系列广告文案的特点
宣传片的文案特点
宣传片的文案特点宣传片是一种用于展示和宣传公司、产品、服务或事件的影片。
它通过影像、文字、音乐等多种手段来传达信息，并吸引观众的注意力。
下面是宣传片的文案特点：1.简洁明了：宣传片的时间通常较短，因此文案需要简洁明了，言简意赅。
它需要通过简短的文字来表达核心信息，尽量避免冗长的叙述，以便让观众快速了解并记住关键信息。
2.引人入胜：宣传片是为了吸引观众的注意力，因此文案需要具有吸引力。
它可以使用具有张力的词语、幽默的句子或意味深长的描述来吸引观众的兴趣，使他们产生浓厚的好奇心。
3.突出卖点：宣传片的目的是宣传一些产品、服务或事件，因此文案需要突出其卖点。
它需要准确地描述产品或服务的特点、优势和独特之处，以吸引观众的兴趣并使其产生购买或参与的意愿。
4.情感共鸣：宣传片常常通过情感共鸣来打动观众的心弦。
因此文案需要有情感色彩，能够引发观众的共情。
它可以借助故事、情绪化的描述或感人的场景来激发观众的情感反应，让他们更容易产生共鸣。
5.独特创新：宣传片市场竞争激烈，为了让观众记住自己，文案需要具有独特创新的特点。
它可以采用新颖的手法、独特的创意或引人注目的角度，以引起观众的注意，并使其对公司、产品或服务留下深刻印象。
6.与目标受众相符：宣传片的目标受众群体是关键。
因此文案需要与目标受众的喜好、价值观以及所关注的问题相符。
它需要通过提供符合目标受众需求的信息和价值，让观众产生共鸣和认同，进而引起他们的兴趣和关注。
总的来说，宣传片的文案需要简洁明了、引人入胜、突出卖点、情感共鸣、独特创新、与目标受众相符并具有清晰明了的结构。
这些特点将帮助宣传片达到吸引观众、传达信息和达到宣传目的的效果。
OPPO广告文案策划范文
OPPO广告文案策划范文近年来，OPPO手机以其强大的拍照功能和优质的性价比受到了越来越多消费者的青睐，也在市场上展现出了强大的竞争力。
为了更好地推广自己的产品和品牌，OPPO手机不断地投入研发和宣传，其中广告文案策划也是至关重要的一环。
本文将以一篇OPPO广告文案策划范文为例，详细介绍OPPO广告文案的特点和写作技巧，希望对广告文案创作者和广告人有所启示。
一、OPPO广告文案的特点1. 强调拍照功能。
OPPO手机最大的卖点就是其强大的拍照功能，因此在广告文案中，拍照功能往往被放在了核心位置，突出了这个卖点。
比如，下面这个OPPO广告的文案就是强调自己的拍照功能：“这一秒，留住绽放的美好，OPPO R17珠光渐变色，全新AI智能摄影，记录动感全景，在时间里留下自豪。
”2. 强调性价比。
OPPO手机在市场上的竞争力主要来自于其优质的性价比。
因此，在广告文案中，性价比往往也被强调出来。
比如下面这个普及版OPPO R15的广告文案就强调了其性价比：“颜色组合多，购买省，价格惊喜，最新款普及版OPPOR15让你更实惠。
”3. 强调手机外观。
OPPO手机对于外观设计的注重也是其品牌形象的一部分，因此在广告文案中，手机外观的描述也不可或缺。
下面这个OPPO F9的广告文案就强调了其外观特色：“触目的色彩，流畅的线条。
OPPO F9美学视界，能够吸引所有目光的美学。
”二、OPPO广告文案的写作技巧1. 突出售卖点。
OPPO广告文案的主旨在于售卖其产品，因此在写作时需尽可能地突出产品的售卖点。
比如，如果一款OPPO手机的特色在于其拍照功能，那么在广告文案中这一点就一定要被突出，可以选择用一些高度评价的词汇，比如突出“震撼”的拍照效果等。
2. 吸引读者眼球。
现代人的时间很宝贵，无法花很长时间阅读一份广告文案。
因此，在OPPO广告文案中，需要使用能够立刻吸引读者眼球的语言，在很短的时间内让读者了解到这款手机的特点。
叙述类文案广告的特点
叙述类文案广告的特点
类文案广告是一种常见的广告形式，它具有以下几个特点：
1. 简洁明了：类文案广告往往以简明扼要、精准的文字表达为特点。
通过简单的句子和短语，它能够清晰地传递产品或服务的核心信息，引起受众的兴趣和好奇心。
2. 强调亮点：文案广告的目的是吸引顾客的注意、激发购买欲望，因此在广告中强调产品或服务的独特卖点、特点和优势是至关重要的。
通过突出亮点，广告能够有效地引起受众的共鸣，并使其产生购买决策。
3. 创意独特：为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，类文案广告必须具备独特的创意。
通过运用幽默、悬念、对比等手法，广告能够吸引人们的注意力，并在短时间内留下深刻的印象。
4. 强调行动：类文案广告常常会使用能够激发行动的词语和句子，鼓励受众立即采取行动。
这种行动可以是购买产品、访问网站、关注社交媒体等，通过强调行动，广告能够促使顾客迅速作出决策，提高广告的转化率。
