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“创作素材”提供发散因 子
“设计示范”提供风格参 这五者共同作考用于品牌视觉的管理，同时，它们自身只是一 个 “接管驳理端”口未来，“新除变的了化创提供作机马力理量上。可”以提应供用的创设作计成规品外，也可以
范
谢谢观赏
“品牌识别”管理结构是一种“五角星”形的结构, 这个结构里没有中心点，标志仅仅只是占据“五 角星”的一个角，其它四个角分别由品牌概念、 二次创作素材、变化机制、设计示范四个部分。
标志从核心位置退居到“识别特征”中， 而且仅仅只是做为单纯的识别“商号”功 能
“识别特征”提供核心素材
“品牌精神”提供创作调 性
“印象” 是相对高级的储存方式，它存在于人的心灵深处的意识层，而不是 记忆表层，它是产生“联想”和“梦想”的源泉
“记忆”往“印象”转换的唯一途径： 让观者产生思考，并参与思考！
这就像是我们阅读一本书，虽然我们的阅读是“逐页”进行的，但 最终这本书的全部内容在我们脑海里并不是以每个“单页”的形式 存在.
从“品牌记忆”到“品牌印象”的转换 —— 品牌生长识别的理论基
础
“印象”与“记忆”是不同的，“记忆”是有具体时间、距离、轮廓、色调的， 而“印象”则是重叠的时空平面，是所有活动和静止的“记忆”的全部经验 在某个维度平面（潜意识）上的总体混合后的呈现，是模糊而不具体的。
“记忆”是一种被动的信息储存方式，是对信息元的直接“映像”。
○ 名称 ○ 标识 ○ 色彩 ○ 图形
○ 意义
品牌识别存在的多次元元素
品牌生长识别机理简述
品牌的识别:
“标志识别” 一次元
“整体识别” 多次元
任何一个视觉属性项均可能成为识别核心，而不仅仅限于标志！
品牌的识别核心并不见得只能以标志为中心！可能是某一个色彩、某 种特别的组合形态，甚至一个被特别强调的字体编排方式！
义上的识别特征，是没有性格表达的。品牌的生长机制才是构成 品牌复合性格的基元。
品牌识别的管理结构
品牌识别ຫໍສະໝຸດ Baidu=标志识别
标志不等于品牌！品牌是整体价值的体现，不是一 个标志符号的浓缩。
“品牌识别”的核心不是 “标志” ,“标志”承载不 了品牌的
全部——“品牌识别”不等于“标志识别”，更不会 等于 “标志应用规范”。
我们的目标：骆驼艺术广告有限公司，始创于1997年，是一家专业从事企业品牌视觉设 计的顾问公司，其主要战略目标是为解决企业品牌形象在视觉传达中所存 在的问题；
我们的策略：“文化为先导”是骆驼艺术广告赋予每一个品牌内涵所坚持的。华丽的外 表是身份的体现，精湛的内涵是涵养的源头。我们把思想语言转达化为视 觉语言，通过强有力的视觉表述，来支持无生命的产品语言;
ⅲ.品牌识别的设计是“将来式”
品牌需要在顾客头脑中形成一致的、清晰的联想，形成品牌自己的 价值哲学。
品牌的定义一旦确立，则必需持续且鲜明地表达，除非品牌战略 发生重大转移， 品牌定义一般不能随意更换， 更不能够朝三暮四、 摇摆不定。
品牌的设计应是一种前瞻性的、手段丰富的、可扩容的 整体思考，其核心并不是聚焦于标志形态的研究，而是 品牌以何种形态被确立、并如何建立一种机制，使品牌 的形态和价值时常保持新鲜感，在品牌的未来还能时时 焕发生机！
品牌形象
必须与顾客或关系人产生心理联接，并以他们为中心，因 为“品牌”存在的唯一容器就是因为顾客或关系人的头脑 记忆！
错误且危险的观念
— 品牌形象代表的是企业本身形象。
这个观念的核心是认为“品牌”只是“企业实体”的象征符号，其 操作的方法是将“企业意志”强制性转化为“品牌意志”。这种意 志在品牌核心识别符号——标志中得到进一步体现，并且应用于一 切与企业及商品相关的物料及推广活动。
ⅱ.品牌的对话
品牌是一种对话，而不是自言自语！
品牌的形象必须要能够营造一种“互动沟通”的情境， 而不是企业的自言自语！
品牌，可以独立于产品、企业实体之外，并以 其实际形式存在，已经不再必须依赖于企业实 体，其运作方式亦自成体系。
品牌形象==企业形象
企业形象
是一个具体所在的指向象征，他可以以自我为中心，也可 以以顾客为中心 。
品牌的真正价值并不是商标本身，而是商标所能引发出 的准确的、积极的品牌精神！品牌设计的首要问题不是 如何设计，而是设计什么？
例如：华为商标的演变 “将来式”，是品牌可以进行的前瞻性扩张！
ⅳ.品牌不止是商标!
