广告案例分析
广告经典案例分析
广告经典案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告对企业的推广和营销起着至关重要的作用。
一则精心设计的广告能够吸引目标受众的注意力，博得消费者的认可并帮助企业提高销售业绩。
以下将介绍几个经典的广告案例，分析其成功的原因和可借鉴之处。
1. Apple - "1984"苹果公司的这则名为《1984》的电视广告是广告界的经典之作。
广告片以乔布斯的愿景为基础，通过与乔治·奥威尔的《1984》小说相结合，将Macintosh电脑与个人自由的主题相提并论。
广告通过黑白灰色调和冷冻人物效果，突出了苹果公司的创新性和独特性。
在超级碗的时段播出，效果非常显著，引起了全国范围内的广泛关注。
这则广告的成功之处在于其独特的创意和大胆的表达方式。
它成功地打破了传统广告的常规，给人留下了深刻的印象。
同时，苹果公司借助这则广告成功地传递了自己的品牌价值观和独一无二的品牌形象，为其产品树立了高度的认同度。
2. Coca-Cola - "Share a Coke"可口可乐公司的“Share a Coke”（分享一瓶可乐）活动是一次广告营销中的巨大成功。
该活动以在可乐瓶上印刷个人名字的方式吸引消费者参与，鼓励他们与亲朋好友分享可乐，并通过社交媒体和个人故事分享进一步将这一活动推广。
这一广告活动的成功之处在于其个性化和参与度高。
通过在可乐瓶上印刷个人名字，可口可乐公司成功地赋予了产品情感化的特性，使消费者感到自己受到尊重和关注。
此外，鼓励消费者通过社交媒体分享他们的故事，扩大了活动的影响力，增加了品牌的曝光度。
3. Nike - "Just Do It"耐克公司的“Just Do It”（只管去做）是广告史上最成功的口号之一。
通过这个简洁而直接的口号，耐克成功地激发了人们的自信和积极性，建立了耐克品牌的核心价值观。
这则广告的成功之处在于其简洁而有力的表达方式。
两个简单的字母和一个动词组合成的口号，具有强烈的感染力，引导消费者积极面对生活，勇往直前。
经典广告案例分析
经典广告案例分析广告作为一种重要的营销手段，具有强大的影响力和传播能力。
经典的广告案例不仅在市场上取得了巨大的成功，也为我们提供了许多有价值的经验和启示。
本文将对几个经典广告案例进行分析，探讨其成功之处以及背后的策略。
一、可口可乐 "开心共享"广告可口可乐的广告一直以来都以积极向上、快乐的形象示人。
其中最经典的案例之一就是“开心共享”系列广告。
该系列广告以欢乐、友情和快乐为主题，通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，传递了积极向上的情感。
这些广告通过简单的故事情节和生动的画面，引发观众的共鸣，让人们在观看广告的同时也感受到了快乐和幸福。
这个广告案例的成功之处在于它巧妙地利用了情感共鸣和品牌价值观的传达。
通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，广告创造了一种积极向上的氛围，让观众对品牌产生了认同感和好感。
同时，广告中展示的友情和快乐也与可口可乐的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。
二、苹果 "1984" 广告苹果的 "1984" 广告是广告史上的经典之作。
这个广告以乔布斯领导的苹果公司将推出的个人电脑Macintosh为背景，通过一场独特的表演来传达了一个重要的信息：苹果的产品将改变世界，打破传统。
这个广告案例的成功之处在于它独特的创意和强烈的视觉冲击力。
广告中的表演场景充满了未来感和科技感，引人入胜。
而广告的主题“打破传统”也与苹果一直以来的品牌形象相契合，进一步强化了品牌的个性和创新精神。
三、宝洁 "奥运会" 广告宝洁公司在奥运会期间推出的一系列广告也是广告界的经典之作。
这些广告以奥运会为背景，通过展示运动员的拼搏精神和奋斗故事，传达了宝洁品牌的价值观和品质。
这个广告案例的成功之处在于它与时俱进的创意和品牌价值观的传达。
宝洁公司将奥运会作为广告的背景，不仅与品牌形象相契合，还能吸引观众的注意力。
而广告中展示的运动员的拼搏精神和奋斗故事也与宝洁的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。
成功的广告策划案例分析
成功的广告策划案例分析成功的广告策划案例分析篇1：红牛“U是时候红牛了”红牛饮料简介：14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。
红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。
做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。
红牛饮料广告创意特点分析：一、独特性红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。
红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。
从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。
“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
二、广泛性“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。
目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。
三、树立品牌形象，注重本土化红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。
引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。
因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。
红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。
因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。
著名广告案例分析
广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生(de)离合是一场戏,那么百年(de)缘分更是早有安排.青丝秀发,缘系百年.”或许很多人还记得十年前(de)这句经典(de)广告词以及周润发经典(de)表演.这不仅是“百发润发”(de)一句广告语更是一种意境、一种美好情感(de)凝聚.是呵护百年,温情中展示着要树百年品牌(de)决心.它不仅道尽了人们对美好事物(de)向往,更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美(de)融合,堪称经典百年情结20年来,中国广告取得了令世人瞩目(de)成就,在数不胜数(de)广告中,“百年润发”电视广告品牌形象(de)独特定位、商业性和文化气质(de)完美结合,以及给人心灵(de)震撼,堪称是具有中国特色(de)经典之作.“百年润发”是重庆奥妮系列产品中(de)一个,目前在市场已上市(de)有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）.在“百年润发”广告里,“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合,融汇成中国情感(de)、中国式词汇(de)民族品牌,这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比,有助于记忆度(de)加强,辨识率(de)提高.据当时一项调查显示,广告产生(de)所有感动几乎都来自这个情节,这支广告为企业创造了近8个亿(de)销售收入.百年润发(de)广告案例在京剧(de)音乐背景下,周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老(de)爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富(de)面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状.