5. 与目标群体契合：类文案广告需要根据目标群体的特点和偏好来撰写。
通过了解受众的需求和心理，广告可以更好地触动他们的情感和利益，增加购买意愿。
因此，广告的文字内容和受众之间的契合度非常重要。
综上所述，类文案广告以简洁明了、强调亮点、创意独特、强
调行动和与目标群体契合等特点为广告主打，通过短短几句话的文字表达，能够有效地吸引受众的注意力，传递产品或服务的核心信息，从而提高广告的效果和转化率。
走心广告文案特点
【正文】：在这个信息爆炸的时代，广告无处不在，从街头巷尾的户外广告牌，到手机屏幕上的弹窗广告，再到社交媒体上的推广内容，广告已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
然而，在众多的广告中，只有那些能够触动人心、引起共鸣的文案，才能真正打动消费者，激发他们的购买欲望。
那么，走心广告文案究竟有哪些特点呢？让我们一起来揭秘。
一、直击人心，引发共鸣走心广告文案的第一大特点就是能够直击人心，引发共鸣。
它不仅仅停留在产品的表面介绍，而是深入挖掘产品的内涵，找到与消费者内心深处的契合点。
以下是一些引发共鸣的方法：1. 情感共鸣：通过讲述一个动人的故事，或者描绘一个感人的场景，让消费者在阅读广告时产生情感上的共鸣。
2. 价值共鸣：挖掘产品或服务能够带来的实际价值，让消费者认识到它对生活的改善和意义。
3. 体验共鸣：通过分享真实的使用体验，让消费者感受到产品的魅力，从而引发共鸣。
二、简洁明了，言简意赅走心广告文案在表达上追求简洁明了，避免冗长复杂的句子。
这样既能够提高阅读效率，又能够使信息更加突出，让消费者在短时间内抓住广告的核心内容。
以下是一些简洁明了的技巧：1. 使用简洁的词汇：尽量使用通俗易懂的语言，避免使用生僻的专业术语。
2. 结构清晰：遵循一定的结构，如总分总、因果结构等，使广告内容更有条理。
3. 突出重点：将广告的核心信息放在醒目的位置，让消费者一眼就能抓住。
三、创意独特，独具匠心走心广告文案在创意上独具匠心，不拘泥于传统的广告模式，敢于尝试新的表达方式。
以下是一些创意独特的技巧：1. 故事化：将产品或服务融入一个故事中，使广告更具趣味性和吸引力。
2. 比喻夸张：运用比喻、夸张等修辞手法，使广告更具表现力和感染力。
3. 突破常规：打破常规的广告思维，从消费者的角度出发，提出新颖的观点。
四、引发思考，激发行动走心广告文案不仅要吸引消费者的注意力，还要引发他们的思考，激发他们的购买行动。
以下是一些引发思考和行动的技巧：1. 提出问题：通过提出问题，引导消费者思考产品或服务的价值。
广告文案分析广告语
广告文案分析广告语广告文案分析：广告文案是根据产品特点和目标受众编写的一段文字，旨在通过精准的语言表达和吸引人的内容来促进产品的销售。
本文将对某款汽车广告文案进行分析。
广告语：让你拥有完美驾控体验的尊荣之选。
分析：1. 精准的目标受众：广告语中使用了 "你"，直接与受众进行对话，增加了与受众之间的互动性，引起了受众的兴趣。
2. 强调产品特点：广告语中提到了 "完美驾控体验"，强调了汽车的驾驶性能，运用了形象化的表达方式，使受众能够直观地感受到驾驶该车的乐趣。
3. 营造高端品质：广告语中使用了 "尊荣之选"，突出了产品的高端定位，并且给人一种选择这款车就是享受尊荣的感觉。
4. 隐含竞争优势：广告语中的 "尊荣之选" 还暗示了其他车型不具备同样的优势，使受众产生对该车独特性的好奇心。
总结：这条广告语通过强调产品特点和品质，达到了激发受众兴趣的效果。
通过使用形象化的表达方式，使受众能够直观地感受到驾驶该车的乐趣，同时呈现出产品的高端品质和竞争优势。
广告文案分析：在当今的竞争激烈的市场环境中，一份好的广告文案可以为产品带来巨大的影响力和销售量。
本文将深入分析某款汽车广告文案，并就其选用的语言、受众定位、产品特点等方面进行详细分析。
广告语：让你拥有完美驾控体验的尊荣之选。
该广告语首先通过直接与受众对话的方式获得了受众的注意，采用了问候式的语言，使读者有种被亲切问候和关爱的感觉。
同时，该广告语也通过将“你”和“拥有”这两个词语相连，突出了产品为受众所带来的主人翁感受。
这种直接针对个体的表达方式无疑增强了受众的参与感和认同感，更容易引起他们的兴趣和共鸣。
然后，广告语通过使用“完美驾控体验”这一描述性语言，从产品特点的角度出发，吸引了受众的注意。
这个词语组合展示了产品强大的驾驶性能和操控性，同时也点燃了受众对驾驶乐趣的期待。
通过形象化的表达方式，读者可以想象出驾驶该款车的畅快感，进而愿意进一步了解并购买该款车型。
长文案、短文案及系列广告文案写作技巧
劳斯莱斯长文案
标题：“这辆新型‘劳斯莱 斯’在时速60英里时，最 大闹声来自电钟”
副标题：“什么原因使得 ‘劳斯莱斯’成为世界上 最好的车子?”
