现代市场调研与预测试题及问题详解17227
现代市场调查与预测(山东联盟)智慧树知到课后章节答案2023年下山东财经大学
现代市场调查与预测（山东联盟）智慧树知到课后章节答案2023年下山东财经大学山东财经大学第一章测试1.菲利普·科特勒任务中国营销界缺的是企业对市场调研的重视和大量优秀的市场调研人员答案:对2.市场调查是市场预测的基础和前提答案:对3.市场调查多侧重于定性研究，而市场预测则多侧重于定量分析答案:对4.市场调查方法与预测技术关系不大。
错5.市场调查资料的水平和质量在很大程度上决定着市场预测的水平和质量答案:对第二章测试1.市场调查产生的主要原因答案:买方市场的形成是市场调查产生的基础条件;消费者需求的多样化与多变性是市场调查产生的主因;市场竞争日益激烈促使市场调查加速产生2.因果性调查是为了界定调查问题的性质以及更好地理解问题的环境而进行的小规模的调查活动。
答案:错3.1937年美国市场营销协会组织专家编写了《》一书对市场调查学科的发展起到了重要作用。
《市场调查技术》4.按照调查方法的不同，市场调查可以分为文案调查和实地调查答案:对5.市场调查的原则有答案:系统性原则;时效性原则;经济性原则;实事求是原则;科学性原则第三章测试1.市场调查策划是指制订调查计划的过程答案:错2.对调查机构的调查报告进行评估原因主要有（）答案:发现调查机构的调查报告的不足甚至错误;学习专业调查机构的调查方法和技巧;调查机构的调查结论不一定具有较高的可信度；;检查衡量调查机构是否按照委托合同执行；3.企业所面临的调查主题为了规划企业的发展战略需要（企业发展战略规划中存在的问题）。
答案:对4.市场调查的目的在实际工作中常常表现为调查表（问题）的设计。
答案:错5.市场调查报告应坚持的原则答案:简明扼要;紧扣主题;真实性第四章测试1.文案调查获得的是直接资料答案:错2.间接资料的分析一般需要运用到数量分析的方法，所以文案调查法对调查人员的素质要求较高。
答案:对3.对文案调查的要求主要有（）答案:资料要有时间性;资料要广泛、全面;资料要有价值，有针对性4.文案调查所需要的资料来源主要是企业外部资料答案:错5.访问法的形式有（）答案:书面;当面;网络;电话第五章测试1.全面市场调查的特点有（）答案:适合了解调查总体的基本特征;适合于了解市场的基本情况;调查资料标准化程度较高;全面市场调查的费用较高2.重点便于将调查和研究结合起来，以揭示市场现象的本质规律答案:错3.典型调查的目的是“解剖麻雀”，通过对典型事件的解决来认识经济现象的本质规律答案:对4.抽样调查可以比较准确地推断总体特征——以较高的概率保证度和较低的抽样误差进行推断答案:对5.简单随机抽样（纯随机抽样）答案:直接抽取法;随意抽取法;抓阄法;随机数字表法6.抽样误差主要分为技术性误差和代表性误差。
237657现代市场调查与预测课后习题参考答案.doc[7页]
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现代市场调查与预测课后习题参考答案任务1单项选择：1.A 2.A 3.A 4.A 5.B 6.B多项选择：1. ABCD 2.ABCD 3.ABCD 4. ABCD 5. ABCD 6.ABCD 判断：１. 2. 3. 4. 5. 6.简答：（略）案例分析：（1）通过市场调查活动，王永庆找准了顾客的需求，提供了比别的米店更加精细、周到的服务，从而留住了大量的顾客。
（2）对于大型企业来讲，除了保持产品的高质量外，这种从小处着眼、小处着手，进一步体察消费者深层次需求的做法，也是很值得借鉴的。
特别是能够帮助企业服务部门提供更加精细化的客户管理服务。
实训活动（具有开放性，建议参考任务2）学生自我学习总结（建议参考任务2）任务2单项选择：1.A 2.D 3.A 4.B 5.A多项选择：1.AB 2.ABCD 3.ABCD 4.AB 5.BCD 6.ABCD 7.ABC判断：１. 2. 3. 4. 5. 6.简答：（略）案例分析：案例1：（1）首先，可以通过收集外部二手资料，了解市场上同类产品目标消费群体的基本特征；其次，可以通过访问行业专家，了解该产品的技术特点与市场变化趋势，为产品的定位提供依据；第三，可以通过建立假设，组织探索性的消费者调查，为调查目标确定提供支持。
（2）调查目标应为消费者对公司产品的满意度与忠诚度。
案例2：（1）调查对象与数据不确切。
宠物主人不是市场研究人员，这里得出的数据是不确切的，因而导致形成的决策会失败。
（2）确立调查目标时，一定要认真细致，科学谋划，不能凭主观臆断，随意推测，就做出轻率结论。
调查目标关系到整个调查活动的成败，也关系到能否对营销决策形成支持。
实训活动建议：1.课后安排学生分小组完成，实训课堂完成展示，主要成果：a.小的讨论文案；b.PPT演示文稿；c.演示学生的表现。
2.评价标准：a.文案书写的切题、严谨（40%）；b.PPT制作的艺术与美观程度（30%）；c.展示学生的流畅程度与综合表达能力（30%）。
市场调研与预测试卷及问题详解
《市场调查与预测》题库层次：高职审核人：一、单项选择题（每题1分，共20题。
请在备选答案中选出一个正确答案，并把正确答案的标号写在题干后的括号内。
）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A．经济环境 B．法律环境C．政治环境 D．社会文化环境2．市场调查是进行（）的基础A．市场分析 B．市场预测C．市场开发 D．市场结构安排3．简单随机抽样又称为（）A．抽签抽样 B．随机数表抽样C．纯随机抽样 D．等距随机抽样4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A．设计调查问卷 B．选择、确定调查对象C．发放调查问卷 D．回收、审查调查问卷5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A．连续原则 B．类推原则C．相关原则 D．概率原则6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A．与市场可以有联系 B．与市场可能有联系C．企业受市场的制约和调节 D．市场只提供机会7．抽样调查的最终目的是（）A．用样本指标推断总体相应指标 B．样本客观性C．概率的可计算性 D．抽样误差的最合理化8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A．高度相关 B．弱相关 C．无关 D．交叉相关9．集合业务人员意见法中的业务人员（）A．只是企业外部的业务人员 B．只是企业内部的业务人员C．是全部业务人员 D．既由企业内部、也有企业外部人员10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）A．半开放式 B．封闭式 C．框图式 D．半封闭式11．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
