涂鸦手绘鞋广告创意.doc

涂鸦手绘鞋策划

案

策划人：李娟、刘娟、王玲、贺乐

2011年5月25日

涂鸦手绘鞋广告策划书

一．前言

很久以前，帆布鞋就已经开始在广大的消费市场中出现了并且而后占据了一定的市场份额。随着市场产品的不断更替以及广大消费者消费需求的迅速提升，普通的帆布鞋已无法满足现今的市场需求。针对这一变化，本公司最近特意新推出了这款涂鸦手绘鞋，其作为一种新时代艺术与创造的结合体，从色彩、线条、富有思想和灵魂的精神层次将20岁左右的年轻人群体追求个性、自由、随意的审美观通过艺术的的方式展示出来。当然，无论是影视剧、动漫、广告中的经典形象，还是大众轻人自创一派的都可以作为您的涂鸦手绘鞋的手绘对象，让您尽现个性自我！

为了答谢广大新老顾客一直以来对该公司的大力支持，也为了使广大消费者更好的了解涂鸦手绘鞋，该公司将在近日举办为期3天的促销活动，欢迎各位新老顾客的参与！我们将真诚地为您送去最贴心的服务！

二、市场分析

帆布鞋一直以来在现代经济市场中占有巨大的市场份额，而随着手工技术在这一市场行业中的不断提高、以及广大消费人群日益增长的一系列个性化需求的出现，涂鸦手绘鞋将逐渐成为广大新老客户的一大消费热点。由于涂鸦手绘鞋其本身采用专业颜料，防水不褪色，并且它不同于美术颜料丙稀，该颜料完全使用天然的原料，着色后，图案

清晰鲜亮、立体感强、不开裂、不发糙、洗不褪色。手绘设计精巧，图案设计生动多样，个性突出，能够随心所欲地展现个人魅力，因而其未来的发展前景是相当广阔的，与此同时，整个市场也不乏会出现其他新样式的鞋子。因此，从整体上看涂鸦手绘鞋在现代市场经济中可谓机遇与挑战并存。

在市场细分的消费市场中占据了一定的市场份额。

三、产品分析

我们的手绘鞋，也称涂鸦，是一种用纯手工的方式绘制图案。所有手绘产品均采用专业颜料，防水不褪色，它不同于美术颜料丙稀，该颜料完全使用天然的原料，着色后，图案清晰鲜亮、立体感强、不开裂、不发糙、洗不褪色。手绘设计精巧，图案设计生动多样，个性突出，随心所欲地展现个人魅力。

我们根据最前沿时尚理念，由专业的设计师设计出样，按订单为顾客量身定做。同时提供个性定制服务，为您设计个性手绘品，让所有消费者做到独一无二的个性自我。

四、销售与广告分析

品牌创意策划：

镜号

画面说明

音效

备注

第一天 （1）

热闹的校园路边，一群年轻学生在舞动帅气的身姿，每个人

都穿有涂鸦手绘鞋，异常活力

R&B 风格的节奏音乐曲

字幕（第一天）

远景

（2） 一个个性十足的小

伙用阳刚的舞步勾画出涂鸦手绘过程中的各个细节

同上

突出男孩脚上的颜色鲜艳夺目的彩绘

（画面叠加）

（3） 另外一群女生也加

入了他们的队伍里，摆弄着妖娆的爵士

同上（逐渐弱化）

模糊女生的曲线美，逐渐弱化并 用强硬的镜头勾画出一个个创

促销创意策划：

广告语：选择涂鸦手绘鞋，让手绘成就你的独一无二！

促销广告的创意：利用动漫技术将涂鸦手绘鞋设计成跑车，一群年轻人乘坐在里面，拿出一张写有促销广告语的帖子，高喊“选择涂鸦绘鞋，让手绘成就你的独一无二！”

活动目的：

1、打破常规、激活新市场：帆布鞋在市场上一直比较畅销，

但由于其种类单一，无法满足现代消费者的个性化需求。因而手绘鞋无疑是一个新的增值点，这将有利于带动企业的发展，营造良好的市场环境。

2、提升品牌知名度：作为新的产品，其品牌知名度和其他著

名品牌相比还有着较大的差距，只有从最基本的产品特性出发，

让消费者初步了解该产品，才能达到树立产品旗帜的目的。

3、巩固现有消费人群，吸引潜在的消费者，建立新的产品销

售结构体系：帆布鞋本身就具有一定的消费人群，但这不仅仅

说明了其占有一定的市场份额，更说明了其还有发展空间，因

而我们要在稳定原有消费量的基础上，增加新的消费指数，从

而建立该产品完整的销售结构体系。

五、企业营销战略

1、营销目标：通过各种宣传方式令消费者深层次的认识该产品，并且产生购买欲望，在长期的消费过程中产生较高的品牌忠诚度。

2、市场策略

产品定位：让消费者从产品质量本身出发，真切的体会到物美价廉。

诉求对象：20岁左右的年青人

广告主题---绘出你自己！

六、广告表现

表现手法：彩绘涂鸦

宣传媒介：互联网和电视，因为我们认为本产品只有通过立体性广告宣传才能最有效的表现我们的产品特性

七、公关营销策略

公关营销的最终目的是提高企业效益，最高目的是服务公众，为消费者提供最贴心的产品服务，贡献于整个社会。而具体的目的是让

公众了解“涂鸦手绘鞋”，让手绘鞋融入到大众的心里，从根本上满足顾客的各种个性化需求，并长期的对公众所作出的意见反馈和建议给予相应的回复。

八、效果预测与评估

通过此次的促销活动的进行，可以使更多人了解和关注我们的新产品，获得客观的客源;推出新品，扩大销售量，增加收益，扩大企业利润。