一位知名的劳斯莱斯工程师 说：“说穿了，根本没有 什么真正的戏法——这仅 不过是耐心的注意到细 节。”
正文文案： 1.行车技术主编报告：“在时速60英里时，最大闹声是来
自电钟。引擎是出奇的寂静。三个消音装置把声音的 频率在听觉上拨掉。 2.每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足 7小时，而每辆车子都在各种不同的路面试车数百英里。 3.“劳斯莱斯”是为车主自己驾驶而设计的，它比国内制 造的最大型车小18英寸。 4.本车有机动方向盘，机动刹车及自动排档，极易驾驶与 停车，不需司机。 5.除驾驶速度计之外，在车身与车盘之间，互相无金属之 衔接。整个车身都加以封闭绝缘。 6.完成的车子要在最后测验室经过一个星期的精密调整。 在这里分别受到98种严酷的考验。例如：工程师们使 用听诊器来注意听轮轴所发的低弱声音。
4、业务通讯型长文案：丰富信息的新闻式表述。 5、知识型长文案：以有用资讯吸引阅读。 6、阅读材料型长文案：提供阅读的乐趣。
德国大众轿车故事型长文案
• 标题：妈妈，我不是故意的 内文：1994年10月15日，星期六，凌晨两点。 车子由高志勇驾着，他今年17岁，血气方刚。车上另有一名 前座乘客及一名后座乘客，他们都是志勇常聚在一起玩乐的好朋 友。
酒与文化
又一杯金六福酒下去,金爷继续说道，谈起中国文化，人们第一 个反应是华夏人民上下五千年，源远而流长，博大而精深，我等凡 夫俗子真不知何从说起，鄙人粗通历史，细想所谓的中国文化，竟 是半部酒文化，还有半部是茶文化与性文化。不信请看，自从有酒 以来，上至皇帝老祖，下至平民百姓，祈天求福，合欢融乐，时令 节日，婚丧吊庆，礼尚往来，不可无酒。稍微重要一点的日子，非 有酒不可。因此中国人逢上上些特别的日子，叫喝酒，而不叫吃菜 吃饭。
杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点
(二)特殊页面的广告文案写作要求
像封面、封底、封二、目录对页这些特殊版式页面，一般都是属于指定版面，可以称之为特殊页面版式。
封面和封底的印刷广告，因其位置显著，注意值最高，效果也最好，因而对广告的版面设计和文案写作有特殊要求。
封面的广告应以精美的画面吸引受众，画面信息应与印刷的专业性有一定的内在联系，并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝练的广告语形式出现。
3．大标题，详文案，以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力
杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也可以全凭文案进行， 传播。如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。
杂志广告文案的特点
杂志媒体的知识性、娱乐性、专业化特征及目标受众群体的相对明确、稳定和较高的文化水甲，决定了杂志广告文案的独特性，即对象化、个性化和专业化特点。
(一)对象化
每种杂志都有自己的目标受众群体——读者，他们就是杂志广告的诉求对象。杂志广告的语言风格应针对他们而定，即符合他们的文化水平、欣赏兴趣、美学爱好和语言习惯，为他们所熟悉、欣赏，使他们感到亲切。比如，采用理性诉求还是以情感人，语言表达高雅一点还是通俗一蟛，语言风格含蓄深邃还是浅显直自……都要针对不同的受众对象而定。这就是语言风格的对象化。请看美国一份针对一般大众的衬衫杂志广告文案：
(广告传媒)杂志广告文案的表现形式特点及写作要点最新版
（广告传媒）杂志广告文案的表现形式特点及写作要点杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点作者：佚名杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点杂志广告文案表现形式壹般来说，杂志广告文案的表现形式能够归纳为以F几种：杂志的全页、半页、1／4页、跨版或多页专辑、指定版面(如封面、封底、封二、目录)等几种形式。
版式不同，文案的写作也有所不同。
杂志广告的最大特点就是图文结合。
(壹)内页版面岛广告文案写作要求杂志的全页、半页、1／4页、跨版广告，壹般都安排在杂志的全页中某个固定的页码或插页，能够统称为内页版式。
内页的各种版式广告应该充分考虑如何使自己从相邻的广告单元中脱颖而出，吸引众人的眼光。
这类广告的文案写作应注意以下几点：1．着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题借助于杂志媒体特有的制作精美、重读率高、时效性K等特点，内页各规格广告应充分发挥画面的艺术表现力，信息内容可几乎全部通过画面来体现。
文案则少而精，只起画龙点睛的作用，使广告给人以含蓄、深邃之美感。
2．图文结合，充分发挥文图且茂的视觉效果即以色彩鲜明、形象逼真的画面塑造品牌形象；文案以言简意赅的语言对画面信息作关键性的解释、提示或说明，且成为画面的重要组成部分(文在图中)。
俩者相辅相成，相得益彰。
3．大标题，详文案，以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也能够全凭文案进行，传播。
如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。
诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。
4．各种较小版面的分类广告，要以引人滓目的标题脱颖而出这些分类的小广告，除了品牌名称或仓业彤象标识及随文外，别尢其他，文案的写作十分简单，比较容易把握。
杂志广告文案写作时应该注意：首先广告文案的结构不必拘泥于四要素(标题、正文、标语、随文)的固定结构，能够考虑用最简练的语言来表现丰富的广告内涵；其次，文案部分简明扼要，将吸引读者的任务交给图片去完成；再者，文案的版面布置也应该做适当的调整，配合画面吸引读者的阅读兴趣。
娃哈哈广告文案
娃哈哈广告文案娃哈哈，作为中国饮料行业的领军品牌，一直以来都以其独特的广告文案赢得了消费者的喜爱和认可。
娃哈哈的广告文案不仅仅是简单的宣传，更是一种情感的传递和品牌文化的表达。
在这篇文档中，我们将探讨娃哈哈广告文案的特点和成功之处。
首先，娃哈哈广告文案的特点之一是简洁明了。
无论是“娃哈哈，纯净水源，好水出自好山”还是“娃哈哈，快乐水，快乐哈哈”，都能够在短短的几个字中表达出产品的特点和品牌的精神。
这种简洁的表达方式不仅让消费者印象深刻，也能够在瞬间传递品牌形象，让人记忆深刻。
其次，娃哈哈广告文案的特点之二是生动形象。
娃哈哈的广告文案往往通过生动的形象和情节来吸引消费者的注意。
比如“娃哈哈，快乐水，快乐哈哈”这个广告词，通过“快乐水”和“快乐哈哈”这两个生动的形象词语，让消费者对产品产生了浓厚的兴趣。
这种生动形象不仅能够吸引消费者，也能够让品牌形象更加鲜明。
再次，娃哈哈广告文案的特点之三是情感共鸣。
娃哈哈的广告文案往往能够触动消费者内心深处的情感。
比如“娃哈哈，纯净水源，好水出自好山”，这个广告词通过“纯净水源”和“好水出自好山”这两个词语，让消费者产生了对健康、对自然的向往和渴望。
这种情感共鸣不仅能够拉近品牌与消费者之间的距离，也能够让消费者更加信任和认可品牌。
最后，娃哈哈广告文案的成功之处在于其与消费者的互动。
娃哈哈的广告文案不仅仅是单向的宣传，更是与消费者的互动和沟通。
比如“娃哈哈，快乐水，快乐哈哈”这个广告词，通过“快乐水”和“快乐哈哈”这两个词语，让消费者产生了对快乐和幸福的向往和期待。
这种与消费者的互动不仅能够增加消费者对品牌的好感，也能够提升品牌的知名度和美誉度。
综上所述，娃哈哈广告文案的成功之处在于其简洁明了、生动形象、情感共鸣和与消费者的互动。
这些特点不仅让娃哈哈的广告文案脱颖而出，也让消费者对品牌产生了深刻的印象和认可。
相信在未来的发展中，娃哈哈会继续以其独特的广告文案赢得更多消费者的喜爱和支持。
广告文案特点
广告文案特点篇一：食品广告文案策划特点食品广告策划的特点及食品广告策划案例食品广告策划的特点食品广告特征1．人们对食品最根本的要求是品质，因而食品的卫生性、新鲜性、保存性等是食品广告最基本的诉求点。
对此，《食品卫生法》、《广告审查标准》都有明确规定，要求广告内容必须符合卫生许可的事项。
如：光明牛奶“百分百好牛篇”（30秒）电视广告脚本文案到底光明的牛是怎样选出来的呢？测体能、看外形、量体重、查视力、考智力。
百分百好牛，出百分百好奶。
好牛好奶100。
不努力成不了光明的牛。
2．诉诸食欲。
在广告中突出食品的色、香、味，可以满足人们对食品的感官要求。
3．广告中强调食品的低糖、低热、低脂、少盐，可以满足人们对绿色天然食品的需求。
《广告审查标准》中明确规定：“食品广告表示其低脂、低糖、低盐、低胆固醇等含量的，必须出具卫生监督机构说明其明显低于同类产品含量的证明”。
4．强调特殊保健营养食品的功用时，要求不得出现医疗术语、易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语，如返老还童、延年益寿、白发变黑等，也“不得表示或暗示减肥功能，若表示有助于消化、保持体型，应在广告中同时强调体育锻炼、营养均衡等与之配合”。
对保健品广告，广告国家工商管理局和卫生部明确规定：在可视广告中，保健食品标志所占面积不得小于全广告面积的1/36。
其中，报刊、印刷品广告中的保健食品标志，直径不得小于1厘米；影视、户外显示屏广告中的保健食品标志，须不间断地出现；在广播广告中，应以清晰的语言表明其为保健食品。
5．挖掘食品中所包含的感情因素以及时尚内涵，赋予食品独特的个性。
（作品欣赏）：黑松汽水“灵药篇”系列平面广告文案（一）标题：爱情灵药正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。
广告语：用心让明天更新（二）标题：工作灵药正文：热心一片，谦虚二钱，努力三分，学习四味，沟通五两，以汽水服送，遇困境加倍用之。
广告文案的特点.doc
广告文案的特点• 1.具备完善的表现结构但不拘于结构的完整。
• 2.运用并借助各种表现手法达成广告目的。
• 3.传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱。
广告语言篇一、广告语言的特点•（一）广告语言的总体特点1. 真实准确要求广告行为主体应遴选恰当真实的语言材料，详尽而全面地把商品所包含的信息准确传递给公众。
2. 通俗简明要求广告行为主体在广告中使用晓畅简洁的大众语言来传递最多最明确的信息。
＊“三化”：化抽象为具体；化繁琐为浅显；化深奥为简约。