A．开放式问题B．实质性问题C．指导性问题D．封闭性问题12．（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
A．二级信息B．生产信息C．原始信息D．企业信息13．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）A．短期预测 B．近期预测C．中期预测 D．长期预测14．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）A．第一步骤 B．第二步骤C．第三步骤 D．第四步骤15．分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）A．市场调查B．市场分析C．市场预测D．整理资料16．在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（）A．差异性 B．共同性 C．统计性D．详尽性17．资料统计分析分为记录分析和（）A．统计分析 B．现象分析C．调查分析D．汇总分析18．集中趋势与离中趋势的关系是（）A．离散程度越小，集中趋势的代表性越小B．离散程度越小，集中趋势的代表性越大C．离散程度越大，集中趋势的代表性越大D．离散程度大小不能反映集中趋势代表性19．商品销售增长率为本期销售量减去上期销售量与——的比率（）A．本期销售量 B．上期销售量C．同期销售量 D．下期销售量20．在调查报告诸类型中，对调研人员要求最高的是（）A．分析型调查报告 B．咨询型调查报告 C．数据型调查报告 D．预测报告21．在报告中只提供调查所获得的数据资料而不作任何分析的调查报告是（）A．分析型调查报告 B．咨询型调查报告 C．数据型调查报告 D．预测报告22．在报告中对调查所获得的数据资料进行分析，得出相关结论但不提供任何建议的报告类型是（）A．分析型调查报告 B．咨询型调查报告 C．数据型调查报告 D．预测报告23．市场调查首先要解决的问题是（）A．确定调查方法 B．选定调查对象 C．明确调查目的 D．解决调查费用24．实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（）A．样本固定不变，持续下去 B．样本隔段时间变换一次，全部更换样本C．样本隔段时间变换一次，更换比较较小 D．样本隔段时间变换一次，更换比较较大25．（）的市场信息具有较强的可传递性。
市场调查与预测复习题及答案
市场调查与预测复习题及答案市场调查与预测复习题及答案市场调查与预测是商业领域中非常重要的一环，它能够帮助企业了解消费者需求、预测市场走向，从而制定合理的营销策略。
本文将为大家提供一些市场调查与预测的复习题及答案，希望能够帮助大家更好地掌握这一知识点。
一、选择题1. 市场调查的目的是什么？A. 了解消费者需求B. 预测市场走向C. 制定营销策略D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确2. 市场调查可以通过以下哪些途径进行？A. 问卷调查B. 网络调查C. 个别访谈D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确3. 市场调查的数据收集方法包括以下哪些？A. 个别访谈B. 群体访谈C. 观察法D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确4. 市场调查中的样本选择要注意什么？A. 样本的代表性B. 样本的数量C. 样本的分析方法D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确5. 市场预测的方法包括以下哪些？A. 时间序列分析B. 回归分析C. 判断分析D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确二、判断题1. 市场调查只能通过问卷调查的方式进行。
答案：错误解析：市场调查可以通过问卷调查、个别访谈、群体访谈、观察法等多种方式进行。
2. 市场调查的样本选择只需要注意样本的数量即可。
答案：错误解析：市场调查的样本选择不仅需要注意样本的数量，还需要注意样本的代表性，即样本能否代表整个受调查群体。
3. 市场预测是根据历史数据来预测未来市场走向的。
答案：正确解析：市场预测通常通过分析历史数据来预测未来市场走向，常用的方法包括时间序列分析和回归分析等。
4. 市场调查和市场预测是两个完全独立的概念。
答案：错误解析：市场调查和市场预测是相互关联的，市场调查可以为市场预测提供数据支持，而市场预测可以为市场调查提供预测依据。
三、问答题1. 请简要介绍市场调查的步骤。
答案：市场调查的步骤包括问题定义、数据收集、数据分析和报告撰写等。
现代 市场调查与预测试题及答案
第一章市场调查基本原理一、填空题：1、1911年，美国最大的出版公司聘请派林为该公司商业调查部经理，编写了《销售机会》一书而被称为市场调查的先驱。
2、1929－1939年，美国政府和地方工商团体共同配合，对全美进行了一次商业普查，这次普查被称为美国市场调查工作的里程碑。
3、市场调查具有三种功能，它们是描述、诊断、预测。
4、市场调查按调查方法分为文案调查法和实地调查法。
5、探索性调查的主要方法有查阅文献、专家咨询、试点调查。
6、市场调查的核心内容是：市场商品需求调查。
7、市场需求调查主要包括需求量、购买力和购买动机调查。
8、市场调查一般包括策划、资料收集和资料整理分析三个阶段二、判断题1、市场是各种主体之间交换关系乃至全部经济关系的总和，这层含义充分体现了市场的内在特性。
（×）2、市场的调节功能表现为以市场为场所和中介，促进和实现商品交换的活动（×）3、商品交换的职能是使商品顺畅的经过分销渠道转移到消费者手中。
（×）4、市场的大小间接取决于购买力的高低。
（×）5、购买欲望是人们支付货币购买商品或劳务的能力（×）6、人的分布不是影响地区、城乡市场需求的重要因素（×）7、资源配置有自然配置、市场配置和计划配置三种形式，其中市场配置是市场经济中资源配置的主要形式（×）8、市场信息具有较强的无序性和可传递性。
（×）9、狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查。
（√）10、市场调查有益于解决次要的矛盾。
（×）11、市场调查直接构成市场信息的内容和作用对象，市场调查往往是围绕获取某一方面的市场信息而展开的。
（×）12、市场分析的主要目的是研究商品的潜在销售量，开拓潜在市场，安排好地区之间的合理分配，以及企业经营商品的市场占有率。
