最详细的广告策划流程
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是指通过系统性的规划和组织，设计和实施广告活动的过程。
它涉及到市场调研、目标定位、创意策划、媒体选择、广告制作和效果评估等环节。
下面将详细介绍广告策划的流程。
1. 市场调研市场调研是广告策划的第一步，通过对目标市场的调查和分析，了解目标受众的需求、偏好和购买行为等信息。
可以通过市场调研报告、问卷调查、焦点小组讨论等方式获取数据，为后续的策划工作提供依据。
2. 目标定位在市场调研的基础上，确定广告活动的目标受众群体，明确要传达的核心信息和目标。
目标定位可以根据受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等特征进行划分，以便更好地针对受众进行广告传播。
3. 创意策划创意策划是广告策划的核心环节，通过创意的方式吸引目标受众的注意力，并传达广告的核心信息。
创意策划包括广告主题的确定、广告语的设计、视觉效果的构思等。
可以通过头脑风暴、创意团队的讨论等方式进行创意策划。
4. 媒体选择媒体选择是将广告传播到目标受众的关键步骤。
根据目标受众的特征和广告预算，选择适合的媒体渠道进行广告投放。
常见的媒体渠道包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
可以根据不同媒体的受众覆盖率、传播效果和成本等因素进行评估和选择。
5. 广告制作广告制作是将创意策划转化为实际的广告素材和内容的过程。
根据选择的媒体渠道，制作适应不同媒体形式的广告。
例如，制作电视广告需要拍摄影片、配乐和特效制作等；制作报纸广告需要设计版面和排版等。
广告制作需要与创意团队、摄影师、设计师等合作，确保广告的质量和效果。
6. 广告投放广告投放是将制作好的广告素材投放到选择的媒体渠道中，以实现广告的传播效果。
根据广告预算和投放策略，确定广告的投放时间、频次和地点等。
可以通过与媒体代理商、广告平台等合作，进行广告投放的安排和管理。
7. 效果评估广告策划的最后一步是对广告活动进行效果评估。
通过采集和分析广告投放后的数据，了解广告的暴光量、点击率、转化率等指标，评估广告的传播效果和投资回报。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是一项复杂而关键的工作，它涉及到市场调研、目标定位、创意构思、媒体选择等多个环节。
下面将详细介绍广告策划的流程，以确保广告活动的成功实施。
1. 市场调研广告策划的第一步是进行市场调研，了解目标受众的需求、喜好、购买行为等信息。
通过调查问卷、访谈、观察等方式，采集并分析市场数据，为后续的策划工作提供依据。
2. 目标定位在市场调研的基础上，确定广告活动的目标定位。
这包括确定目标受众群体、传达的核心信息、目标市场份额等。
目标定位的准确性将直接影响广告活动的效果。
3. 制定广告策略根据目标定位，制定广告策略。
广告策略包括选择适合的媒体渠道、确定广告投放的时间和地点、制定创意和信息传达方式等。
广告策略应与目标受众的特征和需求相匹配，以提高广告的吸引力和影响力。
4. 创意构思创意构思是广告策划的核心环节。
在这个阶段，广告策划人员需要集思广益，提出各种创意和想法。
创意构思应与目标受众的心理需求相契合，能够引起他们的兴趣和共鸣。
同时，创意构思还需要考虑广告的可行性和成本效益。
5. 制作广告素材在确定了创意构思后，需要制作广告所需的素材，包括文字、图片、音频、视频等。
这些素材应能够有效地传达广告的核心信息，并吸引目标受众的注意力。
制作广告素材需要考虑品牌形象、广告风格和媒体要求等因素。
6. 广告测试在正式投放广告之前，进行广告测试是必要的。
通过在小范围内进行广告测试，可以评估广告的效果和吸引力，并对广告进行必要的修改和优化。
广告测试可以采用问卷调查、焦点小组讨论等方式进行。
7. 广告投放广告投放是广告策划的最终目标。
根据广告策略确定的媒体渠道和投放时间，将广告素材投放到目标受众中。
广告投放需要密切关注广告效果和反馈，及时调整广告策略和素材，以提高广告的效果和回报。
8. 广告评估广告投放后，需要对广告的效果进行评估。
通过采集和分析广告投放后的数据，如销售额、品牌知名度、受众反馈等，评估广告的效果和回报。
广告策划的流程
广告策划的流程一、背景介绍广告策划是指通过对产品、市场和目标受众的深入研究，制定广告宣传方案，以达到品牌推广、销售增长等目标的一系列活动。
广告策划的流程包括市场调研、目标设定、创意策划、媒体选择、执行和评估等环节。
二、市场调研1.确定调研目标：明确广告策划的目标，如提升品牌知名度、增加销售额等。
2.收集数据：通过问卷调查、访谈、观察等方式，收集相关市场数据，包括目标受众的特征、竞争对手的广告策略等。
3.分析数据：对收集到的数据进行整理和分析，找出市场的特点、目标受众的需求和竞争对手的优势。
三、目标设定1.明确广告目标：根据市场调研的结果，确定广告的具体目标，如提高品牌知名度10%、增加销售额20%等。
2.制定策略目标：根据广告目标，制定实现目标的具体策略，如选择合适的媒体渠道、设计吸引人的广告创意等。
四、创意策划1.确定核心信息：根据目标受众的需求和市场调研结果，确定广告的核心信息，如产品的独特卖点、品牌的核心理念等。
2.制定创意方案：根据核心信息，设计创意方案，包括广告的文案、视觉效果等，以吸引目标受众的注意力。
3.评估创意方案：对创意方案进行评估，包括与目标受众的匹配度、与品牌形象的一致性等。
五、媒体选择1.了解媒体渠道：调研各类媒体的特点和受众群体，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
2.选择合适的媒体：根据广告目标、目标受众的特征和预算等因素，选择适合的媒体渠道进行广告投放。
3.制定媒体计划：确定广告在各个媒体上的投放时间、频次和地点，以最大程度地覆盖目标受众。
六、执行1.制作广告素材：根据创意方案，制作广告所需的文案、图片、音频、视频等素材。
2.投放广告：按照媒体计划，将广告素材投放到选择的媒体渠道上，如制作电视广告、发布网络广告等。
3.监测广告效果：通过监测广告投放的数据，如曝光量、点击率、转化率等，评估广告的效果，并及时调整广告策略。