不可见的品牌信息：
○ 品牌意义 ○ 视觉性格 ○ 识别特征 ○ 生长机理
○ 品牌联想
可见的识别基因：
品牌生长机制
⒈标志本身，在生长型识别设计中已不再是系统的中心、只是品牌 的一个注解，取而代之的是品牌形象的整体气息和强烈而丰富的 个性表达。
⒉识别机制是为品牌“储值”，生长机制是为品牌“保鲜”。 ⒊设计的思考方式是“将来式”，而非“现在式”。 ⒋在生长型识别系统里，标志只是一个身份证照，是一种图像学意
我们的宗旨：“致力品牌，专注视觉”;
品牌是什么？
ⅰ.品牌的属性
品牌，
一个被抽象构筑于人类意识中的幻觉！
品牌，
当大部分人脑袋中存在它时，它才是事实上的品牌， 即便是人们可能从未体验过该品牌的利益亦不影响品 牌的存在！
例如：
你可以没购买过他们的产品…… 也可以没使用过他们的产品…… 但如果别人向你提起这些品牌的时候, 而你一无所知, 那只能代表着你的无知!
“设计示范”提供风格参 这五者共同作考用于品牌视觉的管理，同时，它们自身只是一 个 “接管驳理端”口未来，“新除变的了化创提供作机马力理量上。可”以提应供用的创设作计成规品外，也可以
范
谢谢观赏
“品牌识别”管理结构是一种“五角星”形的结构, 这个结构里没有中心点，标志仅仅只是占据“五 角星”的一个角，其它四个角分别由品牌概念、 二次创作素材、变化机制、设计示范四个部分。
标志从核心位置退居到“识别特征”中， 而且仅仅只是做为单纯的识别“商号”功 能
“识别特征”提供核心素材
“品牌精神”提供创作调 性
“印象” 是相对高级的储存方式，它存在于人的心灵深处的意识层，而不是 记忆表层，它是产生“联想”和“梦想”的源泉
“记忆”往“印象”转换的唯一途径： 让观者产生思考，并参与思考！
这就像是我们阅读一本书，虽然我们的阅读是“逐页”进行的，但 最终这本书的全部内容在我们脑海里并不是以每个“单页”的形式 存在.