3. 形象生动要求广告行为主体在广告中使用形象真切、生动活泼的语言来吸引受众的眼球和增强公众的理解。
4.幽默新奇要求广告行为主体在广告中使用风趣、谐谑、醒目和机智的语言来传达标新立异、与众不同的信息。
•（二）广告语言的文化特点• 1.艺术性• 2.民族性• 3.时代性•（三）广告语言的语体特点• 1.口头语体与书面语体相互交融•“健康快乐，充满朝气，成长的时光多么美好。
喜之郎啊喜之郎，每一声欢笑与你共享。
”（喜之郎果冻）• 2.文艺语体与科学语体交叉并用•“李白绝句千古传颂，兰陵美酒历代流芳。
”（兰陵酒）•“27层净化”（乐百氏纯净水）•（四）广告语言的人称特点• 1. 第一人称的运用•秀我本色——个性的共鸣反应！（奇瑞QQ）•薯我鲜，薯我辣，薯我脆。
（可比克薯片系列）• 2. 第二人称的运用•科技让您更轻松！（商务通）•今天你喝了没有？（乐百氏）• 3.第三人称的运用•即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。
（宝马轿车）二、广告语言的类型•广告媒介•用以传递广告行为主体与受众之间信息的物质形式，既包括大众传媒，又包括其他介质。
•类型•报纸广告语言、杂志广告语言、广播广告语言、电视广告语言、户外广告语言和网络广告语言。
•（一）报纸广告语言• 1. 报纸广告的优点与不足•＊优点：⑴传播迅速、时效性强；⑵读者稳定、对象明确；⑶版面充足、信息量大；⑷自主性强、易于保存；⑸权威性高、影响力大；⑹制作方便、成本低廉。
写广告文案标题的四种特点
写广告文案标题的四种特点1 、吸引注意力——利己心;谁会对自己不感兴趣呢?为了投合客户的利己心，只需在标题中承诺给予个人好处即可：让他们的牙齿更白、收入更高、身体更健康、关系更好，以及其他任何诸如此类的好处，尤其要关于利用人类天生的“ 9大欲望”。
2 、新鲜出炉的新闻——及时性;人们阅读新闻的目的是了解时事信息，因此会本能地对新东西，以及我们周围发生的事情感兴趣。
任何时候，只要你能用新奇的方式表达出产品的好处，你都会为它额外增添一种非常吸引人的活力。
你的“新闻”可以十分简单，比如：宣布你的产品已经发布或者到货，以及你能为购买者带来的好处。
或者，为了让你的广告文案染上几分时令色彩，而将它与当前发生的事件、天气、体育赛事，或者其他时事问题联系起来比如：“深圳注意：从即日起到周五，凭下面的赠券到XXX购买四物汤，本店将会把你所付费用的10%用于帮助地震灾民” 。
3 、引发好奇心;好奇心大多数人都有。
一条精心构筑的标题――就像下面列出的大部分标题一样――能够激起足够的好奇心，从而激发读者继续阅读。
不过，请别用那些没有针对性、仅仅为了吸引眼球的标题，这只会让人觉得你扭捏作态或者故作机灵。
记住，你不仅仅需要吸引很多眼球，更需要吸引合适的眼球。
4 、打开内容读下去。
你的标题做到以上4 点，基本上可以让大部分读者感兴趣打开内容看看里面写的是什么。
阅读标题很像开车时看路标。
如果你看到一个路标指向你感兴趣的方向，你就会继续在这条路上行驶。
否则，你会改变方向。
同样，一个让你感兴趣的标题，会让你继续阅读下去，如果广告文案具有足够强烈的感染力，读者很可能就会把手伸进口袋，掏出钞票送给你如若不然，读者就会选择另一条路线：扫视完标题就走了，再也不看了。
02 广告文案写作的特点及创作原则
作业点评
瓶瓶有独味，杯杯心不同。
——安徽坝口子酒
山有木兮木有枝，心悦君兮君不知。 ——安徽坝口子酒 安微坝口子，会说故事的酒。 安微坝口子，爸爸的味道。 友情:够交情就喝够年头的坝口子酒， 亲情:过日子，还得咱这口子;口子酒。 幽香溢出，暖人心房 ――安徽坝口子 -------友情 -------亲情
【思念篇】
你在的时候你就是一切 你不在的时候一切就是你 她在我们家了。大家都认了她。 虽然她爸妈离异， 一份文员的工作做得好勤力。 知道我今天到， 她特意在家。
不同的姿势，同一种心情。 我们自己的房子就在上面， 她昨天跟我说， 住什么样的房子是视野的高低， 在什么样的房子里牵挂谁是我的高 低。 呵—你要不要那么纯情啊小琼？
万科棠樾报纸广告 广州美术学院教授胡川妮说，“棠樾这四幅，看到这么多次评 审的房地产，我觉得这是质量最高的作品。它是以海归回到家的一 段故事展开陈述他跟家中小狗的关系。他离开家之后，他的狗长大 了；他回到家后，跟他在一起，他父亲还没出现，然后他讲到他跟 父亲的关系，接着他讲到他的妻子是一个文员，但是不断等着他回 来。” 胡川妮说，“我看它的文案，包括它画面的处理，我感觉它是 用一种拍电影的方式来做平面。一些国际品牌用这个手法，用得非 常棒。但是从整体上来讲，它做得很完整、非常漂亮。” 睿狮广告传播中国首席创意长陈耀福说，这个作品整个来说的 是用建筑来赞美生命，写他爸爸、妈妈、自己。
2、文本特点
（1）具备完善的表现结构但不拘于结构的完整 （2）运用并借助各种表现手法达成广告目的 叙事如：雅虎跪族篇（生活因找到而快乐） /v_show/id_XMTc0NTc5ODgzMg==.html 抒情如：金色港湾，我回来了（房产广告） （3）传达信息更注重对受众的说服和劝诱
广告文案写作系列广告文案
广告文案写作之十二：系列广告文案此主题相关图片如下：*表现特色与写作特征系列广告文案的表现特色一、系列广告文案的表现特色一般是系列广告文案的表现特色与其写作目的有密切关系。
系列广告文案的写作目的是为了全方位、多角度、全过程和立体地表现广告主体，从而形成较大的广告影响力和广告气势，满足受众对广告信息深度了解的需求。