七、评估1.收集数据：通过市场调研、消费者反馈等方式，收集广告投放后的数据，如销售额、品牌知名度等。
了解广告策划书撰写流程3篇
了解广告策划书撰写流程3篇篇一一、引言1. 明确广告目标广告目标是广告策划书的核心，它决定了广告活动的方向和重点。
在明确广告目标时，需要考虑产品或服务的特点、目标受众的需求和行为、市场竞争状况等因素。
广告目标可以是提高品牌知名度、增加产品销售量、改变消费者态度等。
2. 进行市场调研市场调研是广告策划的基础，它可以帮助我们了解目标受众的需求、行为、态度和消费习惯，以及市场竞争状况和趋势。
通过市场调研，可以获取有关消费者的人口统计学特征、购买行为、品牌认知度、广告接触度等信息，为广告策略的制定提供依据。
3. 制定广告策略广告策略是广告策划书的关键，它根据广告目标和市场调研结果，确定广告活动的定位、诉求、创意和媒介策略。
广告策略需要考虑目标受众的特点和需求，以及市场竞争状况和趋势，以制定出具有针对性和竞争力的广告方案。
4. 设计广告创意广告创意是广告策划书的亮点，它通过独特的视觉、听觉和语言表现形式，吸引消费者的注意力，传达广告信息，激发消费者的兴趣和欲望。
广告创意需要符合广告策略和品牌形象，具有创新性和感染力，能够在众多广告中脱颖而出。
5. 确定广告媒介广告媒介是广告信息传播的渠道，它决定了广告信息能够到达的受众范围和效果。
在确定广告媒介时，需要考虑广告目标、目标受众的媒介接触习惯、广告预算等因素。
广告媒介可以包括电视、报纸、杂志、网络、户外广告等多种形式。
6. 制定广告预算广告预算是广告活动的重要保障，它决定了广告活动能够投入的资源和规模。
在制定广告预算时，需要考虑广告目标、广告策略、广告媒介、广告创意等因素，以确保广告活动的有效性和效率。
广告预算可以采用百分比法、目标任务法、竞争对比法等多种方法进行计算。
广告策划书是广告活动的详细规划和指导文件，它需要将广告目标、市场调研、广告策略、广告创意、广告媒介、广告预算等内容有机地结合起来，形成一个完整的广告方案。
广告策划书需要具有逻辑性、完整性和可行性，能够清晰地表达广告活动的思路和方法。
广告策划书制作的程序3篇
广告策划书制作的程序3篇篇一《广告策划书制作的程序》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业推广产品、塑造品牌形象的重要手段。
为了确保广告活动的有效性和针对性，需要遵循一套科学合理的制作程序。
二、市场分析1. 目标市场：明确产品或服务所针对的目标客户群体，包括年龄、性别、职业、消费习惯等特征。
2. 市场规模：评估目标市场的规模和增长潜力。
3. 竞争状况：分析竞争对手的优势和劣势，以及他们的广告策略。
三、产品或服务分析1. 特点与优势：梳理产品或服务的独特卖点和竞争优势。
2. 定位：确定产品或服务在市场中的定位。
四、广告目标设定1. 销售目标：明确通过广告活动期望实现的销售增长。
2. 品牌目标：提升品牌知名度、美誉度和忠诚度等。
五、广告策略制定1. 广告主题：确定广告的核心主题和创意方向。
2. 广告媒体选择：根据目标市场和预算，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、网络等。
3. 广告投放时间：规划广告的投放时间和频率。
六、广告创意设计2. 视觉设计：设计具有冲击力的广告画面或视频。
七、广告预算分配1. 媒体费用：包括购买广告媒体的支出。
2. 创意制作费用：用于广告文案和视觉设计的费用。
3. 其他费用：如市场调研、效果评估等费用。
八、广告效果评估1. 设定评估指标：如曝光量、率、转化率等。
2. 定期监测和分析：根据评估指标对广告效果进行监测和分析。
3. 调整和优化：根据评估结果及时调整广告策略和创意。
篇二《广告策划书制作的程序》一、前言广告策划书是广告活动的重要文件，它详细规划了广告活动的各个方面，为广告活动的成功实施提供了指导。
本策划书将详细介绍广告策划书制作的程序，帮助广告从业者更好地完成广告策划工作。
二、市场分析1. 目标市场：明确广告活动的目标市场，包括目标消费者的年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等特征。
2. 市场规模：分析目标市场的规模和增长趋势，为广告活动的预算和效果评估提供依据。
广告策划书制作的程序3篇
广告策划书制作的程序3篇篇一广告策划书制作的程序一、确定广告目标1. 明确广告的目的和受众群体。
2. 制定广告的预期效果。
二、收集信息1. 市场调研：了解行业、竞争对手、消费者需求等。
2. 产品分析：研究产品特点、优势、劣势等。
3. 品牌分析：评估品牌知名度、形象、价值等。
三、制定广告策略1. 定位策略：确定产品或品牌在市场中的定位。
2. 创意策略：设计广告的主题、口号、视觉元素等。
3. 媒介策略：选择合适的广告媒介和发布时间。
2. 制作广告、副和内容。
3. 设计广告口号和标语，增强记忆度。
五、设计广告视觉元素1. 根据广告文案设计广告图片、插图、图标等。
2. 选择合适的颜色、字体和排版风格。
3. 制作广告海报、传单、宣传册等。
六、制定广告预算1. 根据广告目标和策略确定预算范围。
2. 分配预算到不同的广告渠道和活动中。
3. 考虑制作和发布广告的成本。
七、制定广告效果评估计划1. 确定评估指标，如广告曝光量、率、转化率等。
2. 选择合适的评估工具，如数据分析软件、调查问卷等。
3. 设定评估时间周期，定期收集和分析数据。
八、执行和监控广告计划1. 将广告制作完成并按照计划进行发布。
2. 监控广告效果，根据数据分析进行调整和优化。
3. 及时回应消费者的反馈和意见。
1. 收集广告活动的数据和反馈。
2. 分析广告效果，评估是否达到预期目标。
篇二广告策划书制作的程序一、明确广告目标在制作广告策划书之前，需要明确广告的目标。
广告目标应该具体、可衡量，并与企业的整体营销目标相一致。
例如，提高品牌知名度、增加产品销量、扩大市场份额等。
二、进行市场分析在明确广告目标后，需要对市场进行分析。
包括目标市场的规模、消费者需求、竞争状况等。
通过市场分析，可以了解目标市场的特点和消费者的需求，为广告策略的制定提供依据。
三、制定广告策略根据市场分析的结果，制定相应的广告策略。
广告策略包括广告的诉求对象、诉求重点、广告表现策略等。
