主流媒体短视频新闻传播发展研究

主流媒体短视频新闻传播发展研究

作者：王金平

来源：《现代营销·信息版》2019年第03期

摘; 要：由于传播技术进步和新媒体行业发展，我国已经进入媒介融合时代。媒介融合为我国新闻传播提供了新的发展平台，改变了用户的消费习惯。短小精悍的视频形式成为大众新的消费习惯。短视频增加了新闻的传播方式。短视频新闻成为新闻传播领域新的新闻类型，受到各大媒体的广泛关注。新闻媒体开始重点发展短视频新闻。本文论述了我国短视频新闻的发展现状，对比了短视频新闻和传统新闻的区别，为我国发展短视频新闻提供了一些策略。

关键词：短视频新闻;发展研究

一、短视频新闻的发展现状

我国短视频新闻起步时间晚。短视频是短视频新闻的起源。我国短视频新闻的主要提供者是各类新闻生产机构。发布新闻内容、经营新闻发布平台，是短视频新闻机构的业务范围。《新京报》的我们视频、《人民日报》的人民视频等，是重点发展新闻内容的短视频新闻机构。今日头条、百度新闻、搜狐新闻等新闻资讯类聚合平台，是重点发展新闻发布平台的短视频新闻机构。新闻资讯类平台收集用户浏览信息，使用深度链接，为用户推送不同的新闻内容和新闻产品。新华15秒、澎湃新闻、央视新闻等新闻机构，同时发展新闻内容和新闻发布平台。

我国大部分短视频新闻客户端都选择内容、平台兼顾的发展模式。根据平台内容，短视频新闻机构可以分为两种类型：第一种，新闻机构拥有强大的新闻发布平台，专门发布自家媒体制作的新闻内容。新华15秒、央视新闻客户端、澎湃新闻等，都是第一类短视频新闻机构。第二种，新闻机构使用平台发布自家媒体的新闻内容，和其他平台建立合作关系，为其他平台提供新闻发布渠道。浙江新闻客戶端、梨视频、凤凰新闻客户端等，都是第二类短视频新闻机构。客户端发布、微信公众平台发布、微博发布，是短视频新闻机构传播新闻的主要途径。

地方媒体受到短视频新闻的影响。部分地方媒体和央视新闻建立合作关系。央视新闻为地方媒体提供展示栏目，地方媒体为央视新闻提供新闻矩阵号。用户可以直接搜索新闻矩阵号，订阅新闻媒体。当订阅新闻媒体后，央视新闻客户端可以向用户推送订阅媒体发布的新闻内容。新闻媒体机构的行业定位决定了短视频新闻的盈利模式。广告分成、信息流广告是新闻媒体机构常用的盈利模式。搜狐新闻、今日头条等新闻客户端使用大数据技术，准确收集用户浏览习惯，为用户匹配、推送广告内容，构建数字营销生态。广告是数字营销生态的核心。今日头条客户端使用DSP技术，为广告方提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放服务，通过数据整合和数据分析，为每一位用户精确投放广告。为了拓宽盈利渠道，部分新闻客户端开设了积分商城。用户的阅读、点赞、分享行为都可以增加积分。用户可以使用积分兑换商品或直接

购买实物商品。积分商城逐渐在新闻客户端领域普及，成为我国短视频新闻机构新的盈利途径。

二、短视频新闻和传统新闻的区别

短视频新闻是短视频结合新闻传播媒体的产物。短视频新闻和传统新闻是两种独立的新闻类型。短视频新闻是新闻的新型表现方式。短视频新闻和传统新闻的本质相似，但新闻细节区别明显。

（一）新闻播出

电视台、频道、新闻节目，是传统新闻的主要传播媒介。传统新闻的播出时间固定，受时间和空间的限制较大。短视频新闻无需受到时间和空间的限制。短视频新闻客户端、视频发布平台，都可以成为短视频新闻的传播媒介。用户可以随时随地浏览短视频新闻。

（二）新闻生产

传统新闻相比短视频行文，对组织架构的要求更高，专业岗位分工更明确，新闻生产流程更复杂。短视频新闻的生产难度低，记者在新闻现场使用手机录制一段视频，即可成为短视频新闻的内容。效率高、产量大、难度低，是短视频新闻的重要发展优势。