为了实现这个目的，系列广告文案在表现上就比较注重刊播的连续性和信息的全面性。
1．刊播的连续性。
系列广告文案一般是连续刊播，这样可以形成宏大的广告气势。
系列广告是在广告策略的指导下，通过一定的广告策划，经过统一的安排，有计划地进行广告连续刊播活动。
在这些系列的、连续刊播的广告中，广告文案用统一的主题和风格，甚至是同一种表现形式，同一个广告标题，同一篇广告正文来对受众进行连续的广告传播活动。
这种连续的刊播可以形成广告宣传的排山倒海之势，对受众产生强烈的震撼。
可以全面反映广告主的企业宗旨和企业实力，也可以反映产品的过人之处。
2．信息的全面性多则不同表现内容的广告文案，可以较为全面地、多角度地表现广告信息，满足受众对广告信息的深度了解的需求；而表现相同广告信息的多则广告文案，可以反复地体现广告信息而使广告得到有效的传播。
在系列广告作品中，广告文案所表现的信息内容之间，一般呈现以下的关系：信息并列关系、信息同一关系、信息递进关系。
→欣赏广告作品（中心百货企业形象篇）中心百货春装上市篇此主题相关图片如下：此主题相关图片如下：中兴百货春装上市河床篇、金属篇广告文案（2001年4A广告奖最佳平面广告文案金奖）Lining Well Is the Best Revenge美好的生活就是最温柔的报复你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。
你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。
你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。
你应该学会做普罗旺斯香草料理，让背叛的情人只能以泡面当宵夜。
广告文案的写作特点概述
广告文案的写作特点概述广告文案是一种宣传推广产品、服务或品牌的文本形式，旨在通过引人注目的文字和言辞吸引潜在消费者的注意力，并促使他们采取行动。
广告文案的写作特点可以大致概括如下：1. 简洁明了：广告文案通常要在有限的篇幅内传递尽可能多的信息，因此以简洁明了为基本原则。
通过简明扼要的文字表达，准确传达产品或服务的核心特点，让消费者一目了然。
2. 引人入胜：为了吸引目标受众的注意力和兴趣，广告文案常常采用各种引人入胜的手法，如巧妙的标题、幽默的双关语、戏剧性的叙述等，以增加与受众的情感共鸣并激发购买欲望。
3. 情感表达：广告文案常常利用情感营销的手法，通过情感化的表达方式触动消费者的情感。
借助适当的情感词汇和情景描写，广告文案能够创造出情绪化的氛围，使受众能够更加深刻地理解产品和服务，并产生共鸣。
4. 突出优势：广告文案的写作特点之一是要突出产品或服务的优势和特点，让受众明确了解产品的独特卖点，从而吸引他们选择购买。
通过重点强调目标受众在购买该产品或服务后所能获得的好处和价值，广告文案能够有效增加消费者的购买意愿。
5. 呼吁行动：广告文案通常会以一种有趣、具有互动性的方式来告知消费者采取行动。
通过直接而明确的呼吁，如优惠促销、限时折扣等，以鼓励消费者尽快购买或采取其他形式的行动。
总而言之，广告文案在各个方面充分利用了文字、情感、逻辑和营销技巧，通过简洁明了、引人入胜、情感表达、突出优势和呼吁行动等手法，使其能够更好地传递信息、吸引目标受众、激发购买欲望并推动消费者采取行动。
广告文案，作为一种营销工具和创意表达形式，不仅仅是一段文字，它具有多种写作特点和技巧，旨在吸引受众的注意力、激发购买欲望，并促使他们采取行动。
在这篇文章中，我们将进一步探讨广告文案的写作特点，并为您提供一些相关的实例。
首先，广告文案的简洁明了是其最基本的特点之一。
由于广告文案需要在有限的篇幅内传递尽可能多的信息，因此以简单、明了的表达方式为基本原则。
广告文案的写作特点 PPT
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广告文案的概念和特点
广告文案的概念和特点（一）广告文案的概念和特点1．概念广告文案是已定稿的广告作品中用以表达主题和创意的全部的语言文字。
广告文案是广告创意的表现和深化，传达信息、促进沟通，是广告者与受众之间的直接中介。
本节主要针对商业广告文案。
2．特点（1）不拘泥于结构的完整广告文案文本在结构上比较完备，标题、正文、广告语、随文等几项内容构成了一篇广告作品的整体结构。
各部分各司其职，层次分明、主次有序，使文案包含完备的信息内容。
但是要注意，广告文案的结构并不拘泥于形式上的完整，应该从广告的传播目的出发，以发展创意、表现创意为根本，有机地安排和取舍。
有些文案只采用了结构中的某一部分，以独特的结构和诉求方式，形成更有效的传达力、说服力。
（2）运用并借助各种表现方法广告文案的表现手法多种多样，文案人员应该以一种最吸引人的表现手法将信息传达出来，所以表现方法往往不拘一格。
从专家的证言、名人的推荐，到带有亲切感的生活片断，从朴素直白的性能介绍，到出人意料的新颖创意，在其他文体中使用的表现方法在文案写作中都能找到。
文案形成过程中表现手法的选择和运用,应该有助于达成有效传播，提升感染力和销售力，实现广告目的。
（3）语言文字风格多种多样在语言文字风格上，广告文案打破了文体间的区隔，论文的严谨、诗歌的优美、散文的随意、新闻的纪实，都可以为文案所用，只要是有助于吸引受众、使广告信息得到有效传播的风格，广告文案都可以吸收和结合。
