文化旅游产业_走好文化创意之路

文化旅游产业：走好文化创意之路

作者：日报发布时间：2007-9-12 16:47:17

旅游作为一种产业，发展的空间巨大，潜力巨大，方兴未艾，大有可为。

——徐光春

文化旅游产业该做什么

对很多人来说，文化旅游产业是什么，具体包括哪些容，它应该和能够做些什么等等，并没有一个明晰的概念或知之甚少。而概念的理解和把握对于具体的开发、规划和利用，又有着决定性的作用，因此，澄清文化旅游产业的认识很有必要。

龚绍方（大学旅游管理学院规划系主任、副教授）：文化旅游产业是文化产业的一个重要组成部分。但近年来，我国学术界和一些省市政府部门对文化旅游产业的认识存在泛化现象，许多人把旅游业主体都作为文化产业的组成部分，包括旅游交通企业、旅游住宿企业、纯自然的观光型景区等。其实，这是把旅游文化与文化旅游混为一谈。真正的文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。它的目的就是提高人们的旅游活动质量。

文化旅游产业按人文旅游资源可分为两大类：

其一是历史文化类旅游产业。即由历史文化类旅游资源开发出来的旅游产业组织，主要包括：（1）由物质性历史文化资源为主体开发出来的景区、景点、博物馆、纪念馆（经营性）；（2）由非物质文化遗产资源开发的历史文化园、历史名人园、历史文化主题公园、历史文化类博物馆、文化类展览馆（经营性）。

其二是社会文化类旅游产业。它是由社会文化类旅游资源开发出来的文化旅游产业

组织，主要包括：（1）民俗文化旅游类资源开发产业：少数民族旅游点、汉民族乡镇民俗旅游点、都市民俗旅游点等；（2）休闲娱乐旅游类产业：定点文艺演出场所、温泉休闲业、实景剧场、名牌歌舞厅、名牌音乐酒吧、名牌地方艺术茶楼、地方风味美食街、地方文化酒楼、地方特产购物街、主题公园、野生动物园、海洋馆、高尔夫球场、动漫实景基地等企业；（3）社会文化设施类产业：观光农业旅游示点、工业旅游示点、武术馆、大型体育场馆、美术馆、地方文化展览馆、地质公园博物馆、国家自然保护区自然博物馆、民间工艺场所等。

王增（省社科院文学所副研究员）：我以为，要了解文化旅游产业首先要了解文化旅游的核心涵。文化旅游的核心涵是向社会（即旅游者）提供这些旅游资源中所包含的文化信息与人文精神。

比如旅游就是文化旅游中的一大主体。旅游者在游览参观的同时，也加深了自己对活动的认识。所以，世界上一些著名的圣地如沙特阿拉伯的麦加（伊斯兰教克尔白圣殿）、耶路撒冷（基督教耶稣圣墓教堂、伊斯兰教阿克萨清真寺、犹太教所罗门圣殿）、伯利恒（犹太教古以色列大卫王的故乡、传说中耶稣降生之所）、意大利罗马等都是国际旅游业发达的地方。

民俗风情旅游。由于它满足了游客“求新、求异、求乐、求知”的心理需求，已经成为当代旅游的重要容之一。国一次抽样调查表明，来华美国游客中主要目标是欣赏名胜古迹的占26%，而对中国人的生活方式、风土人情最感兴趣的却达56.7%。但民俗游的本质不是戏剧表演，不是几个少女为外地人或外国人跳舞唱歌，民俗作为一种生活文化它向旅游者提供的实际上应该是一种生活方式，以及由这种生活方式所体现出来的价值观和世界观。

主题公园。主题公园不仅仅是一种游乐方式和商业手段，它还是一种文化形态，因为它具有解释文化的功能。一个主题公园，除了提供娱乐之外，最主要的存在理由就是它告诉了人们另外一种世界另外一种生活。我们以往的一些失败案例恰恰在于，公园的设计根本就不考虑游客的精神需求。比如一些鬼城、西游记宫、官渡古战场、黄河大观等，都是有形无实，不具备文化解释功能。所以，它们只能被人冷落。

无可替代的先天优势

中原文化历经数千年文明的积淀博大精深、源远流长，也造就了极其丰厚的文化旅游资源。为国其他省份无可替代，这种先天的优势无疑给今天的文化旅游产业提供了开阔的空间和一路走好的前提。