而白头偕老(de)情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水(de)镜头表现出来(de).白头偕老(de)结发夫妻,头发,这在中国历史上本身就有着深沉(de)文化内涵,此时配以画外音：“青丝秀发,缘系百年”,然后推出产品：“100年润发,重庆奥妮”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年(de)山盟海誓都溶入了“100年润发”中.明星拍广告大都是一笑之后简单(de)推出产品,而广告中祥和朴实(de)他没有一句台词,时势变迁(de)悲欢离合,重游旧地、遥想当年(de)复杂情绪全靠精湛(de)表演,加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色(de)配合,使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去,广告主题在视觉上更加完美.在“国货当自强”(de)“良缘”不,人名、品名、真情浑然一体,天造地设、相得益彰,明星(de)“晕光”效应酣畅淋漓,百年润发(de)知名度得以极大地提升,在产品(de)优质保证不,早早地迎来了成长期.百年润发广告策划分析：（一）广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才(de)命名策划百年,时间概念,将品牌悠远(de)历史表露无疑,增加了品牌(de)时间厚重感；润发,则将品牌(de)产品属性以及品类特点很好地体现出来,一语中(de)百年润发联合在一起,品牌名传递(de)品牌信息准确而生动后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔.（二）广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀(de)品牌策划.百年润发不仅注重奥妮品牌(de)植物一派(de)功能表达,还更多地注入了情感因素,将品牌定位从一般(de)功能性描述上升到感性高度,更为难能可贵(de)是百年润发(de)情感传递是通过传播生活形态来完成(de).当红影星周润发(de)倾情表演将百年润发(de)情感世界表露无疑.广告(de)气质是充盈内涵(de)韵律和风格,是形象透露出内在(de)气韵和格调,广告气质是民族文化心理(de)承传,这种承传具有较强(de)历史惯性和社会渗透力.由于情感趣味以及潜意识中文化心理(de)趋同,消费者对广告(de)文化气质自然会产生喜爱和执着,会潜移默化(de)影响他们(de)行为,从这一方面来说,百年润发(de)文化诉求,有助于提高国民素质.在保证品牌有强大竞争力(de)前提下,弘扬民族文化,实现广告(de)教育功能,这就是中国特色.“百年润发”杰出地驾驭了这一理论,在别人已诉求(de)利益上,它不能再跟其后附和,它有对手所没有(de)特有成份,它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下(de)美好联想,京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡,可广告中铿锵(de)锣鼓、委婉(de)京胡,使这一古老形式大放异彩,借古抒情,古老(de)形式现代化,这是大胆创新,也是民族文化(de)继承和发扬.只是中国美德下(de)夫妻间青丝白发,相好百年,永结同心(de)忠贞爱情与西方(de)爱情观不同,如果相同(de)话,它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声.突出文化气质,赋予产品以丰富(de)联想,更能增强广告作品(de)震撼力和感染力.今天(de)广告传播容量是繁忙与超负荷(de),同类产品(de)与日俱增更加剧了竞争(de)激烈,产品同质化现象使得产品不光要满足消费者(de)使用功能,更要有深刻(de)内涵和精神上(de)慰藉.巧妙(de)借用“百年”,洗发(de)浓浓深情,“青丝秀发,缘系百年”(de)美好境界,足以给人强烈(de)震撼,这股力量是直白利益诉求(de)广告所无法表达(de).百年润发(de)包装也与其品牌市场定位紧密联系.在瓶形上,百年润发采用了奥妮(de)端庄、严肃,追求地角方圆,天庭饱满.但除去了奥妮高贵(de)外包装.在字体上,奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想,可谓细微处见精神（三）广告主题——周润发广告是一种很普通(de)广告形式,褒贬不一,对商家来说,如果名人(de)良好公众形象、社会地位、高度(de)知名度和美誉度,能巧妙地借用,这将使观众因喜爱和崇拜广告中(de)名人而连带喜欢广告(de)产品,从某种角度讲这是一条捷径,可以缩短产品(de)导入期,当然快速成长(de)同时,也很冒险.从以下几方面可见百年润发运用得很出色.1、百年润发(de)品名和周润发(de)名字(de)巧妙吻和；周润发(de)年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发(de)温和感相吻合.2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告.3、周润发(de)人品口碑好.素以选片挑剔而着称(de)周润发,无论在生活上还是工作上,都恪守中国传统,孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人.在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告,但他始终坚持自己(de)原则严格挑选广告商,他要求保证制作班底和拍摄质量,同时带了两箱洗发水回港亲自体验,确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质(de)京剧篇.为了进入角色,他天天爬山减肥,减去十多磅体重.4、颇具实力(de)演技.百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌(de)记忆,绝大多数广告过段时间会被遗忘,但人们会借助那些感人、有趣(de)故事情节,加深对品牌(de)记忆.“百年润发”(de)出色创意,优美(de)视听觉语言,精良(de)制作,使得品牌形象在重复中加深,在加深中难忘,它荣获第五届全国影视广告金奖,当之无愧,“百年润发”电视广告品牌形象(de)独特定位、商业性和文化气质(de)完美结合,以及给人心灵(de)震撼,堪称是具有中国特色(de)经典之作.“百年润发”(de)品名和周润发(de)名字(de)巧妙吻合,周润发(de)年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发(de)亲和力相吻合.洗发液一般是女人买给男人用,生活中通常也都是女人照顾男人.而在这广告里,男女进行了角色互换：让周润发给女人洗头发.这个IDEA,由于点破了女性内心深处(de)渴求,而把周润发(de)魅力用到极致,也把品牌与明星有机地结合在一起.“百年润发”(de)创意将时空(de)变换,浪漫(de)爱情,温馨(de)家庭生活加上一点淡淡(de)惆怅、淡淡(de)惊喜、优美(de)音乐……融合在一起,而线索就是洗发这个主体产品,一系列完美(de)创意让人击节三叹、回味无穷,受众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感.起到了多种宣传效果.百年润发(de)创意是新颖独到(de),它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下(de)美好联想,广告中铿锵(de)(de)锣鼓、委婉(de)京胡,使京剧、二胡等国粹大放异彩,借古抒情,古老(de)形式现代化,这是大胆创新,也是民族文化(de)继承和发扬.广告案例分析二：安踏广告公平篇,安踏永不止步在中国作为年轻人不管你喜欢体育运动,不管你喜不喜欢运动品牌,或许你都听过这句广告词：安踏永不止步安踏是国内首屈一指(de)运动品牌,从2001年起,安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一(de)品牌.安踏(de)体育营销策略一直为业内所赞赏,一直以来,安踏赞助了众多国内顶级赛事,从CBA职业联赛到全国排球联赛,从CUBA到极限运动,从十运会到乒超联赛,中国顶级赛场上随处可见安踏(de)影子.