广告活动策划方案流程
广告活动策划方案流程一、前期调研阶段：1. 确定广告目标：明确广告活动的目标，如增加品牌知名度、提高销售额等。
2. 定位目标受众：通过市场调研等方式，确定目标受众的人群特征和消费行为。
3. 竞争对手分析：分析竞争对手的广告活动，了解其策略和效果，制定针对性的对策。
4. 确定广告预算：根据公司的财务状况和市场需求，合理规划广告活动的预算。
二、策划方案制定阶段：1. 制定广告定位：根据目标受众和竞争对手分析结果，确定广告的定位和差异化特点。
2. 确定创意核心：根据广告定位，确定创意核心，以吸引目标受众的注意力并传递广告信息。
3. 制定媒体选择策略：根据目标受众的特征和消费行为，选择合适的媒体平台，如电视、广播、互联网等。
4. 制定广告传播策略：根据媒体选择策略，确定广告的传播方式和时间安排，如制作广告片、发布广告文章等。
5. 制定配套宣传活动：结合广告活动，制定相关的宣传活动，如举办促销活动、开展公益慈善等。
三、方案执行阶段：1. 制作广告创意：根据创意核心，指导创意团队进行广告创意的制作。
2. 制作广告宣传物料：制作与广告活动相关的宣传物料，如海报、宣传册等。
3. 安排广告投放：根据媒体选择策略，安排广告的投放时间和频次，确保广告能准确传达目标受众。
4. 监测广告效果：通过市场调研等方式，监测广告的传播效果和受众反馈，并及时调整广告策略。
四、评估与总结阶段：1. 收集广告数据：收集广告活动的数据，包括广告投放效果、销售额增长等。
2. 分析广告效果：根据广告数据，进行定量和定性分析，评估广告活动的效果和投入产出比。
3. 总结经验教训：总结广告活动的成功经验和不足之处，为下一次广告活动提供参考。
4. 优化广告策略：根据评估和总结的结果，优化广告策略，进一步提高广告活动的效果。
五、追踪和改进阶段：1. 追踪广告效果：对广告活动进行长期追踪，分析广告效果的持续性和变化趋势。
2. 改进广告策略：根据追踪结果，及时调整广告策略，以适应市场和竞争环境的变化。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是指在市场营销活动中，通过制定广告计划和策略，以达到宣传、推广产品或者服务的目的。
下面将详细介绍广告策划的流程，包括市场分析、目标设定、创意构思、媒介选择、制定预算和评估效果等。
一、市场分析在进行广告策划之前，需要进行市场分析，了解目标市场的特点和竞争对手的情况。
市场分析包括目标市场的规模、消费者的需求和购买行为，以及竞争对手的产品特点和广告策略等。
通过市场分析，可以为后续的广告策划提供基础数据和市场洞察。
二、目标设定在市场分析的基础上，需要设定广告的目标。
目标设定应该具体、可衡量和可实现。
例如，目标可以是提高品牌知名度、增加销售额、改变消费者的态度或者行为等。
目标设定需要考虑市场状况、产品特点和预算等因素。
三、创意构思创意构思是广告策划中的重要环节，它决定了广告的核心信息、表现形式和传达方式。
创意构思要与目标市场和产品特点相匹配，能够吸引目标消费者的注意力并产生共鸣。
可以通过头脑风暴、竞品分析和市场调研等方法来进行创意构思。
四、媒介选择在确定了广告的创意构思后，需要选择适合的媒介来传播广告信息。
媒介选择要考虑目标市场的特点、广告预算和传播效果等因素。
常见的媒介包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网和社交媒体等。
不同媒介具有不同的特点和覆盖面，需要根据目标市场的特点选择合适的媒介。
五、制定预算制定广告预算是广告策划中的重要环节，它决定了广告活动的规模和范围。
预算的制定要考虑广告的目标、媒介选择、制作成本和媒介购买费用等因素。
预算可以根据目标市场的规模和预期效果来确定，同时需要考虑企业的财务状况和竞争对手的广告投入水平。
六、制作执行制作执行是广告策划的实施阶段，它包括广告创意的制作和媒介购买等环节。
广告制作要根据创意构思进行设计和制作，包括文案撰写、图象设计和音频视频制作等。
媒介购买要根据媒介选择进行计划和执行，包括媒介投放时间、频次和地点等。
七、评估效果在广告活动结束后，需要对广告效果进行评估。
制定广告计划的步骤和流程
制定广告计划的步骤和流程广告计划是一项重要的市场营销工具，能够帮助企业有效地推广产品和服务。
在制定广告计划之前，需要进行一系列的步骤和流程，以确保广告的有效性和效果。
以下是制定广告计划的六个步骤和流程。
第一步：市场研究和目标客户分析在制定广告计划之前，了解市场是至关重要的。
这包括研究行业趋势、竞争对手以及目标客户的需求和偏好。
通过市场研究和目标客户分析，企业可以更好地理解自己的定位，并确定广告目标和策略。
第二步：制定广告目标在制定广告计划之前，需要明确广告的目标。
广告目标应该是明确、具体和可衡量的。
例如，增加销售额、提高品牌知名度或增加市场份额。
确定明确的广告目标有助于指导后续的广告活动和决策。
第三步：制定广告策略广告策略是指为实现广告目标而采取的方法和手段。
在制定广告策略时，需要考虑广告的创意、媒介选择、传播渠道等因素。
广告策略应该与目标客户的特征和购买决策过程相一致，同时要考虑预算和资源的限制。
第四步：制定广告预算广告预算的制定是广告计划中一个关键的环节。
在制定广告预算时，需要考虑多个因素，如市场规模、竞争压力、广告策略和目标，以及企业可用的资源和资金。
制定合理的广告预算可以确保广告活动的有效性和经济性。
第五步：制定广告创意和内容广告的创意和内容是吸引目标客户注意并激发其购买欲望的关键。
在制定广告创意和内容时，需要考虑目标客户的需求、竞争对手的情况以及广告媒介的特点。
有吸引力、独特的广告创意和内容有助于提高广告的效果和回报率。
第六步：广告效果评估和调整广告计划的最后一步是广告效果的评估和调整。
通过对广告效果的监测和分析，可以了解广告的实际效果和ROI（投资回报率）。
如果广告效果不理想，则需要根据反馈信息和市场变化对广告计划进行调整和优化，以提高广告的效果和效益。
以上是制定广告计划的六个步骤和流程。
每一步都至关重要，并与其他步骤相互影响。
通过系统而有效的广告计划，企业可以更好地推广产品和服务，增强品牌影响力，并实现市场营销的目标和战略。
广告如何走流程策划
广告如何走流程策划广告是企业宣传推广的重要手段之一，能够帮助企业提高品牌知名度、吸引目标客户群体并促进销售增长。