盛道（省旅游局局长）：发展文化旅游产业具有三大优势：

其一，资源优势。在中国五千年有文字记载的文明史上，作为全国政治、经济和文化中心长达三千年之久，先后有20多个朝代的200多位帝王建都或迁都于此，历史文化积淀极为厚重，地下文物全国第一，地上文物全国第二，文化旅游资源得天独厚，不仅数量多，而且品级高，拥有两个世界遗产、四大古都，初步形成了以龙门、殷墟、少林寺、清明上河园、黄帝故里、红旗渠、音乐大典等为代表的文化旅游产业体系。

省的这种资源优势是其他省份无法企及的，比如说，可以说它是一本厚重的文化读本。中华民族最早的历史文献“河图洛书”就出自，被奉为“人文之祖”的伏羲氏，根据河图和洛书画成了八卦和九畴。从此，周公“制礼作乐”，老聃著术文章，孔子入周问礼，班固在这里写出了中国第一部断代史——《汉书》，司马光在这里完成了历史巨著——《资治通鉴》，著名的“建安七子”、“竹林七贤”，“金谷二十四友”曾云集此地，谱写篇章，左思一篇《三都赋》，曾使“纸贵”……以为中心的河洛文化和河洛文明，成为华夏文明的重要组成部分，近年来更成为海外游子寻根问祖的热点。再比如说殷墟，距今已有三千三百多年历史。那里出土的甲骨文和青铜器让它一下子走入了世界的视野，郭沫若先生在《访殷墟》一诗中赞叹道：“中原文化殷创始，观此胜于读古书。”2006年7月13日，第30届世界遗产大会通过中国殷墟入选世界文化遗产名录。

其二，交通优势。位居中华之中原，东西南北四方交通的要道，旅游通达性极佳。

其三，市场优势。地处中国人口最稠密，经济总量最大，文化教育最发达的大中原地区中心。在这个地区以为中心，半径1000公里的区域，集中了豫、陕、晋、冀、京、津、

鲁、、沪、浙、皖、鄂、湘、赣等十四个省市，拥有“长三角”和“环渤海”两大经济发达区，总人口达七亿多，各省市年人均GDP都已超过1000美元。最高的省市超过3000美元。因此，发展文化旅游产业拥有庞大的一、二级市场优势。

何宏波（市旅游局副局长、博士）：我省无论是有胜迹存在的文化资源，还是流传于社会的非物质文化资源都很丰富，而且不少文化旅游资源禀赋极高，具有唯一性和垄断性，完全具备打造为旅游精品、绝品和极品的潜质。深度开发的市场前景非常广阔。

近年来以汴洛三点一线为代表的旅游的兴起其实叫卖的是文化，在很大程度上是文化之旅。数以千万计的海外游客的中原之旅大都是以回望中原文化寻根问祖为目的。

高新建（市旅游局副局长）：七朝古都，是中国优秀旅游城市，国务院首批公布的全国24座历史文化名城之一，具有“文物遗存丰富，城市格局悠久，古城风貌浓郁，北方水城独特”的显著特点。全市共有文物古迹237处，其中国家级文物保护单位13处，省级文物保护单位24处。城下13米深处共埋藏着6座古城，其“城摞城”现象具有重大的考古价值。水资源丰富，素有“北方水城”之称，包公湖、家湖等许多湖泊留下了富有文化气息的动人传说。满门忠烈的家将、民族英雄岳飞、刚正不阿的包青天、图强变法的王安石、一代清官伯行、虎门销烟林则徐等故事留传至今。尤其是北宋时期的，是全国乃至全球最繁华的都市。因此也给现代留下了浓郁的宋文化特色。凡此种种，都成为文化旅游产业得天独厚的资源优势。

泰森（省发改委经济研究所所长）：旅游产业以文化旅游产品为主打，这既是旅游资源禀赋的特点，也是旅游产业赖以生存和发展的优势。历史文化遗存达28168处，拥有一大批垄断性、多种类、高品位、高密度的文化旅游资源。依托得天独厚的资源优势，文化旅游产业从小到大，走上快速健康发展之路，形成了一定的产业体系和产业规模。文化旅游的龙头景区嵩山少林寺在全世界具有广泛的影响力。龙门石窟、殷墟、清明上河园和新黄帝故里等景区景点也以其独特的历史文化背景和别具一格的看点而著称于海外。旅游界有“中国旅游看三南”之说，以自然生态闻名，以民族风情显世，而则是领略和体验中国历史文化的胜地。目前，文化旅游已成为文化产业中最具活力和成长性的行业。