CI的开发与应用管理策划方案分析

VI－－视觉设计开发程序实施CI战略是企业信息传播的系统工程。

企业的视觉识不系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有打算和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。

使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识不的目的。

企业识不系统应以建立企业的理念识不为基础。

换句话讲，视觉识不的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。

因此，企业识不系统设计的首要问题是企业必须从识不和进展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及以后进展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。

其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的差不多要素，统一地、有操纵地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。

在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的时期。

这两个时期把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。

就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：1．制作设计开发托付书，托付设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等；2．讲明设计开发要领，依调查结果订立新方针；3．探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，选择几个代毒性的标志草图； 4．企业标志设计案展现；5．选择设计及测试设计案，包括对外界要紧关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品；6．企业标志设计要素精巧化。

对选定的标志设计案，进行精巧化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计；7．展现差不多要素和系统的提案。

其它差不多要素的开发可和标志要素精巧化同时进行，将标志，要素同其它差不多设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；8．编辑差不多设计要素和系统手册；9．企业标准应用系统项目的提案。

进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在现在期建立应用设计系统； 10．一般应用项目的设计开发。

在上述时期所开发设计的项目之外，按照开发应用打算，进行一股的应用设计项目设计开发； 11．进行测试、打样；12．开始新设计的应用；13．编辑设计应用手册。

下面，我们以日本加藤邦宏先生《CI推进手册》中提出的“设计开发流程”表加以讲明：就视觉识不设计开发的内容而言，要紧是差不多要素和应用要素两大类。

差不多要素要紧包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及差不多要素的组合设计。

应用要素包括差不多要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后完成CIS手册，即企业识不系统手册。

企业编制CI手册编制CI手册是巩固CI开发成果的必要手段。

尽可能使企业的视觉设计标准化，表现出统一的形象向量，是CI的差不多目标之一。

CI手册不仅决定了企业今后的识不形象，而且是实际作业时设计表现水准的关键。

CI手册是将所有设计开发的项目，依照其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。

编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和讲明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵守的准则。

CI手册的编制形式一般有以下几种：（1）综合编制的方法。

将差不多设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便于修正替换或增补，国内外许多企业采纳这种方法。

（2）差不多设计系统和应用设计系统分开编制的方法。

依照差不多设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，要紧是基于使用的方便。

（3）应用项目分册编制的方法。

按不同种类、不同内容的应用项目分不编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。

CI手册的发行，原则上应作为企业的规章或条例进行颁发，由CI委员会依照手册的项目和企业相关的治理部门发放。

CI手册的内容属于企业的秘密，是不能随意泄露出去的，特不是与企业经营战略有关的内容。

CI手册应广泛推介和宣传，而不应当作商业秘密锁在保险箱里，因为CI手册本身确实是塑造企业形象的元素。

我国许多企业部存在一种错误的观念，认为花了几十万制作的CI手册是无价之宝，从不轻易示人，更不作与手册内容有关的任何宣传，究其用心是怕被人抄袭。

VI手册的编制内容，是由总体的CI项目规划所决定的。

为了便于设计者学习和参考，让我们将手册的内容做一概要性的讲明。

CI手册的编制内容序论第一章差不多要素系统企业须导的题词或前言关于CI手册的讲明CI设计的目的CJ标志（阴、阳）标准体（简、繁体、中、英文）企业标准包（企业色）辅助标准色（部门色）指定书体（中、英文）第二章组合系统差不多要素的组合形式横向组合、纵向组合、专门组合制作图（九宫格法）制作图（比例法）色彩基准（单色）色彩基准（二色以上）禁例第三章事务用品序言信纸（中文、英文），信封（一般、航空）专用信纸，专用信封（中文、英文），名片（中文、英文、社交用，业务用），开窗式信封（依照业务需要），通讯录，办公用品等，旗帜、证章、证件、标牌第四章业务用品序言一般设计的原则基准表格系统的差不多构成各种发票、单据的构成对外用单据的构成第五章广告序言差不多要素的用法广告设计系统（印刷物）广告设计系统（电视）广告设计系统（路牌、灯箱类）广告设计系统（销售用、POP）组合系统的运用方法色彩系统的处理方法制作系统的差不多方法第六章商品序言名牌商品的原则与商品有关的差不多形商品和包装设计的差不多要素第七章导示系统序言要紧设施的统一形象（中文、英文）导示系统（标准标板与方向的指示特征）安装的差不多原则与标准专门指示系统第八章礼品序言礼品、包装制作的规范差不多形的设计礼品治理条例第九章服装序言服装统一的差不多原则服装治理的差不多准则设计例第十章车辆序言车辆统一的差不多原则设计例（依照企业的不同需要能够增加若干章节）第十一章一般准则序言工作人员行动规范的准则第十二章技术性补充讲明技术性补充讲明的目的与要求色彩治理治理用色标标志的做版稿（按比例由小到大）标准体的做版稿（按比例由小到大）组合形式的做版稿（按比例由小到大）。

CI手册编辑完成之后，对其治理与维护也是不容忽视的问题。

即使手册中明确列出的规定，也常会产生解释、推断方面的不明白，甚至采取错误的施行方法。

因此企业应设置有CI专门部门，进行治理，包括使用CI手册过程中，针对种种事例，作出适当的推断、指导，治理全公司正确使用设计手册的方法。

在推进CI过程中，假如设计手册没有列举的要素，就必须制定新的设计用法和规定，同时依照需要给予检讨推断。

同时，在推进过程中，还需对设计手册中不合实际需要的规定，进行修改、调整，这些差不多上治理维护的必要要项。

企业标志设计企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识不和认同企业的图案和文字。

企业标志代表企业全体。

对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。

企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。

企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的差不多特征，体现企业内在素养。

企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。

因此，企业标志设计，在整个视觉识不系统设计中，具有重要的意义。

企业标志有如下特征：（一）识不性识不性是企业标志的差不多功能。

借助独具个性的标志，来区不本企业及其产品的识不力，是现代企业市场竞争的“利器”。

因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识不的信息传达功能的设计要素。

（二）领导性企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。

标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

（三）同一性标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。

因此，能够讲社会大众关于标志的认同等于对企业的认同。

只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

(四)造型性企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外爽朗生动。

标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会阻碍到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

（五）延展性企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。

标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采纳多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

（六）系统性企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精巧化作业，其中包括标志与其他差不多设计要素的组合规定。

目的是对以后标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学治理。

从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。

此外，当视觉结构走向多样化的时候，能够用强有力的标志来统一各关系企业，采纳统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。

（七）时代性现代企业面对进展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜亮的时代特征。

特不是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，如此能使企业的标志具有鲜亮的时代特征。

通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于制造、追求卓越的精神，幸免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。

企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要制造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术观赏价值。

标志图案是形象化的艺术概括。

设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。

企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。

即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。

优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜亮独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。