而一个成功的广告活动离不开精心的流程策划。
本文将从策划广告活动的角度，介绍广告走流程的步骤。
第一步：明确广告目标在策划广告活动之前，我们首先需要明确广告的目标。
广告目标应该与企业的整体营销目标相一致，例如增加销售额、提高品牌知名度、推广新产品等。
明确广告目标有助于后续的策划、执行和评估工作。
第二步：了解目标受众了解目标受众是广告策划的关键。
我们需要通过市场调研、数据分析等手段，深入了解目标受众的特点、需求和购买行为等。
只有了解目标受众，我们才能有针对性地制定广告内容和选择适合的传播渠道。
第三步：制定创意和信息传递策略在确定目标受众后，我们需要制定广告的创意和信息传递策略。
创意是广告的灵魂，能够吸引受众的眼球并引起共鸣。
我们可以通过制作精美的图片、编写有趣的文案等方式来提升广告的创意性。
同时，我们也需要明确广告的核心信息和主要传递点，确保受众能够清晰地接收到广告想要传递的信息。
第四步：选择传播渠道选择适合的传播渠道是广告策划的重要环节。
根据目标受众的特点和广告目标，我们可以选择不同的传播渠道，例如电视、广播、户外广告、网络媒体等。
每个传播渠道都有不同的特点和受众群体，我们需要综合考虑各个方面因素，选择最适合的传播渠道。
第五步：制定预算和时间计划在进行广告策划之前，我们需要制定预算和时间计划。
预算是广告活动的重要约束条件，我们需要根据预算的限制来合理分配资源、选择适合的传播渠道和制定合理的时间计划。
同时，我们也需要合理安排广告活动的时间，确保能够在目标受众最为关注的时刻出现。
第六步：执行和监控广告活动在完成广告策划后，我们需要开始执行广告活动，并通过监控来评估广告效果。
在执行广告活动时，我们需要确保广告素材的制作质量、传播渠道的准备工作和时间计划的执行。
同时，我们也需要通过数据分析、问卷调查等方式来监控广告活动的效果，及时调整策略和优化广告内容。
广告策划的运作过程讲述
广告策划的运作过程讲述广告策划的运作过程可以分为以下几个步骤：1. 研究与分析：在广告策划的初期阶段，团队需要深入了解目标客户群体以及市场环境。
这包括进行市场调研，分析竞争对手的广告活动，同时也要了解产品或服务的特点与竞争优势。
这一步骤的目的是准确把握目标受众和市场需求，为后续的策划提供基础数据。
2. 制定广告目标：在研究与分析的基础上，广告策划团队需要制定明确的广告目标。
目标应该具体明确，可量化，并与公司的整体营销目标相一致。
例如，目标可以是增加品牌知名度，提高销售量或增加市场份额等。
设定明确的广告目标有助于指导后续的创意和媒体选择。
3. 制定创意方案：创意是广告成功的关键。
广告策划团队需要根据前两个步骤的结果，制定切实可行且与目标受众契合的创意方案。
这包括选择广告主题，制定核心信息传递策略，并设计有效的广告内容。
创意方案应该能够吸引目标受众的注意力，并引发其情感共鸣，从而达到影响购买决策的目的。
4. 选择媒体渠道：广告策划团队需要根据目标受众的特征和行为习惯，选择适合的媒体渠道进行推广。
这可以包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、社交媒体等。
关键是根据目标受众的关注点确定最能传递广告信息的媒体渠道。
同时，团队还需要制定媒体投放计划，包括广告时段、频次和地域分布等。
5. 制定预算与执行：根据前面的所有步骤，广告策划团队需要制定广告推广预算，并确保在预算范围内实施广告活动。
这需要考虑创意、制作、媒体购买等方面的成本。
一旦预算制定好了，团队就可以开始具体的广告执行工作，包括广告素材制作、媒体投放等。
6. 监测与评估：广告策划并不是一次性的工作，团队需要不断监测广告效果并进行数据分析和评估。
这可以通过市场调研、销售数据、用户反馈等多种方式进行。
监测和评估的目的是不仅确认广告活动的有效性，也为下一轮广告策划提供经验教训。
总结来说，广告策划的运作过程包括研究与分析、制定广告目标、制定创意方案、选择媒体渠道、制定预算与执行以及监测与评估。
广告策划基本五个步骤
广告策划基本五个步骤
广告策划通常包括以下五个基本步骤：
1. 确定广告目标：在策划广告之前，需要明确广告的目标是什么。
例如，增加品牌知名度、提高销售额等。
2. 选定目标受众：确定广告的目标受众，了解他们的需求和偏好，以便能够制定出更加精准的广告策略。
3. 制定广告策略和创意：在这个步骤中，需要设计广告的主题、形式和内容，并选择合适的媒体平台来传达信息，以吸引目标受众的注意力。
4. 执行广告计划：根据策略和创意，实施广告计划，包括制作广告素材、购买媒体资源、进行广告投放等。
5. 评估广告效果：在广告投放后，需要评估广告的效果，了解广告是否达到了预期的目标，并根据评估结果进行必要的调整和改进。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是一项复杂而有挑战性的工作，它涉及到市场调研、目标受众分析、创意构思、媒体选择、预算安排等多个方面。
下面将详细介绍广告策划的流程，帮助您更好地理解和掌握这一过程。
1. 市场调研广告策划的第一步是进行市场调研。
通过调研，了解目标市场的特点、竞争对手的广告策略、消费者的需求和偏好等信息，为后续的策划工作提供基础数据和参考依据。
2. 目标受众分析在市场调研的基础上，进行目标受众分析。
确定广告的受众群体，包括年龄、性别、地域、职业、兴趣爱好等方面的特征。
通过深入了解目标受众，可以更好地制定广告的内容和传播方式，提高广告的针对性和有效性。
3. 创意构思在明确目标受众后，进行创意构思。
广告创意是广告策划的核心，需要团队成员进行头脑风暴，提出各种创意方案。
创意应该与产品或服务的特点相契合，能够吸引目标受众的注意力，并激发其购买欲望。
4. 制定广告策略在确定创意方案后，制定广告策略。
广告策略包括广告的定位、核心信息、传播渠道、媒体选择等。
根据目标受众和预算限制，选择适合的媒体平台，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，制定广告投放的时间和频次。
5. 制作广告素材根据创意方案和广告策略，进行广告素材的制作。
广告素材可以包括文字、图片、音频、视频等多种形式。
在制作过程中，要注意保持广告的一致性和专业性，确保广告能够准确传达所需的信息，并吸引目标受众的关注。