（√）13、企业的内部经营条件和所处的外部市场环境之间的差异和不适应是相对的，可以在企业与市场运行中加以协调。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 市场调查的目的是（）A. 收集数据B. 分析数据C. 预测市场趋势D. 以上都是答案：D2. 市场调查的类型包括（）A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 以上都是答案：D3. 在市场调查中，定性研究通常用于（）A. 收集定量数据B. 收集定性数据C. 进行数据分析D. 预测市场趋势答案：B4. 以下哪项不是市场调查的步骤？（）A. 确定研究目标B. 设计调查问卷C. 进行数据分析D. 制定营销策略答案：D5. 预测市场趋势的方法包括（）A. 时间序列分析B. 回归分析C. 德尔菲法D. 以上都是答案：D6. 在进行市场调查时，样本量的大小通常取决于（）A. 研究目的B. 研究预算C. 研究方法D. 以上都是答案：D7. 以下哪项不是市场调查中常用的数据收集方法？（）A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 专家访谈答案：C8. 市场调查中，数据清洗的目的是（）A. 确保数据的准确性B. 提高数据的可用性C. 减少数据的冗余D. 以上都是答案：D9. 以下哪项是市场调查中常见的误差来源？（）A. 抽样误差B. 非抽样误差C. 测量误差D. 以上都是答案：D10. 市场调查报告通常包括以下哪些内容？（）A. 研究背景B. 研究方法C. 研究结果D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 市场调查的基本原则包括（）A. 客观性B. 系统性C. 可行性D. 经济性答案：ABCD2. 市场调查中常用的抽样方法包括（）A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 整群抽样D. 系统抽样答案：ABCD3. 市场调查中的数据类型包括（）A. 定量数据B. 定性数据C. 原始数据D. 次级数据答案：ABCD4. 以下哪些因素可能影响市场调查结果的准确性？（）A. 样本量B. 抽样方法C. 调查问卷设计D. 数据分析方法答案：ABCD5. 市场调查报告的撰写应该遵循以下哪些原则？（）A. 客观性B. 简洁性C. 逻辑性D. 可读性答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 市场调查只能用于预测市场趋势。
现代市场调查与预测试题及
.第五章抽样设计技术一、填空题1、非全面市场检查包含典型市场检查、要点市场检查、抽样市场检查。
2、要点检查与典型检查的相像之处在于它们都是一种非全面市场检查的方法。
3、从整体种抽选出来的所要检查的所有对象称为样本；供抽样所用的整体清单被称为抽样框。
4、正确的抽样框包含两个涵义即完好性和不重复性。
5、随机抽样和非随机抽样的根本差别在于抽样时能否依照随机原则。
6、简单随机抽样的详细抽法有抽签法、掷骰子法和随机乱数表法。
7、在等距随机抽样中，第一要对整体进行排序，排序的依照有随机排序和选择排序。
8、在分层随机抽样的详细应用中，当各层之间标准差大概邻近时采纳分层比率吸烟法方法决定样本数目，当各层之间标准差相差较大时采纳分层最正确抽样法方法决定样本数目。
9、分群后，群与群之间的差别变小，群内个体之间的差别变小。
10、“街头拦截”和“方向选择法”是两种最常有的任意非随机抽样方式。
12、配额非随机抽样按控制变量的多少可分为单调变量控制配额抽样和互相控制配额抽样。
13、抽样偏差是指随机抽样检查中样本和整体之间的差别。
14、抽样偏差包含检查偏差和代表性偏差，此中的代表性偏差包含系统性偏差和有时性的代表偏差。
市场检查中的偏差指的是有时性的代表偏差。
15、整体各单位之间的差别程度越大，抽样偏差就越大；抽样数目越多，抽样偏差越小。
16、等距随机抽样和分层随机抽样的抽样偏差要小于简单随机抽样和分群随机抽样的抽样偏差，重复抽样的偏差要大于不重复抽样偏差。
二、判断题1、市场检查实践中，常用的典型检查、要点检查其本质属于配额抽样法的详细应用。
（×）2、关于在母体中，各子体之间相关问题特色差别比较小者，称作母体幅度大，关于在母体中，各子体之间相关问题特色差别比较大者，称作母体幅度小（× ）3、随机抽样中每个个体被抽中的概率是人为决定的。
（×）4、应用简单随机抽样一定对整体进行分组、划类和排序等现行工作。
现代 市场调查与预测试题及答案
第五章抽样设计技术一、填空题1、非全面市场调查包括典型市场调查、重点市场调查、抽样市场调查。
2、重点调查与典型调查的相似之处在于它们都是一种非全面市场调查的方法。
3、从总体种抽选出来的所要调查的全部对象称为样本；供抽样所用的总体清单被称为抽样框。
4、准确的抽样框包括两个涵义即完整性和不重复性。
5、随机抽样和非随机抽样的根本区别在于抽样时是否遵循随机原则。
6、简单随机抽样的具体抽法有抽签法、掷骰子法和随机乱数表法。
7、在等距随机抽样中，首先要对总体进行排序，排序的依据有随机排序和选择排序。
8、在分层随机抽样的具体应用中，当各层之间标准差大致相近时采用分层比例抽烟法方法决定样本数量，当各层之间标准差相差较大时采用分层最佳抽样法方法决定样本数量。
9、分群后，群与群之间的差异变小，群内个体之间的差异变小。
10、“街头拦截”和“方位选择法”是两种最常见的任意非随机抽样方式。
12、配额非随机抽样按控制变量的多少可分为单一变量控制配额抽样和相互控制配额抽样。
13、抽样误差是指随机抽样调查中样本和总体之间的差异。
14、抽样误差包括调查误差和代表性误差，其中的代表性误差包括系统性误差和偶然性的代表误差。
市场调查中的误差指的是偶然性的代表误差。
15、总体各单位之间的差异程度越大，抽样误差就越大；抽样数目越多，抽样误差越小。
16、等距随机抽样和分层随机抽样的抽样误差要小于简单随机抽样和分群随机抽样的抽样误差，重复抽样的误差要大于不重复抽样误差。
二、判断题1、市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。
（×）2、对于在母体中，各子体之间有关问题特征差异比较小者，称作母体幅度大，对于在母体中，各子体之间有关问题特征差异比较大者，称作母体幅度小（×）3、随机抽样中每个个体被抽中的概率是人为决定的。
（×）4、应用简单随机抽样必须对总体进行分组、划类和排序等现行工作。
（×）5、简单随机抽样适合于规模不大且总体中各个体之间特征差异较小的总体抽样。
现代市场调查与预测试题及答案第十章定量预测方法
现代市场调查与预测试题及答案第十章定量预测方法一、填空题1、对所有市场现象之间的数量依存关系可分为函数关系和相关关系两大类。
2、时间序列数据的主要变动类型有长期变动趋势、季节变动趋势、循环变动趋势和随机变动趋势。
3、季节变动有比较固定的周期，其变动周期通常为一年；而循环变动无固定规律，其周期通常在一年以上。
4、当时间序列呈比较稳定趋势时，适宜于用算术平均法进行预测；而当时间序列逐期增长率大致相同时，适宜于用几何平均法进行预测。
5、移动平均法能揭示时间序列长期变动趋势，该方法预测的准确程度主要取决于移动期数的选择。
