奥特莱斯新春活动方案

【SP细则】
小猪送祝福-大礼包
内容：针对新年，联合多业态商家，进行组合搭配促销，推出春节福包【50元代金券，全业态指定商家，可谈健身、 KTV、餐饮、零售等商家，发完为止】，小猪人偶在1月26日—2月1日在街区发放，每日限量。（建议费用由商家出）
【SP细则】
小猪送祝福—新春大抽奖！
1月26日—2月19日 活动地点：46栋招商销售中心 内容：整个活动期间，凡在商业街消费满300元（以餐饮、娱乐、 零售为主），即可参加彩色轮盘抽大奖！ 奖品： 1等奖:新春豪华年夜饭,1名; 2等奖:健身或运动品牌会员卡,2名; 3等奖：餐饮业态消费满额折扣券，5名。 （可与商家谈分摊）
② 客户需求：
新
换新，不管是新装、新家、心情，新年前大家都围绕一个新字！ 春节前，消费者的主要需求，都围绕着过年在筹备，回家、置换新家具、购置年货、
换新装、定团年饭或拜年饭、买礼物。年年过年，新意何在？要让客户在奥特莱斯 感到一个新的，不一样的年！不仅仅要有年味，还要有暖意。
市场缺乏一场不一样的春节狂欢！
商业街商铺
2月14日
【PR-情人节】
小猪闹游园：秀恩爱—甜甜蜜蜜过大年！
时间：2月14日 领取地点：46栋招商销售中心 内容：情人节当日有礼，情侣在商业街消费满额200元（全业态指定商家），关注奥特莱斯公众号，同时在商家内 合影秀朋友圈积20个赞，即可获得情人节爱情巧克力礼包一份或玫瑰一支！（先到先得，送完为止！）
游园活动。
③小猪闹新装
新年新气象，新春大换装。 奥特莱斯商业街新春包
装：店铺贴花、商街美 陈及新年装布置。
④小猪秀恩爱 ⑤小猪送祝福
新年情人打卡地 设置情人合照DP点装置
新年红包雨，好礼送不停 送商家福袋 送客人好彩头
联合商家情人节折扣送礼。
03
活动规划
场地区域规划
贺岁年货街
贺岁情人DP点
内容：以传统年货为主，如春联、灯笼、新潮年货等为主。
04
营销计划
2019年度营销推广计划
2018.2.28—2.19
10区（3.5.9 栋）
公寓
底商+车位
10区（别墅、6、7、 8栋）
商铺
3-6月强销
媒体：
3-4月、5-6月开两次盘 2-12月
6-10月开盘
6-月14 日
PR（客群）： 美陈： SP： 会员拓展：
贺岁音乐派
①
贺岁
贺岁商业街
贺岁年货街-开街了啦—联合商家，打造新春庙会，奥莱嘉年华 （1.26日——2.19日）
小猪闹庙会
奥特莱斯揭幕仪式盛大开启
政府领导、公司领导依次致辞，以点亮或揭幕“奥特莱斯“logo的形式，使现场沸腾， 此标志着商业街奥特莱斯正式启动。在揭牌仪式完成后带来精彩的演出。 （1.26日）
商业街新春大换装，挂大红灯笼、LED星星灯，制作永辉门口新年包装、商家新年窗贴等。
小猪秀恩爱
情人节互动DP打卡点
情人节装置艺术——多维镜面，甜蜜合影屋布置或情人节“爱情宣言”BOOK 美陈合影装置，聚集人气，打卡目的地。
小猪送祝福
新年红包雨 好礼送不停
联合商家推出新年折扣福袋券，通过参与各类活动形式发放。
巩固2018年积累的客户，提升商业品牌知名度和名誉度，借势春节，这一重要中国节日，联合商家，结合外部资源，集中造势， 以现场包装体验和SP及贺岁年货街为主，以氛围活动为辅，以周边3公里范围内的核心客群为主要对象，进行点对点式的邀约宣 传。 同时打造主题会员日，以提升会员服务品质，提升会员粘性和美誉度。项目完成核心DP景点和 立面及导视打造！ 全新的
奥特莱斯商业街新春大庙会
贺岁时尚庙会，增添洋庙会，老外过新年。设置新年主题的互动摊位布置，增加互动体验性。
小猪闹游园
联合商家进行打卡游园活动
现场活动设置游客完成店家打卡任务，“港姐”送新年商家大礼包。
内容：互动趣味性的主题摊位，参与摊位游戏，赢取积分或定制礼品等内容。
小猪闹新装
新年新气象 新春大换装
奥特莱斯新春活动方案
小猪闹新春·奥莱嘉年华
01 背景分析 02 活动亮点 03 活动规划 04 营销计划 05 费用预算
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背景分析
① 活动背景：新春档，一年中最重要的节日。
春节时间：1月28日小年、2月4日除夕、5日春节、2月14情人节、2月19日元宵节。 春节假期： 法定假期，2月4日-10日，共计7天，一般公司会放10天假，即2月3日-12日。 春节客流： 成都以外来人口居多，大部分过年会选择回家团聚或外出游玩，春节期间客流主要集中在节前和年后！
【增粉会员拓展】
新年有惊喜，小猪送贺礼
礼品数量：700份 （每日限量） 活动礼品：扫码即赠公仔或对联福字，祝福新年家庭、身体、工作一切顺旺 发放日期：1.26日—2.1日
【媒体内容策略】
以小猪闹新春系列创意文案、创意H5等内容，以奥特莱斯公众号、阵地户外广告（大牌、灯箱、道旗等）、免费网络频道 为主要传播渠道，传递新春档“小猪赶庙会”等重点PR亮点活动及SP信息！
商业街的形象面向市场！
02
活动亮点
贺岁
红红火火年货街
做一场有趣、有料、有看头的贺岁新春嘉年华，把爱带回家！
2018年1月26日—2月19日
百度文库
①小猪闹庙会
来一场奥特莱斯最具特色 的新春年货展销会。 奥莱揭幕仪式及表演 庙会：以年货等各类商
品展销为主。
②小猪闹游园
开启新春游园模式，奥特莱 斯游园趴。 联合商家进行任务打卡
感谢聆听！ THANKS
小猪闹庙会
奥特莱斯揭幕仪式流程安排
小猪闹庙会
贺岁狂欢 三太子 彩色龙灯秀
舞龙舞狮表演，然后组织金狮去商家送祝福，拍成短片或海报进行通报！
小猪闹庙会
奥特莱斯商业街新春大庙会
奥特莱斯年货购物节，喜迎中国年，真人财神商街送红包。
内容：邀约商家参与潮艺集市，客户可以活动抵扣券形式选择购买相应年货物品
小猪闹庙会