6. 广告测试和优化在正式投放广告之前，进行广告测试和优化。
通过市场调研和焦点小组讨论等方式，评估广告的效果和受众反馈，发现问题并进行调整和改进。
测试和优化的目的是提高广告的效果和投资回报率。
7. 广告投放和监测完成广告测试和优化后，进行广告投放和监测。
根据广告策略确定的时间和频次，在选择的媒体上投放广告。
同时，建立监测机制，跟踪广告的曝光量、点击率、转化率等指标，及时调整广告投放策略，确保广告的效果和预期目标的实现。
8. 广告效果评估广告投放一段时间后，进行广告效果评估。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是一项重要的市场推广活动，它涉及到市场调研、目标定位、创意构思、媒体选择、执行实施等多个环节。
下面将详细介绍广告策划的流程。
一、市场调研在广告策划之前，需要进行市场调研，了解目标受众群体的特点、需求和购买行为等信息。
通过市场调研，可以为广告策划提供准确的数据支持，帮助确定广告的目标和定位。
二、目标定位在市场调研的基础上，确定广告的目标定位。
目标定位需要考虑产品或服务的特点、竞争对手的情况以及目标受众的需求等因素。
目标定位应明确广告的目标受众群体、传达的核心信息以及希望达到的推广效果。
三、创意构思创意构思是广告策划的核心环节，它需要根据目标定位和目标受众的需求，设计出能够吸引目标受众注意力的广告创意。
创意构思可以从多个角度入手，如文字、图像、音频、视频等，通过独特的视觉效果和情感共鸣来打动受众。
四、媒体选择媒体选择是指根据广告的目标受众群体和传播效果需求，选择适合的媒体渠道进行广告投放。
媒体渠道可以包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络等多种形式。
在媒体选择时，需要考虑目标受众的媒体使用习惯、媒体的覆盖范围和传播效果等因素。
五、执行实施执行实施是将广告策划方案付诸实践的过程。
在执行实施时，需要制定详细的执行计划，包括广告内容的制作、媒体投放的时间和地点等。
同时，还需要对广告的执行效果进行监测和评估，及时调整策略，确保广告能够达到预期的推广效果。
六、效果评估广告策划的最后一步是对广告效果进行评估。
通过对广告效果的评估，可以了解广告的传播效果和推广效果，为后续的广告策划提供经验和借鉴。
效果评估可以通过市场调研、销售数据、用户反馈等方式进行。
总结：广告策划的流程包括市场调研、目标定位、创意构思、媒体选择、执行实施和效果评估等多个环节。
通过系统的策划流程，可以确保广告能够准确传达信息、吸引目标受众的注意力，并达到预期的推广效果。
在广告策划过程中，需要注意市场调研的准确性、创意构思的独特性、媒体选择的精准性和执行实施的有效性，以及对广告效果进行及时评估和调整。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是指通过对目标市场、产品、竞争对手和消费者进行深入分析，制定广告目标和策略，并通过创意、媒介选择和预算控制等环节，最终完成广告活动的整个过程。
下面将详细介绍广告策划的流程。
1. 市场分析广告策划的第一步是进行市场分析。
这包括对目标市场的调查研究，了解消费者的需求、购买习惯和市场趋势。
通过市场调研，可以确定目标受众和广告传播的途径。
2. 目标设定在市场分析的基础上，制定广告的目标。
目标应该是具体、可衡量和可实现的。
例如，增加销售额、提高品牌知名度或者改善品牌形象等。
3. 竞争对手分析了解竞争对手的广告策略和市场份额，可以匡助确定自己的广告定位和差异化策略。
通过分析竞争对手的广告手法和创意，可以找到自己的优势和亮点。
4. 广告定位广告定位是指确定广告在目标市场中的位置和形象。
通过准确定位，可以使广告更加针对性和有效。
广告定位应与目标受众的需求和价值观相匹配。
5. 广告创意广告创意是广告策划中最关键的环节之一。
创意应该能够吸引目标受众的注意力，激发其购买欲望。
创意可以包括文字、图象、音频和视频等多种形式，要符合品牌形象和广告目标。
6. 媒介选择根据目标受众和广告预算，选择合适的媒介进行广告传播。
媒介可以包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
选择媒介时，要考虑受众的媒体使用习惯和广告效果。
7. 制定预算制定广告预算是确保广告活动顺利进行的重要环节。
预算应包括广告创意、制作、媒介购买和评估等方面的费用。
预算的确定要考虑到目标受众的规模和媒体的价格等因素。
8. 制定时间表制定广告活动的时间表，确保各个环节的顺利进行。
时间表应包括广告策划、创意制作、媒介购买和评估等阶段的时间安排。
合理的时间安排可以提高广告活动的效果。
9. 广告执行在广告策划和准备工作完成后，开始广告的执行阶段。
这包括广告创意的制作、媒介购买和广告投放等环节。
在广告执行过程中，要密切关注广告效果，并及时调整和优化广告策略。
广告策划的流程(通用5篇)
广告策划的流程(通用5篇)(实用版)编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告策划的流程
广告策划的流程引言概述：广告策划是广告行业中至关重要的一环，它涉及到广告的设计、制作、发布等多个环节，需要经过一系列步骤来完成。
本文将详细介绍广告策划的流程，帮助读者了解广告策划的全貌。
一、确定广告目标1.1 确定广告的宣传对象：首先需要明确广告的目标受众是谁，是针对年轻人、家庭主妇还是商务人士等。
1.2 确定广告的宣传内容：根据目标受众的特点和需求，确定广告的宣传内容，包括产品特点、优势、使用方法等。
1.3 确定广告的宣传目的：明确广告的宣传目的是增加品牌知名度、提高销量、改善企业形象等。
二、制定广告策略2.1 确定广告的传播渠道：根据目标受众的特点和媒体偏好，确定广告的传播渠道，包括电视、广播、互联网、户外等。
2.2 制定广告的宣传周期：根据产品的销售周期和市场需求，确定广告的宣传周期，包括起始时间、持续时间和结束时间。
2.3 制定广告的预算计划：根据广告的传播渠道和宣传周期，制定广告的预算计划，包括制作费用、媒体购买费用、推广费用等。
三、创意构思和设计3.1 确定广告的创意主题：根据广告的宣传对象和目的，确定广告的创意主题，包括广告语、广告图案、广告音乐等。