通过十多年(de)发展,安踏已经成长为可以比肩耐克、adidas、李宁等(de)一线运动品牌,“安踏,永不止步”(de)广告语也已成为国人耳熟能详(de)安踏品牌传播口号从孔令辉、巴特尔、王博这些叱诧体坛(de)风云人物身上,在乒乓球、排球、CBA甚至极限运动(de)赛场上,背景不断变换着颜色,唯一不变(de)是安踏运筹帷幄、步步为赢(de)品牌策略和永不倦怠(de)品牌追求.“……让心跳成为你(de)宣言,让疤痕成为你(de)勋章,让世界(de)不公平在你面前低头……”农家院落里默默无名(de)乒乓球手,乡村小路上无人喝彩(de)跑步少年,栅栏里苦练投球(de)篮球手,伤痕累累(de)极限运动爱好者,屡遭失败(de)举重少女,伴着皇后乐队we are the champion节奏激昂(de)曲子,透过近乎黑白(de)画面,在安踏2006年9月以来推出(de)全新广告片里我们看到(de)是一张张陌生但真挚(de)面庞.安踏体育广告策划分析：一、明星代言：大众化到专业化：国内外着名品牌靠明星代言声名远播(de)例子并不鲜见.篮球飞人乔丹作为耐克(de)品牌形象代言人,为耐克篮球鞋拓展市场做出了不可估量(de)贡献.阿迪达斯在足球领域(de)代言人更是构成了一个最为强大(de)明星阵容：贝克汉姆,卡恩,齐达内……1999年,凭借孔令辉在央视(de)一句“我选择,我喜欢”,安踏走进了更广泛意义上(de)大众视野,从那些同质化严重(de)福建晋江制鞋作坊中脱颖而出.虽然安踏总裁丁志忠在公开场合不止一次地表示广告策略只是企业市场战略(de)一部分,但回顾安踏(de)成长,极具前瞻性(de)明星代言确实让安踏在真正意义上开始了自己(de)品牌之路.而在2000年悉尼奥运会上,孔令辉力克瑞典老将瓦尔德内尔夺冠(de)一幕在让国人精神振奋(de)同时,安踏品牌更是牢牢地铭刻在了国人心中.尽管现在明星代言体育品牌已经屡见不鲜,但在当时,“明星代言+CCTV”(de)营销手法却使安踏成为国内运动品牌中小试牛刀(de)第一人,并由此带来了不俗(de)销售业绩.这种模式后来常常被人提及,并带动了一大批效仿者,CCTV5也因此被人戏称为“晋江鞋频道”.如果说孔令辉打开了安踏(de)知名度,使安踏成为一个大众所接受(de)品牌,而借力于巴特尔、王博,则可以说是安踏在专业化方面(de)成功试水.巴特尔使安踏历史性地成为第一个NBA球员在国外赛场上穿着(de)中国运动品牌.安踏健康向上、运动激情(de)品牌个性又在王博等年轻球员身上得到了精彩表现.二、战术之于战略：从明星到平民：或许人们早已习惯了体育品牌广告中一张张大众所熟悉(de)明星脸,继而认同了所谓(de)“明星效应”,2006年9月当安踏一改常规,将前面提到(de)一张张“平民面孔”和一幕幕生活中(de)运动场面大胆地放在新广告片中(de)时候,很多人不禁为安踏捏了一把冷汗.然而,这则相对于中国本土传统(de)运动品牌广告有点长(de)广告不仅没有让观众失望,更没有让安踏人失望.随着新广告片(de)播出,安踏(de)品牌形象焕然一新.很多人认为这则广告(de)视觉冲击力和节奏感很强,张扬甚至挑衅(de)广告语所传达(de)励志精神给人留下了深刻印象.“通过这个广告,我们(de)品牌力明显提升了.”安踏品牌总监徐阳对此充满了自豪感.徐阳坦言,在刚开始做这个新概念(de)时候其实是很有顾虑(de).安踏(de)目标消费者是13岁到21岁(de)年轻人,他们是最容易被时尚感染(de)人群,但他们是否能接受这种拼搏、励志(de)文化为此,安踏(de)工作人员拿着新广告片在全国7个城市进行了有针对性(de)市场调研,调查对象包括中学生、大学生、职场新人,这些都是安踏(de)目标消费群.回想起市场调研(de)经过,徐阳对于其中(de)一个插曲至今记忆犹新：一个即将参加高考(de)小男孩用把尚未投放(de)广告片拍了下来,说要打印出来挂在床头用以励志.调研(de)结果就是,时尚和励志并不矛盾,这些年轻人同样需要激励,他们希望在广告中看到和自己一样(de)普通人(de)身影,他们也有梦想,而承载他们梦想(de)并非只有明星.谈及此前(de)明星路线和现在(de)“平民面孔”,徐阳认为二者并没有什么冲突：“我们大(de)战略是keep moving,它代表(de)是一种主流文化,这种文化代表了中国人努力拼搏、不甘平庸(de)体育精神,这是一种永不止步(de)精神……”三、扎根草根演绎不凡围绕着全新(de)品牌形象,安踏开始呈现出更多(de)品牌个性和内涵,其切入点就是草根文化.草根（grass roots）一说始于19世纪美国(de)淘金狂潮,当时盛传山脉土壤表层草根生长茂盛(de)地方就蕴藏着黄金.“草根”在当今(de)中国已经不是新鲜词汇了,从超级女声(de)平民选秀到郭德纲类似脱口秀(de)相声,从胡戈到天仙妹妹,越来越多(de)人有机会加入到“草根”(de)行列中来.而深谙营销之道(de)安踏并没有因为连续6年蝉联年度运动鞋市场综合占有率第一名(de)成绩而忘本.正如徐阳所说：“安踏(de)目标受众是一群有梦想(de)普通年轻人,他们是不堪学业压力(de)高中生,是迫切需要自我实现(de)大学生,是在职场底层努力打拼、渴望出头(de)职场新人.他们需要找一个渠道来释放自己,有一个目标可以去赢取,允许他们进行任何形式(de)自我表现和炫耀张扬——这个渠道就是运动.自强不息、千锤百炼(de)体育精神正迎合了他们内心(de)需要,成为激励他们不断努力、不断超越(de)精神武器,而他们身上体现(de)正是草根文化.安踏就是要做既能满足品牌消费需求,同时价格又合适草根(de)产品.安踏希望做(de),就是为这些草根提供实现梦想(de)机会和可能.”据称,安踏新(de)广告片公平篇中所有(de)演员都是从上海各个体校选出来(de)专业运动员,绝大多数来自二三线城市.不久之后,安踏(de)另一则系列广告将同样选取普通人作为广告片(de)主角,这些人没有过人(de)天资,内心却充满了对成功(de)渴望.这就像同样出身草根(de)安踏一样,从最初(de)默默无闻到现在成为民族品牌(de)卓越代表,从开始(de)跟随定位到现在(de)独树一帜,从打开知名度到2003年开始专业化体育品牌之路再到现在致力于综合体育品牌(de)转型,安踏(de)成功,正是草根精神“Keep Moving,永不止步”(de)最佳印证.广告案例分析（三）：金六福,“好日子离不开它”和“喝金六福酒,运气就是这么好”你还记得这句广告词吗没错,这就是金六福在这里我们来分析金六福(de)广告策划分析.一、精准(de)品牌打造品牌(de)打造关键是品牌主题(de)设计,一个品牌没有明确(de)主题,品牌形象就会模糊不清,广告传播效果也会大打折扣,品牌资产(de)积累将成为更大(de)问题.福星酒天生与好运关联.一系列(de)定位市场策略、品牌形象确立等工作之后；品牌自然而然(de)就呈现出来“喝福星酒,运气就是这么好”,而且和主品牌金六福(de)定位——“中国人(de)福酒”一脉相承.金六福能喝出全家福,这一策略既强化了其品牌文化和内涵,又深入人心,以简胜繁.打造成功(de)品牌形象需要长期(de)全方位(de)市场策略,如果在最初(de)光环中昏昏欲睡,终将会像一颗流星一样,只会留给人们瞬间(de)美好回忆.尽管在道理上谁都懂,但事实上并不是每家企业都能很好地执行.金六福(de)高明之处在于,它是在不断地演绎着“福运”品牌形象,将个人(de)“福”提升到民族(de)“福”,品牌形象(de)塑造一步一步向前推进,烘托(de)气势是一浪高过一浪,让人们真正感受到“福运”(de)气氛在袭击过来.北京申奥成功,金六福酒被中国申奥代表团高高举起,以示成功(de)喜庆,金六福成为人们为民族喜事欢呼雀跃之时(de)庆功美酒,其意义已远远超出了酒(de)范畴,而成为一种象征,即人们为国事举杯祝贺(de)佳酿.金六福在这时就不失时机地将其“福运”文化品牌(de)塑造掀起了一个新(de)高潮.金六福就是这样不断地提升“福文化”(de)范围,它不仅象征着个人(de)福,而且还是全中国人(de)福、民族(de)福.这时候,金六福(de)广告语也变成了：“金六福——中国人(de)福酒”,这种定位已将金六福(de)品牌文化提升到一种民族(de)“福”.二、广告定位——福文化古往今来,关于白酒(de)诗句可谓多如牛毛：“人生得意须尽欢,莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等,这些国人几乎都已耳熟能详(de)诗句,无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有(de)重要地位.