（4）传达信息的同时注重对受众的说服广告文案应该传达有效信息，也只有在传达广告信息的活动中文案才能得以存在，广告文案的写作活动，也只有在广告信息的传达过程中才能得以展开。
并且，广告文案写作的根本任务，是如何在传达的同时说服和劝诱目标受众。
3．广告文案写作与文学写作的区别（1）写作的目的不同广告文案写作功利性很强，广告文案要传达广告信息、获得与目标消费者沟通的效果，应该能促使消费者产生购买行为和购买愿望，广告文案写作不应该游离或凌驾于这个广告目的。
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7.1系列广告文案的特点衬托男人的骄傲男人的磊落和气派只要有一件的的确确的好衬衫就足以表现了。
蓝旗衬衫由流行面料制成，防皱透气，手感柔软；领尖长度和斜度符合国际流行的款式；独特的无浆工艺制作，不霉变、不泛黄；精良的做工，针迹一致，缝线内高温定型，平挺不皱。
难得一件蓝旗衬衫，是真正能衬托男人骄傲的衬衫。
难得一件好衬衫上海蓝旗置业有限公司地址：上海市普安路177号4楼电话：（021）6328600传真：（021）63286111邮编：200021北京办事处地址：北京朝阳区关东店22号日豪华厦A座三层电话：（010）65014830 传真：（010）65086195邮编：100020衬托男人的自信蓝旗衬衫的衣领采用国际流行优质粘合衬制作，永远百洗不变型的信心。
男人一抬头，总流露着满腔的自信，蓝旗——衬出男人的自信。
难得一件好衬衫上海蓝旗置业有限公司地址：上海市普安路177号4楼电话：（021）6328600传真：（021）63286111邮编：200021北京办事处地址：北京朝阳区关东店22号日豪华厦A座三层电话：（010）65014830 传真：（010）65086195邮编：100020装满男人的智慧蓝旗衬衫线脚平整的口袋，不仅仅是男人好衬衫的装饰，男人一成功，就会需要口袋。
蓝旗——装满男人沉甸甸的的智慧。
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蓝旗——扣住男人无数颗心难得一件好衬衫（随文同上）助男人一臂之力蓝旗衬衫的衣袖科学弧度设计，让男人挥洒自如，步向成功。
男人一挥手，总会有惊人的举动。
蓝旗——助男人一臂之力。
难得一件好衬衫（随文同上）上述系列广告文案是关于同一个产品的，广告的共同主题是：好衬衫能为男人带来自豪与自信。
但具体内容又各有侧重，第一篇是总体说明，第二篇侧重表现衣领，第三篇侧重表现口袋，第四篇侧重表现纽扣，第五篇侧重表现衣袖。
五篇文案的广告语和随文都是一样的。
7.1.2 风格和谐一致系列广告最忌单兵作战，各自为阵，缺乏整体性和凝聚力广告文案的风格包括语体风格和表现风格。
语体风格包括书面语体和口语语体，表现风格更是缤纷多姿，它们或华丽或平实，或含蓄或明快，或庄重或幽默，或繁丰或简洁，或豪放或婉约。
7.1.3 结构相近相似系列广告文案的结构是相近相似甚至相同的，上述文案的总体是按标题—正文—广告语—随文这样的格式成文的，标题是语法结构也相同，都使用了“动词+宾语”的短语。
7.3.1 注意语言的相互呼应和风格的一直性前面讲到的系列广告的语言风格必须保持一致性，这是为了加强系列广告的有机联系，发挥系列广告文案的整体效应。
在行文中要注意遗词造句乃至篇章结构的呼应。
例如，西门子系列广告文案的标题的格式、正文的结构都是一致的，IBM系列广告文案中还专门用一个自然段提醒读者注意IBM在其他行业的解决方案。
甚至在用词上都十分注重在系统一中求变化，在变化中求统一，例如广东邮电企业形象的系列文案，正文第一句分别为：（1）多年来，我们遵循“人民邮电为人民”的精神，以充分满足社会各界和公众沟通需求为己任，不断拓展电信业务。
（2）多年来，我们秉承“服务社会，服务万家”的信任，以充分满足社会各界对点心业务的需求为己任，不断开拓新业务，使电信业务更丰富多彩。
（3）多年来，我们力践“以发展求生存”的思想，锐意进取，不断超越。
不难看出“遵循……精神”、“秉承……信念”、“力践……思想”是相呼应的、相映衬的，虽然侧重点不同，但有着同样的力度和涵盖力。
8．１广告文案的语言惯犯8.1.1 用字正确，消灭错别字令人失望的是现在印刷媒体广告当中出现错字、别字的情况已常委了司空见惯，不以为怪的现象了。
如：萤幕显字功能。
这里“萤”字错别字，应该用“银幕”或“屏幕”。
又如：早露和晚露配合使用，效果尤佳。
自上市以来，身受广大女性的青睐，被称谓是一种全新的感受。
这里“被称谓”的“谓”字错了，应是“为”。
此外，还应注意不用繁体字以及不规范的简化字。
8.1.2遣词准确，避免用词不当1.要准确理解词语的含义现在有一些文案撰写者往往不能准确理解一个词的含义，就拾人牙慧，随意模仿，结果将词用得不伦不类。
例如：今天是除夕，灯火阑珊，春意融融。
（“双鹿”冰箱广告）“阑珊”的意思是“将尽”、“消尽”，不能用来描写除夕之夜灯火辉煌的景色。
2.杜绝生造词汉语中的词汇一经固定下来，就不得随意更改，也不能任意编造“新词”，但是广告语言中杜撰新词的现象还时有发生。
如：高雅，高贵，高观，舒适极了！（“三色牌”沙发展销广告）这里“高雅”、“高贵都可以理解”，但“高观”就难以理解了，以为它是为了与前两个词相呼应而生硬地编造出来的。
再如：高性能，高品质，优服务。
（华宝空调广告）“优服务”没有这种说法，通常的说法是“优质服务”。