3.2 制作广告的视觉设计：根据广告的创意主题，设计广告的视觉效果，包括色彩搭配、排版设计、图片选择等。
3.3 制作广告的文案内容：根据广告的宣传内容和目的，撰写广告的文案内容，包括标题、正文、口号等。
四、广告制作和发布4.1 制作广告素材：根据广告的创意主题和设计方案，制作广告的素材，包括广告视频、广告海报、广告宣传册等。
4.2 确定广告发布计划：根据广告的宣传周期和传播渠道，确定广告的发布计划，包括发布时间、发布频率和发布地点等。
4.3 监测广告效果：发布广告后，及时监测广告的效果，包括曝光量、点击率、转化率等，根据监测结果及时调整广告策略。
五、评估和总结5.1 评估广告效果：根据广告的监测数据和市场反馈，评估广告的效果，包括品牌知名度提升、销量增加、市场份额提高等。
广告策划的工作流程
广告策划的工作流程第一篇：广告策划的工作流程广告策划的工作流程1、成立广告策划小组，成员包括业务主管、策划人员、广告文案撰写员、广告设计人员、市场调查人员、媒体联络人员、公共关系人员等等。
2、制定工作时间表，以保证广告策划的各个步骤能够在规定的时间内完成。
3、向有关部门下达任务，包括市场调查部门下达市场调查和资料收集的任务、向媒介部门下达提供最新媒介资料的任务等等。
4、策划小组进行分析性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的市场分析阶段的全部内容。
5、策划小组进行战略决策性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的战略规划阶段的全部内容。
6、广告策划小组进行战术性研讨，以确定具体的广告实施计划。
7、编写广告策划书，包括将广告策划的内容以广告文本的形式表达出来，并且对策划结果进行检核、对策划书文本进行修改等等。
8、将广告策划书提交客户审核，同时对重点问题进行必要的解释和说明，听取客户意见，与客户就广告策划的内容和结果达成一致。
9、将广告计划交付实施，包括组织广告作品的设计、制作和发布，并且对广告活动的效果进行必要的预测和监控。
第二篇：广告策划流程广告策划流程一、市场分析1、目前同类产品情况2、竞争状况分析3、市场预测二、产品分析1、产品特点2、优劣势比较三、销售分析1、地域状况2、销售目标3、竞争对手销售状况4、优劣势比较四、企业目标1、短期目标2、长期目标五、市场战略1、产品定位（产地、类型、特点、档次、消费者定位）2、销售对象3、包装战略4、定价战略5、零售点六、阻碍分析1、据产品零售点抽样现场调查2、对在以上一点的大目的地调查3、从调查分析综合得知，找出导致产品销售蛮的原因七、公关战略1、举办新产品上市新闻发布会2、一系列宣传活动八、广告战略1、广告目标2、广告对象3、广告创意（广告创意的源泉、创意主题、创意表现策略）九、媒介战略1、报纸广告：地域、位置、创作简述2、电视广告：时间、创意简述3、广播广告：时间、地域4、样本说明广告：适用场合与对象、要求印刷设计精美（内容包含产品原理、性能、案例、征订单）5、POP广告：适用在销售现场，使消费者易发现、重视该产品十、广告费估算第三篇：公关组广告策划工作流程攻关组广告策划工作流程1、制订广告应与市场目标一致，广告策划应包括广告对象择定，广告内容组织，广告媒体选择及广告时间确定等要求2、对象应根据酒店市场计划的要求和市场定位，针对目标客源区域、客源层次、客源群体及客源需求择定3、广告内容应根据酒店市场计划和目标市场需求及酒店营销策略并从形象或产品等方面组织广告内容4、广告媒体选择应着重媒体的知名度、发行量、读者群、媒体风格以及传播渠道、手段和媒体报价等因素5、广告时间确定应根据酒店市场计划要求和促销活动节奏及广告的实效性、阶段性和季节性等因素确定6、整体广告策划方案完成并经上级公司或酒店业主批准后实施7、广告实施过程中的检查、监督、控制并获取实样8、广告效果的评估及总结9、广告方案、实样及总结报告存档10、广告宣传片的制作流程11、接待采访12、酒店活动：提出活动主题及总体构想——拟订活动行动计划——拟订邀请嘉宾名单（-设计请柬及制作、向嘉宾发出邀请函-落实出席嘉宾-嘉宾排位）——呈批——呈批活动预算——联系文艺团体——制定广告宣传计划并呈批——有关印刷品设计并呈批——撰写新闻稿及领导讲话稿——场地布置——现场接待——收集新闻——活动总结第四篇：房地产广告策划流程房地产广告策划流程房地产广告从其筹备到真正落实是一个非常复杂的过程，只有切实掌握好其中每一步的关键，才能最终得到理想的结果，其流程通常分为四个阶段：准备阶段：拿地，规划设计出产品（开发公司广告部）—→确定预算—→寻找广告公司实施阶段：广告公司了解项目及购买对象信息广告公司出媒体计划—→确定广告目标—→主题确定及创意表现—→广告投放时间的确定—→媒体选择传播阶段：各项活动和广告的正式推广评估阶段：测定广告投放的效率一．准备阶段1．拿地，规划出产品一般来说，从拿地到规划出产品都是开发商的事，广告公司在这阶段是不介入的，但若是开发公司本身就有广告部，广告部的创意总监从一开始就介入项目的运作，包括土地拿下前后的前期市场调研，产品的规划与设计等，由于广告部在项目初就紧密参与，因而对项目的了解是非常透彻的，非常利于项目以后一系列的推广。
广告策划的工作流程八个步骤
广告策划的工作流程八个步骤下载温馨提示:该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。
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广告策划的过程
广告策划的过程广告策划是一项复杂的工作，它需要经过多个步骤来确保广告的有效传达和营销效果。
本文将介绍广告策划的整个过程，帮助您了解如何逐步思考和实施广告策划。
第一步：明确广告目标广告策划的第一步是明确广告的目标。
您需要确定广告的主要目标是什么，是增加品牌知名度、提高销售量还是改变消费者的态度等。
只有明确了广告的目标，才能制定出更加有效的策略和方案。
第二步：目标受众分析在确定广告目标后，您需要进行目标受众分析。
了解目标受众的特征和需求可以帮助您更好地定位广告内容和传播途径。
通过市场调研和数据分析等方法，您可以了解目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息，从而更有针对性地制定广告策略。