无疑,白酒业是我国历史悠久(de)传统民族工业,酒是中华五千年(de)文化产物,它积淀了历史,积淀了品牌.但随着近年来白酒市场竞争(de)日益加剧以及人们消费品位(de)日益升迁,白酒遭受到了前所未有(de)冷遇与落寞.就连许多白酒知名企业也深感举步维艰.寻找白酒新(de)生机使其焕发更美(de)光彩,成为白酒业人士(de)“头等大事”.以“文化”作为营销点来运作(de)一些白酒企业取得了不错(de)效果,值得深思和借鉴.比如在这方面做得不错(de)泸州老窖、全兴等,运用“文化”二字就成功地提升了其品(de)内在价值.不过,对文化(de)理解,许多企业却过于肤浅.例如,提到文化,就等同于源远流长、吉利、交友等内容.做“文化”(de)文章,更重要(de)是应该结合时代节奏对其进行深度细分.在未来十年内,或许更短,白酒品牌(de)价值定位应该以传统文化为支撑,以人文意识、人格化与某种生活情趣(de)象征为突破点来展开.这是一种趋势, 是时代发展(de)必然.换句话说,也就是企业要在挖掘传统文化(de)基础上,对品牌及市场进行细分,确立能引发特定目标消费群体共鸣(de)品牌价值,使品牌具有鲜明(de)个性.在金六福(de)发展历程中,在1998-2000年,金六福给人(de)品牌体验更多(de)是个人(de)福运,其传播口号主要是“好日子离不开它”和“喝金六福酒,运气就是这么好”.2001-2002年,金六福通过赞助世界杯出线、中国申奥,将这种体验提升到民族(de)福、国家(de)福--“中国人(de)福酒”.2004年以后,搭车雅典奥运,它又将福文化推向国际,让人们体验“世界(de)福”.短短几年,金六福(de)“福文化”不断提升和积淀.金六福换广告(de)速度惊人,发展速度也惊人.1998年才诞生(de)金六福,尽管本身并不生产一滴酒,却只用了短短3年就在高度竞争(de)白酒市场做到了1991年新锐白酒第一(de)规模.2003年金六福销售达18亿元,2004年突破20亿元,目前,金六福已进入中国白酒市场前五强,其品牌价值高达亿元,被中国食品工业协会评为“跨世纪中国着名白酒品牌”.金六福运用“国有喜事金六福,家有喜事金六福,中秋团圆金六福,春节回家金六福”系列广告,以中华民族(de)传统与感情为诉求,拉近与消费者(de)距离.金六福善用事件营销,不断挖掘重大社会事件中(de)民族情感寄托,做活品牌关联.大到民族感情,小到家庭团圆喜庆,都被它用心地凝聚在“福”字上,强化着金六福(de)核心价值定位.从一声稚嫩(de)“好日子,离不开金六福”拉开其情感营销序幕,到2001年体育营销展现中国社会“福满乾坤春满门”,金六福以“顺情”和“煽情”赢(de)顾客,赢(de)市场.金六福擅长(de)是渠道和营销,生产并不是它(de)强项.白酒产业(de)特殊性,决定了其经营者不能仅靠实力就可以速成.它要求有深厚(de)技术积累、适宜(de)气候条件和一定数量(de)老窖池等,这些都是金六福所不具有(de).金六福通过“借力”,即与中国白酒名牌五粮液合作生产来解决这个难题.五粮液(de)生产优势给了金六福拓展市场(de)充分自信.更重要(de)是,摆脱了繁杂(de)生产管理,金六福可以集中精力于营销网络布局、推广和营销团队建设,打造市场竞争优势.传统(de)市场细分是划分不同(de)消费者群,企业以不同(de)品牌面对不同(de)顾客.金六福以星级概念打破了这一传统,在统一(de)金六福品牌下将酒划分为五个星级.从一星到五星,销价从十多元到数百元,覆盖了不同(de)细分市场,而它们打造(de)是同一个品牌.从2002年起,金六福还在2 000多家经销商中遴选永久合作伙伴,组建“金六福营销联盟”,用长期利益纽带与经销网络、客户构建战略伙伴关系.看来,金六福营销奇迹(de)创造并不偶然.现在要我们来看看国外(de)一些经典(de)广告案例：广告案例分析（四）：大众甲壳虫广告,想想还是小(de)好.如果你关注汽车,如果你喜欢大众甲壳虫,那么你一定知道这句广告“想想还是小(de)好”或许我们已经不能将它仅仅当做一句广告来对待,它更是一门广告艺术就整个广告来说,它们在行业(de)发展进程中扮演着不可或缺(de)角色.汽车行业(de)营销竞争越来越激烈,企业之间(de)宣传策略和宣传质量也是竞争成败(de)关键因素之一.对于汽车行业来说,广告成为越来越重要(de)营销手法,却是越来越难以取得突破(de)营销难题.汽车广告(de)色彩斑斓客观上促进了广告业(de)迅速发展,也为广告业(de)进一步发展树立了更高标准.我们关注到了很多拥有卓越创意和精美表现形式(de)汽车广告,是它们在不断更新和丰富着这个行业(de)内容,也成为广告行业日新月异推陈出新(de)新生力市场.一、准确(de)广告定位：1960年代,六十年代(de)美国汽车市场是大型车(de)天下,大众(de)甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众(de)甲克虫,提出“think small”(de)主张,运用广告(de)力量,改变了美国人(de)观念,使美国人认识到小型车(de)优点.从此,大众(de)小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场.大众汽车旗下(de)甲壳虫品牌销量不佳.DDB广告公司开创了一种前所未有(de)运作模式：让一名文案和美术指导搭档,展开这项广告运动.于是,“想想小(de)好处”(Think Small)这一大众汽车史上革命性(de)广告便出台了,一辆小小(de)汽车停在广告画面(de)中央,周围是广阔(de)空间,还有一句引人遐想(de)“我们(de)小汽车”.甲壳虫是一款中档车,以其耐看、结实、实用、操控性好等特点,是超时尚(de)小轿车首选.甲壳虫(de)广告主通过对其外型、性能(de)展现,使甲壳虫在消费者心目中确定它时尚、小巧、高性能(de)位置.甲壳虫广告采用强化定位(de)方法.强化定位是指企业一旦成为市场领导。
创意广告设计案例分析
创意广告设计案例分析广告是商业世界中非常重要的一环，它可以让产品更加醒目，让消费者更容易记住。
而创意广告设计更是广告中不可或缺的一环，它可以让产品不再平凡，让消费者对产品更有印象，从而促进销售量的增加。
今天，我们就来一起分析几个创意广告设计的案例，看看它们是如何通过创意设计来吸引消费者的注意力。
案例一：奇异果颜色片Zespri（佳沛）奇异果推出的这个广告，让人一眼就看到了奇异果的独特之处。
广告画面是由一系列黄、绿、红、紫颜色的小方块拼成的，黄色方块中央是一个奇异果。
整幅画面清新，色彩鲜艳，营造出一种非常夏日的氛围。
通过这个广告，Zespri让人们直接联想到了奇异果的颜色，这种颜色搭配是非常吸引人的，而且很有积极向上的气息。
这样的创意设计让人们能够更容易地记住佳沛这个品牌，同时也让人们更加向往奇异果的美味。
案例二：克林派克品牌广告克林派克（Kleenex）是美国一家专门生产纸巾的品牌，虽然平常用纸巾很普通，但这个广告设计却远非普通。
广告画面上是一个女孩子，但是整个画面是由许多黑点组成的，形成了各种各样的形状，最终组成了一位优美的小女孩子。
通过这个广告，克林派克让人们看到了它们的纸巾能够帮助人们从灰暗中走出来，变得亮丽美丽。
这种创意设计很有节奏感，同时也很具有震撼性，让人们不自觉地把这个广告和克林派克联系在一起。
案例三：可口可乐「Share a coke」可口可乐的「Share a coke」活动在全球范围内非常有名，其广告设计也是非常有创意。
这个广告没有用到大量的文字和图片，而是直接使用可口可乐的Logo，并在Logo上面印上了一个人的名字，显得非常简洁明快。
通过这种创意设计，可口可乐让人们能够更加亲密地与这个品牌建立联系，而且还能够让人们和自己的朋友们一起分享这种美好。
这种创意设计非常适合社交网络传播，因为它能够让人们对这个品牌产生更多的共鸣，从而更容易地分享给别人。
总结广告设计是非常重要的一环，通过创意设计能够让品牌更加醒目，让消费者更容易记住。
广告案例分析
案例一：步步高音乐手机广告精彩的广告策划a音乐，直直的，不转弯步步高30秒广告片中，其场景细节有一个很大的特点——不同种类、风格的直线形象贯穿了整部广告。
从早晨阳光偷过百叶窗渗透出来直直的光线；街头漫步直直的马路标记线；粉笔划过墙壁留下白色的线；走在河堤组成直线上；看见空中掠过云端飞机留下长长的直线；生日宴会蜡烛组成的灯光直线。