6、当时间序列各数据呈线性趋势变化时，最适宜的移动平均法是二次移动平均法，其基本预??a?bT，其中a?2M(1)?M(2)，b?测模型为：Xttttt?Ttt2(Mt(1)?Mt(2)) 。
n?11?）?t预测值7、指数平滑法的基本含义是：t?1期预测值＝??t实际值＋（－8、指数平滑法，实际上是一种特殊的加权平均法。
它对离预测期最近的观察值给予较大的权数，而对离预测期最远的观察值给予较小的权数。
9、应用二次指数平滑法进行预测时，通常令二次平滑的初始值S1＝S1(2)(1)?t为预测值，满足实际值10、最小二乘法的基本原理是：若以yt表示时间序列中各期的实际值，y与预测值的离差平方和最小的直线为最佳直线。
它的数学表达式为：?(yt?t)2?最小?y11、直线趋势延伸预测法确定a、b值的常用方法是最小二乘法和直观法。
12、当时间序列各数据分布呈抛物线时，最适合的预测方法是二次曲线趋势外推法；当时间序列反映预测目标的发展趋势大体按一定比例增长时，最适合的预测方法是指数曲线趋势外推法。
13、一元相关回归分析市场预测法，是根据一个自变量去预测一个因变量的市场预测方法。
14、多元回归预测的统计检验内容有标准误差检验、F检验、t检验和r检验。
15、因果关系的分析方法在市场预测中常用的方法有回归分析法和经济计量法。
市场调查与预测试题(含参考答案)
市场调查与预测试题（含参考答案）一、单项选择题（每题5分，共计25分）1. 以下哪项属于市场调查的基本目的？A. 了解市场需求B. 预测市场趋势C. 分析市场竞争力D. 制定市场战略参考答案：A2. 在进行市场调查时，以下哪种方法不适合用于收集数据？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 搜索网络资源参考答案：D3. 以下哪种工具不属于市场调查工具？A. 调查问卷B. 数据挖掘C. 焦点小组D. SWOT分析参考答案：D4. 以下哪个阶段不属于市场调查的基本流程？A. 设计调查方案B. 收集数据C. 分析数据D. 提交调查报告参考答案：D5. 在进行市场预测试时，以下哪种方法不适合用于收集反馈？A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案：D二、多项选择题（每题10分，共计40分）6. 市场调查的主要目的包括哪些？( )A. 了解市场需求B. 分析市场竞争力C. 预测市场趋势D. 制定市场战略参考答案：A、B、C、D7. 市场调查常用的数据收集方法包括哪些？( )A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 实验法参考答案：A、B、C、D8. 在进行市场调查时，以下哪些因素需要考虑？( )A. 样本容量B. 调查时间C. 调查对象D. 调查成本参考答案：A、B、C、D9. 市场预测试的主要目的是什么？( )A. 收集反馈意见B. 评估市场潜力C. 确定目标市场D. 制定市场策略参考答案：A、B、C、D10. 进行市场预测试时，以下哪些方法可以用于收集反馈？( )A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案：A、B、C、D三、简答题（每题15分，共计30分）11. 请简述市场调查的基本目的和意义。
参考答案：市场调查的基本目的是了解市场需求、分析市场竞争力、预测市场趋势和制定市场战略。
市场调查的意义在于帮助企业更好地了解市场需求，提高市场竞争力，降低市场风险，为企业决策提供有力支持。
现代市场调研与预测试题及问题详解
一、填空题1、当所掌握的历史数据不够或不够准确时，通常采用定性预测方法进行预测。
2、定性预测是对预测目标运动的内在机制进行质的分析，据以判断未来质的变化趋向，并辅以量的表达。
3、经验估计法的主要依据是事物之间的相关关系和类推关系。
4、专家预测法主要有两种形式：专家小组法（特尔菲法）和专家会议法（头脑风暴法）。
5、经常用于新产品开发的定性预测方法是类比法。
6、以一个地区的调查资料为基础，通过分析、判断、计算，以确定整个市场的预测值的方法是联测法。
7、预警分析法以现行指标为依据。
8、扩散指数为领先指标中呈上升趋势的指标个数与领先指标总个数之比，当扩散指数大于50% 时，表示市场处于上升态势。
二、判断题1、定性预测又可分为时间序列分析法和因果关系分析法。
（×）2、定性市场预测法应用起来比较灵活方便；所花费的人力、物力、财力比较节省；所需时间比较短，时效性较强。
（√）。
3、对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。
(×)(集体决策)4、业务人员综合意见法的特点是在预测人员的选择上仅限于企业内部，并且都是业务人员。
（√）5、集合业务人员意见法中所集合的业务人员的意见，只包括企业内部业务人员的意见，不包括企业外部人员的意见。
( × )6、专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。
（√）7、专家会议法中一般包含两方面的专家参加会议：一是市场预测专家；二是专业领域内的专家 30、专家小组法只可以从事技术预测，不能从事经济预测；只能用于短期预测，不能用于长期预测。
（×）8、产品生命周期的四个阶段是所有产品都必须依次经历的（×）9、试销期的销售量增长率在10%左右，成长期往往超过20%（×）10、类别法也叫经济指标法，它是根据政府公布的或调查所得的经济预测指标，以某种经济指标为基础，借助相关比率系数转导推算出市场预测值的方法。
（×）11、运用类比法预测时，往往是从质的方面类比较多。
现代市场调查与预测课后习题参考答案
《现代市场调查与预测》课后习题参考答案任务1 市场调查项目的准备选择：1.ABCDE 2.ABCD 3.AB 4.ABCDE 5. ABCD 6.ABC判断：1. √2. ×3. √4. ×5. ×简答：1.市场调查的内容包括：（1）市场需求调查市场需求调查是企业营销调研中最重要的内容，它主要包括消费者数量和结构、购买力、需求时间、支出结构、心理、行为、满意度等方面的内容。
消费者是市场活动的主体，是企业产品的最终购买者和服务对象。
企业要取得营销的成功，就必须研究消费者。
（2）市场环境调查企业经营活动是在复杂的社会环境中进行的，环境的变化既可以给企业带来市场机会，也可能形成某种威胁。
主要包括经济环境、人口环境、政治和法律环境、社会和文化环境、技术和自然资源环境等。
（3）营销实务调查营销实务调查主要指企业在营销活动各个环节上所进行的调查活动，主要涉及到产品调查、价格调查、分销渠道调查和促销调查等几个方面的内容。
产品调查的内容主要包括：品牌忠诚度、品牌价值、包装、产品生命周期、新产品创意与构思、新产品市场前景、产品售后服务等。
价格调查的内容主要包括：定价目标和定价方法、影响定价的因素、价格调整的策略、顾客对价格变化的反应等。
分销渠道调查的内容主要包括：分销渠道的结构和覆盖范围、渠道选择的效果、影响渠道设计的主要因素、经销商分布与关系处理、物流配送状况和模式，以及串货管理等。
