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B叠
B叠三大版块： ㈤乐|体育|互动
读者年轻化，追求 潮流，关注时尚
读者以男性为主，喜爱 运动
读者互动版块，内容 以情感，网络及生活 类为主
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B叠 特色版面
倾诉 网事 影像
读者来信谈心理情感问 题，由华东师大心理学 专家分析解读，受众以 女性读者为主。
读者结构对比（性别）
读者结构对比（年龄）
《新闻晨报》的男性比例略高，占51.2%
25-54岁核心读者群占73.7%
读者受众分析
读者结构对比（教育程度）
•
•
高中及以上教育程度的读者占 91.2% 大专及以上教育程度的读者占43.5%
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读者受众分析
News Changes
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《 新闻晨报》概述
上海最有影响力的日报
上海最畅销的日报
日发行近75 万份 传阅率为3人
影响受众225万
《新闻晨报》由解放日报报业集团主办，经 过10年的发展，目前已经成为沪上一份以新 闻性、信息性、可读性闻名的综合都市晨报。
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特色版面 晨报地球
▪ 内容设置：
绿色环境资讯、环保行动、气候关注。
▪ 相关背景：
2007年，晨报率全国平面媒体之先，成立环境 新闻部，每周推出4个“地球”版面。
▪ 晨报创办“东滩论坛”
政府环保部门、著名跨国公司、环境学术界代表 及非政府组织等40余名高层管理人员与会。 论坛发布了《东滩宣言》，并成立“绿色公民俱 乐部”，与会机构和企业共同承诺将致力于环保 事业。
B叠
▪ 内容设置：
娱乐，文化，体育，读者互动 3大常规版块：娱乐 | 体育 | 互动 娱乐版栏目设置：娱乐综合 | 文化综合 体育版栏目设置： 综合 | 足球 | 篮球 互动版栏目设置：倾诉 | 网事 | 综合 | 影像
▪ 版面广告价值：
受众以年轻读者为主。追求潮流，关注时尚
▪ 广告投放推荐：
食品饮料快消品，服饰，美容类，文娱演出公告， 体育运动类产品等。
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《新闻晨报》概述
1
贴近市民生活，产生直 接影响，且渠道众多， 市场覆盖率高，各大报 刊亭均能买到。
2
每日清晨６点发售， 上海发行最早的综合 性都市日报，发行量 近75万份。
3
追求最鲜活最实用的新 闻；拥有极高的社会知 名度与影响力,在未提 示报纸品牌的情况下， 读者最喜爱的媒体提名 率达60%以上;读者忠 诚度高,高度忠诚读者 达71% 。
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A 上海 特色版面
实用新闻 教育 社区新闻
上海市民实用生活资讯
上海本地教育类新闻
上海市民社区生活
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B叠 文娱体育
内容版块划分
娱乐（文化）|体育|互动
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小全版
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头版广告形式案例
《新闻晨报》铜版纸4P包封
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A 要闻
聚焦时政，闻听天下
▪ 内容设置：
重大时政要闻，民生热点 传递国内外重要时政资讯的同时，视角更加倾向
▪ 广告投放推荐：清洁能源，环保科技产品
倾听民声 读懂上海
▪ 内容设置：
上海热点时政、社会要闻 倾听民声 读懂上海
常规栏目: 民生|社会|社区|实用新闻|晨报评论|
教育 ▪ 版面广告价值： 上海民生新闻，实用资讯，读者信息依赖性强， 投放广告有助于品牌引起读者情感关联消费。 ▪ 广告投放推荐： 生活类商品广告，上海本土品牌，教育产品（适于 在教育版投放）
▪ 版面广告价值：
读者关注度高，短期即可获得高回报
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A 中国
了解今日中国，关注社会与人
▪ 内容设置：
中国国内重要时政社会新闻
了解今日中国，关注社会与人 常规栏目: 关注 | 焦点 | 今日报摘 | 晨报 地球 ▪ 版面广告价值： 读者关注度高，短期即可获得高回报
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Thank You!