伴随着这些直直的印记以及优美的旋律，音乐不转弯，直达内心最纯净的地方。
广告给我们的感官带来强烈感染力的同时也诠释了一种新生活格调和方式。
b特色优美的配乐n广告片中的配乐是《我在那一角落患过伤风》，整首歌只有一句歌词，dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar / dar len dar len dar lendar len dar len dar len da dar len dar len dar len dar lendar len dar dar len dar len dar ... dar len dar len dar len dar dar dar... dar len dar len / dar len da la la甜美的女声静静的环绕，干净纯粹，一如步步高的音质，在最放松状态下演绎最不平凡的事，在这个生活节奏加快的社会，像广告中这样舒适悠闲的音乐以及心情是很少有的，这一则广告则给了人们无限的遐想……从心理上拉近了与消费者的距离。
分析：步步高手机定位学生、刚工作的白领一族，占据了较大的市场，步步高手机品牌已经逐渐成为年轻一族的首选手机品牌之一，给人的印象是年轻、时尚、充满活力。
⏹作为步步高旗下的产品，步步高音乐手机选用世界知名的wolfson音乐解码芯片作为音乐后台，并引进SRS技术，其完美的音质在同类产品中可说是鹤立鸡群。
法律分析广告案例分析(3篇)
第1篇一、案件背景某饮料公司（以下简称“饮料公司”）在广告宣传中，宣称其生产的某品牌饮料具有“提神醒脑、增强免疫力、抗氧化、降低血压”等多种功效。
然而，经过有关部门调查发现，该饮料公司的宣传存在虚假成分，不符合国家相关法律法规。
因此，消费者权益保护组织将该饮料公司告上法庭，要求其停止虚假宣传、公开道歉并赔偿消费者损失。
二、案件焦点1. 饮料公司的广告宣传是否构成虚假宣传？2. 消费者权益保护组织是否有权提起诉讼？3. 饮料公司应承担何种法律责任？三、法律分析1. 饮料公司的广告宣传是否构成虚假宣传？根据《中华人民共和国广告法》第二条规定，广告是指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍其商品或者服务的商业广告。
根据《中华人民共和国广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。
在本案中，饮料公司在广告宣传中夸大其产品功效，存在虚假成分，误导消费者。
根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款规定，广告主、广告经营者、广告发布者发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布，处以罚款，没收违法所得，并可以吊销营业执照。
因此，饮料公司的广告宣传构成虚假宣传。
2. 消费者权益保护组织是否有权提起诉讼？根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第三十七条第一款规定，消费者权益保护组织可以对损害消费者合法权益的行为，向有关部门投诉或者提起诉讼。
在本案中，消费者权益保护组织依法对饮料公司的虚假宣传行为提起诉讼，符合法律规定。
3. 饮料公司应承担何种法律责任？根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款规定，饮料公司发布虚假广告，应承担以下法律责任：（1）停止发布虚假广告；（2）没收违法所得；（3）处以罚款；（4）公开道歉；（5）赔偿消费者损失。
此外，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十九条规定，经营者提供的商品或者服务存在欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
广告案例法律分析(3篇)
第1篇一、案例背景近年来，随着我国经济的快速发展和市场经济的不断完善，广告行业在我国经济中的地位日益重要。
然而，在广告业蓬勃发展的同时，一些不法广告行为也层出不穷，给消费者权益和社会公共利益带来了严重损害。
本案例将针对一则虚假广告进行分析，探讨其涉及的法律法规及法律责任。
二、案例描述某知名保健品公司在其官方网站和各大电商平台发布了一则名为“神奇保健品，一粒治百病”的广告。
该广告声称，该保健品具有神奇功效，能够治疗各种疾病，如高血压、糖尿病、心脏病等。
然而，经过相关部门调查，该保健品并未获得国家食品药品监督管理局的批准，且其成分和功效与广告宣传严重不符。
在消费者投诉后，该公司被责令停止发布虚假广告，并处以罚款。
三、法律分析1. 违反的法律法规（1）违反了《中华人民共和国广告法》《广告法》第三条明确规定：“广告应当真实、合法，不得含有虚假内容，不得误导消费者。
”本案中，保健品公司发布的广告含有虚假内容，误导消费者，违反了《广告法》的相关规定。
（2）违反了《中华人民共和国食品安全法》《食品安全法》第六十九条规定：“食品广告的内容必须真实合法，不得含有虚假、夸大或者隐瞒重要事实的内容。
”本案中，保健品广告涉及食品安全，其虚假宣传行为违反了《食品安全法》的相关规定。
2. 法律责任（1）行政责任根据《广告法》第五十五条的规定，违反广告法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布，处以罚款。
本案中，保健品公司被责令停止发布虚假广告，并处以罚款。
（2）刑事责任根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条的规定，虚假广告罪是指广告主、广告经营者、广告发布者利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
本案中，如果保健品公司构成虚假广告罪，将面临刑事责任。
（3）民事责任根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十三条的规定，经营者提供的商品或者服务存在虚假宣传的，消费者有权要求经营者承担民事责任。
新媒体广告案例分析
新媒体广告案例分析新媒体广告以其独特的互动性、针对性和传播速度，已经成为现代广告业的重要组成部分。
本文将对几个成功的新媒体广告案例进行分析，探讨它们成功的关键因素。
案例一：可口可乐的“分享可乐”活动可口可乐公司在2011年推出了“分享可乐”活动，这是一种将消费者的名字印在可乐瓶上的广告策略。
这个活动迅速在社交媒体上传播开来，消费者纷纷在Facebook和Twitter上分享自己的名字瓶照片。
这个案例成功的关键在于它创造了一种个性化的体验，让消费者感到自己是品牌的一部分，并且鼓励了用户生成内容（UGC），从而增加了品牌的在线可见度和参与度。
案例二：多芬的“真实美”广告多芬的“真实美”广告系列通过展示不同年龄、种族和体型的女性来挑战传统的美容标准。
这个广告在YouTube上获得了数百万的观看次数，并在社交媒体上引发了广泛的讨论。
多芬通过这个广告传达了一个积极的信息，即美是多样的，这与消费者产生了共鸣，并且提升了品牌形象。
案例三：红牛的“红牛跳伞”活动红牛通过赞助极限运动和冒险活动来建立其品牌形象。
2012年，红牛赞助了一次名为“红牛跳伞”的活动，其中一名运动员从太空边缘跳下并安全着陆。
这次活动通过直播吸引了全球数百万观众的观看，并且在社交媒体上引发了巨大的轰动。
这个案例的成功在于它创造了一个令人难以置信的事件，这个事件不仅展示了红牛的产品，还强化了品牌与冒险和极限运动的联系。
案例四：耐克的“Just Do It”运动耐克的“Just Do It”广告运动是广告史上最成功的案例之一。
这个广告语简洁有力，鼓励人们积极参与运动，无论他们的水平如何。
耐克通过这个广告语传达了一种积极向上的生活态度，并且通过与顶级运动员的合作，如迈克尔·乔丹和塞雷娜·威廉姆斯，进一步强化了品牌形象。
这个案例的成功在于它与消费者的情感需求相联系，并且通过一致的品牌信息和视觉识别，建立了强烈的品牌认同感。
总结新媒体广告的成功依赖于创意、互动性和与消费者情感的联系。
著名广告案例分析
著名广告案例分析广告是现代市场营销中不可或缺的一环，通过巧妙的策略和精彩的创意，一则广告可以深入人心、影响消费者的购买决策，甚至成为经典。
下面我们将分析一些著名的广告案例，探讨它们的成功之道。
1. 苹果《1984》广告苹果公司在1984年超级碗（Super Bowl）上推出了一则具有里程碑意义的广告，这则名为《1984》的广告由著名导演雷德利·斯科特（Ridley Scott）执导。