第三步：竞争对手分析除了目标受众，您还需要进行竞争对手分析。
了解竞争对手的广告策略和市场表现可以帮助您找到差距和优势，从而制定更具竞争力的广告策略。
通过分析竞争对手的广告内容、定位和传播渠道等，您可以更好地决定如何在市场中脱颖而出。
第四步：制定创意方案广告的创意是吸引消费者注意力和产生共鸣的关键。
在制定创意方案时，您可以借助头脑风暴、市场调研和创意团队的合作等方法。
创意方案应该与目标受众的需求相关，并能够通过独特的表现形式和信息传达方式引起消费者的兴趣和共鸣。
第五步：选择传播途径广告的传播途径有很多种，如电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等。
在选择传播途径时，您需要考虑目标受众的特点和媒体的覆盖率、影响力等因素。
合理选择传播途径可以更好地将广告传达给目标受众，并提高广告的曝光度和传播效果。
第六步：制定预算和时间表广告策划需要考虑预算和时间的限制。
在制定预算时，您需要综合考虑广告制作、媒体购买和传播费用等因素。
制定合理的预算可以确保广告的质量和效果。
同时，还需要制定一个清晰的时间表，确保广告的制作和传播进度符合预期。
第七步：评估和优化广告策划完成后，您需要对广告进行评估和优化。
通过监测广告的曝光量、点击量、转化率等指标，您可以了解广告的效果并进行相应的调整和优化。
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最详细的广告策划流程最详细的广告策划流程第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。
（1）市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量• 以上几个要素在过去一个时期中的变化• 未来市场规模的趋势（2）市场的构成：• 构成这一市场的主要产品的品牌• 各品牌所占据的市场份额• 市场上居于主要地位的品牌• 与本品牌构成竞争的品牌是什么？• 未来市场构成的变化趋势如何？（3）市场构成的特性：• 市场有无季节性？• 有无暂时性？• 有无其他突出的特点？4、营销环境分析总结。
（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。
• 现有的消费时尚• 各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。
（1）现有消费群体的构成：• 现有消费者的总量• 现有消费者的年龄• 现有消费者的职业• 现有消费者的收入• 现有消费者的受教育程度• 现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为：• 购买的动机• 购买的时间• 购买的频率• 购买的数量• 购买的地点（3）现有消费者的态度：• 对产品的喜爱程度• 对本品牌的偏好程度• 对本品牌的认知程度• 对本品牌的指名购买程度• 使用后的满足程度• 未满足的需求3、潜在消费者。
（1）潜在消费者的特性：• 总量• 年龄• 职业• 收入• 受教育程度（2）潜在消费者现在购买行为：• 现在购买哪些品牌的产品？• 对这些产品的态度如何？• 有无新的购买计划？• 有无可能改变计划购买的品牌？（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：• 潜在消费者对本品牌的态度如何？• 潜在消费者需求的满足程度如何？4、消费者分析的总结。
• 机会与威胁• 优势与劣势• 重要问题（2）潜在消费者：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点（3）目标消费者：• 目标消费群体的特性• 目标消费群体的共同需求• 如何满足他们的需求？三、产品分析1、产品特征分析。
（1）产品的性能：• 产品的性能有哪些？• 产品最突出的性能是什么？• 产品最适合消费者需求的性能是什么？• 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？（2）产品的质量：• 产品是否属于高质量的产品？• 消费者对产品质量的满足程度如何？• 产品的质量能继续保持吗？• 产品的质量有无继续提高的可能？（3）产品的价格：• 产品价格在同类产品中居于什么档次？• 产品的价格与产品质量的配合程度如何？• 消费者对产品价格的认识如何？（4）产品的材质：• 产品的主要原料是什么？• 产品在材质上有无特别之处？• 消费者对产品材质的认识如何？（5）生产工艺：• 产品通过什么样的工艺生产？• 在生产工艺上有无特别之处？• 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？（6）产品的外观与包装：• 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？• 产品在外观和包装上有没有缺欠• 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？• 外观和包装对消费者是否具有吸引力？• 消费者对产品外观和包装的评价如何？（7）与同类产品的比较：• 在性能上有何优势？有何不足？• 在价格上有何优势？有何不足？• 在材质上有何优势？有何不足？• 在工艺上有何优势？有何不足？• 在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？2、产品生命周期分析。
（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象• 企业对产品形象有无考虑？• 企业为产品设计的形象如何？• 企业为产品设计的形象有无不合理之处？• 企业是否将产品形象向消费者传达？（2）消费者对产品形象的认知：• 消费者认为产品形象如何？• 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？• 消费者对产品形象的预期如何？• 产品形象在消费者认知方面有无问题？4、产品定位分析。