新闻力量，优化生活
媒力·中国
上海市共和新路5000号绿地大厦4号楼13楼 中国最大的跨媒体资源交易平台 Site. www.mlzhongguo.com
《新闻晨报》
媒体简述
Shanghai Morning Post
Media Kit
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目录
• 新闻晨报概述 • 读者受众分析 • A1叠简介
• B叠简介
• 星期日新闻晨报简介
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《新闻晨报》概述
新闻力量，优化生活
A1 叠 时政新闻
内容版块划分
头版|要闻|国际|中国|上海
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新闻晨报·头版
▪ 内容设置： 头版头条 重要新闻事件导读 本期热点新闻导引
▪ 版面广告价值：
黄金版位
极佳的品牌形象传达效果，成就轰动影响。
▪ 广告投放推荐： 品牌发布、品牌活动公告、形象广告
最新网络热闻，网 友互动，受众以年 轻读者为主，互动 性强。
读者随拍生活照片投 稿，内容轻松幽默
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星期日新闻晨报
▪ 星期日新闻晨报简介： 星期日新闻晨报是新闻晨报的一份周刊， 每周日出版，版块划分为： ▪ 版块划分： 柒调查，健康，儿童中心，心世界，和 谐维权，读照片，收纳，文化，悦读封 面，悦读专题，内容工场。 ▪ 内容及读者群： 内容以民生信息，休闲文化，深度社会 及文化调查为主。 选题和文风以有一定文化水平的城市青 年为读者对象。
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星期日新闻晨报 特色板块
星期日新闻晨报 和谐维权版
▪ 版块简介 晨报记者 担任“和谐维权”版主持人， 开通晨报维权热线，接收读者反映消费 维权的有关问题。并进行事件分析和追 踪报道。 ▪ 栏目口号： 和谐维权，让生活更美好,让制度更合 理，让社会更进步。 ▪ 支持媒体： 调频FM89.9热线
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晨报分为两个部分
《新闻晨报》由两个部分组成。
第一部分：新闻版 NEWS A1叠国内国际新闻;A2叠财经证券新闻叠；B 叠娱乐体育叠 ； 第二部分：周刊 Weekly 12类每日不同的贴近市民生活的主题周刊 周一《体育周刊》，《娱乐周刊》，《旅游专刊》 周二《教育专刊》 周三《汽车专刊》，《健康周刊》 周四《人才专刊》，《品致》 周五《地产星空》《新居》 周六《赢家周刊》
周日《星期日新闻晨报》
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12类主题周刊 每日不同，内容缤纷涵盖市民生活
读者受众分析
受众读者： 1、年龄集中在25-45岁；男女比例大致是：6:4； 2、大专学历及以上，收入稳定的上班族为主，关心社会、政治、经济等议题；对生活和
消费资讯的需求量大；年轻富有朝气，热衷表现，态度积极，对各类事物有强烈的好奇心。
民生。
常规栏目: 焦点 | 综合 ▪ 版面广告价值： 时政要闻，读者关注度高，短期即可获得高回报 ▪ 广告投放推荐：
新品发布、优惠活动公告
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A 国际
国wenku.baidu.com视野，人文关怀
▪ 内容设置：
国际热点时政要闻 国际视野，人文关怀
常规栏目: 专题 | 综合 | 时事 | 社会
2.4
0.2
3.1
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读者受众分析
家庭B 收入
60 50 40 5000-7999元 30 20 10 0 新闻晨报 17.9 13.3 10000元或以上 19.3 8000-9999元 47.9 4999元及以下
5000元及以上家庭月收入读者占80%以上
党政机关/社团/事业单位干部 专业技术人员 企业/公司管理人员 企业/公司一般职员 个体户/私营业主 自由职业者 保姆/家庭服务人员 其它 60 50 40 30 20 10 0 新闻晨报 2.3 6.9 6.8 21.3 46.4
党政机关干部、专 业人员、企业/公司管理 人员占30.5%； 企业/公司普通职员 占46.4%；
B叠
B叠三大版块： ㈤乐|体育|互动
读者年轻化，追求 潮流，关注时尚
读者以男性为主，喜爱 运动
读者互动版块，内容 以情感，网络及生活 类为主
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B叠 特色版面
倾诉 网事 影像
读者来信谈心理情感问 题，由华东师大心理学 专家分析解读，受众以 女性读者为主。
读者结构对比（性别）
读者结构对比（年龄）
《新闻晨报》的男性比例略高，占51.2%
25-54岁核心读者群占73.7%
读者受众分析
读者结构对比（教育程度）
•
•
高中及以上教育程度的读者占 91.2% 大专及以上教育程度的读者占43.5%
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读者受众分析
News Changes
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《 新闻晨报》概述
上海最有影响力的日报
上海最畅销的日报
日发行近75 万份 传阅率为3人
影响受众225万
《新闻晨报》由解放日报报业集团主办，经 过10年的发展，目前已经成为沪上一份以新 闻性、信息性、可读性闻名的综合都市晨报。
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特色版面 晨报地球
▪ 内容设置：
绿色环境资讯、环保行动、气候关注。
▪ 相关背景：
2007年，晨报率全国平面媒体之先，成立环境 新闻部，每周推出4个“地球”版面。
▪ 晨报创办“东滩论坛”
政府环保部门、著名跨国公司、环境学术界代表 及非政府组织等40余名高层管理人员与会。 论坛发布了《东滩宣言》，并成立“绿色公民俱 乐部”，与会机构和企业共同承诺将致力于环保 事业。
B叠
▪ 内容设置：
娱乐，文化，体育，读者互动 3大常规版块：娱乐 | 体育 | 互动 娱乐版栏目设置：娱乐综合 | 文化综合 体育版栏目设置： 综合 | 足球 | 篮球 互动版栏目设置：倾诉 | 网事 | 综合 | 影像
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▪ 广告投放推荐：
