动配合效果更佳
1/16/2020
闹城雨微博营销