（1）产品的预期定位：• 企业对产品定位有无设想？• 企业对产品定位的设想如何？• 企业对产品的定位有无不合理之处？• 企业是否将产品定位向消费者传达？（2）消费者对产品定位的认知：• 消费者认为的产品定位如何？• 消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？• 消费者对产品定位的预期如何？• 产品定位在消费者认知方面有无问题？（3）产品定位的效果：• 产品的定位是否达到了预期的效果？• 产品定位在营销中是否有困难？5、产品分析的总结。
（1）产品特性：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点（2）产品的生命周期• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点（3）产品的形象：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点（4）产品定位：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点（4）产品定位：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位。
• 市场占有率• 消费者认识• 企业自身的资源和目标2、企业的竞争对手。
• 主要的竞争对手是谁？• 竞争对手的基本情况• 竞争对手的优势与劣势• 竞争对手的策略3、企业与竞争对手的比较。
• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
• 开展的时间• 开展的目的• 投入的费用• 主要内容2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
• 广告活动针对什么样的目标市场进行？• 目标市场的特性如何？• 有何合理之处？• 有何不合理之处？3、企业和竞争对手的产品定位策略。
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
• 诉求对象是谁• 诉求重点如何• 诉求方法如何5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。
• 广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？• 广告创意如何，有何优势？有何不足？6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
• 媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？• 广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？7、广告效果• 广告在消费者认知方面有何效果？• 广告在改变消费者态度方面有何效果？• 广告在消费者行为方面有何效果？• 广告在直接促销方面有何效果？• 广告在其他方面有何效果？• 广告投入的效益如何？8、总结。
• 竞争对手在广告方面的优势• 企业自身在广告方面的优势• 企业以往广告中应该继续保持的内容• 企业以往广告突出的劣势第二部分：广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价。
（1）企业原来所面对的市场：• 市场的特性• 市场的规模（2）企业原有市场观点的评价：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点• 重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分。
（1）市场细分的标准；（2）各个细分市场的特性；（3）各个细分市场的评估；（4）对企业最有价值的细分市场。
3、企业的目标市场策略。
（1）目标市场选择的依据；（2）目标市场选择策略。
三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评价。
（1）企业以往的产品定位；（2）定位的效果；（3）对以往定位的评价。
2、产品定位策略。
（1）进行新的产品定位的必要性；• 从消费者需求的角度• 从产品竞争的角度• 从营销效果的角度（2）对产品定位的表述；（3）新的定位的依据与优势。
四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。
（1）诉求对象的表述；（2）诉求对象的特性与需求。
2、广告的诉求重点。
（1）对诉求对象需求的分析；（2）对所有广告信息的分析；（3）广告诉求重点的表述。
3、诉求方法策略。
（1）诉求方法的表述；（2）诉求方法的依据。
五、广告表现策略1、广告主题策略。
（1）对广告主题的表述；（2）对广告主题的依据。
2、广告创意策略。
（1）广告创意的核心内容；（2）广告创意的说明。
3、广告表现的其他内容。
（1）广告表现的风格；（2）各种媒介的广告表现；（3）广告表现的材质。
六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述；2、媒介的地域；3、媒介的类型；4、媒介的选择：• 媒介选择的依据• 选择的主要媒介• 选用的媒介简介5、媒介组合策略；6、广告发布时机策略；7、广告发布频率策略。
第三部分：广告计划一、广告目标二、广告时间在各目标市场的开始时间广告活动的结束时间广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告表现1、广告的主题；2、广告的创意；3、各媒介的广告表现：平面设计文案电视广告分镜头脚本4、各媒介广告的规格5、各媒介广告的制作要求七、广告发布计划1、广告发布的媒介；2、各媒介的广告规格；3、广告媒介发布排期表。
八、其他活动计划1、促销活动计划；2、公共关系活动计划；3、其他活动计划。
九、广告费用预算1、广告的策划创意费用；2、广告设计费用；3、广告制作费用；4、广告媒介费用；5、其他活动所需要的费用；6、机动费用；7、费用总额。
第四分部：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1、广告主题测试；2、广告创意测试；3、广告文案测试；4、广告作品测试。
二、广告效果的监控1、广告媒介发布的监控；2、广告效果的测定。