从“品牌记忆”到“品牌印象”的转换 —— 品牌生长识别的理论基
础
“印象”与“记忆”是不同的，“记忆”是有具体时间、距离、轮廓、色调的， 而“印象”则是重叠的时空平面，是所有活动和静止的“记忆”的全部经验 在某个维度平面（潜意识）上的总体混合后的呈现，是模糊而不具体的。
“记忆”是一种被动的信息储存方式，是对信息元的直接“映像”。
○ 名称 ○ 标识 ○ 色彩 ○ 图形
○ 意义
品牌识别存在的多次元元素
品牌生长识别机理简述
品牌的识别:
“标志识别” 一次元
“整体识别” 多次元
任何一个视觉属性项均可能成为识别核心，而不仅仅限于标志！
品牌的识别核心并不见得只能以标志为中心！可能是某一个色彩、某 种特别的组合形态，甚至一个被特别强调的字体编排方式！
义上的识别特征，是没有性格表达的。品牌的生长机制才是构成 品牌复合性格的基元。
品牌识别的管理结构
品牌识别ຫໍສະໝຸດ Baidu=标志识别
标志不等于品牌！品牌是整体价值的体现，不是一 个标志符号的浓缩。
“品牌识别”的核心不是 “标志” ,“标志”承载不 了品牌的
全部——“品牌识别”不等于“标志识别”，更不会 等于 “标志应用规范”。
我们的目标：骆驼艺术广告有限公司，始创于1997年，是一家专业从事企业品牌视觉设 计的顾问公司，其主要战略目标是为解决企业品牌形象在视觉传达中所存 在的问题；
我们的策略：“文化为先导”是骆驼艺术广告赋予每一个品牌内涵所坚持的。华丽的外 表是身份的体现，精湛的内涵是涵养的源头。我们把思想语言转达化为视 觉语言，通过强有力的视觉表述，来支持无生命的产品语言;
ⅲ.品牌识别的设计是“将来式”
品牌需要在顾客头脑中形成一致的、清晰的联想，形成品牌自己的 价值哲学。
品牌的定义一旦确立，则必需持续且鲜明地表达，除非品牌战略 发生重大转移， 品牌定义一般不能随意更换， 更不能够朝三暮四、 摇摆不定。
品牌的设计应是一种前瞻性的、手段丰富的、可扩容的 整体思考，其核心并不是聚焦于标志形态的研究，而是 品牌以何种形态被确立、并如何建立一种机制，使品牌 的形态和价值时常保持新鲜感，在品牌的未来还能时时 焕发生机！
品牌形象
必须与顾客或关系人产生心理联接，并以他们为中心，因 为“品牌”存在的唯一容器就是因为顾客或关系人的头脑 记忆！
错误且危险的观念
— 品牌形象代表的是企业本身形象。
这个观念的核心是认为“品牌”只是“企业实体”的象征符号，其 操作的方法是将“企业意志”强制性转化为“品牌意志”。这种意 志在品牌核心识别符号——标志中得到进一步体现，并且应用于一 切与企业及商品相关的物料及推广活动。
ⅱ.品牌的对话
品牌是一种对话，而不是自言自语！
品牌的形象必须要能够营造一种“互动沟通”的情境， 而不是企业的自言自语！
品牌，可以独立于产品、企业实体之外，并以 其实际形式存在，已经不再必须依赖于企业实 体，其运作方式亦自成体系。
品牌形象==企业形象
企业形象
是一个具体所在的指向象征，他可以以自我为中心，也可 以以顾客为中心 。
品牌的真正价值并不是商标本身，而是商标所能引发出 的准确的、积极的品牌精神！品牌设计的首要问题不是 如何设计，而是设计什么？
例如：华为商标的演变 “将来式”，是品牌可以进行的前瞻性扩张！
ⅳ.品牌不止是商标!
不可见的品牌信息：
○ 品牌意义 ○ 视觉性格 ○ 识别特征 ○ 生长机理
○ 品牌联想
可见的识别基因：
品牌生长机制
⒈标志本身，在生长型识别设计中已不再是系统的中心、只是品牌 的一个注解，取而代之的是品牌形象的整体气息和强烈而丰富的 个性表达。
⒉识别机制是为品牌“储值”，生长机制是为品牌“保鲜”。 ⒊设计的思考方式是“将来式”，而非“现在式”。 ⒋在生长型识别系统里，标志只是一个身份证照，是一种图像学意
我们的宗旨：“致力品牌，专注视觉”;
品牌是什么？
ⅰ.品牌的属性
品牌，
一个被抽象构筑于人类意识中的幻觉！
品牌，
当大部分人脑袋中存在它时，它才是事实上的品牌， 即便是人们可能从未体验过该品牌的利益亦不影响品 牌的存在！
例如：
你可以没购买过他们的产品…… 也可以没使用过他们的产品…… 但如果别人向你提起这些品牌的时候, 而你一无所知, 那只能代表着你的无知!