促销调查的内容主要包括：广告、人员推销、销售促进和公共关系等调查。
（4）市场竞争调查市场竞争调查主要侧重于企业与竞争对手的比较研究。
通过对成本和经营活动的比较，找出本企业的竞争优势，从而扬长避短、避实就虚地开展经营，提高企业的竞争能力。
2.一般应该包括下列事项。
（1）该项目的调查目的；（2）采用的调查研究方法；（3）完成项目需要的时间；（4）需要支付的各项费用。
3.一般情况下，委托企业很难经常与承接市场调查的公司见面商谈调查进展情况。
市场调查与预测试题(含参考答案)
市场调查与预测试题（含参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、生产要素市场包括( )A、劳动力市场B、产品市场C、生产资料市场D、货币市场正确答案：A2、市场调查是进行( )的基础A、市场分析B、市场预测C、市场结构安排D、市场开发正确答案：B3、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、互联网B、报纸C、电视D、广播正确答案：B4、下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。
( )A、定性市场预测法B、时间序列市场预测法C、定量市场预测法D、相关回归分析市场预测法正确答案：A5、案头调查受( )限制较少。
A、成本B、人为C、历史D、组织正确答案：A6、在其他条件不变的情况下，抽样单位数越多，则( ) 。
A、系统误差越小B、抽样误差越大C、系统误差越大D、抽样误差越小正确答案：A7、非标准化访问一般不宜用于( )。
A、典型调查B、全面调查C、重点调查D、探索调查正确答案：B8、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、短期预测B、中期预测C、长期预测D、近期预测正确答案：B9、进行市场调查，首先要明确调查的是( )。
A、目标B、战略C、策略D、计划正确答案：A10、市场调查就是搜集.整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是( )A、客观的B、详尽的C、谨慎的D、认真的正确答案：A11、如果要对问卷中的原始变量进行分解，从中归纳出潜在的“类别”，可以采用( )A、聚类分析B、因子分析C、联合分析D、回归分析正确答案：B12、不属于观察调查法的优点的陈述是( )A、简便、易行、灵活性强B、不依赖语言交流C、支出费用较少D、直观可靠正确答案：C13、在消费品背景研究中，组织架构.经营业绩.经营状况.资金组合的改变及领导层人事变动、公关危机的处理等属于( )的研究。
A、微观基本面研究B、市场需求量调查C、宏观基本面研究D、中观基本面研究正确答案：A14、观察法的局限性表现在( )。
现代-市场调查与预测试题及答案第三章市场调查策划
一、填空1、专业性市场调查机构是市场经济发展、社会分工专业化的产物，目前主要类型有完全服务公司、有限服务公司和其他的调查公司。
2、仅仅收集数据的调查机构被称为现场服务公司.3、辛迪加调查公司进行各种数据的收集，但不特别针对某一具体公司,任何人都可以购买他们收集的数据。
4、根据不同顾客的特殊要求进行定制服务的市场调查公司是定制服务公司。
5、一个专业化的市场调查公司，其人员构成主要包括等管理员、研究员、督导员、和访问员 .6、企业在选择了调查机构后，双方应就如下内容签订委托代理合同：市场调研范围和方法、人员配备、费用和支付、期限和调查报告。
7、在签定市场调查合同时，常用的付款条件是签约时预付总金额的50% 。
8、当调查处于开始阶段为了明确调查问题所进行的调查是探索性调查，其特征是小样本。
9、在明确研究目的的初步探索阶段，调查工作主要有查阅文献、专家咨询和试点调查三方面内容.10、描述性调查有事先提出的假设，其调查方法主要有：二手资料分析、抽样调查和观察法.11、因果关系调查研究变量之间的因果关系,侧重定量分析,多为大样本调查.12、根据若干市场调查案例总结的一般经费预算比例是：策划费20% 、访问费40％、统计费30% 、报告费10% 。
若是接受委托代理的市场调查，则需加上全面经费的20－30% 的服务费。
二、判断题1、完全服务公司有能力独立完成委托人所要求的全部市场调查工作,而有限服务公司只能从事某个方面或某几个方面的调查工作。
（√)2、根据不同顾客的特殊要求进行定制服务的市场调查公司被称为辛迪加服务公司。
( ×）3、进行各种数据的收集，但不特别针对某一具体公司，任何人都可以购买他们收集的数据的市场调查公司称为定制服务调查公司。
（×）4、在大多数调查合同中，通常的付款条件是：签约时预付双方确认金额的30%.( ×)5、、明确市场调查的目的，就是正式的市场调查.（×)6、选择调查组织形式,主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式。
市场调查与预测试题(附答案)
市场调查与预测试题（附答案）1、将事物的等级大小、顺序的先后和程度的高低排序出来的就是( )。
A、等比量表B、等差量表C、类别量表D、顺序量表答案：D2、在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（）。
A、详尽性B、统计性C、差异性D、共同性答案：D3、实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的( )A、变化原因B、因果关系C、变动结果D、变化规律答案：B4、对占全国家电总产量较大比重的几家彩电企业进行生产基本情况的调查，这是 ( )。
A、重点调查B、典型调查C、抽样调查D、普查答案：A5、市场调查与预测中，属于初级信息的是（）。
A、企业内部报表B、产量C、商情动态报告D、规章制度答案：A6、常用的定量预测方法有（）。
A、移动平均法B、德尔非法C、销售人员意见法D、购买意向预测法答案：A7、生产要素市场不包括（）。
A、产品市场B、货币市场C、劳动力市场D、生产资料市场答案：A8、时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（）。
A、长期趋势B、季节性变动C、循环变动D、随机变动答案：D9、以下哪种类型的市场调查公司仅收集数据，主要经营其他市场调查公司的转包合同工作。
( )。
A、现场服务公司B、广告代理商C、定制调查公司D、辛迪家服公司业答案：D10、市场占有率的调查与分析，属于（）。
A、因果关系调查B、预测性调查C、描述性调查D、探测性调查答案：C11、（）。
是为避免专家会议法之不足而采取的预测方法。
A、个人判断法B、集体判断法C、德尔菲法D、销售人员意见法答案：C12、相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A、无关B、交叉相关C、高度相关D、弱相关答案：C13、按照预测范围的不同，市场预测可以分为（）。
