百事可乐广告分析及广告语
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百事可乐
从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的 可乐;并且选择合适的品牌代言人,邀请新生代 喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人,把品牌 人格化形象,通过新一代年轻人的偶像情节开始 了文化的改造。 围绕这一主题,百事可乐的合作 伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视 广告,如“鲨鱼”、“太空船”等等,这些广告, 针对二战后高峰期出生的美国青年,倡导“新鲜 刺激 独树一帜”,独特的消费品鲜明地和老一代 划清界限的叛逆心理,提出“新一代”的消费品 味及生活方式。结果使百事可乐的销售量扶摇直 上。
关键环节和时刻,具有独特的、比竞争对手更强的、持久的优势、能力?这
就是百事可乐在实践中不断强化的核心竞争力。它几乎涉及百事可乐管理的
方方面面,但最突出的是企业文化、品牌形象、人文理念、广告宣传策略、
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组织架构和营销模式等6个方面,也可以称之为百事可乐打造核心竞争力的
“着力点”之所在。
百事可乐
广告语 这就是百事,它属于年轻的心。 奋起吧,你就属于百事新一代。 让自己充满活力,你是百事新一代。 新一代的选择
经济。竞争是企业发展的原动力,唯有置身于市场经济的竞争环境中,企业 才能得以发展。在一定的意义上,竞争是品牌的比拼,是一种思想理念的比 拼,是文化底蕴的比拼。
纵观百事可乐在激烈的市场竞争中以小到大、从弱到强、迎头赶上的快
速成长发展的历史,人们在叹服百事可乐日益旺盛的生存力和竞争力的同时,
不得不陷入深层次的思考:百事可乐何以能在那些关系到自身生存和发展的
百事可乐
--目标市场策略分析
百事可乐
特点
百事可乐产品的主要特点在于其贴近年轻人, 消费定位明确,有自己独特地配方,饮用口感极佳, 给人刺激清爽的感觉,顿时给人一种清爽的感觉。
百事可乐
卖点
百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史,勾画了世界软饮料行业发展的 主线,已成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一。它留给 人们以物质与精神、经济与文化的传承影响,带给人们以启迪、思索、吸收 和借鉴。历史的经验表明,市场经济是法制经济,是一种竞争
百事可乐
针对新一代
新一代 的选择,可以有多种理解。一,新 一代人的选择;二,新一代产品的选择; 一语双关,圈定主要市场的同时又彰显自 己的实力
百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻 人积极进取的生活态度,寓意 百事可乐广
告是对年轻人来说,机会和理想有着无限多 的空间,他们可以尽情地遐想和追求。为了 推广这一理念,百事选择足球和音乐作为品 牌基础和企业文化载体,在广告和社会公益 活动中借助迈克尔·杰克逊、Rain 、麦当娜、 布兰妮、贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内 、伯 特·卡洛斯、张国荣、刘德华、陈慧琳、王菲、 郭富城、沈傲君、郑秀文、谢霆锋、热力兄 弟、蔡依林、陈冠希、古天乐、F4、周杰伦、 黄晓明、李俊基、赵晨浩、东方神起、SJM、BOSS、罗志祥、林丹、谢杏芳、 Perfume、Angelababy、阮经天、韩庚、 杨幂等一大批明星作为品牌代言人,极力倡 导企业文化所提倡的精神,使百事的“新一 代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛 地被人们尤其是青年人的理解和接受。