标志设计-(五)技法共133页
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第五章 标志的设计技法
一、反复
反复是相同或相似的要素重复出现 ，这种规律的 重复和条理可产生节奏感．并具有统一的秩序美、整 齐美。
反复容易被视觉所辨别，使人一目了然，并可在 视觉功能上加深印象，增强观者的记忆。但是，由于 它过于同一，节奏和韵律会使人感到乏味，单调，因 此要在单位形象的造型设计和编排的变化上下功夫。
1. 量的均衡
2.力感惯性
多数人右手的使用频率要大于左手。并习惯从左向右阅读， 因此在造型过程中要适当加强右侧图形，才能取得视感的 均衡。
八、反衬(正负形）
• 当我们看到一个图形时，必然会看到形的周围。成为 视觉对象的形，称为“图”，它周围的空虚地带称为 “地”。
• “图”为正形。正形是实形，其主体形象不需要依赖 于周围的衬托就能独立存在，是正常的，不变相的。
（二）下方突破
（三）左右方突破
突破应根据形式与内容的需要，恰如其分地夸张， 但是切忌夸张过分，以免破坏形态的完整与统一。
六、对称
• 对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的 一种规律性的表现方式。
• 对称是人类最熟悉、最早掌握的一种形式美，对称图 形规律性强，它整齐平衡。
• 对称给人以秩序、整齐、庄重、和谐、严肃但又不失 活泼的美感。对于不规则的图形，这法则比较容易达 到理想的效果。但有时要避免刻板、陈旧和单调。
（四）关系要素的和谐
• 1 、大小的和谐 • 2、方向的和谐 • 3、还有位置、空间等的和谐
四、渐变
• 渐变是一种不显著的、非根本的变化，是事物在数量 上的增或减。
• 由于渐变和谐优美，使得这一技法在标志设计中多有 运用。
• 但是应用不当易产生拖沓、生硬的感觉，因此要把握 好变动节奏的规律性，即渐变次数的多少与比例。
螺线式
• 渐变虽是一种变化，但在变化过程中具有联 系和必然趋势——规律。这种规律往往以数 列等形式实现。
• 1 等差数列 • 2 等比数列 • 3 费波纳奇数列 • 4 贝尔数列 • 5 平方根矩形 • 6 阿基米德螺线 • 渐变的规律为总体组合规律。
五、突破
• 为了夸张图形或文字的某一部分。有意识地把其分布 在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼，引人注目， 称为“突破”。 突破的形式可分为： （一）上方突破
4、旋转对称 将单元图形顺向、等角、依同心轴 重复排列，所构成的有旋转动势的对称关系。
任何不规则的图形采用对称构图后，都会面目改观， 秩序井然，给人以庄重、稳定和整齐之美感。
Hale Waihona Puke 七、均衡• 均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支 点支持，并获得力学上的平衡。
力学和视觉均衡 单就平面图形而言，其均衡主要是视觉上的均 衡，即造型要素的形状、大小、重心、肌理和 色彩不尽相同，但在构图上要保持视觉上的均 衡，而不一定要求视觉均衡重心和力学均衡重 心相重合。
标志采用对比造型技法，具有鲜明、醒目和振奋人心的 特点，过分强调了对比的一面，则容易产生生硬僵化的 效果。但过分注意了调和的一面，则容易给人以平庸无 奇的感觉。因此在构图中，经常在某一部分运用对比技 法，而同时在另一部分运用调和技法，在两种技法的穿 插应用中取得多样统一的最佳效果。但是，对比形式标 志应该以对比为主，以调和为辅，要以辅助部分衬托和 突出主要部分。
对称的形式可分为：
1、反射对称 将一个图形按其一侧的轴线旋转180度后形成的状态。 包括上下、左右、倾斜三种。
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2、辐射对称 即多轴对称，三轴以上的对称称为辐射对称。 这种方式在一定意义上是增强注目性较为省力的 方法。
3、回转对称 由反射对称派生出的一种对称形式。 不同之处在于，在回转对称的形态关系中，对称轴 两侧的形态虽然等量、等形，但布局方向相反，构 成一种首、尾想望的回转动势。
优点：造型简洁、明快，色彩单纯，耐人寻味，能给 视觉上带来一种变换的运动感。
缺点：运用不当时，易导致空间层次的混乱、主体形 象不鲜明。
处理方法：简化次要形体的造型，加强层次间的前后 关系。
和谐的形式可分为： （一）点的和谐
（二）线的和谐
• 线可以分为直线系和曲线系。 • 直线系可进一步分为几何直线和自由直线； • 曲线系也可进一步分为几何曲线和自由曲线。
（三）形的和谐