A、国际市场预测和国内市场预测B、定性预测和定量预测C、短期预测和长期预测D、宏观市场预测和微观市场预测答案：D14、问卷法的特点表现在（）。
现代-市场调查与预测试题及答案
现代-市场调查与预测试题及答案1、市场调查首先要解决的问题是 ( )A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的(正确答案)D、解决调查费用2、焦点小组访谈法是一种典型的( ) 调查技术。
A、因果关系B、探索性(正确答案)C、描述性D、预测性3、先将调查总体按某一标志分类，然后在各类中再随机抽取样本。
( )A、多阶段抽样B、整群抽样C、分层抽样(正确答案)D配额抽样4、相关关系从其表现形态可以分为 ( )A、单、复相关B、正、负相关C、完全、不完全、不相关D、直线、曲线相关(正确答案)5、（）是联系调查目标和调查信息的载体。
A、调查问卷(正确答案)B、抽样框C、样本D、抽样单元6、配额抽样的方法包括独立配额抽样和（）抽样。
A、交叉配额(正确答案)B、整群配额C、分层配额D、多阶段配额7、下述变量中用于描述一组数据中最大值与最小值差异的是 ( )A、方差B、标准差C、极差(正确答案)D、众数8、抽样方式随研究目的不同而不同，对于探索性研究仅用（）程序就行了。
A、概率抽样B、随机抽样C、非概率抽样(正确答案)D、分层抽样9、（）最富有灵活性，但是花费成本较高。
A、电话访问B、人员访问(正确答案)C、邮寄问卷D、现场问卷10、在访问法中，（）方法获得信息量最大。
A、面谈调查(正确答案)B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查11、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据的程序标准化和。
( )A、定量化(正确答案)B、信息化C、扩大化D、统一化12、市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是( )。
A、详尽的B、认真的C、客观的(正确答案)D、谨慎的13、在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（）。
A、专家调查B、试调查C、案头工作(正确答案)D、资料筹备14、确认市场调查项目时，调查人员必须与公司负责人认真讨论许多问题，而（）并非必须讨论。
现代市场调查与预测试题及答案第七章调查资料的整理分析与调查报告的撰写（5篇材料）
现代市场调查与预测试题及答案第七章调查资料的整理分析与调查报告的撰写（5篇材料）第一篇：现代市场调查与预测试题及答案第七章调查资料的整理分析与调查报告的撰写第七章调查资料的整理分析与调查报告的撰写一、填空题1、调查资料的整理步骤是、。
2、对文献资料的审核包括文献资料本身真实性的审核和文献内容可靠性的审核。
3、集中审核主要审核实地调查资料的。
4、在设计问卷时进行的编码称为5、“后编码”主要是针对开发式问题和封闭式问题中的“其他”项进行的。
6、列表分析技术主要有。
7、对变量的集中趋势和离散趋势的分析属于统计分析中的。
8、反映集中趋势的统计指标主要有9、反映离散趋势的统计指标主要有全距、平均差、标准差等。
10、集中趋势的代表性如何要用离中趋势来表示。
离散程度越大，则集中趋势的代表性就越差；反之，离散程度越小，集中趋势的代表性就越好。
11、变量之间存在两种关系，即确定性的12、定基发展速度等于相应时期内各个的连乘积。
13、调查报告的类型有：数据型报告、分析型报告和咨询型报告。
14、在撰写市场调查报告时，最后的结论通常采用SWOT、与，与15、市场调查报告的结论通常采用的结构是产品、价格、渠道和促销。
二、判断题1、资料审核就是对实地调查资料的审核。
（×）2、当样本值确实时，可以用样本统计量的值去代替缺失值。
（√）3、前编码通常在问卷结束后进行，主要针对开放题。
（×）4、后编码主要针对开放题和封闭题中的“其他”项进行编码。
（√）5、当需要分析变量之间是否具有相关关系时通常需要使用交叉列表分析方法。
（√）6、无论何时，都必须同时计算标准差和标准差系数以比较两组数据的代表性。
（×）7、在调查报告的三种类型中，最高级别的是分析型调查报告。
（×）8、当完成调查报告时，意味着这一次调查活动的终结。
（×）三、单选题1、分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（D）A、市场调查B、市场分析C、市场预测D、整理资料2、在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（）A、差异性B、共同性C、统计性D、详尽性3、资料统计分析分为记录分析和（）A、统计分析B、现象分析C、调查分析D、汇总分析4、以下哪个是反映离中趋势的指标？（）A、平均差；B、众数；C、中位数；D、平均数5、以下哪个是反映集中趋势的指标？（）A、平均差；B、中位数；C、全距；D、标准差6、集中趋势与离中趋势的关系是：（B）A、离散程度越小，集中趋势的代表性越小B、离散程度越小，集中趋势的代表性越大C、离散程度越大，集中趋势的代表性越大D、离散程度大小不能反映集中趋势代表性7、商品销售增长率为本期销售量减去上期销售量与——的比率。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题及答案一、单选题（每题2分，共10题，满分20分）1. 市场调查的主要目的是什么？A. 提高产品质量B. 降低生产成本C. 收集市场信息D. 增加员工数量答案：C2. 以下哪项不是市场调查的基本类型？A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 预测性调查答案：D3. 市场预测的方法中，哪种方法是基于历史数据进行预测？A. 德尔菲法B. 时间序列分析C. 回归分析D. 专家意见法答案：B4. 在进行市场调查时，哪种抽样方法可以保证样本的代表性？A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 系统抽样D. 所有选项都是答案：D5. 市场调查报告中，哪种图表最适合展示时间序列数据的变化趋势？A. 饼图B. 柱状图C. 折线图D. 散点图答案：C6. 以下哪项不是市场调查的步骤？A. 确定调查目标B. 设计调查问卷C. 收集数据D. 生产产品答案：D7. 市场调查中，哪种数据收集方法可以减少调查员的主观性？A. 电话调查B. 网络调查C. 面对面调查D. 自填问卷调查答案：D8. 在市场调查中，哪种分析方法可以帮助我们了解不同变量之间的关系？A. 因子分析B. 聚类分析C. 相关分析D. 所有选项都是答案：C9. 以下哪项不是市场预测的步骤？A. 确定预测目标B. 收集和整理数据C. 选择预测方法D. 制定营销策略答案：D10. 市场调查中，哪种数据收集方法可以提供最直接和最详细的信息？