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《新闻晨报》概述
1
贴近市民生活，产生直 接影响，且渠道众多， 市场覆盖率高，各大报 刊亭均能买到。
2
每日清晨６点发售， 上海发行最早的综合 性都市日报，发行量 近75万份。
3
追求最鲜活最实用的新 闻；拥有极高的社会知 名度与影响力,在未提 示报纸品牌的情况下， 读者最喜爱的媒体提名 率达60%以上;读者忠 诚度高,高度忠诚读者 达71% 。
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A 上海 特色版面
实用新闻 教育 社区新闻
上海市民实用生活资讯
上海本地教育类新闻
上海市民社区生活
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B叠 文娱体育
内容版块划分
娱乐（文化）|体育|互动
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A 要闻
聚焦时政，闻听天下
▪ 内容设置：
重大时政要闻，民生热点 传递国内外重要时政资讯的同时，视角更加倾向
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倾听民声 读懂上海
▪ 内容设置：
上海热点时政、社会要闻 倾听民声 读懂上海
常规栏目: 民生|社会|社区|实用新闻|晨报评论|
教育 ▪ 版面广告价值： 上海民生新闻，实用资讯，读者信息依赖性强， 投放广告有助于品牌引起读者情感关联消费。 ▪ 广告投放推荐： 生活类商品广告，上海本土品牌，教育产品（适于 在教育版投放）
▪ 版面广告价值：
读者关注度高，短期即可获得高回报
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A 中国
了解今日中国，关注社会与人
▪ 内容设置：
中国国内重要时政社会新闻
了解今日中国，关注社会与人 常规栏目: 关注 | 焦点 | 今日报摘 | 晨报 地球 ▪ 版面广告价值： 读者关注度高，短期即可获得高回报
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《新闻晨报》
媒体简述
Shanghai Morning Post
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• 新闻晨报概述 • 读者受众分析 • A1叠简介
• B叠简介
• 星期日新闻晨报简介
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《新闻晨报》概述
新闻力量，优化生活
A1 叠 时政新闻
内容版块划分
头版|要闻|国际|中国|上海
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新闻晨报·头版
▪ 内容设置： 头版头条 重要新闻事件导读 本期热点新闻导引
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黄金版位
极佳的品牌形象传达效果，成就轰动影响。
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最新网络热闻，网 友互动，受众以年 轻读者为主，互动 性强。
读者随拍生活照片投 稿，内容轻松幽默
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星期日新闻晨报
▪ 星期日新闻晨报简介： 星期日新闻晨报是新闻晨报的一份周刊， 每周日出版，版块划分为： ▪ 版块划分： 柒调查，健康，儿童中心，心世界，和 谐维权，读照片，收纳，文化，悦读封 面，悦读专题，内容工场。 ▪ 内容及读者群： 内容以民生信息，休闲文化，深度社会 及文化调查为主。 选题和文风以有一定文化水平的城市青 年为读者对象。
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星期日新闻晨报 特色板块
星期日新闻晨报 和谐维权版
▪ 版块简介 晨报记者 担任“和谐维权”版主持人， 开通晨报维权热线，接收读者反映消费 维权的有关问题。并进行事件分析和追 踪报道。 ▪ 栏目口号： 和谐维权，让生活更美好,让制度更合 理，让社会更进步。 ▪ 支持媒体： 调频FM89.9热线
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晨报分为两个部分
《新闻晨报》由两个部分组成。
第一部分：新闻版 NEWS A1叠国内国际新闻;A2叠财经证券新闻叠；B 叠娱乐体育叠 ； 第二部分：周刊 Weekly 12类每日不同的贴近市民生活的主题周刊 周一《体育周刊》，《娱乐周刊》，《旅游专刊》 周二《教育专刊》 周三《汽车专刊》，《健康周刊》 周四《人才专刊》，《品致》 周五《地产星空》《新居》 周六《赢家周刊》
周日《星期日新闻晨报》
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12类主题周刊 每日不同，内容缤纷涵盖市民生活
读者受众分析
受众读者： 1、年龄集中在25-45岁；男女比例大致是：6:4； 2、大专学历及以上，收入稳定的上班族为主，关心社会、政治、经济等议题；对生活和
消费资讯的需求量大；年轻富有朝气，热衷表现，态度积极，对各类事物有强烈的好奇心。
民生。
常规栏目: 焦点 | 综合 ▪ 版面广告价值： 时政要闻，读者关注度高，短期即可获得高回报 ▪ 广告投放推荐：
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A 国际
国wenku.baidu.com视野，人文关怀
▪ 内容设置：
国际热点时政要闻 国际视野，人文关怀
常规栏目: 专题 | 综合 | 时事 | 社会
2.4
0.2
3.1
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读者受众分析
家庭B 收入
60 50 40 5000-7999元 30 20 10 0 新闻晨报 17.9 13.3 10000元或以上 19.3 8000-9999元 47.9 4999元及以下
5000元及以上家庭月收入读者占80%以上
党政机关/社团/事业单位干部 专业技术人员 企业/公司管理人员 企业/公司一般职员 个体户/私营业主 自由职业者 保姆/家庭服务人员 其它 60 50 40 30 20 10 0 新闻晨报 2.3 6.9 6.8 21.3 46.4
党政机关干部、专 业人员、企业/公司管理 人员占30.5%； 企业/公司普通职员 占46.4%；