广告中，一名女战士冲破了由大哥哥控制的极权主义社会，带来了苹果Macintosh电脑的解放。
这则广告被认为是广告史上最伟大的广告之一，成功地建立了苹果作为创新品牌的形象，引起了消费者的共鸣。
2. 可口可乐《开心的留声机》广告可口可乐一直以来都是广告界的佼佼者，其广告总是能够打动人心。
《开心的留声机》广告讲述了一个留声机因为听到了可口可乐的声音而重新获得了活力，让人感受到正能量。
这个广告传递着快乐和希望的信息，成功地提升了品牌形象，激发了消费者的情感共鸣。
3. 老干妈《香辣美味》广告中国调味品品牌老干妈的广告一直以来都以幽默风趣著称。
《香辣美味》广告中，一个调皮的孩子把老干妈酱当作厕纸使用，引起了一系列搞笑的故事。
这则广告成功地展示了老干妈酱的香辣美味，并通过幽默的方式吸引了消费者的注意，塑造了品牌的个性形象。
4. Nike《Just Do It》广告Nike作为体育用品领域的领军品牌，其广告一直以来都能够激发人们追求运动和挑战自我的决心。
《Just Do It》广告传递了“只管去做”、“只管去运动”的理念，鼓舞了无数人勇敢面对挑战，敢于突破自我。
这个广告让人对Nike这个品牌充满了敬意和信心。
以上是一些著名的广告案例分析，这些广告通过巧妙的策略和精彩的创意，成功地触动了消费者的情感，塑造了品牌的形象，为企业带来了丰厚的回报。
可以说，一个成功的广告背后是无数的洞察和努力，希望以上案例可以给您一些启发和思考。
广告案例法律分析(3篇)
《反不正当竞争法》第八条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传。”本案中，某知名手机品牌在广告宣传中夸大产品性能，误导消费者，违反了《反不正当竞争法》的相关规定。
四、案例分析
1. 广告宣传应真实合法
本案中，某知名手机品牌在广告宣传中夸大产品性能，误导消费者，违反了《广告法》的相关规定。企业应严格遵守法律法规真实合法地进行广告宣传，维护消费者权益。
三、法律分析
1. 违反《广告法》
《广告法》第十七条明确规定：“广告不得含有虚假内容，不得误导消费者。”本案中，某知名手机品牌在广告宣传中夸大产品性能，误导消费者，违反了《广告法》的相关规定。
2. 违反《消费者权益保护法》
《消费者权益保护法》第二十条规定：“经营者提供的商品或者服务不符合质量要求的，消费者有权要求退货、更换、修理或者赔偿损失。”本案中，消费者在购买X系列手机后，发现实际性能与宣传不符，有权要求该品牌退货、更换、修理或者赔偿损失。
总之，企业在进行广告宣传时，应严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性、合法性。同时，消费者也应提高自身维权意识，遇到虚假宣传等情况及时向相关部门投诉，维护自身合法权益。
第2篇
一、案例背景
近年来，随着科技的飞速发展，智能手机市场日益激烈。某知名手机品牌为提升市场份额，推出了一款名为“X系列”的新款智能手机。该品牌在广告宣传中宣称，X系列手机具有“超长续航、高清拍照、全面屏设计”等亮点。然而，消费者在购买和使用过程中发现，该手机的实际性能与宣传存在较大差距，引发了一系列法律纠纷。
第1篇
一、案件背景
近年来，随着科技的飞速发展，手机行业竞争日益激烈。为了抢占市场份额，一些手机品牌纷纷推出各种宣传手段，以吸引消费者。然而，在激烈的竞争中，部分企业为了追求利益最大化，不惜采取虚假宣传的手段误导消费者。本文以某品牌手机虚假宣传案为例，对其法律问题进行分析。
广告营销案例分析
广告营销案例分析[成功的广告营销案例分析8个]广告营销案例分析8个成功的广告营销案例分析篇1：泰国豆奶品牌vitamilk一直以来向消费者表达的理念就是能力给养饮料。
为表达能量给养的理念，活动方利用废旧电池构建了一个手机充电站，为当下的年轻人免费电池。
一般使用过的电池都会剩余大约mah的电量，在这个充电站上汇集了个使用过的旧电池，集合起来的电量就可以为部智能手机充电，可提供个小时的通话时间;在2个月内一共给路人提供了个小时的通话时间。
分析：理念解构，更极易深入人心，同时又存有环保公益的噱头，赢得公众好感。
8个成功的广告营销案例分析篇2：恒大冰泉年11月9日，在与首尔fc的对决已经开始前，广州恒大的球员披上了胸前印上恒大冰泉的球衣，此前恒大婉拒了三星以每年万冠名球衣的合作。
当晚广州恒大如愿以偿摘得了亚冠奖杯，恒大冰泉则几乎一夜一举成名。
恒大冰泉的横空出世与广州恒大在足球赛场上的表现紧密相连，年广州恒大在亚冠赛场上的胜利震惊了亚洲足坛，恒大获得比赛的胜利便是对自身品牌的最大广告。
正如许家印算的帐：在中央电视台打广告，1秒钟大概15万元。
恒大一场球有25家电视台现场直播，有多家媒体报道，11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心，一个半小时的直播时间，如果做广告要多少钱?分析：手法很传统，但是轻在科学预测，借势营销。
8个成功的广告营销案例分析篇3：noode专门生产男性护肤品的企业zirh公司针对15至29岁年轻人研发的护肤品(1)将客户定位为“自我一代”产品名称与市场名称完美契合：clean me (清洁我)洗面奶、scrubmegently(温柔地擦洗我)磨砂洗面奶、makemesoft(使我柔和)面部保湿乳液、helpme(帮助我)祛痘霜、renewme(蜕变我)换肤霜、makememoist(滋润我)润肤乳、rubme(揉擦我)按摩油等。
另外，最新的防晒产品也只有spf15的数值，符合“自我一代”喜欢看上去黑黑的年轻群体。
十大成功广告案例分析
广告效果：品牌忠诚度提升，市场份额扩大
总结词
显著、积极、可持续
详细描述
宝洁的广告策略成功地提升了品牌忠诚度， 消费者对宝洁品牌的认知度和好感度显著增 加。同时，市场份额也得到进一步扩大，为
宝洁带来了更多的商业机会和竞争优势。
05
案例五：苹果
广告主题：Think Different
总结词
挑战传统，鼓励创新
02
案例二：麦当劳
广告主题：欢乐餐
总结词
家庭欢乐，亲子共享
详细描述
麦当劳的“欢乐餐”广告主题强调家庭和谐与亲子关系，通过展示家庭成员一起 享受美食、参与亲子活动的场景，传递出温馨、快乐的氛围。
广告策略：家庭套餐，亲子活动
总结词
套餐优惠，互动体验
详细描述
麦当劳的广告策略以家庭套餐和亲子活动为核心，通过推出 优惠的家庭套餐，吸引家庭客户群体。同时，组织各类亲子 活动，增强与客户的互动，提升品牌忠诚度。
广告效果：品牌形象提升，市场份额扩大
总结词
提升品牌形象，增强消费者忠诚度
详细描述
通过“Think Different”广告主题和创新的广告策略 ，苹果成功地提升了品牌形象，增强了消费者对品牌的 忠诚度。这个广告案例也成为了广告史上的经典之作， 对整个行业产生了深远的影响。
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案例六：三星
广告主题：让未来更美好
04
案例四：宝洁
广告主题：让生活更美好
总结词
温馨、积极、富有感染力
详细描述
宝洁的广告主题“让生活更美好”传 递出一种温馨、积极的生活态度，通 过展示宝洁产品如何改善家庭生活， 提升消费者的生活品质和幸福感。
广告策略：多品牌战略，家庭生活场景营销
6个广告案例分析
6个广告案例分析广告可谓是一种特殊的交流方式,它存在于世界的每一个角落,与我们的日常生活息息相关,所以说广告在日常生活中扮演着十分重要的角色。
为了能制作出成功的商业广告,广告策划人就必须努力让广告顺应社会的发展,与时俱进,反映时代变迁,只有这样才能收到预想的效果。
以下是店铺分享给大家的关于广告案例分析，欢迎阅读!广告案例分析1：金六福金六福广告创意分析纵观国内外的酒类广告创作，粗略地分主要三种：洋酒红酒广告卖气氛;啤酒广告卖情趣;其中白酒广告最为朴素，也最具中国本土特色。
如果说洋酒红酒是大雅路线，白酒广告则是大俗路线。
那么这一次如何选择福星酒自己的路线?如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质呢?如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充量还是一个普通白酒品牌，无法达到鹤立鸡群的效果;但如果像红酒一样卖弄气氛显然不适合福星酒的产品特性。
应该在大俗的同时必须有雅的成分，在大雅的同时必须有俗的成分，白酒毕竟是白酒。
大俗与大雅，这一对矛盾的处理，成为广告片执行中的一个大课题。