A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 文献法答案：C二、多选题（每题3分，共5题，满分15分）1. 市场调查中，以下哪些因素会影响调查结果的准确性？A. 样本选择的代表性B. 调查问卷的设计C. 数据收集的方法D. 数据分析的技术答案：A、B、C、D2. 市场预测的常见方法包括哪些？A. 德尔菲法B. 时间序列分析C. 回归分析D. 指数平滑法答案：A、B、C、D3. 在市场调查报告中，以下哪些图表类型可以用来展示数据？A. 饼图B. 柱状图C. 折线图D. 散点图答案：A、B、C、D4. 市场调查中，以下哪些是定性研究方法？A. 深度访谈B. 焦点小组讨论C. 案例研究D. 观察法答案：A、B、C、D5. 市场调查中，以下哪些因素会影响调查问卷的有效性？A. 问题的表述清晰度B. 问题的顺序C. 问卷的长度D. 问卷的格式答案：A、B、C、D三、判断题（每题1分，共5题，满分5分）1. 市场调查只能用于了解消费者的需求和偏好。
现代-市场调查与预测试题及答案资料
现代-市场调查与预测试题及答案资料第六章市场调查方法一、填空题1、市场资料按其来源不同，可分为直接资料和间接资料两类。
2、通过查阅、阅读收集各种资料的方法称为文案调查法，该方法主要是针对二手资料的收集。
3、文案调查主要的方法是文献资料筛选法、报刊剪辑分析法、情报联络网法。
4、实地调查是取得直接市场资料的基本方法。
5、除周末外，入户访问的最佳时间是每天的17:00 到19:00(或20:00) 。
6、拦截调查法具有费用低、效率高等优点，但也具有不适合复杂内容的调查、拒访率高等缺点，在所有的缺点中，样本代表性差是最大的缺点。
7、留置问卷调查的关键之一是保证调查的匿名性。
8、根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可分为参与观察和非参与观察。
9、通过对现场遗留下来的实物或痕迹进行观察以了解或推断过去的市场行为的调查方法是痕迹观察法。
10、以普通顾客身份对调查对象的所有环境因素进行观察以获得调查资料的方法是神秘购物法。
11、固定样本调查可以很好地收集消费者在较长时期内的动态资料。
12、固定样本调查的主要方法有日记法和仪器法。
13、解决固定样本调查中样本不容易坚持的方法是实行样本轮换。
二、判断改错题1、文案调查方法以收集一手资料为主。
（×）2、间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。
（×）3、文案调查不可以作为一种独立的方法加以采用。
（×）4、间接资料调查法最主要的缺点是既费时又费力。
（×）5、直接资料是指从文献档案中收集的资料，也称二手资料。
（×）6、内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。
（√）7、调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。
( ×)（将“可采用面谈访问或留置问卷方式”改为“可采用电话调查或邮寄调查”。
）8、街头拦截调查适合于需要快速完成的小样本的探索性调查。
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第八章市场预测概述一、填空题1、市场预测具有的基本特征是系统性、科学性、应用性。
2、市场预测按商品层次划分可分为单项商品预测、同类商品预测、商品总量预测。
3、按市场预测的方法不同，市场预测可分为定性预测和定量预测。
4、生活资料市场需求量即居民和社会集团购买力，其中居民购买力是主要内容。
5、市场预测的主要内容是市场需求预测。
6、市场预测必须遵循连续原则、类推性原则、相关原则和近似性原则。
二、判断改错题1、市场预测是正确决策的前提和保证。
（×）2、只要预测准确，决策就会是正确的。
（×）3、市场预测是主观意志的产物。
（×）4、市场预测是在商品生产和商品交换的基础上产生，伴随着市场的发展而逐步发展起来的。
5、市场预测是市场调查的一个必要步骤，而市场调查则是市场预测活动的深化的活动的结果。
（×）6、从市场营销学角度看，市场分析是市场预测的组成部分和必然结果，又是市场调查的前提和准备过程。
（×）7、预测的准确性随着预测期的长短而不同，预测期愈长，准确性就愈好，误差就愈小。
( ×)8、以月或季为单位对三个月以上（包括三个月）一年以内的市场发展前景的预测称为中期预测。
（×）9、在预测过程中，以选择方法的预测模型拟合原始资料，计算误差合精确度，称为事后预测误差或预测精度。
（×）10、如果只要求预测出一个总体发展趋势，则可选择定量预测的方法：如果要求预测一个具体数据，且有误差要求，就必须运用定性预测的分析法（×）11、类推原则是指事物的发展具有一定的延续性，市场发展也不例外。
未来的市场规模和状况是由过去发展而来的，是今天的延续和发展。
依据类推原则，过去和现在市场经济活动中存在的某种规律，在将来的一段时间内将继续存在。
（×）12、市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。
（×）三、选择题1、科学预测和正确决策的前提和基础是（B）A、市场信息B、市场调查C、市场分析D、预测模型2、市场预测要素中最重要的具有很高艺术性的要素是（）A、依据B、方法C、分析D、判断3、市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了（）A、找出市场变化规律B、了解产品使用对象C、分析市场发展趋势D、提高市场占有率4、下面哪一项不属于市场预测的基本要素（B）A、预测依据B、预测范围C、预测方法D、预测分析5、定量预测法不同于定性预测法的主要特征是（）A、占有数量资料B、进行分析判断C、建立数学模型D、给出预测结果6、集合意见法、专家意见法、联测法、转导法都属于（）A、定性预测法B、定量预测法C、回归预测法D、经济计量法7、( )是就预测对象目标运动的内在机理进行质的分析，据以判断未来质的变化趋向，并辅以量的表述。
A、定性预测B、定量预测C、宏观预测D、微观预测8、预测期的长短，服从决策的需要，一般企业的市场预测常常为（）A、近、中、长期预测B、短、中、长期预测C、短、近、中期预测D、短、近、长期预测9、市场预测的第一步是（）A、收集资料B、明确预测目的C、判断分析D、作出预测10、市场预测程序是（）A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析11、下面哪一种方法不属于短期预测的常用方法A、平均数法B、移动平均法C、指数平滑法D、回归12、真正体现预测之好坏与价值的尺度是（）A、事后预测误差B、事前预测误差C、拟合误差D、平均误差四、多项选择题1、市场预测作为现代经营管理活动的重要组成部分和一门完整的现代管理科学，其基本特征有（）A、系统性B、科学性C、应用性D、理论性E、精确性2、市场预测过程包含的基本要素有（ABCE ）A、预测依据B、预测方法C、预测分析D、预测系统E、预测判断3、预测方法是否科学，表现在（CD ）。
