2016超星尔雅慕课市场营销期末试卷及答案讲解


实验法
D、
我的答案：B
39
商场中打折促销这种促销方式属于促销组合中的（）方式。

A、
人员促销

B、
广告促销

C、
公关促销

D、
营业促销
我的答案：D
40
以下不属于广义市场概念中三要素的是（）。

人口
A、

购买力
B、

C、

政策支持

D、
购买欲望
我的答案：C
41
企业产品尽管市场需求大，但订单很少，从顾客角度出发来看一个主要原因是（）。

A、
缺乏痛苦点

B、
消费惰性

C、
销售途径不便捷

D、
从众心理
我的答案：A
42
以下不属于服务的特征的是（）。

无形性
A、

B、
不可分离行


可变性
C、

D、
不可评价性
我的答案：D
43
产品开发和服务开发体现的价值属于（）。

A、
选择价值

B、
提供价值

C、
沟通价值

D、
提升价值
我的答案：B
44
以下不属于消费者市场细分标准分类的是（）。

A、
地理变量

B、

人口变量

C、
心理变量

D、
教育程度变量
我的答案：D
45
以下不属于 SWOT 分析内容的是（）。

A、
宏观环境

B、
政治法律

C、
市场需求

D、
竞争状况
我的答案：B
46
对比营销、推销和销售技巧的关系，其中具有战略层面意义的是（）。

营销
A、


推销
B、

C、
销售技巧

D、
以上都不具有
我的答案：A
47
微观营销环境调研的重点是（）。

A、
供应商和消费者

B、
供应商和竞争者

C、
供应商和营销中介

D、
消费者和竞争者
我的答案：D
48
相关群体中，以下不属于首要群体的是（）。

A、

家庭

朋友
B、

同事
C、

工会
D、
我的答案：D
49
针对于某地居民都不穿鞋，得出没有鞋子市场是由于（）的思维。

推销
A、

营销
B、

接订单
C、

传销
D、
我的答案：A
50

根据投资额规定的收益率， 计算单位产品的利润率， 加上产品成本作为销售价格的价格策略 依据的定价目标是（）。

A、
以获取最大利润为定价目标

B、
以获取投资收益为定价目标

C、
以获取合理利润为定价目标

D、
以生存为定价目标
我的答案：B
二、 判断题（题数：50，共 50.0 分）
1
营销的中心任务是满足需要和创造需要。（） 我的答案： √
2
企业促销的”拉“策略，主要针对的是中间商。（） 我的答案： ×
3
做市场分析时，不能只分析关系客户而遗漏消费者。（） 我的答案： √

4
服务理念在市场营销中并不重要，产品开发属于重中之重。（） 我的答案： ×
5
宏观营销环境直接制约和影响企业的营销活动。（） 我的答案： ×
6
营销与推销的起点是相同的，都是以顾客的需求为起点。（） 我的答案： ×
7
潜在客户数量越多，市场范围越大，应该采用短渠道。（） 我的答案： ×
8
市场营销学是研究市场营销活动及其发展规律的科学。（） 我的答案： √
9
互联网调查便利快捷，提高了调查效率。（） 我的答案： √
10
中国企业普遍缺乏的资源是技术和设备。（） 我的答案： √
11

大数据的发展方向在于顾客维系。（） 我的答案： √
12
一般来讲，消费品的销售渠道大多是直销。（） 我的答案： ×
13
国际上，商标和品牌之间是没有直接法律效益联系的。（） 我的答案： ×
14
促销和促销组合是市场营销的一个重要策略。（） 我的答案： √
15
购买动机是指消费者为了满足某种需要，产生购买商品的欲望和意志。（） 我的答案： √
16
新产品的定义是从消费者出发的，消费者认为是新的产品才能称为新产品。 我的答案： √
17
企业要善于优化产品组合。（） 我的答案： √
18
转移策略包含产品转移、市场转移和行业转移多个方面。（）

我的答案： √
19
产品策略不属于营销组合策略。（） 我的答案： √
20
当市场信息对营销决策起支持作用的时候才会体现出价值，是营销决策的基础。（） 我的答案： √
21
包装策略中，可以将多种关联产品组合放置在包装中，成为组合包装。（） 我的答案： √
22
消费者的职业不可以作为市场细分的标准。（） 我的答案： ×
23
目前我国国内采取的主要营销策略是传统 4p。（） 我的答案： √
24
政府的力量不属于影响企业定价的外部因素。（） 我的答案： ×
25
当企业面临环境威胁时，可采用转移策略来规避损失。（） 我的答案： √