“井盖篇“的拍摄，光演员的选择，就来往十多个回合。
后来还是相信金六福人的直觉，他们看到某啤酒广告中的男演员健康俊朗，就希望能把他找出来。
因为该演员不太知名，问了几十个制作人，才在上海找到这个演员。
对旁白的设计也是一而再，再而三地推敲。
打电话的男青年边走边说话，旁白不能太低，太低就影响品牌的气质;也不能太雅，太雅就会削弱亲和力。
而且旁白不能太具体，太具体就会削弱创意的单纯性;旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戏剧性。
最后决定采用一连串的OK、OK、OK，终于解决了这些矛盾。
从战略到战术，从策略到创意，从旁白到音效，从画面到色调，在每一个细节都精心设计，让每一个环节都成为成功加分。
广告定位——福文化古往今来，关于白酒的诗句可谓多如牛毛：“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等，这些国人几乎都已耳熟能详的诗句，无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有的重要地位。
广告创意案例分析
广告创意案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意成为各大企业推广产品和品牌形象的重要手段。
本文将通过分析几个广告创意案例，探讨其成功之处以及对市场的影响。
案例一：可口可乐“开心共享”可口可乐一直以来都是全球知名的饮料品牌，其广告创意案例“开心共享”更是引起了广泛的关注。
该广告以快乐、友情和共享为主题，通过展示人们在不同场合中喝可口可乐时的欢乐场景，传递了积极向上的态度和品牌形象。
广告中的音乐、色彩和情感表达都极具感染力，成功地激发了观众的共鸣和情感共鸣，使得品牌形象深入人心。
案例二：苹果“1984”苹果公司在1984年推出的这支广告创意案例被誉为广告史上的经典之作。
该广告以乔布斯的“创新”理念为基础，通过模仿乔治·奥威尔的小说《1984》中的场景，展示了苹果电脑作为一种破坏传统、引领未来的力量。
广告创意独特、意境深远，成功地传达了品牌的核心价值观，引起了广大消费者的共鸣，并为苹果公司树立了强大的品牌形象。
案例三：Nike“Just Do It”Nike的广告创意案例“Just Do It”凭借简洁而强大的口号成为了广告界的经典之作。
该广告以运动员为主角，展示了他们在克服困难和挑战自己的过程中所展现出来的坚持和决心。
广告创意通过激发观众的情感共鸣和自我认同感，成功地将品牌形象与积极向上的精神价值联系在一起，成为了年轻人追求梦想和挑战自我的象征。
通过以上案例的分析，我们可以看到成功的广告创意都具备以下几个特点：1. 独特性：成功的广告创意往往能够在众多广告中脱颖而出，通过独特的创意和表现方式吸引观众的注意力。
2. 情感共鸣：广告创意能够触动观众的情感，引发共鸣，使其对广告和品牌产生认同感。
3. 品牌价值传递：广告创意能够准确传达品牌的核心价值观和形象，使观众对品牌有更深入的认识和了解。
4. 故事性：成功的广告创意往往能够通过讲述一个有趣、引人入胜的故事来吸引观众，并使其对广告内容产生兴趣和好奇心。
网络广告案例分析
网络广告案例分析随着互联网的普及和发展，网络广告越来越成为企业推广和营销的重要手段。
本文将对几个成功的网络广告案例进行分析，探讨它们的特点和成功之处。
案例一：谷歌AdWords广告谷歌AdWords是一种搜索引擎广告产品，通过搜索关键词与广告内容的相关性，将广告投放到用户的搜索结果页面上。
这种广告形式具有精准投放、可跟踪效果、自定义广告内容的特点。
成功之处：1. 精准投放：谷歌AdWords可以根据用户的搜索关键词来投放广告，使广告更加精准地面对目标受众群体。
2. 可跟踪效果：广告主可以根据点击率、转化率等指标来对广告效果进行跟踪和评估，从而及时调整广告投放策略。
3. 自定义广告内容：广告主可以根据自己的需求来编写广告内容，使广告更加符合自己的品牌形象和宣传目标。
案例二：微信推广广告微信推广广告是一种在微信朋友圈中投放的广告形式，它可以根据用户的兴趣和行为进行定向投放，帮助企业更好地触达目标受众群体。
成功之处：1. 精准定向：微信推广广告可以根据用户的兴趣、性别、年龄等信息进行定向投放，使广告更加精准地触达目标受众群体。
2. 社交属性：广告以朋友圈的形式呈现给用户，更容易引起用户的兴趣和共鸣，增加广告的点击率和转化率。
3. 数据分析：广告主可以通过微信广告后台数据的分析，了解广告的曝光量、点击量等指标，从而优化广告投放策略。
案例三：新浪微博广告新浪微博广告是一种在新浪微博平台上投放的广告形式，它通过用户的关注人群和兴趣标签进行投放，帮助企业更好地接触目标用户。
成功之处：1. 用户关系网：新浪微博广告可以利用用户间的关注关系和社交网络，实现广告内容的传播和推广。
2. KOL合作：广告主可以选择与影响力较大的意见领袖（Key Opinion Leader）进行合作，提高广告的曝光度和转化率。
3. 用户互动：新浪微博广告可以借助用户评论、转发等互动方式，增加用户与广告的互动，提升广告效果。
综上所述，网络广告通过精准投放、可跟踪效果、自定义广告内容等特点，帮助企业实现了更加精准地推广和销售产品的目标。
经典广告案例以及分析
经典广告案例以及分析广告作为商业社会中不可或缺的一部分，承载着产品推广、品牌塑造、消费引导等多重功能。
在市场竞争日益激烈的当下，一则成功的广告案例往往能够成为行业标杆，影响着消费者的购买决策和品牌认知。
下面我们将介绍几个经典的广告案例，并对其进行深入分析。
第一个案例是苹果公司的“1984”广告。
这则广告是由著名导演雷德利·斯科特执导，于1984年在超级碗上首播。
广告以乔治·奥威尔的小说《1984》为背景，展现了一个极具未来感的场景，一群灰色服装的人在一个庞大的大厅里面对着一个庞大的屏幕，而在屏幕上，一个女子手持一把大锤砸碎了它。
这则广告的主要目的是推广苹果公司即将发布的Macintosh个人电脑，号召人们摆脱IBM等传统电脑厂商的束缚，迎接新的科技革命。
这则广告以其独特的题材、精准的定位和极具震撼力的画面，成为了广告史上的经典之作。
第二个案例是可口可乐的“开心的广告”。
可口可乐一直以来都是广告营销的佼佼者，而“开心的广告”系列更是成为了广告史上的经典。
这一系列广告以轻松、愉悦的氛围为特点，通过生动的画面和动听的音乐，传递出积极向上的情感和态度。
这些广告不仅仅是在推广产品，更是在传递一种生活态度和文化价值观。
无论是“开心就要喝可口可乐”还是“世界因你开心而不同”，这些广告都成功地渗透到了消费者的心灵深处，成为了可口可乐品牌形象的重要组成部分。
第三个案例是Nike的“Just Do It”广告。
Nike一直以来都是体育品牌中的佼佼者，而“Just Do It”系列广告更是成为了广告史上的经典。
这一系列广告以振奋人心的口号和动人的故事为特点，通过展现体育健将的拼搏精神和普通人的励志故事，激励人们去追求自己的梦想和目标。
这些广告不仅仅是在推广体育用品，更是在传递一种拼搏、坚持、勇气的精神。
无论是“Yesterday you said tomorrow”还是“Just Do It”，这些广告都成功地激发了人们内心的斗志，成为了Nike品牌形象的重要组成部分。
广告_法律案例分析(3篇)
第1篇一、引言广告作为企业推广产品、提高知名度的重要手段，在市场经济中发挥着举足轻重的作用。
然而，广告宣传过程中，由于各种原因，企业可能会面临法律风险。
本文将以一起广告法律案例分析为切入点，探讨广告宣传中的法律风险及其应对策略。
二、案例分析（一）案情简介某知名保健品公司为了提高产品销量，委托一家广告公司制作了一则电视广告。
广告中，该公司宣称其产品具有神奇功效，可以治愈各种疾病。
广告播出后，引起了广泛的社会关注。
然而，不久后，有消费者向该公司投诉，称广告中的宣传内容夸大其词，误导消费者。
随后，消费者协会介入调查，发现该公司确实存在虚假宣传行为。
最终，该公司被当地工商部门处以罚款，并要求公开道歉。
（二）法律分析1. 违反《广告法》根据《广告法》第二条规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。
本案中，该公司在广告中宣称其产品具有神奇功效，可以治愈各种疾病，显然属于虚假宣传。
根据《广告法》第五十五条规定，违反广告法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布，处以罚款。