• 形是由线的移动而形成，因此和线相对应分别有直线 系形和曲线系形。
• 两种线系可进一步分为几何形和自由形。
• “地”为负形。负形是虚形，其形象不能够独立存在， 必须依赖周围的衬托才能显现出来，是非正常的，变 相的。
习惯视觉对图形和底子的确定具有一定的规律：
1 位于视野中部者易于确定为图形。 2 被包围者比包围者易于确定为图形。 3 小的形态比大的形态易于确定为图形。 4 对称比非对称易于确定为图形。 5 处于水平和垂直方向者比倾斜者易于确定为图形。 6 识别程度高的易于确定为图形。 7 异质形态比同质形态引人注目。
反复的形式可分为单纯反复和变化反复：
（一）单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产
生了均齐的美感效果。
(二)变化反复 变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间
隔形式．使反复不仅具有节奏美。还具有单纯的韵律美。
对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形式的 目的而定，如要求标志质朴、端庄，则采用单纯反复形式； 如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复的形式。
三、和谐
• 和谐与对比相反。和谐是通过一定的艺术手法，把对 比的各部分有机地结合在一起，使其相互联系，彼此 调和，从而产生完整统一的视觉效果，因此和谐是在 差异中趋向统一。
如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的 感觉。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方 法，以取得既协调又生动的视觉效果。
巴西银行
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二、对比
• 标志设计中的对比，是把点、线、面、体、大小、方向、 位置、空间、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差别 程度较大的部分组织在一起，加以对照比较，互相衬托， 使各自的特征更加突出。
对比大致可分为：形状对比，大小对比，位置对比，黑 白对比，虚实对比，情感对比和色彩对比等方式。
一、反复
反复是相同或相似的要素重复出现 ，这种规律的 重复和条理可产生节奏感．并具有统一的秩序美、整 齐美。
反复容易被视觉所辨别，使人一目了然，并可在 视觉功能上加深印象，增强观者的记忆。但是，由于 它过于同一，节奏和韵律会使人感到乏味，单调，因 此要在单位形象的造型设计和编排的变化上下功夫。
1. 量的均衡
2.力感惯性
多数人右手的使用频率要大于左手。并习惯从左向右阅读， 因此在造型过程中要适当加强右侧图形，才能取得视感的 均衡。
八、反衬(正负形）
• 当我们看到一个图形时，必然会看到形的周围。成为 视觉对象的形，称为“图”，它周围的空虚地带称为 “地”。
• “图”为正形。正形是实形，其主体形象不需要依赖 于周围的衬托就能独立存在，是正常的，不变相的。
（二）下方突破
（三）左右方突破
突破应根据形式与内容的需要，恰如其分地夸张， 但是切忌夸张过分，以免破坏形态的完整与统一。
六、对称
• 对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的 一种规律性的表现方式。
• 对称是人类最熟悉、最早掌握的一种形式美，对称图 形规律性强，它整齐平衡。
• 对称给人以秩序、整齐、庄重、和谐、严肃但又不失 活泼的美感。对于不规则的图形，这法则比较容易达 到理想的效果。但有时要避免刻板、陈旧和单调。
（四）关系要素的和谐
• 1 、大小的和谐 • 2、方向的和谐 • 3、还有位置、空间等的和谐
四、渐变
• 渐变是一种不显著的、非根本的变化，是事物在数量 上的增或减。
• 由于渐变和谐优美，使得这一技法在标志设计中多有 运用。
• 但是应用不当易产生拖沓、生硬的感觉，因此要把握 好变动节奏的规律性，即渐变次数的多少与比例。
螺线式
• 渐变虽是一种变化，但在变化过程中具有联 系和必然趋势——规律。这种规律往往以数 列等形式实现。
• 1 等差数列 • 2 等比数列 • 3 费波纳奇数列 • 4 贝尔数列 • 5 平方根矩形 • 6 阿基米德螺线 • 渐变的规律为总体组合规律。
五、突破
• 为了夸张图形或文字的某一部分。有意识地把其分布 在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼，引人注目， 称为“突破”。 突破的形式可分为： （一）上方突破
