闹城雨新浪微博营销内部培训资料

2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。
1/16/2020
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
新浪微博简单易用
关键词
关注
任意140个字
你想看谁的140个字？
粉丝
转发/评论
话题
谁看了你的140个字？
看到好的140个字可以转发或参与评论 看看最近都在讨论什么
1/16/2020
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
粉丝增长的七大秘决
1、设定媒体微博的个性化头像
2、信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注：
1/16/2020
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
粉丝增长的七大秘决
3、除了信息的发布，互动性的信息发布更能吸引网友的参与讨论
1/16/2020
www.ncyhome.com 闹城雨微Hale Waihona Puke Baidu营销
在新浪。 编织属于你的“围脖”
……
1/16/2020
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
1/16/2020
a 获取更多的新闻线索
你要找的那些人已经把新浪微博作为官方信息的发布场所，想要第一时间获取新闻点？ Come on！
聚众 签售
争选
新闻发布会 街拍
沙龙
征稿
讲座
读者调查
来自老徐《开啦》
1/16/2020
来自《时尚COSMO》
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
促进销售发行
发布消息，将刊物的精华内容抢先透露给读者，促进销售
1/16/2020
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
三、媒体如何玩转微博
4、每天发布信息的内容及安排很重要
1/16/2020
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
粉丝增长的七大秘决
5、除了信息的发布还需要有选择的 去关注一些人，让网友感受到媒 体的真实与亲民
6、有选择的回复网友评论，更多 的激发网友的转发、评论
线上线下的活动配合效果更佳
1/16/2020
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
获取更多的新闻线索
9月21日09：30
10月27日19：43
《生活》发布失踪记者求助
23小时 ,567转发
1023转发
567ⁿ的传播
线索互动 看详细报道
10月28日15：42 失踪者找到 感谢围脖！
2009.11.5
如果你有新浪“围脖” ……1/16/2020
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
基于话题的口碑传播
1/16/2020
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
媒体的舆情监测
素材/线索交流
征集话题/留言
1/16/2020
热门话题搜索
通过人际分享、转发、热门关键 词推荐搜索，可以第一时间看到 最近大家在关心什么。
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
与读者互动起来
微博风格、增加粉丝七大秘决、工作管理应用
1/16/2020
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
媒体微博的形象确定
在开通微博后首先要确定咱们微博的个性，建议个性及风格保持与媒体的统一。
三联生活周刊在微博的经营中，保持了与平面杂志的风格一致性，以新闻为
由头，用文化深入解读新时代、新观念、新潮流；新热点、新人类、新生活。 NCYHOME.COM 坚持写SEO，网络营销原创日志
李开复
汤加丽
李承鹏 洪晃
姚晨
易建联
唐师曾
郭敬明
董路
俞敏洪 陶喆 李冰冰
汤加丽
赵小兵
庞升东张亚勤 苏群 桑兰
柯蓝
截止到2010年1月：
共有1747位名人/机构，7418位媒体记者戴上“围脖”
1/16/2020
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
二、新浪微博对于媒体的价值
发现新闻线索、口碑传播、舆情监测......
e 促进发行销售
发布消息，把你的新内容抢先透露给读者，吊起他们的胃口，想读吗？赶紧去买吧！
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
获取更多的新闻线索
9月7日09:12
9月8日
1/16/2020
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
获取更多的新闻线索
10月11日11:03
10月12日10:28
t
1/16/2020
教您玩转新浪微博
（媒体篇）
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
1/16/2020
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
一、什么是新浪微博
新浪微博让一部分人先温暖起来
1/16/2020
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
IN CHINA…
Twitter=新浪微博
1/16/2020
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
微博使用便捷简单
页面
手机
客户端
互联网
Wap或短/彩信
IM工具
任意时间，任一地点发送或获得信息和图片
1/16/2020
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
潘石屹
苗圃
芮成钢
芙蓉姐姐
徐小平
李宇春
赵忠祥 俞敏洪
小”围脖”大能量
宁浩 黄健翔 易中天 周笔畅
1/16/2020
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
新周刊微博案例分享
作为国内新锐媒体代表的“新周刊”是新浪微博 的第一批受益媒体，他们开通了新浪微博后，截 止到2010年1月，粉丝数已经达到了77618人， 发表微博2040条。
微博让工作更方便有效
API已经开放，媒体 可以将微博作为工 具应用植入新闻媒 体的工作平台系统
便 节省 微博也能帮助咱们
沟通成本，使大量的新闻搜集管理更为
捷 快速 ，让团队的协同工作更为
1/16/2020
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
四 、成功案例分享
新周刊、烟台日报集团、浙江影视频道……
1/16/2020
www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
获取更多的新闻线索
2009.9之前，如果你在“围脖” 关注了李开复……
2009.9.8，你会收到第四条信息
2009.9.4中午，你会第一时间
收到一条信息
2009.9.6，你会收到第二条信息
1/16/2020
2009.9.7，你会收到第三条信息 第一时间直击李开复离职创业事件 www.ncyhome.com 闹城雨微博营销
b 基于话题的口碑传播
这里汇聚着来自社会各阶层的民众对于那些你创造的新闻点，他们会自动分享并转发， 你在书报亭可以达到这样的效果吗
c 媒体的舆情监测
通过新浪微博偷偷的获悉公众对你的想法，比如发起一次读者调查
d 与读者互动起来
打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个 星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合