A、能否充分利用市场预测资料B、预测误差是否足够小C、方法本身是否具有科学的依据D、预测方法的适用性是否得到了发挥4、在分析预测期的产供销关系时，必须对哪些方面的情况进行分析（ABC ）A、市场需求情况B、社会生产力C、原材料供应状况D、产品销售状况E、消费者状况5、按商品层次分，市场预测可以分为（ABDE）A、单项商品预测B、同类商品预测C、多项商品预测D、分消费对象商品预测E、商品总量预测6、按照时间层次分，市场预测按未来一定时间期限的长短，可分为（ABCD）A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预测Ｅ、定性预测7、根据管理的需要，市场预测可以按________分类A、商品层次B、产品层次C、时间层次D、空间层次D、需求层次8、预测的准确性随着预测期的长短不同，预测期愈长。
准确性就愈大，误差就越大。
预测期的长短要服从决策的需要，一般企业的市场预测常常分为（）A、短期预测B、远期预测C、近期预测D、中期预测E、长期预测9、市场预测的资料分为（AB）A、历史资料B、现实资料C、过去资料D、未来资料E、间接资料10、我国现阶段，市场预测在社会经济生活中所起的作用是（ABCDE ）A、促进社会生产的顺利发展B、适应和满足消费需要C、充分发挥市场机制的调节作用D、提高政府宏观管理和调控水平E、提高企业的经济效益和经营管理水平11、经济现象间的因果关系，市场变量的数量关系形态大致可以分为（AB）A、确定性因素关系形态B、非确定性因果关系形态C、统计因果关系D、风险型因果关系E、回归因果关系12、定量预测的技术和方法主要包括( BC)A、空间序列分析法B、时间序列分析法C、因果关系分析法D、商品关系分析法E、结构关系分析法13、预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（）A、类推原则B、连续原则C、相关原则D、概率性原则14、下列选项中属于企业市场预测系统职能的是（ACDE ）A、确定信息的要求B、实地进行市场调查C、确定预测方法D、告知预测结果E、搜集数据五、名词解释1、市场预测市场预测就是在市场调查和市场分析的基础上，运用逻辑和数学方法，预先对市场未来的发展变化趋势作出描述和量的估计。
2、相关性原则3、连续性原则答：连续性原则是指事物的发展具有一定的延续性，市场发展也不能例外。
未来的市场规模和状况是有过去的发展而来的，是今天的延续。
依据连续原则，过去和现在的市场经济活动中存在某种规律，在将来的一段时间内继续存在。
4、类推性原则5、近似性原则6、敏感度分析事先对某些可能变化的因素及其对决策侧目标优劣性影响程度的反复分析，以揭示决策方案优劣性如何随其变化而变化的一种分析。
7、企业（行业）市场占有率预测企业市场占有率预测是指在一定市场范围内某行业在市场销售总额中所占比重及其变化趋势或某企业所生产经营的某种商品在同一行业、同一市场、同一种商品总销售中所占比重或者是本企业的商品销售了的比重。
六、简答题1、市场预测的基本特征有哪些？答：(1)系统性，注重研究各种因素之间的内在联系（2分）(2)科学性，在科学分析论证的基础上得出结论（2分）(3)应用性，注重实践的指导作用和操作性（1分）2、市场预测主要包括哪些内容？答：包括答：（1）市场需求预测（2）商品资源预测（3）供求动态预测（4）商品寿命周期预测（5）市场占有率预测3、简述市场预测的作用答：市场预测在社会经济生活中发挥着重要作用，主要表现在：（1）加强市场预测有利于促进社会生产的顺利发展；（2）加强市场预测有利于适应和满足消费需要；（3）加强市场预测有利于充分发挥市场机制的调节作用；（4）加强市场预测有利于政府提高宏观管理水平；（5）加强市场预测有利于他提高企业的经济效益和经营管理水平。
4、简述选择预测方法的标准。
答：１）预测期范围（1分）２）数据样式（1分）３）预测精度要求（1分）４）预测费用（1分）５）实用性（1分）5、试说明市场预测中质的分析和客观必要性。
（1）随着科技的进步，数学方法及其它自然科学的技术和方法广泛运用于预测实践，将科学预测推向了一个新阶段；（2）但预测中的一些非量化因素，需要质的分析判断来得出结论；（3）在缺少历史数据或历史数据不可靠时，需要质的分析判断来确定；（4）质的分析法可以充分利用个人的经验、判断和想象力，且节省时间、费用，普及面广。
6、简述市场预测的一般步骤。
答：市场预测的一般步骤大致如下：（1）确定市场预测的目的；（2）调查、收集、整理市场预测所需资料；（3）对资料进行周密分析，选择适当的预测方法；（4）根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差；（5）检验预测成果，修正预测值7、简述优良的企业市场预测系统所具备的特点。
答：一个优良的企业市场预测系统，一般具有以下特点：（1）系统内含有各种所选用的预测方法。
（2）输入的预测依据是适当的、切实可靠的，并能防止数据的不纯和误用。
（3）系统具有跟踪、修改和自动校正等方面的适当措施，可按照新情况作近似调整，能防止无目的的干预。
（4）经理部门的使用者了解系统运作程序，在系统运作过程的紧要环节，他们能亲自参与工作并发挥作用。
8、简要说明导致预测误差的原因。
答：①历史资料的差错；②选择的模型不合适；③影响因素过多以及对外界约束条件、干扰因素估计不准；④计算误差；⑤预测人员疏忽。
9、简述敏感度分析的目的和主要作用。
答：.敏感度分析的目的是提高对决策方案经济效果评价的准确性和可靠性。
其作用主要是：通过敏感度分析，可以了解相关严肃的变动对决策方案、决策目标或其它评价指标的影响程度；找出影响决策最佳方案悬着的敏感因素，并进一步分析与之有关的预测或估算可能产生此不确定性的根源；有利于比较不同备选方案各自对关键因素的敏感程度；能帮助决策者掌握决策最佳方案最好与最坏的变化范围，并通过深入分析知晓可能才去的某些有效控制措施，从而能选出最有实施意义的决策方案。
10、简述进行敏感度分析有哪些基本步骤？答：（1）确定进行决策方案敏感度分析的指标。
（2）选取不确定因素，计算不确定因素对分析指标的影响程度。
（3）明确敏感因素。
（4）综合分析据决策方案的取舍。
七、论述题1、论述选择预测方法的标准。
(1)预测期范围（预测时间范围不同，预测方法应不同）(2)数据式样（通常有水平、趋势、季节型、循环型四种样式，其预测方法不同）(3)预测精确度（一般预测期短，精度要求高，应该选用相应的预测方法）(4)预测费用（费用高低一定程度上取决了可选用的预测方法）(5)适用性（既要满足决策者对信息决策的时间要求，有要对预测者决策者有吸引力）（注：每小店2分，其中要点1分，相关说明一分）2、试述运用质的分析方法应力求采取的措施。
运用质的分析方法，应根据可能条件，力求做到以下几点：（1）加强市场调查研究，努力掌握市场各种因素的变化。