网络营销之软文篇

话题策划
1、讲述“新闻故事”，吸引眼球； 2、关注“热话题”，获得关注； 3、问内容,答效果；
展示形式
1、悬念式：核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。 2、故事式：以讲故事的口吻，娓娓道来，使产品的“光环效应” 给 消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。 3、恐吓式：恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，源自文库吓直 击软肋——“高血脂，瘫痪的前兆！” 4、促销式：促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时——“五一大 促销” 5、新闻式：新闻稿 6、诱惑式：实用性、能受益、占便宜这三种属于诱惑式软文 7、用户体验式：以一般用户或者第三方的切身真实体验，传播品牌 或者产品的优点、正面形象、企业实力、服务质量等。
主讲老师：王广波
认识软文：
软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或文案人员来负责撰写的 “文字广告”。通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设 定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字（图片）模 式。
（1）可以降低企业的广告成本 （2）可以辅助seo （3）可以提高和打造产品、品牌知名度 （4）提高网站流量 准备工作： 第一步 市场背景分析 第二步 软文话题策划 第三步 软文写作 第四步 软文发布
发布平台
一.问答平台软文发布。 二.论坛软文发布。 三.博客软文发布。 四.微博软文发布。 五.新闻发布。 六.分类信息软文发布。
基本技巧 主旨： 1、内容从反面入手 2、专业与高质量内容 3、适当时候出现软广告
标题： 1、标题看上去要有非常熟悉的简单的通俗的字眼； 2、标题里要包含和读者利益相关的字眼； 3、标题里要包含客户自己的产品关键字。
主题内容： 首先，首段必须交代正文主题，首先首段内容必须提及全文主旨，让他人读完首 段就可获知全文你要讲的重点是什么;其次，首段内容要和正文恰当的过度和衔接， 以下正 文所展开的内容首段一定要提及， 其次， 段落层次分明，文章的正文字数不能太多，段落不可太长，每一段叙述的 内容相互之间是关联的。 最后，结尾要有章法，一般文 章的结尾不外乎从这几个方面展开：1 通过上述分 析，得出了怎样的一个结论，引人深思;2 对以上正文内容的大致概括，再次强调 论点;，呼应主题3 对同行的共勉，相互启迪，博得读者共鸣;4 提出正文分析的要 点之外，还要格外注意的细节。