2. 违反《消费者权益保护法》《消费者权益保护法》第八条规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。
本案中，该公司在广告中夸大产品功效，误导消费者，侵犯了消费者的知情权。
根据《消费者权益保护法》第四十九条规定，经营者提供商品或者服务，不得作虚假或者引人误解的宣传。
违反本法规定的，消费者有权要求经营者承担相应的法律责任。
3. 违反《反不正当竞争法》《反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
本案中，该公司在广告中夸大产品功效，误导消费者，违反了《反不正当竞争法》的规定。
三、应对策略1. 加强内部管理企业应建立健全广告宣传管理制度，对广告内容进行严格审查，确保广告内容真实、合法。
同时，加强对广告从业人员的培训，提高其法律意识和职业道德。
成功的广告案例分析4篇
成功的广告案例分析4篇成功的广告案例分析1：“动感地带”——我的地盘听我的1.对“动感地带”的广告创意有何看法，为什么?答：(1)在选择接触方面，此广告受众定位于时尚青年，在校大学生。
为了突破他们的选择性接触的防御，引起他们的注意，使自己的诉求重点能够顺利地为受众所接受，中国移动选择了台湾小天王周杰伦作为形象代言人，因为周杰伦是现在青年大学生所追逐的偶像，在他们之中极受欢迎，聚集相当多的人气，在很强的号召力和影响力。
周杰伦做形象代言人能够使更多的目标受众接触到此广告。
(2)在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要接近受众的理解方式，即在周杰伦的边说边唱的风格下，向受众传达广告的主题“我的地盘听我的”使受众对广告信息的理解与广告主达到统一。
之所以采取边说边唱的方式，是因为周杰伦歌曲的风格，受众喜欢周杰化的歌曲，进而喜欢周杰伦，采取此方式更能帮助受众理解。
(3)在选择性记忆方面，因为选择性记忆是无意识的行为，为了加深受众对广告信息的记忆，给他们留下深刻的印象，广告策划者选择了“我的地盘听我的”信息以便能更容易的引上进心爱众的兴趣，现在的青年具有一种反叛精神，他们反对家长权威，反对传统，不愿受别人管制，追求自由，“我的地盘听我的”我说了算，更符合他们现在的性格，因而也在他们心中留下深刻印象，很好的抓住了受众。
2.简述“动感地带”的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。
答：“动感地带”，主要是引领青春时尚潮流。
“动感地带”(M-ZONE)是中国移动通信针对年轻一族的生活特点和消费习惯推出的全新品牌，是国内第一个专门为年轻人设计的移动通信客户品牌。
在动感地带(M-ZONE)里，年轻一族可以找到够酷够炫的图片和铃声，可以找到够新够奇的海量资讯，可以自主地选择更加自由的资费组合。
以创新的短信套餐形式营造现代文化理念，搭建生活沟通的新方式，开辟获取信息的新渠道。
动感地带(M-ZONE)之所以能够成功的实施品牌化经营，有以下几个方面的原因：“动感地带”(M-ZONE)定位在新奇;拥有全新的品牌口号——“我的地盘听我的”;“动感地带”(M-ZONE)以向手机客户提供个性化的信息为主，这些信息涵盖了衣食住行及娱乐等方方面面的内容;“动感地带”(M-ZONE)品牌专为崇尚个性、追求时尚、紧贴潮流的消费者而设计了超值优惠的“学生套餐”、“娱乐套餐”、和“时尚套餐”，还有更多、更眩、更超值的短信套餐和沟通计划供消费者选择。
广告案例分析(共10篇)
广告案例分析(共10篇)广告案例分析（一）: 广告学案例分析,谁能解答下某一年母亲节来临之际,某家电企业在报纸上刊登一则广告：标题是“母亲的伟大,母亲的爱”,广告作品上方排列了24位世上伟人（如孙中山、爱因斯坦）的照片,照片下面的广告语是“在妈妈心中,他们只是孩子.”广告作品的下方又排列出24个新出生的婴儿,其广告语是“在妈妈心中,他们都是伟人”.请您运用R.O.I理论分析上述广告.这简直是毕业论文,我晕,我可没时间给你废话广告案例分析（二）: 2、简要说明广告赞助的类型，并结合身边的广告具体案例进行简要的分析。
（20分）大家帮帮忙啊……谢谢了呵呵看我的给找找~~~ 赞助是一种商业行为，可以满足企业的特定营销目标和可评估的投资回报ROI。
同时，赞助是建立在双赢原则上的交易，交易双方都能获益。
赞助的形式有现金、实物、人力、不要忽视实物赞助和提供的服务（如旅行）。
这些能抵消成本的赞助形式与现金同等价值。
广告案例分析（三）: 英语翻译广告案例分析果树概论会计教学实习企业管理学证券投资商务谈判计算机应用实验毛邓论文农药市场与营销食用药用昆虫学园艺学概论概率论与数理统计动画影片鉴赏与批评管理学原理限选课任选课.按照顺序：Advertising Case StudyIntroduction to fruit treesAccounting teaching practiceEnterprise ManagementSecurities InvestmentBusiness NegotiationComputer experimentMao-Deng PapersPesticide market and businessMedical entomology foodIntroduction to HorticultureStatistical Theory and Methodology in Science and Engineeringmotion picture film of Translation criticismPrinciples of ManagementDistributional electivesFree electives广告案例分析（四）: 市场营销（案例分析）皮尔斯堡的面粉营销美国皮尔斯堡面粉公司于1869年成立。
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广告案例分析
我所知道的广告中，自认为最好的广告是大宝润肤露的那句“大宝天天见”。
虽然时代在发展，人们的欣赏水平，生活水平都在不断提高，可是“大宝天天见”这句经典的广告语依然深深的存在你我的脑海里。
这句广告语成功的拉近了品牌与消费者的距离，使消费者对大宝有一种亲切的感觉，就像朋友一样，天天见。
这正符合大宝的主要消费群体的心理需要。
大宝物美价廉，再加上这句让人感觉亲切的广告语，使追求价格和质量达到相称的消费群体达到满足。
当然随着外来化妆品的强势侵袭，作为民族品牌的大宝，也开始举步维艰了。
最后在2008年，它美国强生集团收购。
大宝又焕发出勃勃生机，大宝在改变，可是它的“亲民路线”不曾改变。
我想这正是大宝虽然历经风雨，却依然屹立不倒的法宝吧。
广告，广而告之，起到宣传的作用。
一则好的广告能使一个品牌提高知名度，获得消费者的认可、渴望、喜欢。
可是一则不成功的广告则可能使消费者感到反感，破坏品牌的受欢迎度。
在众多广告中，有一则广告让我费解，是我认为其不能称之为一个好的广告作品。
这则广告是这样的:崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼。
该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。
这则丰田新车广告刚一露面，就在中国读者中引起了轩然大波。
很多看到过这两幅广告的读者
认为石狮子有象征中国的意味，丰田广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。
对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车与我国的军车非常相像，有污辱中国军车之嫌。
选择这样的画面为其做广告，极不严肃。
在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后公开向中国读者致歉。
这则广告错误运用争议广告，一则被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果，但长期看可能对企业的品牌有破坏性。
这则广告严重忽视中国人特有的品牌情感联系。
中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系，而非其是否处于市场领导地位。
这一次，丰田竟然主动地（至少客观上有这个效果）煽起了中国消费者的民族主义，失败就是必然的。
一项以国际大公司自居的丰田，在中国的本土化让人怀疑。