3．不要随意简缩在汉语中有时为了表达简洁，而把一长串的短语精简压缩，例如“中山大学”可以简称为“中大”。
但是这种简缩应发不影响人们对词语的理解为前提。
假如商店将“人选象牙麻将”简称为“人牙麻将”，定会吓得顾客望而却步，更谈不上购买了。
在广告文案中如果出现随意简缩的情况，就会导致语义传递的含糊与费解，例如：传统酿造玫、加、高，天津出产最地道。
“玫、加、高”让人难以理解，原来是对玫瑰露酒、五加白酒和高粱酒的简缩。
8．1．3造句合理，防止出现病句1．词类误用从语法上看，汉语中的词可分为名词、动词、形容词、副词、代词、数词、量词、叹词、拟声词等实词和介词、连词、助词、语气词等虚词，每一种都有其不同的语法特征，不能乱用。
如：敝公司专业于激光电脑排版系统……这里的“专业”是名词，不能当作动词来用，应改为“专门经营”。
介词“于”亦是多余的。
2．万分残缺不符合省略的条件，却任意省略或遗漏句子的某个万分叫成分残缺。
例如：该机配上专用打印纸，能用于：……可选用英文、阿拉伯文打印编号，字母清晰整齐，永不褪色，提高产品质量，便于维修的新工艺设备。
前面的主语是“该机”，但最后两句“提高产品质量，便于维修的新工艺设备”作谓语是不恰当的。
看来这里是少了一个动词作谓语，应改为：“（该机）能提高产品质量，是便于维修的新工艺设备”，这样才合乎语法。
3．搭配不当汉语的每一句子万分的搭配都有特定的规律，不能随意组合、合意搭配。
请看下例：我公司生产的×××矿泉水，经全国矿泉水行业最强威机构“中国饮料工业协会天然矿泉水专业委员会”长期了解和考核。
定为“全国第一批瓶装饮用天然矿泉水产品信得过单位”。
这段文字存在多处错误：①主语是“矿泉水”，谓语“定为”，宾语却为“……信得过单位”，显然是主宾搭配不当；②“考核”后句号误用，应为逗号；③“最强威机构”的“强威”为生造句，应为“权威”；④“经过……长期了解和考核”搭配不当，应为“经过……长期考查”。
一段小小的单张文案，竟出现如此之多的错误，实在令人震惊。
4．句子杂糅就是将两种表达方式糅合在一起说，它给人以含糊不清的感觉。
例如：三月份参加在中东召开的国际远东句优、新产品展销会上，深受外商欢迎、订货。
这里“参加……展销会”是一种表达方式，而“在……展销会上”也是一种表达方式，单说都可以，但不能把两者混合起来表达。
“参加在……展销会上”为句子杂糅。
另外，“深受外商订货”也犯了搭配不当的错误。
5．语序紊乱即词语排列的次序不对，例如：××电磁灶——……是煎煮炒炸炖蒸下厨的好帮手。
这里的语序有误，应调整为：“是你下厨煎煮炒炸炖蒸的好帮手”。
６．标点错误标点符号是书面语言必不可少的部分，标点符号可心表示停顿的语气，并能表明某个词语的性质。
如果标点符号用错，会影响意思表达的完整性和准确性。
例如：让你笑逐颜开享受“神秘之火”、烹调乐趣！（××电磁炉广告）这里“神秘之火”后用了顿号，表示它与后面的“烹调乐趣”是并列关系，它们共同拥有一个谓语“享受”，这样问题就出现了，烹调乐趣可以“享受”，但“神秘之火”却不能享受。
所以应改为：“享受‘神秘之火’的烹调乐趣。
把专家调查，广告文案中标点用错，比较多的是顿号和书名号的误用。
８．２广告文案的叙事方式20世纪60年代兴起的叙事学理论，经过30来年的发展，取得了令人瞩目的成就，为文学作品的分析与评论开辟了崭新的天地。
这一理论也很快被运用到其他文字作品的分析中（如新闻报道、广告文案等）。
本节将运用叙事学理论，并结合广告文案的实际情况，总结出广告文案作品的叙事形态及其功能。
8．2．1广告文案的叙事角度“叙事角度”是叙事学的一个重要概念，指作者在对一个或一个以上事件进行叙述时采取的视角、口吻或立足点。
众所周知，同一事物，如果从不同的角度叙述，会让公众产生不同的心理感受，这便是叙事角度的功效所在。
诚如苏轼所言“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。
对广告文案来说，叙事角度的优劣理应成为文案创作者的自觉追求。
法国结构主义批评家热奈特把叙事角度分为三大类：A．零度焦点叙事（全知视角）：叙述者＞人物B．内焦点叙事（限制视角）：叙述者=人物C．外焦点叙事（纯客观视角）：叙述者＜人物根据广告文案自身的特点，可对广告文案的叙事角度作如下划分：1．无所不知的“神灵”——全知视角（画面为24位伟人的肖像）在妈妈心中，他们只是孩子翻开历史，很难找出比他们更伟大的名人吧？然而在妈妈心中，他们永远是孩子。
牛顿被苹果砸到头，马克·吐温的顽童本性，甘地经常绝食抗议，为了理想，他们会忘了自己。
但是妈妈不会忘记，妈妈总是默默地付出更多的爱心。
……新格，是妈妈的好帮手！在这里，叙述者不但知道牛顿被苹果砸到头，马克·吐温的顽童本性，甘地经常绝食抗议，而且知道产品的功用，甚至还了解这些历史人物的母亲的内心世界。
这种神通广大的叙事手法就是典型的全知视角的叙事。
全知视角的好处在于叙述较为灵活，可以不受视域的限制向消费者介绍各种情况，或纵横天下，或引领古今。
2．以诚相见，金石为开——广告主视角3．诉说内心的感受与渴望——消费者视角4．让商品站出来说话——产品视角又如，贝克啤酒广告文案：我，德国贝克啤酒，600年来，我就是这样，坚持自己的独特脾气——泡沫一定要洁白，色泽一定要清亮，口感一定要爽快，我就受跟你这样从不随波逐流的人交朋友。
酒逢知己，干杯！读了这段文案我们会有一种久违的亲切感，会体会到贝克啤酒的独特品和高贵的个性，从中可获得价值观的认同。