书法字体在平面设计中应用

书法字体在平面设计中应用

一、平面设计的书法字体应用

1.招贴广告的书法字体应用作为一种在室外和公共场所招贴的广告形式，招贴广告主要体现在公益广告、电影海报和卖场广告中，是一种

以文字与图形为元素传达商品与其他广告信息的视觉传播媒介。在现

代社会生活中，招贴广告可以为人们的日常生活起到正面的促进作用。招贴广告在室外与公共场所进行张贴，广告内容要具备简明扼要的特点。所以，招贴广告的书法字体应该注重文字简化，招贴广告出现过

于繁复的书法字体不利于识别和传达。

2.书籍设计的书法字体应用书籍设计是根据书中内容所要表达的核心

思想，对书籍从内涵到外表的整体规划设计，透过设计将作者的思想

用图像或文字的方式表达出来，进而呈现给读者。书籍如果设计得好，除了可以让读者领会精神层面的内容，还可以给人带来美的享受。在

书籍设计中，文字是一个重要项目，应用书法字体需要考虑到书籍的

内容与形式，要依据内容使用特点鲜明的书法字体，使书籍的内涵可

以通过文字表现出来。

二、平面设计的书法字体研究

在平面设计中，书法字体是一种按照特定视觉规律，将信息传播与情

感表达相结合的视觉表现形式。在进行平面设计时，通俗易懂、容易

辨认的字体可以迅速表达出创作者的意图，表现出设计思想。一样的

文字，通过书法字体设计，所呈现出的最终效果不尽相同。应用书法

字体需要适应平面设计的整体风格，书法字体的应用不能脱离主题和

中心思想，否则就不能准确表现字体的意义。所以，在应用书法字体

时应该根据平面广告设计的风格与诉求确定文字的结构。

对于汉字而言，书法具有独特性，具有独特的艺术魅力。在平面设计

中应用书法字体，可以提炼出事物的中心内容，具备强烈的感染力和

表现力。在具体应用时，书法字体需要整合广告的性质进行创新与选

择，从字体构成元素、历史以及书法的演化历程等方面寻找灵感，追

求新的表达途径。可以从文字表达的内容出发，寻找对应的书法字体。表达内容决定表现形式，而表现形式服务于设计内容。在平面设计中，将具有不同属性、不同风格的字体结合在一起，可以表现出书法字体

的独特魅力。

三、结语

在进行平面设计时，可以运用书法字体作为平台，运用刚柔、虚实、

黑白、藏露等表现手法，展现书法艺术独特的价值和内涵。书法和平

面设计都是视觉艺术，二者有很多共通之处，当代平面设计应该吸收

与采集书法的独有艺术美感，挖掘更深层次的艺术表达形式，强调设

计中的民族元素，合理应用书法字体，在吸收、借鉴优秀平面作品精

髓的过程中得到进步。

书法字体在平面设计中应用