（三）新闻表现

传统新闻的表现风格统一。主持人播报、记者采访、镜头设计、拍摄、解说、配音，是传统新闻的播报流程。视频、文字、图片，是传统新闻的主要内容。传统新闻严肃、沉重，对观众的吸引力不足。短视频新闻制作难度低，使用了大量图片、文字和视频元素，可以直接现场录制、现场播报。播报员可以跳过事件叙述阶段和背景铺垫阶段，直接开始新闻表达环节。

三、短视频新闻的发展策略

（一）内容层面

1.精确市场定位

我国短视频新闻处于高速发展阶段。短视频新闻的每一步发展计划都必须经过严密规划。市场定位决定了短视频新闻的发展形势。短视频新闻的竞争优势是，用户规模大、新闻内容丰富、新闻生产流程专业。短视频新闻相比新闻资讯，更符合用户的视听需求，符合时代发展趋势。受众规模、新闻资源，是短视频新闻精确市场定位的重要参考依据。媒介广度和媒介深度，是发展短视频新闻必须考虑的问题。媒介广度过高，新闻内容没有深度;媒介深度过高，一般用户无法理解新闻内容。梨视频是发展比较成功的新闻资讯类平台。打造咨询短视频是梨

视频的主要业务。突出重点是发展新闻资讯类平台的重要方式，可以增强新闻资讯类平台的市场竞争力。

2.完善内容布局

互联网技术加快了信息的传播速度。各大新闻资讯发布平台充斥着各种类型的信息。为了保证用户质量、扩大用户群体，新闻资讯类平台必须严格审核信息质量，选择优质信息内容。提高内容精准度、确保新闻客观公正，可以增强新闻发布平台的市场竞争力。短视频新闻的基本原则是如实报道事实、还原事件真相。优质栏目、优质平台，是短视频新闻必须注意的重点内容。平台生产内容的精确性和专一性，决定了新闻发布平台能否持续生产优质内容。优质新闻的生产经验可以降低平台持续生产优质新闻的难度，提高平台生产力。

（二）技术层面

1.完善客户端基础功能

短视频新闻受到时长限制，无法在有限的时间内播报全部新闻内容。剪辑短视频新闻要求生产者必须具备新媒体思维，但新媒体思维无法有效缓解短视频新闻的弊端。为了解决时长过短的问题，新闻机构可以完善客户端技术，为用户提供新闻链接，引导用户进行新闻深度阅读，使用文字内容帮助用户了解新闻、知晓新闻。完善客户端基础功能、提高新闻服务质量、丰富新闻内容，可以优化客户端使用体验，提升用户满意度。

2.提高产品服务质量

我国新闻短视频出现的原因是用户逐渐碎片化的阅读习惯。为了满足用户阅读需求，短视频新闻必须保证内容质量，为用户提供更加优质的服务。社交网络是互联网时代人与人交流使用频率最高的信息传播媒介。社交成为人们日常生活的重要组成部分。为了提高关注度，短视频新闻可以为用户提供社交功能。社交功能可以调动用户的参与性，拓宽新闻传播范围。很多短视频新闻平台已经开发了跨平台分享的功能，但分享功能的社交性不足，仅限于微信好友、朋友圈、QQ和微博等。关注流行应用，及时更新分享渠道，可以增强用户对短视频新闻平台的依赖性。优化观感体验是提高產品服务质量的重要方式。界面颜色、内容定位、栏目风格、标题制作、整体协调等，都是影响用户使用体验的重要因素。

（三）用户层面

1.使用名人效应

逐渐丰富的物质生活改变了人们的精神追求。文学界、体育界、商界等行业领域的优秀人才成为人们争相关注的对象。名人的一举一动都可以为网络平台带来大量流量和粉丝。新浪微博是成功利用名人效应的网络平台。新浪微博邀请商业名流和娱乐明星入驻微博。新浪微博为名人提供微博认证，粉丝主动关注娱乐明星。粉丝数量较多的明星可以成为大V。短视频新闻