4、旋转对称 将单元图形顺向、等角、依同心轴 重复排列，所构成的有旋转动势的对称关系。
任何不规则的图形采用对称构图后，都会面目改观， 秩序井然，给人以庄重、稳定和整齐之美感。
Hale Waihona Puke 七、均衡• 均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支 点支持，并获得力学上的平衡。
力学和视觉均衡 单就平面图形而言，其均衡主要是视觉上的均 衡，即造型要素的形状、大小、重心、肌理和 色彩不尽相同，但在构图上要保持视觉上的均 衡，而不一定要求视觉均衡重心和力学均衡重 心相重合。
标志采用对比造型技法，具有鲜明、醒目和振奋人心的 特点，过分强调了对比的一面，则容易产生生硬僵化的 效果。但过分注意了调和的一面，则容易给人以平庸无 奇的感觉。因此在构图中，经常在某一部分运用对比技 法，而同时在另一部分运用调和技法，在两种技法的穿 插应用中取得多样统一的最佳效果。但是，对比形式标 志应该以对比为主，以调和为辅，要以辅助部分衬托和 突出主要部分。
对称的形式可分为：
1、反射对称 将一个图形按其一侧的轴线旋转180度后形成的状态。 包括上下、左右、倾斜三种。
229
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231
232
2、辐射对称 即多轴对称，三轴以上的对称称为辐射对称。 这种方式在一定意义上是增强注目性较为省力的 方法。
3、回转对称 由反射对称派生出的一种对称形式。 不同之处在于，在回转对称的形态关系中，对称轴 两侧的形态虽然等量、等形，但布局方向相反，构 成一种首、尾想望的回转动势。
优点：造型简洁、明快，色彩单纯，耐人寻味，能给 视觉上带来一种变换的运动感。
缺点：运用不当时，易导致空间层次的混乱、主体形 象不鲜明。
处理方法：简化次要形体的造型，加强层次间的前后 关系。
和谐的形式可分为： （一）点的和谐
（二）线的和谐
• 线可以分为直线系和曲线系。 • 直线系可进一步分为几何直线和自由直线； • 曲线系也可进一步分为几何曲线和自由曲线。
（三）形的和谐
• 形是由线的移动而形成，因此和线相对应分别有直线 系形和曲线系形。
• 两种线系可进一步分为几何形和自由形。
• “地”为负形。负形是虚形，其形象不能够独立存在， 必须依赖周围的衬托才能显现出来，是非正常的，变 相的。
习惯视觉对图形和底子的确定具有一定的规律：
1 位于视野中部者易于确定为图形。 2 被包围者比包围者易于确定为图形。 3 小的形态比大的形态易于确定为图形。 4 对称比非对称易于确定为图形。 5 处于水平和垂直方向者比倾斜者易于确定为图形。 6 识别程度高的易于确定为图形。 7 异质形态比同质形态引人注目。
反复的形式可分为单纯反复和变化反复：
（一）单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产
生了均齐的美感效果。
(二)变化反复 变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间
隔形式．使反复不仅具有节奏美。还具有单纯的韵律美。
对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形式的 目的而定，如要求标志质朴、端庄，则采用单纯反复形式； 如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复的形式。
三、和谐
• 和谐与对比相反。和谐是通过一定的艺术手法，把对 比的各部分有机地结合在一起，使其相互联系，彼此 调和，从而产生完整统一的视觉效果，因此和谐是在 差异中趋向统一。
如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的 感觉。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方 法，以取得既协调又生动的视觉效果。
巴西银行
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二、对比
• 标志设计中的对比，是把点、线、面、体、大小、方向、 位置、空间、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差别 程度较大的部分组织在一起，加以对照比较，互相衬托， 使各自的特征更加突出。
对比大致可分为：形状对比，大小对比，位置对比，黑 白对比，虚实对比，情感对比和色彩对比等方式。